Ostateczny przewodnik po analizie profili połączeń

Do tej pory prawdopodobnie wiesz o ważnej roli, jaką linki odgrywają w optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Algorytm rankingu wyszukiwania Google w dużej mierze zależy od linków, aby ocenić wiarygodność różnych witryn, oceniając liczbę i jakość linków prowadzących do witryny (i poszczególnych stron w tej witrynie), aby określić, jak ją uszeregować. Dlatego żadna strategia SEO nie jest kompletna bez jakiejś strategii budowania linków.

Problem polega na tym, że nie wszystkie strategie budowania linków są skuteczne, a czasami trudno jest stwierdzić, czy cały czas i pieniądze, które poświęciłeś na usługi budowania linków, naprawdę się opłacają. Dodaj do tego złożoność śledzenia wszystkich linków, które zbudowałeś lub w naturalny sposób zarobiłeś przez lata, a łatwo zrozumieć, dlaczego ocena budowania linków jest tak trudnym wyzwaniem dla marketerów.

Na szczęście istnieje podejście, które może pomóc w śledzeniu wszystkiego, czego potrzebujesz do skutecznego tworzenia linków, a nie jest to szczególnie trudne do nauczenia: analiza profilu linków.

Co to jest analiza profilu łącza?

W zależności od charakteru Twojej witryny i tego, ile wysiłku włożyłeś w tworzenie linków, prawdopodobnie istnieją setki, a nawet tysiące linków prowadzących do różnych stron Twojej witryny. Być może wymieniono Cię w komunikacie prasowym lub zauważono, że jesteś sponsorem imprezy charytatywnej, a może zostałeś przedstawiony w serii artykułów poza witryną. Suma tych linków, jakie istnieją dzisiaj, to Twój profil linków zwrotnych (lub po prostu profil linków).

Analiza profilu linków jest więc sztuką badania i oceny tego profilu linków. Istnieje wiele sposobów wykorzystania tego na swoją korzyść; na przykład możesz go użyć do śledzenia, jak daleko zwiększył się Twój zasięg w danym okresie, w tym ilu nowych wydawców, na których byłeś polecany. Możesz go używać do wykrywania i poprawiania błędów. Co być może najważniejsze, możesz powiązać takie czynniki, jak ilość lub jakość utworzonych linków, z wynikami, które widzisz w swojej witrynie.

Możesz również użyć analizy profilu linków jako środka analizy konkurencji. Zamiast oceniać swój własny profil linków, możesz spojrzeć na profile swoich bliskich konkurentów, aby zbadać różnice między twoimi podejściami lub uzyskać inspirację do nowych strategii.

Gdzie analizować swój profil linków

Zanim przejdziemy do konkretów, jak powinien wyglądać Twój profil linków, powinieneś wiedzieć, jak przeglądać i analizować sam profil. Google nie publikuje informacji związanych z linkami (ponieważ chce uniknąć zachęcania do tworzenia schematów linków, więc nie znajdziesz ich w panelu Google Analytics. Możesz śledzić linki, które utworzyłeś ręcznie, ale to nie podać wszelkie informacje o linkach, które naturalnie przyciągnąłeś, które również są ważne.

Dwa z najlepszych narzędzi do analizy linków zwrotnych Twojej witryny to Ahrefs i Moz's Link Explorer. Oba narzędzia pozwalają wyszukać dowolną domenę i zobaczyć zestawienie wyników tej domeny, w tym oszacowanie Twojego autorytetu domeny (co może pomóc w śledzeniu autorytetu Twojej witryny w czasie), liczbę linków przychodzących, które są obecnie wskazujące na Twoją witrynę, liczbę różnych domen, które mają linki prowadzące do Twojej witryny, liczbę słów kluczowych, dla których Twoja witryna jest oceniana, oraz inne informacje. Możesz także sprawdzić, ile linków udało Ci się zdobyć lub stracić w określonym czasie i oczywiście zobaczyć linki, które do Ciebie prowadzą.

Użyj Ahrefs, aby przeanalizować cały profil linków zwrotnych Twojej witryny.

Dostępne są inne narzędzia do oceny profilu linków zwrotnych, ale dopóki dostarczają one dokładnych informacji, różnice sprowadzają się do interfejsu użytkownika, więc Twój wybór powinien opierać się na osobistych preferencjach.

