Akuisisi Nama Domain & SEO: Panduan Utama untuk Memperoleh Nama Domain dengan mempertimbangkan SEO

Jadi Anda ingin membangun sebuah situs web. Atau mungkin Anda sudah memiliki situs web dan Anda ingin mengembangkannya atau mengubahnya, atau memberinya peluang sukses yang lebih baik.

Pada titik tertentu, Anda harus mendapatkan nama domain untuk situs web Anda—pada dasarnya, rangkaian karakter yang akan diketik pengunjung ke browser mereka atau lihat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Domain Anda mungkin awalnya tampak seperti pilihan yang sewenang-wenang; lagi pula, konten situs Anda adalah yang terpenting. Tetapi domain Anda sebenarnya akan memainkan peran utama dalam kesuksesan situs web Anda.

Sebagai permulaan, domain Anda akan sering bertanggung jawab untuk membentuk kesan pertama dengan pengguna baru. Ini akan menjadi fragmen pertama dari identitas merek Anda yang akan ditemui pengunjung, dan informasi terpenting untuk mereka ingat. Jika menarik, mudah diingat, unik, dan sesuai, itu bisa sangat menguntungkan bisnis Anda.

Di luar itu, domain Anda memiliki dampak besar pada bagaimana peringkat situs Anda dalam pencarian online melalui Google dan mesin pencari lainnya. Memilih nama domain yang relevan dan kuat dapat secara substansial membantu strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda, dan dalam lebih dari satu cara.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari bagaimana nama domain berfungsi, bagaimana pengaruhnya terhadap SEO, dan yang paling penting, bagaimana mendapatkan nama domain dengan SEO—dan kesuksesan bisnis Anda di masa depan.

Kategori Nama Domain: TLD, SLD, gTLD, dan ccTLD

Mari kita mulai dengan mengklarifikasi beberapa terminologi yang terkait dengan domain. Domain pada dasarnya adalah sistem yang dimaksudkan untuk menyederhanakan organisasi internet, dengan hierarki informasi yang jelas yang dapat dengan mudah diuraikan oleh manusia dan mesin.

Dalam sistem ini, ada beberapa level domain berbeda yang perlu Anda ketahui:

• Domain tingkat atas (TLD). Domain tingkat atas (TLD) mengacu pada bagian nama domain yang muncul setelah titik, dan merupakan kategori domain tingkat tertinggi. Dalam SEO, TLDnya adalah .co; akhiran seperti .com, .org, dan .ca juga merupakan TLD. Untuk sebagian besar, Anda akan memiliki kendali atas TLD mana yang Anda peroleh.
• Domain tingkat kedua (SLD). Seperti yang Anda duga, domain tingkat kedua (SLD) merujuk ke bagian nama domain sebelum titik. Di SEO.co, SLD adalah SEO. Anda akan memiliki lebih banyak fleksibilitas saat memilih SLD Anda, karena tidak ada batasan nyata untuk string karakter apa yang dapat Anda hasilkan.

Ada juga dua kategori besar domain tingkat atas:

• • Domain tingkat atas umum (gTLD). Domain tingkat atas generik adalah TLD yang tidak berafiliasi dengan negara mana pun, dan biasanya dapat didaftarkan kepada siapa pun, dengan biaya tertentu. Beberapa di antaranya benar-benar terbuka bagi siapa saja untuk membeli; misalnya, .com adalah gTLD paling populer, yang mewakili perusahaan atau organisasi komersial. Ada juga .net, .org, .info, .biz, dan lainnya—sebagian besar tidak mengharuskan Anda untuk memenuhi persyaratan khusus apa pun, terlepas dari konotasi namanya. Ada juga TLD bersponsor, seperti ekstensi .edu, yang dipantau oleh Departemen Pendidikan AS. Anda mungkin tidak dapat membeli ini tanpa memenuhi persyaratan khusus.

• Kode Negara Domain tingkat atas (ccTLD). Sebaliknya, domain tingkat atas kode negara adalah TLD yang ditetapkan untuk negara tertentu. Sebagian besar ccTLD dibatasi oleh negara yang menawarkannya, memerlukan bukti domisili sebelum Anda dapat membelinya. Namun, beberapa ccTLD dapat dibeli tanpa langkah verifikasi ini. Contoh ccTLD adalah .us (Amerika Serikat), .ca (Kanada), dan .uk (Inggris Raya).

Memahami Domain dan Subdomain

Karena URL lengkap situs web berisi beberapa komponen, dan komponen tersebut dapat dirujuk dengan nama yang berbeda, terminologinya dapat membingungkan.

Rangkaian karakter lengkap yang diperlukan untuk mengakses halaman web disebut URL. Bagian http:// dari URL disebut sebagai "protokol", tetapi ini tidak perlu banyak dipertimbangkan. Kebanyakan orang mengabaikan komponen URL ini sama sekali, dan itu hanya mempengaruhi SEO dalam satu cara; jika Anda memiliki sertifikat SSL, Anda akan diberi "s" di akhir protokol, dan Anda mungkin mendapatkan sedikit manfaat peringkat. Sertifikat SSL direkomendasikan untuk semua situs (dan bukan hanya untuk manfaat SEO).

