La guía definitiva para el análisis de perfiles de enlaces

A estas alturas, es probable que conozca el importante papel que desempeñan los enlaces en la optimización de motores de búsqueda (SEO). El algoritmo de clasificación de búsqueda de Google depende en gran medida de los enlaces para evaluar la confiabilidad de varios sitios, juzgando el número y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio (y páginas individuales en ese sitio) para determinar cómo clasificarlo. Es por eso que ninguna estrategia de SEO está completa sin algún tipo de estrategia de construcción de enlaces.

El problema es que no todas las estrategias de construcción de enlaces son efectivas y, a veces, es difícil saber si todo ese tiempo y dinero que invirtió en los servicios de construcción de enlaces realmente está dando sus frutos. Agregue a eso la complejidad de realizar un seguimiento de todos los enlaces que ha creado o ganado naturalmente a lo largo de los años, y es fácil ver por qué la evaluación de la construcción de enlaces es una lucha para los especialistas en marketing.

Afortunadamente, existe un enfoque que puede ayudarlo a rastrear todo lo que necesita para construir enlaces de manera efectiva, y no es especialmente difícil de aprender: análisis de perfil de enlace.

¿Qué es el análisis de perfil de enlace?

Dependiendo de la naturaleza de su sitio y del esfuerzo que haya realizado para crear enlaces, probablemente haya cientos o miles de enlaces que apuntan a las distintas páginas de su sitio. Tal vez se hizo referencia a usted en un comunicado de prensa o se lo señaló como patrocinador de un evento de caridad, o tal vez apareció en una serie de artículos externos. La suma total de estos enlaces, tal como existen hoy, es su perfil de backlinks (o simplemente, perfil de enlace).

El análisis del perfil de enlace, entonces, es el arte de estudiar y evaluar este perfil de enlace. Hay muchas formas de utilizar esto a su favor; por ejemplo, puede usarlo para realizar un seguimiento de cuánto ha crecido su alcance durante un período de tiempo, incluida la cantidad de nuevos editores en los que ha aparecido. Puede usarlo para detectar y corregir errores. Quizás lo más importante es que puede vincular factores como la cantidad o la calidad de los enlaces que ha creado con los resultados que está viendo en su sitio web.

También puede utilizar el análisis de perfiles de enlaces como medio de análisis competitivo. En lugar de evaluar su propio perfil de enlace, puede mirar los perfiles de sus competidores cercanos para examinar las diferencias entre sus enfoques u obtener inspiración para nuevas estrategias.

Dónde analizar su perfil de enlace

Antes de entrar en detalles sobre cómo debe verse su perfil de enlace, debe saber cómo ver y analizar su perfil. Google no publica información relacionada con los enlaces (ya que quiere evitar incentivar los esquemas de enlaces, por lo que no encontrará esto en su panel de Google Analytics. Puede realizar un seguimiento de los enlaces que ha creado manualmente, pero esto no lo hará). decirle cualquier información sobre los enlaces que haya atraído naturalmente, que también son importantes.

Dos de las mejores herramientas para analizar los vínculos de retroceso de su sitio incluyen Ahrefs y el Explorador de vínculos de Moz. Ambas herramientas le permiten buscar cualquier dominio y ver un desglose de cómo se está desempeñando ese dominio, incluida una estimación de la autoridad de su dominio (que puede ayudarlo a rastrear la autoridad de su sitio a lo largo del tiempo), la cantidad de enlaces entrantes que se encuentran actualmente que apuntan a su sitio, la cantidad de dominios diferentes que tienen enlaces que apuntan a su sitio, la cantidad de palabras clave para las que se clasifica su sitio y otra información. También puede ver cuántos enlaces ha ganado o perdido durante un período de tiempo específico y, por supuesto, ver los enlaces reales que lo apuntan.

Utilice Ahrefs para analizar todo el perfil de backlinks de su sitio.

