Ghidul definitiv pentru analiza profilului de legătură

Până acum, probabil că știți despre rolul important pe care îl joacă legăturile în optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Algoritmul de clasare a căutării Google depinde în mare măsură de link-uri pentru a evalua încrederea diferitelor site-uri, judecând numărul și calitatea linkurilor care indică un site (și pagini individuale de pe acel site) pentru a determina cum să îl clasați. De aceea nicio strategie SEO nu este completă fără un fel de strategie de linkbuilding.

Problema este că nu toate strategiile de construire a legăturilor sunt eficiente și, uneori, este greu de spus dacă tot timpul și banii pe care i-ai cheltuit pentru serviciile de construire a legăturilor sunt cu adevărat plătitori. Adăugați la aceasta complexitatea de a ține evidența tuturor legăturilor pe care le-ați construit sau ați câștigat în mod natural de-a lungul anilor și este ușor de văzut de ce evaluarea construirii linkurilor este o luptă atât pentru comercianți.

Din fericire, există o abordare care vă poate ajuta să urmăriți tot ce aveți nevoie pentru a construi link-uri în mod eficient și nu este greu de învățat: analiza profilului de link.

Ce este analiza profilului de link?

În funcție de natura site-ului dvs. și de cât efort ați depus pentru a crea link-uri, există probabil sute până la mii de link-uri care indică diferitele pagini ale site-ului dvs. Poate că ați fost menționat într-un comunicat de presă sau ați fost remarcat ca sponsor pentru un eveniment caritabil sau poate ați fost prezentat într-o serie de articole offsite. Suma totală a acestor linkuri, așa cum există astăzi, este profilul dvs. de backlink (sau pur și simplu, profilul de link).

Analiza profilului de legătură, deci, este arta studierii și evaluării acestui profil de legătură. Există multe modalități de a folosi acest lucru în favoarea ta; de exemplu, îl puteți folosi pentru a urmări cât de mult a crescut acoperirea dvs. într-o perioadă de timp, inclusiv în numărul de editori noi în care ați fost prezentat. Îl puteți folosi pentru a detecta și corecta greșelile. Poate cel mai important, puteți lega factori precum cantitatea sau calitatea linkurilor pe care le-ați construit la rezultatele pe care le vedeți pe site-ul dvs. web.

Puteți utiliza, de asemenea, analiza profilului de link ca mijloc de analiză competitivă. În loc să-ți evaluezi propriul profil de link, poți să te uiți la profilurile concurenților apropiați pentru a examina diferențele dintre abordările tale sau pentru a te inspira pentru noi strategii.

Unde să vă analizați profilul de link

Înainte de a intra în detalii despre cum ar trebui să arate profilul dvs. de link, ar trebui să știți cum să vizualizați și să analizați profilul dvs. însuși. Google nu publică informații legate de link-uri (deoarece vrea să evite stimularea schemelor de link-uri, deci nu veți găsi acest lucru în tabloul de bord Google Analytics. Puteți ține evidența linkurilor pe care le-ați construit manual, dar acest lucru nu să vă spun orice informații despre linkurile pe care le-ați atras în mod natural, care sunt, de asemenea, importante.

Două dintre cele mai bune instrumente de utilizat pentru analiza backlink-urilor site-ului dvs. includ Ahrefs și Moz's Link Explorer. Ambele instrumente vă permit să căutați orice domeniu și să vedeți o defalcare a performanței domeniului respectiv, inclusiv o estimare a autorității domeniului dvs. (care vă poate ajuta să urmăriți autorizarea site-ului dvs. în timp), numărul de link-uri de intrare care sunt în prezent indicând spre site-ul dvs., numărul de domenii diferite care au linkuri către site-ul dvs., numărul de cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează și alte informații. De asemenea, puteți vizualiza câte link-uri ați câștigat sau pierdut într-o anumită perioadă de timp și, bineînțeles, vedeți linkurile reale care vă îndreaptă.

Utilizați Ahrefs pentru a analiza întregul profil al backlink-ului site-ului dvs.

Există alte instrumente disponibile pentru evaluarea profilului dvs. de backlink, dar atâta timp cât vă oferă informații exacte, diferențele se reduc la UI, astfel încât alegerea dvs. ar trebui să se bazeze pe preferințele personale.