Istilah "domain" biasanya mengacu pada nama domain Anda, string karakter khusus yang berfungsi sebagai SLD Anda. Namun, Anda mungkin juga mendengar referensi ke "domain root", yang merujuk pada kombinasi nama domain (SLD) dan domain tingkat atas (TLD) Anda. Setiap halaman situs web Anda akan berbagi domain root yang sama, meskipun subdomain dan ekstensi URL mungkin berbeda. Tidak ada dua situs web yang dapat berbagi domain root yang sama, tetapi dapat berbagi nama domain; misalnya, yourdomainhere.com dan yourdomainhere.net dapat berfungsi sebagai situs web yang berbeda.

Anda juga akan memiliki opsi untuk menambahkan berbagai subdomain ke situs Anda. Subdomain ini adalah string karakter variabel yang mendahului SLD Anda, dipisahkan oleh titik, dan dapat digunakan untuk berbagai tujuan. Misalnya, Anda mungkin memiliki store.yourdomainhere.com untuk meng-host toko online Anda, atau blog.yourdomainhere.com untuk meng-host blog Anda. Seringkali, subdomain digunakan untuk membedakan varian situs utama Anda, seperti versi uji coba situs tersebut.

Jika Anda bingung, cara terbaik untuk mempelajari perbedaannya adalah dengan contoh yang jelas.

Mari kita ambil:

Tanpa judul

Lihat tautan terkait dengan apa yang Anda cari.

• • Protokol dalam contoh ini adalah http://
  • Nama domain atau SLD dalam contoh ini adalah “domainandadi sini”
  • Domain tingkat atas atau TLD dalam contoh ini adalah “.com”
  • Domain root dalam contoh ini adalah “domainandadi sini.com”, dan semua halaman situs akan berbagi domain root ini.

• Subdomain dalam contoh ini adalah "toko"
• Semuanya setelah .com/ adalah jalur URL, yang dapat mencakup kategori halaman dan halaman individual. Misalnya, Anda dapat membuat halaman produk individual untuk setiap produk Anda, lalu menumpuknya di bawah halaman untuk kategori produk tertentu.

Bagaimana Nama Domain dan Ekstensi Domain Mempengaruhi SEO

Sekarang mari kita telusuri mengapa nama domain, subdomain, dan ekstensi sangat penting. Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO?

Pengaruh domain Anda dapat dipisahkan menjadi pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung. Tetapi untuk lebih memahami ini, Anda perlu tahu bagaimana SEO bekerja pada tingkat tinggi. Jika Anda tidak terbiasa, tujuan utama SEO adalah meningkatkan kemungkinan situs web Anda (termasuk semua halaman yang terkait dengannya) akan mendapat peringkat tinggi dalam pencarian yang relevan untuk organisasi Anda. Anda dapat melakukan ini dengan mengoptimalkan relevansi situs web Anda, yang akan memastikan bahwa Google dan mesin pencari lainnya memahami tujuan situs, atau mengoptimalkan otoritas situs web Anda, dengan membuatnya lebih dapat dipercaya. Pilihan Anda dalam domain dapat memiliki pengaruh pada relevansi dan otoritas; inilah yang kami maksud dengan pengaruh “langsung”.

Kata-kata yang Anda sertakan dalam domain Anda akan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap pemahaman domain Anda; ini adalah salah satu dari beberapa indikator konteks yang digunakan mesin pencari untuk mengkategorikan situs Anda. Misalnya, jika domain Anda berisi frasa “toko elektronik”, laman Anda akan cenderung diberi peringkat untuk istilah yang terkait dengan belanja barang elektronik. Pilihan Anda juga dapat memengaruhi persepsi otoritas dan kepercayaan situs Anda secara keseluruhan; misalnya, jika Anda memiliki domain seperti "freemoneyifyousignupnow.net", Google dapat memprediksi bahwa situs ini dimaksudkan sebagai spam atau tipu daya.

Domain juga memiliki efek tidak langsung pada peningkatan SEO. Domain Anda akan berperan dalam pengenalan, ingatan, dan kemampuan klik situs Anda. Sebagian besar pengguna akan melihat dan mengevaluasinya saat menelusuri halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka harus mengingat atau menandai domain Anda jika mereka ingin mengunjungi situs Anda di masa mendatang, jadi domain yang lebih menarik dan mudah diingat akan menghasilkan lebih banyak kunjungan dari pengguna di masa mendatang. Mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan lebih banyak keterlibatan pengguna di tempat akan memainkan peran sekunder dalam meningkatkan visibilitas mesin pencari Anda, jadi anggap ini sebagai bonus tambahan.

Semua efek ini juga berlaku untuk subdomain Anda, tetapi domain Anda akan selalu diprioritaskan.

