10 Tips untuk Meningkatkan Performa Google Ads Anda

Bisnis periklanan adalah ladang ranjau - siapa yang mengira bahwa mengarahkan perhatian ke produk atau layanan unggulan bisa sangat sulit?

Dengan penurunan format periklanan tradisional seperti televisi dan surat kabar, ditambah dengan kebangkitan kampanye digital, yang memiliki jangkauan yang dapat melibatkan hingga 80% pengguna internet global (melalui Google Display Network), perusahaan mulai mempelajari bahwa kuncinya untuk diperhatikan adalah dengan mengincar perhatian secara online.

Dan dengan Google menguasai 90% pangsa pasar pencarian, tampaknya logis untuk memanfaatkan layanan Adwords (Sekarang Google Ads) mereka untuk eksposur maksimum - tetapi praktik yang buruk dan persaingan yang ketat membuat beberapa pengguna gagal untuk melihat laba atas investasi mereka.

Untungnya, kami telah memanfaatkan banyak data yang tidak hanya membantu menjelaskan mengapa iklan Google Anda tidak berkinerja, tetapi juga menawarkan kesempatan untuk penebusan digital di kancah periklanan.

Di bawah ini sepuluh faktor berdasarkan data untuk membantu Anda mengatasi praktik buruk di Adwords.

1. Iklan Anda tidak diposisikan secara mencolok

Terlepas dari konten dan daya tariknya, jika iklan Anda tidak ditempatkan di lokasi yang tepat, itu sangat merugikan di dunia PPC.

Nick Andrews dari Receptional melaporkan bahwa hanya 2% dari iklan PPC yang ditempatkan di bagian bawah halaman menarik klik dari browser. Itu tidak diragukan lagi membuat bacaan yang buruk bagi 15% pengiklan yang ditempatkan di sana.

Lokasi paling populer bagi pengunjung untuk mengklik adalah di bagian atas halaman, yang menarik 85% klik-tayang yang sangat besar untuk semua iklan situs web, sedangkan sidebar kanan adalah tempat paling umum untuk menempatkan iklan. Tetapi meskipun 61% dari semua kampanye muncul di area layar itu, itu hanya mendorong rasio klik-tayang 13%.

Moral dari cerita di sini adalah untuk menjadi terkenal saat membangun kampanye Anda. Bagian atas halaman adalah kuncinya, dengan kemampuan untuk membuat iklan Anda sendiri enam kali lebih efektif dalam menarik klik yang sangat penting tersebut.

2. Anda tidak menggunakan ekstensi iklan dengan benar

Kemampuan menggunakan Adwords untuk menambahkan informasi tambahan dan tautan ke iklan Anda dapat menjadi pembeda antara iklan biasa dan iklan hebat.

Perusahaan solusi pemasaran Blue Corona melaporkan bahwa 90% pengguna daring memercayai ulasan daring, dan dengan ini sebagai ekstensi terdaftar untuk Google Adwords, Anda akan kehilangan trik untuk tidak menyertakan peringkat pelanggan yang kuat sehubungan dengan iklan Anda.

3. Anda mengabaikan Jaringan Display Google

Jaringan Display Google menghasilkan 180 miliar tayangan besar-besaran setiap bulan, dengan kampanye yang mampu menjangkau hingga 80% dari semua pengguna internet global.

Jelas, Jaringan Display Google adalah kekuatan yang harus diperhitungkan, dan berbagai pembuat konten telah mencatat bahwa pendekatan terhadap iklan ini telah meningkatkan lalu lintas mereka hingga 300%.

Sistem ini memungkinkan bisnis untuk menempatkan iklan yang menarik secara visual di depan khalayak yang sangat besar, dengan cara yang dapat membantu menghasilkan tingkat kesadaran yang signifikan. Layak dipertimbangkan dalam proses Anda.

4. Anda tidak menggunakan Pengoptimal Konversi

Google Optimize adalah alat integral untuk mendapatkan hasil maksimal dari Adwords.

Layanan ini bekerja dengan menetapkan tawaran pada tingkat kata kunci, memungkinkan pengiklan untuk memperoleh konversi dengan biaya per tindakan yang lebih rendah daripada yang tersedia.

Menurut statistik Google sendiri, kampanye iklan yang menggunakan pengalaman Optimize, rata-rata, mengalami peningkatan konversi sebesar 21%, sekaligus menurunkan biaya per tindakannya sebesar 14%.

5. Kampanye Anda tidak menduduki puncak tangga lagu

Membayar untuk menjadi yang teratas.

AccuraCast mengatakan bahwa rata-rata rasio klik-tayang dari sebuah iklan di posisi teratas pada halaman hasil Google adalah 7,94% - sepuluh kali lebih tinggi dari yang diharapkan pengiklan untuk iklan dengan posisi samping.

