Pozyskiwanie nazw domen i SEO: najlepszy przewodnik po nabywaniu nazw domen z myślą o SEO

Więc chcesz zbudować stronę internetową. A może masz już stronę internetową i chcesz ją rozbudować lub przekształcić, albo dać jej większą szansę na sukces.

W pewnym momencie będziesz musiał uzyskać nazwę domeny dla swojej witryny — zasadniczo ciąg znaków, który użytkownicy będą wpisywać w swojej przeglądarce lub zobaczyć na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Twoja domena może początkowo wydawać się arbitralnym wyborem; w końcu treść Twojej witryny powinna mieć znaczenie. Ale Twoja domena będzie odgrywać główną rolę w ostatecznym sukcesie Twojej witryny.

Na początek Twoja domena będzie często odpowiedzialna za tworzenie pierwszego wrażenia na nowych użytkownikach. Będzie to pierwszy fragment tożsamości Twojej marki, z którym zetkną się odwiedzający i najważniejsza informacja, którą zapamiętają. Jeśli jest chwytliwa, zapadająca w pamięć, wyjątkowa i odpowiednia, może znacznie przynieść korzyści Twojej firmie.

Poza tym Twoja domena ma ogromny wpływ na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania online w Google i innych wyszukiwarkach. Wybór silnej, odpowiedniej nazwy domeny może znacznie wspomóc strategię optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i to na wiele sposobów.

W tym przewodniku dowiesz się, jak działają nazwy domen, jak wpływają na SEO, a co najważniejsze, jak zdobyć nazwę domeny z myślą o SEO — i o przyszłym sukcesie Twojej firmy.

Kategorie nazw domen: TLD, SLD, gTLD i ccTLD

Zacznijmy od wyjaśnienia niektórych terminów związanych z domenami. Domeny to w zasadzie system mający na celu uproszczenie organizacji Internetu, z jasną hierarchią informacji, które mogą być łatwo analizowane zarówno przez ludzi, jak i maszyny.

W tym systemie istnieje wiele różnych poziomów domen, o których musisz wiedzieć:

• Domeny najwyższego poziomu (TLD). Domeny najwyższego poziomu (TLD) odnoszą się do części nazwy domeny, która znajduje się po kropce i jest kategorią domeny najwyższego poziomu. W SEO domeną TLD jest .co; przyrostki takie jak .com, .org i .ca również są domenami TLD. W większości przypadków będziesz mieć kontrolę nad tym, którą domeną TLD nabywasz.
• Domeny drugiego poziomu (SLD). Jak można się domyślać, domeny drugiego poziomu (SLD) odnoszą się do części nazwy domeny przed kropką. W SEO.co SLD to SEO. Będziesz mieć jeszcze większą elastyczność przy wyborze SLD, ponieważ nie ma prawdziwych ograniczeń co do tego, jaki ciąg znaków możesz wygenerować.

Istnieją również dwie szerokie kategorie domen najwyższego poziomu:

• • Ogólne domeny najwyższego poziomu (gTLD). Ogólne domeny najwyższego poziomu to domeny TLD, które nie są powiązane z żadnym krajem i zazwyczaj można je zarejestrować dla każdego, za opłatą. Niektóre z nich są całkowicie dostępne dla każdego; na przykład .com to najpopularniejszy gTLD, reprezentujący firmę lub organizację handlową. Są też .net, .org, .info, .biz i inne – większość z nich nie wymaga spełnienia żadnych szczególnych warunków, pomimo konotacji nazw. Istnieją również sponsorowane domeny TLD, takie jak rozszerzenia .edu, które są monitorowane przez Departament Edukacji Stanów Zjednoczonych. Możesz nie być w stanie ich kupić bez spełnienia określonych wymagań.

• Kod kraju Domeny najwyższego poziomu (ccTLD). Z kolei domeny najwyższego poziomu z kodem kraju to domeny TLD przypisane do określonego kraju. Większość ccTLD jest ograniczona przez kraj, który je oferuje, co wymaga dowodu zamieszkania przed zakupem. Jednak niektóre domeny ccTLD można kupić bez tego etapu weryfikacji. Przykładami domen ccTLD są .us (Stany Zjednoczone), .ca (Kanada) i .uk (Wielka Brytania).

Zrozumienie domen i poddomen

Ponieważ pełny adres URL witryny zawiera wiele komponentów, a te komponenty mogą być określane różnymi nazwami, terminologia może być myląca.

Pełny ciąg znaków wymagany do uzyskania dostępu do strony internetowej nazywa się adresem URL. Część http:// adresu URL jest określana jako „protokół”, ale nie jest to warte rozważenia. Większość ludzi całkowicie ignoruje ten składnik adresu URL i wpływa on na SEO tylko w jeden sposób; jeśli masz certyfikat SSL, dostaniesz „s” na końcu protokołu i możesz uzyskać niewielką korzyść w rankingu. Certyfikaty SSL są zalecane dla wszystkich witryn (a nie tylko dla korzyści SEO).

