Problèmes politiques? Marketing à la rescousse !

Aux États-Unis, deux partis politiques ont de réelles chances de remporter la Maison Blanche : les républicains et les démocrates.

Bien sûr, il y a des petits partis qui se rendront sur le scrutin dans un ou plusieurs États comme le Parti vert ou le Parti libertaire. Mais même ces partis ne se contentent pas d'avoir une réelle chance de gouverner. Lorsqu'il s'agit de placer quelqu'un dans le bureau ovale, cela se résume à un choix entre deux parties.

En Australie, les choses ne sont pas aussi simples.

Trois "problèmes" avec les élections australiennes

Les élections sont quelque peu imprévisibles – c'est une caractéristique, pas très importante dans une démocratie – mais au niveau macro, nous pouvons faire quelques prédictions. La campagne électorale actuellement en cours en Australie verra soit un Premier ministre libéral, soit un Premier ministre travailliste au pouvoir le lendemain du vote. Mais les petits partis australiens ont longtemps réussi à gagner des places au Sénat national, parfois avec seulement le plus faible niveau de soutien populaire.

Et c'est le problème numéro un : les partis que très peu de gens soutiennent peuvent encore gagner une place au parlement.

Une bizarrerie du système électoral australien signifie que même un soutien très faible peut se traduire par l'un des sièges convoités et puissants du Sénat australien. Comment faible?

Eh bien, en 2013, une personne dans l'État de Victoria a été élue avec seulement 17 000 des 3,5 millions de votes exprimés dans cet État. En d'autres termes, 99,5% des personnes n'ont pas voté pour cette personne et pourtant, en raison du fonctionnement du système électoral australien, la personne a été élue au parlement national.

Cela conduit au problème numéro deux : la relative facilité à se faire élire signifie que des dizaines de partis jettent leur chapeau sur le ring.

La chance d'être élu même avec un soutien minimal encourage toutes sortes de groupes à désigner leur parti aux élections. L'Australie a aussi une Future Party, une Sports Party, une Wikileaks Party et une Pirate Party. Il y a une Sex Party, une Motoring Enthusiast Party, une Smoker's Rights Party et une fête qui s'appelle simplement Bullet Train for Australia.

Lors de la dernière élection, il y avait 49 partis différents sur les bulletins de vote australiens - et cela nous amène au troisième problème : les partis sur le bulletin de vote peuvent avoir des noms très similaires (et donc déroutants).

Les Australiens qui se dirigent vers les urnes réfléchiront probablement à des questions comme celles-ci :

• Êtes-vous un électeur libéral ou un électeur libéral démocrate ?
• Soutenez-vous le parti travailliste démocrate ou le parti travailliste ?
• Votez-vous pour un candidat indépendant australien ou un indépendant australien ?
• Êtes-vous pour les Premières nations australiennes ou les Premières nations australiennes ?
• Si vous êtes un électeur « Alliance », votez-vous pour l'Alliance nationale, l'Alliance des soignants ou l'Alliance socialiste ?
• Si vous êtes un partisan des démocrates, soutenez-vous les démocrates-chrétiens, les démocrates libéraux ou les démocrates australiens ?

Ne vous méprenez pas : les petits partis savent que leurs noms sont susceptibles d'être confondus avec d'autres partis plus populaires ; en effet, ils misent sur l'obtention des votes de l'électeur confus ou induit en erreur pour les faire franchir la ligne.

En bref, les bizarreries du système électoral permettent aux petits partis de remporter facilement un siège au Sénat, ce qui encourage à son tour beaucoup plus de partis à se présenter sur le bulletin de vote, et les noms déroutants de partis parfois radicalement différents ont rendu difficile pour les électeurs de déterminer exactement pour qui ils votaient.

Le gouvernement australien a donc trouvé une solution.

Logos politiques

Si les noms des partis prêtent à confusion, pourquoi ne pas aider les électeurs en leur fournissant plutôt un logo ?