Idealny profil linku

Jako narzędzie oceny, główną funkcją Twojego profilu linków zwrotnych jest pomoc w zmierzeniu, jak daleko jesteś od ideału i czy Twoje wysiłki przekładają się na wymierne rezultaty. Jeśli nie widzisz wyników, możesz zagłębić się w szczegóły linku, aby zobaczyć, których obszarów brakuje. Nawet jeśli widzisz umiarkowanie dobre wyniki, możesz zidentyfikować kluczowe obszary wymagające poprawy na podstawie tego, czy są one zgodne z „idealnymi” standardami.

Czym więc są te „idealne” standardy? Powinieneś być w stanie ocenić profil linków zwrotnych w następujących wymiarach i rozsądnie określić, czy będzie on skuteczny w budowaniu rankingów wyszukiwania:

• Ilość linków. Każdy, kto jest aktywny w tworzeniu linków lub społeczności SEO, wie, że istnieje niebezpieczeństwo nadmiernego linkowania do Twojej witryny. Jeśli zbudujesz zbyt wiele linków lub zbudujesz je zbyt szybko, będzie to wyglądać podejrzanie i możesz zostać ukarany. To powiedziawszy, ilość linków odgrywa rolę w ocenie wiarygodności Twojej witryny. Zasadniczo, im więcej linków do Ciebie wskazuje, tym bardziej będzie się wydawać godne zaufania (o ile spełniasz szereg innych ważnych warunków, które omówimy za chwilę).

W związku z tym dobrze jest uważnie obserwować liczbę linków w swoim profilu. Pomoże Ci to upewnić się, że realizujesz swoje cele, na przykład jeśli Twoim celem jest opublikowanie 10 nowych linków miesięcznie, ale także pomoże Ci zauważyć i ocenić linki, które przychodzą do Ciebie w sposób naturalny. Być może nawet ważniejsze, znalezienie odchylenia w liczbach linków może wskazać ci problem z twoją strategią, na przykład wydawca usuwający twoje linki z publikacji.

Ilość linków ma również znaczenie dla poszczególnych stron, ponieważ musisz skupić się zarówno na autorytecie domeny, jak i autorytecie strony. W przypadku ogólnej strategii warto utworzyć linki prowadzące do różnych stron wewnętrznych, ale jeśli istnieje konkretna strona docelowa lub konkretna treść, którą chcesz podkreślić, możesz potrzebować nieproporcjonalnej liczby linków do niej prowadzących.

• Łączenie urzędu domeny. Musisz również zwrócić uwagę na urząd domeny lub DA linkujących domen, które wskazują na Ciebie. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy DA, tym bardziej wartościowy będzie link. Jeden silny link ze źródła o wysokim autorytecie może być potencjalnie bardziej wartościowy niż dziesiątki linków ze źródeł niskiej jakości.

Z tego samego powodu powinieneś zwracać uwagę na linki z niskiej jakości lub wątpliwych źródeł. Jeśli Google zauważy jeden lub więcej linków ze źródła, które mogą być uznane za spam, może to zmniejszyć Twój autorytet domeny i zranić Cię bardziej niż Ci pomóc. Miejmy nadzieję, że nie poszukujesz aktywnie tych źródeł o niskim autorytecie, takich jak katalogi artykułów i podejrzane fora, ale nadal może się tam pojawić link do Twojej witryny.

Ocena profilu linków w tym wymiarze może pomóc w usunięciu linków z wątpliwych źródeł; aby to zrobić, zwykle wystarczy wysłać wiadomość e-mail do webmastera (choć w rzadkich przypadkach może być konieczne zrzeczenie się linku). Możesz także określić, czy osiągasz swoje cele związane z wysokim DA, i podjąć działania, jeśli nie.

• Łączenie trafności domeny. Każda domena z linkiem do Twojej witryny powinna mieć jakiś związek z tą witryną, albo ze względu na przeznaczenie domeny, albo ze względu na temat artykułu. Nie jest to ścisła konieczność, ale powinieneś traktować to jako ogólną zasadę. Na przykład, jeśli prowadzisz lodziarnię, ale wszystkie Twoje linki pochodzą od producentów samochodów, może to wzbudzić podejrzenia, że ​​otrzymujesz linki bezprawnie lub że nie zapewniają one wartości osobom, które je napotykają.

Może to ostrzegać o wszelkich witrynach, które zawierają linki do Twoich stron nieuczciwie lub nie mając na uwadze jakości linków. Ponownie, jest to dobry wyzwalacz, aby sięgnąć i je usunąć. W przeciwnym razie może to pomóc w realizacji celów, zapewniając widok z lotu ptaka na trafność linkowanych domen.

