Важность политической стратегии в социальных сетях

В последнее десятилетие или около того хорошая политическая стратегия в социальных сетях становилась все более и более важной для кампаний.

В настоящее время ни один руководитель кампании не упустит из виду или проигнорирует социальные сети. Вместо этого они будут использовать любую возможность, чтобы максимально эффективно использовать социальные сети кандидата.

В этом блоге мы объясним роль социальных сетей в политике и то, как политические кампании могут использовать социальные сети для достижения своих целей .

Почему важна политическая стратегия в социальных сетях?

Одной из наиболее важных особенностей социальных сетей является роль участия.

Платформы социальных сетей позволяют политикам напрямую общаться со своими избирателями и наоборот. Избиратели могут легко участвовать в политическом дискурсе, влиять на политические решения и добиваться того, чтобы их голоса были услышаны, в то время как политики могут делиться своими политическими предложениями, публиковать объявления и кампании по сбору средств и так далее.

Некоторые люди полагаются исключительно на платформы социальных сетей для получения новостей о политике, но исследования показывают, что эти люди часто менее осведомлены о текущих событиях.

Социальные сети были особенно важны для политических кампаний во время пандемии . Поскольку все личные мероприятия (в основном) были отменены, политические кампании переместились в социальные сети. Чтобы охватить свою аудиторию и набрать больше голосов, они организовывали прямые трансляции и онлайн-вопросы и ответы, снимали короткие видеоролики в социальных сетях и разного рода контент. В 2020 году политические расходы на цифровую рекламу утроились по сравнению с 2016 годом.

Стратегия в социальных сетях — это лишь один из многих аспектов цифрового PR , которые должны безупречно работать вместе.

Рекомендуем прочитать: Объяснение цифрового PR: лучшие стратегии и инструменты на 2021 год

Как политики используют социальные сети?

1. Общение и информирование

Коммуникация и предоставление важной информации должны быть в центре любой политической стратегии в социальных сетях. Убедитесь, что вы регулярно сообщаете своим подписчикам о своих кампаниях, речах, митингах, успехах, изменениях и отвечаете на их вопросы во время этого.

Кроме того, убедитесь, что ваши ответы персонализированы и хорошо продуманы .

2. Сбор средств

Кандидаты и их кампании регулярно просят внести свой вклад в кампанию в социальных сетях.

Когда дело доходит до сбора средств, исследования показывают, что многообещающие политики, которые ранее не занимали посты, получают больше пожертвований, особенно после присоединения к Твиттеру. Однако тот же сценарий не распространяется на опытных кандидатов.

3. Реклама

Политическая реклама в социальных сетях стала одной из самых спорных тем в политике, особенно из-за отсутствия законодательной базы. 54% американцев считают, что политическая реклама должна быть запрещена в социальных сетях .

Тем не менее, кандидаты и кампании выделяют большие суммы денег на рекламу в социальных сетях. Сообщалось, что на рекламу политиков и кампаний приходилось не менее 3% предполагаемого дохода Facebook в США в третьем квартале.

Реклама в социальных сетях обеспечивает кампании, ориентированные на определенные группы избирателей, с адаптированным контентом, что невозможно в других средствах массовой информации, таких как телевидение или радио.

Политическая стратегия в социальных сетях: что можно и чего нельзя делать

Подготовка политической стратегии в социальных сетях ничем не отличается от подготовки стратегий в социальных сетях для различных брендов. Вы по-прежнему должны быть хорошо информированы о бренде (кандидате), о том, что он представляет, и какое сообщение вы хотите отправить своей целевой аудитории (избирателям).

Для кандидатов, особенно менее известных, социальные продажи может быть отличным первым знакомством с избирателями . Маркетологи и продавцы часто используют тактику социальных продаж для построения отношений с потенциальными клиентами. Этот тип подхода поможет вам установить связи с вашими избирателями, представив им свои планы и преимущества, которые они получат в своих сообществах. Это определенно одна из вещей, которую вы должны добавить в свой набор инструментов для управления политической кампанией.

