اقتناء اسم المجال وتحسين محركات البحث: الدليل النهائي لاكتساب اسم المجال مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار

لذلك تريد بناء موقع على شبكة الإنترنت. أو ربما لديك موقع ويب بالفعل وتتطلع إلى توسيعه أو تحويله ، أو منحه فرصة أفضل للنجاح.

في مرحلة ما ، ستحتاج إلى الحصول على اسم مجال لموقع الويب الخاص بك - بشكل أساسي ، سلسلة الأحرف التي سيكتبها الزوار في متصفحهم أو يشاهدونها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). قد يبدو المجال الخاص بك في البداية كخيار عشوائي ؛ بعد كل شيء ، فإن محتوى موقعك هو ما يجب أن يهم. لكن مجالك سيلعب بالفعل دورًا رئيسيًا في النجاح النهائي لموقعك على الويب.

بالنسبة للمبتدئين ، غالبًا ما يكون مجالك مسؤولاً عن تكوين الانطباع الأول لدى المستخدمين الجدد. سيكون الجزء الأول من هوية علامتك التجارية الذي سيواجهه الزوار ، وأهم معلومة يجب عليهم تذكرها. إذا كان الأمر جذابًا ، ولا يُنسى ، وفريدًا ، ومناسبًا ، فقد يفيد عملك بشكل كبير.

علاوة على ذلك ، فإن المجال الخاص بك له تأثير كبير على كيفية ترتيب موقعك في عمليات البحث عبر الإنترنت من خلال Google ومحركات البحث الأخرى. يمكن أن يساعد اختيار اسم مجال قوي وملائم بشكل كبير في إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) ، وبأكثر من طريقة.

في هذا الدليل ، ستتعلم كيف تعمل أسماء النطاقات ، وكيف تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث ، والأهم من ذلك ، كيفية الحصول على اسم مجال مع مُحسّنات محرّكات البحث - والنجاح المستقبلي لعملك - في الاعتبار.

فئات اسم المجال: TLDs و SLDs و gTLDs و ccTLDs

لنبدأ بتوضيح بعض المصطلحات المتعلقة بالمجالات. المجالات هي في الأساس نظام يهدف إلى تبسيط تنظيم الإنترنت ، مع تسلسل هرمي واضح للمعلومات التي يمكن بسهولة تحليلها من قبل البشر والآلات على حد سواء.

داخل هذا النظام ، هناك العديد من مستويات المجال المميزة التي ستحتاج إلى معرفتها:

• نطاقات المستوى الأعلى (TLDs). تشير نطاقات المستوى الأعلى (TLDs) إلى جزء اسم المجال الذي يأتي بعد النقطة ، وهو فئة النطاق الأعلى مستوى. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يكون TLD هو .co ؛ تعد اللواحق مثل .com و .org و .ca أيضًا نطاقات TLD. بالنسبة للجزء الأكبر ، سيكون لديك بعض التحكم في نطاق TLD الذي تحصل عليه.
• مجالات المستوى الثاني (SLDs). كما قد تظن ، تشير مجالات المستوى الثاني (SLD) إلى جزء من اسم المجال قبل النقطة. في SEO.co ، SLD هو SEO. ستتمتع بمزيد من المرونة عند اختيار SLD الخاص بك ، حيث لا توجد قيود حقيقية على سلسلة الأحرف التي يمكنك إنشاؤها.

هناك أيضًا فئتان عريضتان من نطاقات المستوى الأعلى:

• • نطاقات المستوى الأعلى العامة (gTLDs). نطاقات المستوى الأعلى العامة هي نطاقات TLD التي لا تنتمي إلى أي بلد ، ويمكن عادةً تسجيلها لأي شخص مقابل رسوم. بعضها مفتوح تمامًا لأي شخص للشراء ؛ على سبيل المثال ، يعد .com هو gTLD الأكثر شيوعًا ، ويمثل شركة أو مؤسسة تجارية. هناك أيضًا .net و .org و .info و .biz وغيرها - معظمها لا يتطلب منك استيفاء أي شروط محددة ، على الرغم من دلالات الأسماء. هناك أيضًا TLDs مدعومة ، مثل امتدادات .edu ، والتي يتم مراقبتها من قبل وزارة التعليم الأمريكية. قد لا تتمكن من شراء هذه دون تلبية متطلبات محددة.

• نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLDs). على النقيض من ذلك ، نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة هي نطاقات TLDs مخصصة لدولة معينة. معظم ccTLDs مقيدة من قبل الدولة التي تعرضها ، وتتطلب إثبات الإقامة قبل أن تتمكن من شراء واحدة. ومع ذلك ، يمكن شراء بعض ccTLDs بدون خطوة التحقق هذه. أمثلة ccTLDs هي .us (الولايات المتحدة) و .ca (كندا) و .uk (المملكة المتحدة).

فهم المجالات والمجالات الفرعية

نظرًا لأن عنوان URL الكامل لموقع الويب يحتوي على مكونات متعددة ، ويمكن الإشارة إلى هذه المكونات بأسماء مختلفة ، فقد تصبح المصطلحات محيرة.

تسمى السلسلة الكاملة للأحرف المطلوبة للوصول إلى صفحة ويب عنوان URL. يشار إلى جزء http: // من عنوان URL باسم "البروتوكول" ، ولكن هذا لا يستحق الكثير من الاهتمام. يتجاهل معظم الأشخاص هذا المكون من عنوان URL تمامًا ، ولا يؤثر إلا على تحسين محركات البحث بطريقة واحدة ؛ إذا كانت لديك شهادة SSL ، فستحصل على "s" في نهاية البروتوكول ، وقد تكسب فائدة طفيفة في الترتيب. يوصى باستخدام شهادات SSL لجميع المواقع (وليس فقط من أجل تحسين محركات البحث).

