Результаты Google Рекламы: 5 проверенных способов повысить CTR

Знаете ли вы, что есть вероятность 95%, что вы тратите деньги на рекламу в Google и настраиваете себя на отрицательную рентабельность инвестиций?

Создать аккаунт Google Рекламы и запустить рекламу относительно легко. Однако, если вы хотите видеть продажи, поступающие на ваш банковский счет, это больше, чем просто написание хорошего рекламного объявления и таргетинг на релевантные ключевые слова.

Существует прямая корреляция между показателем CTR в Google Рекламе, более высоким показателем качества, лучшей позицией объявления, более низкой ценой за клик (CPC) и минимальной ставкой. Чем выше ваш CTR, тем выше релевантность вашей рекламы, и никто не ценит релевантность больше, чем Google.

Пытаясь увеличить CTR в Google Рекламе, вы должны сосредоточить внимание не только на количестве кликов, но и на конкретных действиях, которые должен выполнять каждый «кликер». В этой статье мы рассмотрим пять способов, которые помогут вам улучшить показатели кликабельности и конверсии для объявлений с платой за клик (PPC).

Итак, погрузитесь в процесс, если вы стремитесь получить больше трафика, лидов и конверсий на своем веб-сайте.

CTR Google Рекламы - это соотношение между количеством показов вашего конкретного объявления и количеством полученных кликов. Несколько аспектов влияют на эффективность вашей рекламы в Google Рекламе, и вот некоторые из наиболее важных шагов, которые вы должны предпринять, чтобы улучшить свои результаты в Google Рекламе.

Одна из первых и наиболее важных вещей, которые вам нужно сделать, - это создать цели Google Analytics и импортировать их в свою учетную запись Google Рекламы (AdWords).

И я действительно серьезно. СДЕЛАЙТЕ ЭТО ПРЯМО СЕЙЧАС. Потому что, если вы этого не сделаете, вы можете купить себе что-нибудь, вместо того, чтобы тратить время и деньги на неудачные кампании Google Рекламы.

Цели Google Analytics напрямую влияют на эффективность ваших объявлений. Алгоритм Google отвечает за оценку ваших объявлений и их оптимизацию для достижения лучших результатов. И для этого его необходимо снабдить данными (то есть вашими целями) для точного измерения ваших кампаний.

Вы хотите, чтобы ваша реклама PPC конвертировала и приносила вам больше трафика, потенциальных клиентов и конверсий? Затем вам необходимо связать свою учетную запись Google Analytics с установленными целями с Google Рекламой и предоставить алгоритму Google все необходимое, чтобы ваши объявления работали и приносили деньги на ваш банковский счет.

Насколько вы готовы проводить время на веб-сайте / странице, которые загружаются медленно, например, очень медленно? Я предполагаю, что вы, скорее всего, откажетесь от него, если он не загрузится сразу. И в этом нет ничего плохого, потому что миллионы пользователей поступили бы так же, включая меня.

Создавая свою рекламную кампанию, вы должны думать заранее и учитывать каждую мелочь. Вот почему, когда люди нажимают на ваше объявление, вы должны убедиться, что оно переводит их на страницу, которая не загружается часами.

Прежде чем принимать какие-либо меры по ускорению вашего веб-сайта, вы должны сначала проверить его скорость, чтобы увидеть, улучшают ли эти действия его. Вы можете легко сделать это в Google PageSpeed ​​Insights .

Теперь, когда вы знаете скорость страницы, на которую указывает ваша реклама, вот несколько советов от Сары Петровой, старшего инженера по аппаратному обеспечению в Intel, Techtestreport об аспектах, которые значительно влияют на скорость вашей страницы, и о том, как вы можете ее улучшить:

« Тема: это относится к пользователям WordPress. Тема - это общий шаблон дизайна и макета вашего сайта. Чтобы оптимизировать скорость, вам следует выбрать легкую тему, например GeneratePress. Плохо написанные темы могут значительно увеличить время загрузки.