Termin „domena” zazwyczaj odnosi się do nazwy domeny, niestandardowego ciągu znaków, który działa jako SLD. Jednak możesz również usłyszeć odniesienia do „domeny głównej”, która odnosi się do kombinacji nazwy domeny (SLD) i domeny najwyższego poziomu (TLD). Każda strona Twojej witryny będzie miała tę samą domenę główną, chociaż subdomeny i rozszerzenia adresów URL mogą się różnić. Żadne dwie witryny nie mogą dzielić tej samej domeny głównej, ale mogą dzielić nazwę domeny; na przykład twojadomenatutaj.com i twojadomenatutaj.net mogą funkcjonować jako różne witryny.

Będziesz mieć również możliwość dodania różnych subdomen do swojej witryny. Te subdomeny to zmienne ciągi znaków, które poprzedzają Twój SLD, oddzielone kropką i mogą być używane do różnych celów. Na przykład możesz mieć store.yourdomainhere.com do obsługi sklepu internetowego lub blog.yourdomainhere.com do obsługi bloga. Często subdomeny służą do odróżnienia wariantu Twojej witryny głównej, np. wersji testowej witryny.

Jeśli jesteś zdezorientowany, najlepszym sposobem na poznanie różnic jest jasny przykład.

Weźmy:

Bez tytułu

Zobacz powiązane linki do tego, czego szukasz.

• • Protokół w tym przykładzie to http://
  • Nazwa domeny lub SLD w tym przykładzie to „twoja_domena”
  • Domena najwyższego poziomu lub TLD w tym przykładzie to „.com”
  • Domena główna w tym przykładzie to „twojadomena.com”, a wszystkie strony witryny będą współdzielić tę domenę główną.

• Subdomena w tym przykładzie to „sklep”
• Wszystko po .com/ to ścieżka URL, która może zawierać kategorie stron i poszczególne strony. Na przykład możesz utworzyć osobne strony produktów dla każdego ze swoich produktów, a następnie zagnieździć je pod stronami dla określonych kategorii produktów.

Jak nazwy domen i rozszerzenia domen wpływają na SEO

Zastanówmy się teraz, dlaczego nazwy domen, subdomeny i rozszerzenia są tak ważne. Jak wpływają na SEO?

Wpływ Twojej domeny można podzielić na wpływy bezpośrednie i wpływy pośrednie. Ale aby lepiej je zrozumieć, musisz wiedzieć, jak działa SEO na wysokim poziomie. Jeśli nie jesteś zaznajomiony, głównym celem SEO jest zwiększenie prawdopodobieństwa, że ​​Twoja witryna (w tym wszystkie powiązane z nią strony) będzie miała wysoką pozycję w wyszukiwaniach, które są istotne dla Twojej organizacji. Możesz to zrobić, optymalizując trafność swojej witryny, co zapewni, że Google i inne wyszukiwarki rozumieją cel witryny, lub optymalizując autorytet Twojej witryny, czyniąc ją bardziej godną zaufania. Twój wybór w dziedzinie może mieć wpływ zarówno na trafność, jak i autorytet; to właśnie rozumiemy przez „bezpośredni” wpływ.

Słowa, które umieścisz w swojej domenie będą miały znaczący wpływ na to, jak Twoja domena będzie rozumiana; jest to jeden z kilku wskaźników kontekstowych, których wyszukiwarki używają do kategoryzowania Twojej witryny. Na przykład, jeśli Twoja domena zawiera frazę „sklep elektroniczny”, Twoje strony będą bardziej pozycjonowane pod kątem terminów związanych z zakupami elektroniki. Twoje wybory mogą również wpłynąć na postrzegany autorytet i ogólną wiarygodność Twojej witryny; na przykład, jeśli masz domenę taką jak „freemoneyifyousignupnow.net”, Google może przewidzieć, że ta witryna jest przeznaczona jako spam lub oszustwo.

Domeny mają również pośredni wpływ na poprawę SEO. Twoja domena będzie odgrywać rolę w rozpoznawalności, zapamiętywaniu i klikalności Twojej witryny. Większość użytkowników zobaczy i oceni to podczas przeglądania stron wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli będą chcieli odwiedzić Twoją witrynę w przyszłości, będą musiały zapamiętać Twoją domenę lub dodać ją do zakładek, więc chwytliwe i bardziej zapadające w pamięć domeny będą skutkowały większą liczbą wizyt użytkowników w przyszłości. Uzyskanie wyższego współczynnika klikalności i większego zaangażowania użytkowników na stronie będzie odgrywać drugorzędną rolę w zwiększeniu widoczności w wyszukiwarkach, więc potraktuj je jako dodatkowe bonusy.

Wszystkie te efekty dotyczą również Twoich subdomen, ale Twoja domena zawsze będzie miała pierwszeństwo.