يشير مصطلح "المجال" عادةً إلى اسم المجال الخاص بك ، سلسلة الأحرف المخصصة التي تعمل كـ SLD الخاص بك. ومع ذلك ، قد تسمع أيضًا إشارات إلى "مجال الجذر" ، والذي يشير إلى مزيج من اسم المجال (SLD) ونطاق المستوى الأعلى (TLD). ستشترك كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك في نفس المجال الجذر ، على الرغم من أن النطاقات الفرعية وملحقات عناوين URL قد تختلف. لا يمكن أن يتشارك موقعان في نفس مجال الجذر ، ولكن يمكنهما مشاركة اسم المجال ؛ على سبيل المثال ، قد يعمل yourdomainhere.com و yourdomainhere.net كمواقع ويب مختلفة.

سيكون لديك أيضًا خيار إضافة نطاقات فرعية متنوعة إلى موقعك. هذه النطاقات الفرعية عبارة عن سلاسل متغيرة من الأحرف التي تسبق SLD الخاص بك ، مفصولة بنقطة ، ويمكن استخدامها لمجموعة متنوعة من الأغراض. على سبيل المثال ، قد يكون لديك store.yourdomainhere.com لاستضافة متجرك عبر الإنترنت ، أو blog.yourdomainhere.com لاستضافة مدونتك. في كثير من الأحيان ، تُستخدم النطاقات الفرعية للتمييز بين متغير من موقعك الرئيسي ، مثل نسخة تجريبية من الموقع.

إذا كنت مرتبكًا ، فإن أفضل طريقة لمعرفة الاختلافات هي بمثال واضح.

لنأخذ:

بلا عنوان

انظر الروابط ذات الصلة لما تبحث عنه.

• • البروتوكول في هذا المثال هو http: //
  • اسم المجال أو SLD في هذا المثال هو "yourdomainhere"
  • نطاق المستوى الأعلى أو TLD في هذا المثال هو ".com"
  • المجال الجذر في هذا المثال هو "yourdomainhere.com" ، وستشترك جميع صفحات الموقع في هذا المجال الجذر.

• النطاق الفرعي في هذا المثال هو "المتجر"
• كل شيء بعد .com / هو مسار URL ، والذي يمكن أن يتضمن فئات من الصفحات والصفحات الفردية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحات منتجات فردية لكل منتج من منتجاتك ، ثم تضمينها ضمن صفحات لفئات معينة من المنتجات.

كيف تؤثر أسماء المجال وامتدادات المجال على تحسين محركات البحث

الآن دعنا نتعمق في سبب أهمية أسماء النطاقات والمجالات الفرعية والإضافات. كيف تؤثر على تحسين محركات البحث؟

يمكن فصل تأثير المجال الخاص بك إلى تأثيرات مباشرة وتأثيرات غير مباشرة. ولكن لفهم هذه الأمور بشكل أفضل ، تحتاج إلى معرفة كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث على مستوى عالٍ. إذا لم تكن مألوفًا لك ، فإن الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو زيادة احتمالية أن يحتل موقع الويب الخاص بك (بما في ذلك جميع الصفحات المرتبطة به) مرتبة عالية في عمليات البحث ذات الصلة بمؤسستك. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحسين ملاءمة موقع الويب الخاص بك ، مما سيضمن أن Google ومحركات البحث الأخرى تفهم الغرض من الموقع ، أو تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك ، من خلال جعله أكثر جدارة بالثقة. يمكن أن يكون لاختيارك في المجال تأثير على كل من الصلة والسلطة ؛ هذا ما نعنيه بالتأثير "المباشر".

الكلمات التي تقوم بتضمينها في المجال الخاص بك سوف يكون لها تأثير كبير على كيفية فهم المجال الخاص بك ؛ إنه أحد مؤشرات السياق العديدة التي تستخدمها محركات البحث لتصنيف موقعك. على سبيل المثال ، إذا كان نطاقك يحتوي على عبارة "متجر إلكترونيات" ، فمن المرجح أن يتم تصنيف صفحاتك للمصطلحات المتعلقة بالتسوق من أجل الإلكترونيات. يمكن أن تؤثر اختياراتك أيضًا على السلطة المتصورة وموثوقية موقعك بشكل عام ؛ على سبيل المثال ، إذا كان لديك مجال مثل "freemoneyifyousignupnow.net" ، فقد تتوقع Google أن هذا الموقع يُقصد به محتوى غير مرغوب فيه أو خداع.

المجالات أيضا لها تأثير غير مباشر على تحسين محركات البحث. سيلعب مجالك دورًا في التعرف على موقعك وتذكره وإمكانية النقر عليه. سيشاهده معظم المستخدمين ويقيمونه عند تصفح صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سيحتاجون إلى تذكر نطاقك أو وضع إشارة مرجعية عليه إذا كانوا يرغبون في زيارة موقعك في المستقبل ، لذا فإن المجالات الأكثر جاذبية والتي لا تنسى ستؤدي إلى المزيد من الزيارات من المستخدمين في المستقبل. سيؤدي الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى والمزيد من تفاعلات المستخدمين في الموقع إلى لعب دور ثانوي في تعزيز ظهور محرك البحث الخاص بك ، لذا فكر في هذه على أنها مكافآت إضافية.

