Optimizarea etichetelor de titlu – 10 sfaturi pentru un CTR organic mai bun
Publicat: 2021-04-29Optimizarea etichetelor de titlu este un aspect al SEO care poate oferi câștiguri mari pentru o muncă relativ mică. Deci, este unul dintre primele lucruri la care ar trebui să vă acordați atenție atunci când vă optimizați paginile web pentru căutare organică.
În acest articol, voi explica (1) ce sunt etichetele de titlu, (2) de ce sunt atât de importante și (3) cum să le scrieți pentru a obține mai multe clicuri pe site-ul dvs.
Ce sunt etichetele de titluri SEO?
Eticheta de titlu este un fragment de cod situat în secțiunea de cap a unei pagini web. Cu toate acestea, eticheta de titlu nu creează nimic din ceea ce vizitatorul poate vedea pe pagina web în sine.
În schimb, le spune oamenilor și altor platforme care este titlul paginii web. Cu alte cuvinte, o etichetă de titlu este un element „meta” - identifică despre ce este vorba în pagină.
Există trei locuri principale în care se afișează eticheta de titlu: a) fragmentul SERP în rezultatele căutării, b) fila browser și c) postările pe rețelele sociale.
Într-un fragment SERP, eticheta de titlu creează linkul albastru pe care se poate face clic:
Într-o filă de browser, eticheta de titlu se afișează ca titlu al paginii:
Și în postările de pe rețelele sociale, eticheta de titlu se afișează ca titlu al postării:
Etichete de titlu în fragmente SERP
Cel mai important rol al etichetei de titlu, de departe, este în fragmentul SERP. Acesta este titlul paginii dvs. web, așa cum le apare persoanelor care navighează în rezultatele căutării în Google sau în alte motoare de căutare.
Este un link pe care se poate face clic către pagina dvs. web și conține de obicei 55 până la 70 de caractere:
Etichete H1 vs Etichete de titlu
Oamenii devin adesea confuzi de etichetele de titlu și de etichetele H1.
Și asta pentru că ambii creează titluri pentru pagina ta web.
Dar diferența este următoarea: eticheta H1 creează un titlu vizibil care se afișează pe pagina web însăși, în timp ce eticheta de titlu creează un titlu „meta” care nu se afișează pe pagina însăși, ci le spune oamenilor și altor platforme ce este pagina. despre.
Și iată o altă diferență: conținutul unei etichete H1 și al unei etichete de titlu pot fi, și adesea sunt, complet diferite. Motivul pentru aceasta este că eticheta de titlu are spațiu foarte limitat (maximum 70 de caractere), în timp ce nu există limitări pentru eticheta H1. Deci, etichetele de titlu tind să fie mult mai succinte decât etichetele H1.
În timp ce etichetele H1 și etichetele de titlu conțin în mod normal același cuvânt cheie, formularea și lungimea sunt foarte diferite, așa cum se arată în graficul de mai jos:
Etichete de titlu pe desktop vs mobil
Înainte să vă arăt cum să scrieți etichete de titlu ucigașe, mai este un lucru pe care ar trebui să-l știți despre optimizarea etichetelor de titlu.
Există o diferență în modul în care etichetele de titlu sunt afișate pe desktop și pe mobil. Pe mobil, eticheta de titlu se afișează pe două linii, în timp ce ocupă doar o singură linie pe desktop.
De asemenea, la momentul redactării acestui articol (aprilie 2021) etichetele de titlu care se afișează bine pe desktop pot fi trunchiate pe mobil, așa cum demonstrează graficul de mai jos:
Pentru a vă asigura că eticheta de titlu se afișează bine atât pe desktop, cât și pe mobil, utilizați funcția „Previzualizare Google” din pluginul SEO gratuit al Yoast (vezi mai jos pentru mai multe detalii).
De ce sunt importante etichetele de titlu?
