La guida definitiva all'analisi del profilo di collegamento

Ormai, probabilmente conosci l'importante ruolo che i link svolgono nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). L'algoritmo di ranking della ricerca di Google dipende in larga misura dai link per valutare l'affidabilità dei vari siti, giudicando il numero e la qualità dei link che puntano a un sito (e alle singole pagine di quel sito) per determinare come classificarlo. Ecco perché nessuna strategia SEO è completa senza un qualche tipo di strategia di linkbuilding.

Il problema è che non tutte le strategie di link building sono efficaci e, a volte, è difficile dire se tutto il tempo e il denaro spesi per i servizi di link building stiano davvero dando i loro frutti. Aggiungete a ciò la complessità di tenere traccia di tutti i link che avete costruito o che avete guadagnato naturalmente nel corso degli anni, ed è facile capire perché la valutazione del link building è una tale lotta per i marketer.

Fortunatamente, esiste un approccio che può aiutarti a tenere traccia di tutto ciò di cui hai bisogno per creare collegamenti in modo efficace e non è particolarmente difficile da imparare: l'analisi del profilo dei collegamenti.

Che cos'è l'analisi del profilo di collegamento?

A seconda della natura del tuo sito e di quanto impegno hai messo nella creazione di link, ci sono probabilmente centinaia o migliaia di link che puntano alle varie pagine del tuo sito. Forse sei stato citato in un comunicato stampa o segnalato come sponsor per un evento di beneficenza, o forse sei stato descritto in una serie di articoli fuori sede. La somma totale di questi collegamenti, così come esistono oggi, è il tuo profilo di backlink (o semplicemente, profilo di collegamento).

L'analisi del profilo di collegamento, quindi, è l'arte di studiare e valutare questo profilo di collegamento. Ci sono molti modi per usarlo a tuo favore; ad esempio, puoi utilizzarlo per tenere traccia di quanto è cresciuta la tua copertura in un periodo di tempo, incluso il numero di nuovi editori in cui sei stato presentato. Puoi usarlo per individuare e correggere gli errori. Forse ancora più importante, puoi legare fattori come la quantità o la qualità dei link che hai creato ai risultati che vedi sul tuo sito web.

È inoltre possibile utilizzare l'analisi del profilo di collegamento come mezzo di analisi della concorrenza. Invece di valutare il tuo profilo di collegamento, puoi guardare i profili dei tuoi concorrenti più stretti per esaminare le differenze tra i tuoi approcci o trarre ispirazione per nuove strategie.

Dove analizzare il tuo profilo di collegamento

Prima di entrare nello specifico su come dovrebbe essere il tuo profilo di collegamento, dovresti sapere come visualizzare e analizzare il tuo profilo stesso. Google non pubblica informazioni relative ai link (poiché vuole evitare di incentivare gli schemi di link, quindi non le troverai nella dashboard di Google Analytics. Puoi tenere traccia dei link che hai creato manualmente, ma questo non dirti tutte le informazioni sui link che hai naturalmente attratto, che sono anche importanti.

Due dei migliori strumenti da utilizzare per analizzare i backlink del tuo sito includono Ahrefs e Link Explorer di Moz. Entrambi gli strumenti ti consentono di cercare qualsiasi dominio e visualizzare una ripartizione delle prestazioni di quel dominio, inclusa una stima dell'autorità del tuo dominio (che può aiutarti a monitorare l'autorità del tuo sito nel tempo), il numero di link in entrata attualmente che puntano al tuo sito, il numero di domini diversi che hanno collegamenti che puntano al tuo sito, il numero di parole chiave per le quali il tuo sito si classifica e altre informazioni. Puoi anche visualizzare quanti link hai guadagnato o perso in un determinato periodo di tempo e, naturalmente, vedere i link effettivi che puntano a te.

Usa Ahrefs per analizzare l'intero profilo di backlink del tuo sito.

Ci sono altri strumenti disponibili per valutare il tuo profilo di backlink, ma fintanto che ti forniscono informazioni accurate, le differenze si riducono all'interfaccia utente, quindi la tua scelta dovrebbe essere basata sulle preferenze personali.