تنطبق هذه التأثيرات جميعها على نطاقاتك الفرعية أيضًا ، لكن المجال الخاص بك سيكون له الأولوية دائمًا.

لن يساعد اختيارك في امتدادات المجال بشكل عام على تصنيفات البحث الخاصة بك ، مع استثناءات قليلة. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك الحصول على امتداد خاص بدولة معينة في الترتيب في ذلك البلد المحدد ، ويمكن أن يساعدك امتلاك موقع .edu في ترتيب عمليات البحث ذات الصلة من الناحية التعليمية.

هناك العديد من التأثيرات والعديد من الاعتبارات التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار عند اختيار مجال لتحسين محركات البحث. سوف نستكشف هذه بشكل فردي في الأقسام التالية.

المجالات ذات العلامات التجارية مقابل مجالات الكلمات الرئيسية: العلامات التجارية واعتبارات تحسين محركات البحث عند اختيار مجال

أولاً ، دعنا نستكشف الطريقتين الرئيسيتين التي يمكن أن تؤثر بها صياغة المجال الخاص بك على تصنيفات محرك البحث الخاص بك: العلامة التجارية وملاءمة الكلمات الرئيسية. من الصعب تضمين كلاهما في مجال واحد ، لذلك من المحتمل أن ترغب في إعطاء الأولوية لأحدهما على الآخر.

تكافئ Google المؤسسات التي لديها علامة تجارية قوية ومعروفة ، وتلك التي تستخدم تلك العلامة التجارية لإنشاء مجالها. جوجل نفسها هي مثال ممتاز. موقع الويب هو google.com ، وليس searchengine.com أو bestsearchengine.com. هذا مفيد لأنه لا يُنسى ، وفريد ​​من نوعه ، ويشجع الناس على التعرف عليك وإعادة زيارتك. إذا كان لديك بالفعل اسم علامة تجارية راسخ ، فإن الحصول على مجال لاسم العلامة التجارية هذا أمر ضروري ؛ لن يساعدك فقط في الحصول على مرتبة أعلى وتكون أكثر قابلية للتذكر ، بل سيوقف أيضًا المنافسين المحتملين أو الصيادين المحتملين من استخدام النطاق الذي يحمل علامتك التجارية لأغراض شائنة. إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا باسم علامة تجارية فريد ، فمن الحكمة شراء النطاق لهذا الاسم - حتى إذا كنت لا تخطط لجعل هذا المجال الأساسي الخاص بك.

هناك نقاط ضعف في المجالات المتعلقة بالعلامة التجارية ، خاصةً إذا لم يتم تأسيس علامتك التجارية بعد: فهي لا تقدم أي إشارة إلى ماهية علامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد تكون على دراية كبيرة بـ Uber كعلامة تجارية الآن ، ولكن إذا كنت تشاهد Uber.com لأول مرة ، فهل تخمن أنها كانت خدمة مشاركة على أساس التطبيق؟ سيجد كل من المستخدمين ومحركات البحث صعوبة في إجراء هذا الاتصال.

يمكنك أيضًا تحسين اسم المجال الخاص بك لتضمين كلمة رئيسية واحدة أو أكثر ذات صلة بعملك. سيؤدي ذلك إلى جعل سياق المجال الخاص بك واضحًا لكل من المستخدمين ومحركات البحث. على سبيل المثال ، قد تحصل على اسم مجال مثل weddingplanningcolumbus.com ، والذي لا يشير فقط إلى ما تفعله ولكن المكان الذي تتواجد فيه. غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع ذات قيمة لأنها تساعد في تحسين عمليات البحث المحلية ، وتواجه منافسة أقل من الكلمات الرئيسية ذات الصلة على المستوى الوطني.

هناك بعض امتيازات التصنيف المرتبطة بالمجالات المستندة إلى الكلمات الرئيسية ، ولكنها محدودة ؛ في الواقع ، اتخذت Google مؤخرًا إجراءات صارمة ضد نطاقات المطابقة التامة منخفضة الجودة. بشكل أساسي ، إذا كان نطاقك طويلًا ومليئًا بالكلمات الرئيسية بغرض زيادة تصنيفاتك ، فقد يعمل ضدك بالفعل. طالما أنك تستخدم الكلمات الرئيسية باعتدال ، وبتدفق طبيعي ، فلن تواجه أي مشكلات. سنغطي نطاقات المطابقة التامة بمزيد من التفصيل في قسم قادم.

فهل يجب عليك استخدام مجال ذي علامة تجارية أم مجال يركز على الكلمات الرئيسية؟ هذا يعتمد على عدة عوامل ، ولكن هذه القواعد البسيطة يجب أن توجه قرارك:

• • إذا كان لديك مجال محدد ، فاستخدمه. إذا كانت شركتك تعمل تحت اسم علامة تجارية فريد لفترة من الوقت ، فتأكد من أن اسم العلامة التجارية هذا هو الميزة الرئيسية لنطاقك. سيكون هذا مفيدًا ليس فقط لتحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا لسمعة علامتك التجارية ونمو عملك على المدى الطويل.
  • إذا كان لعملك الجديد اسم علامة تجارية فريد ، فعليك المطالبة به. إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا جديدًا وتعمل تحت اسم علامة تجارية فريدة ، فتأكد من تسجيلها - حتى لو لم تكن مجال موقع الويب "الرئيسي" الخاص بك. سيمنع هذا الأفراد أو المنظمات الأخرى من الاستفادة من سمعة علامتك التجارية في المستقبل.
  • تجنب حشو الكلمات الرئيسية. يعد حشو الكلمات الرئيسية مشكلة في جميع تطبيقات تحسين محركات البحث ، بما في ذلك اختيارك في المجالات. بينما يمكن أن يساعدك تضمين الكلمات الرئيسية في مجال ما في ترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، فإن تضمين الكلمات الرئيسية المفرط أو غير ذي الصلة لن يعمل إلا ضدك. لا تدع المجال الخاص بك يبدو مثل البريد العشوائي.