Pilihan Anda dalam ekstensi domain umumnya tidak akan membantu peringkat pencarian Anda, dengan beberapa pengecualian. Misalnya, memiliki ekstensi khusus negara jelas dapat membantu Anda menentukan peringkat di negara tertentu, dan memiliki situs .edu dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk penelusuran yang relevan secara pendidikan.

Ada beberapa efek dan beberapa pertimbangan yang perlu Anda ingat saat memilih domain untuk SEO. Kami akan mengeksplorasi ini satu per satu di bagian berikut.

Domain Bermerek vs. Domain Kata Kunci: Pertimbangan Branding dan SEO Saat Memilih Domain

Pertama, mari kita jelajahi dua cara utama kata-kata domain Anda dapat memengaruhi peringkat mesin pencari Anda: branding dan relevansi kata kunci. Sulit untuk memasukkan keduanya dalam satu domain, jadi Anda mungkin ingin memprioritaskan satu dari yang lain.

Google memberikan penghargaan kepada organisasi yang memiliki merek yang kuat dan dapat dikenali, dan mereka yang menggunakan merek tersebut untuk membuat domain mereka. Google sendiri adalah contoh sempurna; situs webnya adalah google.com, bukan searchengine.com atau bestsearchengine.com. Ini bermanfaat karena mudah diingat, unik, dan mendorong orang untuk mengenal Anda dan mengunjungi kembali Anda. Jika Anda sudah memiliki nama merek yang sudah mapan, mendapatkan domain untuk nama merek tersebut adalah suatu keharusan yang praktis; tidak hanya akan membantu Anda peringkat lebih tinggi dan lebih berkesan, itu juga akan menghentikan pesaing potensial atau pemburu untuk menggunakan domain bermerek Anda untuk tujuan jahat. Jika Anda memulai bisnis dengan nama merek yang unik, sebaiknya beli domain untuk nama tersebut—meskipun Anda tidak berencana menjadikannya sebagai domain utama Anda.

Namun, domain terkait branding memiliki kelemahan, terutama jika merek Anda belum mapan: domain tersebut tidak memberikan indikasi tentang merek Anda. Misalnya, Anda mungkin sangat akrab dengan Uber sebagai merek sekarang, tetapi jika Anda melihat Uber.com untuk pertama kalinya, apakah Anda akan menebak bahwa itu adalah layanan berbagi tumpangan berbasis aplikasi? Baik pengguna dan mesin pencari akan mengalami kesulitan membuat koneksi ini.

Anda juga dapat mengoptimalkan nama domain Anda untuk memasukkan satu atau lebih kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Ini akan membuat konteks domain Anda jelas bagi pengguna dan mesin telusur. Misalnya, Anda dapat mengambil nama domain seperti weddingplanningcolumbus.com, yang menunjukkan tidak hanya apa yang Anda lakukan tetapi juga di mana Anda berada. Kata kunci berbasis lokasi seringkali berharga karena membantu mengoptimalkan Anda untuk pencarian lokal, dan menghadapi persaingan yang lebih sedikit daripada kata kunci yang relevan secara nasional.

Ada beberapa fasilitas peringkat yang terkait dengan domain berbasis kata kunci, tetapi ini terbatas; pada kenyataannya, Google baru-baru ini menindak domain pencocokan tepat berkualitas rendah. Pada dasarnya, jika domain Anda panjang dan diisi dengan kata kunci untuk tujuan meningkatkan peringkat Anda, itu mungkin merugikan Anda. Selama Anda menggunakan kata kunci dengan hemat, dengan alur yang alami, Anda tidak akan mengalami masalah apa pun. Kami akan membahas domain pencocokan tepat secara lebih rinci di bagian yang akan datang.

Jadi haruskah Anda menggunakan domain bermerek atau domain yang berfokus pada kata kunci? Itu tergantung pada beberapa faktor, tetapi aturan sederhana ini harus memandu keputusan Anda:

• • Jika Anda memiliki domain yang mapan, gunakan itu. Jika perusahaan Anda telah beroperasi di bawah nama merek yang unik untuk sementara waktu, pastikan nama merek ini adalah fitur utama dari domain Anda. Ini akan membantu tidak hanya untuk SEO, tetapi juga untuk reputasi merek Anda dan pertumbuhan bisnis jangka panjang.
  • Jika bisnis baru Anda memiliki nama merek yang unik, klaimlah. Jika Anda memulai bisnis baru dan beroperasi dengan nama merek yang unik, pastikan Anda mendaftarkannya—meskipun itu bukan domain situs web "utama" Anda. Ini akan mencegah individu atau organisasi lain mendapatkan manfaat dari reputasi merek Anda di masa mendatang.
  • Hindari isian kata kunci. Penjejalan kata kunci adalah masalah di semua aplikasi SEO, termasuk pilihan Anda di domain. Meskipun penyertaan kata kunci dalam domain dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut, penyertaan kata kunci yang berlebihan atau tidak relevan hanya akan merugikan Anda. Jangan biarkan domain Anda terdengar seperti spam.

