Ce este un subtitlu? (Și cum să scrieți cele la scară care nu sunt de natură)

Știi deja ce este o subpoziție ...

Titlurile secundare sunt cele care creează structura unui articol. Sunt ca coloana vertebrală. Anatomia. Lucrurile care vă oferă conținutul general sau postarea de blog sau orice altceva cu substanța care informează, distrează, convinge (și, sperăm, toate trei în același timp).

Cu toate acestea, a ști ce este un subtitlu și a crea de fapt altele bune sunt două probleme complet diferite.

Mai ales când adaugi problema scalei .

Un scriitor uimitor poate produce subtitluri pentru câteva dintre propriile articole fără nicio problemă. Au făcut-o de un milion de ori, așa că este interiorizat.

Dar ce se întâmplă dacă publicați zeci (dacă nu sute) de conținut în fiecare lună, în zeci de scriitori și chiar în mai multe echipe de redactare?

Acesta este locul în care structura articolului și subtitlurile conținutului dvs. se pot destrama adesea.

Așadar, iată cum să scrieți subtitluri cu scop, la scară, pe care cititorii dvs. nu se pot abține să nu le adore.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Care este scopul unei subtitluri? (Și cum le scrii pe cele care de fapt sunt citite?)

Aveți titlul paginii sau titlul dvs. Este cel mai de sus nivel de titlu care rezumă punctul principal al întregii piese.

Și apoi la un nivel de titlu mai jos, aveți mai multe subtitluri sau literalmente „titluri de secțiune” care aduc structura fiecărui paragraf individual care alcătuiește eseul dvs. complet.

Acestea pot fi subtitluri ale postărilor de blog sau capitole dintr-un roman.

Dar în orice caz, scopul este de obicei același:

După cum spune vechiul clișeu de copywriting... scopul unui subtitlu este „de a-ți determina cititorul să citească următorul rând!”

Dar serios, acesta ESTE scopul final al unui subtitlu. Mai ales online, unde oamenii fac multitasking și scanează și caută peste tot, DAR articolele tale lungi.

Ar trebui să vă pese de titlurile sau stilul APA? Nu știu... poate dacă scrii o lucrare academică.

Aici, totuși, ne concentrăm în mod special pe postări de blog și articole online. Și aș susține că stilul APA în acest context este de fapt contraproductiv, deoarece sunt adesea un festival de snooze.

De aceea doriți să scrieți subtitluri ca titluri. Pentru a opri oamenii morți în drumul lor.

Pentru a le stârni interesul. Să le apucă de ochi și să-i forțeze să se oprească. Încetini. Și continuă să citești ce este în fiecare secțiune.

În schimb, aș recomanda să nu căutați mai departe decât Headline Hacks de la genialul Jon Morrow, atunci.

Serios. Aceasta este cea mai indispensabilă resursă de scriere a titlurilor pe care am întâlnit-o în aproximativ un deceniu în care am făcut asta. Scriitorii dvs. ar trebui să scrie, și să rescrie și să se antreneze cu privire la aceste șabloane de unghi pentru titluri din nou și din nou și din nou și din nou.

Am făcut chiar și o mică foaie de înșelăciune Google Sheets pentru a face referire în mod continuu:

Deci, primul pas pentru a scrie subtitluri, în special pentru cititorii distrași online, este să începeți prin a le scrie ca titluri care:

• promite o soluție simplă,
• trezește curiozitatea,
• piggyback pe o tendință mai largă, sau
• valorificați frica și anxietatea

BuzzFeed ar putea fi cel mai mare foc de gunoi de conținut online, dar titlurile pe care le pot face.

Desigur, este mai mult la scrierea subtitlurilor, totuși.

Scrierea lor ca titluri va ajuta cu siguranță. Va injecta ceva fler de copywriting în conținutul altfel lipsit de personalitate.

DAR…

Nu este singura considerație în joc.

Scrierea subtitlurilor online necesită și un element secundar: Căutare.