Profilul ideal de legătură

Ca instrument de evaluare, funcția principală a profilului dvs. de backlink este de a vă ajuta să măsurați cât de departe sunteți de ideal și dacă eforturile dvs. se traduc în rezultate măsurabile. Dacă nu vedeți rezultate, puteți să vă adânciți detaliile legăturilor pentru a vedea ce zone lipsesc. Chiar dacă vedeți rezultate moderat bune, puteți identifica domeniile cheie de îmbunătățit, în funcție de respectarea standardelor „ideale”.

Deci, care sunt aceste standarde „ideale”? Ar trebui să puteți evalua un profil de backlink pe următoarele dimensiuni și să stabiliți în mod rezonabil dacă va fi eficient în construirea clasamentelor dvs. de căutare:

• Cantitatea legăturii. Oricine este activ în link building sau în comunitatea SEO știe că există un pericol în legarea excesivă la site-ul dvs. Dacă creați prea multe link-uri sau le construiți prea repede, va părea suspect și ați putea primi o penalizare. Acestea fiind spuse, cantitatea de linkuri joacă un rol în modul în care este evaluată încrederea site-ului dvs. În esență, cu cât aveți mai multe legături către dvs., cu atât va părea mai de încredere (atâta timp cât îndepliniți o serie de alte condiții importante, pe care le vom acoperi momentan).

În consecință, este bine să urmăriți cu atenție numărul de linkuri din profilul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că vă îndepliniți obiectivele, cum ar fi dacă aveți scopul de a publica 10 linkuri noi pe lună, dar vă va ajuta, de asemenea, să observați și să evaluați linkurile care vă vin în mod natural. Poate și mai important, găsirea unei abateri în numerele de linkuri vă poate da seama de o problemă cu strategia dvs., cum ar fi un editor care vă elimină linkurile din publicare.

Cantitatea de linkuri contează și pentru paginile dvs. individuale, deoarece va trebui să vă concentrați atât pe autorizarea domeniului, cât și pe autorizarea paginii. Pentru o strategie generală, veți dori să creați linkuri care să indice o varietate de pagini interne, dar dacă există o anumită pagină de destinație sau un anumit conținut pe care doriți să-l subliniați, este posibil să doriți un număr disproporționat de link-uri către aceasta.

• Conectarea autorității domeniului. De asemenea, va trebui să acordați atenție autorității domeniului, sau DA, a domeniilor de conectare care vă indică. În general, cu cât DA este mai mare, cu atât legătura va fi mai valoroasă. O legătură puternică dintr-o sursă de înaltă autoritate ar putea fi mai valoroasă decât zeci de legături din surse de calitate scăzută.

Prin același simbol, ar trebui să țineți cont de linkurile provenite din surse de calitate scăzută sau discutabile. Dacă Google observă unul sau mai multe link-uri dintr-o sursă care ar putea fi considerată spam, aceasta ar putea diminua autoritatea domeniului dvs. și vă va afecta mai mult decât vă va ajuta. Sperăm că nu căutați în mod activ aceste surse cu autoritate redusă, cum ar fi directoare de articole și forumuri umbrite, dar este totuși posibil ca un link către site-ul dvs. să apară acolo.

Evaluarea profilului de legătură în această dimensiune vă poate ajuta să eliminați legăturile din surse discutabile; pentru a face acest lucru, de obicei tot ce trebuie să faceți este să trimiteți un e-mail către webmaster (deși, în unele cazuri rare, poate fi necesar să renunțați la link). De asemenea, puteți stabili dacă vă îndepliniți obiectivele de conectare cu un nivel înalt de DA și să luați măsuri dacă nu.

• Conectarea relevanței domeniului. Fiecare domeniu care face legătura cu site-ul dvs. ar trebui să aibă un fel de relevanță pentru acel site, fie datorită scopului domeniului, fie din cauza subiectului articolului. Aceasta nu este o necesitate strictă, dar ar trebui să o considerați ca o regulă generală. De exemplu, dacă gestionați o înghețată, dar toate link-urile dvs. provin de la producători auto, ar putea ridica suspiciuni că primiți linkurile dvs. nelegitim sau că linkurile dvs. nu oferă valoare persoanelor care le întâlnesc.

Acest lucru vă poate alerta cu privire la orice site-uri care se conectează la paginile dvs. în mod nefavorabil sau fără a avea în vedere calitatea linkului. Din nou, este un bun declanșator pentru a le contacta și a le elimina. În caz contrar, acest lucru vă poate ajuta să rămâneți pe urmele obiectivelor dvs., oferindu-vă o perspectivă asupra relevanței domeniilor de conectare.

