Iată chestia cu designul: fie e bun, fie e meh.

Practic, fie captează atenția publicului tău, fie nu reușește să o rețină mai mult decât o privire trecătoare. Cu toate acestea, în calitate de agent de marketing, veți întâlni mai multe situații în care trebuie să creați modele. Aici trebuie să fii atent la crearea de modele clare, fără dezordine și atractive.

Pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategia de design grafic pentru 2020, am contactat designeri profesioniști pentru a întocmi o listă de greșeli de design proaste pe care trebuie să le evitați în acest an.

Greșeli de design grafic de care trebuie să evitați

Sunteți gata să creați design-uri uimitoare din punct de vedere vizual care vă uimesc publicul? Să discutăm exact lucrurile pe care ar trebui să le evitați și cum să le remediați!

1. Crepare slabă

Primul pe această listă de capcane de design care trebuie evitate este kerningul slab. Patrick Soutar, Design Lead la Hoppier notează: „Mai simplu spus, kerning-ul este distanța dintre litere din scrisul tău”.

Uită-te la imaginea de mai jos. Puteți vedea diferența în design cu și fără kerning?

Sursă

Textul pare vizual mai atrăgător după kerning, nu-i așa?

Patrick detaliază:

„Chiar dacă poate suna simplu, kerningul slab poate strica impresia generală pe care vrei să o faci cu designul tău. Cuvintele tale scrise pot părea complet ilizibile sau confuze sau, în unele cazuri, pot fi chiar comice. Acordați o atenție deosebită creării dacă doriți ca designul dvs. să fie echilibrat vizual.”

Cum poți evita această greșeală de design?

• Asigurați-vă că adăugați spațiu perceput în mod egal între litere
• Strângeți ochii sau încrucișați ochii, astfel încât să puteți vedea spațiul dintre litere fără a fi distras de caractere
• Acordați o atenție egală distanței dintre cuvinte, nu doar spațierii dintre litere

2. Gândește-te „în primul rând pe desktop”

Rebecca Bowen, Digital Designer la Trident subliniază: „A gândi mai întâi la desktop este o mare greșeală. [În schimb,] gândiți-vă mai întâi pe mobil pentru tot conținutul pe care îl proiectați; așa consumă oamenii.”

Un raport Comscore evidențiază că dispozitivele mobile ocupă 70% din timpul petrecut pe mediile digitale. Având în vedere această statistică, nu are sens să proiectezi ținând cont de utilizatorii de telefonie mobilă?

Bowen sugerează: „Păstrați lucrurile simple, imaginați-vă pe cineva care vizionează pe un ecran mic și asigurați-vă că modul în care proiectați funcționează pentru acea dimensiune. Scoateți conținutul important și asigurați-vă că acesta este ceea ce acționează publicul dvs..”

Cum poți evita această greșeală de design?

• Proiectați mai multe grafice pentru a testa modul în care arată pe dispozitive portabile de diferite dimensiuni
• Rămâneți cu fișiere de dimensiuni mici, astfel încât grafica să se încarce mai repede pe dispozitivele mobile
• Creați atât aspect peisaj, cât și portret pentru grafica dvs., astfel încât designul dvs. să se potrivească cu orice orientare a ecranului pe care utilizatorii vă văd desenele

3. Lipsa spațiilor albe

Lipsa spațiilor albe este un alt defect de design de evitat în 2020, potrivit Danielei Verduga, designer la Visme. Verduga spune că „să vă supraîncărcați designul sau să încercați să umpleți fiecare spațiu este o greșeală comună pentru non-designeri sau clienți”.

Cu toate acestea, adăugarea de spațiu alb poate salva modelele, făcându-le ușor de înțeles, atractive din punct de vedere vizual și fără dezordine. În esență, spațiul alb, cunoscut și ca spațiu negativ, este spațiul clar în design. Nu înseamnă spațiu gol cu ​​un fundal alb. În schimb, spațiul alb este tot spațiul nemarcat al oricărei culori, imagini de fundal, model și textură.

Nu numai că vă face designul elegant, dar pune accent și pe anumite elemente de design, cum ar fi îndemnul dvs. la acțiune, ceea ce face ca mesajul dvs. să iasă în evidență. Cercetările confirmă, de asemenea, că spațiul alb poate crește înțelegerea cu până la 20%.

