Achiziții de nume de domeniu și SEO: Ghid final pentru achiziționarea unui nume de domeniu având în vedere SEO

Deci, doriți să construiți un site web. Sau poate aveți deja un site web și căutați să îl extindeți sau să îl transformați sau să îi oferiți o șansă mai mare de succes.

La un moment dat, va trebui să achiziționați un nume de domeniu pentru site-ul dvs. web - în esență, șirul de caractere pe care vizitatorii îl vor introduce în browserul lor sau le vor vedea în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Domeniul dvs. poate părea inițial o alegere arbitrară; la urma urmei, conținutul site-ului dvs. este ceea ce ar trebui să conteze. Dar domeniul dvs. va juca de fapt un rol major în succesul eventual al site-ului dvs. web.

Pentru început, domeniul dvs. va fi adesea responsabil pentru crearea unei prime impresii cu utilizatorii noi. Va fi primul fragment al identității mărcii pe care îl vor întâlni vizitatorii și cea mai importantă informație pe care aceștia să o amintească. Dacă este captivant, memorabil, unic și adecvat, ar putea beneficia în mod substanțial afacerea dvs.

Dincolo de asta, domeniul dvs. are un impact masiv asupra modului în care site-ul dvs. se plasează în căutările online prin Google și alte motoare de căutare. Alegerea unui nume de domeniu puternic și relevant vă poate ajuta în mod substanțial strategia de optimizare a motorului de căutare (SEO) și în mai multe moduri.

În acest ghid, veți afla cum funcționează numele de domenii, cum au impact asupra SEO și, cel mai important, cum să obțineți un nume de domeniu având în vedere SEO - și succesul viitor al afacerii dvs. - în minte.

Categorii de nume de domenii: TLD-uri, SLD-uri, gTLD-uri și ccTLD-uri

Să începem prin a clarifica unele dintre terminologiile legate de domenii. Domeniile sunt practic un sistem menit să simplifice organizarea internetului, cu o ierarhie clară a informațiilor care pot fi analizate cu ușurință atât de oameni, cât și de mașini.

În cadrul acestui sistem, există mai multe niveluri distincte de domeniu pe care trebuie să le cunoașteți:

• Domenii de nivel superior (TLD). Domeniile de nivel superior (TLD) se referă la porțiunea unui nume de domeniu care vine după punct și este categoria de domeniu de cel mai înalt nivel. În SEO, TLD este .co; sufixele ca .com, .org și .ca sunt, de asemenea, TLD-uri. În cea mai mare parte, veți avea un anumit control asupra TLD-ului pe care îl achiziționați.
• Domenii de nivel secundar (SLD). După cum ați putea suspecta, domeniile de nivel secundar (SLD) se referă la porțiunea unui nume de domeniu dinaintea punctului. În SEO.co, SLD este SEO. Veți avea și mai multă flexibilitate atunci când vă alegeți SLD-ul, deoarece nu există limitări reale pentru ce șir de caractere puteți genera.

Există, de asemenea, două mari categorii de domenii de nivel superior:

• • Domenii generice de nivel superior (gTLD). Domeniile generice de nivel superior sunt TLD-uri care nu sunt afiliate cu nicio țară și pot fi de obicei înregistrate oricui, contra cost. Unele dintre acestea sunt complet deschise pentru oricine să le cumpere; de exemplu, .com este cel mai popular gTLD, reprezentând o companie sau o organizație comercială. Există, de asemenea, .net, .org, .info, .biz și altele - dintre care majoritatea nu necesită îndeplinirea unor condiții specifice, în ciuda conotațiilor numelor. Există, de asemenea, TLD-uri sponsorizate, cum ar fi extensiile .edu, care sunt monitorizate de Departamentul Educației din SUA. Este posibil să nu le puteți achiziționa fără a îndeplini cerințe specifice.

• Cod de țară Domenii de nivel superior (ccTLD). În schimb, domeniile de nivel superior ale codului țării sunt TLD-uri atribuite unei anumite țări. Majoritatea ccTLD-urilor sunt restricționate de țara care le oferă, necesitând dovada rezidenței înainte de a putea cumpăra una. Cu toate acestea, unele ccTLD-uri pot fi achiziționate fără acest pas de verificare. Exemple de ccTLD sunt .us (Statele Unite), .ca (Canada) și .uk (Regatul Unit).

Înțelegerea domeniilor și subdomeniilor

Deoarece adresa URL completă a unui site web conține mai multe componente, iar acele componente pot fi menționate cu nume diferite, terminologia poate deveni confuză.

Șirul complet de caractere necesare pentru a accesa o pagină web se numește URL. Porțiunea http: // a adresei URL este denumită „protocol”, dar nu merită luată în considerare. Majoritatea oamenilor ignoră această componentă a adresei URL și afectează SEO într-un singur mod; dacă aveți un certificat SSL, veți primi un „s” la sfârșitul protocolului și puteți obține un ușor avantaj de clasare. Certificatele SSL sunt recomandate pentru toate site-urile (și nu doar pentru beneficiul SEO).