Etichetele de titlu sunt importante deoarece, chiar și atunci când pagina dvs. se clasează în primele 10 rezultate pe Google, trebuie totuși să convingeți utilizatorii să facă clic pe fragmentul dvs. SERP. De fapt, eticheta dvs. de titlu este ca un anunț text pentru pagina dvs. web.
Știm cu toții că titlurile atrăgătoare sunt importante pe rețelele de socializare și în rândurile de subiect ale e-mailurilor - și este același lucru pe Pagina #1 a Google.
De fapt, etichetele de titlu sunt atât de importante încât Moz le-a descris drept „al doilea cel mai important factor pe pagină pentru SEO, după conținut”
Într-adevăr, optimizarea etichetei de titlu are un impact atât de mare asupra SEO încât ia premiul când vine vorba de câștiguri rapide (efort mic, rezultat mare).
Concluzia este: dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul, primul lucru pe care trebuie să-l uitați sunt etichetele dvs. de titlu.
Cum să scrieți etichete de titlu eficiente
Acum că am acoperit ce sunt etichetele de titlu și de ce sunt importante, să ne uităm la optimizarea etichetelor de titlu: cum să scrieți etichete de titlu eficiente.
Iată zece sfaturi pentru a scrie etichete de titlu care vă vor aduce mai multe clicuri din rezultatele căutării:
01 - Obțineți lungimea corectă
Prima regulă în optimizarea etichetei de titlu este să obțineți lungimea corectă.
O etichetă de titlu trunchiată nu numai că arată rău, dar înseamnă și că o parte din mesajul tău lipsește. Și asta înseamnă că eticheta de titlu este mai puțin eficientă decât ar putea fi.
Lățimea permisă pentru o etichetă de titlu se bazează de fapt pe pixeli, mai degrabă decât pe caractere. Acest lucru se datorează faptului că caracterele ocupă cantități diferite de spațiu (de exemplu, un „W” majuscul ocupă mai mult spațiu decât un „i” minuscul). Dar caracterele sunt mai ușor de numărat decât pixelii și, prin urmare, aceasta este măsurarea cel mai des folosită pentru etichetele de titlu.
Lățimea permisă pentru o etichetă de titlu în SERP-uri se modifică din când în când, dar în 2021, este de aproximativ 55 până la 60 de caractere. Dacă aveți îndoieli, instalați pluginul gratuit Yoast SEO și utilizați instrumentul de previzualizare pentru a verifica dacă eticheta de titlu este prea lungă.
02 - Aruncă o privire la etichetele de titlu existente
Orice se afișează pe Pagina #1 a Google este acolo pentru că funcționează. Așadar, introduceți cuvântul cheie în Google și uitați-vă la etichetele de titlu din SERP-uri.
Ideea aici nu este să copiați nimic, ci să vă faceți o idee despre ceea ce funcționează în rezultatele căutării. Vezi dacă poți veni cu o variație a titlurilor existente la care nimeni nu s-a gândit.
03 - Fii precis
Nimeni nu beneficiază de o etichetă de titlu înșelătoare: utilizatorul nu, motoarele de căutare nu și nici tu!
Asigurați-vă întotdeauna că eticheta de titlu descrie cu acuratețe conținutul paginii dvs. În caz contrar, motoarele de căutare pot înlocui eticheta de titlu cu propria etichetă.
04 - Includeți cuvântul cheie principal
O altă parte cheie a optimizării etichetei de titlu este să includeți cuvântul cheie principal.
Rețineți că atunci când oamenii scanează rezultatele căutării, ei caută cuvântul cheie pe care tocmai l-au introdus pe Google. Plasați cuvântul cheie cât mai aproape de începutul etichetei de titlu, ceea ce îl face mai vizibil pentru cei care caută și mai puțin probabil să fie tăiat sau trunchiat.
05 - Nu vă umpleți eticheta de titlu cu cuvinte cheie
O etichetă de titlu care este doar o colecție de cuvinte cheie nu va impresiona nici pe oamenii de căutare, nici pe algoritmii motoarelor de căutare. Deci cu siguranță nu face asta!
