リンクプロファイル分析の決定的なガイド

公開: 2020-03-03

これまでに、リンクが検索エンジン最適化（SEO）で果たす重要な役割についてご存知でしょう。 Googleの検索ランキングアルゴリズムは、さまざまなサイトの信頼性を評価するためにリンクに大きく依存しており、サイト（およびそのサイトの個々のページ）を指すリンクの数と品質を判断して、ランク付けの方法を決定します。そのため、何らかのリンク構築戦略がなければ、SEO戦略は完了しません。

問題は、すべてのリンク構築戦略が効果的であるとは限らないことです。リンク構築サービスに費やした時間とお金が本当に報われているかどうかを判断するのが難しい場合があります。それに加えて、あなたが何年にもわたって構築した、または自然に獲得したすべてのリンクを追跡することの複雑さ、そしてリンク構築の評価がマーケターにとってなぜそんなに苦労しているのかを理解するのは簡単です。

幸いなことに、リンクを効果的に構築するために必要なすべてを追跡するのに役立つアプローチがあり、特に学ぶのは難しいことではありません。リンクプロファイル分析です。

リンクプロファイル分析とは何ですか？

サイトの性質とリンクの構築にどれだけの労力を費やしたかに応じて、サイトのさまざまなページを指すリンクがおそらく数百から数千あります。プレスリリースで紹介されたり、チャリティーイベントのスポンサーとして注目されたり、一連のオフサイト記事で取り上げられたりしたのかもしれません。これらのリンクの合計は、今日存在しているように、バックリンクプロファイル（または単にリンクプロファイル）です。

したがって、リンクプロファイル分析は、このリンクプロファイルを調査および評価する技術です。これを有利に使用する方法はたくさんあります。たとえば、これを使用して、注目された新しいサイト運営者の数など、一定期間にリーチがどの程度拡大したかを追跡できます。これを使用して、間違いを見つけて修正できます。おそらく最も重要なことは、構築したリンクの量や質などの要素を、Webサイトに表示されている結果に結び付けることができることです。

競合分析の手段としてリンクプロファイル分析を使用することもできます。独自のリンクプロファイルを評価する代わりに、近い競合他社のプロファイルを調べて、アプローチ間の違いを調べたり、新しい戦略のインスピレーションを得ることができます。

リンクプロファイルを分析する場所

リンクプロファイルがどのように表示されるかについて詳しく説明する前に、プロファイル自体を表示および分析する方法を知っておく必要があります。 Googleはリンクに関連する情報を公開しません（リンクスキームのインセンティブを避けたいため、Google Analyticsダッシュボードには表示されません。手動で作成したリンクを追跡することはできますが、これは行われません。あなたが自然に引き付けたリンクに関する情報を教えてください。これも重要です。

サイトの被リンクを分析するために使用するのに最適なツールの2つには、AhrefsとMozのリンクエクスプローラーがあります。どちらのツールでも、任意のドメインを検索して、ドメイン権限の見積もり（時間の経過とともにサイトの権限を追跡するのに役立ちます）、現在のインバウンドリンクの数など、そのドメインのパフォーマンスの内訳を確認できます。あなたのサイトを指している、あなたのサイトを指しているリンクを持っている異なるドメインの数、あなたのサイトがランク付けされているキーワードの数、および他の情報。また、特定の期間に獲得または失ったリンクの数を表示することもできます。もちろん、実際のリンクがあなたを指していることも確認できます。

Ahrefsを使用して、サイトの被リンクプロファイル全体を分析します。

バックリンクプロファイルを評価するために利用できるツールは他にもありますが、それらが正確な情報を提供する限り、違いはUIに帰着するため、個人的な好みに基づいて選択する必要があります。

理想的なリンクプロファイル

評価ツールとしての被リンクプロファイルの主な機能は、理想からどれだけ離れているか、そしてあなたの努力が測定可能な結果に変換されているかどうかを測定するのに役立つことです。結果が表示されない場合は、リンクの詳細を詳しく調べて、不足している領域を確認できます。適度に良い結果が得られている場合でも、「理想的な」基準に準拠しているかどうかに基づいて、改善すべき重要な領域を特定できます。

では、これらの「理想的な」基準は何でしょうか。次の次元で被リンクプロファイルを判断し、それが検索ランキングの構築に効果的であるかどうかを合理的に判断できるはずです。

リンク量。 リンク構築やSEOコミュニティで活動している人なら誰でも、あなたのサイトに過度にリンクすることには危険があることを知っています。構築するリンクが多すぎたり、構築が速すぎたりすると、疑わしいように見え、ペナルティに直面する可能性があります。とはいえ、リンクの量は、サイトの信頼性を評価する方法に影響を与えます。基本的に、あなたがあなたに指しているリンクが多ければ多いほど、それはより信頼できるように見えます（あなたが他の多くの重要な条件を満たしている限り、それについては後で説明します）。