Termenul „domeniu” se referă de obicei la numele dvs. de domeniu, șirul personalizat de caractere care funcționează ca SLD-ul dvs. Cu toate acestea, puteți auzi și referințe la un „domeniu rădăcină”, care se referă la combinația dintre numele dvs. de domeniu (SLD) și domeniul de nivel superior (TLD). Fiecare pagină a site-ului dvs. web va partaja același domeniu rădăcină, deși subdomeniile și extensiile URL pot varia. Niciun site web nu poate partaja același domeniu rădăcină, dar poate partaja un nume de domeniu; de exemplu, yourdomainhere.com și yourdomainhere.net pot funcționa ca diferite site-uri web.

De asemenea, veți avea opțiunea de a adăuga diverse subdomenii pe site-ul dvs. Aceste subdomenii sunt șiruri variabile de caractere care prezidă înaintea SLD-ului dvs., separate printr-un punct și pot fi utilizate în diferite scopuri. De exemplu, este posibil să aveți store.yourdomainhere.com pentru a vă găzdui magazinul online sau blog.yourdomainhere.com pentru a vă găzdui blogul. Adesea, subdomeniile sunt folosite pentru a distinge o variantă a site-ului dvs. principal, cum ar fi o versiune de testare a site-ului.

Dacă sunteți confuz, cel mai bun mod de a învăța diferențele este cu un exemplu clar.

Hai sa luam:

Fara titlu

Vedeți linkuri conexe către ceea ce căutați.

• • Protocolul din acest exemplu este http: //
  • Numele de domeniu sau SLD din acest exemplu este „domeniul dvs. de aici”
  • Domeniul de nivel superior sau TLD din acest exemplu este „.com”
  • Domeniul rădăcină din acest exemplu este „domeniuldumneavoastră.com” și toate paginile site-ului vor distribui acest domeniu rădăcină.

• Subdomeniul din acest exemplu este „magazin”
• Totul după .com / este calea URL, care poate include categorii de pagini și pagini individuale. De exemplu, puteți crea pagini de produse individuale pentru fiecare dintre produsele dvs., apoi le cuibăriți sub pagini pentru anumite categorii de produse.

Cum afectează numele de domenii și extensiile de domeniu SEO

Acum să analizăm de ce numele domeniilor, subdomeniile și extensiile sunt atât de importante. Cum afectează SEO?

Influența domeniului dvs. poate fi separată în influențe directe și influențe indirecte. Dar pentru a le înțelege mai bine, trebuie să știți cum funcționează SEO la un nivel înalt. În cazul în care nu sunteți familiarizați, principalul obiectiv al SEO este creșterea probabilității ca site-ul dvs. web (inclusiv toate paginile asociate acestuia) să se claseze foarte bine în căutările relevante pentru organizația dvs. Puteți face acest lucru optimizând relevanța site-ului dvs. web, care se va asigura că Google și alte motoare de căutare înțeleg scopul site-ului sau optimizând autoritatea site-ului dvs. web, făcându-l mai de încredere. Alegerea dvs. în domeniu poate influența atât relevanța, cât și autoritatea; la asta ne referim prin influență „directă”.

Cuvintele pe care le includeți în domeniul dvs. vor avea o influență semnificativă asupra modului în care domeniul dvs. este înțeles; este unul dintre mai mulți indicatori de context pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a vă clasifica site-ul. De exemplu, dacă domeniul dvs. conține sintagma „magazin de electronice”, paginile dvs. vor fi mai susceptibile de a se clasifica în funcție de termenii legați de cumpărăturile de electronice. Alegerile dvs. pot afecta, de asemenea, autoritatea percepută și încrederea site-ului dvs. în general; de exemplu, dacă aveți un domeniu precum „freemoneyifyousignupnow.net”, Google poate prezice că acest site este conceput ca spam sau înșelătorie.

Domeniile au, de asemenea, un efect indirect asupra îmbunătățirii SEO. Domeniul dvs. va juca un rol în recunoașterea, memorabilitatea și clicabilitatea site-ului dvs. Majoritatea utilizatorilor îl vor vedea și evalua atunci când navighează prin paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Va trebui să-și amintească sau să semneze domeniul dvs. dacă vor să vă viziteze site-ul în viitor, astfel încât domeniile mai atrăgătoare și mai memorabile vor avea ca rezultat mai multe vizite ale utilizatorilor în viitor. Obținerea unei rate de clic mai mari și mai multe implicări ale utilizatorilor la fața locului vor juca un rol secundar în creșterea vizibilității motorului dvs. de căutare, deci gândiți-vă la acestea ca bonusuri adăugate.

Toate aceste efecte se aplică și subdomeniilor dvs., dar domeniul dvs. va avea întotdeauna prioritate.