• قم بتضمين كلمة رئيسية أو كلمتين إذا كانت مناسبة بشكل طبيعي. ومع ذلك ، إذا تمكنت من العثور على اسم مجال فريد باستخدام كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين ، فقد يعمل في صالح علامتك التجارية. اعتمادًا على طول هذه الكلمات الرئيسية وطبيعتها وتدفقها ، قد تتمكن من إنشاء مجال بعلامة تجارية فريدة وكلمات رئيسية مستهدفة ، مثل "XenomorphPhotography.com".

بمجرد اختيار مجال ، ستتمتع بمرونة كبيرة عند إضافة واختيار المجالات الفرعية في المستقبل ؛ ليست هناك حاجة للمطالبة بنطاقاتك الفرعية في وقت مبكر من العملية.

عمر المجال الخاص بك: هل النطاقات القديمة أفضل لتحسين محركات البحث؟

يُعتقد عمومًا أن النطاقات القديمة أفضل تمامًا لأغراض تحسين محركات البحث. الفكر السائد هو أن المجالات القديمة هي بطبيعتها أكثر جدارة بالثقة ، حيث كان لديها المزيد من الوقت للتطوير. مع تساوي جميع العوامل الأخرى ، قد يختلف موقعان متطابقان في الترتيب بناءً على أعمارهما المختلفة ، حيث يتفوق الموقع الأقدم على الموقع الأحدث.

بالطبع ، هناك الكثير من الأدلة القصصية على المجالات الجديدة نسبيًا التي تتسلق إلى القمة أو SERPs ذات الصلة. قد يشير هذا إلى أنه إذا كان عمر المجال عامل ترتيب ، فإنه ليس عاملًا مهمًا بشكل خاص.

لحسن الحظ ، يمكننا اللجوء إلى Matt Cutts الخاص بشركة Google للحصول على إجابة هنا. وفقًا لكوتس ، "على حد علمي ، لم يؤكد أي محرك بحث على الإطلاق أنه يستخدم طول التسجيل كعامل في تسجيل النقاط". ويشرح أن الموقع النشط الذي يحتوي على محتوى عالي الجودة قد يصبح أكثر جدارة بالثقة مع تقدم العمر ، ولكن "الفرق بين نطاق عمره ستة أشهر ويبلغ عمره عام واحد ليس كبيرًا حقًا على الإطلاق".

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ هذا يعني أن الاستثمار في موقع ما على المدى الطويل والحفاظ عليه لسنوات عديدة سيجعله أكثر موثوقية بشكل طبيعي ، ويساعدك على الصعود في مراتب محركات البحث. ومع ذلك ، فإن مجرد تسجيل مجال لفترة طويلة لن يساعدك ؛ إذا اشتريت نطاقًا عمره 10 سنوات ، ولكن به محتوى منخفض الجودة ، فمن المحتمل أنك لن تتفوق على موقع أصغر بكثير بمحتوى أفضل. في قائمة أولوياتك لاختيار مجال لتحسين محركات البحث ، يجب أن يكون العمر منخفضًا في التسلسل الهرمي.

أسماء المجالات ذات الروابط الخلفية الموجودة

هناك منتج ثانوي واحد لعمر المجال يمكن أن يكون ذا فائدة هائلة لاستراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث: الحصول على روابط خلفية جديدة.

في حال لم تكن مألوفًا ، تعد الروابط الخلفية أحد أهم العوامل في حملة تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل. تذكر أن خوارزمية الترتيب في Google تعتمد على كل من الملاءمة والجدارة بالثقة المتصورة للمحتوى الذي يزحف إليه لتحديد كيفية ترتيب تلك الصفحات. في حين أن هناك العديد من العوامل المستقلة التي يمكن أن تزيد أو تنقص من الجدارة بالثقة المتصورة ، فإن الروابط الخلفية هي واحدة من أكبر العوامل.

من الصعب بعض الشيء تحليل مقال حول المجالات ، ولكن الجوهر الأساسي هو هذا: كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى نطاقك ، وكلما زادت مصداقية هذه الروابط ، كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك (على مستوى الموقع). كل رابط جديد تنشئه أو تكتسبه سوف يمرر السلطة إلى موقعك ، مما يؤدي في النهاية إلى درجة مصداقية غير مرئية لنطاقك - بالإضافة إلى درجة الجدارة بالثقة للصفحات الفردية على نطاقك. تُعرف هذه بشكل غير رسمي باسم "سلطة المجال" و "سلطة الصفحة" ، على التوالي. حتى أفضل شركات تحسين محركات البحث غالبًا ما تبني حملاتها حول الحصول على روابط خلفية حتى يتمكنوا من زيادة سلطة مجالهم والحصول على ترتيب أعلى لكل صفحة داخلية.

