Acquisitions de noms de domaine et référencement : guide ultime pour l'acquisition d'un nom de domaine avec le référencement à l'esprit

Vous voulez donc créer un site Web. Ou peut-être avez-vous déjà un site Web et cherchez-vous à le développer ou à le transformer, ou à lui donner de meilleures chances de succès.

À un moment donné, vous devrez acquérir un nom de domaine pour votre site Web. Essentiellement, la chaîne de caractères que les visiteurs saisiront dans leur navigateur ou verront dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre domaine peut d'abord sembler être un choix arbitraire ; après tout, c'est le contenu de votre site qui compte. Mais votre domaine jouera en fait un rôle majeur dans le succès éventuel de votre site Web.

Pour commencer, votre domaine sera souvent chargé de former une première impression auprès des nouveaux utilisateurs. Ce sera le premier fragment de votre identité de marque que les visiteurs rencontreront et l'information la plus importante à retenir. Si c'est accrocheur, mémorable, unique et approprié, cela pourrait grandement profiter à votre entreprise.

Au-delà de cela, votre domaine a un impact considérable sur le classement de votre site dans les recherches en ligne via Google et d'autres moteurs de recherche. Choisir un nom de domaine fort et pertinent peut considérablement aider votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et à plus d'un titre.

Dans ce guide, vous apprendrez comment fonctionnent les noms de domaine, comment ils impactent le référencement et, surtout, comment acquérir un nom de domaine avec le référencement et le succès futur de votre entreprise à l'esprit.

Catégories de noms de domaine : TLD, SLD, gTLD et ccTLD

Commençons par clarifier une partie de la terminologie liée aux domaines. Les domaines sont essentiellement un système destiné à simplifier l'organisation d'Internet, avec une hiérarchie claire d'informations qui peuvent être facilement analysées par les humains et les machines.

Dans ce système, il existe plusieurs niveaux de domaine distincts que vous devez connaître :

• Domaines de premier niveau (TLD). Les domaines de premier niveau (TLD) font référence à la partie d'un nom de domaine qui vient après le point et constituent la catégorie de domaine de plus haut niveau. En référencement, le TLD est .co ; les suffixes comme .com, .org et .ca sont également des TLD. Pour la plupart, vous aurez un certain contrôle sur le TLD que vous acquérez.
• Domaines de deuxième niveau (SLD). Comme vous pouvez vous en douter, les domaines de deuxième niveau (SLD) font référence à la partie d'un nom de domaine avant le point. Dans SEO.co, le SLD est SEO. Vous aurez encore plus de flexibilité lors du choix de votre SLD, car il n'y a pas de réelles limitations quant à la chaîne de caractères que vous pouvez générer.

Il existe également deux grandes catégories de domaines de premier niveau :

• • Domaines génériques de premier niveau (gTLD). Les domaines génériques de premier niveau sont des TLD qui ne sont affiliés à aucun pays et peuvent généralement être enregistrés auprès de n'importe qui, moyennant des frais. Certains d'entre eux sont complètement ouverts à l'achat par quiconque ; par exemple, .com est le gTLD le plus populaire, représentant une entreprise ou une organisation commerciale. Il y a aussi .net, .org, .info, .biz et autres, dont la plupart ne vous obligent à remplir aucune condition spécifique, malgré les connotations des noms. Il existe également des TLD sponsorisés, comme les extensions .edu, qui sont surveillés par le ministère américain de l'Éducation. Vous ne pourrez peut-être pas les acheter sans remplir des conditions spécifiques.

• Codes de pays Domaines de premier niveau (ccTLD). En revanche, les domaines de premier niveau de code de pays sont des TLD attribués à un pays spécifique. La plupart des ccTLD sont limités par le pays qui les offre, ce qui nécessite une preuve de résidence avant de pouvoir en acheter un. Cependant, certains ccTLD peuvent être achetés sans cette étape de vérification. Des exemples de ccTLD sont .us (États-Unis), .ca (Canada) et .uk (Royaume-Uni).

Comprendre les domaines et les sous-domaines

Étant donné que l'URL complète d'un site Web contient plusieurs composants et que ces composants peuvent être référencés avec des noms différents, la terminologie peut prêter à confusion.