Alegerea dvs. în extensiile de domeniu nu vă va ajuta, în general, în clasamentul dvs. de căutare, cu câteva excepții. De exemplu, dacă aveți o extensie specifică fiecărei țări, vă puteți ajuta în mod evident să vă clasificați în țara respectivă și dacă aveți un site .edu vă puteți ajuta să vă clasificați în căutările relevante din punct de vedere educațional.

Există mai multe efecte și mai multe considerații pe care va trebui să le aveți în vedere atunci când alegeți un domeniu pentru SEO. Le vom explora individual în următoarele secțiuni.

Domenii de marcă vs. Domenii de cuvinte cheie: Branding și considerații SEO atunci când alegeți un domeniu

Mai întâi, să explorăm cele două moduri principale în care formularea domeniului dvs. poate afecta clasamentul motorului dvs. de căutare: branding și relevanța cuvintelor cheie. Este greu să le includeți pe amândouă într-un singur domeniu, așa că probabil veți dori să le acordați prioritate una peste alta.

Google recompensează organizațiile care au o marcă puternică și recunoscută și pe cele care folosesc marca respectivă pentru a-și crea domeniul. Google în sine este un exemplu perfect; site-ul este google.com, nu searchengine.com sau bestsearchengine.com. Acest lucru este benefic, deoarece este memorabil, este unic și încurajează oamenii să se familiarizeze cu tine și să te revizuiască. Dacă aveți deja un nume de marcă stabilit, obținerea unui domeniu pentru numele respectiv este o necesitate practică; nu numai că vă va ajuta să vă poziționați mai sus și să fiți mai memorabili, ci va opri și potențiali concurenți sau braconieri pentru utilizarea domeniului dvs. de marcă în scopuri nefaste. Dacă începeți o afacere cu un nume de marcă unic, este înțelept să cumpărați domeniul pentru acest nume - chiar dacă nu intenționați să faceți din acesta domeniul dvs. principal.

Cu toate acestea, domeniile legate de branduri au o slăbiciune, mai ales dacă marca dvs. nu este încă stabilită: nu oferă nicio indicație despre ce este marca dvs. De exemplu, este posibil să fiți foarte familiarizați cu Uber ca marcă până acum, dar dacă ați vedea Uber.com pentru prima dată, ați ghici că a fost un serviciu de partajare bazat pe aplicații? Atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare ar avea dificultăți în stabilirea acestei conexiuni.

De asemenea, vă puteți optimiza numele de domeniu pentru a include unul sau mai multe cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. Acestea vor face clar contextul domeniului dvs. atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. De exemplu, s-ar putea să luați un nume de domeniu precum weddingplanningcolumbus.com, care indică nu doar ceea ce faceți, ci și locul în care vă aflați. Cuvintele cheie bazate pe locație sunt deseori valoroase, deoarece vă ajută să vă optimizați pentru căutările locale și să se confrunte cu o concurență mai redusă decât cuvintele cheie relevante la nivel național.

Există câteva avantaje de clasare asociate cu domeniile bazate pe cuvinte cheie, dar acestea sunt limitate; de fapt, Google a refăcut recent domeniile de potrivire exactă de calitate scăzută. Practic, dacă domeniul dvs. este lung și plin de cuvinte cheie în scopul creșterii clasamentului dvs., acesta poate funcționa împotriva dvs. Atâta timp cât utilizați cuvinte cheie cu moderare, cu un flux natural, nu ar trebui să vă confruntați cu probleme. Vom acoperi domeniile de potrivire exactă în detaliu într-o secțiune viitoare.

Deci, ar trebui să utilizați un domeniu de marcă sau un domeniu axat pe cuvinte cheie? Acest lucru depinde de mai mulți factori, dar aceste reguli simple ar trebui să vă ghideze decizia:

• • Dacă aveți un domeniu stabilit, utilizați-l. Dacă compania dvs. funcționează de ceva timp sub un nume de marcă unic, asigurați-vă că acest nume de marcă este principala caracteristică a domeniului dvs. Acest lucru va fi util nu doar pentru SEO, ci și pentru reputația mărcii dvs. și pentru creșterea afacerii pe termen lung.
  • Dacă noua dvs. companie are un nume de marcă unic, revendicați-l. Dacă începeți o nouă afacere și funcționați sub un nume de marcă unic, asigurați-vă că o înregistrați - chiar dacă nu va fi domeniul dvs. de web „principal”. Acest lucru va împiedica alte persoane sau organizații să beneficieze de reputația mărcii dvs. în viitor.
  • Evitați umplerea cuvintelor cheie. Completarea cuvintelor cheie este o problemă în toate aplicațiile SEO, inclusiv alegerea dvs. în domenii. În timp ce includerea cuvintelor cheie într-un domeniu vă poate ajuta să vă clasificați pentru acele cuvinte cheie, includerea excesivă sau irelevantă a cuvintelor cheie va funcționa numai împotriva dvs. Nu lăsați domeniul dvs. să sune ca spam.

