مشاكل سياسية؟ التسويق للإنقاذ!

يوجد في الولايات المتحدة حزبان سياسيان لهما فرصة حقيقية للفوز بالبيت الأبيض: الجمهوريون والديمقراطيون.

بالتأكيد ، هناك بعض الأحزاب الصغيرة التي ستدخل في الاقتراع في ولاية واحدة أو أكثر مثل حزب الخضر أو ​​الحزب التحرري. ولكن حتى هذه الأحزاب لا تكتفي بأن لديها فرصة حقيقية للحكم. عندما يتعلق الأمر بتعيين شخص ما في المكتب البيضاوي ، فسيتم اختياره بين طرفين.

في أستراليا ، الأمور ليست بهذه البساطة.

ثلاث "مشاكل" مع الانتخابات الاسترالية

لا يمكن التنبؤ بالانتخابات إلى حد ما - وهذه ميزة وليست كبيرة في الديمقراطية - ولكن على المستوى الكلي يمكننا عمل بعض التنبؤات. ستشهد الحملة الانتخابية الجارية حاليًا في أستراليا إما رئيس وزراء ليبرالي أو رئيس وزراء من حزب العمال في اليوم التالي للتصويت. لكن الأحزاب الصغيرة في أستراليا تمكنت منذ فترة طويلة من الفوز بمراكز في مجلس الشيوخ الوطني ، وأحيانًا بأضعف مستوى من الدعم الشعبي.

وهذه هي المشكلة الأولى: لا يزال بإمكان الأحزاب التي يدعمها عدد قليل جدًا من الناس الفوز بمكان في البرلمان.

يعني وجود شذوذ في النظام الانتخابي الأسترالي أنه حتى الدعم الضعيف للغاية يمكن أن يترجم إلى أحد المقاعد المرغوبة والقوية في مجلس الشيوخ الأسترالي. كيف ضعيف؟

حسنًا ، في عام 2013 ، تم انتخاب شخص واحد في ولاية فكتوريا بـ 17000 صوت فقط من 3.5 مليون صوت تم الإدلاء بها في تلك الولاية. بعبارة أخرى ، لم يصوت 99.5٪ من الناس لهذا الشخص ، ومع ذلك - نظرًا للطريقة التي يعمل بها النظام الانتخابي الأسترالي - تم انتخاب الشخص لعضوية البرلمان الوطني.

يؤدي هذا إلى المشكلة الثانية: السهولة النسبية للانتخاب تعني قيام عشرات الأحزاب بإلقاء قبعاتهم في الحلبة.

فرصة أن يُنتخب حتى مع الحد الأدنى من الدعم يشجع كل أنواع المجموعات على ترشيح حزبهم للانتخابات. أستراليا لديها حزب المستقبل ، وحزب رياضي ، وحزب ويكيليكس ، وحزب القراصنة أيضا. هناك حفلة جنسية ، وحفلة لعشاق السيارات ، وحزب حقوق المدخن ، وحفلة تسمى ببساطة قطار الرصاصة لأستراليا.

في الانتخابات الأخيرة ، كان هناك 49 حزبًا مختلفًا في بطاقات الاقتراع الأسترالية - وهذا يأخذنا إلى المشكلة الثالثة: يمكن أن يكون للأطراف المدرجة في بطاقة الاقتراع بعض الأسماء المتشابهة جدًا (وبالتالي مربكة).

من المرجح أن يفكر الأستراليون المتجهون إلى صندوق الاقتراع في أسئلة مثل هذه:

• هل أنت ناخب ليبرالي أم ناخب ليبرالي ديمقراطي؟
• هل تؤيد حزب العمل الديمقراطي أم حزب العمل؟
• هل تصوت لمرشح مستقل أسترالي أو أسترالي مستقل؟
• هل أنت من أجل الأمم الأسترالية الأولى أو الأمم الأولى الأسترالية؟
• إذا كنت من ناخبي "التحالف" ، فهل تصوت لتحالف الدولة أم تحالف مقدمي الرعاية أم التحالف الاشتراكي؟
• إذا كنت من مؤيدي الديمقراطيين ، فهل تدعم الديمقراطيين المسيحيين ، أو الديمقراطيين الأحرار ، أو الديمقراطيين الأستراليين؟

لا تخطئ: تعرف الأحزاب الصغيرة أنه من المحتمل أن يتم الخلط بين أسمائها والأحزاب الأخرى الأكثر شعبية ؛ في الواقع ، إنهم يعتمدون على الفوز بأصوات الناخبين المرتبكين أو المضللين لجعلهم يتخطون الخط.

باختصار ، فإن مراوغات النظام الانتخابي تجعل من السهل على الأحزاب الصغيرة الفوز بمقعد في مجلس الشيوخ ، وهو ما يشجع بدوره العديد من الأحزاب على المشاركة في الاقتراع ، كما أن الأسماء المربكة أحيانًا لأحزاب مختلفة جذريًا جعلت من الصعب على الناخبين تحديدها. بالضبط لمن كانوا يصوتون.

لذلك توصلت الحكومة الأسترالية إلى حل.