• Łączenie różnorodności domen. Linki zwrotne przynoszą malejące zwroty, gdy istnieją w tej samej domenie. Gdy po raz pierwszy zdobędziesz link do swojej witryny w domenie, zyskasz dzięki niej mnóstwo autorytetu (i wartości). Drugi link, który zdobędziesz, nadal będzie miał wymierny wpływ, ale będzie znacznie mniejszy niż pierwszy. Po zbudowaniu wielu linków w jednej domenie przestaniesz czerpać korzyści z nowych linków, zachęcając Cię do szukania nowszych domen. Z podobnych powodów, jeśli wygląda na to, że Twoja domena stale „zamienia” linki na inną domenę partnerską, może to spowodować, że oba wysiłki przyniosą efekt przeciwny do zamierzonego.

W idealnym przypadku otrzymasz linki z różnych źródeł, a analiza profilu linków poinformuje Cię, jak blisko jesteś tego celu. Jeśli zauważysz wiele linków z tego samego źródła lub serii źródeł, powinno to zmotywować Cię do rozgałęzienia.

To powiedziawszy, warto zauważyć, że nawet jeśli nie czerpiesz korzyści z autorytetu z linków przychodzących w niektórych domenach, nadal mogą one być dla Ciebie cenne, zapewniając ruch z witryn odsyłających i ekspozycję marki. Pamiętaj o tych drugorzędnych efektach

• Tekst kotwicy z marką i oparty na słowach kluczowych. Pomimo osłabienia przez aktualizację Hummingbird i coraz większą koncentrację Google na wyszukiwaniu semantycznym, słowa kluczowe nadal są ważną częścią SEO. Oprócz odgrywania ogromnej roli w strategii optymalizacji witryny, wybrane przez Ciebie słowa kluczowe w tekście zakotwiczenia linków mogą wpływać na trafność i ranking witryny.

Analiza profilu linków to doskonała okazja, aby ocenić, jakich słów kluczowych używasz i jaką ekspozycję marki uzyskujesz w tym tekście kotwicy. Ogólnie rzecz biorąc, tekst zakotwiczenia zawierający nazwę Twojej marki (lub zmienną nazwy marki, taką jak nazwa produktu, skrót lub pseudonim) jest bardziej wartościowy niż inne rodzaje tekstu zakotwiczenia.

I nie, ten typ tekstu kotwicy nie jest już uważany za „naturalny”

Możesz również użyć słów kluczowych w tekście zakotwiczenia, aby poprawić trafność zapytań zawierających te słowa kluczowe lub do nich podobnych. Możliwe, że jeśli planujesz słowo kluczowe i/lub strategię budowania linków, to już celowo aranżujesz słowa kluczowe. Mimo to obserwowanie wzorców tekstu zakotwiczenia jest cenne w analizie profilu linków, ponieważ można zobaczyć, jakie typy słów kluczowych lub terminów związanych z marką są używane w naturalnych linkach, a także sprawdzić, czy niektóre typy zakotwiczonych linków są usuwane.

• Odpowiedni tekst zakotwiczenia. Nawet jeśli uwzględnienie strategicznych słów kluczowych może być cenne dla Twojej strategii rankingowej, nadal musisz wziąć pod uwagę ich trafność. Aby uzyskać naprawdę silny link, tekst kotwicy tego linku musi być semantycznie powiązany zarówno z artykułem, do którego prowadzi, jak i z artykułem, w którym jest zawarty.

Na przykład, jeśli piszesz artykuł o naprawie dachu i łączysz się ze stroną główną swojej kancelarii, tekst kotwicy „napraw dach” może dotyczyć głównego artykułu, ale nie będzie miał związku z Twoją kancelarią . Tekst kotwicy „skontaktuj się z prawnikiem” może dotyczyć Twojej strony głównej, ale nie będzie tak istotny dla głównego artykułu.

Trafność tekstu zakotwiczenia nie musi być idealna, ale powinieneś przeanalizować używane wzorce tekstu zakotwiczenia i zanotować trendy nieistotności. Im bardziej naturalny semantycznie i odpowiedni jest tekst kotwicy, tym lepiej będzie dla integralności linku.

