Acquisizioni di nomi di dominio e SEO: guida definitiva per l'acquisizione di un nome di dominio con in mente il SEO

Quindi vuoi creare un sito web. O forse hai già un sito web e stai cercando di espanderlo o trasformarlo, o dargli maggiori possibilità di successo.

Ad un certo punto, dovrai acquisire un nome di dominio per il tuo sito Web, in sostanza, la stringa di caratteri che i visitatori digiteranno nel browser o vedranno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il tuo dominio potrebbe inizialmente sembrare una scelta arbitraria; dopo tutto, il contenuto del tuo sito è ciò che dovrebbe importare. Ma il tuo dominio giocherà effettivamente un ruolo importante nell'eventuale successo del tuo sito web.

Per cominciare, il tuo dominio sarà spesso responsabile della formazione di una prima impressione con i nuovi utenti. Sarà il primo frammento della tua identità di marca che i visitatori incontreranno e l'informazione più importante da ricordare. Se è accattivante, memorabile, unico e appropriato, potrebbe avvantaggiare sostanzialmente la tua attività.

Oltre a ciò, il tuo dominio ha un enorme impatto sul posizionamento del tuo sito nelle ricerche online tramite Google e altri motori di ricerca. La scelta di un nome di dominio forte e pertinente può aiutare sostanzialmente la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e in più di un modo.

In questa guida imparerai come funzionano i nomi di dominio, come influiscono sulla SEO e, soprattutto, come acquisire un nome di dominio con la SEO e il successo futuro della tua attività in mente.

Categorie di nomi di dominio: TLD, SLD, gTLD e ccTLD

Cominciamo col chiarire parte della terminologia relativa ai domini. I domini sono fondamentalmente un sistema pensato per semplificare l'organizzazione di Internet, con una chiara gerarchia di informazioni che possono essere facilmente analizzate da esseri umani e macchine.

All'interno di questo sistema, ci sono più livelli di dominio distinti che devi conoscere:

• Domini di primo livello (TLD). I domini di primo livello (TLD) si riferiscono alla porzione di un nome di dominio che viene dopo il punto ed è la categoria di dominio di livello più alto. In SEO, il TLD è .co; anche i suffissi come .com, .org e .ca sono TLD. Per la maggior parte, avrai un certo controllo su quale TLD acquisisci.
• Domini di secondo livello (SLD). Come potresti sospettare, i domini di secondo livello (SLD) si riferiscono alla porzione di un nome di dominio prima del punto. In SEO.co, SLD è SEO. Avrai ancora più flessibilità nella scelta del tuo SLD, poiché non ci sono limiti reali per la stringa di caratteri che puoi generare.

Esistono anche due grandi categorie di domini di primo livello:

• • Domini di primo livello generici (gTLD). I domini di primo livello generici sono TLD che non sono affiliati a nessun paese e in genere possono essere registrati a chiunque, a pagamento. Alcuni di questi sono completamente aperti all'acquisto da parte di chiunque; ad esempio, .com è il gTLD più popolare e rappresenta un'azienda o un'organizzazione commerciale. Ci sono anche .net, .org, .info, .biz e altri, la maggior parte dei quali non richiedono il rispetto di condizioni specifiche, nonostante le connotazioni dei nomi. Esistono anche TLD sponsorizzati, come le estensioni .edu, che sono monitorati dal Dipartimento della Pubblica Istruzione degli Stati Uniti. Potrebbe non essere possibile acquistarli senza soddisfare requisiti specifici.

• Codice Paese Domini di primo livello (ccTLD). Al contrario, i domini di primo livello del codice paese sono TLD assegnati a un paese specifico. La maggior parte dei ccTLD sono limitati dal paese che li offre, richiedendo una prova di residenza prima di poterne acquistare uno. Tuttavia, alcuni ccTLD possono essere acquistati senza questo passaggio di verifica. Esempi di ccTLD sono .us (Stati Uniti), .ca (Canada) e .uk (Regno Unito).

Comprensione di domini e sottodomini

Poiché l'URL completo di un sito Web contiene più componenti e a tali componenti è possibile fare riferimento con nomi diversi, la terminologia può creare confusione.