• Conectarea diversității domeniilor. Backlink-urile au randamente diminuate atunci când există pe același domeniu. Prima dată când obțineți un link către site-ul dvs. pe un domeniu, veți obține o mulțime de autorități (și valoare) de la acesta. Al doilea link pe care îl câștigați va avea în continuare un impact măsurabil, dar va fi semnificativ mai mic decât primul dvs. După crearea mai multor linkuri pe un singur domeniu, veți înceta să obțineți beneficii de autoritate de la linkuri noi, stimulându-vă să căutați domenii mai noi. Din motive similare, dacă se pare că domeniul dvs. „schimbă” în mod constant legături cu un alt domeniu partener, ar putea face ambele eforturi contraproductive.

În mod ideal, veți obține link-uri dintr-o diversitate de surse diferite, iar analiza profilului link-ului dvs. vă va informa cât de aproape sunteți de acest obiectiv. Dacă observați o mulțime de link-uri din aceeași sursă sau serie de surse, ar trebui să vă motiveze să vă ramificați.

Acestea fiind spuse, merită remarcat faptul că, chiar dacă nu obțineți beneficii de autoritate din legăturile de intrare pe anumite domenii, acestea pot fi în continuare valoroase pentru dvs., câștigându-vă trafic de recomandare și expunerea mărcii. Rețineți aceste efecte secundare

• Text de ancorare de marcă și bazat pe cuvinte cheie. În ciuda actualizării Hummingbird și a concentrării crescânde a Google asupra căutării semantice, cuvintele cheie sunt încă o parte importantă a SEO. Pe lângă faptul că joacă un rol masiv în strategia dvs. de optimizare la fața locului, opțiunile dvs. de cuvinte cheie din textul ancoră al linkurilor dvs. pot influența relevanța și clasamentul site-ului dvs.

O analiză a profilului de link este ocazia perfectă de a evalua termenii de cuvinte cheie pe care îi folosiți și cât de multă expunere a mărcii obțineți în textul respectiv. În general, textul ancoră care conține numele mărcii dvs. (sau o variabilă a numelui mărcii dvs., cum ar fi numele unui produs, abrevierea sau porecla) este mai valoros decât alte tipuri de text ancoră.

Și nu, acest tip de text ancoră nu mai este considerat „natural”

De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie în textul dvs. de ancorare pentru a vă îmbunătăți relevanța pentru interogările de căutare care includ sau sunt similare cu aceste cuvinte cheie. Șansele sunt, dacă intenționați un cuvânt cheie și / sau o strategie de creare a linkurilor, vă orchestrați deja cuvintele cheie în mod intenționat. Totuși, observarea modelelor dvs. de text ancoră este valoroasă într-o analiză a profilului de link, deoarece veți vedea ce tipuri de cuvinte cheie sau termeni legați de marcă sunt folosiți în linkurile naturale și puteți vedea dacă anumite tipuri de linkuri ancorate sunt eliminate.

• Text de ancorare relevant. Chiar dacă includerea termenilor strategici ai cuvintelor cheie poate fi valoroasă pentru strategia dvs. de clasare, totuși trebuie să luați în considerare relevanța acestora. Pentru o legătură cu adevărat puternică, textul ancoră al acelei legături trebuie să fie relevant din punct de vedere semantic atât pentru articolul la care se leagă, cât și pentru articolul în care este inclus.

De exemplu, dacă scrieți un articol despre reparația acoperișului și faceți legătura cu pagina de pornire a firmei dvs. de avocatură, textul de ancorare „reparați un acoperiș” ar putea fi relevant pentru articolul de bază, dar nu va fi relevant pentru firma dvs. de avocatură . Textul de ancorare „contactați un avocat” ar putea fi relevant pentru pagina dvs. de pornire, dar nu va fi la fel de relevant pentru articolul de bază.

Relevanța textului ancoră nu trebuie să fie perfectă, dar ar trebui să examinați tiparele textului ancoră pe care le utilizați și să notați tendințele irelevanței. Cu cât textul ancoră este mai natural și mai adecvat din punct de vedere semantic, cu atât va fi mai bine pentru integritatea legăturii dvs.