• Sertakan satu atau dua kata kunci jika cocok secara alami. Karena itu, jika Anda dapat menemukan nama domain unik dengan satu atau dua kata kunci yang relevan, itu mungkin akan menguntungkan merek Anda. Bergantung pada panjang, sifat, dan aliran kata kunci ini, Anda mungkin dapat membuat domain dengan merek unik dan kata kunci bertarget, seperti “XenomorphPhotography.com.”

Setelah Anda memilih domain, Anda akan memiliki fleksibilitas yang signifikan saat menambahkan dan memilih subdomain di masa mendatang; tidak perlu mengklaim subdomain Anda di awal proses.

Umur Domain Anda: Apakah Domain Lama Lebih Baik untuk SEO?

Secara umum dianggap bahwa domain yang lebih lama benar-benar lebih baik untuk tujuan SEO. Pemikiran yang berlaku adalah bahwa domain yang lebih tua secara inheren lebih dapat dipercaya, karena mereka memiliki lebih banyak waktu untuk berkembang. Semua faktor lain dianggap sama, dua situs yang identik akan berbeda dalam peringkat berdasarkan usia yang berbeda, dengan situs yang lebih lama mengungguli situs yang lebih baru.

Tentu saja, ada banyak bukti anekdot dari domain yang relatif baru naik ke SERP teratas atau relevan. Ini menunjukkan bahwa jika usia domain merupakan faktor peringkat, itu bukan faktor yang sangat signifikan.

Untungnya, kita dapat beralih ke Matt Cutts Google sendiri untuk mendapatkan jawaban di sini. Menurut Cutts, "sepengetahuan saya, tidak ada mesin pencari yang pernah mengkonfirmasi bahwa mereka menggunakan lama pendaftaran sebagai faktor dalam penilaian." Dia melanjutkan dengan menjelaskan bahwa situs aktif dengan konten berkualitas tinggi dapat tumbuh lebih dapat dipercaya seiring bertambahnya usia, tetapi, "perbedaan antara domain yang berusia enam bulan dan satu tahun benar-benar tidak terlalu besar sama sekali."

Apa artinya ini bagi Anda? Ini berarti bahwa berinvestasi di situs jangka panjang dan mempertahankannya selama bertahun-tahun secara alami akan membuatnya lebih berwibawa, dan membantu Anda naik peringkat di mesin pencari. Namun, hanya memiliki domain yang terdaftar untuk jangka waktu yang lama tidak akan membantu Anda; jika Anda membeli domain yang berusia 10 tahun, tetapi memiliki konten berkualitas rendah, Anda mungkin tidak akan mengungguli situs yang jauh lebih muda dengan konten yang lebih baik. Pada daftar prioritas Anda untuk memilih domain untuk SEO, usia harus rendah dalam hierarki.

Nama Domain dengan Tautan Balik yang Ada

Ada satu produk sampingan dari usia domain yang dapat menjadi utilitas luar biasa untuk strategi membangun tautan SEO Anda: perolehan tautan balik baru.

Jika Anda tidak terbiasa, backlink adalah salah satu faktor terpenting dalam keseluruhan kampanye SEO Anda. Ingat, algoritme peringkat Google bergantung pada relevansi dan kepercayaan yang dirasakan dari konten yang dirayapinya untuk menentukan cara memberi peringkat pada halaman tersebut. Meskipun ada banyak faktor independen yang dapat meningkatkan atau menurunkan kepercayaan yang dirasakan, backlink adalah salah satu yang terbesar.

Agak rumit untuk membedah artikel tentang domain, tetapi inti dasarnya adalah ini: semakin banyak tautan yang Anda tunjuk ke domain Anda, dan semakin kredibel tautan tersebut, semakin tinggi peringkat konten Anda (seluruh situs). Setiap tautan baru yang Anda buat atau hasilkan akan memberikan otoritas ke situs Anda, yang pada akhirnya menghasilkan skor kepercayaan yang tidak terlihat untuk domain Anda—serta skor kepercayaan untuk setiap halaman di domain Anda. Ini secara informal dikenal sebagai "otoritas domain" dan "otoritas halaman," masing-masing. Bahkan perusahaan SEO terbaik sering membangun kampanye mereka seputar perolehan backlink sehingga mereka dapat meningkatkan otoritas domain mereka dan mendapatkan setiap peringkat halaman internal yang lebih tinggi.

Inilah mengapa hal itu penting untuk pemilihan domain Anda. Kadang-kadang, Anda akan menemukan domain kompetitif yang sudah memiliki sejumlah backlink berkualitas tinggi yang mengarah ke sana—dengan kata lain, domain tersebut sudah memiliki otoritas domain yang tinggi. Jika Anda memperoleh domain ini, Anda akan dapat mempertahankan otoritas domain itu, dan mulai berkembang lebih jauh dari fondasi itu. Jika Anda memperoleh domain dan merestrukturisasi konten di situs itu, Anda tentu akan mengubah peringkat pencarian Anda, tetapi Anda masih akan mempertahankan sebagian besar manfaat dari tautan masuk yang tetap mengarah ke domain Anda.