L'intera stringa di caratteri richiesta per accedere a una pagina Web è chiamata URL. La parte http:// dell'URL viene definita "protocollo", ma non merita molta considerazione. La maggior parte delle persone ignora del tutto questo componente dell'URL e influisce solo sulla SEO in un modo; se disponi di un certificato SSL, ti verrà assegnata una "s" alla fine del protocollo e potresti guadagnare un leggero vantaggio in classifica. I certificati SSL sono consigliati per tutti i siti (e non solo per il vantaggio SEO).

Il termine "dominio" si riferisce in genere al tuo nome di dominio, la stringa di caratteri personalizzata che funziona come il tuo SLD. Tuttavia, potresti anche sentire riferimenti a un "dominio principale", che si riferisce alla combinazione del tuo nome di dominio (SLD) e del dominio di primo livello (TLD). Ogni pagina del tuo sito web condividerà lo stesso dominio principale, anche se i sottodomini e le estensioni URL possono variare. Non esistono due siti Web che possono condividere lo stesso dominio principale, ma possono condividere un nome di dominio; ad esempio, tuodominioqui.com e tuodominioqui.net possono funzionare come siti Web diversi.

Avrai anche la possibilità di aggiungere vari sottodomini al tuo sito. Questi sottodomini sono stringhe variabili di caratteri che presiedono al tuo SLD, separati da un punto, e possono essere usati per una varietà di scopi. Ad esempio, potresti avere store.yourdomainhere.com per ospitare il tuo negozio online o blog.yourdomainhere.com per ospitare il tuo blog. Spesso, i sottodomini vengono utilizzati per distinguere una variante del tuo sito principale, come una versione di prova del sito.

Se sei confuso, il modo migliore per imparare le differenze è con un chiaro esempio.

Prendiamo:

Senza titolo

Vedi i link correlati a quello che stai cercando.

• • Il protocollo in questo esempio è http://
  • Il nome di dominio o SLD in questo esempio è "yourdomainhere"
  • Il dominio di primo livello o TLD in questo esempio è ".com"
  • Il dominio principale in questo esempio è "tuodominioqui.com" e tutte le pagine del sito condivideranno questo dominio principale.

• Il sottodominio in questo esempio è "store"
• Tutto dopo il .com/ è il percorso dell'URL, che può includere categorie di pagine e singole pagine. Ad esempio, potresti creare singole pagine di prodotto per ciascuno dei tuoi prodotti, quindi nidificarle sotto le pagine per specifiche categorie di prodotti.

In che modo i nomi di dominio e le estensioni di dominio influiscono sulla SEO

Ora esaminiamo il motivo per cui i nomi di dominio, i sottodomini e le estensioni sono così importanti. Come influiscono sulla SEO?

L'influenza del tuo dominio può essere separata in influenze dirette e influenze indirette. Ma per capirli meglio, devi sapere come funziona la SEO ad alto livello. Nel caso in cui non lo conosci, l'obiettivo principale della SEO è aumentare la probabilità che il tuo sito web (comprese tutte le pagine ad esso associate) si posizioni in alto nelle ricerche rilevanti per la tua organizzazione. Puoi farlo ottimizzando la pertinenza del tuo sito web, che farà in modo che Google e altri motori di ricerca comprendano lo scopo del sito, o ottimizzando l'autorità del tuo sito web, rendendolo più affidabile. La tua scelta nel dominio può avere un'influenza sia sulla pertinenza che sull'autorità; questo è ciò che intendiamo per influenza “diretta”.

Le parole che includi nel tuo dominio avranno un'influenza significativa sul modo in cui viene compreso il tuo dominio; è uno dei numerosi indicatori di contesto che i motori di ricerca utilizzano per classificare il tuo sito. Ad esempio, se il tuo dominio contiene la frase "negozio di elettronica", le tue pagine avranno maggiori probabilità di essere classificate per termini relativi all'acquisto di prodotti elettronici. Le tue scelte possono anche influenzare l'autorità percepita e l'affidabilità del tuo sito in generale; ad esempio, se hai un dominio come "freemoneyifyosignupnow.net", Google potrebbe prevedere che questo sito è inteso come spam o inganno.

I domini hanno anche un effetto indiretto sul miglioramento della SEO. Il tuo dominio avrà un ruolo nella riconoscibilità, memorabilità e cliccabilità del tuo sito. La maggior parte degli utenti lo vedrà e lo valuterà durante la navigazione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dovranno ricordare o aggiungere un segnalibro al tuo dominio se desiderano visitare il tuo sito in futuro, quindi domini più accattivanti e memorabili genereranno più visite da parte degli utenti in futuro. Ottenere una percentuale di clic più elevata e un maggiore coinvolgimento degli utenti in loco giocherà un ruolo secondario nell'aumentare la visibilità del tuo motore di ricerca, quindi considera questi come bonus aggiuntivi.

