Reguli izbitoare de povestire vizuală pentru a vă diferenția marca

Vrei ca imaginile tale să-ți diferențieze marca de concurență?

În loc să creați fotografii, videoclipuri și grafice pur și simplu pentru a adăuga ajutoare vizuale conținutului dvs., trebuie să vă implicați în povestiri vizuale pentru a vă asigura că imaginile dvs. emit mesajele adecvate.

De ce este importantă povestirea vizuală?

Înainte de a începe, este o idee bună să înțelegeți câteva reguli cheie de povestire vizuală pentru a vă asigura că puneți accentul corect pe grafica dvs. în viitor.

Și este important pentru că poate ajuta subiectele complexe să devină mult mai ușor de înțeles. Nu toată lumea învață la fel, iar furnizarea de imagini diferite pentru a ajuta la explicarea unui concept este o modalitate excelentă de a îmbunătăți înțelegerea.

În plus, atunci când vine vorba de crearea grafică de marketing pentru publicul dvs., este de ajutor atunci când acele elemente vizuale par să aibă ceva mai multă poveste în spate decât imagini cu mai puțină atenție.

Să ne uităm la asta în acest fel. Taylor Swift este renumită pentru că își folosește imaginile, fie că este un videoclip muzical sau o fotografie promoțională sau o grafică pentru a spune o altă poveste. Peste tot există semnificații ascunse. Deși asta nu înseamnă că marca dvs. trebuie să caute atât de adânc ca pentru a crea mesaje subliminale în grafica dvs. de marketing, ajută la explicarea de ce publicul iubește o poveste vizuală bună.

Înainte de a fugi pentru a crea o poveste vizuală în următoarea campanie publicitară, să trecem peste câteva reguli de bază pentru a fi un bun povestitor vizual.

1. Arată, nu spune

Povestirea cu date vizuale nu este ca spectacolul tău și spune zilele din școală, când arătai un obiect de acasă și explicai ce este și de ce l-ai adus. În schimb, vizualul tău ar trebui să spună totul de la sine.

Există atât de multe moduri de a lăsa imaginile să ruleze spectacolul. Găsiți fotografii de stoc relevante, înlocuiți titlurile scurte de text cu pictograme care le transmit semnificația, încorporează vizualizări de date pentru a demonstra statistici și cifre și multe altele.

Aruncă o privire la această pictogramă de mai jos:

Sursă

În timp ce textul este folosit în titlu pentru a le informa spectatorilor ce înseamnă fotografiile, restul poveștii este spus în imagini. Putem vedea din culorile contrastante ale valizei numărul aproximativ de țări pe care cetățeanul mediu le-a vizitat. Luați în considerare și alte moduri în care puteți încorpora elemente vizuale în creațiile dvs., fie că este vorba de un videoclip, grafic sau prezentare.

2. Faceți contextul clar

Publicul dvs. ar trebui să înțeleagă setarea sau mesajul imaginii dvs. din cauza contextului în care se află subiectul dvs. Acest lucru poate varia de la orice fel de culori pe care le alegeți - la urma urmei, culorile au semnificații diferite - până la filtrul pe care îl utilizați pe o fotografie.

Acest lucru este deja perfect realizat în setări precum benzile desenate, așa cum vedem mai jos:

Sursă

Contextul este evident. Personajul stă în casa ei de-a lungul primelor două ferestre, apoi decorul se schimbă în exterior. Luați în considerare același concept în orice tip de vizual pe care îl creați. Vrei ca contextul, fie că este vorba de decor sau de un sentiment pe care publicul tău ar trebui să-l înțeleagă, să fie ușor de înțeles.

3. Mișcarea este totul

Indiferent dacă conținutul tău este un videoclip sau o grafică animată, felul în care se mișcă fiecare element poate spune o poveste de la sine. Ce se mișcă mai întâi? Indică cineva sau face un gest spre o zonă a ecranului? Încorporarea mișcării în imaginile tale este modalitatea perfectă de a oferi o narațiune vizuală pentru publicul tău.

Aruncă o privire la acest infografic animat pentru a-ți face o idee:

Sursă

Fiecare punct din infografic are propriile sale elemente animate, astfel încât, pe măsură ce citiți, de la punctul unu până la punctul șapte, fiecare mică secțiune își spune propria poveste.

4. Folosiți ierarhia vizuală

Ierarhia vizuală arată unui spectator la ce ar trebui să se uite primul, al doilea, al treilea și așa mai departe. Într-o pagină grafică sau de copertă, aceasta înseamnă că titlul ar trebui să fie cu cel mai mare font, cu fiecare subtitlu ulterioar într-un font treptat mai mic.

Luați acest antet de blog de exemplu:

Sursă

Primul lucru la care te uiți este antetul cu fontul cel mai mare, apoi subtitlul cu fontul mai mic, cu italic, apoi în cele din urmă butonul. Este exact ceea ce trebuie să țineți cont atunci când creați imagini vizuale cu o poveste. Ordinea în care publicul tău privește fiecare fragment de text sau imagini din conținutul tău depinde atât de dimensiune, cât și de plasare.

