O guia definitivo para análise de perfil de link

A esta altura, você provavelmente já conhece o papel importante que os links desempenham na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). O algoritmo de classificação de pesquisa do Google depende muito de links para avaliar a confiabilidade de vários sites, julgando o número e a qualidade dos links que apontam para um site (e páginas individuais nesse site) para determinar como classificá-lo. É por isso que nenhuma estratégia de SEO é completa sem algum tipo de estratégia de construção de links.

O problema é que nem todas as estratégias de link building são eficazes e, às vezes, é difícil dizer se todo o tempo e dinheiro que você gastou em serviços de link building está realmente valendo a pena. Acrescente a isso a complexidade de manter o controle de todos os links que você construiu ou conquistou naturalmente ao longo dos anos, e é fácil ver por que a avaliação do link building é uma luta tão difícil para os profissionais de marketing.

Felizmente, existe uma abordagem que pode ajudá-lo a rastrear tudo o que você precisa para construir links de forma eficaz, e não é especialmente difícil de aprender: análise de perfil de link.

O que é análise de perfil de link?

Dependendo da natureza do seu site e de quanto esforço você fez para criar links, provavelmente existem centenas ou milhares de links apontando para as várias páginas do seu site. Talvez você tenha sido mencionado em um comunicado à imprensa ou apontado como patrocinador de um evento de caridade, ou talvez tenha sido apresentado em uma série de artigos externos. A soma total desses links, como existem hoje, é o seu perfil de backlink (ou simplesmente, perfil de link).

A análise de perfil de link, então, é a arte de estudar e avaliar este perfil de link. Existem muitas maneiras de usar isso a seu favor; por exemplo, você pode usá-lo para rastrear o quanto seu alcance cresceu em um período de tempo, incluindo em quantos novos editores você apareceu. Você pode usá-lo para detectar e corrigir erros. Talvez o mais importante, você pode vincular fatores como a quantidade ou qualidade dos links que você construiu aos resultados que está vendo em seu site.

Você também pode usar a análise de perfil de link como meio de análise competitiva. Em vez de avaliar seu próprio perfil de link, você pode examinar os perfis de seus concorrentes próximos para examinar as diferenças entre suas abordagens ou obter inspiração para novas estratégias.

Onde analisar o perfil do seu link

Antes de entrarmos em detalhes sobre a aparência de seu perfil de link, você deve saber como visualizar e analisar seu próprio perfil. O Google não publica informações relacionadas a links (uma vez que deseja evitar o incentivo a esquemas de links, então você não encontrará isso em seu painel do Google Analytics. Você pode acompanhar os links que criou manualmente, mas isso não fornecem informações sobre links que você atraiu naturalmente, que também são importantes.

Duas das melhores ferramentas a serem usadas para analisar os backlinks do seu site incluem o Ahrefs e o Link Explorer da Moz. Ambas as ferramentas permitem que você pesquise qualquer domínio e veja uma análise do desempenho desse domínio, incluindo uma estimativa da autoridade do seu domínio (que pode ajudá-lo a rastrear a autoridade do seu site ao longo do tempo), o número de links de entrada que estão atualmente apontando para o seu site, o número de domínios diferentes que possuem links que apontam para o seu site, o número de palavras-chave para as quais o seu site está classificado e outras informações. Você também pode ver quantos links você ganhou ou perdeu em um período específico de tempo e, claro, ver os links reais que apontam para você.

Use o Ahrefs para analisar todo o perfil de backlink do seu site.

Existem outras ferramentas disponíveis para avaliar seu perfil de backlink, mas contanto que elas forneçam informações precisas, as diferenças se resumem à IU, então sua escolha deve ser baseada em preferências pessoais.

O Perfil de Link Ideal

Como uma ferramenta de avaliação, a principal função do seu perfil de backlink é ajudá-lo a medir o quão longe você está do ideal e se seus esforços estão sendo traduzidos em resultados mensuráveis. Se você não está vendo resultados, você pode cavar mais fundo nas especificações do seu link para ver quais áreas estão faltando. Mesmo se estiver vendo resultados moderadamente bons, você pode identificar as principais áreas de melhoria, com base no fato de elas aderirem aos padrões “ideais”.

Então, quais são esses padrões “ideais”? Você deve ser capaz de julgar um perfil de backlink nas seguintes dimensões e determinar razoavelmente se ele será eficaz na construção de suas classificações de pesquisa:

• Quantidade de links. Qualquer pessoa ativa no link building ou na comunidade de SEO sabe que existe o perigo de links excessivos para o seu site. Se você construir muitos links ou muito rapidamente, parecerá suspeito e você poderá enfrentar uma penalidade. Dito isso, a quantidade de links desempenha um papel na avaliação da confiabilidade do seu site. Essencialmente, quanto mais links você tiver apontando para você, mais confiável ele parecerá (contanto que você atenda a uma série de outras condições importantes, que abordaremos em breve).