Questi effetti si applicano anche ai tuoi sottodomini, ma il tuo dominio avrà sempre la priorità.

La tua scelta nelle estensioni di dominio generalmente non aiuterà il tuo ranking di ricerca, con poche eccezioni. Ad esempio, avere un'estensione specifica per paese può ovviamente aiutarti a classificarti in quel paese specifico e avere un sito .edu può aiutarti a classificarti per ricerche rilevanti dal punto di vista educativo.

Ci sono diversi effetti e diverse considerazioni che devi tenere a mente quando scegli un dominio per la SEO. Li esploreremo individualmente nelle sezioni seguenti.

Domini di marca e domini di parole chiave: considerazioni sul branding e SEO nella scelta di un dominio

Innanzitutto, esploriamo i due modi principali in cui la formulazione del tuo dominio può influenzare il posizionamento nei motori di ricerca: branding e pertinenza delle parole chiave. È difficile includere entrambi in un singolo dominio, quindi probabilmente vorrai dare la priorità a uno rispetto all'altro.

Google premia le organizzazioni che hanno un marchio potente e riconoscibile e quelle che lo utilizzano per creare il proprio dominio. Google stesso è un esempio perfetto; il sito web è google.com, non searchengine.com o bestsearchengine.com. Questo è vantaggioso perché è memorabile, è unico e incoraggia le persone a familiarizzare con te e a rivisitarti. Se hai già un marchio affermato, ottenere un dominio per quel marchio è un must pratico; non solo ti aiuterà a posizionarti più in alto e a essere più memorabile, ma impedirà anche a potenziali concorrenti o bracconieri di utilizzare il dominio del tuo marchio per scopi nefasti. Se stai avviando un'attività con un marchio univoco, è consigliabile acquistare il dominio per quel nome, anche se non prevedi di renderlo il tuo dominio principale.

Tuttavia, i domini relativi al marchio hanno un punto debole, soprattutto se il tuo marchio non è ancora stabilito: non danno alcuna indicazione di cosa tratta il tuo marchio. Ad esempio, potresti avere molta familiarità con Uber come marchio ormai, ma se vedessi Uber.com per la prima volta, indovineresti che si tratta di un servizio di ridesharing basato su app? Sia gli utenti che i motori di ricerca avrebbero difficoltà a stabilire questa connessione.

Puoi anche ottimizzare il tuo nome di dominio per includere una o più parole chiave pertinenti alla tua attività. Questi renderanno il contesto del tuo dominio chiaro sia agli utenti che ai motori di ricerca. Ad esempio, potresti prendere un nome di dominio come weddingplanningcolumbus.com, che indica non solo cosa fai, ma anche dove ti trovi. Le parole chiave basate sulla posizione sono spesso preziose perché aiutano a ottimizzarti per le ricerche locali e affrontano meno concorrenza rispetto alle parole chiave pertinenti a livello nazionale.

Ci sono alcuni vantaggi di ranking associati ai domini basati su parole chiave, ma questi sono limitati; infatti, Google ha recentemente represso i domini a corrispondenza esatta di bassa qualità. Fondamentalmente, se il tuo dominio è lungo e pieno di parole chiave allo scopo di aumentare le tue classifiche, potrebbe effettivamente funzionare contro di te. Finché utilizzi le parole chiave con parsimonia, con un flusso naturale, non dovresti incorrere in problemi. Tratteremo i domini a corrispondenza esatta in modo più dettagliato in una prossima sezione.