• Różnorodność tekstu zakotwiczenia. Analiza profilu linków to także dobry moment na sprawdzenie różnorodności tekstu kotwicy. Jeśli użyjesz tego samego tekstu zakotwiczenia w kółko, algorytm Google go złapie – i możesz w rezultacie otrzymać karę. Zbyt wielu twórców linków fiksuje się na jednym słowie kluczowym lub frazie i używa go jako tekstu kotwicy dla każdego tworzonego przez siebie linku, niezależnie od artykułu zawierającego ten link lub charakteru domeny. Jest to zła praktyka i należy jej unikać za wszelką cenę.

Jeśli zauważysz zbyt wiele wystąpień tego samego tekstu zakotwiczenia, ale nadal chcesz kierować reklamy na te same słowa kluczowe, możesz poeksperymentować z synonimami i różnymi wyrażeniami, aby osiągnąć podobny wynik. W końcu Google bierze pod uwagę synonimy i podobne wyrażenia podczas wypełniania wyników.

• Różnorodność miejsc docelowych linków. Nawet jeśli próbujesz przeforsować jedną kluczową stronę w swojej witrynie (np. stronę docelową produktu lub treść, z której jesteś szczególnie dumny), nadal dobrym pomysłem jest umieszczenie różnorodnych linków w linku zwrotnym profil. Tworzenie linków do wielu stron wewnętrznych, a także do strony głównej, sprawi, że Twój profil linków będzie wydawał się bardziej naturalny i zapewni Ci większy autorytet strony w całej witrynie.

Ponownie, Twoja strategia może już określać, na które strony chcesz kierować reklamy, ale analiza profilu linków jest dobrą okazją do oceny, jak sobie radzisz (i potencjalnie do wprowadzenia poprawek). Gdy dodasz do swojej witryny więcej wartościowych treści, możesz wykorzystać je w swojej rotacji i zapewnić, że zawsze znajdziesz nowe miejsca docelowe.

• Historia linków. Na koniec będziesz chciał zwrócić uwagę na ogólną historię i integralność swoich linków. Monitorowanie profilu linków to najlepszy sposób na sprawdzenie, czy linki pozostają aktywne przez dłuższy czas; jeśli nienormalna liczba Twoich linków zostanie usunięta, może to oznaczać, że jakość Twoich treści jest niska lub że nie kierujesz reklam do odpowiednich wydawców. Najlepiej byłoby, gdyby większość Twoich linków działała przez lata.

Google chce też zobaczyć nowe linki. Jeśli wszystkie twoje linki pochodzą sprzed kilku lat, z minimalną liczbą ostatnich linków lub jeśli twoje nowe linki pojawiają się masowo (zamiast być budowane iteracyjnie), może to być zły znak. Upewnij się, że masz dużo nowych linków przychodzących, aby Twój profil linków był nowoczesny i trafny — chociaż jeśli już pracujesz nad analizą profilu linków, prawdopodobnie regularnie inwestujesz w nowe linki.

Są to obszary, o których należy pamiętać, oceniając swoje obecne linki, przynajmniej pod względem autorytetu i wkładu w SEO. Jednak, jak krótko wspomniano powyżej, linki mają więcej niż tylko autorytet lub wartość SEO. Oceniając ogólną skuteczność strategii budowania linków, należy pamiętać o innych, drugorzędnych korzyściach, takich jak ekspozycja marki, demonstracja przemyślanego przywództwa, ruch polecający i możliwość zdobycia przyszłych publikacji. Ponieważ niektóre z tych czynników są trudne do zmierzenia, możesz nie być w stanie ich obiektywnie ocenić podczas analizy profilu linków.

Monitorowanie konkurencji

Jeśli chcesz ocenić profile linków zwrotnych konkurencji, zwróć uwagę na następujące elementy:

• Niewykorzystane możliwości. Czy istnieją domeny lub wydawcy, w których często wymieniany jest Twój konkurent, a Ty nie masz rzeczywistej obecności? To mogą być stracone okazje. Fakt, że konkurencja często ich używa, oznacza, że ​​są albo bardzo dostępne, albo bardzo cenne (albo jedno i drugie). Warto je rozważyć, jeśli szukasz nowych sposobów rozpowszechniania lub promowania swoich treści.

• Zróżnicowanie marki. To także szansa na znalezienie unikalnych sposobów na wyróżnienie swojej marki. Poszukaj wzorców w typach wydawców i słowach kluczowych, na które kieruje konkurencja. Czy istnieje kluczowa grupa demograficzna, której przeoczają? Czy istnieje nisza słów kluczowych, z której nie korzystają? Jeśli wkroczysz i przejmiesz tę niszę, może nie będzie nikogo, z kim mógłby konkurować.

