10 Tipps zur Verbesserung der Leistung Ihrer Google-Anzeigen

Das Geschäft mit Werbung ist ein Minenfeld - wer hätte gedacht, dass es so schwierig sein könnte, die Aufmerksamkeit auf ein überlegenes Produkt oder eine überlegene Dienstleistung zu lenken?

Mit dem Niedergang traditioneller Werbeformate wie Fernsehen und Zeitungen sowie dem Aufkommen digitaler Kampagnen, deren Reichweite bis zu 80% der weltweiten Internetnutzer (über das Google Display-Netzwerk) erreichen kann, beginnen Unternehmen, diesen Schlüssel zu erkennen Um bemerkt zu werden, muss man online um Aufmerksamkeit wetteifern.

Und da Google 90% des Suchmarktanteils ausmacht, erscheint es logisch, den AdWords-Dienst (jetzt Google Ads) für eine maximale Bekanntheit zu nutzen. Aufgrund der schlechten Praktiken und des intensiven Wettbewerbs sehen einige Nutzer jedoch keine Rendite für ihre Investition.

Glücklicherweise haben wir auf eine Fülle von Daten zurückgegriffen, die nicht nur erklären, warum Ihre Google-Anzeigen nicht funktionieren, sondern auch eine Chance für die digitale Einlösung in der Werbeszene bieten.

Im Folgenden finden Sie zehn datengesteuerte Faktoren, mit denen Sie sich von schlechten Praktiken in AdWords abheben können.

1. Ihre Anzeige ist nicht prominent positioniert

Unabhängig von Inhalt und Attraktivität ist Ihre Anzeige in der Welt von PPC ein schwerwiegender Nachteil, wenn sie nicht an der richtigen Stelle platziert wird.

Nick Andrews von Receptional berichtet, dass nur 2% der PPC-Anzeigen am Ende einer Seite Klicks von Browsern anziehen. Dies führt zweifellos zu einer schlechten Lektüre für die 15% der Werbetreibenden, die sich dort positionieren.

Der beliebteste Ort, an dem Besucher klicken können, befindet sich oben auf der Seite, wo 85% der Click-throughs für alle Website-Anzeigen erzielt werden. Die rechte Seitenleiste ist der häufigste Ort, an dem Anzeigen geschaltet werden. Trotz 61% aller Kampagnen, die in diesem Bereich des Bildschirms angezeigt werden, wird nur eine Klickrate von 13% erzielt.

Die Moral der Geschichte hier ist es, bei der Erstellung Ihrer Kampagne eine herausragende Rolle zu spielen. Der obere Rand der Seite ist der Schlüssel, mit dem Sie Ihre Anzeigen im Alleingang mehr als sechsmal effektiver machen können, um diese wichtigen Klicks anzuziehen.

2. Sie verwenden Ihre Anzeigenerweiterungen nicht richtig

Die Möglichkeit, mit AdWords erweiterte Informationen und Links zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen, kann den Unterschied zwischen einer durchschnittlichen und einer großartigen Anzeige ausmachen.

Blue Corona, ein Unternehmen für Marketinglösungen, berichtet, dass 90% der Online-Nutzer Online-Bewertungen vertrauen. Mit dieser Erweiterung als gelistete Erweiterung für Google AdWords würden Sie einen Trick verpassen, um keine starke Kundenbewertung in Verbindung mit Ihrer Werbung aufzunehmen.

3. Sie ignorieren das Google Display-Netzwerk

Das Display-Netzwerk von Google generiert jeden Monat 180 Milliarden Impressionen mit Kampagnen, mit denen bis zu 80% aller weltweiten Internetnutzer erreicht werden können.

Das Display-Netzwerk von Google ist eindeutig eine Stärke, mit der man rechnen muss, und verschiedene Ersteller von Inhalten haben festgestellt, dass dieser Ansatz für Anzeigen den Traffic um bis zu 300% erhöht hat.

Das System ermöglicht es Unternehmen, visuell ansprechende Anzeigen vor einem großen Publikum zu platzieren, um einen erheblichen Bekanntheitsgrad zu erzielen. Erwägenswert in Ihrem Prozess.

4. Sie verwenden das Conversion Optimizer nicht

Google Optimize ist ein integrales Tool, um AdWords optimal zu nutzen.

Der Service definiert Gebote auf Keyword-Ebene und ermöglicht es Werbetreibenden, Conversions zu einem niedrigeren Preis pro Aktion zu erzielen, als dies sonst möglich wäre.

Laut eigenen Statistiken von Google steigern Werbekampagnen, die Optimize verwenden, die Conversions im Durchschnitt um 21% und senken gleichzeitig die Kosten pro Aktion um 14%.

5. Ihre Kampagne führt die Charts nicht an

Es lohnt sich, top zu sein.

Laut AccuraCast liegt die durchschnittliche Klickrate einer Anzeige an oberster Stelle auf der Ergebnisseite von Google bei 7,94% - zehnmal höher als von Werbetreibenden für eine seitlich positionierte Anzeige erwartet.

