정치적인 문제? 구출을 위한 마케팅!

미국에는 백악관에서 승리할 가능성이 있는 두 정당, 즉 공화당과 민주당이 있습니다.

물론, 녹색당이나 자유당과 같은 하나 이상의 주에서 투표에 참여하는 소수 정당이 있습니다. 그러나 이러한 정당들조차도 그들이 통치에 대한 진정한 기회가 있다고 만족하지 않습니다. 집무실에 누군가를 배치하는 것과 관련하여 두 당사자 중 하나를 선택해야 합니다.

호주에서는 상황이 그리 간단하지 않습니다.

호주 선거의 세 가지 '문제'

선거는 다소 예측할 수 없습니다. 이는 민주주의에서 큰 문제가 아닌 기능이지만 거시적 수준에서 우리는 몇 가지 예측을 할 수 있습니다. 현재 호주에서 진행 중인 선거 운동은 투표 다음 날 집권 자유당 총리 또는 노동당 총리를 보게 됩니다. 그러나 호주의 소수 정당은 때때로 가장 약한 수준의 대중적 지지를 받으며 오랫동안 전국 상원에서 승리할 수 있었습니다.

그리고 이것이 첫 번째 문제입니다. 소수의 사람들이 지지하는 정당이 여전히 의회에서 한 자리를 차지할 수 있습니다.

호주 선거 시스템의 특이한 점은 매우 약한 지지라도 호주 상원의 탐내고 강력한 의석 중 하나로 해석될 수 있다는 것을 의미합니다. 얼마나 약한가?

2013년 빅토리아에서 떨어진 주에서 한 사람이 그 주에서 350만 표 중 단 17,000표로 당선되었습니다. 다시 말해, 99.5%의 사람들이 이 사람에게 투표하지 않았지만 호주의 선거 시스템이 작동하는 방식으로 인해 그 사람이 국회의원으로 선출되었습니다.

이것은 두 번째 문제로 이어집니다. 상대적으로 쉽게 선출된다는 것은 수십 개의 정당이 링에 자신의 모자를 던진다는 것을 의미합니다.

최소한의 지지로도 선출될 수 있는 기회는 모든 종류의 그룹이 선거를 위해 자신의 정당을 지명하도록 부추깁니다. 호주에는 미래당, 스포츠당, 위키리크스당, 해적당도 있습니다. 섹스 파티, 자동차 열광자 파티, 흡연자의 권리 파티, 그리고 간단히 호주를 위한 탄환이라고 하는 파티가 있습니다.

지난 선거에서 호주 투표용지에 49개의 다른 정당이 있었습니다. 그리고 이것은 우리를 세 번째 문제로 이끕니다. 투표용지에 있는 정당이 매우 유사한(따라서 혼란스러운) 이름을 가질 수 있다는 점입니다.

투표소로 향하는 호주인들은 다음과 같은 질문에 대해 숙고할 것입니다.

• 당신은 자유당 유권자입니까 아니면 자유민주당 유권자입니까?
• 당신은 민주노동당을 지지합니까, 노동당을 지지합니까?
• 호주 무소속 또는 호주 무소속인 무소속 후보에게 투표하시겠습니까?
• 당신은 호주 원주민을 지지합니까 아니면 호주 원주민을 지지합니까?
• 당신이 '동맹' 유권자라면 국가 동맹, Carers Alliance 또는 Socialist Alliance에 투표하시겠습니까?
• 당신이 민주당 지지자라면 당신은 기독민주당, 자유민주당, 호주민주당을 지지하고 있습니까?

실수하지 마십시오. 소수 정당은 자신의 이름이 다른 인기 정당과 혼동될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 실제로 그들은 혼란 스럽거나 오도된 유권자로부터 얻은 표에 의존하여 선을 넘도록 합니다.

요컨대, 선거 시스템의 특징은 소규모 정당이 상원 의석을 획득하는 것을 쉽게 만들어 더 많은 정당이 투표에 참여하도록 장려하고 때로는 근본적으로 다른 정당의 혼란스러운 이름으로 인해 유권자가 결정하기가 어렵습니다. 정확히 누구에게 투표했는지.

그래서 호주 정부는 해결책을 내놓았습니다.

정치 로고

정당 이름이 혼란스럽다면 유권자에게 로고를 대신 제공하여 유권자를 돕지 않으시겠습니까?

결국, 연구에 따르면 너무 어려서 글을 읽을 수 없는 호주 어린이들도 맥도날드, 도요타, 디즈니와 같은 브랜드의 로고를 쉽게 알아볼 수 있습니다. 어린이라도 로고만 보고 무엇을 보고 있는지, 어디서 무엇을 먹고 있는지 기억할 수 있다면, 성인 유권자가 투표용지에 도움이 되는 로고가 있는 경우 정당한 정당에 더 쉽게 투표할 수 있어야 합니다. .