Twój wybór rozszerzeń domen generalnie nie wpłynie na twoje rankingi wyszukiwania, z kilkoma wyjątkami. Na przykład posiadanie rozszerzenia dla danego kraju może oczywiście pomóc w rankingu w tym konkretnym kraju, a posiadanie witryny .edu może pomóc w rankingu pod kątem wyszukiwań związanych z edukacją.

Jest kilka efektów i kilka kwestii, o których musisz pamiętać przy wyborze domeny do SEO. Omówimy je indywidualnie w kolejnych sekcjach.

Domeny markowe a domeny ze słowami kluczowymi: kwestie brandingowe i SEO przy wyborze domeny

Najpierw przyjrzyjmy się dwóm głównym sposobom, w jakie sformułowania w Twojej domenie mogą wpływać na rankingi w wyszukiwarkach: branding i trafność słów kluczowych. Trudno jest uwzględnić oba te elementy w jednej domenie, więc prawdopodobnie zechcesz nadać im priorytet.

Google nagradza organizacje, które mają silną, rozpoznawalną markę, oraz te, które używają tej marki do tworzenia swoich domen. Sam Google jest doskonałym przykładem; witryna to google.com, a nie searchengine.com ani bestsearchengine.com. Jest to korzystne, ponieważ zapada w pamięć, jest wyjątkowe i zachęca ludzi do zapoznania się z Tobą i ponownego odwiedzenia Ciebie. Jeśli masz już ugruntowaną markę, uzyskanie domeny dla tej marki jest praktyczną koniecznością; Nie tylko pomoże ci to uzyskać wyższą pozycję w rankingu i być bardziej zapadającym w pamięć, ale także powstrzyma potencjalnych konkurentów lub kłusowników przed używaniem Twojej markowej domeny do nikczemnych celów. Jeśli zakładasz firmę z unikalną nazwą marki, dobrze jest kupić domenę dla tej nazwy, nawet jeśli nie planujesz, aby była to domena podstawowa.

Domeny związane z brandingiem mają jednak słabość, zwłaszcza jeśli Twoja marka nie jest jeszcze ugruntowana: nie dają żadnego wskazania, o co chodzi w Twojej marce. Na przykład możesz już dobrze znać Uber jako markę, ale gdybyś pierwszy raz zobaczył Uber.com, czy zgadłbyś, że jest to usługa udostępniania przejazdów oparta na aplikacji? Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mieliby trudności z nawiązaniem tego połączenia.

Możesz również zoptymalizować nazwę domeny, aby zawierała jedno lub więcej słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej firmy. Dzięki temu kontekst Twojej domeny będzie jasny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Na przykład możesz pobrać nazwę domeny, taką jak weddingplanningcolumbus.com, która wskazuje nie tylko to, co robisz, ale także gdzie się znajdujesz. Słowa kluczowe oparte na lokalizacji są często cenne, ponieważ pomagają zoptymalizować Cię pod kątem wyszukiwań lokalnych i napotykają mniejszą konkurencję niż słowa kluczowe o znaczeniu krajowym.

Istnieją pewne korzyści w rankingu związane z domenami opartymi na słowach kluczowych, ale są one ograniczone; w rzeczywistości Google ostatnio rozprawił się z domenami o niskiej jakości dopasowaniu ścisłym. Zasadniczo, jeśli Twoja domena jest długa i wypełniona słowami kluczowymi w celu zwiększenia rankingu, może to działać przeciwko Tobie. Dopóki używasz oszczędnie słów kluczowych, z naturalnym przepływem, nie powinieneś napotkać żadnych problemów. Domeny w dopasowaniu ścisłym omówimy bardziej szczegółowo w następnej sekcji.

Więc czy powinieneś używać markowej domeny, czy domeny opartej na słowach kluczowych? Zależy to od kilku czynników, ale te proste zasady powinny kierować Twoją decyzją:

• • Jeśli masz założoną domenę, użyj jej. Jeśli Twoja firma od jakiegoś czasu działa pod unikalną marką, upewnij się, że ta marka jest główną cechą Twojej domeny. Będzie to pomocne nie tylko dla SEO, ale także dla reputacji Twojej marki i długoterminowego rozwoju biznesu.
  • Jeśli Twoja nowa firma ma unikalną nazwę marki, zgłoś ją. Jeśli rozpoczynasz nowy biznes i działasz pod unikalną marką, upewnij się, że ją zarejestrujesz – nawet jeśli nie będzie to Twoja „główna” domena witryny. Uniemożliwi to innym osobom lub organizacjom czerpanie korzyści z reputacji Twojej marki w przyszłości.
  • Unikaj upychania słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych jest problemem we wszystkich aplikacjach SEO, w tym w wyborze domen. Chociaż uwzględnienie słów kluczowych w domenie może pomóc w ich rankingu, nadmierne lub nietrafne włączenie słów kluczowych będzie działać tylko na Twoją niekorzyść. Nie pozwól, aby Twoja domena brzmiała jak spam.