Oricine, oriunde, care scrie un singur cuvânt pentru „Net” trebuie să scrie în al doilea rând pentru motoarele de căutare – indiferent dacă îi place sau nu. Asta pentru că sunt aproape întotdeauna cea mai mare sursă unică de trafic către orice site web.

Deci nu contează ce scrii sau de ce îl scrii. Dacă încercați să obțineți ochi pentru a distra familia și prietenii, informați oamenii despre ultimele actualizări ale familiei sau hobby-uri sau scrieți conținut pentru a atrage potențiali clienți, atunci scrieți pentru motoarele de căutare devine un rău inutil.

Și mai este o artă în asta...

Cum se scrie subtitluri pentru motoarele de căutare

Big Daddy G' are un singur scop în minte:

Pentru a oferi oamenilor un răspuns la întrebarea lor.

Cu ani în urmă, era mai literal. Nu au apărut probleme atunci când oamenii au căutat cuvinte sau expresii simple. Cu toate acestea, atunci când oamenii introduc greșeli de ortografie sau fraze aleatorii, motoarele de căutare s-ar lupta să ofere rezultate bune.

Astăzi, este o altă poveste. Motoarele de căutare pot deduce intenția; ei pot prezice ceea ce oamenii vor să spună sau vor să vadă și să ofere rezultatele potrivite.

Ei fac acest lucru printr-o mulțime de 1 și 0 și algoritmi complecși. (Ghidul Ahrefs pentru intenția de căutare oferă mai multe lucruri despre tocilar dacă aveți interes.)

Dar produsul final de care trebuie să vă faceți griji este că Google (și frații lor mai mici de la motoarele de căutare) știu ce vor oamenii să vadă atunci când caută și oferă rezultate care tind să urmeze modele similare.

Cu alte cuvinte, dacă conținutul tău este prea unic sau subtitlurile tale sunt prea diferite de ceea ce caută de fapt să citească, nu te vei clasa bine. Simplu ca asta.

De aceea, planificarea și optimizarea conținutului pentru căutare începe de fapt înainte de fiecare apăsare a unei singure taste.

Google vă va spune exact ce vor oamenii să citească atunci când caută ceva anume. Și acestea sunt lucrurile pe care ar trebui să le compilați pentru a scrie un titlu principal eficient, împreună cu subtitlurile de sprijin pentru a vă organiza textul paragrafului.

Să vedem un exemplu concret ca să înțelegeți despre ce naiba vorbesc aici.

Căutați ceva aleatoriu, cum ar fi „sistem telefonic pentru call center” și căutați aceste trei lucruri specifice:

1. Sugestii în timp real

Introduceți interogarea, dar înainte de a apăsa pe „enter” pentru a afișa rezultatele, uitați-vă la căutările în timp real pe care le recomandă Google:

Acestea sunt adesea idei legate semantic sau căutări pe care oamenii le fac în jurul aceluiași subiect.

2. Oamenii pun și întrebări

Uitați-vă la prima înregistrare plătită organică („gratuită”) după anunțurile de pe pagină și veți vedea adesea o secțiune numită „Și oamenii întreabă”, care conține adesea câteva meniuri derulante cu exemple pentru fiecare întrebare:

3. Căutări înrudite

Nu în ultimul rând, derulați în jos până în partea de jos a paginii de rezultate ale motorului de căutare (SERP) și uitați-vă la secțiunea „căutări asociate” pentru mai multe idei:

Ușor, nu? Încă cu mine până acum?

Acum, există modalități mai avansate de a face acest lucru. Există câteva trucuri și resurse SEO tocilare pe care le vom aborda mai jos.

Dar acesta este punctul de plecare de bază pentru scrierea subtitlurilor pentru căutare: mai întâi aflați care este intenția de căutare și apoi găsiți o modalitate convingătoare de a crea o structură de articol care să răspundă la aceste lucruri.

Un exemplu foarte bun este acest articol de la Nextiva pe VoIP. Comparați și oamenii pun întrebări pentru „ce este un telefon VoIP” cu subtitlurile articolului de sub cuprins și veți observa că sunt aproape o imagine în oglindă:

Ideea:

Nu reinventa roata!