• Słowa kluczowe i strategiczne spostrzeżenia. Gdy zdobędziesz doświadczenie w analizie profilu linków, łatwo będzie dostrzec cechy skoncentrowanej strategii; zauważysz specyficznie sformułowany tekst kotwicy, podobieństwa w publikowaniu tytułów i wydawców oraz rytm w harmonogramie publikowania i/lub częstotliwości publikacji ich pracy. Jeśli nie ma dużej konkurencji walczącej o tę samą przestrzeń online, powinno to oznaczać, że wrzucisz swoją strategię na wyższy bieg; w końcu nikt nie stanie ci na drodze. W przeciwnym razie możesz poczuć, jakich rodzajów strategii używają konkretnie, i stworzyć strategię, która może je uzupełnić.

Nawyki monitorowania profilu łącza

Spójność jest kluczowa, jeśli chcesz, aby analiza profilu linków była skuteczna. Możesz zacząć od zobowiązania się do regularnego harmonogramu; w regularnych odstępach czasu powinieneś sprawdzać swoje postępy, pilnować swojego autorytetu domeny i liczby linków przychodzących. Jeśli i kiedy te wyniki odbiegają od Twoich oczekiwań lub przy określonej rotacji, możesz zagłębić się w „mięso” swojego profilu linków, identyfikując utracone linki, niespójności, błędy lub potencjalne obszary poprawy.

Narzędzie do audytu witryny Ahrefs będzie konsekwentnie przeprowadzać audyty w Twojej witrynie, aby upewnić się, że Twoja witryna działa jak dobrze naoliwiona maszyna

Dokładny czas zależy od Twojej marki i Twoich celów. Na przykład, jeśli zarządzasz linkami dla dużej firmy i masz znaczących konkurentów i dużą liczbę treści wychodzących, powinieneś sprawdzać swój profil linków co najmniej kilka razy w tygodniu i robić głębokie nurkowanie raz w tygodniu. Dla mniejszych firm, które dopiero zaczynają zajmować się SEO, comiesięczne głębokie nurkowanie może być wystarczające.

Monitorowanie profilu linków również nie powinno być jedynym sposobem oceny; na przykład musisz dokładnie przestudiować wzorce ruchu z witryn odsyłających, jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak rozwija się strategia, i ocenić inne elementy strategii (takie jak optymalizacja na stronie), jeśli i kiedy zauważysz odchylenia od Twoje oczekiwania. Twój profil linków, choć ważny, jest tylko jednym z elementów większej układanki analizy SEO.

Wprowadzanie praktycznych zmian w strategii budowania linków

Spostrzeżenia zebrane podczas badania profilu linków nie będą miały większego znaczenia, chyba że doprowadzą do rzeczywistych, praktycznych zmian w strategii budowania linków. Na przykład, jeśli zgubisz link, wiedza ta może pomóc ci pogodzić się z faktem, że twój urząd domeny otrzymuje trafienie, ale nie przywróci ani nie zastąpi tego linku. A jeśli zauważysz, że nie gromadzisz różnorodności linkujących domen tak szybko, jak zamierzałeś, ta wiedza przyniesie ci korzyści tylko wtedy, gdy zmienisz swoje podejście.

W związku z tym najlepszym sposobem ustrukturyzowania analizy profilu linków jest podsumowanie jej za pomocą wniosków skoncentrowanych na działaniu. Zamiast robić wypunktowanie, że „tekstowi zakotwiczenia brakuje różnorodności”, sporządź notatkę, aby wymyślić nowe docelowe słowa kluczowe i/lub frazy, i wyznacz osobę odpowiedzialną za doprowadzenie zmiany do skutku. Stamtąd zaglądaj regularnie, aby upewnić się, że obserwujesz i/lub realizujesz te czynności.

Alternatywnie możesz współpracować z agencją budującą linki, aby upewnić się, że tworzysz naturalne linki do SEO tak skutecznie, jak to możliwe. Jeśli jesteś gotowy do przeprowadzenia audytu profilu linków w Twojej witrynie lub Twoja strategia budowania linków wymaga zmian, skontaktuj się z nami już dziś! Będziemy z Tobą współpracować, aby Twoja marka była prezentowana w najlepszych publikacjach, a Twój profil linków będzie wyglądał lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.