• Ancorarea diversității textului. Analiza profilului legăturilor este, de asemenea, un moment bun pentru a vă verifica diversitatea textului de ancorare. Dacă utilizați același text de ancorare din nou și din nou, algoritmul Google îl va prinde - și, prin urmare, ați putea ajunge la o penalizare. Prea mulți constructori de linkuri se fixează pe un singur cuvânt cheie sau expresie și îl utilizează ca text de ancorare pentru fiecare link pe care îl construiesc, indiferent de articolul care conține acest link sau de natura domeniului. Aceasta este o practică proastă și ar trebui evitată cu orice preț.

Dacă observați prea multe instanțe ale aceluiași text ancoră, dar doriți totuși să vizați aceleași cuvinte cheie, puteți experimenta cu sinonime și expresii diferite pentru a obține un rezultat similar. La urma urmei, Google ține cont de sinonime și fraze similare atunci când populează rezultatele.

• Conectați diversitatea destinației. Chiar dacă încercați să faceți clic pe o pagină cheie de pe site-ul dvs. (cum ar fi o pagină de destinație pentru un produs sau un conținut de care sunteți deosebit de mândru), este totuși o idee bună să prezentați o diversitate de linkuri în backlink-ul dvs. profil. Crearea de linkuri către multe pagini interne, precum și pagina de pornire, va face ca profilul link-ului dvs. să pară mai natural și vă va oferi mai multă autoritate a paginii pe întregul site.

Din nou, strategia dvs. poate specifica deja ce pagini doriți să vizați, dar analiza profilului de link este o bună oportunitate de a evalua modul în care vă descurcați (și, eventual, de a face ajustări). Pe măsură ce adăugați conținut mai valoros pe site-ul dvs., îl puteți transforma în rotație și asigurați-vă că există întotdeauna destinații noi de vizat.

• Istoricul legăturilor. În cele din urmă, veți dori să acordați atenție istoricului general și integrității linkurilor dvs. Monitorizarea profilului link-ului dvs. este cel mai bun mod de a vedea dacă linkurile dvs. rămân active pentru o perioadă lungă de timp; dacă un număr anormal de linkuri ajunge să fie eliminat, ar putea fi un semn că lipsa calității conținutului dvs. sau că nu vizați editorii potriviți. În mod ideal, veți dori ca majoritatea linkurilor dvs. să dureze ani de zile.

Google dorește să vadă și linkuri noi. Dacă toate link-urile dvs. sunt de acum câțiva ani, cu link-uri recente minime sau dacă noile dvs. linkuri vin în spurts masive (mai degrabă decât să fie construite iterativ), ar putea fi un semn rău. Asigurați-vă că aveți o mulțime de noi linkuri de intrare pentru a vă menține profilul de link modern și relevant - deși, dacă lucrați deja la analiza profilului de link, probabil că investiți în linkuri noi în mod regulat.

Acestea sunt domeniile pe care ar trebui să le aveți în vedere atunci când evaluați linkurile dvs. actuale, cel puțin în ceea ce privește autoritatea și contribuțiile SEO. Cu toate acestea, după cum sa menționat pe scurt mai sus, link-urile au mai mult decât doar autoritate sau valoare SEO. Atunci când evaluați eficacitatea generală a strategiei dvs. de construire a linkurilor, ar trebui să țineți cont de alte beneficii secundare, cum ar fi expunerea mărcii, demonstrarea conducerii gândite, traficul de recomandări și câștigarea dvs. de oportunități de publicare viitoare. Deoarece unii dintre acești factori sunt dificil de măsurat, este posibil să nu le puteți evalua în mod obiectiv în timpul analizei profilului de link.

Monitorizare competitivă

Dacă sunteți interesat de evaluarea profilurilor de backlink ale concurenței, țineți cont de următoarele:

• Oportunități ratate. Există domenii sau editori în care concurentul dvs. este menționat frecvent, dar nu aveți o prezență reală? Acestea ar putea fi oportunități ratate. Faptul că concurentul dvs. le folosește frecvent înseamnă că sunt fie extrem de accesibile, fie sunt extrem de valoroase (sau ambele). Merită luate în considerare dacă căutați noi modalități de distribuire sau promovare a conținutului dvs.

• Diferențierea mărcii. Aceasta este, de asemenea, o șansă de a găsi modalități unice de a vă diferenția marca. Căutați modele în tipurile de editori și cuvintele cheie pe care le vizează concurentul dvs. Există un element demografic cheie pe care îl trec cu vederea? Există o nișă de cuvinte cheie de care nu profită? Dacă vă loviți și preluați această nișă, este posibil să nu existe altcineva cu care să concurați.

