Politik problemler? Kurtarmaya Pazarlama!

Amerika Birleşik Devletleri'nde Beyaz Saray'ı kazanma şansı olan iki siyasi parti var: Cumhuriyetçiler ve Demokratlar.

Elbette, Yeşiller Partisi veya Özgürlükçü Parti gibi bir veya daha fazla eyalette sandığa girecek bazı küçük partiler var. Ancak bu partiler bile, yönetme konusunda gerçek bir şansları olduğundan memnun değiller. Oval Ofis'e birini yerleştirmeye gelince, iş iki taraf arasında bir seçime inecek.

Avustralya'da işler o kadar basit değil.

Avustralya Seçimlerinde Üç 'Sorun'

Seçimler bir şekilde tahmin edilemez – bu bir özellik, demokraside çok fazla değil – ama makro düzeyde birkaç tahminde bulunabiliriz. Avustralya'da sürmekte olan seçim kampanyası, oylamadan sonraki gün ya bir Liberal Başbakan ya da bir İşçi Başbakanı görevde olacak. Ancak Avustralya'daki küçük partiler, bazen yalnızca en zayıf düzeyde halk desteğiyle, uzun zamandır ulusal Senato'da yer kazanmayı başardılar.

Ve bu bir numaralı sorun: Çok az kişinin desteklediği partiler yine de mecliste yer kazanabilir.

Avustralya'nın seçim sisteminin bir tuhaflığı, çok zayıf desteğin bile Avustralya Senatosu'ndaki gıpta edilen ve güçlü koltuklardan birine dönüşebileceği anlamına geliyor. Ne kadar zayıf?

2013'te Victoria eyaleti dışında bir kişi, o eyalette kullanılan 3,5 milyon oydan sadece 17.000'ini alarak seçildi. Başka bir deyişle, insanların %99,5'i bu kişiye oy vermedi ve yine de – Avustralya seçim sisteminin işleyiş şekli nedeniyle – bu kişi ulusal parlamentoya seçildi.

Bu, iki numaralı soruna yol açar: seçilmenin göreceli kolaylığı, düzinelerce partinin şapkalarını ringe atması anlamına gelir.

Asgari destekle bile seçilme şansı, her türlü grubu seçim için partilerini aday göstermeye teşvik ediyor. Avustralya'da Gelecek Partisi, Spor Partisi, Wikileaks Partisi ve Korsan Partisi de var. Bir Seks Partisi, bir Otomobil Tutkunları Partisi, bir Sigara İçenlerin Hakları Partisi ve kısaca Avustralya için Hızlı Tren olarak adlandırılan bir parti var.

Son seçimde Avustralya oy pusulalarında 49 farklı parti vardı – ve bu bizi üçüncü soruna götürüyor: sandıktaki partilerin isimleri çok benzer (ve dolayısıyla kafa karıştırıcı) olabilir.

Oy sandığına giden Avustralyalılar muhtemelen şu gibi sorular üzerinde kafa yoracaklar:

• Liberal bir seçmen veya Liberal Demokrat bir seçmen misiniz?
• Demokratik İşçi Partisi'ni mi yoksa İşçi Partisi'ni mi destekliyorsunuz?
• Avustralyalı bağımsız bir adaya mı yoksa Avustralyalı Bağımsız bir adaya mı oy veriyorsunuz?
• Avustralya First Nations veya Avustralya First Nations için misiniz?
• Bir 'İttifak' seçmeniyseniz, Country Alliance'a, Carers Alliance'a veya Socialist Alliance'a mı oy veriyorsunuz?
• Demokratlar destekçisiyseniz, Hıristiyan Demokratları, Liberal Demokratları veya Avustralya Demokratlarını mı destekliyorsunuz?

Hata yapmayın: küçük partiler, adlarının diğer daha popüler partilerle karıştırılma olasılığının yüksek olduğunu bilirler ; gerçekten de, çizgiyi aşmak için kafası karışmış veya yanıltıcı seçmenlerden oy kazanmaya güveniyorlar.

Kısacası, seçim sisteminin tuhaflıkları küçük partilerin Senato koltuğunu kazanmasını kolaylaştırıyor, bu da daha fazla partiyi oy pusulasına girmeye teşvik ediyor ve bazen radikal olarak farklı partilerin kafa karıştırıcı isimleri seçmenlerin karar vermesini zorlaştırıyor. tam olarak kime oy veriyorlardı.

Böylece Avustralya hükümeti bir çözüm buldu.

Siyasi Logolar

Partilerin isimleri kafa karıştırıyorsa, neden seçmenlere bir logo vererek onlara yardım etmeyesiniz?