Après tout, des recherches ont démontré que même les enfants australiens trop jeunes pour lire peuvent facilement reconnaître les logos de marques comme McDonald's, Toyota et Disney. Il va de soi que si même un enfant peut se rappeler ce qu'il regarde ou où il mange en jetant un coup d'œil à un logo, les électeurs adultes devraient avoir plus de facilité à voter pour le bon parti s'il y a un logo sur le bulletin de vote pour les aider. .

Cette année sera la première élection qui aura des logos inclus sur le bulletin de vote pour tous les partis. Bien qu'ils soient tous de taille standard et bien qu'ils soient tous imprimés en noir et blanc, ils devraient aider à surmonter les problèmes causés par trop de partis avec trop de noms similaires.

Les bizarreries électorales ? Eh bien, ils resteront – mais si les logos contribuent à réduire l'attrait des petits partis, ce problème pourrait de toute façon se résoudre de lui-même lors des prochaines élections.

Alors : quels logos fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas ?

Juger les Logos

Un journal australien, le Sydney Morning Herald , a récemment évalué certains des logos qui apparaîtront sur les bulletins de vote cette élection. L'équipe de conception du Herald s'est jointe à des spécialistes du marketing des universités locales pour déterminer quels logos fonctionnaient et lesquels ne fonctionnaient pas.

Dans quelle mesure leurs évaluations étaient-elles proches de la marque ? Continuer à lire.

Le Messager dit: "Eh bien, qu'est-ce que cela signifie? Aucun message visuel clair à l'électeur… Aucun des concepteurs ne savait qui c'était ou quel parti.

DOZ dit : d'accord. Un électeur qui ne reconnaît pas ce sénateur en exercice n'aura aucune idée de quel parti il ​​s'agit.

Le Herald dit : "Il a l'image la plus audacieuse, mais je ne comprends pas ce que cela signifie... La plupart des designers auxquels Fairfax Media a parlé ont adoré ce logo car il était accrocheur et utilisait beaucoup de noir, ce qui se démarquerait sur le bulletin de vote ».

DOZ dit : C'est un super logo et il ne confondra pas l'électeur. Le texte blanc sur fond noir facilite la lecture sur ce qui, autrement, serait un bulletin de vote bondé.

Le Herald dit : « Ce logo donne un message instantané de ce qu'est la fête et est dynamique… L'illustration et le style typographique ne ressemblent pas du tout à un logo – plutôt à des images clipart. Le nom de la fête devrait être inclus plutôt que la vitesse du train, selon Elizabeth Carruthers.

DOZ dit : L'image est saisissante et elle est, en effet, dynamique. Cependant, malgré ce que le Herald pourrait vous faire croire, ce n'est pas une vitesse sur le logo ; c'est une distance. Peut-être était-ce censé indiquer la vitesse d'un train à grande vitesse, mais ce n'est pas le cas dans la pratique.

Le héraut dit : "Anti-pédophile avec un "Ne pas" en travers, cela signifie-t-il qu'ils sont contre les anti-pédophiles ? » …Visuellement, faire passer du texte sur ce cercle « non » ne fonctionne pas très bien. »

DOZ dit : Le Herald est sur place ici : c'est un logo terrible. Le message est confus, la croix "Ne pas" est médiocre et le texte est difficile à lire avec les lignes du cercle. Ce logo a-t-il été conçu par Michael Scott ?

Consultez l'article du Herald pour plus de commentaires et d'évaluations des logos.

Conclusion

Confrontés à un problème qui menaçait d'organiser des élections nationales, le gouvernement australien et la Commission électorale australienne avaient besoin d'une solution. Il y avait trop de partis en compétition pour trop peu de places au parlement et avec des noms déroutants en plus.

La solution n'a pas été trouvée dans la classe de sciences politiques, mais dans le manuel de marketing.

• Trop de fêtes ? C'est simplement un marché concurrentiel pour un commerçant.
• Trop peu de sièges au parlement ? Cela rend les choses plus intéressantes.
• Trop de noms similaires ? C'est simplement un problème de différenciation – et un bon logo peut aider les électeurs à déterminer pour qui ils veulent vraiment voter.

Bref, face à un problème politique l'Australie s'est tournée vers une solution marketing. Est-ce que ça marchera? Les résultats seront connus le 2 juillet et nous le ^saurons avec certitude.