Google Reklamlarınızın Performansını Artırmak için 10 İpucu

Reklamcılık işi bir mayın tarlasıdır - daha iyi bir ürün veya hizmete dikkat çekmenin bu kadar zor olabileceğini kim düşünebilirdi?

Televizyon ve gazete gibi geleneksel reklam biçimlerinin azalmasıyla birlikte, küresel internet kullanıcılarının% 80'ine kadar (Google Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla) etkileşime girebilecek bir erişime sahip dijital kampanyaların yükselişiyle birleştiğinde, şirketler anahtarın ne olduğunu öğrenmeye başlıyorlar. fark edilmek, çevrimiçi olarak dikkat çekmek için yarışmaktır.

Ve Google, arama pazar payının% 90'ına hakim olduğu için, AdWords (Şimdi Google Ads) hizmetlerini maksimum gösterim için kullanmak mantıklı görünüyor - ancak kötü uygulama ve yoğun rekabet, bazı kullanıcıların yatırımlarından bir getiri elde edemediği anlamına geliyor.

Neyse ki, yalnızca Google reklamlarınızın neden performans göstermediğini açıklamaya yardımcı olmakla kalmayan, aynı zamanda reklam sahnesinde dijital kullanım için bir şans sunan çok sayıda veriden yararlandık.

Aşağıda, AdWords'teki kötü uygulamaların üstesinden gelmenize yardımcı olacak on veriye dayalı faktör bulunmaktadır.

1. Reklamınız dikkat çekici bir şekilde konumlandırılmamış

İçeriği ve çekiciliği ne olursa olsun, reklamınız doğru yere yerleştirilmezse, PPC dünyasında ciddi bir dezavantaja sahiptir.

Receptional'dan Nick Andrews, bir sayfanın altına yerleştirilen PPC reklamlarının yalnızca% 2'sinin tarayıcılardan tıklama aldığını bildirdi. Bu, şüphesiz orada konumlanan reklamverenlerin% 15'i için kötü bir okuma yapıyor.

Ziyaretçilerin tıklayabileceği en popüler yer, tüm web sitesi reklamları için tıklamaların% 85'ini muazzam bir şekilde çeken sayfanın üst kısmıdır, sağ taraftaki kenar çubuğu ise reklamların yerleştirilmesi için en yaygın yerdir. Ancak, ekranın o alanında ortaya çıkan tüm kampanyaların% 61'ine rağmen, yalnızca% 13'lük bir tıklama oranı sağlıyor.

Buradaki hikayenin ahlaki, kampanyanızı oluştururken öne çıkmayı hedeflemektir. Sayfanın üst kısmı, tüm önemli tıklamaları çekmede reklamlarınızı tek elle altı kat daha etkili hale getirme gücüyle anahtardır.

2. Reklam uzantılarınızı düzgün kullanmıyorsunuz

Reklamlarınıza genişletilmiş bilgi ve bağlantılar eklemek için Adwords'ü kullanma yeteneği, ortalama bir reklam ile harika bir reklam arasındaki fark olabilir.

Pazarlama çözümleri şirketi Blue Corona, çevrimiçi kullanıcıların% 90'ının çevrimiçi incelemelere güvendiğini ve bunun Google Adwords için listelenen bir uzantı olarak, reklamınızla bağlantılı olarak güçlü bir müşteri derecelendirmesini dahil etmemek için bir püf noktası kaçıracağınızı bildirdi.

3. Google Görüntülü Reklam Ağı'nı görmezden geliyorsunuz

Google'ın Görüntülü Reklam Ağı, tüm küresel internet kullanıcılarının% 80'ine ulaşabilen kampanyalarla her ay devasa bir 180 milyar gösterim üretiyor.

Açıkçası, Google'ın Görüntülü Reklam Ağı dikkate alınması gereken bir güçtür ve çeşitli içerik oluşturucular, reklamlara yönelik bu yaklaşımın trafiklerini% 300'e kadar artırdığını belirtmişlerdir.

Sistem, işletmelerin görsel olarak çekici reklamları büyük kitlelerin önüne önemli düzeyde farkındalık oluşturmaya yardımcı olacak şekilde yerleştirmesine olanak tanır. Sürecinizde dikkate almaya değer.

4. Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmıyorsunuz

Google Optimize, Adwords'ten en iyi şekilde yararlanmak için entegre bir araçtır.

Hizmet, teklifleri anahtar kelime düzeyinde tanımlayarak çalışır ve reklamverenlerin, normalde mevcut olandan daha düşük bir işlem başına maliyetle dönüşümler elde etmesini sağlar.

Google'ın kendi istatistiklerine göre, Optimize deneyimini kullanan reklam kampanyaları ortalama olarak dönüşümlerde% 21 artış sağlarken işlem başına maliyetlerini de% 14 düşürüyor.

5. Kampanyanız listelerin tepesinde değil

En iyi olmak için para ödüyor.

AccuraCast, Google'ın sonuçlar sayfasında en üst sıradaki bir reklamın ortalama tıklama oranının% 7,94 olduğunu söylüyor - reklamverenlerin yan konumlu bir reklam için bekleyebileceğinden on kat daha yüksek.

Dijital pazarlama uzmanı Neil Patel, AccuraCasts'in bulgularını daha da genişletiyor ve bir sayfadaki tüm tıklamaların% 41'inin ilk üç ücretli reklam tarafından biriktirildiğine dikkat çekiyor.

