10 sfaturi pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. Google

Afacerea publicității este un câmp minat - cine ar fi crezut că atragerea atenției asupra unui produs sau serviciu superior ar putea fi atât de dificilă?

Odată cu declinul formatelor de publicitate tradiționale precum televiziunea și ziarele, împreună cu creșterea campaniilor digitale, care au o acoperire care poate atrage până la 80% dintre utilizatorii internaționali de internet (prin Rețeaua de display Google), companiile încep să afle că cheia să te faci remarcat este să concurezi asupra atenției online.

Și cu Google care comandă 90% din cota de piață a căutării, pare logic să se utilizeze serviciul Adwords (Now Google Ads) pentru expunere maximă - însă practicile proaste și concurența intensă înseamnă că unii utilizatori nu reușesc să vadă o rentabilitate a investiției lor.

Din fericire, am accesat o mulțime de date care nu numai că ne ajută să explicăm de ce nu funcționează anunțurile dvs. Google, ci oferă șansa de răscumpărare digitală pe scena publicitară.

Mai jos sunt zece factori bazați pe date pentru a vă ajuta să depășiți practicile proaste din AdWords.

1. Anunțul dvs. nu este poziționat în mod vizibil

Indiferent de conținutul și atracția sa, dacă reclama dvs. nu este plasată în locația potrivită, aceasta se află într-un dezavantaj grav în lumea PPC.

Nick Andrews de la Receptional raportează că doar 2% din anunțurile PPC plasate în partea de jos a unei pagini atrag clicuri din browsere. Fără îndoială, acest lucru duce la o lectură proastă pentru 15% dintre agenții de publicitate care se poziționează acolo.

Cea mai populară locație pentru vizitatori pentru a face clic este în partea de sus a paginii, care atrage un mamut 85% din clicurile pentru toate anunțurile de pe site-ul web, în ​​timp ce bara laterală din partea dreaptă este cel mai obișnuit loc pentru plasarea anunțurilor. Dar, în ciuda faptului că 61% din toate campaniile au apărut în acea zonă a ecranului, acesta generează doar o rată de clic de 13%.

Morala poveștii de aici este să țintești proeminența atunci când îți construiești campania. Partea de sus a paginii este cheia, cu puterea de a vă face singuri reclamele de peste șase ori mai eficiente în atragerea acelor clicuri atât de importante.

2. Nu utilizați în mod corespunzător extensiile la anunțuri

Abilitatea de a utiliza AdWords pentru a adăuga informații extinse și linkuri către reclamele dvs. poate fi diferența dintre un anunț mediu și unul excelent.

Compania de soluții de marketing Blue Corona a raportat că 90% dintre utilizatorii online au încredere în recenziile online și, cu această extensie listată pentru Google Adwords, ți-ar lipsi un truc pentru a nu include o evaluare puternică a clienților în legătură cu reclama ta.

3. Ignorați Rețeaua de display Google

Rețeaua de display Google generează o cantitate masivă de 180 de miliarde de afișări în fiecare lună, cu campanii care pot ajunge până la 80% din toți utilizatorii de internet globali.

În mod clar, Rețeaua de display Google este o forță care trebuie luată în calcul și diferiți creatori de conținut au observat că această abordare a anunțurilor le-a mărit traficul cu până la 300%.

Sistemul permite companiilor să plaseze reclame atrăgătoare vizuale în fața unui public masiv, într-un mod care poate contribui la generarea unor niveluri semnificative de conștientizare. Merită luat în considerare în procesul dumneavoastră.

4. Nu utilizați Instrumentul de optimizare a conversiilor

Google Optimize este un instrument integral pentru a beneficia la maximum de AdWords.

Serviciul funcționează prin definirea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie, permițând agenților de publicitate să obțină conversii la un cost pe acțiune mai mic decât ar fi disponibil altfel.

Conform propriilor statistici Google, campaniile de publicitate care utilizează experiența Optimize, în medie, au crescut cu 21% conversiile, reducând totodată costul pe acțiune cu 14%.

5. Campania dvs. nu depășește graficele

Merită să fii de top.

AccuraCast spune că rata medie de clicuri a unui anunț în poziția de top pe pagina de rezultate Google este de 7,94% - de zece ori mai mare decât ceea ce se pot aștepta agenții de publicitate pentru un anunț poziționat lateral.

Expertul în marketing digital Neil Patel extinde mai mult constatările AccuraCasts, menționând că 41% din toate clicurile pe o pagină sunt acumulate de primele trei anunțuri plătite.