• Includeți un cuvânt cheie sau două dacă se potrivesc în mod natural. Acestea fiind spuse, dacă puteți găsi un nume de domeniu unic cu unul sau două cuvinte cheie relevante, acesta poate funcționa în favoarea mărcii dvs. În funcție de lungimea, natura și fluxul acestor cuvinte cheie, este posibil să puteți crea un domeniu atât cu o marcă unică, cât și cu cuvinte cheie direcționate, cum ar fi „XenomorphPhotography.com”.

După ce alegeți un domeniu, veți avea o flexibilitate semnificativă atunci când adăugați și alegeți subdomenii în viitor; nu este nevoie să vă revendicați subdomeniile la începutul procesului.

Vârsta domeniului dvs.: Domeniile mai vechi sunt mai bune pentru SEO?

De obicei, se crede că domeniile mai vechi sunt strict mai bune în scopuri SEO. Gândul predominant este că domeniile mai vechi sunt în mod inerent mai de încredere, deoarece au avut mai mult timp să se dezvolte. Toți ceilalți factori fiind egali, două site-uri altfel identice ar diferi în ceea ce privește clasarea în funcție de vârsta lor diferită, site-ul mai vechi depășind site-ul mai nou.

Desigur, există o mulțime de dovezi anecdotice ale unor domenii relativ noi care urcă în vârf sau SERP relevante. Acest lucru ar sugera că, dacă vârsta domeniului este un factor de clasare, nu este unul deosebit de semnificativ.

Din fericire, putem apela la propriul Matt Cutts de la Google pentru un răspuns aici. Potrivit lui Cutts, „din câte știu eu, niciun motor de căutare nu a confirmat vreodată că utilizează durata înregistrării ca factor de notare”. El continuă să explice că un site activ cu conținut de înaltă calitate poate crește mai de încredere odată cu înaintarea în vârstă, dar „diferența dintre un domeniu vechi de șase luni și un an nu este deloc atât de mare”.

Ce înseamnă asta pentru tine? Înseamnă că investiția într-un site pe termen lung și menținerea acestuia timp de mulți ani îl vor face în mod natural mai autoritar și vă vor ajuta să urcați în clasamentul motoarelor de căutare. Cu toate acestea, doar înregistrarea unui domeniu pentru o perioadă lungă de timp nu vă va ajuta; dacă cumpărați un domeniu vechi de 10 ani, dar care are conținut de calitate scăzută, probabil că nu veți depăși un site mult mai tânăr cu conținut mai bun. În lista dvs. de priorități pentru alegerea unui domeniu pentru SEO, vârsta ar trebui să fie scăzută în ierarhie.

Nume de domenii cu backlink-uri existente

Există un produs secundar al epocii domeniului care poate fi de o utilitate extraordinară pentru strategia dvs. de construire a linkurilor SEO: achiziționarea de noi backlink-uri.

În cazul în care nu sunteți familiarizați, backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori din întreaga campanie SEO. Amintiți-vă, algoritmul de clasare Google depinde atât de relevanța, cât și de încrederea percepută a conținutului pe care îl accesează cu crawlere pentru a determina cum să clasați acele pagini. Deși există mulți factori independenți care pot crește sau reduce această încredere percepută, backlink-urile sunt unul dintre cei mai mari.

Este un pic complicat să disecăm pe un articol despre domenii, dar esența de bază este aceasta: cu cât aveți mai multe linkuri către domeniul dvs. și cu cât aceste link-uri sunt mai credibile, cu atât conținutul dvs. (la nivel de site) va clasifica. Fiecare nou link pe care îl construiți sau îl câștigați va transmite autoritatea către site-ul dvs., rezultând în cele din urmă un scor invizibil de încredere pentru domeniul dvs. - precum și un scor de încredere pentru paginile individuale de pe domeniul dvs. Acestea sunt cunoscute informal ca „autoritate de domeniu” și „autorizare de pagină”, respectiv. Chiar și cele mai bune companii SEO își construiesc adesea campaniile în jurul achiziției de backlink-uri, astfel încât să își poată spori autoritatea de domeniu și să obțină o clasare mai bună a fiecărei pagini interne.

Iată de ce acest lucru contează pentru selectarea domeniului dvs. Ocazional, veți întâlni un domeniu competitiv care are deja o serie de backlink-uri de înaltă calitate îndreptate spre acesta - cu alte cuvinte, acesta are deja o autoritate de domeniu ridicată. Dacă achiziționați acest domeniu, veți putea păstra autoritatea domeniului respectiv și veți începe să creșteți mai departe de acea fundație. Dacă achiziționați domeniul și restructurați conținutul de pe acel site, veți scutura în mod necesar clasamentul dvs. de căutare, dar veți păstra în continuare majoritatea beneficiilor legăturilor de intrare care rămân îndreptate către domeniul dvs.

