3 ferramentas para ajudar a facilitar a cocriação de conteúdo com especialistas em nicho

O marketing de conteúdo evoluiu mais rápido do que qualquer um poderia imaginar.

Atualmente, há tantas opções disputando a atenção das pessoas, com mais de 2,5 milhões de novos posts sendo carregados todos os dias, cobrindo praticamente qualquer tópico. Se você deseja se destacar nessa inundação, precisa criar um conteúdo excelente e ressonante que se conecte com os principais interesses do seu público e, ao mesmo tempo, contratar escritores profissionais é definitivamente uma ótima maneira de garantir a qualidade gramatical e legibilidade do seu blog, para insights verdadeiros , você também precisa mostrar sua experiência profissional em seu nicho.

Um estudo recente do Buzzsumo destaca o problema - eles descobriram que quase três quartos de todos os artigos recebem 39 ações ou menos.

As pessoas só compartilham coisas que as ajudam a ter uma boa aparência ou que fornecem o insight exato de que precisam. Contratar redatores de conteúdo "generalistas" profissionais para gerar todo o seu conteúdo nem sempre é suficiente - se você deseja publicar algo que vai agradar aos engenheiros, por exemplo, você precisará de alguma contribuição significativa de um engenheiro.

Algum conteúdo ainda pode ser escrito por redatores de artigos freelance versáteis e talentosos - quase sempre contrato redatores profissionais para gerar a cópia de vendas e o conteúdo da página de destino de que meus clientes precisam, e tem um bom desempenho. No entanto, quando se trata de criar leituras imersivas e longas que atraem compartilhamentos massivos por meio da mídia social, é melhor utilizar especialistas no assunto para impulsionar suas mensagens.

Colaborar com especialistas no assunto

Os especialistas no assunto são muito bem informados sobre seus campos - mas isso, é claro, não significa que eles possam escrever com eficácia. Alguns profissionais escrevem extensivamente como parte de sua carreira profissional, portanto, geralmente podem ser confiáveis ​​para escrever artigos envolventes; no entanto, alguns especialistas de nicho não escreveram 500 palavras em prosa desde que terminaram o ensino médio.

Mesmo que um especialista no assunto não seja proficiente como redator, ele ainda pode estar envolvido no processo de geração de conteúdo. Um escritor profissional pode ajudar a orientá-los - o escritor pode solicitar sua opinião sobre as questões que são importantes para profissionais de nicho, terminologia importante, gírias da indústria e humor que as pessoas em sua área compartilham entre si. Eles podem colaborar remotamente para mesclar suas palavras para que pareça que um insider escreveu a coisa toda.

Aqui estão três ferramentas que podem ajudar na colaboração de conteúdo - tanto dentro de sua organização quanto em outros lugares.

1. Smarp

Smarp é uma ferramenta de colaboração e engajamento de funcionários, que ajuda escritores e especialistas no assunto a acessar notícias para encontrar informações úteis e oportunas para seu conteúdo. Os usuários de sua empresa também podem discutir e compartilhar informações facilmente nas redes sociais.

Embora o Smarp seja principalmente uma plataforma de defesa do funcionário, também é ótimo para promover todos os tipos de engajamento do funcionário. Os membros da equipe podem postar conteúdo que eles acham que seus colegas deveriam considerar compartilhar nas redes sociais ou que pode ser do interesse de toda a organização.

Os criadores de conteúdo profissional e os membros da equipe de linha de negócios podem discutir conceitos e compartilhar documentos para a frente e para trás para auxiliar na estratégia de conteúdo, ângulos e frases de efeito.

As partes interessadas internas nas unidades de negócios também podem compartilhar e obter informações do feed de notícias da empresa. O feed em tempo real oferece aos funcionários um suprimento infinito de ideias de conteúdo em potencial para compartilhar nas redes sociais.

2. Folga

O Slack é uma ótima ferramenta de compartilhamento de arquivos e mensagens instantâneas, usada por milhares de empresas renomadas, incluindo Time Inc., AirBNB e Pandora. Pode ser uma ótima ferramenta para equipes de marketing de conteúdo também.

Você pode facilmente configurar uma conta com o Slack. Depois disso, você pode começar um projeto de marketing de conteúdo criando um canal para ele. Certifique-se de que os profissionais de marketing de conteúdo e especialistas no assunto sejam adicionados a cada canal.

Especialistas no assunto e escritores podem usar os canais do Slack para compartilhar anotações e arquivos uns com os outros. Você pode criar uma lista de tarefas solicitando que os especialistas no assunto forneçam informações importantes aos redatores ou compartilhem um rascunho. O Slack salva automaticamente os arquivos de todos os arquivos compartilhados para fácil recuperação sempre que necessário, e há um ecossistema vibrante de bots instaláveis ​​que podem ajudar a automatizar fluxos de trabalho, otimizar a funcionalidade de compartilhamento social e rastrear dados de desempenho.

3. GotoMeeting

GotoMeeting é uma ferramenta de compartilhamento de tela e videoconferência, que está disponível como um aplicativo da web, aplicativo móvel nativo ou cliente de desktop. Se os escritores precisarem consultar especialistas no assunto remotamente, esta ferramenta permite que eles se envolvam em tempo real e obtenham recursos visuais importantes.

A comunicação aberta é importante - tenha em mente que os especialistas no assunto e escritores muitas vezes passam seus dias operando com terminologias diferentes, portanto, você precisará fazer um esforço para ficar totalmente alinhado. É aqui que o compartilhamento de tela é especialmente útil, porque os criadores de conteúdo podem fazer perguntas a especialistas no assunto e obter respostas na hora, junto com demonstrações visuais.

Especialistas no assunto e escritores podem usar os seguintes recursos para colaborar:

• Compartilhe telas em tempo real.
• Grave videoconferências, o que ajuda em futuras transcrições.
• Compartilhe arquivos para fornecer esclarecimentos.
• Agende reuniões e sincronize calendários.

GotoMeeting é uma ótima plataforma para colaboração em projetos complexos, que vale a pena ser considerada por todas as equipes de marketing de conteúdo.

Públicos sofisticados podem dizer a diferença

Algumas marcas têm um público mais informado do que outras - se você precisa que seu conteúdo alcance um grande público B2B por meio da mídia social, por exemplo, você precisa atender a altos padrões de autenticidade específica de nicho.

Os escritores autônomos geralmente não podem escrever conteúdo que impressione leitores de nicho, especialistas no assunto são mais adequados para fazer isso, desde que tenham recursos de redação decentes.

O conteúdo social também precisa ter um nível de emoção para ser ressonante, e os especialistas no assunto dedicaram suas vidas ao seu trabalho, então eles estão melhor posicionados para serem capazes de escrever algo que realmente prenda os leitores.

Há muito barulho nas redes sociais hoje em dia - para chegar até as pessoas que você deseja alcançar e manter a atenção delas, você precisa colaborar com especialistas de nicho.