Веб-хостинг: ваш веб -хостинг оказывает большое влияние на скорость вашего сайта. Факторы, которые следует учитывать, - это время безотказной работы (постоянно ли возникают сбои серверов?), Местоположение сервера (ваша аудитория в основном находится в США, тогда вам также следует выбрать местоположение сервера, так как это уменьшает задержку), масштабируемость (может ли ваш веб-хостер масштабировать свои ресурсы при увеличении трафика?), поддержка (сегодня стандарт - круглосуточная поддержка, и она вам понадобится в какой-то момент). Отличный хостинг, хотя и имеет свою цену, - это хостинг WPX.

Оптимизация изображения: длина текста на вашем сайте не влияет на загрузку. Однако изображения могут значительно увеличить время загрузки, особенно если они не оптимизированы. Плагин WP Smushit сжимает изображения при загрузке на ваш сайт. Ленивая загрузка (также известная как асинхронная загрузка) также помогает сократить время загрузки. При отложенной загрузке изображения на вашем веб-сайте загружаются только при необходимости.

Оптимизация HTML, JavaScript и CSS: плагин Autoptimize помогает сжимать файлы HTML, JavaScript и CSS, что сокращает время загрузки.

Кеширование: последнее, но не менее важное: вам следует использовать плагин кеширования, например Cachify или W3 Total Cache. Кеширование означает, что вместо динамического создания сайта создаются статические версии всех страниц. Это значительно увеличивает скорость сайта и должно стать стандартной практикой для современного веб-сайта ».

Основная цель рекламы - привлечь людей и привлечь их внимание, а не отпугнуть. Вот почему так важно доказать своим посетителям и Google, что ваш веб-сайт не является мошенничеством и что они могут нажимать на ваше объявление, не беспокоясь о заражении вредоносным ПО.

Использование сертификата HTTPS и SSL при регистрации URL-адреса - проверенный способ завоевать доверие в глазах Google и ваших потенциальных клиентов.

По словам Сары, некоторые другие меры также включают в себя обеспечение надежных политик паролей в вашей организации, регулярное обновление плагинов WordPress и WordPress и регулярное резервное копирование.

Также вы должны помнить, что разные типы отраслей имеют разный CTR. Итак, вот последняя статистика CTR по отраслям.

Поскольку показатель качества зависит от целевой страницы, он должен напрямую отражать ваше объявление. Что это значит и как убедиться в его актуальности?

1. Используйте те же ключевые слова
   
   Ваша целевая страница должна включать все ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своем объявлении, а также иметь такую ​​же ценность. Итак, если вы обещаете что-то своим потенциальным клиентам в рекламе, убедитесь, что вы сдерживаете это обещание и на своей целевой странице, а еще лучше, - объясните это дальше.
   
   
2. Проведите A / B-тесты
   
   «Постоянное A / B-тестирование поможет вам со временем улучшить качество целевой страницы. В частности, здесь часто упускают из виду копию целевой страницы. Мой совет - записать 2-4 убийственных заголовка и провести сплит-тест. Как только у вас будет победитель, двигайтесь дальше и сделайте то же самое с оставшейся копией ».
   
   Стефан Шварцер, менеджер по международному цифровому маркетингу в Roche Diagnostics
   Будьте краткими и последовательными
   
   «Ваша целевая страница влияет на показатель качества и вероятность того, что ваш контент будет включен в Google Рекламу. Чтобы добиться успеха, я обязательно учитываю намерения пользователя - вы должны восполнить этот пробел. Я также убеждаюсь, что как только пользователи нажимают на мою страницу, жизненно важная информация может быть сразу доступна с первого взгляда ».
   
   Саманта Гриффит, генеральный директор Loveys Baby Media Inc.
   
   
3. Сопоставьте свои призывы к действию
   

   
   Как я упоминал ранее, вам следует больше всего заботиться о действиях, которые вы хотите, чтобы пользователи выполняли при нажатии на ваше объявление. Чтобы обеспечить это, вы должны включить одни и те же призывы к действию как в свое объявление, так и в копии целевой страницы. Чем легче понять вашу рекламу и действовать, тем выше вероятность того, что вы достигнете своих целей.

4. Сделайте это привлекательным
   
   Вы хотите привести своих потенциальных клиентов на чистую и красиво оформленную страницу с высококачественными изображениями, которые будут радовать их глаза и заставлять их покупать ваши продукты или услуги. Это не означает, что вы должны платить тысячи долларов, чтобы создать только одну хорошую целевую страницу (конечно, вы можете, если у вас есть возможность). Тем не менее, вы должны следовать передовым методам, чтобы убедиться, что ваша целевая страница находится на одном уровне с ваши конкуренты.