La chaîne complète de caractères requise pour accéder à une page Web est appelée URL. La partie http:// de l'URL est appelée « protocole », mais cela ne mérite pas beaucoup d'attention. La plupart des gens ignorent complètement ce composant de l'URL, et cela n'affecte le référencement que d'une seule manière ; si vous avez un certificat SSL, vous recevrez un « s » à la fin du protocole, et vous pourrez gagner un léger avantage de classement. Les certificats SSL sont recommandés pour tous les sites (et pas seulement pour le bénéfice SEO).

Le terme « domaine » fait généralement référence à votre nom de domaine, la chaîne de caractères personnalisée qui fonctionne comme votre SLD. Cependant, vous pouvez également entendre des références à un « domaine racine », qui fait référence à la combinaison de votre nom de domaine (SLD) et de votre domaine de premier niveau (TLD). Chaque page de votre site Web partagera le même domaine racine, bien que les sous-domaines et les extensions d'URL puissent varier. Deux sites Web ne peuvent pas partager le même domaine racine, mais peuvent partager un nom de domaine ; par exemple, yourdomainhere.com et yourdomainhere.net peuvent fonctionner comme des sites Web différents.

Vous aurez également la possibilité d'ajouter divers sous-domaines à votre site. Ces sous-domaines sont des chaînes de caractères variables qui précèdent votre SLD, séparés par un point, et ils peuvent être utilisés à diverses fins. Par exemple, vous pouvez avoir store.yourdomainhere.com pour héberger votre boutique en ligne, ou blog.yourdomainhere.com pour héberger votre blog. Souvent, les sous-domaines sont utilisés pour distinguer une variante de votre site principal, comme une version test du site.

Si vous êtes confus, la meilleure façon d'apprendre les différences est d'utiliser un exemple clair.

Prenons:

Pas de titre

Voir les liens associés à ce que vous recherchez.

• • Le protocole dans cet exemple est http://
  • Le nom de domaine ou SLD dans cet exemple est « votredomaineici »
  • Le domaine de premier niveau ou TLD dans cet exemple est ".com"
  • Le domaine racine dans cet exemple est « votredomainehere.com », et toutes les pages du site partageront ce domaine racine.

• Le sous-domaine dans cet exemple est « store »
• Tout ce qui suit le .com/ est le chemin d'URL, qui peut inclure des catégories de pages et des pages individuelles. Par exemple, vous pouvez créer des pages de produits individuelles pour chacun de vos produits, puis les imbriquer sous des pages pour des catégories de produits spécifiques.

Comment les noms de domaine et les extensions de domaine affectent le référencement

Examinons maintenant pourquoi les noms de domaine, les sous-domaines et les extensions sont si importants. Comment affectent-ils le référencement ?

L'influence de votre domaine peut être séparée en influences directes et influences indirectes. Mais pour mieux les comprendre, vous devez savoir comment fonctionne le référencement à un niveau élevé. Au cas où vous ne le sauriez pas, l'objectif principal du référencement est d'augmenter la probabilité que votre site Web (y compris toutes les pages qui lui sont associées) soit bien classé dans les recherches pertinentes pour votre organisation. Vous pouvez le faire en optimisant la pertinence de votre site Web, ce qui garantira que Google et les autres moteurs de recherche comprennent le but du site, ou en optimisant l'autorité de votre site Web, en le rendant plus digne de confiance. Votre choix de domaine peut avoir une influence à la fois sur la pertinence et l'autorité ; c'est ce que nous entendons par influence « directe ».

Les mots que vous incluez dans votre domaine auront une influence significative sur la façon dont votre domaine est compris ; c'est l'un des nombreux indicateurs de contexte que les moteurs de recherche utilisent pour catégoriser votre site. Par exemple, si votre domaine contient l'expression « magasin d'électronique », vos pages seront plus susceptibles d'être classées pour les termes liés aux achats d'électronique. Vos choix peuvent également affecter l'autorité et la fiabilité perçues de votre site dans son ensemble ; par exemple, si vous avez un domaine comme « freemoneyifyoussignupnow.net », Google peut prédire que ce site est conçu comme un spam ou une supercherie.

Les domaines ont également un effet indirect sur l'amélioration du référencement. Votre domaine jouera un rôle dans la reconnaissabilité, la mémorisation et la cliquabilité de votre site. La plupart des utilisateurs le verront et l'évalueront lorsqu'ils parcourent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils devront se souvenir ou marquer votre domaine s'ils veulent visiter votre site à l'avenir, donc des domaines plus accrocheurs et plus mémorables entraîneront plus de visites d'utilisateurs à l'avenir. Obtenir un taux de clics plus élevé et plus d'engagements des utilisateurs sur site jouera un rôle secondaire dans l'amélioration de la visibilité de votre moteur de recherche, alors considérez-les comme des bonus supplémentaires.