Что делать

Общаться

Помните, что самая большая сила социальных сетей в том, что они могут одновременно охватить большое количество людей. Но достучаться до избирателей недостаточно. Вы должны взаимодействовать с ними и отвечать на их вопросы, комментарии, предложения и т. д. Вы можете сделать это, делая видео в прямом эфире или записывая вопросы и ответы с вопросами из социальных сетей, отвечая на сообщения, создавая контент, такой как блоги, на основе часто задаваемых вопросов…

Учитесь на предыдущих ошибках

Как мы упоминали ранее, социальные сети используются в политических кампаниях уже более десяти лет. С тех пор было совершено много ошибок, и вы обязательно должны извлечь из них урок. Каждый избирательный цикл приносит новые тенденции, и вы должны стараться следовать им. Будь то новые популярные приложения, платформы социальных сетей или стили общения, посмотрите, что лучше всего подходит вашему кандидату и отправляйте сообщения, и используйте это в своих интересах.

Говоря о новых приложениях и платформах социальных сетей…

диверсифицировать

До сих пор Facebook и Twitter были в авангарде политических кампаний. Но в 2020 году TikTok был особенно популярен среди молодежи, и многие из них были избирателями впервые и узнавали новости исключительно из приложения. Также разнообразьте свой контент. Люди лучше реагируют на фото, видео и инфографику, чем на обычный текст.

Обновлять

Дайте людям повод вернуться! Регулярно обновляйте информацию и публикуйте самые свежие новости. Поскольку ваши платформы социальных сетей и веб-сайт являются практически единственным источником информации, который вы можете контролировать, используйте их, чтобы регулярно информировать своих избирателей о самых важных новостях.

Используйте медиа-мониторинг

Внедрив мониторинг СМИ в управление политической кампанией, вы получите ценную информацию в режиме реального времени, которая поможет вам принимать обоснованные решения. С помощью инструментов мониторинга СМИ вы сможете отслеживать онлайн-упоминания обо всем, что связано с вашей кампанией, и создавать отчеты , которые помогут вам сформировать свою стратегию в социальных сетях в ближайшие недели. Кроме того, вы сможете понять, какой тип контента предпочитают ваши избиратели или нет.

С помощью таких инструментов вы получите ценную аналитику кампании, которая поможет вам достичь своих политических целей.

Рекомендуем прочитать: Улучшите свою политическую кампанию с помощью мониторинга СМИ

Не

Игнорирование социальных сетей

Игнорирование или плохое управление вашей стратегией в социальных сетях может стать смертью вашей кампании. Сегодня просто невозможно провести успешную политическую кампанию без социальных сетей.

Вот почему многие задаются вопросом, будет ли Трамп снова баллотироваться, и как он достучится до своих избирателей после запрета в Твиттере. Твиттер даже подтвердил , что не восстановит его аккаунт, даже если он снова будет избран президентом в 2024 году.

Быть грубым

Комментаторы в социальных сетях могут быть безжалостными. Но вы не должны давать им больше кислорода, отвечая на каждый негативный комментарий. Кроме того, не стоит опускаться до их уровня и хамить. Это не будет хорошо выглядеть в глазах других избирателей, следящих за ситуацией.

Если вы заметили, что конкретный комментарий является грубым и ложным, но привлекает внимание, ответьте вежливо и исправьте неправду.

Забыв проверить факты

Ошибки случаются, но если вы будете повторять одну и ту же ошибку снова и снова, вы потеряете доверие избирателей. Предоставляйте своим избирателям правдивую и точную информацию, иначе они обратятся за информацией к другим источникам и кампаниям.

Подводить итоги

По большому счету, стратегия в социальных сетях — это небольшая, но очень важная часть управления политической кампанией. Вы хотите убедиться, что ваша стратегия привлекает избирателей, держит их в курсе и стремится проголосовать за вашего кандидата.

В постоянно меняющихся условиях социальных сетей убедитесь, что вы в курсе последних тенденций и тактик, которые помогут вам привлечь внимание и привести вашего кандидата к победе.

Подпишитесь на 7-дневную бесплатную пробную версию и начните собирать ценные данные о политических кампаниях и аналитику!