政治問題？ 營銷拯救！

在美國，有兩個政黨真正有機會贏得白宮：共和黨和民主黨。

當然，有一些小黨派會進入一個或多個州的選票，比如綠黨或自由黨。 但即使是這些政黨也不滿足於他們有真正的執政機會。 當談到讓某人進入橢圓形辦公室時，這將歸結為兩方之間的選擇。

在澳大利亞，事情並不那麼簡單。

澳大利亞選舉的三個“問題”

選舉在某種程度上是不可預測的——這是一個特點，在民主國家中並不重要——但在宏觀層面上，我們可以做出一些預測。 澳大利亞目前正在進行的競選活動將在投票後的第二天出現一位自由黨總理或一位工黨總理。 但澳大利亞的小黨長期以來一直能夠在全國參議院贏得席位，有時只獲得最微弱的民眾支持。

這是第一個問題：很少有人支持的政黨仍然可以在議會中贏得一席之地。

澳大利亞選舉制度的一個怪癖意味著即使是非常微弱的支持也可以轉化為澳大利亞參議院令人垂涎的強大席位之一。 弱到什麼程度？

2013 年，維多利亞州以外的一個人在該州的 350 萬張選票中只有 17,000 張當選。 換句話說，99.5% 的人沒有投票給這個人，但是——由於澳大利亞選舉制度的運作方式——這個人被選入了國民議會。

這導致了第二個問題：當選相對容易，這意味著數十個政黨投身於擂台。

即使在最低限度的支持下也有機會當選，這會鼓勵各種團體提名他們的政黨參選。 澳大利亞也有未來黨、體育黨、維基解密黨和海盜黨。 有一個性愛派對，一個汽車愛好者派對，一個吸煙者權利派對，還有一個簡稱為澳大利亞子彈頭列車的派對。

在上次選舉中，澳大利亞選票上有 49 個不同的政黨——這將我們帶到第三個問題：選票上的政黨可能有一些非常相似（因此令人困惑）的名字。

前往投票箱的澳大利亞人可能會思考以下問題：

• 你是自由黨選民還是自由民主黨選民？
• 你支持民主工黨還是工黨？
• 您投票給澳大利亞獨立候選人還是澳大利亞獨立候選人？
• 你是澳大利亞原住民還是澳大利亞原住民？
• 如果您是“聯盟”選民，您是投給國家聯盟、照顧者聯盟還是社會主義聯盟？
• 如果你是民主黨的支持者，你是支持基督教民主黨、自由民主黨還是澳大利亞民主黨？

別搞錯了：小黨知道他們的名字很可能與其他更受歡迎的黨混淆； 事實上，他們指望從困惑或誤導的選民那裡贏得選票，以使他們越過界限。

簡而言之，選舉制度的怪癖讓小黨很容易贏得參議院席位，這反過來又鼓勵更多的政黨參加投票，有時完全不同的政黨名稱令人困惑，選民很難確定正是他們投票給了誰。

於是澳大利亞政府想出了一個解決辦法。

政治標誌

如果政黨的名稱令人困惑，為什麼不通過為選民提供徽標來幫助選民呢？

畢竟，研究表明，即使是太小而無法閱讀的澳大利亞兒童也可以很容易地認出麥當勞、豐田和迪士尼等品牌的標誌。 理所當然的是，如果即使是孩子也能通過看標誌來記住他們在看什麼或在哪裡吃飯，如果選票上有一個標誌來幫助成年選民，他們應該更容易投票給正確的政黨.

今年將是第一次在所有政黨的選票上都有標誌的選舉。 雖然它們都是標準尺寸並且都是黑白印刷的，但它們應該有助於克服由太多具有太多相似名稱的方引起的問題。

選舉怪癖？ 好吧，他們會留下來——但如果這些標誌有助於減少小黨的吸引力，那麼這個問題可能會在未來的選舉中自行解決。

那麼：哪些標誌有效，哪些無效？

判斷標誌

澳大利亞報紙《悉尼先驅晨報》最近評估了本次選舉中將出現在選票上的一些標誌。 先驅報的設計團隊與當地大學的專業營銷人員一起確定哪些標誌有效，哪些無效。

他們的評估與分數接近多少？ 繼續閱讀。

先驅報說： “嗯，這是什麼意思？ 沒有給選民明確的視覺信息……設計師都不知道這是誰或哪個政黨。”

DOZ 說：同意。 不認識這位現任參議員的選民不會知道這是什麼政黨。

《先驅報》說： “它有最大膽的形象，但我不明白這意味著什麼……費爾法克斯媒體採訪過的大多數設計師都喜歡這個標誌，因為它很醒目，而且使用了大量的黑色，這會在選票。”

DOZ 說：這是一個很棒的標誌，不會讓選民感到困惑。 黑色背景上的白色文本便於閱讀原本擁擠的選票。

先驅報說： “這個標誌可以即時傳達派對的內容，而且是動態的……插圖和印刷風格根本不像一個標誌——更像是剪貼畫。 根據伊麗莎白卡拉瑟斯的說法，應該包括政黨的名稱，而不是火車的速度。”

DOZ 說：圖像引人注目，而且確實是動態的。 然而，儘管《先驅報》可能讓你相信，但這並不是標誌上的速度。 這是一段距離。 也許它是為了表示子彈頭列車的速度，但在實踐中並非如此。

《先驅報》說： “Anti Pedophile 上面寫著‘不要’，這是否意味著他們反對 Anti Paedophiles？ …從視覺上看，在“否”輪廓上運行文本並不能很好地工作。”

DOZ 說： 《先驅報》就在這裡：這是一個糟糕的標誌。 信息很混亂，“不要”的十字架很差，文字很難用圓圈中的線條來閱讀。 這個標誌是邁克爾斯科特設計的嗎？

查看Herald文章以獲取更多關於徽標的評論和評估。

結論

面對威脅全國選舉的問題，澳大利亞政府和澳大利亞選舉委員會需要一個解決方案。 有太多政黨爭奪議會中太少的席位，而且名字令人困惑。

解決方案不是在政治學課堂上而是在營銷教科書中找到的。

• 派對太多？ 對於營銷人員來說，這只是一個競爭性市場。
• 議會席位太少？ 這只會讓事情變得更有趣。
• 相似的名字太多了？ 這只是一個差異化的問題——一個好的標誌可以幫助選民確定他們真正想投票給誰。

簡而言之，面對政治問題的澳大利亞轉向了營銷解決方案。 它會起作用嗎？ 結果將在 7 月 2 日^公佈，我們肯定會知道。