Hay otras herramientas disponibles para evaluar su perfil de backlinks, pero siempre que le brinden información precisa, las diferencias se reducen a la interfaz de usuario, por lo que su elección debe basarse en sus preferencias personales.

El perfil de enlace ideal

Como herramienta de evaluación, la función principal de su perfil de backlinks es ayudarlo a medir qué tan lejos está del ideal y si sus esfuerzos se están traduciendo en resultados medibles. Si no ve resultados, puede profundizar en los detalles de su enlace para ver qué áreas faltan. Incluso si está obteniendo resultados moderadamente buenos, puede identificar áreas clave para mejorar, en función de si se adhieren a los estándares "ideales".

Entonces, ¿cuáles son estos estándares "ideales"? Debería poder juzgar un perfil de vínculo de retroceso en las siguientes dimensiones y determinar razonablemente si será efectivo para construir su clasificación de búsqueda:

• Cantidad de enlaces. Cualquiera que esté activo en la comunidad de construcción de enlaces o SEO sabe que existe el peligro de vincular excesivamente a su sitio. Si crea demasiados enlaces o los crea demasiado rápido, parecerá sospechoso y podría enfrentar una penalización. Dicho esto, la cantidad de enlaces juega un papel en la forma en que se evalúa la confiabilidad de su sitio. Esencialmente, cuantos más enlaces tenga apuntando a usted, más confiable parecerá (siempre que cumpla con una serie de otras condiciones importantes, que cubriremos momentáneamente).

En consecuencia, es bueno estar atento a la cantidad de enlaces en su perfil. Esto te ayudará a asegurarte de que estás cumpliendo tus objetivos, como si tuvieras el objetivo de publicar 10 enlaces nuevos al mes, pero también te ayudará a notar y evaluar los enlaces que te llegan de forma natural. Quizás aún más importante, encontrar una desviación en los números de sus enlaces puede indicarle un problema con su estrategia, como que un editor elimine sus enlaces de la publicación.

La cantidad de enlaces también es importante para sus páginas individuales, ya que deberá centrarse tanto en la autoridad del dominio como en la autoridad de la página. Para una estrategia general, querrá crear enlaces que apunten a una variedad de páginas internas, pero si hay una página de destino específica o un contenido específico que desea enfatizar, es posible que desee una cantidad desproporcionada de enlaces que apunten a ella.

• Vinculación de la autoridad de dominio. También deberá prestar atención a la autoridad de dominio, o DA, de los dominios de enlace que apuntan a usted. En general, cuanto mayor sea el DA, más valioso será el enlace. Un vínculo sólido de una fuente de alta autoridad podría ser potencialmente más valioso que docenas de vínculos de fuentes de baja calidad.

De la misma manera, debe estar atento a los enlaces de fuentes cuestionables o de baja calidad. Si Google detecta uno o más enlaces de una fuente que podría considerarse spam, podría disminuir la autoridad de su dominio y perjudicarlo más que ayudarlo. Con suerte, no está buscando activamente estas fuentes de baja autoridad, como directorios de artículos y foros turbios, pero aún es posible que aparezca un enlace a su sitio.

La evaluación de su perfil de enlace en esta dimensión puede ayudarlo a eliminar enlaces de fuentes cuestionables; para hacer esto, normalmente todo lo que tiene que hacer es enviar un correo electrónico al webmaster (aunque en algunos casos excepcionales, es posible que deba desautorizar el enlace). También puede determinar si está cumpliendo con sus objetivos de vinculación de alta DA y tomar medidas si no es así.

• Vinculación de la relevancia del dominio. Cada dominio que se vincule a su sitio debe tener algún tipo de relevancia para ese sitio, ya sea por el propósito del dominio o por el tema del artículo. Esta no es una necesidad estricta, pero debe considerarla como una regla general. Por ejemplo, si administra una heladería, pero todos sus enlaces provienen de fabricantes de automóviles, podría generar sospechas de que está recibiendo sus enlaces de forma ilegítima o que sus enlaces no brindan valor a las personas que los encuentran.