Portanto, é bom ficar de olho no número de links em seu perfil. Isso o ajudará a garantir que está cumprindo seus objetivos, como se você tivesse uma meta de publicar 10 novos links por mês, mas também o ajudará a perceber e avaliar os links que chegam até você naturalmente. Talvez ainda mais importante, encontrar um desvio em seus números de link pode indicar um problema com sua estratégia, como um editor removendo seus links da publicação.

A quantidade de links também é importante para suas páginas individuais, já que você precisará se concentrar tanto na autoridade do domínio quanto na autoridade da página. Para uma estratégia geral, você desejará construir links apontando para uma variedade de páginas internas, mas se houver uma página de destino específica ou um conteúdo específico que deseja enfatizar, você pode querer um número desproporcional de links apontando para ela.

• Autoridade de domínio de vinculação. Você também precisará prestar atenção à autoridade de domínio, ou DA, dos domínios vinculados que apontam para você. Em geral, quanto maior o DA, mais valioso será o link. Um link forte de uma fonte de alta autoridade pode ser potencialmente mais valioso do que dezenas de links de fontes de baixa qualidade.

Por esse mesmo símbolo, você deve ficar atento a links de fontes questionáveis ​​ou de baixa qualidade. Se o Google detectar um ou mais links de uma fonte que pode ser considerada spam, isso pode diminuir a autoridade do seu domínio e prejudicá-lo mais do que ajudá-lo. Felizmente, você não está procurando ativamente essas fontes de baixa autoridade, como diretórios de artigos e fóruns duvidosos, mas ainda é possível que um link para seu site apareça lá.

Avaliar o seu perfil de link nesta dimensão pode ajudá-lo a remover links de fontes questionáveis; para fazer isso, geralmente tudo o que você precisa fazer é enviar um e-mail ao webmaster (embora, em alguns casos raros, você precise rejeitar o link). Você também pode determinar se está cumprindo seus objetivos de vinculação de alto DA e, em caso negativo, agir.

• Vinculando relevância do domínio. Cada domínio vinculado ao seu site deve ter algum tipo de relevância para aquele site, seja pelo propósito do domínio ou por causa do tópico do artigo. Esta não é uma necessidade estrita, mas você deve considerá-la como uma regra geral. Por exemplo, se você administra uma sorveteria, mas todos os seus links vêm de fabricantes de automóveis, isso pode levantar suspeitas de que você está recebendo seus links de forma ilegítima ou que seus links não estão fornecendo valor para as pessoas que os encontram.

Isso pode alertá-lo sobre qualquer site que tenha links para suas páginas de forma nefasta ou sem a qualidade do link em mente. Novamente, é um bom gatilho para alcançá-los e removê-los. Caso contrário, isso pode ajudá-lo a se manter no controle de seus objetivos, dando-lhe uma visão panorâmica da relevância de seus domínios vinculados.

• Diversidade de domínio de ligação. Backlinks têm retornos decrescentes quando existem no mesmo domínio. A primeira vez que você ganhar um link para seu site em um domínio, obterá muita autoridade (e valor) dele. O segundo link que você ganhar ainda terá um impacto mensurável, mas será significativamente menor do que o primeiro. Depois de construir vários links em um único domínio, você deixará de obter benefícios de autoridade de novos links, incentivando-o a buscar domínios mais novos. Por razões semelhantes, se parecer que seu domínio está consistentemente “trocando” links com outro domínio de parceiro, isso pode tornar ambos os esforços contraproducentes.

Idealmente, você obterá links de uma diversidade de fontes diferentes, e sua análise de perfil de link informará o quão perto você está desse objetivo. Se você notar muitos links da mesma fonte ou série de fontes, isso deve motivá-lo a diversificar.

Dito isso, é importante notar que, mesmo que você não esteja obtendo benefícios de autoridade de links de entrada em determinados domínios, eles ainda podem ser valiosos para você, ganhando tráfego de referência e exposição de marca. Lembre-se desses efeitos secundários

• Texto âncora com marca e com base em palavras-chave. Apesar de ficar irritada com a atualização do Hummingbird e com o crescente foco do Google na busca semântica, as palavras-chave ainda são uma parte importante do SEO. Além de desempenhar um papel importante em sua estratégia de otimização local, suas escolhas de palavras-chave no texto âncora de seus links podem influenciar a relevância e as classificações de seu site.