Dengan kata lain, mungkin kepentingan terbaik Anda untuk memilih domain untuk situs Anda yang sudah memiliki otoritas yang mapan: tautan mapan sudah mengarah ke sana. Anda dapat menggunakan alat seperti Moz's Link Explorer untuk menentukan berapa banyak tautan yang saat ini diarahkan ke suatu domain, dan perkiraan otoritas domainnya. Pahami saja bahwa domain dengan otoritas tinggi dan kaya backlink akan lebih mahal untuk diperoleh daripada yang lain.

Domain Pencocokan Tepat (EMD) dan SEO

Sebelumnya di artikel ini, kami menyentuh keberadaan dan potensi manfaat domain pencocokan tepat (EMD) untuk SEO. Ini berpotensi bermanfaat untuk strategi SEO Anda, tetapi mereka datang dengan beberapa peringatan penting.

Domain pencocokan tepat adalah domain yang sama persis dengan frasa kata kunci yang Anda coba targetkan. Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat untuk frasa, “toko sepatu Milwaukee,” EMD akan menjadi shoestoremilwaukee.com.

Merck dulunya adalah salah satu cara terbaik untuk mendaki hasil pencarian organik. Pada tahun 2000-an dan awal 2010-an, ini adalah bagian premium dari real estat online yang, bila digabungkan dengan konten di tempat yang layak dan strategi tautan balik, semuanya dapat menjamin peringkat Anda untuk frasa kata kunci pilihan Anda.

Namun, hal-hal jauh lebih rumit hari ini. Google sangat menyadari bahwa pemilik bisnis melahap nama domain padat kata kunci dan tidak menarik secara estetika ini untuk tujuan memanipulasi peringkat, jadi mereka mendevaluasi efek konteks kata kunci domain pada peringkat pencarian. Sejak itu, Google juga mulai menggunakan pengindeksan semantik laten, proses berbasis AI yang membantu mesin pencari lebih "memahami" konten halaman internal Anda, dan oleh karena itu konteks situs Anda. Dengan kata lain, Google “tahu” bahwa situs Anda adalah toko sepatu di Milwaukee, meskipun domain Anda tidak menyertakan kata kunci tersebut.

Jalankan beberapa pencarian untuk kata kunci umum dan Anda akan menemukan hasil yang beragam; tergantung pada apa yang Anda cari, Anda mungkin menemukan SERP yang menyertakan beberapa EMD, tanpa EMD, atau tidak apa-apa selain EMD. Oleh karena itu, Merck dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi untuk frasa kata kunci target, tetapi ini jelas tidak boleh menjadi fokus utama strategi Anda.

Berapa Banyak Karakter di Domain Anda yang Ideal untuk SEO?

Berapa banyak karakter yang harus dimiliki domain Anda saat Anda merencanakan SEO?

Ini adalah pertanyaan yang agak rumit, tetapi sebenarnya, jumlah karakter dalam nama domain Anda (sebagai variabel terisolasi) tidak memiliki hubungan terukur dengan bagaimana peringkat konten Anda di masa mendatang. Dengan kata lain, jumlah karakter di domain Anda tidak akan membantu atau merusak potensi peringkat Anda dalam SEO.

Yang mengatakan, ada beberapa faktor sekunder yang perlu dipertimbangkan. Misalnya, domain yang lebih panjang cenderung lebih rentan terhadap isian kata kunci, yang sebagian besar dianggap sebagai praktik topi hitam. Dengan demikian, domain yang lebih pendek cenderung tidak dihukum, dan mungkin lebih umum di antara situs peringkat teratas.

Memilih domain yang lebih pendek, dengan lebih sedikit karakter, juga menguntungkan bisnis Anda dalam banyak hal. Domain yang lebih pendek lebih mudah diingat, dan lebih mudah diketik oleh pengguna. Mereka juga lebih mudah dipasarkan, dan memiliki lebih banyak visibilitas di media cetak. Sisi sebaliknya adalah karena domain yang lebih ringkas lebih diinginkan (dan karena variasinya lebih sedikit untuk dipertimbangkan), mereka juga cenderung lebih mahal dan lebih sulit ditemukan. Seiring waktu, domain yang lebih pendek dapat menarik lebih banyak lalu lintas klik-tayang dan/atau lebih banyak tautan, menghasilkan sedikit manfaat SEO tidak langsung.

Singkatnya, jumlah karakter di domain Anda tidak akan berdampak langsung pada strategi SEO Anda, tetapi cobalah untuk membuat domain Anda sesingkat mungkin.

Ke Mana Harus Pergi untuk Mendapatkan Nama Domain Anda?

Saat ini, Anda mungkin memiliki beberapa ide untuk domain apa yang berpotensi Anda peroleh untuk bisnis Anda. Jadi ke mana Anda harus pergi untuk membelinya?