• Dołącz jedno lub dwa słowa kluczowe, jeśli pasują naturalnie. To powiedziawszy, jeśli możesz znaleźć unikalną nazwę domeny z jednym lub dwoma odpowiednimi słowami kluczowymi, może to działać na korzyść Twojej marki. W zależności od długości, charakteru i przepływu tych słów kluczowych, możesz stworzyć domenę z unikalną marką i ukierunkowanymi słowami kluczowymi, takimi jak „XenomorphPhotography.com”.

Po wybraniu domeny będziesz mieć znaczną elastyczność podczas dodawania i wybierania subdomen w przyszłości; nie ma potrzeby zgłaszania subdomen na wczesnym etapie procesu.

Wiek Twojej domeny: czy starsze domeny są lepsze dla SEO?

Powszechnie uważa się, że starsze domeny są zdecydowanie lepsze dla celów SEO. Dominuje przekonanie, że starsze domeny są z natury bardziej godne zaufania, ponieważ miały więcej czasu na rozwój. Wszystkie inne czynniki są takie same, dwie identyczne witryny różniłyby się w rankingu w zależności od wieku, przy czym starsza witryna byłaby lepsza od nowszej.

Oczywiście istnieje wiele anegdotycznych dowodów na to, że stosunkowo nowe domeny wspinają się na szczyt lub odpowiednie SERPy. Sugerowałoby to, że jeśli wiek domeny jest czynnikiem rankingowym, nie jest on szczególnie istotny.

Na szczęście możemy zwrócić się do Matta Cuttsa z Google o odpowiedź tutaj. Według Cutts „według mojej najlepszej wiedzy żadna wyszukiwarka nigdy nie potwierdziła, że ​​używa długości rejestracji jako czynnika w punktacji”. Następnie wyjaśnia, że ​​aktywna witryna z wysokiej jakości treścią może z wiekiem stać się bardziej godna zaufania, ale „różnica między domeną mającą sześć miesięcy a roczną naprawdę nie jest tak duża”.

Co to dla ciebie oznacza? Oznacza to, że długoterminowe inwestowanie w witrynę i utrzymywanie jej przez wiele lat w naturalny sposób sprawi, że stanie się ona bardziej autorytatywna i pomoże Ci wspiąć się na szczyty w wyszukiwarkach. Jednak samo posiadanie domeny zarejestrowanej na długi okres czasu nie pomoże; Jeśli kupisz domenę, która ma 10 lat, ale zawiera treści o niskiej jakości, prawdopodobnie nie przebijesz znacznie młodszej witryny z lepszą treścią. Na Twojej liście priorytetów przy wyborze domeny do SEO wiek powinien znajdować się nisko w hierarchii.

Nazwy domen z istniejącymi linkami zwrotnymi

Jest jeden produkt uboczny wieku domeny, który może być niezwykle przydatny w strategii budowania linków SEO: pozyskiwanie nowych linków zwrotnych.

Jeśli nie jesteś zaznajomiony, linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników w całej kampanii SEO. Pamiętaj, że algorytm rankingu Google zależy zarówno od trafności, jak i od postrzeganej wiarygodności treści, które indeksuje, aby określić, jak oceniać te strony. Chociaż istnieje wiele niezależnych czynników, które mogą zwiększyć lub zmniejszyć tę postrzeganą wiarygodność, linki zwrotne są jednymi z największych.

Przeanalizowanie artykułu o domenach jest trochę skomplikowane, ale sedno jest takie: im więcej masz linków wskazujących na twoją domenę i im bardziej są one wiarygodne, tym wyższa będzie twoja treść (cała witryna). Każdy nowy link, który zbudujesz lub uzyskasz, przekaże uprawnienia Twojej witrynie, co ostatecznie da niewidoczny wynik wiarygodności dla Twojej domeny, a także wynik wiarygodności dla poszczególnych stron w Twojej domenie. Są one nieformalnie nazywane odpowiednio „autorytetami domeny” i „autorytetami strony”. Nawet najlepsze firmy SEO często budują swoje kampanie wokół pozyskiwania linków zwrotnych, aby mogły zwiększyć autorytet domeny i uzyskać wyższą pozycję w rankingu każdej strony wewnętrznej.

Oto dlaczego ma to znaczenie przy wyborze domeny. Od czasu do czasu natkniesz się na konkurencyjną domenę, która ma już wiele wysokiej jakości skierowanych do niej linków zwrotnych — innymi słowy, ma już wysoki autorytet domeny. Jeśli nabędziesz tę domenę, zachowasz uprawnienia do domeny i zaczniesz dalej rozwijać się na tym fundamencie. Jeśli nabędziesz domenę i zrestrukturyzujesz zawartość tej witryny, z pewnością zmienisz rankingi wyszukiwania, ale nadal zachowasz większość korzyści z linków przychodzących, które pozostają skierowane do Twojej domeny.