Cu alte cuvinte, poate fi în interesul dumneavoastră să alegeți un domeniu pentru site-ul dvs. care are deja o autoritate stabilită: linkuri stabilite deja îndreptate către acesta. Puteți utiliza un instrument ca Link Explorer Moz pentru a determina câte linkuri sunt îndreptate în prezent către un domeniu și care este autoritatea sa de domeniu estimată. Înțelegeți doar că domeniile cu autoritate înaltă și bogate în backlink vor fi mai scumpe de achiziționat decât altele.

Domenii de potrivire exactă (EMD) și SEO

Mai devreme în acest articol, am atins existența și potențialele beneficii ale domeniilor de potrivire exactă (EMD) pentru SEO. Acestea ar putea fi benefice pentru strategia dvs. SEO, dar vin cu câteva avertismente importante.

Un domeniu de potrivire exactă este un domeniu care se potrivește exact cu o expresie de cuvânt cheie pe care încercați să o vizați. De exemplu, dacă încercați să vă clasificați pentru expresia „magazin de pantofi Milwaukee”, un EMD ar fi shoestoremilwaukee.com.

EMD-urile erau una dintre cele mai bune modalități de a urca în rezultatele căutării organice. În anii 2000 și începutul anilor 2010, acestea erau piese imobiliare premium care, combinate cu un conținut decent la fața locului și o strategie de backlinking, nu puteau decât să vă garanteze clasamentul pentru expresia de cuvinte cheie la alegere.

Cu toate acestea, lucrurile sunt mult mai complicate astăzi. Google este foarte conștient de faptul că proprietarii de companii înghesuiau aceste nume de domenii cu cuvinte cheie dense și neatractive din punct de vedere estetic cu singurul scop de a manipula rangul, așa că au devalorizat efectele contextului cuvintelor cheie ale domeniului asupra clasamentelor de căutare. De atunci, Google a început, de asemenea, să utilizeze indexarea semantică latentă, un proces bazat pe AI care ajută motorul de căutare să „înțeleagă” mai bine conținutul paginilor dvs. interne și, prin urmare, contextul site-ului dvs. Cu alte cuvinte, Google „știe” că site-ul dvs. este un magazin de pantofi din Milwaukee, chiar dacă domeniul dvs. nu include niciunul dintre aceste cuvinte cheie.

Efectuați câteva căutări pentru cuvinte cheie generice și veți găsi rezultate mixte; în funcție de ceea ce căutați, puteți găsi SERP-uri care includ unele EMD-uri, fără EMD-uri sau nimic altceva decât EMD-uri. În consecință, un EMD vă poate ajuta să vă poziționați mai sus pentru o expresie de cuvânt cheie țintă, dar cu siguranță nu ar trebui să fie centrul principal al strategiei dvs.

Câte personaje din domeniul dvs. sunt ideale pentru SEO?

Câte caractere ar trebui să aibă domeniul dvs. atunci când planificați SEO?

Aceasta este o întrebare oarecum complicată, dar strict vorbind, numărul de caractere din numele dvs. de domeniu (ca variabilă izolată) nu are nicio relație măsurabilă cu modul în care conținutul dvs. se va clasa în viitor. Cu alte cuvinte, numărul de caractere din domeniul dvs. nu vă va ajuta sau vă va afecta potențialul de clasare în SEO.

Acestea fiind spuse, există câțiva factori secundari de luat în considerare. De exemplu, domeniile mai lungi tind să fie mai susceptibile la umplerea cuvintelor cheie, care este în mare parte considerată o practică a pălăriei negre. În consecință, domeniile mai scurte sunt mai puțin susceptibile de a fi penalizate și pot fi mai frecvente în rândul site-urilor de top.

Alegerea unui domeniu mai scurt, cu mai puține caractere, este, de asemenea, avantajoasă pentru afacerea dvs. în multe privințe. Domeniile mai scurte sunt mult mai ușor de reținut și sunt mai ușor de tastat pentru utilizatori. De asemenea, sunt mai ușor de comercializat și au mai multă vizibilitate în tipărire. Partea inversă este că, deoarece domeniile mai concise sunt mai de dorit (și pentru că există mai puține variații de luat în considerare), ele tind, de asemenea, să fie mai scumpe și mai greu de găsit. De-a lungul timpului, un domeniu mai scurt poate ajunge să atragă mai mult trafic de clic și / sau mai multe linkuri, rezultând un beneficiu SEO indirect și mic.

Pentru a rezuma, numărul de caractere din domeniul dvs. nu va avea un impact direct asupra strategiei dvs. SEO, dar încercați să vă păstrați domeniul cât mai scurt posibil.

Unde să mergeți pentru a vă achiziționa numele de domeniu?