De exemplu, rețineți că utilizarea spațiilor albe face textul din al doilea paragraf mult mai lizibil decât textul din primul paragraf de mai jos:

Sursă

Daniela sugerează:

„Considerați spațiul alb ca un element de design la fel de important ca fonturile sau culorile. Nu-ți fie teamă să-l folosești! Puteți vedea cum designul ia un nivel cu totul nou – impactul este mai puternic și mesajul este mai clar!”

Cum poți evita această greșeală de design?

• Lăsați zone mari din designul dvs. goale
• Adăugați umplutură sau margini fiecărui element din designul dvs
• Creați spațiu alb eliminând elementele de design inutile, cum ar fi chenarele

4. Proiectare fără a ține cont de tendințe

Deși nu este înțelept să te arunci pe toate tendințele, este esențial să fii atent la ceea ce predomină, astfel încât să poți „evita banalul”, așa cum recomandă designerul grafic al lui Mio, Harriet Ruscoe.

Ruscoe pare:

„Este deosebit de important să ținem cont de noile tendințe în design grafic pentru 2020, deoarece lumea conținutului de social media și a designului web este mai competitivă ca niciodată în rândul mărcilor. Este esențial să fii inovator și divers în ceea ce privește culoarea, stilul tipografiei și conceptele de ilustrare.”

Cum poți evita această greșeală de design?

Pentru 2020, ar trebui să utilizați:

• Scheme de culori vibrante, un contrast puternic cu pastelurile care au predominat anul trecut
• Geometrie subțire care oferă o senzație futuristă
• Tendința minimalismului

5. Gândirea inadecvată tipografiei

Tipografia este un element major responsabil pentru a vă face designul lizibil, accesibil și utilizabil. Deci, să nu uităm de tipografia sau componenta text a designului tău.

Greșelile aici sunt comune. Christopher Moyer, Managing Director la Hard Luck, afirmă: „O mulțime de design – chiar și un design puternic în rest – vine asociat cu o tipografie prost executată.”

Moyer recomandă să te joci cu fonturi noi:

„Este ușor să te încadrezi în rutine și să folosești din nou și din nou aceleași fonturi, atunci când pot exista opțiuni mai potrivite pentru sarcina în cauză. În 2020, avem, de asemenea, acces fără precedent la fonturi de caractere superbe și la prețuri accesibile – sau gratuite”.

În același timp, el sugerează să vă abțineți de la încercarea fiecărui font nou fără să vă gândiți mai întâi la el: „Implementarea necugetată a fonturilor tari și expresive transformă impactul în adeziv”.

Cum poți evita această greșeală?

• Încercați fonturi noi, dar nu fără să vă gândiți mai întâi la potrivirea lor pentru designul și brandingul dvs
• Asigurați-vă că tipografia dvs. este lizibilă, clară și ușor de înțeles
• Alege-ți tipul de liter în funcție de gusturile publicului. Aflați în psihologia fonturilor pentru a face alegeri mai bune, preferate de public

6. Utilizarea excesivă a imaginilor vectoriale plate

Imaginile vectoriale plate (cum ar fi cea prezentată mai jos) au înregistrat o creștere semnificativă în ultimii câțiva ani.

SVP de marketing la SEMrush , Maxim Roslyakov, notează același lucru:

„În urmă cu ceva timp, imaginile vectoriale plate au început să câștige o popularitate uriașă, iar serviciile de stoc au început să vândă foarte mult astfel de imagini. Cu toate acestea, numărul de astfel de imagini din stocurile de imagini este impresionant.”

Sursă

În ciuda numărului lor, Maxim notează că „principalul lor dezavantaj este că sunt foarte asemănători unul cu celălalt. Stilistic sunt toate la fel, desenate într-un singur stil și cu aceleași culori. Nu au nici frumusețe, nici unicitate și se presupune că este neprofesional să folosești astfel de imagini în pânză.”

Aceasta înseamnă că folosirea din abundență a pictogramelor vectoriale plate nu este doar neprofesională, ci și sorb orice unicitate din designul tău.

Cum poți evita această greșeală de design?

