Enterprise SEO și localizare, cum poate răspunde afacerea dvs. globală la relevanța căutării locale
Publicat: 2016-09-16
SEO și localizare pentru întreprinderi
În urmă cu aproximativ un an, am observat că se schimbă ceva în fața rezultatelor căutării Google pentru unul dintre clienții noștri SEO pentru întreprinderi. Pentru câteva dintre expresiile de cuvinte cheie globale de nivel superior, am început să vedem un procent mai mare de pagini localizate care apar în rezultatele căutării. Această dinamică este și mai profundă pe dispozitivele mobile. Și de când am observat pentru prima dată această tendință, am urmărit-o foarte îndeaproape pentru a vedea cum localizarea în Google ar schimba strategia noastră de SEO pentru întreprinderi în timp.
Și oh, băiete... se schimbă vreodată - și repede!
Astăzi, când căutăm expresiile de cuvinte cheie ale clientului nostru SEO pentru întreprindere, țintă la nivel global, vedem o prezență din ce în ce mai mare a paginilor localizate care apar în rezultatele căutării. Iată o defalcare rapidă a procentului de pagini localizate pentru unele dintre expresiile de cuvinte cheie vizate la nivel global ale clientului nostru:
- expresie cheie: tabere de tenis / 60% localizat
- expresie cheie: tabere de baseball / 50% localizat
- expresie cheie: tabere de fotbal / 30% localizat
- expresie cheie: tabere de fotbal pentru băieți / 50% localizat
- expresie cheie: tabere de fotbal pentru fete / 70% localizat
- expresie cheie: tabere de fotbal / 60% localizat
- expresie cheie: tabere de baschet / 40% localizat
- expresie cheie: tabere de lacrosse / 40% localizat
- expresie cheie: tabere de golf / 30% localizat
Deci, pentru expresia cheie globală „tabere de tenis”, 6 din cele 10 rezultate de căutare de pe pagina unu sunt pentru tabere pe o rază de 50 de mile de locația mea. Și mai profund, pentru expresia cheie globală „tabere de fotbal pentru fete”, localizarea afectează 70% dintre paginile de pe pagina unu.
Din moment ce sunt situat în metroul Atlanta, am vrut să văd dacă același lucru s-a întâmplat într-o locație complet diferită. Așa că am pus pe cineva din NYC să facă aceeași căutare și am descoperit că se întâmplă exact același lucru pentru ei.
Nu există absolut nicio îndoială că localizarea are un impact asupra strategiei SEO a întreprinderii.
Și cu cât compania dvs. realizează mai repede această tendință și răspunde în consecință, cu atât vă veți poziționa mai bine afacerea pentru expunere pe cele mai profitabile piețe locale.
Provocări legate de localizare pentru Enterprise SEO
Una dintre provocările legate de localizare pentru clientul nostru este că au o singură locație pentru afacerea lor.
Așa că toți clienții lor din întreaga lume vin la locația lor pentru tabere sportive.
Lucrul bun este că au date despre cele mai profitabile piețe locale pentru afacerile lor, adică orașe, țări etc... de unde provin clienții lor.
Dar provocarea a fost să găsești cum să răspundă acestei tendințe de localizare pe site-ul lor, cu o afacere care are o singură locație.
În esență, ne-am pus întrebarea: cum obținem expunere în rezultatele căutării localizate atunci când compania are o singură locație?
Oricât de provocator a fost, credem că avem un răspuns!
Strategie SEO de localizare pentru afaceri de întreprindere
Acum că analizăm această tendință de aproape un an, credem că avem o strategie care va funcționa pe măsură ce localizarea rezultatelor căutării devine mai profundă. Și, deoarece strategia și implementarea noastră sunt încă în faze incipiente, va trebui să urmăresc mai multe informații pe măsură ce avansăm. Dar iată strategia SEO pe care o avem pentru a răspunde influenței tot mai mari a SEO local (localizare) în afacerile vizate la nivel global.
Și pentru orice altă afacere care are o singură locație, dar clienții tăi vin la tine din toată lumea, poate că această strategie de localizare poate funcționa și pentru tine.
#1: Identificați-vă piețele locale cheie
În primul rând, trebuie să identificați cele mai profitabile piețe locale pentru afacerea dvs.
Probabil că aveți deja aceste date în CRM. Dar veți dori să identificați cele mai mari zone metropolitane de unde provin majoritatea clienților dvs.
Iar datele de localizare pot fi aplicabile atât la nivel metropolitan, cât și la nivel național.
De exemplu, majoritatea clienților dvs. ar putea veni din Los Angeles, California și Australia. Dacă da, pe măsură ce vă planificați strategia de localizare, veți dori să creați pagini de conținut care vizează ambele piețe geografice.
#2: Creați pagini de conținut localizate
Odată ce ați identificat piețele dvs. cele mai profitabile, atât la nivel de zonă metropolitană, cât și la nivel de țară, acum veți avea nevoie de o strategie de conținut pentru a produce pagini de conținut localizate.
Pentru clientul nostru de întreprindere, ne uităm să extragem date demografice despre clienții de pe cele mai profitabile piețe locale ale acestora.
Prin urmare, analizăm puncte de date, cum ar fi numărul total de clienți, perioada din an în care vin la locația lor și alte fapte relevante care pot fi legate de piața locală.
Apoi, pur și simplu vom crea o nouă pagină de conținut pe site-ul lor principal, care este optimizată pentru expresia lor cheie vizată la nivel global + zona metropolitană, apoi vom distribui datele demografice ca sursă de conținut.
În conținut, vom găsi și alte oportunități de a include informații foarte localizate. Acestea pot include informații despre o anumită zonă metropolitană sau țară, hărți, imagini, videoclipuri și orice altceva care poate fi justificat să includă în pagini.
#3: Structurarea site-ului pentru pagini localizate
În cele din urmă, pe măsură ce creăm aceste pagini de conținut foarte localizate, vom include elemente structurale de bază pentru a le spori prezența pe site-ul global.
Aceasta va include elemente precum:
- includerea în meniurile de navigare localizate
- sitemaps – atât la nivel global de sitemap, cât și chiar sitemap-uri localizate destinate paginilor localizate
- structuri de legături interne pentru a facilita accesarea cu crawlere și indexarea paginilor localizate pentru Google
În cele din urmă, scopul este de a crește prezența clientului nostru global de afaceri pe piețele foarte localizate. Ceea ce a fost o provocare, deoarece afacerea lor are o singură locație, dar clienții vin la ei din toată lumea.
Aceasta este strategia noastră de a răspunde la influența tot mai mare a localizării în rezultatele căutării.
Ne-ar plăcea să auzim câteva feedback despre strategiile pe care le-ați implementat ca răspuns la provocările de localizare SEO...