Innymi słowy, może być w twoim najlepszym interesie, aby wybrać domenę dla swojej witryny, która ma już pewien autorytet: ustanowione linki już na nią wskazywały. Możesz użyć narzędzia takiego jak Link Explorer firmy Moz, aby określić, ile linków jest aktualnie wskazywanych na domenę i jaki jest jej szacowany autorytet domeny. Po prostu zrozum, że domeny o wysokim autorytecie i bogate w linki zwrotne będą droższe w zakupie niż inne.

Domeny dokładnego dopasowania (EMD) i SEO

Wcześniej w tym artykule poruszyliśmy kwestię istnienia i potencjalnych korzyści domen z dopasowaniem ścisłym (EMD) dla SEO. Mogą one potencjalnie być korzystne dla Twojej strategii SEO, ale mają kilka ważnych zastrzeżeń.

Domena w dopasowaniu ścisłym to domena, która dokładnie pasuje do wyrażenia kluczowego, na które próbujesz kierować reklamy. Na przykład, jeśli próbujesz uszeregować wyrażenie „sklep obuwniczy Milwaukee”, EMD będzie wyglądać tak: shoestoremilwaukee.com.

EMD były kiedyś jednym z najlepszych sposobów na wspinanie się w organicznych wynikach wyszukiwania. W 2000 roku i na początku 2010 roku były to wysokiej jakości nieruchomości online, które w połączeniu z przyzwoitą treścią na stronie i strategią linkowania zwrotnego mogły prawie zagwarantować pozycję w rankingu dla wybranej frazy kluczowej.

Jednak dzisiaj sprawy są znacznie bardziej skomplikowane. Google doskonale zdaje sobie sprawę, że właściciele firm pożerali te gęste słowa kluczowe i nieatrakcyjne pod względem estetycznym nazwy domen wyłącznie w celu manipulowania rankingiem, więc zdewaluowali wpływ kontekstu słów kluczowych domeny na rankingi wyszukiwania. Od tego czasu Google zaczęło również używać ukrytego indeksowania semantycznego, procesu opartego na sztucznej inteligencji, który pomaga wyszukiwarce lepiej „zrozumieć” zawartość Twoich stron wewnętrznych, a tym samym kontekst Twojej witryny. Innymi słowy, Google „wie”, że Twoja witryna to sklep obuwniczy w Milwaukee, nawet jeśli Twoja domena nie zawiera żadnego z tych słów kluczowych.

Przeprowadź kilka wyszukiwań ogólnych słów kluczowych, a uzyskasz mieszane wyniki; w zależności od tego, czego szukasz, możesz znaleźć SERP, które zawierają niektóre EMD, bez EMD lub tylko EMD. W związku z tym EMD może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu docelowej frazy kluczowej, ale zdecydowanie nie powinno to być głównym celem Twojej strategii.

Ile znaków w Twojej domenie jest idealnych do SEO?

Ile znaków powinna mieć Twoja domena, gdy planujesz SEO?

To dość skomplikowane pytanie, ale mówiąc ściśle, liczba znaków w nazwie domeny (jako wyizolowana zmienna) nie ma mierzalnego związku z tym, jak Twoje treści będą się pozycjonować w przyszłości. Innymi słowy, liczba znaków w Twojej domenie nie pomoże ani nie zaszkodzi Twojemu potencjałowi rankingowemu w SEO.

To powiedziawszy, należy wziąć pod uwagę kilka drugorzędnych czynników. Na przykład dłuższe domeny są bardziej podatne na upychanie słów kluczowych, co jest w dużej mierze uważane za praktykę czarnego kapelusza. W związku z tym krótsze domeny są mniej narażone na kary i mogą być częstsze wśród witryn o najwyższym rankingu.

Wybór krótszej domeny z mniejszą liczbą znaków jest również korzystny dla Twojej firmy pod wieloma względami. Krótsze domeny są znacznie łatwiejsze do zapamiętania i łatwiejsze do pisania przez użytkowników. Są również łatwiejsze w sprzedaży i lepiej widoczne w druku. Z drugiej strony, ponieważ bardziej zwięzłe domeny są bardziej pożądane (i ponieważ istnieje mniej odmian do rozważenia), są one również droższe i trudniejsze do znalezienia. Z biegiem czasu krótsza domena może przyciągnąć więcej kliknięć i/lub więcej linków, co skutkuje niewielką, pośrednią korzyścią SEO.

Podsumowując, liczba znaków w Twojej domenie nie będzie miała bezpośredniego wpływu na Twoją strategię SEO, ale postaraj się, aby Twoja domena była jak najkrótsza.

Gdzie się udać, aby uzyskać nazwę domeny?

Do tej pory prawdopodobnie masz kilka pomysłów na to, jakie domeny możesz potencjalnie pozyskać dla swojej firmy. Więc gdzie iść, aby go kupić?