Quindi dovresti usare un dominio brandizzato o un dominio incentrato sulle parole chiave? Ciò dipende da diversi fattori, ma queste semplici regole dovrebbero guidare la tua decisione:

• • Se hai un dominio stabilito, usalo. Se la tua azienda opera da tempo con un marchio univoco, assicurati che questo marchio sia la caratteristica principale del tuo dominio. Questo sarà utile non solo per la SEO, ma anche per la reputazione del tuo marchio e la crescita del business a lungo termine.
  • Se la tua nuova attività ha un marchio univoco, rivendicalo. Se stai avviando una nuova attività e operi con un marchio univoco, assicurati di registrarlo, anche se non sarà il dominio "principale" del tuo sito web. Ciò impedirà ad altri individui o organizzazioni di beneficiare della reputazione del tuo marchio in futuro.
  • Evita il riempimento di parole chiave. Il riempimento delle parole chiave è un problema in tutte le applicazioni SEO, inclusa la tua scelta nei domini. Mentre l'inclusione di parole chiave in un dominio può aiutarti a classificare quelle parole chiave, l'inclusione di parole chiave eccessiva o irrilevante funzionerà solo contro di te. Non lasciare che il tuo dominio sembri spam.

• Includi una o due parole chiave se si adattano naturalmente. Detto questo, se riesci a trovare un nome di dominio univoco con una o due parole chiave pertinenti, potrebbe funzionare a favore del tuo marchio. A seconda della lunghezza, della natura e del flusso di queste parole chiave, potresti essere in grado di creare un dominio con un marchio unico e parole chiave mirate, come "XenomorphPhotography.com".

Una volta scelto un dominio, avrai una notevole flessibilità nell'aggiungere e scegliere i sottodomini in futuro; non è necessario rivendicare i tuoi sottodomini all'inizio del processo.

Età del tuo dominio: i domini più vecchi sono migliori per la SEO?

Si pensa comunemente che i domini più vecchi siano strettamente migliori per scopi SEO. Il pensiero prevalente è che i domini più vecchi siano intrinsecamente più affidabili, dal momento che hanno avuto più tempo per svilupparsi. A parità di tutti gli altri fattori, due siti altrimenti identici differirebbero nella classifica in base alle loro diverse età, con il sito più vecchio che supera il sito più recente.

Naturalmente, ci sono molte prove aneddotiche di domini relativamente nuovi che salgono ai vertici o SERP rilevanti. Ciò suggerirebbe che se l'età del dominio è un fattore di ranking, non è particolarmente significativo.

Fortunatamente, possiamo rivolgerci a Matt Cutts di Google per una risposta qui. Secondo Cutts, "per quanto ne so, nessun motore di ricerca ha mai confermato di utilizzare la lunghezza della registrazione come fattore per il punteggio". Continua spiegando che un sito attivo con contenuti di alta qualità può diventare più affidabile con l'età, ma "la differenza tra un dominio di sei mesi e un anno non è affatto così grande".

Che cosa significa questo per voi? Significa che investire in un sito a lungo termine e mantenerlo attivo per molti anni lo renderà naturalmente più autorevole e ti aiuterà a scalare le classifiche nei motori di ricerca. Tuttavia, avere un dominio registrato per un lungo periodo di tempo non ti aiuterà; se acquisti un dominio che ha 10 anni, ma ha contenuti di bassa qualità, probabilmente non supererai un sito molto più giovane con contenuti migliori. Nella tua lista di priorità per la scelta di un dominio per la SEO, l'età dovrebbe essere bassa nella gerarchia.

Nomi di dominio con backlink esistenti

C'è un sottoprodotto dell'età del dominio che può essere di enorme utilità per la tua strategia di link building SEO: l'acquisizione di nuovi backlink.

Nel caso in cui non lo conosci, i backlink sono uno dei fattori più importanti della tua intera campagna SEO. Ricorda, l'algoritmo di ranking di Google dipende sia dalla pertinenza che dall'affidabilità percepita del contenuto che scansiona per determinare come classificare quelle pagine. Mentre ci sono molti fattori indipendenti che possono aumentare o diminuire l'affidabilità percepita, i backlink sono uno dei più grandi.

È tutto un po' complicato analizzare un articolo sui domini, ma l'essenza di base è questa: più link hai che puntano al tuo dominio e più questi link sono credibili, più alto sarà il ranking dei tuoi contenuti (a livello di sito). Ogni nuovo link che crei o guadagni passerà l'autorità al tuo sito, risultando in ultima analisi in un punteggio di affidabilità invisibile per il tuo dominio, nonché un punteggio di affidabilità per le singole pagine del tuo dominio. Questi sono conosciuti informalmente come "autorità di dominio" e "autorità di pagina", rispettivamente. Anche le migliori aziende SEO spesso costruiscono le loro campagne attorno all'acquisizione di backlink in modo da poter aumentare l'autorità del loro dominio e ottenere un ranking più elevato di ogni pagina interna.