Il profilo di collegamento ideale

Come strumento di valutazione, la funzione principale del tuo profilo di backlink è di aiutarti a misurare quanto sei lontano dall'ideale e se i tuoi sforzi si stanno traducendo in risultati misurabili. Se non vedi risultati, puoi approfondire le specifiche del tuo link per vedere quali aree mancano. Anche se si ottengono risultati moderatamente buoni, è possibile identificare le aree chiave di miglioramento, a seconda che aderiscano agli standard "ideali".

Quindi quali sono questi standard "ideali"? Dovresti essere in grado di giudicare un profilo di backlink sulle seguenti dimensioni e determinare ragionevolmente se sarà efficace nella costruzione delle tue classifiche di ricerca:

• Quantità di collegamento. Chiunque sia attivo nella costruzione di link o nella comunità SEO sa che c'è un pericolo nel creare un collegamento eccessivo al tuo sito. Se crei troppi collegamenti o li costruisci troppo velocemente, sembrerà sospetto e potresti subire una penalità. Detto questo, la quantità di link gioca un ruolo nel modo in cui viene valutata l'affidabilità del tuo sito. In sostanza, più link hai che puntano a te, più affidabile sembrerà (a patto che soddisfi una serie di altre condizioni importanti, che tratteremo momentaneamente).

Di conseguenza, è bene tenere d'occhio il numero di link nel tuo profilo. Questo ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi, ad esempio se hai l'obiettivo di pubblicare 10 nuovi link al mese, ma ti aiuterà anche a notare e valutare i link che ti vengono spontaneamente. Forse ancora più importante, trovare una deviazione nei numeri dei tuoi link può farti scoprire un problema con la tua strategia, come un editore che rimuove i tuoi link dalla pubblicazione.

La quantità di link è importante anche per le tue singole pagine, poiché dovrai concentrarti sia sull'autorità del dominio che sull'autorità della pagina. Per una strategia generale, ti consigliamo di creare collegamenti che puntano a una varietà di pagine interne, ma se c'è una pagina di destinazione specifica o un contenuto specifico che vuoi enfatizzare, potresti volere un numero sproporzionato di collegamenti che puntano ad esso.

• Autorità di dominio di collegamento. Dovrai anche prestare attenzione all'autorità di dominio, o DA, dei domini di collegamento che puntano a te. In generale, più alto è il DA, più prezioso sarà il collegamento. Un collegamento forte da una fonte di alta autorità potrebbe potenzialmente essere più prezioso di dozzine di collegamenti da fonti di bassa qualità.

Per lo stesso motivo, dovresti tenere d'occhio i collegamenti da fonti di bassa qualità o discutibili. Se Google rileva uno o più link da una fonte che potrebbe essere considerata spam, potrebbe diminuire l'autorità del tuo dominio e danneggiarti più che aiutarti. Si spera che tu non stia cercando attivamente queste fonti a bassa autorità, come directory di articoli e forum loschi, ma è comunque possibile che venga visualizzato un collegamento al tuo sito.

La valutazione del profilo del tuo collegamento in questa dimensione può aiutarti a rimuovere i collegamenti da fonti discutibili; per fare ciò, di solito è sufficiente inviare un'e-mail al webmaster (anche se in alcuni rari casi potrebbe essere necessario negare il collegamento). Puoi anche determinare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi di collegamento ad alto DA e agire in caso contrario.

• Collegamento della pertinenza del dominio. Ogni dominio che si collega al tuo sito dovrebbe avere un qualche tipo di pertinenza con quel sito, a causa dello scopo del dominio o dell'argomento dell'articolo. Questa non è una necessità rigorosa, ma dovresti considerarla come una regola generale. Ad esempio, se gestisci una gelateria, ma tutti i tuoi link provengono da case automobilistiche, potresti sospettare che tu stia ricevendo i tuoi link illegittimamente o che i tuoi link non forniscano valore alle persone che li incontrano.

Questo può avvisarti di eventuali siti che si collegano alle tue pagine in modo nefasto o senza considerare la qualità del collegamento. Ancora una volta, è un buon innesco per allungare la mano e rimuoverli. Altrimenti, questo può aiutarti a rimanere in linea con i tuoi obiettivi offrendoti una panoramica della pertinenza dei tuoi domini di collegamento.