Jeśli żądana domena jest dostępna, możesz skorzystać z dowolnego rejestratora lub witryny aukcyjnej, aby sfinalizować zakup i zabezpieczyć własność domeny. Największe nazwisko w branży rejestratorów to GoDaddy; dzięki GoDaddy możesz wyszukać określoną domenę lub serię słów kluczowych i uzyskać pełną listę potencjalnych domen, które możesz kupić (w cenach rocznych). Możesz także kupić pakiet, który zawiera wiele zmiennych Twojej domeny podstawowej.

Jeśli jesteś elastyczny w zakresie opcji domeny lub chcesz zbudować firmę wokół domeny (a nie na odwrót), witryna aukcyjna może być lepszym rozwiązaniem. Witryny aukcyjne umożliwiają przeglądanie domen publicznie wymienionych przez ich obecnych właścicieli; to świetne miejsce na znalezienie domen po niskich, kuszących cenach. Pool i NameJet to dwie najpopularniejsze opcje.

Jeśli konkretna domena, którą chcesz, jest obecnie w posiadaniu, musisz znaleźć właściciela domeny, jeśli chcesz złożyć ofertę prywatną. Rejestrując się w domenie, właściciele domeny są zobowiązani do podania informacji, takich jak imię i nazwisko, adres e-mail i inne informacje kontaktowe, chociaż zwykle mają możliwość udostępnienia tych informacji publicznie lub prywatnie. Jeśli jest publiczna, możesz użyć wyszukiwania WhoIs, aby wyszukać właściciela określonej domeny. Stamtąd możesz skontaktować się z ofertą lub zaproszeniem do omówienia opcji. Jeśli te informacje nie są publicznie dostępne, domena prawdopodobnie nie będzie na sprzedaż; możesz skontaktować się z właścicielem domeny za pośrednictwem strony kontaktowej wybranej witryny.

Ile należy zapłacić za swoją domenę?

Szukając dostępnych domen, możesz znaleźć szereg odpowiednich opcji, ale mogą one nie być w korzystnej cenie. Domeny rzadkie, zapadające w pamięć i zawierające wiele słów kluczowych wydają się być bardzo cenne, ale czasami oznacza to, że są wystawione w cenie, której nie warto płacić.

Jak więc określić, co jest „warte” dla domeny?

To złożone pytanie, na które nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Możesz jednak uzyskać balast pod względem wartości i ceny swojej domeny, patrząc na ceny innych domen. Na dole spektrum zwykle można znaleźć długie, brzydkie i niepraktyczne domeny za zaledwie kilka dolarów, ale rzadko są one warte twojego czasu.

Na najwyższym poziomie, w 2019 roku rekord najdroższej nazwy domeny został pobity przez Voice.com, który sprzedał w transakcji gotówkowej za oszałamiającą kwotę 30 milionów dolarów. Zwróć uwagę, że jest to bardzo krótka domena z dużą ilością słów kluczowych, biorąc pod uwagę jej cenę sprzedaży. Inne domeny o wysokich cenach sprzedaży to 360.com za 17 mln USD w 2015 r., Insure.com za 16 mln USD w 2009 r. i Sex.com za 13 mln USD w 2010 r.

Ale nawet te bledną w porównaniu z szacowaną wartością jeszcze silniejszych, lepiej ugruntowanych domen. Chociaż nie jest on dostępny w sprzedaży, SEC oszacowała wartość Cars.com na 872 miliony dolarów.

Oczywiście nie zapłacisz za swoją domenę 872 milionów dolarów i jest mało prawdopodobne, że znajdziesz opłacalną domenę za mniej niż 20 dolarów. Więc co „powinieneś” płacić?

Możesz zacząć od wprowadzenia domeny, którą rozważasz, do estibot, bezpłatnego narzędzia badawczego do oceny domen. estibot użyje zautomatyzowanego algorytmu do zbadania takich czynników, jak rozszerzenie domeny, średnia liczba wyszukiwań, długość domeny i poprzednie ceny sprzedaży, aby oszacować wartość domeny. Można go porównać do stron z nieruchomościami, które szacują uczciwą cenę domu na podstawie jego poprzedniej sprzedaży, wartości sąsiedztwa i aktualnego stanu.

Jeśli próbujesz wybrać domenę na podstawie trafności słów kluczowych, możesz również skorzystać z bezpłatnego Planera słów kluczowych Google, aby oszacować wartość tych słów kluczowych. Zobaczysz nie tylko liczbę wyszukiwań słów kluczowych związanych z Twoją domeną, ale także ich konkurencyjność oraz kwotę, jaką zapłacisz za kliknięcie podczas umieszczania reklamy.

Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że chociaż niektóre domeny mają wrodzoną wartość, znaczna część wartości życiowej domeny będzie zależeć od tego, co zrobisz z domeną; nawet stosunkowo słabe domeny można wbudować w imponująco potężne elementy nieruchomości online. Postaraj się zdobyć domenę za mniej, niż myślisz, że jest naprawdę warta; jeśli ceny aukcji przekraczają Twój budżet, zacznij szukać alternatyw. Może być dla Ciebie lepszym wyborem mniej niż idealna domena w atrakcyjnej cenie niż idealna domena w wygórowanej.

Jak znaleźć domeny z istniejącymi linkami?

Jeśli jesteś zainteresowany rozpoczęciem kampanii SEO, jedną z najlepszych strategii jest zakup nazwy domeny, która ma już istniejące linki zwrotne. Pamiętaj, że jakość i ilość linków zwrotnych wskazujących na domenę będzie miała znaczący wpływ na potencjał rankingowy każdej strony w tej witrynie. Innymi słowy, jeśli kupisz domenę z wieloma istniejącymi linkami – a tym samym z wysokim autorytetem domeny – możesz łatwo zmniejszyć swoją początkową pracę o połowę.

Niektóre domeny będą oczywiście miały ugruntowaną władzę; jeśli przez lata byli pod dobrą opieką, z dobrą treścią i wysokimi rankingami wyszukiwania, możesz się założyć, że będą mieli mnóstwo linków przychodzących. ExpiredDomains.net jest do tego solidnym źródłem; za pomocą tego narzędzia będziesz mógł wyszukiwać nowo wygasłe i nadchodzące wygasłe domeny.

Możesz również przeprowadzić audyt linków zwrotnych na dowolnej istniejącej domenie, aby dokładnie dowiedzieć się, jaki jest jej stan linków zwrotnych.

Uwaga dla kupujących: przeprowadzanie audytu linków zwrotnych w przypadku potencjalnego przejęcia

Niezależnie od Twoich celów i intencji, ważne jest, aby przeprowadzić tak zwany „audyt linków zwrotnych” potencjalnego przejęcia. Chodzi o to, aby zbadać liczbę i jakość linków zwrotnych prowadzących do Twojej domeny i ocenić jej autorytet domeny. Domena o wysokim DA z dużą ilością linków zwrotnych będzie z natury bardziej wartościowa; jest to również dobra okazja do sprawdzenia, czy nie ma linków o niskim autorytecie i spamu, które mogą zaszkodzić potencjałowi Twojej domeny.

Jednym z najlepszych narzędzi do audytu linków zwrotnych jest Moz's Link Explorer lub Ahrefs, o których wspominaliśmy wcześniej. Wprowadź dowolny adres URL, a zobaczysz zestawienie autorytetu domeny tej domeny, liczby linków, autorytetu linków, uszkodzonych linków oraz wyniku spamu każdego linku przychodzącego, w tym linków pomocniczych. Pamiętaj, aby przejrzeć wszystkie te zmienne niezależnie i uwzględnić w swojej ocenie siłę SEO wybranej domeny.

Taktyki Blackhat wygasłych nazw domen, których należy unikać (lub używać ostrożnie)

Pozyskiwanie domen w sposób konwencjonalny, poprzez aukcję lub witrynę rejestratora, jest dość niekontrowersyjne. Istnieją jednak pewne taktyki nabywania domen, które można uznać za „czarny kapelusz” i mają wątpliwe podstawy etyczne.

Mianowicie, istnieje strategia znana jako przechwytywanie domen, znana również jako wycinanie domen. Domeny są rejestrowane na właściciela domeny na określony czas, zwykle w odstępach lat. Gdy domena zbliża się do wygaśnięcia, rejestrator domeny zwykle podejmuje kilka prób skontaktowania się z właścicielem domeny, co daje mu wiele szans na odnowienie. Istnieje również prawny „Okres RGP (Redemption Grace Period)”, który umożliwia właścicielom domen okres karencji na odzyskanie własności domeny po jej początkowym wygaśnięciu — zwykle okres ten wynosi od 30 do 90 dni.

Przechwytywanie pominięć domeny to proces monitorowania wygaśnięcia domeny i czerpania korzyści z nowego wygaśnięcia cennej domeny. W tym procesie czasami można uzyskać silną domenę za śmiesznie niską cenę. Niektóre strony internetowe, takie jak Pool, NameJet i DropCatch, pozwalają w szczególności monitorować i przeglądać wygasłe domeny.

Jeśli domena dobrowolnie wygasa i kupujesz ją legalnie, nie ma żadnego naruszenia prawa ani rzeczywistego naruszenia moralnego lub etycznego. Jednak niektórzy ludzie próbują ćwiczyć przechwytywanie spadków domen, aby uzyskać tanią domenę, a następnie wykorzystują pierwotnego właściciela, zmuszając ich do zapłaty horrendalnie wysokiej sumy, aby odzyskać kontrolę nad domeną. Jest to z pewnością nieetyczne i może kwalifikować się jako wymuszenie, w zależności od stosowanej taktyki.

Jeśli zdecydujesz się na badanie świeżo wygasłych domen, co może być intratną strategią, postaraj się zachować wysokie standardy etyczne i ostrożnie stosuj te taktyki.