Pakar pemasaran digital Neil Patel memperluas temuan AccuraCasts lebih jauh, mencatat bahwa 41% dari semua klik pada halaman disimpan oleh tiga iklan berbayar teratas.

Ini menggarisbawahi pentingnya memastikan kampanye Anda mendapat peringkat tinggi di antara hasil Google - dengan setiap posisi hilang, ribuan klik potensial menyertainya.

6. Anda tidak pernah berhenti untuk mempertimbangkan seluler

Google sejauh ini merupakan kekuatan paling dominan dalam periklanan penelusuran seluler, menguasai 97% pengeluaran melalui media.

Lebih lanjut, Expanded Ramblings melaporkan bahwa 70% penelusur seluler menelepon bisnis langsung dari Google Penelusuran, menjadikannya penting bagi perusahaan yang ingin menjual layanan mereka melalui interaksi telepon.

Seluler bagus untuk menawarkan pelanggan kesempatan untuk bergerak juga - penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa hingga 70% dari penelusuran seluler menghasilkan tindakan yang diambil dalam waktu satu jam.

Jika Anda adalah bisnis yang menawarkan solusi cepat yang dapat melayani audiens yang sedang dalam perjalanan, maka gagal memanfaatkan periklanan seluler pada akhirnya akan merugikan laba atas investasi Anda.

7. Anda tidak beriklan secara lokal

Pastikan untuk mengoptimalkan penelusuran lokal jika Anda memiliki lokasi fisik untuk dikunjungi pelanggan dan klien.

Angka-angkanya jelas - Google mengatakan bahwa hingga 72% pengguna yang melakukan pencarian lokal akhirnya mengunjungi toko dalam jarak lima mil. 50% dari pengguna tersebut mengunjungi toko dalam satu hari, dan 28% dari penelusuran lokal menghasilkan pembelian.

Untuk memaksimalkan lokasi Anda di mesin pencari, Anda dapat menggunakan ekstensi yang dapat menampilkan lokasi Anda pada gambar mini peta, atau menyertakan kota / kota tempat tinggal Anda di baris deskripsi Anda.

8. Anda memilih waktu yang salah untuk beriklan

Pengaturan waktu sangat penting dalam hal periklanan, dan kampanye biaya per tindakan (CPA) sangat bergantung pada keaktifan pada saat target audiens mereka sedang online.

Ini terutama terjadi dalam periklanan B2B, di mana CPA terendah sesuai dengan jam kerja. Wordstream menemukan bahwa BPA jam kerja terkecil untuk pengiklan B2B adalah pada hari Kamis antara pukul 9 pagi dan 10 pagi, pada pukul 49,97. Bandingkan dengan jam 1 pagi pada hari Senin, yang memiliki CPA 606,80, dan Anda dapat melihat seberapa besar pengaruh iklan pada jam tersebut.

Tentu saja, waktu B2C tidak terlalu terpengaruh oleh pengaturan waktu, dengan ayunan terbesar dalam jangka waktu yang hanya dipisahkan oleh rata-rata 26 CPA. Meskipun dengan posisi terendah yang konsisten di 3,50, 4,81, dan 5,23, dini hari Rabu tampaknya memberikan nilai optimal untuk iklan dengan margin kecil.

9. Anda tidak melacak iklan Anda

Hubspot mengklaim bahwa perusahaan yang melacak kampanye Adwords mereka dalam istilah analitis 17x lebih mungkin untuk melihat laba atas investasi positif yang tidak.

Namun yang mengkhawatirkan, hanya 57,7% pemilik akun Adwords yang memiliki layanan pelacakan. Ini berarti ada banyak sekali pengguna yang gagal memantau peluang untuk mengoptimalkan kampanye mereka.

Aplikasi seperti Google Pengelola Tag memungkinkan pengguna untuk memantau keberhasilan kampanye mereka, dan keterlibatan yang menyertainya, serta memberikan wawasan tentang waktu optimal untuk menjalankan kampanye dan ke mana harus menargetkan.

10. Anda tidak sedang mengembangkan kesadaran merek Anda

Sangat penting bahwa perusahaan juga fokus pada membangun kesadaran merek mereka melalui Adwords bersama produk atau layanan atau penawaran apa pun yang dapat disertakan.

Penelitian Google menunjukkan bahwa iklan penelusuran memiliki kemampuan untuk meningkatkan kesadaran merek hingga 80% bila digunakan secara efektif, yang mencakup memfokuskan perhatian Anda pada nama perusahaan dan operasinya di judul dan deskripsi Anda sebagai tindakan utama. Tidak ada gunanya menyambungkan produk jika calon pelanggan tidak tahu apa-apa tentang perusahaan tempat mereka membeli - kesadaran merek adalah manfaat utama dari proses tersebut.

Semoga kiat dan poin data ini membantu Anda memikirkan tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan Google Ads dengan sebaik-baiknya, dan memaksimalkan keterpaparan untuk bisnis Anda.