Ecco perché è importante per la selezione del dominio. Occasionalmente, ti imbatterai in un dominio competitivo che ha già un numero di backlink di alta qualità puntato verso di esso, in altre parole, ha già un'autorità di dominio elevata. Se acquisisci questo dominio, potrai preservare quell'autorità di dominio e iniziare a crescere ulteriormente da quelle fondamenta. Se acquisisci il dominio e ristrutturi il contenuto su quel sito, scuoterai necessariamente le tue classifiche di ricerca, ma conserverai comunque la maggior parte dei vantaggi dei link in entrata che rimangono puntati al tuo dominio.

In altre parole, potrebbe essere nel tuo interesse scegliere un dominio per il tuo sito che abbia già un'autorità consolidata: collegamenti stabiliti già puntati ad esso. Puoi utilizzare uno strumento come Link Explorer di Moz per determinare quanti link sono attualmente puntati a un dominio e qual è la sua autorità di dominio stimata. Basta capire che i domini ad alta autorità e ricchi di backlink saranno più costosi da acquisire rispetto ad altri.

Domini a corrispondenza esatta (EMD) e SEO

In precedenza in questo articolo, abbiamo parlato dell'esistenza e dei potenziali vantaggi dei domini a corrispondenza esatta (EMD) per la SEO. Questi potrebbero essere potenzialmente utili per la tua strategia SEO, ma presentano alcuni importanti avvertimenti.

Un dominio a corrispondenza esatta è un dominio che corrisponde esattamente a una frase chiave che stai cercando di scegliere come target. Ad esempio, se stai cercando di classificare per la frase "negozio di scarpe Milwaukee", un EMD sarebbe shoestoremilwaukee.com.

Gli EMD erano uno dei modi migliori per scalare i risultati di ricerca organici. Negli anni 2000 e nei primi anni 2010, questi erano pezzi premium di immobili online che, se abbinati a un contenuto decente in loco e a una strategia di backlinking, potevano quasi garantire il tuo posizionamento per la frase chiave di tua scelta.

Tuttavia, oggi le cose sono molto più complicate. Google è ben consapevole del fatto che gli imprenditori stavano divorando questi nomi di dominio densi di parole chiave ed esteticamente poco attraenti al solo scopo di manipolare il rango, quindi hanno svalutato gli effetti del contesto delle parole chiave di dominio sulle classifiche di ricerca. Da allora, Google ha anche iniziato a utilizzare l'indicizzazione semantica latente, un processo guidato dall'intelligenza artificiale che aiuta il motore di ricerca a "comprendere" meglio il contenuto delle tue pagine interne, e quindi il contesto del tuo sito. In altre parole, Google "sa" che il tuo sito è un negozio di scarpe a Milwaukee, anche se il tuo dominio non include nessuna di queste parole chiave.

Esegui alcune ricerche per parole chiave generiche e troverai risultati contrastanti; a seconda di ciò che cerchi, potresti trovare SERP che includono alcuni EMD, nessun EMD o nient'altro che EMD. Di conseguenza, un EMD può aiutarti a posizionarti più in alto per una frase chiave target, ma sicuramente non dovrebbe essere l'obiettivo principale della tua strategia.

Quanti caratteri nel tuo dominio sono ideali per la SEO?

Quanti caratteri dovrebbe avere il tuo dominio quando stai pianificando la SEO?

Questa è una domanda un po' complicata, ma a rigor di termini, il numero di caratteri nel tuo nome di dominio (come variabile isolata) non ha una relazione misurabile con il posizionamento dei tuoi contenuti in futuro. In altre parole, il numero di caratteri nel tuo dominio non aiuterà né danneggerà il tuo potenziale di posizionamento in SEO.

Detto questo, ci sono alcuni fattori secondari da considerare. Ad esempio, i domini più lunghi tendono ad essere più suscettibili al riempimento delle parole chiave, che è in gran parte considerato una pratica black hat. Di conseguenza, i domini più brevi hanno meno probabilità di essere penalizzati e possono essere più comuni tra i siti di alto livello.