5. Urmăriți o poveste

Acest lucru este ușor dacă creați un videoclip sau o prezentare, dar necesită puțin mai multă finețe dacă doar creați elemente grafice pentru o campanie publicitară sau o promovare. Vrei ca povestea ta vizuală să aibă un început, un punct culminant și un sfârșit. Trebuie să existe conflict. Acțiune în creștere și acțiune în scădere.

Iată cum spui o poveste bună, iar imaginile tale trebuie să facă același lucru:

Sursă

Este ușor să urmărești o poveste într-un infografic precum exemplul de mai sus, mai ales când îți ghidezi publicul printr-un proces pas cu pas. Asigurați-vă că fluxul în imaginile dvs. este evident, astfel încât spectatorii să cunoască ordinea corectă pentru a digera informațiile dvs.

6. Folosește oameni

În timp ce te poți distra cu obiecte și icoane neînsuflețite, oamenii se relaționează cu oamenii. Folosirea de oameni reali în fotografii sau videoclipuri sau chiar încorporarea unor personaje ilustrate într-un design grafic este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul.

Sursă

Infograficul de mai sus încorporează mai multe personaje care fac acțiuni în cadrul designului. Acest lucru vă ajută să vă relaționați mai mult cu spectatorul, deoarece acesta poate vedea aceste concepte realizate de personaje.

Dacă utilizați fotografii de stoc într-o prezentare de diapozitive sau chiar ca elemente grafice de postare pe blog, optarea pentru fotografii stoc care au oameni în ele este, de asemenea, mult mai puternică decât fotografiile stoc fără.

7. Creați semnificații și metafore ascunse

Revenind la exemplul nostru Taylor Swift, fiecărui public îi place o metaforă bună sau un sens ascuns. Gândiți-vă la cum puteți utiliza tropi vizuale în loc să creați context și setări clare.

Sursă

Acesta este un exemplu dintr-unul dintre videoclipurile muzicale ale lui Taylor Swift în care ea creează un trop vizual care face aluzie la o scenă din filmul popular Wolf of Wall Street .

Sursă

Vezi asemănarea? Ea face o declarație făcând o comparație cu această scenă iconică dintr-un film popular. Crearea de referințe la cultura pop în grafica dvs. vă poate ajuta să oferiți publicului o mai bună înțelegere a ceea ce încercați să spuneți, fără a utiliza de fapt niciun cuvânt.

8. Concentrare

În timp ce crearea de semnificații ascunse și aluzii vizuale poate da povestirii tale o nouă profunzime, nu vrei să pierzi din vedere scopurile și obiectivele tale generale în narațiunea ta vizuală. Concentrați-vă asupra punctului, subiectului pe care încercați să îl predați sau produsului/serviciului pe care încercați să îl promovați.

Acest lucru este deosebit de important în imaginile publicitare. Nu doriți să înghesuiți o mulțime de idei, produse sau servicii diferite într-o singură imagine publicitară. Mai degrabă, imaginea dvs. ar trebui să se concentreze pe o singură entitate, ca în acest exemplu de mai jos.

Sursă

În timp ce Yeti vinde diferite tipuri de răcitoare și produse similare, această reclamă vizuală se concentrează pe un singur produs, termosurile lor. Acest lucru ajută la evitarea copleșirii spectatorilor de anunțuri și va atrage clicuri de la persoane care sunt interesate de produsul prezentat.

9. Învață ceva

În cele din urmă, scopul utilizării acestor tehnici de povestire vizuală este să înveți publicul tău ceva în mod creativ. Dacă creați cursuri online, conținut de blog sau campanii publicitare, doriți să vă ajutați publicul să învețe ceva nou.

Aruncă o privire la acest grafic de mai jos despre vinul din întreaga lume:

Sursă

Dacă cineva stă și digeră toate informațiile din acest grafic, va învăța ceva sau două despre vin. De exemplu, mulți oameni ar putea crede că Italia ar fi cel mai mare generator de bani din lumea vinului, dar ei sunt de fapt pe locul patru.

Indiferent dacă includeți vizualizări de date ca în exemplul de mai sus, utilizați fotografii sau pictograme pentru a vă exprima punctul sau creați diagrame și ilustrații, doriți să vă asigurați că predați ceva prin imaginile dvs.

Începeți cu propria poveste vizuală

Care este cea mai mare provocare a ta cu povestirea vizuală? Respectarea acestor reguli și înțelegerea tehnicilor de bază de povestire vizuală este o modalitate excelentă de a vă reînnoi strategia.

Păstrează-ți jocul de povestiri vizuale puternic, devenind un expert în toate aspectele legate de design grafic. Du-ți imaginile la următorul nivel și continuă să înveți astăzi.