Le guide définitif de l'analyse des profils de liens

À présent, vous connaissez probablement le rôle important que jouent les liens dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). L'algorithme de classement de recherche de Google dépend fortement des liens pour évaluer la fiabilité de divers sites, en jugeant le nombre et la qualité des liens pointant vers un site (et des pages individuelles sur ce site) pour déterminer comment le classer. C'est pourquoi aucune stratégie de référencement n'est complète sans une sorte de stratégie de création de liens.

Le problème, c'est que toutes les stratégies de création de liens ne sont pas efficaces, et parfois, il est difficile de dire si tout ce temps et cet argent que vous avez consacrés aux services de création de liens sont vraiment rentables. Ajoutez à cela la complexité de garder une trace de tous les liens que vous avez créés ou gagnés naturellement au fil des ans, et il est facile de comprendre pourquoi l'évaluation de la création de liens est une telle lutte pour les spécialistes du marketing.

Heureusement, il existe une approche qui peut vous aider à suivre tout ce dont vous avez besoin pour créer des liens efficacement, et ce n'est pas particulièrement difficile à apprendre : l'analyse du profil des liens.

Qu'est-ce que l'analyse de profil de lien ?

Selon la nature de votre site et les efforts que vous avez déployés pour créer des liens, il existe probablement des centaines, voire des milliers de liens pointant vers les différentes pages de votre site. Peut-être avez-vous été référencé dans un communiqué de presse ou mentionné en tant que sponsor d'un événement caritatif, ou peut-être avez-vous figuré dans une série d'articles hors site. La somme totale de ces liens, tels qu'ils existent aujourd'hui, est votre profil de backlink (ou simplement, le profil de lien).

L'analyse du profil de lien est donc l'art d'étudier et d'évaluer ce profil de lien. Il existe de nombreuses façons d'utiliser cela en votre faveur ; par exemple, vous pouvez l'utiliser pour suivre l'étendue de votre portée au cours d'une période de temps, y compris le nombre de nouveaux éditeurs sur lesquels vous avez été présenté. Vous pouvez l'utiliser pour repérer et corriger les erreurs. Peut-être plus important encore, vous pouvez lier des facteurs tels que la quantité ou la qualité des liens que vous avez créés aux résultats que vous voyez sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser l'analyse de profil de lien comme moyen d'analyse concurrentielle. Au lieu d'évaluer votre propre profil de liens, vous pouvez consulter les profils de vos concurrents proches pour examiner les différences entre vos approches ou vous inspirer pour de nouvelles stratégies.

Où analyser votre profil de lien

Avant d'entrer dans les détails sur ce à quoi devrait ressembler votre profil de lien, vous devez savoir comment afficher et analyser votre profil lui-même. Google ne publie pas d'informations relatives aux liens (puisqu'il veut éviter d'inciter les schémas de liens, vous ne les trouverez donc pas dans votre tableau de bord Google Analytics. Vous pouvez garder une trace des liens que vous avez créés manuellement, mais cela ne vous donner des informations sur les liens que vous avez naturellement attirés, qui sont également importants.

Deux des meilleurs outils à utiliser pour analyser les backlinks de votre site incluent Ahrefs et l'explorateur de liens de Moz. Les deux outils vous permettent de rechercher n'importe quel domaine et de voir une ventilation des performances de ce domaine, y compris une estimation de votre autorité de domaine (qui peut vous aider à suivre l'autorité de votre site au fil du temps), le nombre de liens entrants actuellement pointant vers votre site, le nombre de domaines différents qui ont des liens pointant vers votre site, le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe et d'autres informations. Vous pouvez également voir combien de liens vous avez gagnés ou perdus sur une période de temps spécifique, et bien sûr, voir les liens réels pointant vers vous.

Utilisez Ahrefs pour analyser l'intégralité du profil de backlink de votre site.

Il existe d'autres outils disponibles pour évaluer votre profil de backlink, mais tant qu'ils vous fournissent des informations précises, les différences se résument à l'interface utilisateur, votre choix doit donc être basé sur vos préférences personnelles.

