Релевантность, близость, известность: анализ локальных факторов ранжирования поисковой оптимизации Google

Как новые клиенты находят вашу юридическую фирму? Ответ часто бывает в цифровом формате и чаще всего через местный поиск Google. Фактически, согласно данным National Law Review, 96 процентов людей, обращающихся за юридической консультацией, начинают с поисковой системы. Когда поиск имеет локальное намерение, 93% результатов поиска содержат локальный пакет.

Рейтинг в местной стае имеет значение. Исследования показывают, что около 44% кликов пользователей получают локальные пакеты. Пользователи нажимают на параметры, прежде чем прокрутить вниз, чтобы увидеть обычные результаты.

Мы обсуждали эту тему ранее в нашем Руководстве по поисковой оптимизации для юристов, но стоит подробнее разобраться, как Google оценивает юридические практики и другие местные предприятия в местном пакете.

Это сложная тема. Гигант поисковых систем продолжает совершенствовать свой алгоритм поиска, особенно для локального поиска, чтобы максимизировать релевантность для разных отраслей и устройств.

В конечном счете, сводится к трем факторам: актуальности, близости и Prominence. Глубокое понимание каждого из этих факторов может помочь вам разработать стратегию SEO для юристов, предназначенную для привлечения и преобразования местных поисковых запросов.

Давайте начнем.

Релевантность: соответствие цели поиска результатам поиска

Google определяет релевантность как «насколько хорошо профиль местного предприятия соответствует тому, что кто-то ищет».

В наиболее очевидной форме поиск адвоката по уголовным делам, вероятно, не покажет юридические фирмы по товарным знакам на первой странице. Это простая первая проверка, которую Google использует, чтобы точно определить, какие результаты соответствуют намерениям аудитории.

Эта категория является основным из трех основных факторов ранжирования, определяющих местную стаю. В результате шаги, которые вы предпринимаете, чтобы убедиться, что ваша юридическая практика хорошо оценивается при релевантном локальном поиске, также просты.

1. Выберите правильные локальные категории в GMB.

Категории, которые вы выбираете в своем профиле Google My Business (GMB), являются первым показателем релевантности Google.

Вы можете выбрать более одного из более чем 3900 вариантов, включая следующие:

• Адвокат по разводам
• Юридическая фирма
• Юрист
• Адвокат по личным травмам
• Поверенный по недвижимости
• Судебный поверенный

В общей сложности существует более 100 вариантов, связанных с юридической отраслью, на выбор. Это руководство Moz по выбору идеальных бизнес-категорий может помочь. Еще один отличный источник - это удобный инструмент-помощник по категориям от PlePer.

2. Добавьте описание компании Google, оптимизированное для ключевых слов.

Описание в вашем бизнес-профиле Google сообщает пользователям, что именно вы делаете за пределами заранее определенной категории. Но Google также использует его для определения наиболее релевантных результатов локального SEO.

Несколько передовых методов помогут вам составить описание бизнеса, которое, скорее всего, принесет вам высокий рейтинг по релевантности:

• Держите свое описание информативным, избегая любых попыток открыто подтолкнуть ваш бизнес или побудить к консультации.
• Сосредоточьтесь на ключевых словах, соответствующих вашей отраслевой нише. Например, адвокату по травмам понадобятся эти слова вместе с другими эффективными ключевыми словами в этой нише в описании.
• Сосредоточьтесь как можно точнее. Хотя вам необходимо всесторонне описывать свои услуги, здесь не место для подробного описания каждой области знаний.

Информация о вашей компании должна позволять Google узнавать, где вы находитесь, когда открыты и чем занимаетесь.

3. Создайте релевантный контент веб-сайта.

Как объясняется в другом месте, Google не ограничивает свой локальный рейтинг пакетов своим бизнес-профилем. Содержание вашего веб-сайта также имеет значение. Вот почему ваши местные цели SEO также должны входить в вашу стратегию контент-маркетинга.

Оптимизируйте как страницы зоны обслуживания, так и дополнительный контент, например сообщения в блогах, по ключевым словам, которые местная аудитория будет использовать для поиска юридической фирмы, подобной вашей. Не стоит недооценивать ценность добавления вашего целевого географического местоположения в теги заголовков.

Конечно, здесь по-прежнему применяются передовые практики контент-маркетинга 2021 года. Контент должен приносить пользу вашей аудитории при оптимизации под такие ключевые слова, как адвокат по травмам в Сан-Диего .

4. Перекрестные ссылки на релевантные внутренние страницы

По мере того, как вы расширяете свою публикацию релевантного веб-контента, становится все более важным связать их вместе. Внутренние ссылки доказали свою ценность для SEO. Они сигнализируют о том, что ваш веб-сайт является исчерпывающим и авторитетным ресурсом по этой теме, и та же концепция применима к местному SEO.