Uwagi dotyczące PPC dla Twojej nazwy domeny

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę potencjał reklamowy typu pay-per-click (PPC) w nazwie domeny, ponieważ marketing PPC pozostaje jedną z najlepszych dostępnych strategii marketingowych i reklamowych online.

Jeśli nie jesteś zaznajomiony, reklama PPC to praktyka kupowania powierzchni reklamowej na głównej platformie internetowej (np. Google) na podstawie kliknięcia. Zamiast płacić za liczbę uzyskanych wyświetleń, płacisz tylko za osoby, które faktycznie klikną Twoje reklamy. W Google Ads możesz uczestniczyć w procesie określania stawek w stylu aukcji, więc wysoce konkurencyjne słowa kluczowe kosztują więcej za kliknięcie niż słowa kluczowe, którymi nikt się nie przejmuje. Kluczem do opanowania reklamy PPC jest znalezienie równowagi między słowami kluczowymi, które są trafne i powszechnie wyszukiwane, a słowami kluczowymi, które są wystarczająco tanie, aby sobie na nie pozwolić.

Tutaj w grę wchodzi Twoja domena. Jeśli planujesz zbudować domenę wokół słowa kluczowego lub wyrażenia, ważne jest, abyś zrozumiał wartość tych słów kluczowych dla celów reklamowych. Na przykład, jeśli próbujesz nabyć EMD, taką jak YourCityPizzRestaurant.com, przejdź do Planera słów kluczowych Google i zobacz oczekiwany koszt kliknięcia (CPC) wyrażeń kluczowych, takich jak „YourCity Pizza Restaurant” i „YourCity Pizza”. ”. Będziesz mieć większą szansę na organiczne pozycjonowanie tych fraz kluczowych, ale płacenie za reklamy może pomóc Ci przyciągnąć jeszcze większy ruch.

Pamiętaj, że być może będziesz musiał również zaangażować się w reklamę PPC w sposób defensywny. Na przykład, jeśli masz unikalną nazwę marki, Twoi konkurenci mogą płacić za reklamy zawierające nazwę Twojej marki, próbując Cię przewyższyć. Załóżmy, że uruchamiasz aplikację do zarządzania projektami o nazwie „QZX”. QZX to krótka, unikalna nazwa, która może nadać się do zwięzłej, oryginalnej domeny – więc jesteś tam dobry. A kiedy już uruchomisz i zaczniesz opracowywać strategię SEO, nie powinieneś mieć problemów z organicznym rankingiem słów kluczowych marki, takich jak sam „QZX”.

Ale konkurencyjna firma zarządzająca projektami może zapłacić za reklamy związane ze słowami kluczowymi „QZX”, nieco uzurpując sobie pozycję i zmuszając do kupowania reklam dla słów kluczowych własnej marki. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

Link Building and Content for Your New Domain

Source: Backlinko

No matter what kind of domain you choose, you'll need to invest in SEO support if you want your pages to have a chance to rank. Even a domain with the highest possible ranking potential is going to require ongoing support with tactics like:

• Technical onsite optimization. There are hundreds of onsite changes you can commit to increase your site's authority and relevance. For example, optimizing your site for mobile, making your site faster, optimizing your page titles and meta descriptions, and improving your internal site navigation can all increase your ranking potential.
• Onsite content creation. Every SEO strategy needs to be grounded with a high-quality content creation strategy. That means producing in-depth, well-researched, keyword-appropriate articles for your blog on a regular basis—and supporting them with a solid distribution campaign.
• Budynek łączący. No domain can gain search engine visibility without some kind of link acquisition strategy. While it's possible to earn links naturally over time with good content, it's much more reliable to build high-quality links with offsite content.

If you're interested in SEO services for your new domain and you're not sure where to start, or if you've tried to manage an SEO campaign on your own but you're struggling, contact us at SEO.co today! We'll provide you with a free consultation, and an analysis of your current domain. From there, we can provide you all the services you'll need to make sure your domain ranks for the relevant keywords and phrases.

Let Us Help You Acquire Your Next Domain

This post is packed with information about domains, including how your choice in domain can impact your SEO and PPC strategy, how to find a domain to acquire, and what to do with your domain once you have it. If you're new to the world of SEO or the world of domain acquisition, it's natural to be intimidated.

That's why we offer assistance for business owners and aspiring entrepreneurs looking to acquire a domain for their next venture. Talk to one of our consultants today, and learn how we can help you choose (and support) the perfect domain. We offer discreet domain name acquisition services to startups and established brands looking to acquire a portfolio of exact match domains (EMDs) to “own” their market. We have acquired hundreds of such domains by direct negotiation with sellers and monitoring drop & expiration lists. Alternatively, if you are looking to acquire a web-based company with a larger profile, we encourage you to visit MergersandAcquisitions.net

Wniosek

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.