Bu, kampanyanızın Google'ın sonuçları arasında üst sıralarda yer almasını sağlamanın öneminin altını çizer - kaybedilen her konumla, binlerce potansiyel tıklama onunla birlikte gelir.

6. Mobil olmayı düşünmeyi bırakmadınız

Google, mobil arama reklamcılığında açık ara en baskın güçtür ve bu araç üzerinden yapılan harcamaların% 97'sini yönetmektedir.

Dahası, Expanded Ramblings, mobil arama yapanların% 70'inin bir işletmeyi doğrudan Google Arama'dan aradığını ve bu da hizmetlerini telefon etkileşimleri yoluyla satmak isteyen şirketler için gerekli olduğunu bildirdi.

Mobil, müşterilere kararlı bir şekilde hareket etme şansı sunmak açısından da harika - önceki araştırmalar, mobil aramaların% 70'inin bir saat içinde eyleme geçilmesiyle sonuçlandığını gösteriyordu.

Hareket halindeki bir kitleye hitap edebilecek hızlı çözümler sunan bir işletmeyseniz, mobil reklamcılığı kullanmamanız sonuçta yatırım getirinize zarar verecektir.

7. Yerel reklam yapmıyorsunuz

Müşterilerin ve müşterilerin ziyaret edebileceği fiziksel bir yeriniz varsa, yerel aramayı optimize ettiğinizden emin olun.

Rakamlar net - Google, yerel bir arama yapan kullanıcıların% 72'sinin beş mil içindeki bir mağazayı ziyaret ettiğini söylüyor. Bu kullanıcıların% 50'si bir gün içinde bir mağazayı ziyaret etti ve yerel aramaların% 28'i satın alma işlemiyle sonuçlandı.

Arama motorlarında yerelliğinizi en üst düzeye çıkarmak için, konumunuzu bir harita küçük resminde görüntüleyebilecek veya açıklama satırınıza şehrinizi / şehrinizi ekleyebilecek uzantıları kullanabilirsiniz.

8. Reklam vermek için yanlış zamanları seçiyorsunuz

Reklam söz konusu olduğunda zamanlama çok önemlidir ve işlem başına maliyet (EBM) kampanyaları, hedef kitlelerinin çevrimiçi olduğu zamanlarda etkin olmaya büyük ölçüde bağlıdır.

Bu, özellikle en düşük EBM'nin çalışma saatlerine uyduğu B2B reklamcılığında geçerlidir. Wordstream, B2B reklamcıları için en küçük çalışma saati EBM'sinin Perşembe günleri 49.97 ile 09.00-10.00 arasında olduğunu buldu. Bunu, 606,80 EBM'ye sahip Pazartesi günü saat 01:00 ile karşılaştırın ve günün saatine göre reklamların ne kadar etkilendiğini görebilirsiniz.

Elbette, B2C süreleri zamanlamadan daha az etkilenir ve zaman aralıklarındaki en büyük değişim, yalnızca 26 EBM ortalaması ile ayrılır. 3.50, 4.81 ve 5.23 gibi tutarlı düşük seviyelere rağmen, Çarşamba gününün erken saatleri, küçük bir farkla reklamlar için optimum değer sağlıyor gibi görünüyor.

9. Reklamlarınızı takip etmiyorsunuz

Hubspot, Adwords kampanyalarını analitik terimlerle izleyen şirketlerin, olumlu bir yatırım getirisi görme olasılığının 17 kat daha yüksek olduğunu iddia ediyor.

Ancak endişe verici bir şekilde, AdWords hesabı sahiplerinin yalnızca% 57,7'sinin yerinde izleme hizmetleri var. Bu, olağanüstü sayıda kullanıcının kampanyalarını optimize etmek için fırsatları izlemekte başarısız olduğu anlamına gelir.

Google Etiket Yöneticisi gibi uygulamalar, kullanıcıların kampanyalarının başarısını ve bunlarla birlikte gelen etkileşimleri izlemesine ve ayrıca kampanyaları yürütmek için en uygun zamanlara ve nerede hedeflenmeleri gerektiğine ilişkin içgörüler sağlamalarına olanak tanır.

10. Marka bilinirliğiniz üzerinde çalışmıyorsunuz

Şirketlerin, dahil edilebilecek tüm ürün veya hizmetlerin veya tekliflerin yanı sıra Adwords aracılığıyla marka farkındalıklarını oluşturmaya da odaklanması çok önemlidir.

Google'ın araştırması, arama ağı reklamlarının etkili bir şekilde kullanıldığında marka bilinirliğini% 80 artırma yeteneğine sahip olduğunu gösteriyor. Bu, ana eylem olarak dikkatinizi şirket adına ve onun başlığındaki ve açıklamasındaki operasyonlarına odaklamayı içeriyor. Potansiyel müşteriler satın aldıkları şirket hakkında hiçbir şey bilmiyorlarsa, bir ürünü fişe takmanın bir faydası yoktur - marka bilinirliği, sürecin temel faydalarından biridir.

Umarız bu ipuçları ve veri noktaları, Google Ads'den en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz ve işletmeniz için gösterimi en üst düzeye nasıl çıkarabileceğiniz konusunda düşünmenize yardımcı olur.