Sfatul #1. Scrieți subtitlurile ca titluri online pentru a atrage cititorii să citească efectiv fiecare secțiune.

Sfatul #2. Aflați ce doresc oamenii să găsească atunci când caută subiectul dvs. și apoi încercați din greu să modelați subtitlurile de conținut real pentru a oferi acele răspunsuri.

Scalarea subtitlurilor: Cum să standardizați stilurile de titlu pentru a îmbunătăți instantaneu postările și articolele de pe blog

Producerea de conținut online, la scară, este dificilă din mai multe motive:

• Toți scriitorii scriu în mod natural diferit,
• Scriitorii experți ar putea crea în mod natural subtitluri eficiente, în timp ce începătorii (a se citi: scriitori mai ieftini, mai puțin experimentați) se luptă adesea,
• Drept urmare, coerența întregului conținut devine o problemă,
• Și menținerea calității ridicate este la fel de provocatoare.

Agenția mea, Codeless, face 300+/lună cu zeci de scriitori, așa că cunoaștem aceste lecții (și durerea) din prima mână.

Trucul este să standardizați (uh, știu) subtitlurile de conținut cât mai mult posibil, pe baza diferitelor tipuri de conținut. De exemplu, articolele de opinie de formă lungă pot urma o structură, în timp ce articolele mai scurte bazate pe fapte urmează pe alta.

Apoi, fiecare dintre aceste „tipuri” sau „șabloane” de conținut are un rezumat de conținut compilat înainte de scriere.

Scopul este să (a) să hrăniți scriitorii cu lingurița exact sau (b) să pregătiți toate aceste informații pentru dvs., astfel încât să nu aveți nevoie să vă distrași de cercetare în timp ce scrieți. Apoi, vă puteți concentra doar pe partea grea - punerea stiloului pe hârtie sau a tastelor de la tastatură în Google Docs.

Vorbirea despre „standardizare” și „proces” este de obicei anatema pentru scriitori. Uite, am înțeles.

Dar sunt un alt rău care merită dictat în liniile directoare de stil. Chiar dacă doriți să auziți voci și tonuri diferite pentru tipurile de conținut, trebuie să existe totuși o anumită consecvență la sfârșitul zilei. Și, după cum am menționat, dacă ne vom da problema de a investi timp sau bani în a scrie ceva online, trebuie să luați în considerare intenția de căutare.

Așa că haideți să parcurgem un exemplu mai detaliat, astfel încât să puteți vedea cum standardizarea subtitlurilor de conținut și a stilurilor de titlu poate îmbunătăți de fapt viața unui scriitor în același timp.

Investopedia este un site URIAȘ. Vorbim masiv. Mii (sau zeci de mii) de piese de conținut?

Drept urmare, nu au de ales decât să standardizeze fiecare titlu de secțiune pentru a ajuta la producerea a mii de articole (fără a sparge banca lucrând doar cu scriitori la nivel de experți cu adevărat cheltuială).

Cel mai simplu mod de a observa acest lucru în sălbăticie este să cauți acum omniprezentul Cuprins pe care îl vei vedea în articolul mai lung.

De exemplu, comparați cele două articole din Investopedia Cuprins mai jos:

Veți observa că există MULTE asemănări între aceste două structuri de articole. Nu e un accident. Te uiți la două articole care au același „șablon” pentru definirea anumitor termeni financiari.

Subtitlurile în sine sunt ușor diferite, dar urmează în mare parte aceeași structură generală:

• Ce este [Cuvântul cheie A]
• Cum funcționează [cuvântul cheie A]?
• Cum să găsiți [Cuvântul cheie A]
• [Cuvânt cheie A] vs. [Cuvânt cheie B]
• Exemple de [Cuvânt cheie A]
• Tipuri de [Cuvânt cheie A]

Formatarea titlurilor ca acesta facilitează atenția și înțelegerea cititorului, pentru a înțelege informațiile conținutului dvs.