Связывая внутренние сообщения в блогах и целевые страницы, которые имеют отношение к типичному локальному поиску, вы позиционируете себя как ясный ресурс по этой теме. Например, ваша целевая страница адвоката по личным травмам может содержать ссылку на сообщение в блоге о том, когда обращаться к адвокату по личным травмам в Сан-Диего.

Эта ссылка сигнализирует Google о том, что всем, кто ищет тему в этой области, следует предоставить профиль вашей местной компании. Не стоит недооценивать ценность этой стратегии SEO на сайте.

5. Оптимизируйте обзоры на местах для релевантности

Мы рассмотрим отзывы клиентов и клиентов более подробно при обсуждении фактора известности ниже.

Тем временем обзоры также могут повысить ваш рейтинг релевантности в Google, если они:

• Укажите тему и ключевые слова, относящиеся к локальному поиску.
• Включите упоминание вашего местоположения или конкретных индикаторов, таких как местный район, в пределах вашего более широкого местоположения.

Это касается не только обзоров профиля в Google Мой бизнес. Размещение отзывов клиентов, в которых упоминается любой из этих терминов, на вашем веб-сайте, еще больше сообщает Google о вашей релевантности.

Близость: оптимизация поиска для гиперлокальных результатов

Второй фактор ранжирования для местной стаи - это близость. Google определяет это как «насколько далеко каждый потенциальный результат поиска находится от термина местоположения, используемого в поиске». Более локальные результаты, естественно, будут отображаться более заметными, чем релевантные результаты, расположенные дальше.

Чтобы определить близость, Google оттачивает два разных типа запросов, предполагающих близость: геомодифицированный и негеомодифицированный поиск.

Геомодифицированный поиск включает в себя конкретное географическое положение . Например, потенциальный клиент может искать адвокатов по травмам Тампы . Это говорит Google сделать приоритетными юридические фирмы из Тампы в этой нише.

Негеомодифицированный поиск использует поисковый запрос, чтобы определить, требуется ли локальный пакет на странице результатов .

Например, поиск адвокатов по травмам всегда будет включать локальные результаты для пользователей, которые позволяют Google отслеживать их местоположение. Разновидностью этого типа поиска является добавление к запросу слова «рядом со мной».

Используя любой из этих двух параметров, Google пытается показать результаты, которые являются максимально релевантными в зависимости от того, насколько близко они находятся к местоположению пользователя. Однако важно то, что в результатах поиска приоритет отдается геомодифицированному поиску.

Если потенциальный клиент в Ньюарке ищет адвокатов в Нью-Йорке , ему сначала будут показаны результаты для этого города, а не в непосредственной близости от него. Для больших городских районов, таких как Нью-Йорк, Google, естественно, будет ориентироваться на населенный пункт (в данном случае на Манхэттен).

Близость - самый уникальный из трех сигналов ранжирования в локальном SEO. Два других, релевантность и известность, не отличаются от других релевантных переменных в нелокальных поисках. В конце концов, Google всегда будет отдавать приоритет релевантным, авторитетным результатам. Однако близость - это то, что действительно может сделать или сломать ваши усилия местного поверенного по SEO, даже когда ваша более общая оптимизация находится на высоте.

Оптимизация вашего бизнес-профиля Google и веб-сайта для обеспечения близости включает несколько важных шагов:

1. Введите и подтвердите местоположение профиля своей компании.

По сути, местонахождение вашей компании должно включать ваше текущее и точное название компании, а также ваш физический адрес и номер телефона. Этот адрес, конечно же, является первым местом, которое Google использует для определения близости как при геомодифицированном, так и при негеомодифицированном поиске.

Помимо добавления этой базовой информации, вторым шагом является проверка профиля. Это гарантирует, что вы действительно выполняете свои основные услуги в указанном месте, что повышает доверие к вашему бизнесу. Он включает в себя ввод вашего служебного адреса и завершение процесса по почте, электронной почте или телефону. Обязательно следуйте рекомендациям Google по вводу адресов, чтобы упростить процесс.

2. Следите за точностью и актуальностью рабочего времени

Хотя это не так важно, как ваш адрес, результаты поиска учитывают ваше рабочее время. При поиске по месту жительства в нерабочие часы ваша юридическая фирма с меньшей вероятностью будет обнаружена. Google исходит из того, что любой пользователь локального поиска будет отдавать приоритет немедленной помощи.

Если ваши часы работы меняются во время праздников или мероприятий, отметьте это в своем бизнес-профиле Google. Чем точнее и точнее вы сможете добавить эту информацию, тем с большей вероятностью вы попадете в локальный пакет, когда действительно будете доступны для своих потенциальных клиентов.

3. Создавайте качественный контент на основе местоположения.