Esto puede alertarle sobre cualquier sitio que tenga enlaces a sus páginas de forma nefasta o sin tener en cuenta la calidad del enlace. Una vez más, es un buen disparador extender la mano y eliminarlos. De lo contrario, esto puede ayudarlo a mantenerse al día con sus objetivos al brindarle una visión general de la relevancia de sus dominios de enlace.

• Vinculación de la diversidad de dominios. Los backlinks tienen rendimientos decrecientes cuando existen en el mismo dominio. La primera vez que obtenga un enlace a su sitio en un dominio, obtendrá toneladas de autoridad (y valor) de él. El segundo enlace que gane seguirá teniendo un impacto medible, pero será significativamente menor que el primero. Después de crear varios enlaces en un solo dominio, dejará de obtener beneficios de autoridad de los nuevos enlaces, lo que lo incentivará a buscar dominios más nuevos. Por razones similares, si parece que su dominio está constantemente "intercambiando" enlaces con el dominio de otro socio, ambos esfuerzos podrían resultar contraproducentes.

Idealmente, obtendrá enlaces de una diversidad de fuentes diferentes, y el análisis de su perfil de enlace le informará qué tan cerca está de ese objetivo. Si observa muchos enlaces de la misma fuente o serie de fuentes, debería motivarlo a diversificarse.

Dicho esto, vale la pena señalar que incluso si no obtiene beneficios de autoridad de los enlaces entrantes en ciertos dominios, aún pueden ser valiosos para usted, lo que le permite ganar tráfico de referencia y exposición de marca. Tenga en cuenta estos efectos secundarios

• Texto de anclaje de marca y basado en palabras clave. A pesar de verse afectado por la actualización de Hummingbird y el creciente enfoque de Google en la búsqueda semántica, las palabras clave siguen siendo una parte importante del SEO. Además de desempeñar un papel importante en su estrategia de optimización en el sitio, sus elecciones de palabras clave en el texto de anclaje de sus enlaces pueden influir en la relevancia y la clasificación de su sitio.

Un análisis de perfil de enlace es la oportunidad perfecta para evaluar qué términos de palabras clave está utilizando y cuánta exposición de marca está obteniendo en ese texto de anclaje. En términos generales, el texto de anclaje que presenta el nombre de su marca (o una variable de su nombre de marca, como el nombre de un producto, una abreviatura o un apodo) es más valioso que otros tipos de texto de anclaje.

Y no, este tipo de texto de anclaje ya no se considera "natural"

También puede utilizar palabras clave en su texto de anclaje para mejorar su relevancia para las consultas de búsqueda que incluyen o son similares a esas palabras clave. Lo más probable es que, si está planeando una palabra clave y / o una estrategia de construcción de enlaces, ya esté orquestando sus palabras clave intencionalmente. Aún así, observar sus patrones de texto de anclaje es valioso en un análisis de perfil de enlace porque verá qué tipos de palabras clave o términos relacionados con la marca se están utilizando en los enlaces naturales, y puede ver si se están eliminando ciertos tipos de enlaces anclados.

• Texto de ancla relevante. Aunque incluir términos de palabras clave estratégicas puede ser valioso para su estrategia de clasificación, aún debe considerar su relevancia. Para un vínculo verdaderamente sólido, el texto de anclaje de ese vínculo debe ser semánticamente relevante tanto para el artículo al que está vinculando como para el artículo en el que está incluido.

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre reparación de techos y está enlazando a la página de inicio de su bufete de abogados, el texto de anclaje "reparar un techo" puede ser relevante para el artículo principal, pero no lo será para su bufete de abogados. . El texto de anclaje "póngase en contacto con un abogado" puede ser relevante para su página de inicio, pero no será tan relevante para el artículo principal.

La relevancia de su texto de anclaje no necesita ser perfecta, pero debe examinar los patrones de texto de anclaje que usa y tomar nota de las tendencias de irrelevancia. Cuanto más semánticamente natural y apropiado sea el texto de anclaje, mejor será para la integridad de su enlace.