Neil Patel, Experte für digitales Marketing, erweitert die Ergebnisse von AccuraCasts weiter und stellt fest, dass 41% aller Klicks auf einer Seite von den drei besten bezahlten Anzeigen gehortet werden.

Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Ihre Kampagne zu den Ergebnissen von Google zählt. Mit jeder verlorenen Position gehen Tausende potenzieller Klicks einher.

6. Sie haben nicht aufgehört, über Mobilgeräte nachzudenken

Google ist bei weitem die dominierende Kraft in der mobilen Suchmaschinenwerbung und erzielt 97% der Ausgaben über das Medium.

Darüber hinaus berichtet Expanded Ramblings, dass 70% der mobilen Sucher ein Unternehmen direkt über die Google-Suche anrufen. Dies macht es für Unternehmen, die ihren Service über Telefoninteraktionen verkaufen möchten, unerlässlich.

Mobile ist ideal, um Kunden die Möglichkeit zu bieten, sich auch entscheidend zu bewegen. Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass bis zu 70% der mobilen Suchvorgänge dazu führen, dass innerhalb einer Stunde Maßnahmen ergriffen werden.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das schnelle Lösungen anbietet, die sich an ein Publikum richten, das unterwegs ist, kann die Nichtnutzung mobiler Werbung letztendlich Ihren Return-on-Investment beeinträchtigen.

7. Sie werben nicht vor Ort

Stellen Sie sicher, dass Sie für die lokale Suche optimieren, wenn Sie einen physischen Standort haben, den Kunden und Kunden besuchen können.

Die Zahlen sind klar: Laut Google besuchen bis zu 72% der Nutzer, die eine lokale Suche durchführen, ein Geschäft innerhalb von acht Kilometern. 50% dieser Benutzer besuchten ein Geschäft innerhalb eines Tages, und 28% der lokalen Suchanfragen führten zu einem Kauf.

Um Ihre Lokalität in Suchmaschinen zu maximieren, können Sie Erweiterungen verwenden, mit denen Sie Ihren Standort auf einer Miniaturansicht der Karte anzeigen oder Ihren Wohnort in Ihre Beschreibungszeile aufnehmen können.

8. Sie wählen die falschen Zeiten für die Werbung

Das Timing ist für Werbung von entscheidender Bedeutung, und CPA-Kampagnen (Cost-per-Action) hängen stark davon ab, dass sie zu dem Zeitpunkt aktiv sind, zu dem ihre Zielgruppe online ist.

Dies ist insbesondere bei B2B-Werbung der Fall, bei der der niedrigste CPA der Arbeitszeit entspricht. Wordstream stellte fest, dass die kleinste CPA-Arbeitszeit für B2B-Werbetreibende donnerstags zwischen 9 und 10 Uhr bei 49,97 lag. Vergleichen Sie dies mit 1 Uhr morgens an einem Montag mit einem CPA von 606,80, und Sie können sehen, wie stark die Werbung von der Tageszeit beeinflusst wird.

Natürlich werden B2C-Zeiten weniger vom Timing beeinflusst, wobei der größte Zeitrahmen durch einen Durchschnitt von nur 26 CPA getrennt ist. Obwohl mit konstanten Tiefstständen von 3,50, 4,81 und 5,23, scheinen die frühen Morgenstunden des Mittwochs mit geringem Abstand einen optimalen Wert für Anzeigen zu bieten.

9. Sie verfolgen Ihre Anzeigen nicht

Hubspot behauptet, dass Unternehmen, die ihre AdWords-Kampagnen analytisch verfolgen, mit 17-facher Wahrscheinlichkeit einen positiven Return-on-Investment erzielen, der dies nicht tut.

Besorgniserregenderweise verfügen jedoch nur 57,7% der Inhaber von AdWords-Konten über Tracking-Services. Dies bedeutet, dass eine außergewöhnliche Anzahl von Benutzern die Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Kampagnen nicht überwacht.

Mithilfe von Anwendungen wie Google Tag Manager können Benutzer den Erfolg ihrer Kampagnen und die damit verbundenen Engagements überwachen und Einblicke in die optimalen Zeiten für die Ausführung von Kampagnen und den Zielort geben.

10. Sie arbeiten nicht an Ihrer Markenbekanntheit

Es ist wichtig, dass sich Unternehmen neben Produkten, Dienstleistungen oder Angeboten, die enthalten sein könnten, auch darauf konzentrieren, ihre Markenbekanntheit durch AdWords zu steigern.

Untersuchungen von Google zeigen, dass Suchanzeigen bei effektiver Nutzung die Markenbekanntheit um 80% steigern können. Dazu gehört, dass Sie Ihre Aufmerksamkeit in erster Linie auf den Firmennamen und dessen Funktionsweise in Ihrer Überschrift und Beschreibung richten. Es nützt nichts, ein Produkt anzuschließen, wenn potenzielle Kunden nichts über das Unternehmen wissen, bei dem sie kaufen - Markenbekanntheit ist ein wesentlicher Vorteil des Prozesses.

Hoffentlich helfen Ihnen diese Tipps und Datenpunkte dabei, darüber nachzudenken, wie Sie Google Ads optimal nutzen und die Bekanntheit Ihres Unternehmens maximieren können.