10 советов по повышению эффективности вашей Google Рекламы

Рекламный бизнес - это минное поле - кто бы мог подумать, что привлечь внимание к превосходному продукту или услуге может быть так сложно?

С упадком традиционных рекламных форматов, таких как телевидение и газеты, в сочетании с ростом цифровых кампаний, охват которых может охватывать до 80% глобальных пользователей Интернета (через контекстно-медийную сеть Google), компании начинают понимать, что ключевой Чтобы быть замеченным, нужно бороться за внимание в Интернете.

А поскольку Google контролирует 90% доли поискового рынка, кажется логичным использовать их службу Adwords (теперь Google Реклама) для максимального охвата - но плохая практика и интенсивная конкуренция означают, что некоторые пользователи не видят возврата своих инвестиций.

К счастью, мы получили огромное количество данных, которые не только помогают объяснить, почему ваши объявления Google не работают, но и дают шанс на цифровое признание на рынке рекламы.

Ниже приведены десять основанных на данных факторов, которые помогут вам избавиться от плохой практики в AdWords.

1. Ваше объявление не занимает видное место

Независимо от содержания и привлекательности, если ваша реклама размещена не в нужном месте, она находится в серьезном невыгодном положении в мире контекстной рекламы.

Ник Эндрюс из Receptional сообщает, что только 2% рекламы PPC, размещаемой внизу страницы, привлекают клики из браузеров. Это, несомненно, плохо читается для 15% рекламодателей, которые там позиционируются.

Самым популярным местом для посетителей является верхняя часть страницы, которая привлекает гигантские 85% переходов по всем объявлениям на веб-сайтах, в то время как правая боковая панель является наиболее распространенным местом для размещения рекламы. Но несмотря на то, что 61% всех кампаний появляются в этой области экрана, показатель CTR составляет всего 13%.

Мораль рассказа здесь - стремиться к известности при построении вашей кампании. Верхняя часть страницы является ключевым моментом, позволяющим в одиночку повысить эффективность ваших объявлений более чем в шесть раз с точки зрения привлечения этих важнейших кликов.

2. Вы неправильно используете расширения объявлений.

Возможность использовать AdWords для добавления расширенной информации и ссылок на ваши рекламные объявления может быть разницей между средним рекламным объявлением и отличным.

Компания Blue Corona, занимающаяся маркетинговыми решениями, сообщает, что 90% онлайн-пользователей доверяют онлайн-отзывам, и с этим расширением для Google Adwords, указанным в списке, вы бы упустили хитрость, чтобы не включать в свою рекламу сильный рейтинг клиентов.

3. Вы игнорируете контекстно-медийную сеть Google.

Контекстно-медийная сеть Google генерирует 180 миллиардов показов ежемесячно, а кампании охватывают до 80% всех пользователей Интернета во всем мире.

Очевидно, что контекстно-медийная сеть Google - это сила, с которой нужно считаться, и различные создатели контента отмечают, что такой подход к рекламе увеличил их трафик до 300%.

Система позволяет предприятиям размещать визуально привлекательную рекламу перед широкой аудиторией таким образом, чтобы это могло способствовать повышению уровня осведомленности. Стоит учитывать в вашем процессе.

4. Вы не используете Оптимизатор конверсий.

Google Optimize - это неотъемлемый инструмент для максимально эффективного использования AdWords.

Служба работает, определяя ставки на уровне ключевых слов, что позволяет рекламодателям получать конверсии по более низкой цене за действие, чем было бы доступно в противном случае.

Согласно собственной статистике Google, рекламные кампании, в которых используется Оптимизация, в среднем увеличивают конверсию на 21%, а также снижают цену за действие на 14%.

5. Ваша кампания не возглавляет чарты.

Быть на вершине выгодно.

AccuraCast сообщает, что средний рейтинг кликов для рекламы, занимающей верхнюю позицию на странице результатов Google, составляет 7,94% - в десять раз выше, чем то, что рекламодатели могут ожидать от рекламы с боковым позиционированием.

Эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель расширяет выводы AccuraCasts, отмечая, что 41% всех кликов на странице приходится на три самых популярных платных рекламы.

Это подчеркивает важность обеспечения того, чтобы ваша кампания занимала высокое место среди результатов Google - с каждой потерянной позицией уходят тысячи потенциальных кликов.

6. Вы не перестали думать о мобильных

Google, безусловно, является самой доминирующей силой в мобильной поисковой рекламе, на которую приходится 97% расходов.

Кроме того, Expanded Ramblings сообщает, что 70% пользователей мобильного поиска звонят в компанию напрямую из Google Search, что делает необходимым для компаний, желающих продавать свои услуги по телефону.

Мобильные устройства также отлично подходят для того, чтобы предложить клиентам возможность решительно двигаться - предыдущие исследования показали, что до 70% мобильных поисковых запросов приводят к тому, что действие выполняется в течение часа.

Если ваш бизнес предлагает быстрые решения, которые могут удовлетворить аудиторию, которая находится в движении, то отказ от использования мобильной рекламы в конечном итоге повредит вашей рентабельности инвестиций.

7. Вы рекламируете не на местном уровне.

Обязательно оптимизируйте местный поиск, если у вас есть физическое местоположение для клиентов и клиентов.

Цифры ясны - Google утверждает, что до 72% пользователей, выполняющих локальный поиск, в конечном итоге посещают магазин в радиусе пяти миль. 50% этих пользователей посетили магазин в течение одного дня, а 28% локальных поисков привели к совершению покупки.

Чтобы максимально увеличить ваше местоположение в поисковых системах, вы можете использовать расширения, которые могут отображать ваше местоположение на миниатюре карты или включать ваш город / город проживания в строку описания.

8. Вы выбираете неподходящее время для рекламы.

Когда дело доходит до рекламы, время имеет решающее значение, и кампании с оплатой за действие (CPA) сильно зависят от активности в то время, когда их целевая аудитория находится в сети.

Это особенно верно в отношении рекламы B2B, где самая низкая цена за конверсию соответствует рабочему времени. Wordstream обнаружил, что наименьшее рабочее время CPA для рекламодателей B2B приходилось на четверг с 9 до 10 часов, в 49.97. Сравните это с часом ночи в понедельник, где CPA составляет 606,80, и вы увидите, насколько сильно зависит от времени суток реклама.

Конечно, время B2C меньше зависит от времени, поскольку самые большие колебания в таймфреймах разделены средним значением 26 CPA. Несмотря на постоянные минимумы 3,50, 4,81 и 5,23, ранние часы среды, кажется, обеспечивают оптимальную ценность для рекламы с небольшим отрывом.

9. Вы не отслеживаете свою рекламу.

Hubspot утверждает, что компании, которые отслеживают свои кампании в Adwords с аналитической точки зрения, в 17 раз чаще получают положительную окупаемость инвестиций, а не наоборот.

Но вызывает беспокойство то, что только 57,7% владельцев учетных записей Adwords имеют службы отслеживания. Это означает, что огромное количество пользователей не в состоянии отслеживать возможности оптимизации своих кампаний.

Такие приложения, как Google Tag Manager, позволяют пользователям отслеживать успех своих кампаний и связанные с ними взаимодействия, а также дают представление об оптимальном времени для запуска кампаний и о том, на что ориентироваться.

10. Вы не работаете над узнаваемостью своего бренда.

Жизненно важно, чтобы компании также сосредоточились на повышении узнаваемости своего бренда с помощью AdWords наряду с любыми продуктами, услугами или предложениями, которые могут быть включены.

Исследование Google показывает, что поисковая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80% при эффективном использовании, что включает в себя сосредоточение вашего внимания на названии компании и ее деятельности в заголовке и описании в качестве основного действия. Бесполезно подключать продукт, если потенциальные клиенты ничего не знают о компании, у которой они покупают: узнаваемость бренда является ключевым преимуществом этого процесса.

Надеюсь, эти советы и данные помогут вам задуматься о том, как наилучшим образом использовать Google Рекламу и максимально увеличить охват вашего бизнеса.