Uma análise de perfil de link é a oportunidade perfeita para avaliar quais termos de palavra-chave você está usando e quanta exposição da marca você está obtendo naquele texto âncora. De um modo geral, o texto âncora que apresenta o nome da sua marca (ou uma variável do nome da sua marca, como um nome de produto, abreviatura ou apelido) é mais valioso do que outros tipos de texto âncora.

E não, este tipo de texto âncora não é mais considerado “natural”

Você também pode usar palavras-chave em seu texto âncora para melhorar sua relevância para consultas de pesquisa que incluem ou são semelhantes a essas palavras-chave. Provavelmente, se você está planejando uma estratégia de palavra-chave e / ou link building, já está orquestrando suas palavras-chave intencionalmente. Ainda assim, observar seus padrões de texto âncora é valioso em uma análise de perfil de link porque você verá quais tipos de palavras-chave ou termos relacionados à marca estão sendo usados ​​em links naturais e poderá ver se certos tipos de links ancorados estão sendo removidos.

• Texto âncora relevante. Mesmo que incluir termos de palavras-chave estratégicos possa ser valioso para sua estratégia de classificação, você ainda precisa considerar sua relevância. Para um link realmente forte, o texto âncora desse link precisa ser semanticamente relevante tanto para o artigo ao qual está vinculado quanto para o artigo no qual está incluído.

Por exemplo, se você está escrevendo um artigo sobre conserto de telhados e está vinculando à página inicial do seu escritório de advocacia, o texto âncora "consertar um telhado" pode ser relevante para o artigo principal, mas não será relevante para o seu escritório de advocacia . O texto âncora “entre em contato com um advogado” pode ser relevante para sua página inicial, mas não será tão relevante para o artigo principal.

A relevância do texto âncora não precisa ser perfeita, mas você deve examinar os padrões do texto âncora que usa e anotar as tendências de irrelevância. Quanto mais semanticamente natural e apropriado for o texto âncora, melhor será para a integridade do seu link.

• Diversidade de texto âncora. A análise do perfil do link também é um bom momento para verificar a diversidade do texto âncora. Se você usar o mesmo texto âncora repetidamente, o algoritmo do Google vai pegá-lo - e você pode acabar sofrendo uma penalidade como resultado. Muitos construtores de links se fixam em uma única palavra-chave ou frase e a usam como texto âncora para cada link que constroem, independentemente do artigo que abriga esse link ou da natureza do domínio. Esta é uma prática ruim e deve ser evitada a todo custo.

Se você notar muitas ocorrências do mesmo texto âncora, mas ainda quiser direcionar as mesmas palavras-chave, experimente sinônimos e frases diferentes para obter um resultado semelhante. Afinal, o Google leva sinônimos e frases semelhantes em consideração ao preencher os resultados.

• Diversidade de destino de link. Mesmo se você estiver tentando empurrar para uma página importante em seu site (como uma página de destino para um produto ou um conteúdo do qual você se orgulha particularmente), ainda é uma boa ideia apresentar uma diversidade de links em seu backlink perfil. Criar links para muitas páginas internas, bem como sua página inicial, fará com que seu perfil de link pareça mais natural e dará a você mais autoridade de página em todo o site.

Novamente, sua estratégia já pode especificar quais páginas você deseja segmentar, mas sua análise de perfil de link é uma boa oportunidade para avaliar como você está indo (e potencialmente fazer ajustes). À medida que adiciona mais conteúdo valioso ao seu site, você pode trabalhar com isso em sua rotação e garantir que sempre haja novos destinos para atingir.

• Histórico de links. Por fim, você deve prestar atenção ao histórico geral e à integridade de seus links. Monitorar seu perfil de link é a melhor maneira de ver se seus links permanecem ativos por um longo período de tempo; se um número anormal de seus links acabar sendo removido, pode ser um sinal de que a qualidade do seu conteúdo está faltando ou que você não está almejando os editores certos. Idealmente, você deseja que a maioria de seus links dure anos.

O Google também quer ver novos links. Se todos os seus links forem de vários anos atrás, com o mínimo de links recentes, ou se seus novos links surgirem em grande quantidade (em vez de serem construídos iterativamente), isso pode ser um mau sinal. Certifique-se de ter muitos novos links de entrada para manter seu perfil de link moderno e relevante - embora se você já estiver trabalhando em sua análise de perfil de link, provavelmente você está investindo em novos links regularmente.

Essas são as áreas que você deve ter em mente ao avaliar seus links atuais, pelo menos em termos de autoridade e contribuições de SEO. No entanto, conforme mencionado brevemente acima, os links têm mais do que autoridade ou valor de SEO. Ao avaliar a eficácia geral de sua estratégia de link building, você deve ter em mente outros benefícios secundários, como exposição da marca, demonstração de liderança inovadora, tráfego de referência e oportunidades de publicação futuras. Como alguns desses fatores são difíceis de medir, talvez você não consiga avaliá-los objetivamente durante a análise do perfil do link.