Ces effets s'appliquent également à vos sous-domaines, mais votre domaine aura toujours la priorité.

Votre choix d'extensions de domaine n'aidera généralement pas vos classements de recherche, à quelques exceptions près. Par exemple, avoir une extension spécifique à un pays peut évidemment vous aider à vous classer dans ce pays spécifique, et avoir un site .edu peut vous aider à vous classer pour des recherches pertinentes sur le plan pédagogique.

Il y a plusieurs effets et plusieurs considérations que vous devrez garder à l'esprit lors du choix d'un domaine pour le référencement. Nous allons les explorer individuellement dans les sections suivantes.

Domaines de marque vs. domaines de mots clés : considérations relatives à la marque et au référencement lors du choix d'un domaine

Tout d'abord, explorons les deux principales manières dont la formulation de votre domaine peut affecter votre classement dans les moteurs de recherche : l'image de marque et la pertinence des mots clés. Il est difficile d'inclure les deux dans un même domaine, vous voudrez donc probablement donner la priorité à l'un par rapport à l'autre.

Google récompense les organisations qui ont une marque puissante et reconnaissable, et celles qui utilisent cette marque pour créer leur domaine. Google lui-même est un parfait exemple ; le site Web est google.com, pas searchengine.com ou bestsearchengine.com. C'est bénéfique parce que c'est mémorable, c'est unique et cela encourage les gens à se familiariser avec vous et à vous revoir. Si vous avez déjà un nom de marque établi, obtenir un domaine pour ce nom de marque est un must pratique ; non seulement cela vous aidera à vous classer plus haut et à être plus mémorable, mais cela empêchera également les concurrents potentiels ou les braconniers d'utiliser votre domaine de marque à des fins néfastes. Si vous démarrez une entreprise avec un nom de marque unique, il est sage d'acheter le domaine pour ce nom, même si vous n'envisagez pas d'en faire votre domaine principal.

Les domaines liés à la marque ont cependant une faiblesse, surtout si votre marque n'est pas encore établie : ils ne donnent aucune indication de ce qu'est votre marque. Par exemple, vous connaissez peut-être déjà Uber en tant que marque, mais si vous voyiez Uber.com pour la première fois, devineriez-vous qu'il s'agit d'un service de covoiturage basé sur une application ? Les utilisateurs et les moteurs de recherche auraient du mal à établir cette connexion.

Vous pouvez également optimiser votre nom de domaine pour inclure un ou plusieurs mots-clés pertinents pour votre entreprise. Ceux-ci rendront le contexte de votre domaine clair pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez saisir un nom de domaine comme weddingplanningcolumbus.com, qui indique non seulement ce que vous faites, mais aussi où vous vous trouvez. Les mots-clés basés sur la localisation sont souvent précieux car ils vous aident à optimiser les recherches locales et font face à moins de concurrence que les mots-clés pertinents au niveau national.

Il existe certains avantages de classement associés aux domaines basés sur des mots-clés, mais ceux-ci sont limités ; en fait, Google a récemment réprimé les domaines de correspondance exacte de faible qualité. Fondamentalement, si votre domaine est long et bourré de mots-clés dans le but d'augmenter votre classement, cela peut en fait jouer contre vous. Tant que vous utilisez des mots-clés avec parcimonie, avec un flux naturel, vous ne devriez pas rencontrer de problèmes. Nous couvrirons les domaines de correspondance exacte plus en détail dans une prochaine section.

Alors, devriez-vous utiliser un domaine de marque ou un domaine axé sur les mots clés ? Cela dépend de plusieurs facteurs, mais ces règles simples devraient guider votre décision :

• • Si vous avez un domaine établi, utilisez-le. Si votre entreprise opère sous un nom de marque unique depuis un certain temps, assurez-vous que ce nom de marque est la principale caractéristique de votre domaine. Cela sera utile non seulement pour le référencement, mais également pour la réputation de votre marque et la croissance à long terme de votre entreprise.
  • Si votre nouvelle entreprise a un nom de marque unique, revendiquez-le. Si vous démarrez une nouvelle entreprise et que vous opérez sous un nom de marque unique, assurez-vous de l'enregistrer, même s'il ne s'agit pas de votre domaine de site Web « principal ». Cela empêchera d'autres personnes ou organisations de profiter de la réputation de votre marque à l'avenir.
  • Évitez le bourrage de mots clés. Le bourrage de mots-clés est un problème dans toutes les applications de référencement, y compris votre choix de domaines. Bien que l'inclusion de mots-clés dans un domaine puisse vous aider à vous classer pour ces mots-clés, une inclusion de mots-clés excessive ou non pertinente ne fonctionnera que contre vous. Ne laissez pas votre domaine ressembler à du spam.