• Collegamento della diversità dei domini. I backlink hanno rendimenti decrescenti quando esistono sullo stesso dominio. La prima volta che guadagni un link al tuo sito su un dominio, otterrai tonnellate di autorità (e valore) da esso. Il secondo link che guadagnerai avrà comunque un impatto misurabile, ma sarà notevolmente inferiore rispetto al primo. Dopo aver creato più link su un singolo dominio, smetterai di ottenere benefici di autorità da nuovi link, incentivandoti a cercare nuovi domini. Per ragioni simili, se sembra che il tuo dominio "scambia" costantemente i link con un altro dominio partner, potrebbe rendere controproducenti entrambi gli sforzi.

Idealmente, otterrai collegamenti da una varietà di fonti diverse e l'analisi del tuo profilo di collegamento ti informerà di quanto sei vicino a tale obiettivo. Se noti molti collegamenti dalla stessa fonte o serie di fonti, dovrebbe motivarti a espanderti.

Detto questo, vale la pena notare che anche se non ottieni benefici di autorità dai link in entrata su determinati domini, possono comunque essere preziosi per te, guadagnandoti traffico di riferimento e visibilità del marchio. Tieni a mente questi effetti secondari

• Testo di ancoraggio basato su brand e parole chiave. Nonostante l'aggiornamento di Hummingbird e la crescente attenzione di Google sulla ricerca semantica, le parole chiave siano ancora una parte importante della SEO. Oltre a svolgere un ruolo fondamentale nella tua strategia di ottimizzazione in loco, le tue scelte di parole chiave nel testo di ancoraggio dei tuoi link possono influenzare la pertinenza e il posizionamento del tuo sito.

Un'analisi del profilo del collegamento è l'occasione perfetta per valutare quali termini di parole chiave stai utilizzando e quanta esposizione del marchio stai ottenendo in quel testo di ancoraggio. In generale, il testo di ancoraggio che presenta il nome del tuo marchio (o una variabile del nome del tuo marchio, come il nome di un prodotto, un'abbreviazione o un soprannome) è più prezioso di altri tipi di testo di ancoraggio.

E no, questo tipo di anchor text non è più considerato “naturale”

Puoi anche utilizzare parole chiave nel tuo testo di ancoraggio per migliorare la tua pertinenza per le query di ricerca che includono o sono simili a tali parole chiave. È probabile che, se stai pianificando una strategia di creazione di parole chiave e/o link building, stai già orchestrando le tue parole chiave intenzionalmente. Tuttavia, osservare i modelli di testo di ancoraggio è prezioso in un'analisi del profilo di collegamento perché vedrai quali tipi di parole chiave o termini correlati al marchio vengono utilizzati nei collegamenti naturali e puoi vedere se alcuni tipi di collegamenti ancorati vengono rimossi.

• Testo di ancoraggio pertinente. Anche se l'inclusione di parole chiave strategiche può essere utile per la tua strategia di posizionamento, devi comunque considerare la loro pertinenza. Per un collegamento veramente forte, il testo di ancoraggio di quel collegamento deve essere semanticamente rilevante sia per l'articolo a cui si collega sia per l'articolo in cui è incluso.

Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sulla riparazione del tetto e stai collegando alla home page del tuo studio legale, il testo di ancoraggio "ripara un tetto" potrebbe essere rilevante per l'articolo principale, ma non sarà rilevante per il tuo studio legale . Il testo di ancoraggio "contatta un avvocato" potrebbe essere rilevante per la tua home page, ma non sarà altrettanto rilevante per l'articolo principale.

La pertinenza del tuo testo di ancoraggio non deve essere perfetta, ma dovresti esaminare i modelli di testo di ancoraggio che usi e prendere nota delle tendenze di irrilevanza. Più l'anchor text è semanticamente naturale e appropriato, meglio sarà per l'integrità del tuo link.