شعارات سياسية

إذا كانت أسماء الأحزاب محيرة فلماذا لا تساعد الناخبين بتزويدهم بشعار بدلاً من ذلك؟

بعد كل شيء ، أثبتت الأبحاث أنه حتى الأطفال الأستراليين الذين لا يستطيعون القراءة يمكنهم بسهولة التعرف على شعارات العلامات التجارية مثل ماكدونالدز وتويوتا وديزني. من المنطقي أنه إذا كان بإمكان الطفل أن يتذكر ما يشاهده أو أين يأكل من خلال إلقاء نظرة خاطفة على الشعار ، فيجب أن يكون لدى الناخبين البالغين وقت أسهل في التصويت للحزب المناسب إذا كان هناك شعار على ورقة الاقتراع لمساعدتهم .

ستكون هذه السنة أول انتخابات يتم فيها تضمين الشعارات على ورقة الاقتراع لجميع الأطراف. على الرغم من أنها جميعها ذات حجم قياسي وعلى الرغم من طباعتها جميعًا بالأبيض والأسود ، إلا أنها يجب أن تساعد في التغلب على المشكلات التي تسببها العديد من الأطراف ذات الأسماء المتشابهة كثيرًا.

المراوغات الانتخابية؟ حسنًا ، سيبقون - لكن إذا ساعدت الشعارات في قطع جاذبية الأحزاب الصغيرة ، فقد تحل هذه المشكلة نفسها في الانتخابات المستقبلية ، على أي حال.

إذن: أي الشعارات تعمل وأيها لا تعمل؟

حكم على الشعارات

قامت إحدى الصحف الأسترالية ، سيدني مورنينغ هيرالد ، بتقييم بعض الشعارات التي ستظهر على أوراق الاقتراع في هذه الانتخابات. انضم فريق تصميم Herald إلى جهات تسويق خبراء من الجامعات المحلية لتحديد الشعارات التي تعمل وأيها لا تعمل.

ما مدى قرب تقييماتهم من العلامة؟ واصل القراءة.

يقول هيرالد : "حسنًا ، ماذا يعني ذلك؟ لا توجد رسالة مرئية واضحة للناخب ... لم يعرف أي من المصممين من هو هذا أو أي حزب ".

DOZ يقول: متفق عليه. الناخب الذي لا يتعرف على هذا السناتور الجالس لن يكون لديه أدنى فكرة عن الحزب.

تقول The Herald : "إنها الصورة الأكثر جرأة ، لكنني لا أفهم ما تعنيه ... أحب معظم المصممين Fairfax Media الذين تحدثوا إلى هذا الشعار لأنه كان ملفتًا للنظر واستخدم الكثير من اللون الأسود ، والذي كان يبرز ورقة الاقتراع ".

تقول دوز: إنه شعار رائع ولن يربك الناخب. يجعل النص الأبيض الموجود على الخلفية السوداء من السهل قراءة ما يمكن أن يكون ورقة اقتراع مزدحمة.

يقول هيرالد : "يعطي هذا الشعار رسالة فورية لما يدور حوله الحفل وديناميكي ... لا يبدو الرسم التوضيحي وأسلوب الطباعة وكأنه شعار على الإطلاق - أشبه بقصاصات فنية. يجب إدراج اسم الحفلة بدلاً من سرعة القطار ، وفقًا لإليزابيث كاروثرز ".

تقول دوز: الصورة ملفتة للنظر وهي ديناميكية بالفعل. ومع ذلك ، على الرغم مما قد تعتقده صحيفة هيرالد ، فهذه ليست سرعة على الشعار ؛ إنها مسافة. ربما كان من المفترض أن يكون مؤشرًا على سرعة القطار السريع ، لكنه ليس شيئًا من الناحية العملية.

يقول هيرالد : "ضد مشتهي الأطفال مع كلمة" لا تفعل "، هل هذا يعني أنهم ضد مشتهي الأطفال ؟؟ ... بصريًا ، تشغيل النص عبر دائرة "لا" في المخطط التفصيلي لا يعمل بشكل جيد حقًا. "

تقول DOZ: The Herald هنا: هذا شعار رهيب. الرسائل مشوشة ، وعلامة "لا" ضعيفة ، والنص صعب القراءة مع سطور الدائرة. هل صمم هذا الشعار مايكل سكوت؟

تحقق من مقال هيرالد لمزيد من التعليقات والتقييمات للشعارات.

استنتاج

في مواجهة مشكلة تهدد الانتخابات الوطنية ، احتاجت الحكومة الأسترالية واللجنة الانتخابية الأسترالية إلى حل. كان هناك الكثير من الأحزاب المتنافسة على عدد قليل جدًا من المقاعد في البرلمان ولديها أسماء مربكة.

لم يتم العثور على الحل في فصل العلوم السياسية ولكن في كتاب التسويق.

• الكثير من الأطراف؟ هذا ببساطة سوق تنافسي لمسوق.
• مقاعد قليلة جدا في البرلمان؟ هذا فقط يجعل الأشياء أكثر إثارة للاهتمام.
• الكثير من الأسماء المتشابهة؟ هذه مجرد مشكلة تمايز - والشعار الجيد يمكن أن يساعد الناخبين على تحديد من يريدون حقًا التصويت له.

باختصار ، في مواجهة مشكلة سياسية ، اتجهت أستراليا إلى حل تسويقي. هل ستعمل؟ ستكون النتائج في ^الثاني من يوليو وسنعرف ذلك على وجه اليقين.