• Diversidad de textos de anclaje. El análisis del perfil de enlace también es un buen momento para comprobar la diversidad de su texto de anclaje. Si usa el mismo texto de anclaje una y otra vez, el algoritmo de Google lo detectará y, como resultado, podría terminar con una penalización. Demasiados creadores de enlaces se obsesionan con una sola palabra clave o frase y la utilizan como texto de anclaje para cada enlace que crean, independientemente del artículo que contenga ese enlace o la naturaleza del dominio. Esta es una mala práctica y debe evitarse a toda costa.

Si observa demasiadas instancias del mismo texto de anclaje, pero aún desea apuntar a las mismas palabras clave, puede experimentar con sinónimos y diferentes frases para lograr un resultado similar. Después de todo, Google tiene en cuenta sinónimos y frases similares al completar los resultados.

• Vincular la diversidad de destinos. Incluso si está tratando de impulsar una página clave en su sitio web (como una página de destino para un producto o un contenido del que está particularmente orgulloso), sigue siendo una buena idea incluir una diversidad de enlaces en su vínculo de retroceso. perfil. La creación de enlaces a muchas páginas internas, así como a su página de inicio, hará que su perfil de enlace parezca más natural y le dará más autoridad de página en todo su sitio.

Una vez más, es posible que su estrategia ya especifique a qué páginas desea dirigirse, pero el análisis de su perfil de enlace es una buena oportunidad para evaluar cómo lo está haciendo (y posiblemente hacer ajustes). A medida que agrega contenido más valioso a su sitio, puede incorporarlo a su rotación y asegurarse de que siempre haya nuevos destinos a los que apuntar.

• Historial de enlaces. Finalmente, querrá prestar atención al historial general y la integridad de sus enlaces. Monitorear su perfil de enlace es la mejor manera de ver si sus enlaces permanecen activos durante un período de tiempo prolongado; Si se elimina un número anormal de sus enlaces, podría ser una señal de que falta la calidad de su contenido o de que no se está dirigiendo a los editores adecuados. Idealmente, querrá que la mayoría de sus enlaces duren años.

Google también quiere ver enlaces nuevos. Si todos sus enlaces son de hace varios años, con un mínimo de enlaces recientes, o si sus nuevos enlaces vienen en rachas masivas (en lugar de construirse de forma iterativa), podría ser una mala señal. Asegúrese de tener muchos enlaces entrantes nuevos para mantener su perfil de enlace moderno y relevante, aunque si ya está trabajando en el análisis de su perfil de enlace, probablemente esté invirtiendo en nuevos enlaces con regularidad.

Estas son las áreas que debe tener en cuenta al evaluar sus enlaces actuales, al menos en términos de autoridad y contribuciones SEO. Sin embargo, como se mencionó brevemente anteriormente, los enlaces tienen más que solo autoridad o valor de SEO. Al evaluar la efectividad general de su estrategia de construcción de enlaces, debe tener en cuenta otros beneficios secundarios, como la exposición de la marca, la demostración de liderazgo intelectual, el tráfico de referencias y la obtención de oportunidades de publicación en el futuro. Debido a que algunos de estos factores son difíciles de medir, es posible que no pueda evaluarlos objetivamente durante el análisis de su perfil de enlace.

Monitoreo competitivo

Si está interesado en evaluar los perfiles de backlinks de su competencia, esté atento a lo siguiente:

• Oportunidades perdidas. ¿Hay dominios o editores en los que se menciona con frecuencia a su competidor, pero usted no tiene presencia real? Estas podrían ser oportunidades perdidas. El hecho de que su competidor los use con frecuencia significa que son altamente accesibles o extremadamente valiosos (o ambos). Vale la pena considerarlos si está buscando nuevas formas de distribuir o promover su contenido.