したがって、プロファイル内のリンクの数を注意深く監視することをお勧めします。これは、月に10個の新しいリンクを公開するという目標がある場合のように、目標を確実に実行するのに役立ちますが、自然に表示されるリンクに気づき、評価するのにも役立ちます。おそらくさらに重要なのは、リンク番号の偏差を見つけると、発行者がリンクを発行から削除するなど、戦略の問題につながる可能性があることです。

ドメイン権限とページ権限の両方に焦点を当てる必要があるため、リンク数も個々のページにとって重要です。一般的な戦略では、さまざまな内部ページを指すリンクを作成する必要がありますが、強調したい特定のランディングページまたは特定のコンテンツがある場合は、それを指すリンクの数が不均衡になる可能性があります。

ドメインオーソリティのリンク。 また、自分を指しているリンクドメインのドメイン権限（DA）にも注意を払う必要があります。一般に、DAが高いほど、リンクの価値は高くなります。権限の高いソースからの1つの強力なリンクは、低品質のソースからの数十のリンクよりも価値がある可能性があります。

同じように、低品質または疑わしいソースからのリンクに注意する必要があります。 Googleがスパムと見なされる可能性のあるソースからの1つ以上のリンクに気付いた場合、それはあなたのドメイン権限を減少させ、あなたを助ける以上にあなたを傷つける可能性があります。うまくいけば、記事ディレクトリや日陰のフォーラムなど、これらの権限の低いソースを積極的に探しているわけではありませんが、サイトへのリンクがそこに表示される可能性はあります。

このディメンションでリンクプロファイルを評価すると、疑わしいソースからリンクを削除するのに役立ちます。これを行うには、通常、ウェブマスターにメールを送信するだけです（ただし、まれに、リンクを否認する必要がある場合があります）。また、高DAリンクの目標を達成しているかどうかを判断し、達成していない場合はアクションを実行することもできます。

ドメインの関連性をリンクします。 サイトにリンクしている各ドメインは、ドメインの目的または記事のトピックのいずれかのために、そのサイトに何らかの関連性を持っている必要があります。これは厳密な必要性ではありませんが、原則として考慮する必要があります。たとえば、アイスクリームパーラーを経営しているが、すべてのリンクが自動車メーカーからのものである場合、リンクを不正に受け取っている、またはリンクがそれらに遭遇する人々に価値を提供していないという疑いを引き起こす可能性があります。

これにより、ページに不正にリンクしているサイトや、リンクの品質を考慮していないサイトについて警告することができます。繰り返しになりますが、それらに手を伸ばして削除することは良いトリガーです。それ以外の場合は、リンクドメインの関連性を俯瞰することで、目標を順調に進めることができます。

ドメインの多様性をリンクします。 同じドメインに存在する場合、バックリンクの収穫逓減があります。ドメイン上のサイトへのリンクを初めて取得すると、そこから大量の権限（および価値）が得られます。獲得した2番目のリンクは、測定可能な影響を及ぼしますが、最初のリンクよりも大幅に少なくなります。 1つのドメインに複数のリンクを構築すると、新しいリンクから権限のメリットを得ることができなくなり、新しいドメインを探すようになります。同様の理由で、ドメインが一貫して別のパートナードメインとリンクを「交換」しているように見える場合は、両方の取り組みが逆効果になる可能性があります。

理想的には、さまざまなソースからリンクを取得し、リンクプロファイル分析により、その目標にどれだけ近づいているかがわかります。同じソースまたは一連のソースからのリンクがたくさんあることに気付いた場合は、分岐する動機付けになるはずです。

とは言うものの、特定のドメインのインバウンドリンクから権限の恩恵を受けていなくても、それらはあなたにとって価値があり、紹介トラフィックとブランドの露出を獲得する可能性があることに注意してください。これらの二次的影響を念頭に置いてください

ブランド化されたキーワードベースのアンカーテキスト。 HummingbirdのアップデートとGoogleのセマンティック検索への注目の高まりに神経質になっているにもかかわらず、キーワードは依然としてSEOの重要な部分です。オンサイト最適化戦略で大きな役割を果たすことに加えて、リンクのアンカーテキストでのキーワードの選択は、サイトの関連性とランキングに影響を与える可能性があります。