• Incluez un ou deux mots-clés s'ils s'intègrent naturellement. Cela dit, si vous pouvez trouver un nom de domaine unique avec un ou deux mots clés pertinents, cela peut jouer en faveur de votre marque. Selon la longueur, la nature et le flux de ces mots-clés, vous pourrez peut-être créer un domaine avec à la fois une marque unique et des mots-clés ciblés, comme « XenomorphPhotography.com ».

Une fois que vous aurez choisi un domaine, vous bénéficierez d'une grande flexibilité lors de l'ajout et du choix de sous-domaines à l'avenir ; il n'est pas nécessaire de réclamer vos sous-domaines au début du processus.

Âge de votre domaine : les domaines plus anciens sont-ils meilleurs pour le référencement ?

On pense généralement que les domaines plus anciens sont strictement meilleurs à des fins de référencement. L'idée dominante est que les domaines plus anciens sont intrinsèquement plus fiables, car ils ont eu plus de temps pour se développer. Tous les autres facteurs étant égaux, deux sites par ailleurs identiques auraient un classement différent en fonction de leur âge différent, le site le plus ancien surclassant le site le plus récent.

Bien sûr, il existe de nombreuses preuves anecdotiques de domaines relativement nouveaux qui grimpent au sommet ou des SERP pertinents. Cela suggère que si l'âge du domaine est un facteur de classement, il n'est pas particulièrement important.

Heureusement, nous pouvons nous tourner vers Matt Cutts de Google pour une réponse ici. Selon Cutts, "au meilleur de ma connaissance, aucun moteur de recherche n'a jamais confirmé qu'il utilise la durée d'inscription comme facteur de notation". Il poursuit en expliquant qu'un site actif avec un contenu de haute qualité peut devenir plus fiable avec l'âge, mais "la différence entre un domaine qui a six mois et un an n'est vraiment pas si grande du tout".

Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie qu'investir dans un site à long terme et le maintenir pendant de nombreuses années le rendra naturellement plus autoritaire et vous aidera à gravir les échelons dans les moteurs de recherche. Cependant, le simple fait d'avoir un domaine enregistré pour une longue période ne va pas vous aider ; si vous achetez un domaine qui a 10 ans, mais dont le contenu est de mauvaise qualité, vous ne surpasserez probablement pas un site beaucoup plus jeune avec un meilleur contenu. Sur votre liste de priorités pour choisir un domaine pour le référencement, l'âge doit être bas dans la hiérarchie.

Noms de domaine avec des backlinks existants

Il existe un sous-produit de l'âge du domaine qui peut être d'une grande utilité pour votre stratégie de création de liens SEO : l'acquisition de nouveaux backlinks.

Au cas où vous ne le sauriez pas, les backlinks sont l'un des facteurs les plus importants de l'ensemble de votre campagne de référencement. N'oubliez pas que l'algorithme de classement de Google dépend à la fois de la pertinence et de la fiabilité perçue du contenu qu'il explore pour déterminer comment classer ces pages. Bien qu'il existe de nombreux facteurs indépendants qui peuvent augmenter ou diminuer cette fiabilité perçue, les backlinks sont l'un des plus importants.

C'est un peu compliqué de décortiquer un article sur les domaines, mais l'essentiel est le suivant : plus vous avez de liens pointant vers votre domaine, et plus ces liens sont crédibles, plus votre contenu (à l'échelle du site) sera classé. Chaque nouveau lien que vous créez ou gagnez va transmettre l'autorité à votre site, résultant finalement en un score de fiabilité invisible pour votre domaine, ainsi qu'un score de fiabilité pour les pages individuelles de votre domaine. Celles-ci sont officieusement appelées « autorité de domaine » et « autorité de page », respectivement. Même les meilleures sociétés de référencement construisent souvent leurs campagnes autour de l'acquisition de backlinks afin qu'elles puissent augmenter leur autorité de domaine et obtenir un meilleur classement de chaque page interne.