Până acum, probabil că aveți câteva idei despre ce domenii ați putea achiziționa pentru afacerea dvs. Deci, unde te duci să cumperi unul?

Dacă domeniul pe care îl doriți este disponibil, puteți utiliza orice registrator sau site de licitație pe care îl găsiți pentru a finaliza achiziția și pentru a vă asigura proprietatea asupra domeniului. Cel mai mare nume din registrar este GoDaddy; cu GoDaddy, puteți căuta un anumit domeniu sau o serie de cuvinte cheie și puteți obține o listă completă a domeniilor potențiale pe care le-ați putea cumpăra (cu prețuri pe an). De asemenea, puteți achiziționa un pachet care include mai multe variabile ale domeniului dvs. de bază.

Dacă sunteți flexibil în ceea ce privește opțiunile de domeniu sau dacă doriți să construiți o afacere în jurul domeniului (mai degrabă decât invers), un site de licitații poate fi o opțiune mai bună. Site-urile de licitație vă permit să parcurgeți domeniile listate public de proprietarii lor actuali; sunt un loc minunat pentru a găsi domenii la prețuri mici și atrăgătoare. Pool și NameJet sunt două dintre cele mai populare opțiuni aici.

Dacă domeniul specific pe care îl doriți este deținut în prezent, va trebui să găsiți proprietarul domeniului dacă doriți să faceți o ofertă privată. Când se înregistrează pentru un domeniu, proprietarii de domenii trebuie să furnizeze informații precum numele, adresa de e-mail și alte informații de contact - deși au de obicei opțiunea de a face aceste informații publice sau private. Dacă este publică, puteți utiliza o căutare WhoIs pentru a căuta proprietarul unui anumit domeniu. De acolo, puteți contacta o ofertă sau o invitație pentru a discuta despre opțiuni. Dacă aceste informații nu sunt listate public, domeniul probabil nu va fi de vânzare; este posibil să puteți ajunge la proprietarul domeniului prin pagina de contact a site-ului web ales.

Cât ar trebui să plătiți pentru domeniul dvs.?

Când căutați domenii disponibile, este posibil să găsiți o gamă de opțiuni adecvate - dar este posibil să nu fie la un preț favorabil. Domeniile rare, memorabile și cu densitate de cuvinte cheie tind să fie foarte valoroase, dar asta înseamnă uneori că sunt listate la un preț care nu merită plătit.

Deci, cum puteți spune ce „merită” pentru un domeniu?

Este o întrebare complexă și care nu are un răspuns ferm. Puteți obține, totuși, un element de bază pentru valoarea și prețul domeniului dvs., examinând prețurile altor domenii. La capătul inferior al spectrului, puteți găsi, de obicei, domenii lungi, urâte și impracticabile la doar câțiva dolari, dar acestea merită rareori.

La sfârșit, în 2019, recordul pentru cel mai scump nume de domeniu a fost doborât de Voice.com, care s-a vândut într-o afacere în numerar pentru o sumă uimitoare de 30 de milioane de dolari. Rețineți că acesta este un domeniu foarte scurt, dens cu cuvinte cheie, luând în considerare prețul său de vânzare. Alte domenii cu prețuri ridicate de vânzare includ 360.com pentru 17 milioane USD în 2015, Insure.com pentru 16 milioane USD în 2009 și Sex.com pentru 13 milioane USD în 2010.

Dar chiar și acestea sunt palide în comparație cu valoarea estimată a unor domenii și mai puternice, mai bine stabilite. Deși nu este disponibil pentru vânzare, SEC a estimat valoarea Cars.com la 872 milioane dolari.

Evident, nu veți plăti 872 milioane de dolari pentru domeniul dvs. și este puțin probabil să găsiți un domeniu util pentru mai puțin de 20 de dolari. Deci, ce „ar trebui” să plătiți?

Puteți începe prin a introduce un domeniu pe care îl luați în considerare în estibot, un instrument gratuit de cercetare a evaluării domeniului. estibot va utiliza un algoritm automat pentru a studia factori precum extensia domeniului, volumul mediu de căutare, lungimea domeniului și prețurile anterioare de vânzare pentru a estima cât de valoros este domeniul. Ați putea să o comparați cu site-urile imobiliare care estimează prețul corect al unei case pe baza vânzărilor sale anterioare, a valorilor cartierului și a stării actuale.

Dacă încercați să alegeți un domeniu pe baza relevanței cuvintelor cheie, puteți utiliza și instrumentul gratuit Google Planificator de cuvinte cheie pentru a estima valoarea acelor cuvinte cheie. Veți vedea nu numai volumul de căutare pentru cuvintele cheie legate de domeniul dvs., ci și cât de competitive sunt acestea și cât de mult veți plăti pe clic atunci când plasați un anunț.