إليك سبب أهمية ذلك لاختيار المجال الخاص بك. من حين لآخر ، ستعمل عبر مجال تنافسي يحتوي بالفعل على عدد من الروابط الخلفية عالية الجودة موجهة نحوه - بعبارة أخرى ، لديه بالفعل سلطة مجال عالية. إذا حصلت على هذا المجال ، فسوف تحصل على سلطة المجال تلك ، وتبدأ في النمو أكثر من هذا الأساس. إذا حصلت على المجال وأعدت هيكلة المحتوى على هذا الموقع ، فستقوم بالضرورة بتغيير تصنيفات البحث الخاصة بك ، لكنك ستظل تحتفظ بمعظم مزايا الروابط الداخلية التي تظل موجهة إلى مجالك.

بمعنى آخر ، قد يكون من مصلحتك أن تختار مجالًا لموقعك يحتوي بالفعل على بعض الصلاحيات الثابتة: الروابط المنشأة بالفعل تشير إليه. يمكنك استخدام أداة مثل Moz's Link Explorer لتحديد عدد الروابط التي يتم توجيهها حاليًا إلى مجال ، وما هي سلطة المجال المقدرة. فقط افهم أن الحصول على المجالات ذات السلطة العالية والغنية بالروابط الخلفية سيكون أكثر تكلفة من غيرها.

نطاقات المطابقة التامة (EMDs) وتحسين محركات البحث

في وقت سابق من هذه المقالة ، تطرقنا إلى وجود وفوائد محتملة لنطاقات المطابقة التامة (EMDs) لتحسين محركات البحث. من المحتمل أن تكون هذه مفيدة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، لكنها تأتي مع بعض التحذيرات المهمة.

نطاق المطابقة التامة هو نطاق يطابق تمامًا عبارة كلمة رئيسية تحاول استهدافها. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول تصنيف عبارة "متجر أحذية ميلووكي" ، فإن EMD سيكون shoestoremilwaukee.com.

اعتادت EMD أن تكون واحدة من أفضل الطرق لتسلق نتائج البحث العضوية. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت هذه قطعًا متميزة من العقارات عبر الإنترنت ، والتي ، عند اقترانها بمحتوى لائق في الموقع واستراتيجية الربط الخلفي ، يمكن أن تضمن ترتيبك للكلمة الرئيسية التي تختارها.

ومع ذلك ، فإن الأمور أكثر تعقيدًا اليوم. تدرك Google جيدًا أن أصحاب الأعمال كانوا يلتهمون أسماء النطاقات كثيفة الكلمات الرئيسية وغير الجذابة من الناحية الجمالية لغرض وحيد هو التلاعب بالترتيب ، لذا فقد قللوا من قيمة تأثيرات سياق الكلمات الرئيسية للنطاق على تصنيفات البحث. منذ ذلك الحين ، بدأت Google أيضًا في استخدام الفهرسة الدلالية الكامنة ، وهي عملية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي تساعد محرك البحث على "فهم" محتوى صفحاتك الداخلية بشكل أفضل ، وبالتالي سياق موقعك. بعبارة أخرى ، "تعرف" Google أن موقعك هو متجر أحذية في ميلووكي ، حتى إذا كان نطاقك لا يتضمن أيًا من هذه الكلمات الرئيسية.

قم بإجراء بعض عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية العامة وستجد نتائج مختلطة ؛ بناءً على ما تبحث عنه ، قد تجد SERPs التي تتضمن بعض EMDs أو EMDs أو لا شيء سوى EMDs. وفقًا لذلك ، قد يساعدك EMD في الحصول على ترتيب أعلى لعبارة رئيسية مستهدفة ، ولكن بالتأكيد لا ينبغي أن يكون التركيز الأساسي لاستراتيجيتك.

كم عدد الأحرف في المجال الخاص بك مثالية لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

كم عدد الأحرف التي يجب أن يمتلكها نطاقك عندما تخطط لتحسين محركات البحث؟

هذا سؤال معقد إلى حد ما ، ولكن بالمعنى الدقيق للكلمة ، فإن عدد الأحرف في اسم المجال الخاص بك (كمتغير منفصل) ليس له علاقة قابلة للقياس بكيفية ترتيب المحتوى الخاص بك في المستقبل. بمعنى آخر ، لن يساعد عدد الأحرف في نطاقك أو يضر بإمكانية ترتيبك في مُحسّنات محرّكات البحث.

ومع ذلك ، هناك بعض العوامل الثانوية التي يجب مراعاتها. على سبيل المثال ، تميل النطاقات الأطول إلى أن تكون أكثر عرضة لحشو الكلمات الرئيسية ، والتي تعتبر إلى حد كبير ممارسة للقبعات السوداء. وفقًا لذلك ، تقل احتمالية معاقبة النطاقات الأقصر ، وقد تكون أكثر شيوعًا بين المواقع ذات الترتيب الأعلى.

يعد اختيار نطاق أقصر ، بأحرف أقل ، مفيدًا أيضًا لعملك من نواح كثيرة. يسهل تذكر المجالات الأقصر ويسهل على المستخدمين كتابتها. كما أنها أسهل في التسويق ولديها رؤية أكبر في الطباعة. الجانب الآخر هو أنه نظرًا لأن المجالات الأكثر إيجازًا مرغوبة أكثر (ولأن هناك عددًا أقل من الاختلافات التي يجب مراعاتها) ، فإنها تميل أيضًا إلى أن تكون أكثر تكلفة ويصعب العثور عليها. بمرور الوقت ، قد ينتهي الأمر بالمجال الأقصر بجذب المزيد من حركة مرور النقر و / أو المزيد من الروابط ، مما يؤدي إلى فائدة صغيرة وغير مباشرة لتحسين محركات البحث.

للتلخيص ، لن يكون لعدد الأحرف في نطاقك تأثير مباشر على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ولكن حاول أن تجعل نطاقك قصيرًا قدر الإمكان.