Voici pourquoi cela est important pour votre sélection de domaine. De temps en temps, vous rencontrerez un domaine concurrentiel qui a déjà un certain nombre de backlinks de haute qualité pointés vers lui, en d'autres termes, il a déjà une autorité de domaine élevée. Si vous acquérez ce domaine, vous pourrez préserver cette autorité de domaine et commencer à vous développer davantage à partir de cette fondation. Si vous acquérez le domaine et restructurez le contenu de ce site, vous bouleverserez nécessairement votre classement de recherche, mais vous conserverez toujours la plupart des avantages des liens entrants qui restent pointés vers votre domaine.

En d'autres termes, il peut être dans votre intérêt de choisir un domaine pour votre site qui a déjà une certaine autorité établie : des liens établis y pointaient déjà. Vous pouvez utiliser un outil tel que l'explorateur de liens de Moz pour déterminer combien de liens pointent actuellement vers un domaine et quelle est son autorité de domaine estimée. Comprenez simplement que les domaines de haute autorité et riches en backlinks seront plus chers à acquérir que d'autres.

Domaines de correspondance exacte (EMD) et référencement

Plus tôt dans cet article, nous avons évoqué l'existence et les avantages potentiels des domaines de correspondance exacte (EMD) pour le référencement. Ceux-ci pourraient potentiellement être bénéfiques pour votre stratégie de référencement, mais ils comportent quelques mises en garde importantes.

Un domaine de correspondance exacte est un domaine qui correspond exactement à une phrase-clé que vous essayez de cibler. Par exemple, si vous essayez de vous classer pour l'expression « magasin de chaussures Milwaukee », un EMD serait shoestoremilwaukee.com.

Les EMD étaient l'un des meilleurs moyens de grimper dans les résultats de recherche organiques. Dans les années 2000 et au début des années 2010, il s'agissait de biens immobiliers en ligne haut de gamme qui, associés à un contenu sur site décent et à une stratégie de backlinking, pouvaient pratiquement garantir votre classement pour le mot clé de votre choix.

Cependant, les choses sont beaucoup plus compliquées aujourd'hui. Google est bien conscient que les propriétaires d'entreprise engloutissaient ces noms de domaine denses en mots clés et esthétiquement peu attrayants dans le seul but de manipuler le classement, ils ont donc dévalué les effets du contexte des mots clés du domaine sur les classements de recherche. Depuis lors, Google a également commencé à utiliser l'indexation sémantique latente, un processus basé sur l'IA qui aide le moteur de recherche à mieux « comprendre » le contenu de vos pages internes, et donc le contexte de votre site. En d'autres termes, Google « sait » que votre site est un magasin de chaussures à Milwaukee, même si votre domaine n'inclut aucun de ces mots clés.

Exécutez quelques recherches de mots-clés génériques et vous obtiendrez des résultats mitigés ; selon ce que vous recherchez, vous pouvez trouver des SERP qui incluent des EMD, aucun EMD ou rien d'autre que des EMD. En conséquence, un EMD peut vous aider à vous classer plus haut pour une phrase-clé cible, mais il ne devrait certainement pas être l'objectif principal de votre stratégie.

Combien de caractères dans votre domaine sont idéaux pour le référencement ?

Combien de caractères votre domaine doit-il avoir lorsque vous planifiez le référencement ?

C'est une question quelque peu compliquée, mais à proprement parler, le nombre de caractères de votre nom de domaine (en tant que variable isolée) n'a aucune relation mesurable avec le classement de votre contenu à l'avenir. En d'autres termes, le nombre de caractères de votre domaine n'aidera ni ne nuira à votre potentiel de classement dans le référencement.

Cela dit, il y a quelques facteurs secondaires à considérer. Par exemple, les domaines plus longs ont tendance à être plus sensibles au bourrage de mots clés, ce qui est largement considéré comme une pratique de chapeau noir. En conséquence, les domaines plus courts sont moins susceptibles d'être pénalisés et peuvent être plus fréquents parmi les sites les mieux classés.

Choisir un domaine plus court, avec moins de caractères, est également avantageux pour votre entreprise à bien des égards. Les domaines plus courts sont beaucoup plus faciles à retenir et sont plus faciles à saisir pour les utilisateurs. Ils sont également plus faciles à commercialiser et ont plus de visibilité sur papier. Le revers de la médaille est que, parce que des domaines plus concis sont plus souhaitables (et parce qu'il y a moins de variations à prendre en compte), ils ont également tendance à être plus chers et plus difficiles à trouver. Au fil du temps, un domaine plus court peut finir par attirer plus de trafic de clics et/ou plus de liens, ce qui entraîne un petit avantage indirect pour le référencement.