Jika domain yang Anda inginkan tersedia, Anda dapat menggunakan registrar atau situs lelang apa pun yang Anda temukan untuk menyelesaikan pembelian dan mengamankan kepemilikan domain. Nama terbesar dalam bisnis registrar adalah GoDaddy; dengan GoDaddy, Anda dapat mencari domain atau rangkaian kata kunci tertentu, dan mendapatkan daftar lengkap domain potensial yang dapat Anda beli (dengan harga per tahun). Anda juga dapat membeli bundel yang mencakup beberapa variabel dari domain inti Anda.

Jika Anda fleksibel pada opsi domain, atau jika Anda ingin membangun bisnis di sekitar domain (bukan sebaliknya), situs lelang mungkin merupakan opsi yang lebih baik. Situs lelang memungkinkan Anda untuk membaca dengan teliti domain yang terdaftar secara publik oleh pemiliknya saat ini; mereka adalah tempat yang bagus untuk menemukan domain dengan harga rendah dan menarik. Pool dan NameJet adalah dua opsi paling populer di sini.

Jika domain tertentu yang Anda inginkan saat ini ditahan, Anda harus menemukan pemilik domain tersebut jika ingin membuat penawaran pribadi. Saat mendaftar untuk domain, pemilik domain diharuskan memberikan informasi seperti nama, alamat email, dan informasi kontak lainnya—meskipun mereka biasanya memiliki opsi untuk menjadikan informasi ini publik atau pribadi. Jika publik, Anda dapat menggunakan pencarian Whois untuk mencari pemilik domain tertentu. Dari sana, Anda dapat menghubungi dengan tawaran, atau undangan untuk mendiskusikan opsi. Jika informasi ini tidak terdaftar secara publik, domain tersebut mungkin tidak akan dijual; Anda mungkin dapat menghubungi pemilik domain melalui halaman kontak situs web pilihan Anda.

Berapa Banyak yang Harus Anda Bayar untuk Domain Anda?

Saat mencari domain yang tersedia, Anda mungkin menemukan berbagai opsi yang sesuai—tetapi mungkin tidak dengan harga yang menguntungkan. Domain yang langka, mudah diingat, dan padat kata kunci cenderung sangat berharga, tetapi terkadang domain tersebut terdaftar dengan harga yang tidak layak untuk dibayar.

Jadi bagaimana Anda bisa tahu apa yang "layak" untuk sebuah domain?

Ini adalah pertanyaan yang kompleks, dan pertanyaan yang tidak memiliki jawaban pasti. Namun, Anda bisa mendapatkan rata-rata untuk nilai dan harga domain Anda dengan melihat harga domain lain. Di ujung bawah spektrum, Anda biasanya dapat menemukan domain yang panjang, jelek, dan tidak praktis hanya dengan beberapa dolar, tetapi ini jarang sepadan dengan waktu Anda.

Pada akhir yang tinggi, pada tahun 2019, rekor untuk nama domain termahal dipecahkan oleh Voice.com, yang dijual secara tunai dengan harga $30 juta yang mengejutkan. Perhatikan bahwa ini adalah domain yang sangat pendek dan padat kata kunci, dengan memperhitungkan harga jualnya. Domain lain dengan harga jual tinggi termasuk 360.com seharga $17 juta pada tahun 2015, Insure.com seharga $16 juta pada tahun 2009, dan Sex.com seharga $13 juta pada tahun 2010.

Tetapi bahkan ini pucat dibandingkan dengan perkiraan nilai domain yang lebih kuat dan lebih mapan. Meskipun tidak tersedia untuk dijual, SEC memperkirakan nilai Cars.com sebesar $872 juta.

Jelas, Anda tidak akan membayar $872 juta untuk domain Anda, dan kecil kemungkinan Anda akan menemukan domain yang berharga dengan harga kurang dari $20. Jadi apa yang "harus" Anda bayar?

Anda bisa mulai dengan memasukkan domain yang Anda pertimbangkan ke estibot, alat penelitian penilaian domain gratis. estibot akan menggunakan algoritme otomatis untuk mempelajari faktor-faktor seperti ekstensi domain, volume pencarian rata-rata, panjang domain, dan harga jual sebelumnya untuk memperkirakan seberapa berharga domain tersebut. Anda dapat membandingkannya dengan situs web real estat yang memperkirakan harga wajar sebuah rumah berdasarkan penjualan sebelumnya, nilai lingkungan, dan kondisi saat ini.

Jika Anda mencoba memilih domain berdasarkan relevansi kata kunci, Anda juga dapat menggunakan alat Perencana Kata Kunci gratis dari Google untuk memperkirakan nilai kata kunci tersebut. Anda tidak hanya akan melihat volume pencarian untuk kata kunci yang terkait dengan domain Anda, tetapi juga seberapa kompetitifnya kata kunci tersebut—dan berapa banyak Anda akan membayar per klik saat memasang iklan.