• Diferenciación de marca. Esta también es una oportunidad para encontrar formas únicas de diferenciar su marca. Busque patrones en los tipos de editores y palabras clave a los que se dirige su competidor. ¿Hay algún grupo demográfico clave que estén pasando por alto? ¿Existe un nicho de palabras clave que no estén aprovechando? Si se lanza en picado y se hace cargo de ese nicho, es posible que no haya nadie más con quien competir.

• Palabras clave y conocimientos estratégicos. Una vez que tenga experiencia en el análisis de perfiles de enlaces, será fácil ver las características de una estrategia enfocada; Notará un texto de anclaje redactado específicamente, similitudes en los títulos de publicación y editores, y un ritmo en el calendario de publicaciones y / o la frecuencia de publicación de su trabajo. Si no hay mucha competencia compitiendo por el mismo espacio en línea, debería indicarle que debe poner en marcha su estrategia; después de todo, nadie se interpondrá en tu camino. De lo contrario, puede tener una idea de qué tipo de estrategias están usando, específicamente, y diseñar una estrategia que pueda complementarla.

Hábitos de monitoreo de perfiles de enlaces

La coherencia es clave si desea que el análisis de su perfil de enlace sea efectivo. Puede comenzar comprometiéndose con un horario regular; a intervalos periódicos, debe verificar su progreso, vigilando la autoridad de su dominio y la cantidad de enlaces entrantes. Si esos resultados se desvían de sus expectativas, o en una rotación definida, puede profundizar en la "carne" de su perfil de enlace, identificando enlaces perdidos, inconsistencias, errores o áreas potenciales de mejora.

La herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs realizará auditorías de manera constante en su sitio para garantizar que su sitio funcione como una máquina bien engrasada.

El momento exacto aquí depende de su marca y sus objetivos. Por ejemplo, si está administrando enlaces para una gran empresa y tiene competidores importantes y un gran volumen de contenido saliente, debe verificar su perfil de enlace al menos algunas veces a la semana y hacer una inmersión profunda una vez a la semana. Para las empresas más pequeñas que están empezando a mojarse los pies en el SEO, una inmersión profunda mensual puede ser suficiente.

La supervisión del perfil de enlaces tampoco debería ser su único modo de evaluación; por ejemplo, deberá estudiar de cerca los patrones en su tráfico de referencia si desea comprender mejor cómo se está desarrollando su estrategia y evaluar otros elementos de su estrategia (como la optimización en el sitio) si observa desviaciones de tus expectativas. Su perfil de enlace, aunque importante, es solo una pieza del rompecabezas más grande del análisis SEO.

Realización de cambios prácticos en su estrategia de construcción de enlaces

La información que obtenga mientras estudia su perfil de enlace no significará mucho a menos que conduzca a cambios reales y procesables en su estrategia de construcción de enlaces. Por ejemplo, si pierde un enlace, el conocimiento podría ayudarlo a encontrar la paz con el hecho de que la autoridad de su dominio está sufriendo un impacto, pero no restaurará ni reemplazará ese enlace. Y si nota que no está acumulando una diversidad de dominios de enlace tan rápido como pretendía, ese conocimiento solo lo beneficiará si cambia su enfoque.

En consecuencia, la mejor manera de estructurar un análisis de perfil de enlace es resumirlo con conclusiones centradas en la acción. En lugar de señalar con viñetas que “el texto de anclaje carece de diversidad”, redacte un memorando para encontrar nuevos objetivos de palabras clave y / o frases, y designe a una persona clave para que sea responsable de que el cambio se lleve a cabo. A partir de ahí, verifique regularmente para asegurarse de que está siguiendo y / o logrando esos elementos de acción.

Alternativamente, puede trabajar con una agencia de construcción de enlaces para asegurarse de que está creando enlaces naturales para SEO de la manera más eficiente posible. Si está listo para realizar una auditoría de perfil de enlaces en su sitio, o si su estrategia de construcción de enlaces necesita una revisión, ¡contáctenos hoy! Trabajaremos con usted para que su marca aparezca en las mejores publicaciones que existen, y su perfil de enlace se verá mejor que nunca.