De asemenea, este important să vă dați seama că, deși unele domenii au o valoare inerentă, o mare parte din valoarea pe durata de viață a domeniului dvs. va depinde de ceea ce faceți cu domeniul; chiar și domeniile relativ slabe pot fi încorporate în piese imobiliare impresionante online. Încercați să obțineți un domeniu pentru mai puțin decât credeți că merită cu adevărat; dacă prețurile licitației depășesc bugetul dvs., începeți să căutați alternative. S-ar putea să fie mai bine să alegeți un domeniu mai puțin decât perfect la un preț atractiv decât un domeniu perfect la unul exorbitant.

Cum să găsiți domenii cu linkuri existente?

Dacă sunteți interesat să începeți campania dvs. SEO, una dintre cele mai bune strategii este achiziționarea unui nume de domeniu care are deja backlink-uri existente. Amintiți-vă, calitatea și cantitatea de backlink-uri care indică un domeniu vor avea un impact substanțial asupra potențialului de clasare a fiecărei pagini de pe acel site. Cu alte cuvinte, dacă achiziționați un domeniu cu o mulțime de linkuri existente - și, prin urmare, o autoritate de domeniu înaltă - ați putea reduce cu ușurință munca inițială la jumătate.

Unele domenii vor avea în mod evident autoritate stabilită; dacă au fost bine îngrijiți de-a lungul anilor, cu un conținut bun și un rang înalt de căutare, puteți paria că vor avea o mulțime de link-uri de intrare. ExpiredDomains.net este o resursă solidă pentru aceasta; veți putea căuta domenii nou expirate și viitoare expirate folosind acest instrument.

De asemenea, puteți efectua un audit de backlink pe orice domeniu existent pentru a afla cu precizie care este starea acestuia de backlink.

Cumpărător Feriți-vă: Efectuați un audit de backlink la achiziția dvs. potențială

Indiferent de obiectivele și intențiile dvs., este important să efectuați ceea ce este cunoscut sub numele de „audit de backlink” pentru achiziția dvs. potențială. Ideea aici este de a cerceta numărul și calitatea backlink-urilor care indică domeniul dvs. și de a evalua autoritatea acestuia. Un domeniu DA ridicat, cu o mulțime de backlinks, va fi în mod inerent mai valoros; aceasta este, de asemenea, o bună oportunitate de a verifica legăturile cu autoritate redusă și spam, care ar putea afecta potențialul domeniului dvs.

Unul dintre cele mai bune instrumente pentru auditul de backlink este Moz’s Link Explorer sau Ahrefs, pe care le-am menționat mai devreme. Introduceți orice adresă URL și veți vedea o defalcare a autorității domeniului respectiv, a numărului de legături, a autorizării legăturilor, a legăturilor întrerupte și a scorului de spam pentru fiecare legătură de intrare, inclusiv legături secundare. Asigurați-vă că examinați toate aceste variabile în mod independent și includeți în evaluarea dvs. puterea SEO existentă a domeniului ales.

Blackhat a expirat Tacticile de nume de domeniu de evitat (sau de utilizat cu precauție)

Achiziționarea domeniilor în mod convențional, printr-o licitație sau un site web de înregistrare, este destul de necontestată. Cu toate acestea, există unele tactici de achiziție a domeniului care pot fi considerate „pălărie neagră” și care au o bază etică discutabilă.

Și anume, există o strategie cunoscută sub denumirea de drop drop de domeniu - cunoscută și peiorativ sub numele de sniping de domeniu. Domeniile sunt înregistrate la un proprietar de domeniu pentru o perioadă determinată de timp, de obicei în intervale de ani. Când domeniul se apropie de expirare, registratorul domeniului face de obicei mai multe încercări de a contacta proprietarul domeniului, oferindu-le șanse multiple de reînnoire. Există, de asemenea, o „perioadă de grație de răscumpărare (RGP)” legală, care permite proprietarilor de domenii o perioadă de grație de a revendica dreptul de proprietate asupra unui domeniu după expirarea sa inițială - de obicei, această perioadă este între 30 și 90 de zile.

Capturarea domeniului este procesul de monitorizare a expirărilor domeniului și valorificarea expirării proaspete a unui domeniu valoros. În acest proces, puteți obține uneori un domeniu puternic la un preț ridicol de mic. Unele site-uri web, cum ar fi Pool, NameJet și DropCatch, vă permit în mod special să monitorizați și să parcurgeți domeniile expirate.

Dacă domeniul este permis voluntar să expire și îl achiziționați legal, nu există nicio încălcare legală și nici o încălcare morală sau etică reală. Cu toate acestea, unii oameni încearcă să practice capturarea domeniului, astfel încât să poată obține un domeniu ieftin, apoi să exploateze proprietarul original forțându-i să plătească o sumă extrem de mare pentru a recâștiga controlul asupra domeniului. Acest lucru este cu siguranță lipsit de etică și se poate califica drept extorcare, în funcție de tactica pe care o folosiți.

