政治问题？ 营销拯救！

在美国，有两个政党真正有机会赢得白宫：共和党和民主党。

当然，有一些小党派会进入一个或多个州的选票，比如绿党或自由党。 但即使是这些政党也不满足于他们有真正的执政机会。 当谈到让某人进入椭圆形办公室时，这将归结为两方之间的选择。

在澳大利亚，事情并不那么简单。

澳大利亚选举的三个“问题”

选举在某种程度上是不可预测的——这是一个特点，在民主国家中并不重要——但在宏观层面上，我们可以做出一些预测。 澳大利亚目前正在进行的竞选活动将在投票后的第二天出现一位自由党总理或一位工党总理。 但澳大利亚的小党长期以来一直能够在全国参议院赢得席位，有时只获得最微弱的民众支持。

这是第一个问题：很少有人支持的政党仍然可以在议会中赢得一席之地。

澳大利亚选举制度的一个怪癖意味着即使是非常微弱的支持也可以转化为澳大利亚参议院令人垂涎的强大席位之一。 弱到什么程度？

Well in 2013 one person in the state off Victoria was elected with just 17,000 of the 3.5 million votes cast in that state. 换句话说，99.5% 的人没有投票给这个人，但是——由于澳大利亚选举制度的运作方式——这个人被选入了国民议会。

This leads to problem number two: the relative ease of getting elected means dozens of parties throw their hats in the ring.

即使获得最低支持的机会，也有机会鼓励各种团体提名他们的党派选举。 澳大利亚也有未来党、体育党、维基解密党和海盗党。 有一个性爱派对，一个汽车爱好者派对，一个吸烟者权利派对，还有一个简称为澳大利亚子弹头列车的派对。

在上次选举中，澳大利亚选票上有 49 个不同的政党——这将我们带到第三个问题：选票上的政党可能有一些非常相似（因此令人困惑）的名字。

前往投票箱的澳大利亚人可能会思考以下问题：

• 你是自由党选民还是自由民主党选民？
• 你支持民主工党还是工党？
• 您投票给澳大利亚独立候选人还是澳大利亚独立候选人？
• 你是澳大利亚原住民还是澳大利亚原住民？
• 如果您是“联盟”选民，您是投给国家联盟、照顾者联盟还是社会主义联盟？
• 如果你是民主党的支持者，你是支持基督教民主党、自由民主党还是澳大利亚民主党？

别搞错了：小党知道他们的名字很可能与其他更受欢迎的党混淆； 事实上，他们指望从困惑或误导的选民那里赢得选票，以使他们越过界限。

简而言之，选举制度的怪癖让小党很容易赢得参议院席位，这反过来又鼓励更多的政党参加投票，有时完全不同的政党名称令人困惑，选民很难确定正是他们投票给了谁。

于是澳大利亚政府想出了一个解决办法。

政治标志

如果政党的名称令人困惑，为什么不通过为选民提供徽标来帮助选民呢？

毕竟，研究表明，即使是太小而无法阅读的澳大利亚儿童也可以很容易地认出麦当劳、丰田和迪士尼等品牌的标志。 理所当然的是，如果即使是孩子也能通过看标志来记住他们在看什么或在哪里吃饭，如果选票上有一个标志来帮助成年选民，他们应该更容易投票给正确的政党.

今年将是第一次在所有政党的选票上都有标志的选举。 虽然它们都是标准尺寸并且都是黑白印刷的，但它们应该有助于克服由太多具有太多相似名称的方引起的问题。

选举怪癖？ 好吧，他们会留下来——但如果这些标志有助于减少小党的吸引力，那么这个问题可能会在未来的选举中自行解决。

那么：哪些标志有效，哪些无效？

判断标志

澳大利亚报纸《悉尼先驱晨报》最近评估了本次选举中将出现在选票上的一些标志。 先驱报的设计团队与当地大学的专业营销人员一起确定哪些标志有效，哪些无效。

他们的评估与分数接近多少？ 继续阅读。

先驱报说： “嗯，这是什么意思？ 没有给选民明确的视觉信息……设计师都不知道这是谁或哪个政党。”

DOZ 说：同意。 不认识这位现任参议员的选民不会知道这是什么政党。

《先驱报》说： “它有最大胆的形象，但我不明白这意味着什么……费尔法克斯媒体采访过的大多数设计师都喜欢这个标志，因为它很醒目，而且使用了大量的黑色，这会在选票。”

DOZ 说：这是一个很棒的标志，不会让选民感到困惑。 黑色背景上的白色文本便于阅读原本拥挤的选票。

先驱报说： “这个标志可以即时传达派对的内容，而且是动态的……插图和印刷风格根本不像一个标志——更像是剪贴画。 根据伊丽莎白卡拉瑟斯的说法，应该包括政党的名称，而不是火车的速度。”

DOZ 说：图像引人注目，而且确实是动态的。 然而，尽管《先驱报》可能让你相信，但这并不是标志上的速度。 这是一段距离。 也许它是为了表示子弹头列车的速度，但在实践中并非如此。

《先驱报》说： “Anti Pedophile 上面写着‘不要’，这是否意味着他们反对 Anti Paedophiles？ …从视觉上看，在“否”轮廓上运行文本并不能很好地工作。”

DOZ 说： 《先驱报》就在这里：这是一个糟糕的标志。 信息很混乱，“不要”的十字架很差，文字很难用圆圈中的线条来阅读。 这个标志是迈克尔斯科特设计的吗？

查看Herald文章以获取更多关于徽标的评论和评估。

结论

面对威胁全国选举的问题，澳大利亚政府和澳大利亚选举委员会需要一个解决方案。 有太多政党争夺议会中太少的席位，而且名字令人困惑。

解决方案不是在政治学课堂上而是在营销教科书中找到的。

• 派对太多？ 对于营销人员来说，这只是一个竞争性市场。
• 议会席位太少？ 这只会让事情变得更有趣。
• 相似的名字太多了？ 这只是一个差异化的问题——一个好的标志可以帮助选民确定他们真正想投票给谁。

简而言之，面对政治问题的澳大利亚转向了营销解决方案。 它会起作用吗？ 结果将在 7 月 2 日^公布，我们肯定会知道。