• Limitați-vă utilizarea imaginilor vectoriale plate și folosiți numai pe cele pe care nu le-ați văzut utilizate pe scară largă
• Angajați un designer profesionist și pregătiți câteva șabloane pentru campaniile dvs
• Transformați imagini vectoriale plate cu diferite tehnici (de exemplu, adăugarea efectului de cereale)

7. Proiectarea fără a lua în considerare importanța reală

O altă greșeală de design care trebuie evitată este „o nepotrivire între accentul vizual (proeminenta) acordat unei informații și importanța sa în lumea reală”, potrivit Carolynn R. Johnson, Lead UX Designer la Daedalus.

Johnson vede dezordine excesivă în design. Această dezordine ar putea lua forma unui text prea mare sau a diferitelor elemente de design, cum ar fi formele. Indiferent de motiv, rezultatul final nu reușește să-și transmită mesajul cheie.

În cuvintele lui Johnson:

„Cea mai importantă informație ar trebui să fie cea care atrage atenția spectatorului; dar adesea design-urile sunt aglomerate cu date mai puțin importante cărora li se acordă aceeași prioritate vizuală, ceea ce atrage atenția utilizatorului de la ceea ce vrei să se concentreze.”

Cum poți evita această greșeală de design?

• Utilizați spațiile albe pentru a ghida atenția publicului dvs
• Faceți-vă designul mai puțin pronunțat și mai minimalist
• Nu utilizați elemente de design inutile

8. Eșecul de a proiecta pentru publicul tău

La suprafață, proiectarea pentru publicul dvs. poate părea simplu. Dar, după cum notează Sam Orchard, director de creație la Edge of the Web: „Acest lucru se întâmplă des cu oamenii noi în industrie. În loc să se gândească la publicul țintă și la preferințele lor, ei se bazează pe propriile gusturi sau tendințe actuale.”

Când se întâmplă acest lucru, Orchard afirmă:

„Ajungi prin a vedea materiale promoționale pentru librăria locală, care arată ca un fluturaș pentru un club de noapte. În timp ce toată lumea își dorește ca munca lor să fie în tendințe, dacă stilul respectiv nu rezonează cu publicul țintă, nu-i faceți nicio favoare clientului dumneavoastră.”

Deci știi ce ai de făcut, nu? Design pentru publicul dvs.

Cum poți evita această greșeală de design?

• Identificați publicul țintă, astfel încât să puteți lua deciziile de proiectare în consecință
• Alegeți fonturile și culorile în funcție de preferințele publicului dvs
• Păstrați preferințele personale la distanță

9. Eșecul de a adapta noile inovații în eficiență

O altă greșeală de design grafic foarte importantă de evitat este faptul că nu primiți noul AI în design.

CEO-ul Visuals by Impulse , Caleb Leigh observă:

„Observăm progrese în învățarea automată care le permit artiștilor să automatizeze etapele procesului creativ ca niciodată înainte. Există inovații uriașe în software-ul de design la orizont apropiat, care vor economisi artiștilor tone de timp și dureri de cap.”

De exemplu, Netflix folosește inteligența augmentată pentru a-și localiza bannerele emisiunilor în diferite limbi, iar Nutella a folosit algoritmul AI pentru a genera milioane de modele de ambalaje (exemplul de mai jos).

Sursă

Datorită acestei creșteri a AI în design, Caleb crede că „cei care investesc timp în învățarea acestor noi instrumente vor câștiga un avantaj competitiv și vor vedea că productivitatea lor crește vertiginos. Cei care se agață de vechile căi și proceduri vor rămâne în urmă. Foarte curând, designerii se vor confrunta cu o alegere critică: să se adapteze și să evolueze sau să stagneze.”

Cum poți evita această greșeală de design?

• Fiți la curent cu toate evoluțiile predominante ale AI legate de design
• Urmărește exemple din care poți învăța, cum ar fi Nutella și Netflix
• Îmbrățișați noile schimbări, explorând cum le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți designul

Creați modele frumoase

La suprafață, proiectarea poate părea simplă, dar există o mulțime de gânduri care merg în proces. Asigurați-vă că aveți în vedere publicul țintă în timp ce proiectați și evitați aceste greșeli pentru a crea modele minunate care nu numai că vă atrag spectatorii, ci și le rețin atenția.

Continuați să descoperiți modalitatea corectă de abordare a designului grafic, verificând hub-ul G2 cu peste 50 de resurse de design grafic, care vă vor aduce cu siguranță o mulțime de cunoștințe!