Penting juga untuk disadari bahwa meskipun beberapa domain memiliki nilai bawaan, sebagian besar nilai umur domain Anda akan bergantung pada apa yang Anda lakukan dengan domain tersebut; bahkan domain yang relatif lemah dapat dibangun menjadi bagian real estat online yang sangat kuat. Cobalah untuk mendapatkan domain dengan harga kurang dari yang Anda pikir benar-benar layak; jika harga lelang naik melampaui anggaran Anda, mulailah mencari alternatif. Mungkin lebih baik bagi Anda untuk memilih domain yang kurang sempurna dengan harga yang menarik daripada domain yang sempurna dengan harga yang selangit.

Bagaimana Menemukan Domain dengan Tautan yang Ada?

Jika Anda tertarik untuk memulai kampanye SEO Anda, salah satu strategi terbaik Anda adalah memperoleh nama domain yang sudah memiliki backlink. Ingat, kualitas dan kuantitas backlink yang mengarah ke domain akan berdampak besar pada potensi peringkat setiap halaman di situs itu. Dengan kata lain, jika Anda membeli domain dengan banyak tautan yang ada—dan karena itu otoritas domain yang tinggi—Anda dapat dengan mudah memotong pekerjaan awal Anda menjadi dua.

Beberapa domain jelas akan memiliki otoritas yang mapan; jika mereka telah dirawat dengan baik selama bertahun-tahun, dengan konten yang bagus dan peringkat pencarian yang tinggi, Anda dapat bertaruh bahwa mereka akan memiliki banyak tautan masuk. ExpiredDomains.net adalah sumber yang solid untuk ini; Anda akan dapat mencari domain yang baru kedaluwarsa dan yang akan datang dengan menggunakan alat ini.

Anda juga dapat melakukan audit backlink pada domain apa pun yang ada untuk mempelajari dengan tepat apa status backlinknya.

Pembeli Berhati-hatilah: Melakukan Audit Tautan Balik pada Akuisisi Potensial Anda

Terlepas dari tujuan dan niat Anda, penting untuk melakukan apa yang dikenal sebagai "audit backlink" pada akuisisi potensial Anda. Idenya di sini adalah untuk memeriksa jumlah dan kualitas backlink yang mengarah ke domain Anda, dan mengevaluasi otoritas domainnya. Domain DA tinggi dengan banyak backlink akan menjadi lebih berharga secara inheren; ini juga merupakan kesempatan yang baik untuk memeriksa tautan otoritas rendah dan spam, yang dapat merusak potensi domain Anda.

Salah satu alat terbaik untuk audit backlink adalah Moz's Link Explorer atau Ahrefs, yang telah kami sebutkan sebelumnya. Masukkan URL apa pun, dan Anda akan melihat perincian otoritas domain domain tersebut, jumlah tautan, otoritas tautan, tautan rusak, dan skor spam dari setiap tautan masuk, termasuk tautan sekunder. Pastikan untuk meninjau semua variabel ini secara independen dan mempertimbangkan kekuatan SEO yang ada dari domain pilihan Anda ke dalam penilaian Anda.

Taktik Nama Domain Kedaluwarsa Blackhat yang Harus Dihindari (atau Gunakan dengan Hati-hati)

Memperoleh domain secara konvensional, melalui lelang atau situs web pencatat, cukup tidak kontroversial. Namun, ada beberapa taktik akuisisi domain yang dapat dianggap sebagai "topi hitam", dan memiliki dasar etika yang dipertanyakan.

Yaitu, ada strategi yang dikenal sebagai domain drop catching—juga dikenal sebagai sniping domain. Domain didaftarkan ke pemilik domain untuk jangka waktu tertentu, biasanya dalam interval tahun. Ketika domain mendekati kedaluwarsa, pencatat domain biasanya melakukan beberapa upaya untuk menghubungi pemilik domain, memberi mereka banyak kesempatan untuk memperbarui. Ada juga "Periode Tenggang Penebusan (RGP)" yang sah, yang memungkinkan pemilik domain memiliki masa tenggang untuk mengklaim kembali kepemilikan domain setelah kedaluwarsa awalnya—biasanya periode ini berkisar antara 30 dan 90 hari.

Penangkapan penurunan domain adalah proses pemantauan kedaluwarsa domain, dan memanfaatkan kedaluwarsa baru dari domain yang berharga. Dalam proses ini, Anda terkadang bisa mendapatkan domain yang kuat dengan harga yang sangat rendah. Beberapa situs web, seperti Pool, NameJet, dan DropCatch, memungkinkan Anda secara khusus memantau dan membaca domain yang kedaluwarsa.

Jika domain secara sukarela diizinkan kedaluwarsa dan Anda membelinya secara legal, tidak ada pelanggaran hukum dan tidak ada pelanggaran moral atau etika yang nyata. Namun, beberapa orang mencoba mempraktekkan drop catching domain sehingga mereka bisa mendapatkan domain murah, kemudian mengeksploitasi pemilik aslinya dengan memaksa mereka membayar jumlah yang sangat tinggi untuk mendapatkan kembali kendali atas domain tersebut. Ini tentu saja tidak etis, dan mungkin memenuhi syarat sebagai pemerasan, tergantung pada taktik yang Anda gunakan.