Le profil de lien idéal

En tant qu'outil d'évaluation, la fonction principale de votre profil de backlink est de vous aider à mesurer à quelle distance vous êtes de l'idéal et si vos efforts se traduisent en résultats mesurables. Si vous ne voyez pas de résultats, vous pouvez creuser plus profondément dans les spécificités de vos liens pour voir quelles zones manquent. Même si vous obtenez des résultats modérément bons, vous pouvez identifier les domaines clés à améliorer, selon qu'ils adhèrent ou non aux normes « idéales ».

Alors quelles sont ces normes « idéales » ? Vous devriez être en mesure de juger un profil de backlink sur les dimensions suivantes et de déterminer raisonnablement s'il sera efficace pour construire votre classement de recherche :

• Quantité de lien. Toute personne active dans la communauté de création de liens ou de référencement sait qu'il y a un danger à créer des liens excessifs vers votre site. Si vous créez trop de liens ou les créez trop rapidement, cela semblera suspect et vous pourriez encourir une pénalité. Cela dit, la quantité de liens joue un rôle dans l'évaluation de la fiabilité de votre site. Essentiellement, plus vous avez de liens pointant vers vous, plus cela semblera digne de confiance (tant que vous remplissez un certain nombre d'autres conditions importantes, que nous couvrirons momentanément).

Par conséquent, il est bon de surveiller de près le nombre de liens dans votre profil. Cela vous aidera à vous assurer que vous atteignez vos objectifs, comme si vous avez pour objectif de publier 10 nouveaux liens par mois, mais vous aidera également à remarquer et à évaluer les liens qui vous viennent naturellement. Peut-être encore plus important, trouver un écart dans vos numéros de liens peut vous indiquer un problème avec votre stratégie, comme un éditeur supprimant vos liens de la publication.

La quantité de liens est également importante pour vos pages individuelles, car vous devrez vous concentrer à la fois sur l'autorité de domaine et l'autorité de page. Pour une stratégie générale, vous souhaiterez créer des liens pointant vers une variété de pages internes, mais s'il existe une page de destination spécifique ou un élément de contenu spécifique que vous souhaitez mettre en valeur, vous souhaiterez peut-être un nombre disproportionné de liens pointant vers elle.

• Autorité de domaine de liaison. Vous devrez également faire attention à l'autorité de domaine, ou DA, des domaines de liaison pointant vers vous. En général, plus le DA est élevé, plus le lien sera précieux. Un lien fort provenant d'une source de haute autorité pourrait potentiellement être plus précieux que des dizaines de liens provenant de sources de faible qualité.

De même, vous devez garder un œil sur les liens provenant de sources de mauvaise qualité ou douteuses. Si Google remarque un ou plusieurs liens provenant d'une source qui pourrait être considéré comme du spam, cela pourrait diminuer l'autorité de votre domaine et vous nuire plus qu'il ne vous aide. Espérons que vous ne recherchez pas activement ces sources de faible autorité, comme les annuaires d'articles et les forums louches, mais il est toujours possible qu'un lien vers votre site s'y trouve.

L'évaluation de votre profil de lien dans cette dimension peut vous aider à supprimer des liens de sources douteuses ; pour ce faire, il suffit généralement d'envoyer un e-mail au webmaster (bien que dans certains cas rares, vous devrez peut-être désavouer le lien). Vous pouvez également déterminer si vous atteignez vos objectifs de liaison à haute DA et prendre des mesures si ce n'est pas le cas.

• Lien entre la pertinence du domaine. Chaque domaine lié à votre site doit avoir une certaine pertinence pour ce site, soit en raison de l'objectif du domaine, soit en raison du sujet de l'article. Ce n'est pas une stricte nécessité, mais vous devriez le considérer comme une règle générale. Par exemple, si vous exploitez un glacier, mais que tous vos liens proviennent de constructeurs automobiles, cela pourrait faire suspecter que vous recevez vos liens de manière illégitime ou que vos liens n'apportent aucune valeur aux personnes qui les rencontrent.

Cela peut vous alerter sur tous les sites qui renvoient vers vos pages de manière néfaste ou sans avoir à l'esprit la qualité des liens. Encore une fois, c'est un bon déclencheur pour les atteindre et les supprimer. Sinon, cela peut vous aider à rester sur la bonne voie avec vos objectifs en vous donnant une vue d'ensemble sur la pertinence de vos domaines de liaison.