إلى أين تذهب للحصول على اسم المجال الخاص بك؟

الآن ، ربما يكون لديك بعض الأفكار حول المجالات التي يمكن أن تحصل عليها لعملك. فأين تذهب لشراء واحدة؟

إذا كان المجال الذي تريده متاحًا ، يمكنك استخدام أي مسجل أو موقع مزاد تجده لإنهاء عملية الشراء وتأمين ملكية النطاق. أكبر اسم في أعمال المسجل هو GoDaddy ؛ باستخدام GoDaddy ، يمكنك البحث عن مجال معين أو سلسلة من الكلمات الرئيسية ، والحصول على قائمة كاملة بالمجالات المحتملة التي يمكنك شراؤها (مع التسعير السنوي). يمكنك أيضًا شراء حزمة تتضمن متغيرات متعددة لنطاقك الأساسي.

إذا كنت مرنًا فيما يتعلق بخيارات المجال ، أو إذا كنت تتطلع إلى إنشاء شركة حول المجال (بدلاً من العكس) ، فقد يكون موقع المزاد خيارًا أفضل. تتيح لك مواقع المزادات الاطلاع على المجالات المدرجة للجمهور من قبل أصحابها الحاليين ؛ إنها مكان رائع للعثور على نطاقات بأسعار منخفضة ومغرية. Pool و NameJet هما أكثر الخيارات شيوعًا هنا.

إذا كان المجال المحدد الذي تريده محتجزًا حاليًا ، فستحتاج إلى العثور على مالك النطاق إذا كنت ترغب في تقديم عرض خاص. عند التسجيل في مجال ، يُطلب من مالكي النطاق تقديم معلومات مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني ومعلومات الاتصال الأخرى - على الرغم من أن لديهم عادةً خيار جعل هذه المعلومات عامة أو خاصة. إذا كان عامًا ، يمكنك استخدام بحث WhoIs للبحث عن مالك مجال معين. من هناك ، يمكنك التواصل مع عرض أو دعوة لمناقشة الخيارات. إذا لم تكن هذه المعلومات مدرجة علنًا ، فمن المحتمل ألا يكون النطاق معروضًا للبيع ؛ قد تتمكن من الوصول إلى مالك المجال من خلال صفحة الاتصال الخاصة بموقع الويب الذي اخترته.

كم يجب أن تدفع للمجال الخاص بك؟

عند البحث عن المجالات المتاحة ، قد تجد مجموعة من الخيارات المناسبة - لكنها قد لا تكون بسعر مناسب. تميل المجالات النادرة والتي لا تُنسى والمكتظة بالكلمات الرئيسية إلى أن تكون ذات قيمة كبيرة ، ولكن هذا يعني أحيانًا أنها مدرجة بسعر لا يستحق الدفع.

فكيف يمكنك معرفة ما هو "يستحق" المجال؟

إنه سؤال معقد وليس له إجابة ثابتة. ومع ذلك ، يمكنك الحصول على ملعب كرة قدم لقيمة وسعر المجال الخاص بك من خلال النظر في أسعار المجالات الأخرى. في النهاية المنخفضة من الطيف ، يمكنك عادةً العثور على نطاقات طويلة وقبيحة وغير عملية مقابل بضعة دولارات فقط ، ولكنها نادرًا ما تستحق وقتك.

في النهاية العليا ، في عام 2019 ، تم كسر الرقم القياسي لأغلى اسم نطاق بواسطة Voice.com ، الذي تم بيعه بصفقة نقدية بمبلغ مذهل قدره 30 مليون دولار. لاحظ أن هذا النطاق قصير جدًا ومكثف بالكلمات الرئيسية ، مع مراعاة سعر البيع. تشمل المجالات الأخرى ذات أسعار البيع المرتفعة 360.com مقابل 17 مليون دولار في عام 2015 ، و Insure.com مقابل 16 مليون دولار في عام 2009 ، و Sex.com مقابل 13 مليون دولار في عام 2010.

ولكن حتى هذه المجالات باهتة مقارنة بالقيمة المقدرة لنطاقات أقوى وأكثر رسوخًا. على الرغم من عدم توفرها للبيع ، فقد قدرت هيئة الأوراق المالية والبورصات قيمة Cars.com بمبلغ 872 مليون دولار.

من الواضح أنك لن تدفع 872 مليون دولار لنطاقك ، ومن غير المحتمل أن تجد مجالًا مفيدًا بأقل من 20 دولارًا. إذن ما الذي "يجب" أن تدفعه؟

يمكنك البدء بإدخال مجال تفكر فيه في estibot ، وهي أداة بحث مجانية لتقييم المجال. ستستخدم estibot خوارزمية آلية لدراسة عوامل مثل امتداد النطاق ومتوسط ​​حجم البحث وطول النطاق وأسعار البيع السابقة لتقدير مدى قيمة المجال. يمكنك مقارنته بالمواقع العقارية التي تقدر السعر العادل للمنزل بناءً على مبيعاته السابقة وقيم الحي والحالة الحالية.

إذا كنت تحاول اختيار مجال بناءً على صلة الكلمات الرئيسية ، فيمكنك أيضًا استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية المجانية من Google لتقدير قيمة هذه الكلمات الرئيسية. سوف ترى ليس فقط حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنطاقك ، ولكن أيضًا مدى تنافسيتها - والمبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة عند وضع إعلان.