La scelta di un dominio più corto, con meno caratteri, è vantaggiosa anche per la tua attività sotto molti aspetti. I domini più brevi sono molto più facili da ricordare e più facili da digitare per gli utenti. Sono anche più facili da commercializzare e hanno una maggiore visibilità sulla stampa. Il rovescio della medaglia è che poiché i domini più concisi sono più desiderabili (e poiché ci sono meno varianti da considerare), tendono anche ad essere più costosi e difficili da trovare. Nel tempo, un dominio più corto potrebbe finire per attirare più traffico di clic e/o più collegamenti, con un piccolo vantaggio SEO indiretto.

Per riassumere, il numero di caratteri nel tuo dominio non avrà un impatto diretto sulla tua strategia SEO, ma cerca di mantenere il tuo dominio il più breve possibile.

Dove andare per acquisire il tuo nome di dominio?

A questo punto, probabilmente hai alcune idee su quali domini potresti potenzialmente acquisire per la tua attività. Quindi dove andare per acquistarne uno?

Se il dominio che desideri è disponibile, puoi utilizzare qualsiasi registrar o sito di aste che trovi per finalizzare l'acquisto e garantire la proprietà del dominio. Il nome più importante nel settore dei registrar è GoDaddy; con GoDaddy, puoi cercare un dominio specifico o una serie di parole chiave e ottenere un elenco completo di potenziali domini che potresti acquistare (con prezzi annui). Puoi anche acquistare un pacchetto che include più variabili del tuo dominio principale.

Se sei flessibile sulle opzioni di dominio o se stai cercando di costruire un'attività attorno al dominio (piuttosto che il contrario), un sito di aste potrebbe essere un'opzione migliore. I siti di aste ti consentono di esaminare i domini elencati pubblicamente dai loro attuali proprietari; sono un ottimo posto per trovare domini a prezzi bassi e allettanti. Pool e NameJet sono due delle opzioni più popolari qui.

Se il dominio specifico che desideri è attualmente detenuto, dovrai trovare il proprietario del dominio se desideri fare un'offerta privata. Quando si registra per un dominio, i proprietari del dominio sono tenuti a fornire informazioni come nome, indirizzo e-mail e altre informazioni di contatto, anche se di solito hanno la possibilità di rendere queste informazioni pubbliche o private. Se pubblico, puoi utilizzare una ricerca WhoIs per cercare il proprietario di un dominio specifico. Da lì, puoi contattare con un'offerta o un invito per discutere le opzioni. Se queste informazioni non sono elencate pubblicamente, il dominio probabilmente non sarà in vendita; potresti essere in grado di raggiungere il proprietario del dominio tramite la pagina dei contatti del sito Web prescelto.

Quanto dovresti pagare per il tuo dominio?

Quando cerchi i domini disponibili, potresti trovare una gamma di opzioni adatte, ma potrebbero non essere a un prezzo favorevole. I domini rari, memorabili e ricchi di parole chiave tendono ad essere molto preziosi, ma ciò a volte significa che sono elencati a un prezzo che non vale la pena pagare.

Quindi, come puoi dire cosa "vale la pena" per un dominio?

È una domanda complessa e che non ha una risposta sicura. Puoi, tuttavia, ottenere un ballpark per il valore e il prezzo del tuo dominio guardando i prezzi di altri domini. Nella fascia bassa dello spettro, di solito puoi trovare domini lunghi, brutti e poco pratici per pochi dollari, ma raramente valgono la pena.

Nella fascia alta, nel 2019, il record per il nome di dominio più costoso è stato battuto da Voice.com, che ha venduto in contanti per l'incredibile cifra di 30 milioni di dollari. Nota che questo è un dominio molto breve e ricco di parole chiave, che tiene conto del suo prezzo di vendita. Altri domini con prezzi di vendita elevati includono 360.com per $ 17 milioni nel 2015, Insure.com per $ 16 milioni nel 2009 e Sex.com per $ 13 milioni nel 2010.

Ma anche questi impallidiscono rispetto al valore stimato di domini ancora più forti e meglio consolidati. Sebbene non disponibile per la vendita, la SEC ha stimato il valore di Cars.com a 872 milioni di dollari.

Ovviamente, non pagherai $ 872 milioni per il tuo dominio ed è improbabile che troverai un dominio valido per meno di $ 20. Quindi cosa "dovresti" pagare?

Potresti iniziare inserendo un dominio che stai considerando in estibot, uno strumento di ricerca gratuito per la valutazione dei domini. estibot utilizzerà un algoritmo automatizzato per studiare fattori come l'estensione del dominio, il volume di ricerca medio, la lunghezza del dominio e i prezzi di vendita precedenti per stimare il valore del dominio. Potresti confrontarlo con i siti web immobiliari che stimano il prezzo equo di una casa in base alle vendite precedenti, ai valori del quartiere e alle condizioni attuali.