Ne de olsa araştırmalar, okuyamayacak kadar küçük Avustralyalı çocukların bile McDonald's, Toyota ve Disney gibi markaların logolarını kolayca tanıyabildiğini gösterdi. Bir çocuk bile bir logoya bakarak ne izlediğini veya nerede yediğini hatırlayabiliyorsa, oy pusulasında onlara yardımcı olacak bir logo varsa yetişkin seçmenlerin doğru partiye oy vermeleri daha kolay olmalıdır. .

Bu yıl, tüm partiler için oy pusulasında logoların yer alacağı ilk seçim olacak. Hepsi standart ölçülerde ve siyah beyaz olarak basılmışken, çok fazla benzer isme sahip partilerin neden olduğu sorunların üstesinden gelinmesine yardımcı olmalıdır.

Seçim tuhaflıkları? Eh, kalacaklar - ama logolar küçük partilerin cazibesini azaltmaya yardımcı olursa, o zaman bu sorun zaten gelecek seçimlerde kendi kendine çözülebilir.

Yani: hangi logolar çalışıyor, hangileri çalışmıyor?

Logoları Değerlendirmek

Bir Avustralya gazetesi, Sydney Morning Herald , yakın zamanda bu seçimde oy pusulalarında görünecek bazı logoları değerlendirdi. Herald'ın tasarım ekibi, hangi logoların işe yarayıp hangilerinin yaramadığını belirlemek için yerel üniversitelerden uzman pazarlamacılara katıldı.

Değerlendirmeleri hedefe ne kadar yakındı? Okumaya devam etmek.

Herald Diyor ki: “Peki, bu ne anlama geliyor? Seçmene net bir görsel mesaj yok… Tasarımcıların hiçbiri bunun kim olduğunu veya hangi parti olduğunu bilmiyordu.”

DOZ Diyor ki: Kabul edildi. Bu oturan Senatörü tanımayan bir seçmen, bunun hangi parti olduğu hakkında hiçbir fikri olmayacak.

The Herald Diyor ki: “En cesur görsele sahip, ama ne anlama geldiğini anlamıyorum… Fairfax Media'nın konuştuğu tasarımcıların çoğu bu logoyu çok sevdi çünkü bu logo göz alıcıydı ve çok fazla siyah kullanmıştı, bu da dikkat çekiciydi. oy pusulası."

DOZ Diyor ki: Bu harika bir logo ve seçmenin kafasını karıştırmayacak. Siyah zemin üzerine beyaz metin, aksi takdirde kalabalık bir oy pusulasının ne olacağını okumayı kolaylaştırır.

The Herald Diyor ki: “Bu logo, partinin ne hakkında olduğuna ve dinamik olduğuna dair anında bir mesaj veriyor… İllüstrasyon ve tipografik stil, bir logo gibi değil – daha çok küçük resim gibi. Elizabeth Carruthers'a göre trenin hızından ziyade partinin adı yazılmalı."

DOZ Diyor ki: Görüntü çarpıcı ve gerçekten de dinamik. Ancak, Herald'ın sizi inandırabileceğine rağmen, bu logodaki bir hız değil; bu bir mesafe. Belki de hızlı trenin hızının göstergesi olması gerekiyordu , ama pratikte öyle bir şey değil.

The Herald Diyor ki: “Karşısında “Yapma” ibaresi olan Pedofil Karşıtı, bu onların Anti Pedofillere karşı oldukları anlamına mı geliyor?? …Görsel olarak, metni “hayır” çemberinin anahattı boyunca çalıştırmak gerçekten harika çalışmıyor.”

DOZ Diyor ki: The Herald tam burada: Bu korkunç bir logo. Mesajlar karışık, “Yapma” çarpı işareti zayıf ve dairedeki çizgilerle metnin okunması zor. Bu logo Michael Scott tarafından mı tasarlandı?

Logolarla ilgili daha fazla yorum ve değerlendirme için Herald makalesine göz atın.

Çözüm

Ulusal seçimi tehdit eden bir sorunla karşı karşıya kalan Avustralya hükümeti ve Avustralya Seçim Komisyonu'nun bir çözüme ihtiyacı vardı. Parlamentoda çok az yer için yarışan çok fazla parti vardı ve kafa karıştıran isimler vardı.

Çözüm siyaset bilimi dersinde değil, pazarlama ders kitabında bulundu.

• Çok fazla parti mi var? Bu sadece bir pazarlamacı için rekabetçi bir pazar.
• Parlamentoda çok az sandalye mi var? Bu sadece işleri daha ilginç hale getiriyor.
• Çok fazla benzer isim var mı? Bu sadece bir farklılaşma sorunudur ve iyi bir logo, seçmenlerin gerçekten kime oy vermek istediklerini belirlemelerine yardımcı olabilir.

Kısacası, siyasi bir sorunla karşı karşıya kalan Avustralya, bir pazarlama çözümüne yöneldi. Çalışacak mı? Sonuçlar 2 ^Temmuz'da açıklanacak ve kesin olarak bileceğiz.