• Diversità del testo di ancoraggio. L'analisi del profilo del collegamento è anche un buon momento per controllare la diversità del tuo testo di ancoraggio. Se usi lo stesso testo di ancoraggio più e più volte, l'algoritmo di Google lo catturerà e di conseguenza potresti finire con una penalità. Troppi link builder si fissano su una singola parola chiave o frase e la usano come anchor text per ogni link che costruiscono, indipendentemente dall'articolo che ospita quel link o dalla natura del dominio. Questa è una cattiva pratica e dovrebbe essere evitata a tutti i costi.

Se noti troppe istanze dello stesso testo di ancoraggio, ma desideri comunque scegliere come target le stesse parole chiave, puoi sperimentare sinonimi e frasi diverse per ottenere un risultato simile. Dopotutto, Google tiene conto di sinonimi e frasi simili durante la compilazione dei risultati.

• Diversità di destinazione del collegamento. Anche se stai cercando di spingere per una pagina chiave del tuo sito web (come una pagina di destinazione per un prodotto o un contenuto di cui sei particolarmente orgoglioso), è comunque una buona idea includere una varietà di link nel tuo backlink profilo. La creazione di collegamenti a molte pagine interne, nonché alla tua home page, farà sembrare il tuo profilo di collegamento più naturale e ti darà più autorità di pagina in tutto il tuo sito.

Ancora una volta, la tua strategia potrebbe già specificare quali pagine desideri scegliere come target, ma l'analisi del profilo del tuo collegamento è una buona opportunità per valutare come stai (e potenzialmente apportare modifiche). Man mano che aggiungi contenuti più preziosi al tuo sito, puoi integrarli nella tua rotazione e assicurarti che ci siano sempre nuove destinazioni da raggiungere.

• Cronologia dei collegamenti. Infine, ti consigliamo di prestare attenzione alla cronologia complessiva e all'integrità dei tuoi collegamenti. Il monitoraggio del profilo del tuo collegamento è il modo migliore per vedere se i tuoi collegamenti rimangono attivi per un lungo periodo di tempo; se un numero anomalo dei tuoi link finisce per essere rimosso, potrebbe essere un segno che la qualità dei tuoi contenuti è scarsa o che non ti stai rivolgendo agli editori giusti. Idealmente, vorrai che la maggior parte dei tuoi collegamenti duri per anni.

Anche Google vuole vedere nuovi link. Se tutti i tuoi collegamenti sono di diversi anni fa, con collegamenti recenti minimi, o se i tuoi nuovi collegamenti arrivano a scatti massicci (piuttosto che essere costruiti in modo iterativo), potrebbe essere un brutto segno. Assicurati di avere molti nuovi link in entrata per mantenere il tuo profilo di link moderno e pertinente, anche se se stai già lavorando all'analisi del tuo profilo di link, probabilmente stai investendo regolarmente in nuovi link.

Queste sono le aree che dovresti tenere a mente quando valuti i tuoi link attuali, almeno in termini di autorità e contributi SEO. Tuttavia, come accennato in precedenza, i collegamenti hanno più di una semplice autorità o valore SEO. Quando valuti l'efficacia complessiva della tua strategia di link building, dovresti tenere a mente altri vantaggi secondari, come l'esposizione del marchio, la dimostrazione della leadership di pensiero, il traffico di riferimento e le opportunità di pubblicazione future. Poiché alcuni di questi fattori sono difficili da misurare, potresti non essere in grado di valutarli oggettivamente durante l'analisi del profilo del tuo collegamento.

Monitoraggio competitivo

Se sei interessato a valutare i profili di backlink della concorrenza, tieni d'occhio quanto segue:

• Occasioni perse. Ci sono domini o editori in cui viene spesso citato il tuo concorrente, ma non hai una presenza reale? Queste potrebbero essere occasioni perse. Il fatto che il tuo concorrente li utilizzi frequentemente significa che sono altamente accessibili o estremamente preziosi (o entrambi). Vale la pena considerare se stai cercando nuovi modi per distribuire o promuovere i tuoi contenuti.

• Differenziazione del marchio. Questa è anche un'opportunità per trovare modi unici per differenziare il tuo marchio. Cerca modelli nei tipi di editori e parole chiave a cui si rivolge il tuo concorrente. C'è un demografico chiave che stanno trascurando? C'è una nicchia di parole chiave di cui non stanno approfittando? Se ti immergi e prendi il controllo di quella nicchia, potrebbe non esserci nessun altro con cui competere.