リンクプロファイル分析は、使用しているキーワード用語と、そのアンカーテキストでどの程度のブランド露出を獲得しているかを評価する絶好の機会です。一般的に、ブランド名（または製品名、略語、ニックネームなどのブランド名の変数）を特徴とするアンカーテキストは、他の種類のアンカーテキストよりも価値があります。

いいえ、このタイプのアンカーテキストは「自然」とは見なされなくなりました

アンカーテキストでキーワードを使用して、それらのキーワードを含む、またはそれらに類似する検索クエリとの関連性を向上させることもできます。キーワードやリンク構築戦略を計画している場合は、すでに意図的にキーワードを調整している可能性があります。それでも、アンカーテキストパターンを観察することは、リンクプロファイル分析で役立ちます。これは、自然なリンクで使用されているキーワードまたはブランド関連の用語の種類を確認し、特定の種類のアンカーリンクが削除されているかどうかを確認できるためです。

関連するアンカーテキスト。 戦略的なキーワード用語を含めることはランキング戦略にとって価値がある場合がありますが、それでもそれらの関連性を考慮する必要があります。真に強力なリンクの場合、そのリンクのアンカーテキストは、リンク先の記事とそれが含まれている記事の両方に意味的に関連している必要があります。

たとえば、屋根の修理に関する記事を書いていて、法律事務所のホームページにリンクしている場合、アンカーテキスト「屋根の修理」はコア記事に関連している可能性がありますが、法律事務所には関連していません。。「弁護士に連絡する」というアンカーテキストは、ホームページに関連している可能性がありますが、コア記事には関連していません。

アンカーテキストの関連性は完全である必要はありませんが、使用するアンカーテキストのパターンを調べて、関連性のない傾向をメモする必要があります。アンカーテキストが意味的に自然で適切であるほど、リンクの整合性が向上します。

テキストの多様性を固定します。 リンクプロファイル分析は、アンカーテキストの多様性を確認する良い機会でもあります。同じアンカーテキストを何度も使用すると、Googleのアルゴリズムがそれをキャッチし、結果としてペナルティが発生する可能性があります。あまりにも多くのリンクビルダーが単一のキーワードまたはフレーズに固執し、そのリンクを収容する記事やドメインの性質に関係なく、構築するすべてのリンクのアンカーテキストとしてそれを使用します。これは悪い習慣であり、絶対に避けるべきです。

同じアンカーテキストのインスタンスが多すぎることに気付いたが、それでも同じキーワードをターゲットにしたい場合は、同義語や異なる言い回しを試して、同様の結果を得ることができます。結局のところ、Googleは結果を入力するときに同義語や類似のフレーズを考慮に入れます。

リンク先の多様性。 あなたがあなたのウェブサイトの1つの重要なページ（あなたが特に誇りに思っている製品やコンテンツのランディングページのような）を押し込もうとしているとしても、あなたのバックリンクに多様なリンクを掲載することはまだ良い考えですプロフィール。ホームページだけでなく、多くの内部ページへのリンクを作成すると、リンクプロファイルがより自然に見えるようになり、サイト全体でより多くのページ権限が与えられます。

繰り返しになりますが、あなたの戦略はあなたがターゲットにしたいページをすでに指定しているかもしれませんが、あなたのリンクプロファイル分析はあなたがどのようにやっているかを評価する（そして潜在的に調整を行う）良い機会です。より価値のあるコンテンツをサイトに追加すると、それをローテーションに取り入れて、ターゲットとする新しい宛先が常に存在するようにすることができます。

リンク履歴。 最後に、リンクの全体的な履歴と整合性に注意を払う必要があります。リンクプロファイルを監視することは、リンクが長期間アップしたままであるかどうかを確認するための最良の方法です。異常な数のリンクが削除された場合は、コンテンツの品質が不足しているか、適切なサイト運営者をターゲットにしていない可能性があります。理想的には、リンクのほとんどを何年も持続させたいでしょう。

グーグルはまた、新しいリンクを見たいと思っています。すべてのリンクが数年前のもので、最近のリンクが最小限である場合、または新しいリンクが（繰り返し構築されるのではなく）大量に発生する場合は、悪い兆候である可能性があります。リンクプロファイルを最新かつ関連性のあるものに保つために、新しいインバウンドリンクがたくさんあることを確認してください。ただし、すでにリンクプロファイル分析に取り組んでいる場合は、新しいリンクに定期的に投資している可能性があります。

これらは、少なくとも権限とSEOの貢献の観点から、現在のリンクを評価するときに留意すべき領域です。ただし、上記で簡単に参照したように、リンクには権限やSEO値以上のものがあります。リンク構築戦略の全体的な有効性を評価するときは、ブランドの露出、ソートリーダーシップのデモンストレーション、紹介トラフィック、将来の出版機会の獲得など、その他の二次的なメリットを念頭に置く必要があります。これらの要因のいくつかは測定が難しいため、リンクプロファイル分析中にそれらを客観的に評価できない場合があります。