Acest lucru subliniază importanța de a vă asigura că campania dvs. se situează pe primul loc printre rezultatele Google - cu fiecare poziție pierdută, mii de clicuri potențiale merg cu ea.

6. Nu v-ați oprit să luați în considerare dispozitivele mobile

Google este de departe cea mai dominantă forță în publicitatea de căutare mobilă, controlând 97% din cheltuieli prin intermediul mediului.

Mai mult, Expanded Ramblings raportează că 70% dintre căutătorii de telefonie mobilă apelează o companie direct din Căutarea Google, fiind esențial pentru companiile care doresc să își vândă serviciul prin interacțiuni telefonice.

Mobilul este excelent pentru a oferi clienților șansa de a se deplasa decisiv, de asemenea - cercetările anterioare au arătat că până la 70% din căutările mobile au ca rezultat acțiunea într-o oră.

Dacă sunteți o companie care oferă soluții rapide care pot satisface un public aflat în mișcare, atunci dacă nu utilizați publicitatea mobilă, în cele din urmă vă va afecta rentabilitatea investiției.

7. Nu faceți publicitate la nivel local

Asigurați-vă că optimizați pentru căutarea locală dacă aveți o locație fizică pe care clienții și clienții să o poată vizita.

Cifrele sunt clare - Google spune că până la 72% dintre utilizatorii care efectuează o căutare locală ajung să viziteze un magazin la mai puțin de cinci mile. 50% dintre acei utilizatori au vizitat un magazin în decurs de o zi, iar 28% din căutările locale au dus la efectuarea unei achiziții.

Pentru a vă maximiza localitatea pe motoarele de căutare, puteți utiliza extensii care vă pot afișa locația pe o miniatură a hărții sau puteți include orașul / orașul de reședință în linia de descriere.

8. Alegeți momentele greșite pentru a face publicitate

Momentul este esențial atunci când vine vorba de publicitate, iar campaniile cost-pe-acțiune (CPA) depind în mare măsură de a fi active în momentele în care publicul lor țintă este online.

Acest lucru este valabil mai ales în publicitatea B2B, unde cel mai mic CPA este conform orelor de lucru. Wordstream a descoperit că cea mai mică oră de lucru CPA pentru agenții de publicitate B2B a fost joi între orele 9.00 și 10.00, la ora 49.97. Comparați-l cu 1 dimineața într-o zi de luni, care are un CPA de 606,80 și puteți vedea cât de puternic influențate sunt reclamele în funcție de momentul zilei.

Desigur, timpii B2C sunt mai puțin afectați de sincronizare, cea mai mare fluctuație a intervalelor de timp fiind separată doar de o medie de 26 CPA. Deși cu minime consistente de 3,50, 4,81 și 5,23, primele ore ale zilei de miercuri par să ofere o valoare optimă pentru reclame cu o marjă mică.

9. Nu vă urmăriți anunțurile

Hubspot susține că companiile care își urmăresc campaniile AdWords în termeni analitici au o probabilitate de 17 ori mai mare de a vedea o rentabilitate a investiției pozitivă, care nu o face.

Dar îngrijorător, doar 57,7% dintre proprietarii de conturi AdWords au servicii de urmărire. Aceasta înseamnă că un număr extraordinar de utilizatori nu reușesc să monitorizeze oportunitățile de optimizare a campaniilor lor.

Aplicațiile precum Managerul de etichete Google permit utilizatorilor să monitorizeze succesul campaniilor lor, precum și angajamentele care vin cu acestea, precum și să ofere informații despre momentele optime de desfășurare a campaniilor și unde să vizeze.

10. Nu lucrați la cunoașterea mărcii dvs.

Este vital ca companiile să se concentreze și pe creșterea gradului de cunoaștere a mărcii prin AdWords, alături de orice produse sau servicii sau oferte care ar putea fi incluse.

Cercetările Google arată că anunțurile afișate în rețeaua de căutare au capacitatea de a crește gradul de cunoaștere a mărcii cu 80% atunci când sunt utilizate în mod eficient, ceea ce include concentrarea atenției asupra numelui companiei și a operațiunilor sale în titlul și descrierea ca acțiune principală. Nu are rost să conectați un produs dacă potențialii clienți nu știu nimic despre compania de la care cumpără - cunoașterea mărcii este un beneficiu cheie al procesului.

Sperăm că aceste sfaturi și puncte de date vă vor ajuta să vă gândiți la modul în care puteți utiliza cel mai bine Google Ads și să maximizați expunerea pentru afacerea dvs.