Se stai cercando di scegliere un dominio in base alla pertinenza delle parole chiave, puoi anche utilizzare lo strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave di Google per stimare il valore di tali parole chiave. Vedrai non solo il volume di ricerca per le parole chiave correlate al tuo dominio, ma anche quanto sono competitive e quanto pagherai per clic quando inserisci un annuncio.

È anche importante rendersi conto che mentre alcuni domini hanno un valore intrinseco, gran parte del valore della vita del tuo dominio dipenderà da ciò che fai con il dominio; anche domini relativamente deboli possono essere costruiti in pezzi di proprietà online straordinariamente potenti. Cerca di ottenere un dominio per meno di quanto pensi che valga veramente la pena; se i prezzi delle aste stanno salendo oltre il tuo budget, inizia a cercare alternative. Potrebbe essere meglio per te scegliere un dominio tutt'altro che perfetto a un prezzo interessante rispetto a un dominio perfetto a uno esorbitante.

Come trovare domini con collegamenti esistenti?

Se sei interessato a dare il via alla tua campagna SEO, una delle tue migliori strategie è acquisire un nome di dominio che ha già collegamenti a ritroso esistenti. Ricorda, la qualità e la quantità dei backlink che puntano a un dominio avranno un impatto sostanziale sul potenziale di ranking di ogni pagina di quel sito. In altre parole, se acquisti un dominio con molti link esistenti, e quindi un'elevata autorità di dominio, potresti facilmente dimezzare il tuo lavoro iniziale.

Alcuni domini avranno ovviamente un'autorità stabilita; se sono stati ben curati nel corso degli anni, con buoni contenuti e alti posizionamenti di ricerca, puoi scommettere che avranno molti link in entrata. ExpiredDomains.net è una solida risorsa per questo; sarai in grado di cercare domini appena scaduti e prossimi scaduti utilizzando questo strumento.

Puoi anche eseguire un controllo di backlink su qualsiasi dominio esistente per sapere esattamente qual è il suo stato di backlink.

Attenzione all'acquirente: eseguire un controllo di backlink sulla tua potenziale acquisizione

Indipendentemente dai tuoi obiettivi e intenzioni, è importante eseguire ciò che è noto come un "controllo di backlink" sulla tua potenziale acquisizione. L'idea qui è quella di esplorare il numero e la qualità dei backlink che puntano al tuo dominio e valutarne l'autorità di dominio. Un dominio DA alto con molti backlink sarà intrinsecamente più prezioso; questa è anche una buona opportunità per verificare la presenza di link a bassa autorità e spam, che potrebbero danneggiare il potenziale del tuo dominio.

Uno dei migliori strumenti per il controllo dei backlink è Link Explorer o Ahrefs di Moz, di cui abbiamo parlato prima. Inserisci qualsiasi URL e vedrai una suddivisione dell'autorità di dominio di quel dominio, numero di collegamenti, autorità dei collegamenti, collegamenti interrotti e il punteggio di spam di ciascun collegamento in entrata, inclusi i collegamenti secondari. Assicurati di rivedere tutte queste variabili in modo indipendente e di considerare la forza SEO esistente del dominio scelto nella tua valutazione.

Tattiche per i nomi di dominio scaduti Blackhat da evitare (o da utilizzare con cautela)

L'acquisizione di domini convenzionalmente, tramite un'asta o un sito Web di registrar, è abbastanza incontrovertibile. Tuttavia, ci sono alcune tattiche di acquisizione del dominio che possono essere considerate "cappello nero" e hanno una base etica discutibile.

Vale a dire, esiste una strategia nota come cattura della caduta del dominio, nota anche in senso peggiorativo come sniping del dominio. I domini sono registrati a un proprietario di dominio per un periodo di tempo fisso, di solito a intervalli di anni. Quando il dominio sta per scadere, il registrar del dominio di solito fa diversi tentativi per contattare il proprietario del dominio, dandogli più possibilità di rinnovarlo. Esiste anche un "Redemption Grace Period" (RGP) legale in vigore, che consente ai proprietari di domini un periodo di grazia per rivendicare la proprietà di un dominio dopo la sua scadenza iniziale, di solito questo periodo è compreso tra 30 e 90 giorni.