競争力のある監視

競合他社の被リンクプロファイルの評価に興味がある場合は、次の点に注意してください。

機会を逃した。 競合他社が頻繁に言及されているドメインやパブリッシャーはありますが、実際の存在感はありませんか？これらは機会を逃す可能性があります。競合他社がそれらを頻繁に使用しているという事実は、それらが非常にアクセスしやすいか、非常に価値がある（またはその両方）ことを意味します。あなたがあなたのコンテンツを配布または宣伝するための新しい方法を探しているなら、彼らは検討する価値があります。

ブランドの差別化。 これは、ブランドを差別化するための独自の方法を見つけるチャンスでもあります。競合他社がターゲットにしているサイト運営者とキーワードの種類のパターンを探します。彼らが見落としている重要な人口統計はありますか？彼らが利用していないキーワードニッチはありますか？あなたが急降下してそのニッチを引き継ぐならば、他に競争する人がいないかもしれません。

キーワードと戦略的洞察。 リンクプロファイル分析の経験を積むと、焦点を絞った戦略の特徴を簡単に確認できます。具体的に表現されたアンカーテキスト、投稿タイトルと発行元の類似性、投稿スケジュールや出版頻度のリズムに気付くでしょう。同じオンラインスペースをめぐって争う競争があまりない場合は、戦略をより高いギアにキックするように通知する必要があります。結局のところ、誰もあなたの邪魔をするつもりはありません。それ以外の場合は、具体的には、彼らが使用している戦略の種類を把握し、それを補完できる戦略を作成することができます。

リンクプロファイルの監視習慣

リンクプロファイル分析を効果的にするには、一貫性が重要です。あなたは定期的なスケジュールにコミットすることから始めることができます。定期的に、ドメインの権限とインバウンドリンクの数を監視しながら、進捗状況を確認する必要があります。これらの結果が期待から外れた場合、または定義されたローテーションで、リンクプロファイルの「肉」を掘り下げて、失われたリンク、不整合、間違い、または改善の可能性のある領域を特定できます。

Ahrefsサイト監査ツールは、サイトの監査を一貫して実行し、サイトが十分に油を塗ったマシンのように機能していることを確認します

ここでの正確なタイミングは、ブランドと目標によって異なります。たとえば、大企業のリンクを管理していて、競合他社が多く、送信コンテンツが大量にある場合は、少なくとも週に数回リンクプロファイルを確認し、週に1回詳細を確認する必要があります。 SEOに足を踏み入れたばかりの中小企業の場合、毎月の詳細な調査で十分かもしれません。

リンクプロファイルの監視も、唯一の評価モードではありません。たとえば、戦略がどのように展開されているかをよりよく理解したい場合は、参照トラフィックのパターンを綿密に調査し、からの逸脱に気付いた場合は、戦略の他の要素（オンサイト最適化など）を評価する必要があります。あなたの期待。リンクプロファイルは重要ですが、SEO分析の大きなパズルの一部にすぎません。

リンク構築戦略に実用的な変更を加える

リンクプロファイルの調査中に収集した洞察は、リンク構築戦略に実際の実用的な変更をもたらさない限り、あまり意味がありません。たとえば、リンクを失った場合、その知識は、ドメイン権限がヒットしているという事実で平和を見つけるのに役立つ可能性がありますが、そのリンクを復元または置換することはありません。また、リンクするドメインの多様性が意図したほど迅速に蓄積されていないことに気付いた場合、その知識は、アプローチを変更した場合にのみ役立ちます。

したがって、リンクプロファイル分析を構成する最良の方法は、アクションに焦点を当てたポイントで要約することです。「アンカーテキストには多様性が欠けている」という箇条書きをする代わりに、メモを作成して新しいキーワードターゲットやフレーズを考え出し、ポイントパーソンを指定して、変化を実現するまでの責任を負わせます。そこから定期的にチェックインして、これらのアクションアイテムをフォローまたは達成していることを確認してください。

または、リンク構築機関と協力して、SEOの自然なリンクを可能な限り効率的に構築していることを確認することもできます。サイトでリンクプロファイル監査を実施する準備ができている場合、またはリンク構築戦略の見直しが必要な場合は、今すぐお問い合わせください。私たちはあなたと協力して、あなたのブランドがそこにある最高の出版物に取り上げられるようにします。そしてあなたのリンクプロファイルはこれまで以上に良く見えるでしょう。