Pour résumer, le nombre de caractères de votre domaine n'aura pas d'impact direct sur votre stratégie de référencement, mais essayez de garder votre domaine le plus court possible.

Où aller pour acquérir votre nom de domaine ?

À présent, vous avez probablement quelques idées sur les domaines que vous pourriez potentiellement acquérir pour votre entreprise. Alors, où aller pour en acheter un ?

Si le domaine que vous souhaitez est disponible, vous pouvez utiliser n'importe quel registraire ou site d'enchères que vous trouvez pour finaliser votre achat et sécuriser la propriété du domaine. Le plus grand nom dans le domaine des bureaux d'enregistrement est GoDaddy ; avec GoDaddy, vous pouvez rechercher un domaine spécifique ou une série de mots-clés et obtenir une liste complète des domaines potentiels que vous pourriez acheter (avec une tarification annuelle). Vous pouvez également acheter un pack qui inclut plusieurs variables de votre domaine principal.

Si vous êtes flexible sur les options de domaine, ou si vous cherchez à créer une entreprise autour du domaine (plutôt que l'inverse), un site d'enchères peut être une meilleure option. Les sites d'enchères vous permettent de parcourir les domaines répertoriés publiquement par leurs propriétaires actuels ; ils sont un excellent endroit pour trouver des domaines à des prix bas et attrayants. Pool et NameJet sont deux des options les plus populaires ici.

Si le domaine spécifique que vous souhaitez est actuellement détenu, vous devrez trouver le propriétaire du domaine si vous souhaitez faire une offre privée. Lors de l'enregistrement d'un domaine, les propriétaires de domaine sont tenus de fournir des informations telles que leur nom, leur adresse e-mail et d'autres informations de contact, bien qu'ils aient généralement la possibilité de rendre ces informations publiques ou privées. S'il est public, vous pouvez utiliser une recherche WhoIs pour rechercher le propriétaire d'un domaine spécifique. À partir de là, vous pouvez envoyer une offre ou une invitation pour discuter des options. Si ces informations ne sont pas répertoriées publiquement, le domaine ne sera probablement pas à vendre ; vous pourrez peut-être contacter le propriétaire du domaine via la page de contact du site Web de votre choix.

Combien devriez-vous payer pour votre domaine ?

Lorsque vous recherchez des domaines disponibles, vous pouvez trouver une gamme d'options appropriées, mais elles peuvent ne pas être à un prix avantageux. Les domaines rares, mémorables et riches en mots-clés ont tendance à être très précieux, mais cela signifie parfois qu'ils sont répertoriés à un prix qui ne vaut pas la peine d'être payé.

Alors, comment savoir ce qui en vaut la peine pour un domaine ?

C'est une question complexe, et qui n'a pas de réponse ferme. Vous pouvez cependant obtenir une estimation de la valeur et du prix de votre domaine en regardant les prix des autres domaines. Au bas du spectre, vous pouvez généralement trouver des domaines longs, laids et peu pratiques pour quelques dollars seulement, mais ceux-ci en valent rarement la peine.

Dans le haut de gamme, en 2019, le record du nom de domaine le plus cher a été battu par Voice.com, qui a vendu au comptant pour 30 millions de dollars. Notez qu'il s'agit d'un domaine très court et dense en mots-clés, prenant en compte son prix de vente. D'autres domaines avec des prix de vente élevés incluent 360.com pour 17 millions de dollars en 2015, Insure.com pour 16 millions de dollars en 2009 et Sex.com pour 13 millions de dollars en 2010.

Mais même ceux-ci sont pâles par rapport à la valeur estimée de domaines encore plus forts et mieux établis. Bien que non disponible à la vente, la SEC a estimé la valeur de Cars.com à 872 millions de dollars.

De toute évidence, vous ne paierez pas 872 millions de dollars pour votre domaine, et il est peu probable que vous trouviez un domaine valable pour moins de 20 $. Alors, que "devriez-vous" payer ?

Vous pouvez commencer par saisir un domaine que vous envisagez dans estibot, un outil de recherche d'évaluation de domaine gratuit. estibot utilisera un algorithme automatisé pour étudier des facteurs tels que l'extension de domaine, le volume de recherche moyen, la longueur du domaine et les prix de vente antérieurs afin d'estimer la valeur du domaine. Vous pouvez le comparer à des sites Web immobiliers qui estiment le juste prix d'une maison en fonction de ses ventes précédentes, de la valeur du quartier et de son état actuel.