Вышеупомянутая связь между вашим бизнес-профилем и вашим веб-сайтом также имеет значение, когда речь идет о близости. Фактически, Google прочесывает ваш сайт на предмет содержания на основе местоположения. Он будет показывать ваш сайт и ваш профиль более заметным в результатах поиска, если сочтет ваше содержание ценным и релевантным для поиска.

Обе эти переменные, конечно, имеют большое значение:

• Любой созданный вами веб-контент с привязкой к местоположению должен приносить ощутимую пользу. Другими словами, простого создания «тонких» страниц из сообщений блога из 200 слов с использованием термина местоположения будет недостаточно. Алгоритм Google RankBrain постоянно улучшает свое мнение о том, что составляет качество контента. Это не оставляет почти никаких лазеек, кроме создания контента, который ваша аудитория действительно хочет читать.
• Для условий местного поиска значение имеет значение только в том случае, если оно имеет отношение к переменной близости. Другими словами, Google будет оценивать только тот контент, который кажется оптимизированным для местоположения, которое ваша аудитория ищет (геомодифицированный) или поисковый запрос (не геомодифицированный). Дубликаты целевых страниц, которые просто меняют местоположение патентного поверенного в [Город] , не считаются подходящими для этой цели.

При ранжировании для местного SEO контент, основанный на местоположении, должен быть встроен в вашу стратегию контент-маркетинга. Например, ценные сообщения в блогах с юридическими советами или тематическими исследованиями, посвященными вашему фокусу, могут существенно повлиять на рейтинг близости.

4. Рассмотрите возможность открытия спутниковых местоположений в подходящих местах.

Этот последний шаг выходит далеко за рамки чисто маркетинговых соображений. Особенно в густонаселенных районах, таких как Майами или Нью-Йорк, рейтинги близости могут настолько сильно повлиять на вашу близость, что вы будете заметно отображаться в результатах поиска только в пределах одной или двух миль от вашего физического местоположения.

Со временем вы можете немного расширить эту область, увеличив общий объем SEO. Однако, вообще говоря, единственный способ значительно расширить зону своего влияния - это добавить дополнительные локации.

Обдумывая этот шаг, помните о нескольких вещах:

• Точный рейтинг близости не соответствует действительности . Это зависит как от объема поиска, так и от конкуренции. Хотя вышесказанное справедливо для такого города, как Майами, вы можете ранжироваться локально в радиусе 50 миль вокруг такого города, как Цинциннати.
• Открывайте спутниковые местоположения только тогда, когда они имеют смысл для бизнеса . При принятии этого решения вам не следует в первую очередь учитывать маркетинг.
• Относитесь к каждой спутниковой локации как к новой локации для GMB . Добавление этого адреса теперь может помочь вам занять высокие позиции в радиусе вокруг этого местоположения.

Конечно, честность - это ключ к успеху. Google накажет любую компанию, пытающуюся расширить свой локальный охват, фактически не ведя бизнеса в этой области через физическое местоположение. В конце концов, его цель - показать результаты поиска, наиболее точно соответствующие цели поиска и релевантности.

Известность: использование восприятия бренда и авторитета

Третий важный фактор ранжирования для местного SEO, известность, описывается Google как «насколько известен бизнес». Поисковая система пытается приблизительно определить, насколько известна компания в реальном мире, автоматически отдавая предпочтение известным достопримечательностям или компаниям и брендам, известным наибольшему проценту людей.

Эта переменная говорит о достоверности. Если ваша юридическая фирма выгодно отличается от других, у вас есть хорошие шансы на повышение в результатах на местном уровне.

Поисковая система основывает эту информацию на всей собранной информации о вашем бизнесе:

• Известность вашего сайта в обычных результатах поиска
• Ссылки на ваш сайт и бизнес-профиль
• Статьи о вашем бренде и бизнесе
• Бизнес-каталоги в вашей отрасли и рейтинги в этих каталогах
• Отзывы Google - как по количеству, так и по качеству

Другими словами, это широкая категория. Практически все, что вы делаете для улучшения своего SEO в целом, положительно влияет на этот местный фактор. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы можете сделать специально, чтобы повысить свою известность и получить шанс занять более высокое место в местной стае.

1. Поощряйте отзывы, управляйте ими и отвечайте на них

В профилях Google Мой бизнес отзывы адвокатов являются наиболее важным фактором, влияющим на предполагаемую известность вашей юридической фирмы. Управление комплексной проверкой включает три этапа:

• Поощряйте отзывы счастливых клиентов, напрямую прося их поделиться своим опытом в вашем профиле.
• Управляйте своими отзывами, сортируя и отмечая любые отзывы, которые явно являются спамом или не связаны с услугами вашей юридической фирмы.
• Отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы.

Благодарность довольным клиентам показывает, что вы цените их бизнес, а искренний подход к отрицательным отзывам показывает, что вы цените всех, с кем работаете. Со временем ваши отзывы станут более заметными, что повысит вашу известность.