من المهم أيضًا أن تدرك أنه في حين أن بعض المجالات لها قيمة متأصلة ، فإن الكثير من القيمة الدائمة لنطاقك سيعتمد على ما تفعله بالمجال ؛ حتى المجالات الضعيفة نسبيًا يمكن بناؤها في أجزاء قوية بشكل مثير للإعجاب من العقارات عبر الإنترنت. حاول الحصول على مجال بسعر أقل مما تعتقد أنه يستحق حقًا ؛ إذا كانت أسعار المزاد تتخطى ميزانيتك ، فابدأ في البحث عن البدائل. قد يكون من الأفضل لك أن تختار نطاقًا أقل من الكمال بسعر مغرٍ من نطاق مثالي بنطاق باهظ.

كيفية البحث عن المجالات ذات الروابط الموجودة؟

إذا كنت مهتمًا ببدء تشغيل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن إحدى أفضل استراتيجياتك هي الحصول على اسم مجال يحتوي بالفعل على روابط خلفية موجودة. تذكر أن جودة وكمية الروابط الخلفية التي تشير إلى مجال ما سيكون لها تأثير كبير على إمكانية التصنيف لكل صفحة على ذلك الموقع. بمعنى آخر ، إذا قمت بشراء نطاق به الكثير من الروابط الحالية - وبالتالي سلطة مجال عالية - يمكنك بسهولة قطع عملك الأولي إلى النصف.

من الواضح أن بعض المجالات سيكون لها سلطة راسخة ؛ إذا تم الاعتناء بهم جيدًا على مر السنين ، مع محتوى جيد وتصنيفات بحث عالية ، يمكنك المراهنة على أنه سيكون لديهم الكثير من الروابط الواردة. ExpiredDomains.net هو مصدر قوي لهذا ؛ ستتمكن من البحث عن المجالات المنتهية الصلاحية والمقبلة حديثًا باستخدام هذه الأداة.

يمكنك أيضًا إجراء تدقيق للرابط الخلفي على أي مجال موجود لمعرفة حالة الرابط الخلفي الخاص به على وجه التحديد.

احذر المشتري: إجراء تدقيق للروابط الخلفية على عملية الاستحواذ المحتملة الخاصة بك

بغض النظر عن أهدافك ونواياك ، من المهم إجراء ما يُعرف باسم "تدقيق الروابط الخلفية" على اكتسابك المحتمل. الفكرة هنا هي استكشاف عدد ونوعية الروابط الخلفية التي تشير إلى مجالك ، وتقييم سلطة المجال. سيكون نطاق DA العالي الذي يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية أكثر قيمة بطبيعته ؛ هذه أيضًا فرصة جيدة للتحقق من الروابط منخفضة الصلاحية والبريد العشوائي ، والتي قد تضر بإمكانيات المجال الخاص بك.

من أفضل أدوات تدقيق الروابط الخلفية Moz's Link Explorer أو Ahrefs ، والتي ذكرناها سابقًا. أدخل أي عنوان URL ، وسترى تفصيلاً لسلطة مجال ذلك المجال ، وعدد الروابط ، وسلطة الروابط ، والروابط المعطلة ، ودرجة البريد العشوائي لكل رابط وارد ، بما في ذلك الروابط الثانوية. تأكد من مراجعة كل هذه المتغيرات بشكل مستقل وعامل قوة تحسين محركات البحث الحالية للمجال الذي اخترته في تقييمك.

تكتيكات اسم مجال Blackhat منتهية الصلاحية لتجنب (أو استخدامها بحذر)

يعد الحصول على المجالات بشكل تقليدي ، من خلال مزاد أو موقع ويب لأمين السجل ، أمرًا غير مثير للجدل إلى حد ما. ومع ذلك ، هناك بعض أساليب الاستحواذ على المجال التي يمكن اعتبارها "قبعة سوداء" ولها أساس أخلاقي مشكوك فيه.

وبالتحديد ، هناك إستراتيجية تُعرف باسم اصطياد المجال - تُعرف أيضًا بشكل مزعج باسم قنص المجال. يتم تسجيل المجالات لمالك المجال لفترة زمنية محددة ، عادةً على فترات من السنوات. عندما يقترب النطاق من انتهاء الصلاحية ، يقوم مسجل النطاق عادة بعدة محاولات للاتصال بمالك النطاق ، مما يمنحه فرصًا متعددة للتجديد. هناك أيضًا "فترة سماح استرداد (RGP)" قانونية ، والتي تتيح لمالكي النطاق فترة سماح لاستعادة ملكية النطاق بعد انتهاء صلاحيته الأولية - عادةً ما تكون هذه الفترة في مكان ما بين 30 و 90 يومًا.

يعد التقاط المجال ذي القيمة عملية مراقبة انتهاء صلاحية النطاق ، والاستفادة من انتهاء الصلاحية الجديد لنطاق ذي قيمة. في هذه العملية ، يمكنك أحيانًا الحصول على مجال قوي بسعر منخفض يبعث على السخرية. تسمح لك بعض مواقع الويب ، مثل Pool و NameJet و DropCatch ، على وجه التحديد بمراقبة المجالات منتهية الصلاحية والاطلاع عليها.

إذا تم السماح طوعًا بانتهاء صلاحية النطاق وقمت بشرائه بشكل قانوني ، فلا يوجد خرق قانوني ولا يوجد خرق أخلاقي أو أخلاقي حقيقي. ومع ذلك ، يحاول بعض الأشخاص ممارسة التقاط المجال حتى يتمكنوا من الحصول على نطاق رخيص ، ثم استغلال المالك الأصلي من خلال إجبارهم على دفع مبلغ كبير للغاية لاستعادة السيطرة على المجال. هذا بالتأكيد غير أخلاقي ، ويمكن اعتباره ابتزازًا ، اعتمادًا على التكتيكات التي تستخدمها.