• Lier la diversité des domaines. Les backlinks ont des rendements décroissants lorsqu'ils existent sur le même domaine. La première fois que vous obtenez un lien vers votre site sur un domaine, vous en tirerez des tonnes d'autorité (et de valeur). Le deuxième lien que vous gagnerez aura toujours un impact mesurable, mais il le sera nettement moins que le premier. Après avoir créé plusieurs liens sur un seul domaine, vous cesserez d'obtenir des avantages d'autorité de nouveaux liens, vous incitant à rechercher de nouveaux domaines. Pour des raisons similaires, s'il semble que votre domaine « échange » constamment des liens avec un autre domaine partenaire, cela pourrait rendre les deux efforts contre-productifs.

Idéalement, vous obtiendrez des liens provenant d'une diversité de sources différentes, et votre analyse de profil de lien vous indiquera à quel point vous êtes proche de cet objectif. Si vous remarquez de nombreux liens provenant de la même source ou de la même série de sources, cela devrait vous motiver à vous diversifier.

Cela dit, il convient de noter que même si vous n'obtenez pas d'avantages d'autorité grâce aux liens entrants sur certains domaines, ils peuvent toujours vous être précieux, vous rapportant du trafic de référence et une exposition de la marque. Gardez ces effets secondaires à l'esprit

• Texte d'ancrage de marque et basé sur des mots-clés. Bien qu'ils soient nerfés par la mise à jour Hummingbird et que Google se concentre de plus en plus sur la recherche sémantique, les mots-clés restent une partie importante du référencement. En plus de jouer un rôle majeur dans votre stratégie d'optimisation sur site, vos choix de mots clés dans le texte d'ancrage de vos liens peuvent influencer la pertinence et le classement de votre site.

Une analyse de profil de lien est l'occasion idéale d'évaluer les termes de mots clés que vous utilisez et l'exposition de la marque que vous obtenez dans ce texte d'ancrage. De manière générale, le texte d'ancrage qui présente votre nom de marque (ou une variable de votre nom de marque, comme un nom de produit, une abréviation ou un surnom) est plus précieux que d'autres types de texte d'ancrage.

Et non, ce type de texte d'ancrage n'est plus considéré comme « naturel »

Vous pouvez également utiliser des mots-clés dans votre texte d'ancrage pour améliorer votre pertinence pour les requêtes de recherche qui incluent ou sont similaires à ces mots-clés. Il y a de fortes chances que si vous planifiez une stratégie de création de mots clés et/ou de liens, vous orchestrez déjà vos mots clés intentionnellement. Néanmoins, l'observation de vos modèles de texte d'ancrage est précieuse dans une analyse de profil de lien, car vous verrez quels types de mots-clés ou de termes liés à la marque sont utilisés dans les liens naturels, et vous pouvez voir si certains types de liens ancrés sont supprimés.

• Texte d'ancrage pertinent. Même si l'inclusion de termes de mots clés stratégiques peut être utile pour votre stratégie de classement, vous devez toujours tenir compte de leur pertinence. Pour un lien vraiment fort, le texte d'ancrage de ce lien doit être sémantiquement pertinent à la fois pour l'article auquel il renvoie et pour l'article dans lequel il est inclus.

Par exemple, si vous écrivez un article sur la réparation de toit et que vous créez un lien vers la page d'accueil de votre cabinet d'avocats, le texte d'ancrage « réparer un toit » peut être pertinent pour l'article principal, mais ne le sera pas pour votre cabinet d'avocats. . Le texte d'ancrage « contactez un avocat » peut être pertinent pour votre page d'accueil, mais ne sera pas aussi pertinent pour l'article principal.

La pertinence de votre texte d'ancrage n'a pas besoin d'être parfaite, mais vous devez examiner les modèles de texte d'ancrage que vous utilisez et noter les tendances de non-pertinence. Plus le texte d'ancrage est sémantiquement naturel et approprié, meilleur sera l'intégrité de votre lien.

