3 herramientas para ayudar a facilitar la creación conjunta de contenido con expertos en nichos

El marketing de contenidos ha evolucionado más rápido de lo que nadie podría haber anticipado.

En estos días, hay tantas opciones que compiten por la atención de las personas, con más de 2.5 millones de publicaciones nuevas que se cargan todos los días, que cubren prácticamente cualquier tema. Si desea sobresalir en esa avalancha, debe crear contenido excelente y resonante que se conecte con los intereses clave de su audiencia y, al mismo tiempo, contratar escritores profesionales es definitivamente una excelente manera de garantizar la calidad gramatical y la legibilidad de su blog, para obtener información real. , también necesita mostrar su experiencia profesional en su nicho.

Un estudio reciente de Buzzsumo destaca el problema: descubrieron que casi tres cuartas partes de todos los artículos reciben 39 veces o menos.

Las personas solo comparten cosas que les ayudan a verse bien o que les brindan la información exacta que necesitan. Contratar escritores de contenido "generalistas" profesionales para generar todo su contenido no siempre será suficiente; por ejemplo, si desea publicar algo que resuene con los ingenieros, entonces necesitará un aporte significativo de un ingeniero.

Algunos de los contenidos aún pueden ser escritos por escritores de artículos independientes versátiles y talentosos; casi siempre contrato a escritores profesionales para generar el texto de ventas y el contenido de la página de destino que mis clientes necesitan, y funciona bien. Sin embargo, cuando se trata de crear lecturas envolventes de formato largo que atraen acciones masivas a través de las redes sociales, es mejor que utilice expertos en la materia para mejorar sus mensajes.

Colaboración con expertos en la materia

Los expertos en la materia están muy bien informados sobre sus campos, pero eso, por supuesto, no significa que puedan escribir con eficacia. Algunos profesionales escriben extensamente como parte de su carrera profesional, por lo que generalmente se puede confiar en que escriban artículos atractivos; sin embargo, algunos expertos en nichos no han escrito 500 palabras en prosa desde que dejaron la escuela secundaria.

Incluso si un experto en la materia no es competente como escritor, aún puede participar en el proceso de generación de contenido. Un escritor profesional puede ayudarlos a guiarlos: el escritor puede solicitar su opinión sobre los temas que son importantes para los profesionales especializados, la terminología importante, la jerga de la industria y el humor que las personas en su campo comparten entre sí. Pueden colaborar de forma remota para fusionar sus palabras y hacer que se sienta como si una persona con información privilegiada hubiera escrito todo.

Aquí hay tres herramientas que pueden ayudar con la colaboración de contenido, tanto dentro de su organización como en otros lugares.

1. Smarp

Smarp es una herramienta de colaboración y participación de los empleados que ayuda a los escritores y expertos en la materia a acceder a las noticias para encontrar información útil y oportuna para su contenido. Los usuarios de su empresa también pueden discutir y compartir información fácilmente a través de las redes sociales.

Si bien Smarp es principalmente una plataforma de defensa de los empleados, también es excelente para promover todo tipo de participación de los empleados. Los miembros del equipo pueden publicar contenido que creen que sus compañeros deberían considerar compartir en las redes sociales o que, de otro modo, podría ser de interés en toda la organización.

Los creadores de contenido profesionales y los miembros del equipo de línea de negocio pueden discutir conceptos y compartir documentos de ida y vuelta para ayudar con la estrategia de contenido, ángulos y giros de frase.

Las partes interesadas internas de todas las unidades de negocio también pueden compartir y extraer información del servicio de noticias de la empresa. El feed en tiempo real brinda a los empleados un suministro interminable de posibles ideas de contenido para compartir en las redes sociales.

2. Holgura

Slack es una excelente herramienta para compartir archivos y mensajería instantánea, que utilizan miles de empresas de renombre, incluidas Time Inc., AirBNB y Pandora. También puede ser una gran herramienta para los equipos de marketing de contenidos.

Puedes configurar fácilmente una cuenta con Slack. Después de eso, puede comenzar un proyecto de marketing de contenido creando un canal para él. Asegúrese de que se agreguen especialistas en marketing de contenido y expertos en la materia a cada canal.

Los escritores y expertos en la materia pueden usar los canales de Slack para compartir notas y archivos entre ellos. Puede crear una lista de tareas pendientes pidiendo a los expertos en la materia que proporcionen información importante a los escritores o compartan un borrador. Slack guarda automáticamente los archivos de todos los archivos compartidos para una fácil recuperación cuando sea necesario, y hay un ecosistema vibrante de bots instalables que pueden ayudar a automatizar los flujos de trabajo, optimizar la funcionalidad de intercambio social y rastrear los datos de rendimiento.

3. GotoMeeting

GotoMeeting es una herramienta para compartir pantalla y videoconferencia, que está disponible como aplicación web, aplicación móvil nativa o cliente de escritorio. Si los escritores necesitan consultar con expertos en la materia de forma remota, esta herramienta les permite participar en tiempo real y obtener imágenes importantes.

La comunicación abierta es importante; tenga en cuenta que los expertos en la materia y los escritores a menudo pasan sus días operando con diferentes terminologías, por lo que deberá hacer un esfuerzo para alinearse completamente. Aquí es donde compartir la pantalla resulta especialmente útil, porque los escritores de contenido pueden hacer preguntas a los expertos en la materia y obtener respuestas en el acto, junto con demostraciones visuales.

Los escritores y expertos en la materia pueden utilizar las siguientes funciones para colaborar:

• Comparta pantallas entre sí en tiempo real.
• Grabe reuniones de video, lo que ayuda para futuras transcripciones.
• Comparta archivos para proporcionar aclaraciones.
• Programe reuniones y sincronice calendarios.

GotoMeeting es una gran plataforma para colaborar en proyectos complejos, que vale la pena considerar para todos los equipos de marketing de contenidos.

Las audiencias sofisticadas pueden notar la diferencia

Algunas marcas tienen audiencias más informadas que otras: si necesita que su contenido llegue a una gran audiencia B2B a través de las redes sociales, por ejemplo, debe cumplir con altos estándares de autenticidad específica de nicho.

Los escritores independientes generalmente no pueden escribir contenido que impresionará a los lectores de nicho, los expertos en la materia están más preparados para hacer esto, siempre que tengan capacidades de escritura decentes.

El contenido social también debe tener un nivel de emoción para ser resonante, y los expertos en la materia han dedicado sus vidas a su oficio, por lo que están en una mejor posición para poder escribir algo que realmente atrape a los lectores.

Simplemente hay demasiado ruido en las redes sociales hoy en día: para llegar a las personas a las que desea llegar y para mantener su atención, debe colaborar con expertos en nichos.