إذا اخترت مسح المجالات التي انتهت صلاحيتها حديثًا ، والتي يمكن أن تكون استراتيجية مربحة ، فحاول الحفاظ على معاييرك الأخلاقية عالية ، ومارس هذه التكتيكات بحذر.

اعتبارات PPC لاسم المجال الخاص بك

من المهم أيضًا مراعاة إمكانية الإعلان بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) لاسم المجال الخاص بك ، حيث يظل تسويق PPC أحد أفضل استراتيجيات التسويق والإعلان عبر الإنترنت المتاحة.

إذا لم تكن مألوفًا ، فإن إعلانات الدفع بالنقرة هي ممارسة لشراء مساحة إعلانية على منصة رئيسية عبر الإنترنت (مثل Google) على أساس كل نقرة. بدلاً من الدفع مقابل عدد مرات الظهور التي تحصل عليها ، ستدفع فقط للأشخاص الذين ينقرون بالفعل على إعلاناتك. باستخدام إعلانات Google ، ستنخرط في عملية مزايدة على غرار المزاد ، لذا فإن تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية أكثر من الكلمات الرئيسية التي لا يبدو أن أي شخص يهتم بها. إن مفتاح إتقان إعلانات الدفع بالنقرة هو إيجاد توازن بين الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي يتم البحث عنها بشكل شائع والكلمات الرئيسية الرخيصة بما يكفي لتحملها.

هذا هو المكان الذي يأتي دور المجال الخاص بك. إذا كنت تخطط لإنشاء مجال حول كلمة رئيسية أو عبارة ، فمن المهم بالنسبة لك أن تفهم قيمة هذه الكلمات الرئيسية للأغراض الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الحصول على EMD مثل YourCityPizzaRestaurant.com ، فستحتاج إلى التوجه إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google والاطلاع على التكلفة المتوقعة للنقرة (CPC) لعبارات الكلمات الرئيسية مثل "YourCity Pizza Restaurant" و "YourCity Pizza" . " ستحظى بفرصة أفضل للترتيب العضوي لعبارات الكلمات الرئيسية هذه ، لكن الدفع مقابل الإعلان يمكن أن يساعدك في جذب المزيد من الزيارات.

ضع في اعتبارك أنك قد تحتاج أيضًا إلى الانخراط في إعلانات PPC بشكل دفاعي. على سبيل المثال ، إذا كان لديك اسم علامة تجارية فريد ، فيمكن لمنافسيك الدفع مقابل الإعلانات التي تتضمن اسم علامتك التجارية في محاولة للتفوق عليك. لنفترض أنك تقوم بتشغيل تطبيق إدارة مشروع يسمى "QZX". QZX هو اسم قصير وفريد ​​يمكن أن يفسح المجال لمجال أصلي ومختصر - لذا فأنت جيد هناك. وبمجرد إطلاق استراتيجية تحسين محركات البحث والبدء في تطويرها ، يجب ألا تواجه مشكلة في الترتيب العضوي للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مثل "QZX" نفسها.

ولكن يمكن لشركة إدارة مشروع منافسة أن تدفع مقابل الإعلانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية "QZX" ، مما يؤدي إلى اغتصاب موضعك إلى حد ما وإجبارك على شراء إعلانات للكلمات الرئيسية الخاصة بعلامتك التجارية. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

Link Building and Content for Your New Domain

Source: Backlinko

No matter what kind of domain you choose, you'll need to invest in SEO support if you want your pages to have a chance to rank. Even a domain with the highest possible ranking potential is going to require ongoing support with tactics like:

• Technical onsite optimization. There are hundreds of onsite changes you can commit to increase your site's authority and relevance. For example, optimizing your site for mobile, making your site faster, optimizing your page titles and meta descriptions, and improving your internal site navigation can all increase your ranking potential.
• Onsite content creation. Every SEO strategy needs to be grounded with a high-quality content creation strategy. That means producing in-depth, well-researched, keyword-appropriate articles for your blog on a regular basis—and supporting them with a solid distribution campaign.
• بناء وصلة. No domain can gain search engine visibility without some kind of link acquisition strategy. While it's possible to earn links naturally over time with good content, it's much more reliable to build high-quality links with offsite content.

If you're interested in SEO services for your new domain and you're not sure where to start, or if you've tried to manage an SEO campaign on your own but you're struggling, contact us at SEO.co today! We'll provide you with a free consultation, and an analysis of your current domain. From there, we can provide you all the services you'll need to make sure your domain ranks for the relevant keywords and phrases.

Let Us Help You Acquire Your Next Domain

This post is packed with information about domains, including how your choice in domain can impact your SEO and PPC strategy, how to find a domain to acquire, and what to do with your domain once you have it. If you're new to the world of SEO or the world of domain acquisition, it's natural to be intimidated.

That's why we offer assistance for business owners and aspiring entrepreneurs looking to acquire a domain for their next venture. Talk to one of our consultants today, and learn how we can help you choose (and support) the perfect domain. We offer discreet domain name acquisition services to startups and established brands looking to acquire a portfolio of exact match domains (EMDs) to “own” their market. We have acquired hundreds of such domains by direct negotiation with sellers and monitoring drop & expiration lists. Alternatively, if you are looking to acquire a web-based company with a larger profile, we encourage you to visit MergersandAcquisitions.net

استنتاج

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.