Jika Anda memilih untuk mensurvei domain yang baru kedaluwarsa, yang bisa menjadi strategi yang menguntungkan, cobalah untuk menjaga standar etika Anda tetap tinggi, dan gunakan taktik ini dengan hati-hati.

Pertimbangan PPC untuk Nama Domain Anda

Penting juga untuk mempertimbangkan potensi iklan bayar per klik (PPC) dari nama domain Anda, karena pemasaran PPC tetap menjadi salah satu strategi pemasaran dan periklanan online terbaik yang tersedia.

Jika Anda tidak terbiasa, iklan PPC adalah praktik pembelian ruang iklan di platform online utama (misalnya, Google) berdasarkan per klik. Daripada membayar jumlah tayangan yang Anda dapatkan, Anda hanya akan membayar orang-orang yang benar-benar mengeklik iklan Anda. Dengan Google Ads, Anda akan terlibat dalam proses penawaran bergaya lelang, sehingga kata kunci yang sangat kompetitif harganya lebih mahal per klik daripada kata kunci yang tampaknya tidak dipedulikan siapa pun. Kunci untuk menguasai periklanan PPC adalah menemukan keseimbangan antara kata kunci yang relevan dan sering dicari dan kata kunci yang cukup murah untuk dibeli.

Di sinilah domain Anda berperan. Jika Anda berencana membangun domain di sekitar kata kunci atau frasa, penting bagi Anda untuk memahami nilai kata kunci tersebut untuk tujuan periklanan. Misalnya, jika Anda mencoba untuk mendapatkan EMD seperti YourCityPizzaRestaurant.com, Anda dapat membuka Perencana Kata Kunci Google dan melihat perkiraan biaya per klik (BPK) dari frase kata kunci seperti “YourCity Pizza Restaurant” dan “YourCity Pizza .” Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk menentukan peringkat secara organik untuk frasa kata kunci ini, tetapi membayar untuk iklan dapat membantu Anda menarik lebih banyak lalu lintas.

Ingatlah bahwa Anda mungkin juga perlu terlibat dalam iklan PPC secara defensif. Misalnya, jika Anda memiliki nama merek yang unik, pesaing Anda dapat membayar iklan yang menyertakan nama merek Anda dalam upaya untuk mengungguli Anda. Katakanlah Anda meluncurkan aplikasi manajemen proyek yang disebut "QZX." QZX adalah nama pendek dan unik yang dapat digunakan untuk domain asli yang ringkas—jadi Anda baik-baik saja di sana. Dan begitu Anda meluncurkan dan mulai mengembangkan strategi SEO, Anda seharusnya tidak mengalami masalah peringkat organik untuk kata kunci bermerek seperti "QZX" itu sendiri.

Tetapi perusahaan manajemen proyek saingan dapat membayar untuk iklan yang terkait dengan kata kunci "QZX", agak merebut posisi Anda dan memaksa Anda untuk membeli iklan untuk kata kunci merek Anda sendiri. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

Link Building and Content for Your New Domain

Source: Backlinko

No matter what kind of domain you choose, you'll need to invest in SEO support if you want your pages to have a chance to rank. Even a domain with the highest possible ranking potential is going to require ongoing support with tactics like:

• Technical onsite optimization. There are hundreds of onsite changes you can commit to increase your site's authority and relevance. For example, optimizing your site for mobile, making your site faster, optimizing your page titles and meta descriptions, and improving your internal site navigation can all increase your ranking potential.
• Onsite content creation. Every SEO strategy needs to be grounded with a high-quality content creation strategy. That means producing in-depth, well-researched, keyword-appropriate articles for your blog on a regular basis—and supporting them with a solid distribution campaign.
• Membangun tautan. No domain can gain search engine visibility without some kind of link acquisition strategy. While it's possible to earn links naturally over time with good content, it's much more reliable to build high-quality links with offsite content.

If you're interested in SEO services for your new domain and you're not sure where to start, or if you've tried to manage an SEO campaign on your own but you're struggling, contact us at SEO.co today! We'll provide you with a free consultation, and an analysis of your current domain. From there, we can provide you all the services you'll need to make sure your domain ranks for the relevant keywords and phrases.

Let Us Help You Acquire Your Next Domain

This post is packed with information about domains, including how your choice in domain can impact your SEO and PPC strategy, how to find a domain to acquire, and what to do with your domain once you have it. If you're new to the world of SEO or the world of domain acquisition, it's natural to be intimidated.

That's why we offer assistance for business owners and aspiring entrepreneurs looking to acquire a domain for their next venture. Talk to one of our consultants today, and learn how we can help you choose (and support) the perfect domain. We offer discreet domain name acquisition services to startups and established brands looking to acquire a portfolio of exact match domains (EMDs) to “own” their market. We have acquired hundreds of such domains by direct negotiation with sellers and monitoring drop & expiration lists. Alternatively, if you are looking to acquire a web-based company with a larger profile, we encourage you to visit MergersandAcquisitions.net

Kesimpulan

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.