• Ancrer la diversité du texte. L'analyse du profil de lien est également un bon moment pour vérifier la diversité de votre texte d'ancrage. Si vous utilisez le même texte d'ancrage encore et encore, l'algorithme de Google va l'attraper et vous pourriez vous retrouver avec une pénalité en conséquence. Trop de créateurs de liens se concentrent sur un seul mot-clé ou une seule phrase et l'utilisent comme texte d'ancrage pour chaque lien qu'ils créent, quel que soit l'article contenant ce lien ou la nature du domaine. C'est une mauvaise pratique, et doit être évitée à tout prix.

Si vous remarquez trop d'instances du même texte d'ancrage, mais que vous souhaitez toujours cibler les mêmes mots-clés, vous pouvez expérimenter avec des synonymes et des formulations différentes pour obtenir un résultat similaire. Après tout, Google prend en compte les synonymes et les expressions similaires lors du remplissage des résultats.

• Liez la diversité des destinations. Même si vous essayez de pousser pour une page clé sur votre site Web (comme une page de destination pour un produit ou un élément de contenu dont vous êtes particulièrement fier), c'est toujours une bonne idée de présenter une diversité de liens dans votre backlink profil. La création de liens vers de nombreuses pages internes, ainsi que votre page d'accueil, rendra votre profil de lien plus naturel et vous donnera plus d'autorité sur la page de votre site.

Encore une fois, votre stratégie peut déjà spécifier les pages que vous souhaitez cibler, mais votre analyse de profil de lien est une bonne occasion d'évaluer comment vous vous débrouillez (et éventuellement de faire des ajustements). Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu de plus grande valeur à votre site, vous pouvez l'intégrer à votre rotation et vous assurer qu'il y a toujours de nouvelles destinations à cibler.

• Historique des liens. Enfin, vous voudrez faire attention à l'historique général et à l'intégrité de vos liens. La surveillance de votre profil de lien est le meilleur moyen de voir si vos liens restent actifs pendant une période prolongée ; si un nombre anormal de vos liens finit par être supprimé, cela peut être le signe que la qualité de votre contenu fait défaut, ou que vous ne ciblez pas les bons éditeurs. Idéalement, vous voudrez que la plupart de vos liens durent des années.

Google veut également voir de nouveaux liens. Si tous vos liens datent de plusieurs années, avec un minimum de liens récents, ou si vos nouveaux liens arrivent en masse (plutôt que d'être construits de manière itérative), cela pourrait être un mauvais signe. Assurez-vous d'avoir beaucoup de nouveaux liens entrants pour que votre profil de lien reste moderne et pertinent. Cependant, si vous travaillez déjà sur l'analyse de votre profil de lien, vous investissez probablement régulièrement dans de nouveaux liens.

Ce sont les domaines que vous devez garder à l'esprit lors de l'évaluation de vos liens actuels, au moins en termes d'autorité et de contributions SEO. Cependant, comme brièvement mentionné ci-dessus, les liens ont plus qu'une simple autorité ou une valeur SEO. Lors de l'évaluation de l'efficacité globale de votre stratégie de création de liens, vous devez garder à l'esprit d'autres avantages secondaires, tels que l'exposition de la marque, la démonstration de leadership éclairé, le trafic de référence et l'obtention de futures opportunités de publication. Étant donné que certains de ces facteurs sont difficiles à mesurer, vous ne pourrez peut-être pas les évaluer objectivement lors de l'analyse de votre profil de lien.

Veille concurrentielle

Si vous souhaitez évaluer les profils de backlink de vos concurrents, gardez un œil sur les éléments suivants :

• Opportunités ratées. Y a-t-il des domaines ou des éditeurs où votre concurrent est fréquemment cité, mais vous n'avez pas de réelle présence ? Ceux-ci pourraient être des occasions manquées. Le fait que votre concurrent les utilise fréquemment signifie qu'ils sont soit très accessibles, soit extrêmement précieux (ou les deux). Ils valent la peine d'être pris en compte si vous recherchez de nouvelles façons de distribuer ou de promouvoir votre contenu.

• Différenciation de la marque. C'est aussi l'occasion de trouver des moyens uniques de différencier votre marque. Recherchez des modèles dans les types d'éditeurs et de mots-clés que votre concurrent cible. Y a-t-il un groupe démographique clé qu'ils négligent ? Y a-t-il un créneau de mots clés dont ils ne profitent pas ? Si vous vous lancez et prenez le contrôle de ce créneau, il n'y aura peut-être personne d'autre avec qui rivaliser.