Si vous essayez de choisir un domaine en fonction de la pertinence des mots clés, vous pouvez également utiliser l'outil gratuit Keyword Planner de Google pour estimer la valeur de ces mots clés. Vous verrez non seulement le volume de recherche de mots-clés liés à votre domaine, mais aussi leur compétitivité et combien vous paierez par clic lorsque vous placerez une annonce.

Il est également important de réaliser que même si certains domaines ont une valeur inhérente, une grande partie de la valeur à vie de votre domaine dépendra de ce que vous en ferez ; même des domaines relativement faibles peuvent être intégrés dans des éléments immobiliers en ligne incroyablement puissants. Essayez d'obtenir un domaine pour moins que ce que vous pensez qu'il vaut vraiment ; si les prix des enchères dépassent votre budget, commencez à chercher des alternatives. Il vaut peut-être mieux pour vous de choisir un domaine moins que parfait à un prix attractif qu'un domaine parfait à un prix exorbitant.

Comment trouver des domaines avec des liens existants ?

Si vous souhaitez démarrer votre campagne de référencement, l'une de vos meilleures stratégies consiste à acquérir un nom de domaine qui possède déjà des backlinks. N'oubliez pas que la qualité et la quantité de backlinks pointant vers un domaine auront un impact substantiel sur le potentiel de classement de chaque page de ce site. En d'autres termes, si vous achetez un domaine avec de nombreux liens existants, et donc une autorité de domaine élevée, vous pouvez facilement réduire de moitié votre travail initial.

Certains domaines auront évidemment une autorité établie ; s'ils ont été bien entretenus au fil des ans, avec un bon contenu et des classements de recherche élevés, vous pouvez parier qu'ils auront beaucoup de liens entrants. ExpiredDomains.net est une ressource solide pour cela ; vous pourrez rechercher des domaines nouvellement expirés et à venir à l'aide de cet outil.

Vous pouvez également effectuer un audit de backlink sur n'importe quel domaine existant pour savoir précisément quel est son statut de backlink.

Attention aux acheteurs : effectuer un audit de backlink sur votre acquisition potentielle

Quels que soient vos objectifs et vos intentions, il est important d'effectuer ce qu'on appelle un « audit de backlink » sur votre acquisition potentielle. L'idée ici est de rechercher le nombre et la qualité des backlinks pointant vers votre domaine, et d'évaluer son autorité de domaine. Un domaine DA élevé avec beaucoup de backlinks sera intrinsèquement plus précieux ; c'est aussi une bonne occasion de vérifier les liens de faible autorité et de spam, qui pourraient nuire au potentiel de votre domaine.

L'un des meilleurs outils pour l'audit des backlinks est l'explorateur de liens de Moz ou Ahrefs, que nous avons mentionné précédemment. Entrez n'importe quelle URL et vous verrez une ventilation de l'autorité de domaine de ce domaine, le nombre de liens, l'autorité des liens, les liens rompus et le score de spam de chaque lien entrant, y compris les liens secondaires. Assurez-vous d'examiner toutes ces variables indépendamment et de tenir compte de la force de référencement existante de votre domaine choisi dans votre évaluation.

Tactiques de nom de domaine expiré Blackhat à éviter (ou à utiliser avec prudence)

L'acquisition de domaines de manière conventionnelle, par le biais d'une vente aux enchères ou d'un site Web de registraire, est assez peu controversée. Cependant, certaines tactiques d'acquisition de domaine peuvent être considérées comme des « chapeaux noirs » et ont une base éthique discutable.

À savoir, il existe une stratégie connue sous le nom de capture de domaine, également appelée péjorativement le sniping de domaine. Les domaines sont enregistrés auprès d'un propriétaire de domaine pour une période déterminée, généralement par intervalles d'années. Lorsque le domaine approche de l'expiration, le registraire de domaine fait généralement plusieurs tentatives pour contacter le propriétaire du domaine, ce qui lui donne plusieurs chances de renouveler. Il existe également une « période de grâce de rachat (RGP) » légale en place, qui accorde aux propriétaires de domaine une période de grâce pour récupérer la propriété d'un domaine après son expiration initiale. Cette période se situe généralement entre 30 et 90 jours.

La capture de domaine est le processus de surveillance des expirations de domaine et de capitalisation sur la nouvelle expiration d'un domaine précieux. Dans ce processus, vous pouvez parfois obtenir un domaine fort pour un prix ridiculement bas. Certains sites Web, comme Pool, NameJet et DropCatch, vous permettent spécifiquement de surveiller et de parcourir les domaines expirés.