Il rilevamento della caduta del dominio è il processo di monitoraggio delle scadenze del dominio e di capitalizzazione sulla nuova scadenza di un dominio prezioso. In questo processo, a volte puoi ottenere un dominio forte a un prezzo ridicolmente basso. Alcuni siti Web, come Pool, NameJet e DropCatch, consentono di monitorare e esaminare in modo specifico i domini scaduti.

Se il dominio viene volontariamente lasciato scadere e lo acquisti legalmente, non vi è alcuna violazione legale e nessuna reale violazione morale o etica. Tuttavia, alcune persone tentano di praticare il rilevamento della caduta del dominio in modo da poter ottenere un dominio economico, quindi sfruttare il proprietario originale costringendolo a pagare una somma egregiamente elevata per riprendere il controllo del dominio. Questo è certamente non etico e può essere qualificato come estorsione, a seconda delle tattiche che usi.

Se scegli di esaminare domini appena scaduti, che può essere una strategia redditizia, cerca di mantenere alti i tuoi standard etici ed esercita queste tattiche con cautela.

Considerazioni PPC per il tuo nome di dominio

È anche importante considerare il potenziale pubblicitario pay-per-click (PPC) del tuo nome di dominio, poiché il marketing PPC rimane una delle migliori strategie di marketing e pubblicità online disponibili.

Nel caso in cui non si abbia familiarità, la pubblicità PPC è la pratica di acquistare spazi pubblicitari su una delle principali piattaforme online (ad es. Google) in base al clic. Invece di pagare per il numero di impressioni che ottieni, pagherai solo per le persone che effettivamente fanno clic sui tuoi annunci. Con Google Ads, ti impegnerai in un processo di offerta in stile asta, quindi le parole chiave altamente competitive costano di più per clic rispetto alle parole chiave di cui nessuno sembra preoccuparsi. La chiave per padroneggiare la pubblicità PPC è trovare un equilibrio tra parole chiave pertinenti e comunemente cercate e parole chiave abbastanza economiche da permettersi.

È qui che entra in gioco il tuo dominio. Se hai intenzione di creare un dominio attorno a una parola chiave o una frase, è importante che tu comprenda il valore di tali parole chiave a fini pubblicitari. Ad esempio, se stai cercando di acquisire un EMD come YourCityPizzaRestaurant.com, ti consigliamo di visitare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e vedere il costo per clic (CPC) previsto di frasi chiave come "YourCity Pizza Restaurant" e "YourCity Pizza". .” Avrai maggiori possibilità di classificare organicamente queste frasi chiave, ma pagare per la pubblicità potrebbe aiutarti ad attirare ancora più traffico.

Tieni presente che potrebbe anche essere necessario impegnarsi nella pubblicità PPC in modo difensivo. Ad esempio, se hai un marchio univoco, i tuoi concorrenti potrebbero pagare per annunci che includono il tuo marchio nel tentativo di superarti. Supponiamo che tu stia lanciando un'app di gestione dei progetti chiamata "QZX". QZX è un nome breve e univoco che potrebbe prestarsi a un dominio conciso e originale, quindi sei bravo lì. E una volta che avvii e inizi a sviluppare una strategia SEO, non dovresti avere problemi a classificare organicamente per parole chiave di marca come "QZX" stesso.

Ma una società di gestione del progetto rivale potrebbe pagare per la pubblicità relativa alle parole chiave "QZX", usurpando in qualche modo la tua posizione e costringendoti ad acquistare annunci per le parole chiave del tuo marchio. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

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Source: Backlinko

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Conclusione

Overall, your choice in domains does have a significant impact on your SEO strategy, but it's not the only factor that matters. Even the best domain can't support your SEO progress on its own, and even the worst domain won't completely sabotage your SEO efforts.

If you can, choose a domain with a unique brand and/or a powerful keyword combination, keep it concise, and try to gravitate to domains with an existing backlink profile. Be sure to appraise the domain in full before committing your purchase, research its PPC potential, and if possible, find a way to make a compelling offer at less than the true expected value of the asset.

There's much to consider here, but remember, domains are still a relatively small component of a successful comprehensive SEO campaign. As long as you've acquired the best domain possible, a professional suite of our SEO service can give you the support you need to improve your rankings.