06 - Includeți un beneficiu
Concurența în rezultatele căutării este intensă: celelalte nouă pagini concurează toate pentru atenția celui care caută. Așadar, trebuie să-i clarificați celui care caută că există un avantaj pentru el dacă face clic pe eticheta de titlu.
Iată câteva exemple de etichete de titlu cu beneficii:
07 - Folosește Curiozitatea
Un instrument puternic în marketing este ceea ce se numește „decalajul de curiozitate”. Este acel moment în care devii conștient de informații pe care nu le ai și pe care crezi că ar trebui să le ai.
Cu toții suntem susceptibili la lacune de curiozitate, așa că încercați să le folosiți în eticheta de titlu.
Iată un exemplu de unul care este adesea folosit: „7 sfaturi pentru creșterea adolescenților fericiți (# 3 vă va surprinde)”.
Chiar dacă știi că acesta este un truc care atrage atenția, există încă o îndoială sâcâitoare că numărul 3 ar putea fi un sfat de care nu erai conștient. Și singura modalitate de a afla... este să dai clic pe articol.
O altă modalitate de a trezi curiozitatea este să folosești cuvântul „the”, ca în „cele 7 sfaturi pe care trebuie să le cunoști”. Ori de câte ori folosiți articolul hotărât („the”), îl face pe cititor să se întrebe care sunt aceste lucruri. Nu sunt orice sfaturi - sunt „cele 7 sfaturi”.
Conștient sau inconștient, există o parte din tine care trebuie să știe ce sunt.
08 - Utilizați paranteze și alte caractere speciale
Utilizați paranteze, semne plus, semne de întrebare, semne de exclamare, cratime și alte caractere speciale.
O mare parte a optimizării etichetelor de titlu se evidențiază pur și simplu față de celelalte fragmente SERP. Și aici intervin personajele speciale, așa cum puteți vedea în exemplele de mai jos:
09 - Priviți titlurile din anunțurile plătite
Dacă sunt afișate anunțuri alături de rezultatele căutării organice, luați notă de titlurile respectivelor anunțuri.
Oamenii plătesc bani buni pentru acele reclame și singurul motiv pentru care ar face asta este dacă acele anunțuri fac conversie. Cu alte cuvinte, acele titluri au rezultate.
10 - Folosiți cuvinte de declanșare emoționale în titlurile dvs
Este bine cunoscut faptul că majoritatea achizițiilor se fac pe baza emoțiilor. Și același lucru este valabil și pentru linkurile pe care oamenii fac clic în rezultatele căutării.
De aceea trebuie să folosești cel puțin un cuvânt în titlul tău care declanșează emoție.
Iată o listă de cuvinte comune care declanșează emoții:
7. Cum să vă testați etichetele de titlu
Puteți testa etichetele de titlu din tabloul de bord WordPress, instalând pluginul gratuit Yoast SEO.
Pe pagina de editare a postării de pe blog, derulați în jos până când găsiți modulul Yoast. Veți vedea două butoane unde puteți comuta între o vizualizare de pe desktop a etichetei de titlu și o vizualizare mobilă a etichetei de titlu:
De asemenea, puteți utiliza acest instrument gratuit oferit de Moz:
Concluzie
Optimizarea etichetelor de titlu ar trebui să fie o parte cheie a SEO On-Page pentru fiecare pagină web pe care o publicați. Este șansa ta de a spune motoarelor de căutare și oamenilor despre ce este pagina ta.
Rezultatele căutării sunt un teritoriu aprig contestat: o etichetă de titlu bine concepută vă va oferi acea marjă minusculă de avantaj care vă împinge pagina mai sus în SERP-urile.
Articole similare
- Cum să adăugați metaetichete în WordPress (folosind 3 plugin-uri diferite)
- SEO pentru postările de pe blog – 13 sfaturi pentru o poziție mai înaltă în 2021
- 17 Exemple grozave de metadescriere + Sfaturi despre cum să le scrieți