Si le domaine est volontairement autorisé à expirer et que vous l'achetez légalement, il n'y a aucune violation légale et aucune violation morale ou éthique réelle. Cependant, certaines personnes tentent de pratiquer la capture de domaine afin d'obtenir un domaine bon marché, puis d'exploiter le propriétaire d'origine en le forçant à payer une somme extrêmement élevée pour reprendre le contrôle du domaine. C'est certainement contraire à l'éthique et peut être qualifié d'extorsion, selon les tactiques que vous utilisez.

Si vous choisissez d'enquêter sur des domaines qui viennent d'expirer, ce qui peut être une stratégie lucrative, essayez de maintenir vos normes éthiques élevées et exercez ces tactiques avec prudence.

Considérations PPC pour votre nom de domaine

Il est également important de prendre en compte le potentiel publicitaire au paiement par clic (PPC) de votre nom de domaine, car le marketing PPC reste l'une des meilleures stratégies de marketing et de publicité en ligne disponibles.

Au cas où vous ne le sauriez pas, la publicité PPC consiste à acheter de l'espace publicitaire sur une plate-forme en ligne majeure (par exemple, Google) au clic. Plutôt que de payer pour le nombre d'impressions que vous obtenez, vous ne paierez que pour les personnes qui cliquent réellement sur vos annonces. Avec Google Ads, vous vous engagez dans un processus d'enchères de type enchère, de sorte que les mots clés hautement compétitifs coûtent plus cher par clic que les mots clés dont personne ne semble se soucier. La clé pour maîtriser la publicité PPC est de trouver un équilibre entre les mots clés pertinents et couramment recherchés et les mots clés suffisamment bon marché pour se permettre.

C'est là que votre domaine entre en jeu. Si vous envisagez de créer un domaine autour d'un mot-clé ou d'une expression, il est important que vous compreniez la valeur de ces mots-clés à des fins publicitaires. Par exemple, si vous essayez d'acquérir un EMD comme YourCityPizzaRestaurant.com, vous voudrez vous diriger vers le planificateur de mots clés de Google et voir le coût par clic (CPC) attendu des expressions de mots clés comme "YourCity Pizza Restaurant" et "YourCity Pizza . " Vous aurez une meilleure chance de vous classer organiquement pour ces expressions de mots clés, mais payer pour de la publicité pourrait vous aider à attirer encore plus de trafic.

Gardez à l'esprit que vous devrez peut-être également vous engager dans la publicité PPC de manière défensive. Par exemple, si vous avez un nom de marque unique, vos concurrents pourraient payer pour des publicités qui incluent votre nom de marque dans le but de vous surpasser. Imaginons que vous lanciez une application de gestion de projet appelée « QZX ». QZX est un nom court et unique qui pourrait se prêter à un domaine concis et original, donc vous êtes bien là-bas. Et une fois que vous avez lancé et commencé à développer une stratégie de référencement, vous ne devriez avoir aucun problème à vous classer organiquement pour les mots-clés de marque comme « QZX » lui-même.

Mais une société de gestion de projet rivale pourrait payer pour de la publicité liée aux mots-clés « QZX », usurpant quelque peu votre position et vous obligeant à acheter des annonces pour les mots-clés de votre propre marque. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

Link Building and Content for Your New Domain

Source: Backlinko

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• Création de liens. No domain can gain search engine visibility without some kind of link acquisition strategy. While it's possible to earn links naturally over time with good content, it's much more reliable to build high-quality links with offsite content.

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Let Us Help You Acquire Your Next Domain

This post is packed with information about domains, including how your choice in domain can impact your SEO and PPC strategy, how to find a domain to acquire, and what to do with your domain once you have it. If you're new to the world of SEO or the world of domain acquisition, it's natural to be intimidated.

That's why we offer assistance for business owners and aspiring entrepreneurs looking to acquire a domain for their next venture. Talk to one of our consultants today, and learn how we can help you choose (and support) the perfect domain. We offer discreet domain name acquisition services to startups and established brands looking to acquire a portfolio of exact match domains (EMDs) to “own” their market. We have acquired hundreds of such domains by direct negotiation with sellers and monitoring drop & expiration lists. Alternatively, if you are looking to acquire a web-based company with a larger profile, we encourage you to visit MergersandAcquisitions.net

Conclusion

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.