Dacă alegeți să analizați domenii proaspăt expirate, care pot fi o strategie profitabilă, încercați să vă mențineți standardele etice ridicate și să exercitați aceste tactici cu prudență.

Considerații PPC pentru numele dvs. de domeniu

De asemenea, este important să luați în considerare potențialul de publicitate pay-per-click (PPC) al numelui dvs. de domeniu, deoarece marketingul PPC rămâne una dintre cele mai bune strategii de marketing și publicitate online disponibile.

În cazul în care nu sunteți familiarizați, publicitatea PPC este practica de a cumpăra spațiu publicitar pe o platformă online importantă (de exemplu, Google) pe bază de clic. În loc să plătiți pentru numărul de afișări pe care le obțineți, veți plăti doar pentru persoanele care fac efectiv clic pe anunțurile dvs. Cu Google Ads, vă veți angaja într-un proces de licitare în stilul unei licitații, astfel încât cuvintele cheie extrem de competitive să coste mai mult pe clic decât cuvintele cheie la care nimeni nu pare să-i pese. Cheia pentru stăpânirea publicității PPC este găsirea unui echilibru între cuvintele cheie relevante și căutate în mod obișnuit și cuvintele cheie suficient de ieftine pentru a le permite.

Aici intră în joc domeniul dvs. Dacă intenționați să construiți un domeniu în jurul unui cuvânt cheie sau expresie, este important să înțelegeți valoarea acestor cuvinte cheie în scopuri publicitare. De exemplu, dacă încercați să achiziționați un EMD precum YourCityPizzaRestaurant.com, veți dori să vă îndreptați către Planificatorul de cuvinte cheie Google și să vedeți costul pe clic (CPC) preconizat al expresiilor de cuvinte cheie precum „YourCity Pizza Restaurant” și „YourCity Pizza . ” Veți avea șanse mai mari să vă clasificați organic pentru aceste fraze cheie, dar plata pentru publicitate vă poate ajuta să atrageți și mai mult trafic.

Rețineți că este posibil să fie nevoie să vă angajați în publicitate PPC în mod defensiv. De exemplu, dacă aveți un nume de marcă unic, concurenții dvs. ar putea plăti pentru reclame care includ numele dvs. de marcă în încercarea de a vă depăși. Să presupunem că lansați o aplicație de gestionare a proiectelor numită „QZX”. QZX este un nume scurt, unic, care s-ar putea împrumuta unui domeniu concis, original - deci ești bun acolo. Și odată ce lansați și începeți să dezvoltați o strategie SEO, nu ar trebui să aveți probleme în clasarea organică a cuvintelor cheie de marcă, cum ar fi „QZX” în sine.

Dar o companie rivală de management de proiect ar putea plăti pentru publicitate legată de cuvintele cheie „QZX”, uzurpându-vă oarecum poziția și forțându-vă să cumpărați anunțuri pentru cuvintele cheie ale mărcii dvs. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

Link Building and Content for Your New Domain

Source: Backlinko

No matter what kind of domain you choose, you'll need to invest in SEO support if you want your pages to have a chance to rank. Even a domain with the highest possible ranking potential is going to require ongoing support with tactics like:

• Technical onsite optimization. There are hundreds of onsite changes you can commit to increase your site's authority and relevance. For example, optimizing your site for mobile, making your site faster, optimizing your page titles and meta descriptions, and improving your internal site navigation can all increase your ranking potential.
• Onsite content creation. Every SEO strategy needs to be grounded with a high-quality content creation strategy. That means producing in-depth, well-researched, keyword-appropriate articles for your blog on a regular basis—and supporting them with a solid distribution campaign.
• Link building. No domain can gain search engine visibility without some kind of link acquisition strategy. While it's possible to earn links naturally over time with good content, it's much more reliable to build high-quality links with offsite content.

If you're interested in SEO services for your new domain and you're not sure where to start, or if you've tried to manage an SEO campaign on your own but you're struggling, contact us at SEO.co today! We'll provide you with a free consultation, and an analysis of your current domain. From there, we can provide you all the services you'll need to make sure your domain ranks for the relevant keywords and phrases.

Let Us Help You Acquire Your Next Domain

This post is packed with information about domains, including how your choice in domain can impact your SEO and PPC strategy, how to find a domain to acquire, and what to do with your domain once you have it. If you're new to the world of SEO or the world of domain acquisition, it's natural to be intimidated.

That's why we offer assistance for business owners and aspiring entrepreneurs looking to acquire a domain for their next venture. Talk to one of our consultants today, and learn how we can help you choose (and support) the perfect domain. We offer discreet domain name acquisition services to startups and established brands looking to acquire a portfolio of exact match domains (EMDs) to “own” their market. We have acquired hundreds of such domains by direct negotiation with sellers and monitoring drop & expiration lists. Alternatively, if you are looking to acquire a web-based company with a larger profile, we encourage you to visit MergersandAcquisitions.net

Concluzie

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.