올해는 모든 정당의 투표용지에 로고가 포함되는 첫 번째 선거가 될 것입니다. 모두 표준 크기이고 모두 흑백으로 인쇄되지만 유사한 이름을 가진 당사자가 너무 많아 발생하는 문제를 극복하는 데 도움이 됩니다.

선거운동의 묘미? 글쎄요, 그들은 남을 것입니다. 그러나 로고가 소수 정당의 매력을 줄이는 데 도움이 된다면 어쨌든 이 문제는 향후 선거에서 저절로 해결될 것입니다.

그래서: 어떤 로고가 작동하고 어떤 로고가 작동하지 않습니까?

로고스를 판단하다

호주의 한 신문인 Sydney Morning Herald 는 최근 이번 선거에서 투표용지에 나타날 로고 중 일부를 평가했습니다. Herald의 디자인 팀은 지역 대학의 전문 마케팅 담당자와 합류하여 어떤 로고가 효과가 있고 어떤 로고가 효과가 없는지 확인했습니다.

그들의 평가는 점수에 얼마나 가까웠습니까? 읽어.

헤럴드 는 이렇게 말합니다. 유권자에게 명확한 시각적 메시지가 없습니다… 디자이너 중 누구도 이것이 누구인지, 어느 정당인지 알지 못했습니다.”

DOZ의 말: 동의합니다. 이 현직 상원의원을 알아보지 못하는 유권자는 이것이 어떤 정당인지 모를 것입니다.

Herald 는 다음과 같이 말합니다. “가장 대담한 이미지를 가지고 있지만 의미를 이해하지 못합니다… 대부분의 디자이너 Fairfax Media가 말한 이 로고는 눈길을 사로잡았고 눈에 띄는 검정색을 많이 사용했기 때문에 이 로고를 좋아했습니다. 투표용지.”

DOZ는 다음과 같이 말합니다. 훌륭한 로고이며 유권자를 혼란스럽게 하지 않습니다. 검정색 배경에 흰색 텍스트를 사용하면 혼잡한 투표용지에서 쉽게 읽을 수 있습니다.

Herald 는 다음과 같이 말합니다. “이 로고는 파티가 무엇인지에 대한 즉각적인 메시지를 전달하고 역동적입니다. 일러스트레이션과 활자 스타일은 로고처럼 느껴지지 않습니다. 클립 아트에 가깝습니다. Elizabeth Carruthers에 따르면 기차의 속도보다 파티 이름이 포함되어야 합니다.”

DOZ Says: 이미지가 인상적이고 실제로 역동적입니다. 그러나 Herald 가 당신을 믿게 하는 것에도 불구하고, 그것은 로고의 속도가 아닙니다. 그것은 거리입니다. 아마도 그것은 초고속 열차의 속도를 나타내기 위한 것일지 모르지만 실제로는 그렇지 않습니다.

Herald 는 다음과 같이 말합니다 . ...시각적으로 "아니오" 원의 윤곽선을 가로질러 텍스트를 실행하는 것은 제대로 작동하지 않습니다."

DOZ Says: Herald 는 여기에 딱 맞습니다. 이것은 끔찍한 로고입니다. 메시지가 혼란스럽고 "하지 마십시오" 십자 표시가 좋지 않으며 원의 선으로 텍스트를 읽기 어렵습니다. 이 로고는 Michael Scott이 디자인한 것입니까?

로고에 대한 더 많은 논평과 평가는 Herald 기사를 확인하십시오.

결론

총선을 위협하는 문제에 직면한 호주 정부와 호주 선거 관리 위원회는 해결책이 필요했습니다. 너무 많은 정당들이 의회에서 너무 적은 수의 자리를 두고 경쟁하며 혼란스러운 이름을 가지고 있었습니다.

그 해법은 정치학 수업이 아니라 마케팅 교과서에서 찾았다.

• 파티가 너무 많습니까? 그것은 단순히 마케터에게 경쟁 시장입니다.
• 국회 의석이 너무 적다? 그것은 단지 일을 더 흥미롭게 만듭니다.
• 비슷한 이름이 너무 많습니까? 그것은 단순히 차별화의 문제이며, 좋은 로고는 유권자가 진정으로 투표하고 싶은 사람을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

요컨대, 정치적인 문제에 직면한 호주는 마케팅 솔루션으로 눈을 돌렸습니다. 작동할까요? 결과는 7월 2 ^일 에 나올 것이며 우리는 확실히 알게 될 것입니다.