• Cuvinte cheie și perspective strategice. Odată ce veți avea experiență în analiza profilului linkurilor, va fi ușor să vedeți semnele distinctive ale unei strategii focalizate; veți observa textul de ancorare formulat în mod specific, similitudini în postarea titlurilor și editorilor și un ritm al programului de postare și / sau frecvenței de publicare a muncii lor. Dacă nu există prea multă concurență care se luptă pentru același spațiu online, ar trebui să vă semnaleze să vă loviți strategia într-o treaptă superioară; la urma urmei, nimeni nu va sta în calea ta. În caz contrar, puteți avea o idee despre tipurile de strategii pe care le utilizează, în mod specific, și puteți crea o strategie care o poate completa.

Obiecte de monitorizare a profilului de legătură

Coerența este esențială dacă doriți ca analiza profilului linkului dvs. să fie eficientă. Puteți începe prin angajarea la un program regulat; la intervale periodice, ar trebui să vă verificați progresul, să urmăriți autoritatea domeniului și numărul de legături de intrare. Dacă și când aceste rezultate deviază de la așteptările dvs. sau de la o rotație definită, puteți săpați în „carnea” profilului link-ului dvs., identificând link-urile pierdute, inconsecvențele, greșelile sau potențialele domenii de îmbunătățire.

Instrumentul de audit al site-ului Ahrefs va efectua în mod constant audituri pe site-ul dvs. pentru a se asigura că site-ul dvs. funcționează ca o mașină bine unsă

Momentul exact aici depinde de marca dvs. și de obiectivele dvs. De exemplu, dacă gestionați linkuri pentru o companie mare și aveți concurenți semnificativi și un volum mare de conținut de ieșire, ar trebui să vă verificați profilul de link de cel puțin câteva ori pe săptămână și să faceți o scufundare profundă o dată pe săptămână. Pentru companiile mai mici care se umezesc cu picioarele în SEO, o scufundare lunară adâncă poate fi destulă.

De asemenea, monitorizarea profilului de legătură nu ar trebui să fie singurul dvs. mod de evaluare; de exemplu, va trebui să studiați îndeaproape modelele din traficul dvs. de recomandare dacă doriți o mai bună înțelegere a modului în care se desfășoară strategia dvs. și să evaluați alte elemente ale strategiei dvs. (cum ar fi optimizarea la fața locului) dacă și când observați abateri de la asteptarile tale. Profilul dvs. de link, deși este important, este doar o piesă din puzzle-ul mai mare al analizei SEO.

Efectuarea de modificări acționabile în strategia dvs. de construire a linkurilor

Înțelegerile pe care le obțineți în timp ce studiați profilul link-ului nu vor însemna prea mult decât dacă vor duce la schimbări reale și practice în strategia dvs. de construire a linkurilor. De exemplu, dacă pierdeți un link, cunoștințele vă pot ajuta să găsiți liniște cu faptul că autoritatea dvs. de domeniu primește o lovitură, dar nu va restabili sau înlocui acel link. Și dacă observați că nu acumulați o diversitate de legături de domenii atât de repede pe cât intenționați, cunoștințele vă vor aduce beneficii numai dacă vă schimbați abordarea.

În consecință, cel mai bun mod de a structura o analiză a profilului de legătură este de a o rezuma cu acțiuni axate pe acțiuni. În loc să indicați un glonț că „textul de ancorare nu are diversitate”, creați o notă pentru a veni cu cuvinte cheie noi și / sau expresii și desemnați o persoană care să răspundă de schimbarea realizată. De acolo, verificați în mod regulat pentru a vă asigura că urmăriți și / sau realizați acele elemente de acțiune.

Alternativ, ați putea lucra cu o agenție de link building pentru a vă asigura că creați linkuri naturale pentru SEO cât mai eficient posibil. Dacă sunteți gata să efectuați un audit al profilului linkurilor pe site-ul dvs. sau dacă strategia dvs. de construire a linkurilor are nevoie de o revizuire, contactați-ne astăzi! Vom colabora cu dvs. pentru ca marca dvs. să fie prezentată în cele mai bune publicații - și profilul dvs. de linkuri va arăta mai bine decât a fost vreodată.