   Для этого вы можете просто изучить наиболее эффективные объявления и их целевые страницы, чтобы почерпнуть вдохновение. Пока вы избегаете забивать свою страницу множеством нерелевантных всплывающих окон и плохо написанным текстом, у вас есть шанс выделиться и заставить пользователей конвертировать.

Помимо обеспечения безопасности вашего веб-сайта, есть несколько вещей, которые вы можете включить на свою целевую страницу, чтобы убедить Google и клиентов в том, что вы заслуживаете доверия.

1. Отзывы клиентов
   
   Какой бы идеальной ни была ваша копия, она никогда не будет столь же убедительной, как ваши предыдущие клиенты, которые хорошо отзываются о ваших продуктах и ​​услугах. Вот почему так важно размещать отзывы клиентов на целевой странице и по всему сайту. Будь то обзоры Google, Amazon, Trustpilot, Clutch или веб-сайтов, если они законны, они будут способствовать повышению качества вашей целевой страницы и, в конечном итоге, производительности вашей рекламы в Google.
2. Тематические исследования
   
   Докажите, что вы знаете и что вы сделали, показывая, как вы это сделали. Продемонстрируйте лучшие тематические исследования на своей целевой странице, предоставив красочные и понятные графики с невероятными результатами. Это ваше самое мощное оружие при завоевании доверия как к бренду или как к отраслевому эксперту.
3. Упоминания
   
   Упоминались ли вы или ваша компания в популярных изданиях? Тогда не бойтесь хвастаться этим, размещая эту информацию на своей целевой странице. Если медиа-канал с миллионами читателей (например, Forbes, Business Insider, New Your Post) доверяет вам достаточно, чтобы писать о вашей компании, то почему бы не потенциальным клиентам, которые его видели?
4. Клиенты
   
   Работали ли вы с какими-либо «крупными» клиентами или брендами? Опять же, сообщите об этом другим, включив логотипы компаний этих известных клиентов на свою целевую страницу. Это огромный сигнал доверия для Google и посетителей вашего сайта. Однако, если у вас их десятки, не стоит показывать их все, и нескольких будет достаточно, чтобы убедить покупателей.
5. Авторские права и политика конфиденциальности
   
   Не спрашивайте меня, почему, просто сделайте это. Поскольку Google заботится о правах пользователей и конфиденциальности, ему нравится видеть актуальную информацию об авторских правах и политике конфиденциальности на целевых страницах, с которыми вы связываете свою Google Рекламу. Чтобы добавить их в нижний колонтитул, вам понадобится меньше минуты, так что не упускайте шанс получить за это еще несколько баллов от Google.
6. Социальное доказательство

   Люди склонны доверять брендам в социальных сетях. Итак, если у вас есть хорошо зарекомендовавшие себя Instagram , Facebook , LinkedIn , Twitter , Pinterest или любые другие учетные записи в социальных сетях, разместите их на своей целевой странице. Это даст вам еще один шанс доказать, что ваш бизнес легитимен и вы заботитесь о своих клиентах.

Повышение CTR в Google Рекламе - задача, требующая терпения и решимости. Помимо сохранения актуальности текста объявления и использования правильных ключевых слов, есть другие проверенные способы, которые также могут помочь вам повысить эффективность вашей рекламы в Google Рекламе.

Итак, если вам не терпится увидеть рост коэффициента конверсии, убедитесь, что вы предоставили алгоритму Google хорошую пищу для размышлений, установив цели Google Analytics, увеличив скорость страницы, обезопасив свой веб-сайт, улучшив качество целевой страницы, и установление доверия.

И независимо от того, что вы делаете, чтобы помочь Google оптимизировать ваши объявления для повышения эффективности, всегда помните, что для достижения желаемого результата не требуется одна ночь. Однако, если вы будете следовать советам, которые я дал в этой статье, вы уже на шаг впереди к увеличению результатов в Google Рекламе.

Хотите, чтобы кто-нибудь помог вам повысить коэффициент конверсии в Google Рекламе? Давай поболтаем!