2. Создание ссылок на страницах каталогов

Google считает любое упоминание о вашей компании, адресе и номере телефона цитированием, которое повышает вашу известность. Эта цитата не требует ссылки на ваш веб-сайт. Но он должен совпадать с информацией, которая есть в вашем профиле GMB.

Компании, показанные с их NAP на большем количестве страниц, считаются более надежными и известными. Юридические справочники, такие как Avvo и BestLawyers, - идеальный способ построить этот рейтинг, просто следя за тем, чтобы ваш бизнес NAP часто появлялся на надежных веб-сайтах в Интернете.

Наличие присутствия в социальных сетях, включая страницу в Facebook, профиль в Instagram и учетные записи в LinkedIn и Twitter, также может дать импульс вашим локальным усилиям по поисковой оптимизации, если вы обновите их местной информацией.

Цитата - это ссылка на название, адрес и номер телефона вашей компании в Интернете. В отличие от внешних ссылок, при цитировании не требуется ссылаться на ваш сайт. Просто упоминание названия вашей компании, адреса и номера телефона дает вам право на цитирование.

Такие инструменты, как Citation Tracker от Brightlocal, могут помочь вам найти и потенциально исправить существующие цитаты и открыть новые возможности для цитирования.

3. Оптимизируйте свою стратегию построения ссылок

На вашем собственном веб-сайте создание ссылок является важной частью демонстрации и повышения известности. Чем больше веб-сайтов ссылается на вас, тем более известной, по мнению Google, является ваша компания. Эти веб-сайты должны вызывать доверие, считаться важными в своей отрасли.

Создание ссылок - это комплексная стратегия, выходящая далеко за рамки местного SEO. Такие тактики, как гостевые посты, списки каталогов и многое другое, могут быть успешными компонентами этого. Это руководство по обратным ссылкам - отличное место для получения дополнительной информации.

Другие шаги для повышения вашего местного SEO

В этот момент возникла четкая тема: локальное SEO не существует изолированно, для юридических фирм и в других случаях. Несмотря на то, что существуют некоторые четкие отдельные шаги по оптимизации для трех подходов Google: релевантность, близость и известность, многие из них могут и должны пересекаться с вашей более широкой стратегией поиска, чтобы улучшить вашу практику для потенциальных клиентов.

Имея это в виду, описанные выше шаги - не единственные шаги, которые вы можете предпринять для улучшения локального SEO. Некоторые другие могут не вписываться ни в одну из трех вышеперечисленных категорий, но все же заслуживают особого внимания адвокатов в любой юридической нише:

• Добавляйте изображения, сообщения и события в свой профиль в Google Мой бизнес . Изображения усиливают ваше присутствие на страницах результатов поиска, повышая вероятность кликов. Сообщения и события - это дополнительные возможности для ранжирования по определенным ключевым словам, связанным с вашим местоположением и нишей, повышая при этом местный рейтинг.
• Дополните свой обычный поиск рекламой местных услуг . Эти объявления специально разработаны для поиска с локализованным намерением и оказались чрезвычайно успешными. Поисковая оптимизация может занять время, и реклама местных услуг может помочь вам проверить ключевые слова или преодолеть разрыв для достижения более краткосрочных целей осведомленности и вовлеченности.
• Интегрируйте свои локальные усилия в свою более крупную стратегию SEO . Для большинства юристов, которые обычно привязаны к определенному месту нахождения, поисковая оптимизация должна быть изначально местной. Каждая часть вашей стратегии контент-маркетинга и SEO должна учитывать вышеуказанные факторы, создавая выполнение, которое вращается вокруг максимизации ваших шансов на высокое место в местном пакете.

И, конечно же, важно помнить, что вы не одиноки. SEO, и местное SEO в частности, - сложная тема. Он также постоянно меняется с каждым новым обновлением локального алгоритма. От адвокатов, занятых оказанием помощи своим клиентам в различных юридических делах, нельзя ожидать, что они будут в курсе всех нюансов.

Вот почему поиск надежного партнера для работы может стать огромным стимулом для ваших усилий по поисковой оптимизации. Этот партнер сможет оценить вашу индивидуальную ситуацию, дать рекомендации и реализовать стратегии, основанные не только на общих передовых практиках, но и на вашей уникальной нише, местонахождении и аудитории.

Вот где на помощь приходит LawRank. Наша SEO-компания для юристов имеет большой опыт помощи юристам в улучшении и оптимизации их локального SEO. И наши специалисты по поисковой оптимизации готовы применить эти знания для ваших нужд и помочь вам получить качественные результаты, которых вы заслуживаете.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить консультацию или получить ответы на любые вопросы, которые могут у вас возникнуть по поводу улучшения вашей позиции в результатах местного поиска Google.