• Parole chiave e approfondimenti strategici. Una volta acquisita esperienza nell'analisi del profilo dei link, sarà facile vedere i tratti distintivi di una strategia mirata; noterai testo di ancoraggio formulato in modo specifico, somiglianze nei titoli e negli editori dei post e un ritmo con il programma di pubblicazione e/o la frequenza di pubblicazione del loro lavoro. Se non c'è molta concorrenza in lizza per lo stesso spazio online, dovrebbe segnalarti di dare una marcia in più alla tua strategia; dopotutto, nessuno ti ostacolerà. Altrimenti, puoi avere un'idea di quali tipi di strategie stanno usando, in particolare, e creare una strategia che possa completarla.

Abitudini di monitoraggio del profilo di collegamento

La coerenza è fondamentale se vuoi che l'analisi del profilo dei tuoi link sia efficace. Puoi iniziare impegnandoti in un programma regolare; a intervalli periodici, dovresti controllare i tuoi progressi, tenendo d'occhio l'autorità del tuo dominio e il numero di link in entrata. Se e quando quei risultati deviano dalle tue aspettative, o su una rotazione definita, puoi scavare nella "carne" del tuo profilo di collegamento, identificando collegamenti persi, incongruenze, errori o potenziali aree di miglioramento.

Lo strumento di audit del sito Ahrefs eseguirà costantemente audit sul tuo sito per garantire che il tuo sito funzioni come una macchina ben oliata

I tempi esatti qui dipendono dal tuo marchio e dai tuoi obiettivi. Ad esempio, se gestisci i collegamenti per una grande azienda e hai concorrenti importanti e un volume elevato di contenuti in uscita, dovresti controllare il profilo del tuo collegamento almeno un paio di volte alla settimana e fare un'analisi approfondita una volta alla settimana. Per le piccole imprese che si stanno solo bagnando i piedi nella SEO, un'immersione profonda mensile potrebbe essere sufficiente.

Anche il monitoraggio del profilo del collegamento non dovrebbe essere l'unica modalità di valutazione; ad esempio, dovrai studiare da vicino i modelli nel tuo traffico di referral se desideri una migliore comprensione di come sta andando la tua strategia e valutare altri elementi della tua strategia (come l'ottimizzazione in loco) se e quando noti deviazioni da le tue aspettative. Il tuo profilo di collegamento, sebbene importante, è solo un pezzo del puzzle più grande dell'analisi SEO.

Apportare modifiche attuabili alla tua strategia di link building

Le intuizioni che ottieni mentre studi il tuo profilo di collegamento non significheranno molto a meno che non portino a cambiamenti reali e attuabili nella tua strategia di creazione di collegamenti. Ad esempio, se perdi un collegamento, la conoscenza potrebbe aiutarti a trovare pace con il fatto che la tua autorità di dominio sta subendo un colpo, ma non ripristinerà o sostituirà quel collegamento. E se noti che non stai accumulando una varietà di domini di collegamento così rapidamente come volevi, quella conoscenza ti sarà utile solo se cambi il tuo approccio.

Di conseguenza, il modo migliore per strutturare un'analisi del profilo di collegamento è riassumerla con takeaway incentrati sull'azione. Invece di fare un punto elenco che "il testo di ancoraggio manca di diversità", crea un promemoria per trovare nuovi obiettivi e/o frasi di parole chiave e designa una persona di riferimento che sia responsabile di vedere il cambiamento fino alla fruizione. Da lì, controlla regolarmente per assicurarti di seguire e/o raggiungere tali elementi di azione.

In alternativa, potresti collaborare con un'agenzia di link building per assicurarti di creare link naturali per la SEO nel modo più efficiente possibile. Se sei pronto per condurre un controllo del profilo dei link sul tuo sito, o se la tua strategia di link building ha bisogno di una revisione, contattaci oggi! Lavoreremo con te per far apparire il tuo marchio nelle migliori pubblicazioni in circolazione e il tuo profilo di collegamento avrà un aspetto migliore di quanto non sia mai stato prima.