Monitoramento Competitivo

Se você estiver interessado em avaliar os perfis de backlink da concorrência, fique atento ao seguinte:

• Oportunidades perdidas. Existem domínios ou editores nos quais seu concorrente é mencionado com frequência, mas você não tem uma presença real? Essas oportunidades podem ser perdidas. O fato de seu concorrente os usar com frequência significa que eles são altamente acessíveis ou extremamente valiosos (ou ambos). Vale a pena considerá-los se você estiver procurando novas maneiras de distribuir ou promover seu conteúdo.

• Diferenciação da marca. Essa também é uma chance de encontrar maneiras exclusivas de diferenciar sua marca. Procure padrões nos tipos de editores e palavras-chave que seu concorrente tem como alvo. Há um grupo demográfico importante que eles estão ignorando? Existe um nicho de palavras-chave do qual eles não estão aproveitando? Se você entrar e assumir esse nicho, pode não haver ninguém com quem competir.

• Palavras-chave e percepções estratégicas. Depois de adquirir experiência na análise de perfil de link, será fácil ver as marcas de uma estratégia focada; você notará o texto âncora especificamente formulado, semelhanças nos títulos de postagem e editoras, e um ritmo para a programação de postagem e / ou frequência de publicação de seu trabalho. Se não houver muita competição disputando o mesmo espaço online, isso deve ser um sinal para você colocar sua estratégia em alta velocidade; afinal, ninguém vai ficar no seu caminho. Caso contrário, você pode ter uma ideia de quais tipos de estratégia eles estão usando, especificamente, e criar uma estratégia que possa complementá-la.

Hábitos de monitoramento de perfil de link

Consistência é a chave se você deseja que a análise do perfil do link seja eficaz. Você pode começar se comprometendo com uma programação regular; em intervalos periódicos, você deve verificar seu progresso, ficar de olho na autoridade do seu domínio e no número de links de entrada. Se e quando esses resultados se desviarem de suas expectativas, ou em uma rotação definida, você pode cavar na “carne” do seu perfil de link, identificando links perdidos, inconsistências, erros ou áreas potenciais de melhoria.

A ferramenta de auditoria do site Ahrefs realizará auditorias consistentes em seu site para garantir que ele esteja funcionando como uma máquina bem lubrificada

O momento exato aqui depende de sua marca e de seus objetivos. Por exemplo, se você estiver gerenciando links para uma grande empresa e tiver concorrentes significativos e um alto volume de conteúdo de saída, você deve verificar seu perfil de link pelo menos algumas vezes por semana e fazer um mergulho profundo uma vez por semana. Para empresas menores que estão começando a trabalhar em SEO, um mergulho profundo mensal pode ser suficiente.

O monitoramento do perfil de link também não deve ser seu único modo de avaliação; por exemplo, você precisará estudar os padrões em seu tráfego de referência de perto se quiser um melhor entendimento de como sua estratégia está se saindo e avaliar outros elementos de sua estratégia (como otimização no local) se e quando notar desvios de suas expectativas. Seu perfil de link, embora importante, é apenas uma peça do quebra-cabeça maior da análise de SEO.

Fazendo mudanças acionáveis ​​em sua estratégia de link building

Os insights que você obtém ao estudar seu perfil de link não vão significar muito, a menos que levem a mudanças reais e acionáveis ​​em sua estratégia de link building. Por exemplo, se você perder um link, o conhecimento pode ajudá-lo a encontrar paz com o fato de que sua autoridade de domínio está sendo afetada, mas não irá restaurar ou substituir esse link. E se você perceber que não está acumulando uma diversidade de domínios de links tão rapidamente quanto pretendia, esse conhecimento só o beneficiará se você mudar sua abordagem.

Conseqüentemente, a melhor maneira de estruturar uma análise de perfil de link é resumi-la com conclusões focadas em ações. Em vez de enfatizar que “texto âncora carece de diversidade”, faça um memorando para sugerir novos alvos de palavras-chave e / ou frases e designe uma pessoa responsável por ver a mudança até sua fruição. A partir daí, verifique regularmente para ter certeza de que está seguindo e / ou alcançando esses itens de ação.

Alternativamente, você pode trabalhar com uma agência de criação de links para se certificar de que está criando links naturais para SEO da forma mais eficiente possível. Se você estiver pronto para conduzir uma auditoria de perfil de link em seu site, ou se sua estratégia de link building precisar de uma revisão, entre em contato conosco hoje! Trabalharemos com você para que sua marca seja apresentada nas melhores publicações que existem - e seu perfil de link terá uma aparência melhor do que nunca.