Политические проблемы? Маркетинг в помощь!

В Соединенных Штатах есть две политические партии, имеющие реальные шансы на победу в Белом доме: республиканцы и демократы.

Конечно, есть некоторые второстепенные партии, которые попадут в избирательные бюллетени в одном или нескольких штатах, такие как Партия зеленых или Либертарианская партия. Но даже эти партии не довольствуются тем, что у них есть реальный шанс управлять страной. Когда дело доходит до назначения кого-то в Овальный кабинет, все сводится к выбору между двумя сторонами.

В Австралии все не так просто.

Три «проблемы» с выборами в Австралии

Выборы в какой-то мере непредсказуемы – это особенность демократии, невелика – но на макроуровне мы можем сделать несколько прогнозов. В предвыборной кампании, которая в настоящее время проходит в Австралии, на следующий день после голосования к власти придет либо либеральный премьер-министр, либо лейбористский премьер-министр. Но второстепенные партии в Австралии уже давно могут завоевать места в национальном сенате, иногда имея лишь самую слабую поддержку населения.

И это проблема номер один: партии, которые поддерживают очень немногие, все же могут получить место в парламенте.

Причуда избирательной системы Австралии означает, что даже очень слабая поддержка может превратиться в одно из желанных и влиятельных мест в австралийском Сенате. Насколько слаб?

В 2013 году один человек в штате Виктория был избран всего 17 000 из 3,5 миллионов голосов, поданных в этом штате. Другими словами, 99,5% людей не голосовали за этого человека, и тем не менее, благодаря тому, как работает избирательная система Австралии, этот человек был избран в национальный парламент.

Это приводит к проблеме номер два: относительная легкость быть избранным означает, что десятки партий бросают свои шляпы на ринге.

Шанс быть избранным даже при минимальной поддержке побуждает всевозможные группы выдвигать свою партию на выборах. В Австралии также есть партия будущего, спортивная вечеринка, вечеринка Wikileaks и пиратская вечеринка. Есть секс-вечеринка, вечеринка любителей автомобилей, вечеринка за права курильщиков и вечеринка, которая просто называется «Скоростной поезд для Австралии».

На последних выборах в бюллетенях для голосования в Австралии было 49 различных партий, и это подводит нас к третьей проблеме: партии в бюллетенях могут иметь несколько очень похожих (и, следовательно, сбивающих с толку) названий.

Австралийцы, направляющиеся к урне для голосования, скорее всего, задумаются над такими вопросами:

• Вы избиратель-либерал или избиратель-либерал-демократ?
• Вы поддерживаете Демократическую лейбористскую партию или Лейбористскую партию?
• Вы голосуете за независимого кандидата из Австралии или за независимого австралийского кандидата?
• Вы за австралийские коренные народы или австралийские первые нации?
• Если вы являетесь избирателем «Альянса», вы голосуете за Альянс страны, Альянс опекунов или Социалистический альянс?
• Если вы сторонник демократов, вы поддерживаете христианских демократов, либерал-демократов или австралийских демократов?

Не заблуждайтесь: второстепенные партии знают, что их имена, скорее всего, спутают с именами других, более популярных партий; на самом деле, они рассчитывают получить голоса сбитого с толку или введенного в заблуждение избирателя, чтобы перешагнуть черту.

Короче говоря, причуды избирательной системы позволяют небольшим партиям легко получить место в Сенате, что, в свою очередь, побуждает гораздо больше партий попасть в бюллетень для голосования, а запутанные названия иногда радикально отличающихся партий затрудняют определение избирателями. именно за кого они голосовали.

Поэтому правительство Австралии придумало решение.

Политические логотипы

Если названия партий сбивают с толку, почему бы не помочь избирателям, предоставив вместо них логотип?

В конце концов, исследования показали, что даже австралийские дети, слишком маленькие, чтобы читать, могут легко узнать логотипы таких брендов, как McDonald's, Toyota и Disney. Само собой разумеется, что если даже ребенок может вспомнить, что он смотрит или где он ест, взглянув на логотип, взрослым избирателям должно быть легче проголосовать за нужную партию, если в бюллетене есть логотип, который поможет им. .

В этом году будут первые выборы, на которых в бюллетени для голосования будут включены логотипы всех партий. Хотя все они стандартного размера и все они напечатаны в черно-белом цвете, они должны помочь преодолеть проблемы, вызванные слишком большим количеством партий со слишком большим количеством одинаковых имен.

Электоральные причуды? Что ж, они останутся – но если логотипы помогут снизить привлекательность второстепенных партий, то эта проблема все равно может решиться на будущих выборах.

Итак: какие логотипы работают, а какие нет?

Судя по логотипам

Одна австралийская газета, Sydney Morning Herald , недавно провела оценку некоторых логотипов, которые появятся в бюллетенях для голосования на этих выборах. Команда дизайнеров Herald присоединилась к опытным маркетологам из местных университетов, чтобы определить, какие логотипы работают, а какие нет.

Насколько близки к метке были их оценки? Читать дальше.

Вестник говорит: «Ну, что это значит? Никакого четкого визуального сообщения избирателю… Никто из дизайнеров не знал, кто это и какая партия».

ДОЗ Говорит: Согласен. Избиратель, который не узнает этого действующего сенатора, не поймет, что это за партия.

The Herald говорит: «У него самое смелое изображение, но я не понимаю, что оно означает… Большинству дизайнеров, с которыми говорила Fairfax Media, понравился этот логотип, потому что он привлекал внимание и использовал много черного цвета, который выделялся бы на избирательный бюллетень».

DOZ говорит: Это отличный логотип, и он не смутит избирателя. Белый текст на черном фоне облегчает чтение бюллетеней, которые в противном случае будут переполнены.

The Herald говорит: «Этот логотип дает мгновенное сообщение о том, о чем вечеринка, и является динамичным… Иллюстрация и типографский стиль совсем не похожи на логотип — они больше похожи на клип-арт. По словам Элизабет Каррутерс, следует указывать название вечеринки, а не скорость поезда».

DOZ говорит: Изображение поразительное и действительно динамичное. Однако, несмотря на то, во что Herald может заставить вас поверить, это не скорость на логотипе; это расстояние. Возможно, это должно было указывать на скорость сверхскоростного пассажирского экспресса, но на практике это не так.

« Геральд » пишет: «Против педофилов с надписью «Нельзя», значит ли это, что они против антипедофилов?? … Визуально, бегущий текст по кругу «нет» не очень хорошо работает».

DOZ говорит: The Herald здесь на высоте: это ужасный логотип. Обмен сообщениями запутан, крестик «Нельзя» плохой, а текст плохо читается из-за линий из круга. Был ли этот логотип разработан Майклом Скоттом?

Ознакомьтесь со статьей Herald , чтобы получить дополнительные комментарии и оценки логотипов.

Вывод

Столкнувшись с проблемой, которая угрожала национальным выборам, правительство Австралии и Австралийская избирательная комиссия нуждались в решении. Слишком много партий боролись за слишком мало мест в парламенте, да еще и со сбивающими с толку названиями.

Решение было найдено не на уроках политологии, а в учебнике по маркетингу.

• Слишком много вечеринок? Для маркетолога это просто конкурентный рынок.
• Слишком мало мест в парламенте? Это просто делает вещи более интересными.
• Слишком много похожих имен? Это просто проблема дифференциации, и хороший логотип может помочь избирателям определить, за кого они действительно хотят голосовать.

Короче говоря, столкнувшись с политической проблемой, Австралия обратилась к маркетинговому решению. Это будет работать? Результаты будут ² июля, и мы будем знать наверняка.