DAR, de asemenea, face foarte ușor pentru scriitori să știe ce să scrie! Le simplifici viața, limitând cantitatea de informații de care au nevoie pentru a cerceta sau cantitatea de teren pe care trebuie să o acopere, astfel încât să poată produce ceva mai bun în mai puțin timp și cu mai puțină oboseală mentală .

Șabloanele pentru subcapitole vă pot ajuta, de asemenea, să vă planificați echipa:

• Cât de lungă ar trebui să fie fiecare secțiune de conținut,
• Unde găsiți cercetările sau sursele pentru a răspunde cu exactitate la fiecare secțiune,
• Varietatea și stilul de imagini sau videoclipuri de încorporat și
• Chiar și sub-subiectele reale sau cuvintele cheie semantice de inclus pe tot parcursul

Puteți folosi trucurile Google de mai sus pentru a începe procesul de cercetare a subcapitolului.

Cu toate acestea, putem deveni și un pic tocilar cu el.

Instrumente mai specializate de optimizare a conținutului, cum ar fi MarketMuse, vă pot ajuta să faceți inginerie inversă a ceea ce fac concurenții dvs. Deschideți aplicația Compete, introduceți subiectul articolului și concentrați-vă pe articolele deja clasate pentru a vedea care au cel mai bine:

În acest exemplu, piesele cu cel mai mare punctaj includ:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Apoi, parcurgeți acele piese de top și notați secțiunile, întrebările și termenii/cuvintele cheie majore care sunt incluse:

De exemplu, când micșorăm și ne uităm la această piesă în ansamblu, puteți observa cum sunt grupați termenii și conceptele. Aveți întrebările majore ca H2 (al doilea titlu), apoi o mulțime de termeni/concepte grupați sub fiecare:

Dacă, de asemenea, faceți o cercetare extinsă a cuvintelor cheie, ar trebui să observați din nou o mulțime de suprapuneri între lucrurile căutate și subtitlurile de conținut de clasare care sunt utilizate în practică.

Nu trebuie să te ții de aceste întrebări și secțiuni text. Nu ar trebui.

Dar ar trebui să le combinați pentru a cerceta tot ceea ce cititorii ar dori să vadă și apoi să descoperiți o structură logică care să le reunească într-un șablon standardizat care s-ar aplica cu ușurință la TOATE subiectele sau cuvintele cheie precum acesta pe care îl cercetați.

Iată, așadar, un exemplu simplu despre cum ar putea arăta subtitlurile articolelor dvs. dintr-un șablon de conținut „cum să”:

Această structură ar trebui să le faciliteze scriitorilor să elaboreze o schiță detaliată – din nou, mai rapid, mai ușor și mai precis – care, în același timp, va face viața editorilor tăi mult mai ușoară (pentru că învață cum să editeze un articol șablon și înțelegere mai bună unde scriitorii pot sau nu se pot abate de la scenariu).

Concluzie: Subtitlurile bune au ca rezultat un conținut bun.

Subtitlurile sunt coloana vertebrală a conținutului dvs.

Ele ajută la crearea unei structuri care facilitează cititorilor să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul tău real.

Cu alte cuvinte, subtitlurile bune realizează mai multe obiective în același timp:

• Ajută la creșterea înțelegerii lecturii
• Captivarea atenției cititorilor, ademenindu-i să citească mai mult, mai mult timp
• Potențialul de a se poziționa mai sus în motoarele de căutare
• Mai multă consecvență în tot conținutul pe care îl produceți
• Scriitorii care hrănesc cu lingura exact despre ce trebuie să scrie
• Facilitând editarea corectă de către editori (în conformitate cu regulile consecvente)
• Creșterea calității conținutului pe care îl obțineți de la scriitori mai puțin experimentați sau mai puțin scumpi

Așa că s-ar putea simți ca o gândire ulterioară. Ar putea părea destul de simple la suprafață.

Însă, subtitlurile bune pot fi literalmente componenta favorabilă a faptului că conținutul tău este găsit, citit, acționat și produce o rentabilitate a investiției pe banii sau timpul tău.

Sau dacă este îngropat în imensa gaură neagră a Internetului cu tot restul conținut ineficient de acolo.