• Mots-clés et informations stratégiques. Une fois que vous aurez acquis de l'expérience dans l'analyse des profils de liens, il sera facile de voir les caractéristiques d'une stratégie ciblée ; vous remarquerez un texte d'ancrage spécifiquement formulé, des similitudes dans les titres de publication et les éditeurs, et un rythme dans le calendrier de publication et/ou la fréquence de publication de leur travail. S'il n'y a pas beaucoup de concurrents en lice pour le même espace en ligne, cela devrait vous signaler de passer à la vitesse supérieure ; après tout, personne ne vous gênera. Sinon, vous pouvez avoir une idée des types de stratégies qu'ils utilisent, en particulier, et élaborer une stratégie qui peut la compléter.

Habitudes de surveillance du profil de lien

La cohérence est la clé si vous voulez que votre analyse de profil de lien soit efficace. Vous pouvez commencer par vous engager sur un horaire régulier ; à intervalles réguliers, vous devriez vérifier vos progrès, garder un œil sur votre autorité de domaine et le nombre de liens entrants. Si et quand ces résultats s'écartent de vos attentes, ou sur une rotation définie, vous pouvez creuser dans la « viande » de votre profil de lien, en identifiant les liens perdus, les incohérences, les erreurs ou les domaines d'amélioration potentiels.

L'outil d'audit de site Ahrefs effectuera systématiquement des audits sur votre site pour s'assurer que votre site fonctionne comme une machine bien huilée

Le moment exact ici dépend de votre marque et de vos objectifs. Par exemple, si vous gérez des liens pour une grande entreprise et que vous avez des concurrents importants et un volume élevé de contenu sortant, vous devriez vérifier votre profil de lien au moins quelques fois par semaine et faire une analyse approfondie une fois par semaine. Pour les petites entreprises qui viennent de se familiariser avec le référencement, une plongée mensuelle approfondie peut être suffisante.

La surveillance des profils de liens ne devrait pas non plus être votre seul mode d'évaluation ; par exemple, vous devrez étudier de près les modèles de votre trafic de référence si vous souhaitez mieux comprendre comment votre stratégie se déroule et évaluer d'autres éléments de votre stratégie (comme l'optimisation sur site) si et quand vous remarquez des écarts par rapport à vos attentes. Votre profil de lien, bien qu'important, n'est qu'une pièce du plus grand puzzle de l'analyse SEO.

Apporter des changements concrets à votre stratégie de création de liens

Les informations que vous glanez en étudiant votre profil de liens ne signifieront pas grand-chose à moins qu'elles ne conduisent à des changements réels et exploitables dans votre stratégie de création de liens. Par exemple, si vous perdez un lien, la connaissance peut vous aider à trouver la paix avec le fait que votre autorité de domaine est touchée, mais elle ne restaurera ni ne remplacera ce lien. Et si vous remarquez que vous n'accumulez pas une diversité de domaines de liaison aussi rapidement que vous le souhaitiez, cette connaissance ne vous sera bénéfique que si vous modifiez votre approche.

En conséquence, la meilleure façon de structurer une analyse de profil de lien est de la résumer avec des points à retenir axés sur l'action. Au lieu de faire une puce indiquant que « le texte d'ancrage manque de diversité », faites un mémo pour proposer de nouvelles cibles et/ou expressions de mots clés, et désignez une personne de référence pour être responsable de la réalisation du changement. À partir de là, vérifiez régulièrement que vous suivez et/ou réalisez ces actions.

Alternativement, vous pouvez travailler avec une agence de création de liens pour vous assurer que vous créez des liens naturels pour le référencement aussi efficacement que possible. Si vous êtes prêt à effectuer un audit de profil de lien sur votre site, ou si votre stratégie de création de liens a besoin d'une refonte, contactez-nous dès aujourd'hui ! Nous travaillerons avec vous pour que votre marque soit présentée dans les meilleures publications, et votre profil de lien sera plus beau qu'il ne l'a jamais été.