Rezultate Google Ads: 5 moduri dovedite de a vă îmbunătăți rata de clic

Știați că există o șansă de 95% să vă pierdeți banii pe Google Ads și să vă pregătiți pentru o rentabilitate negativă a investiției?

Este relativ ușor să creați un cont Google Ads și să vă difuzați anunțurile. Cu toate acestea, dacă doriți să vedeți vânzările în contul dvs. bancar, este mai mult decât să scrieți o copie bună a anunțului și să vizați cuvinte cheie relevante.

Există o corelație directă între rata de clic (CTR) Google Ads, Scorul de calitate mai ridicat, poziția mai bună a anunțului, cost-pe-clic (CPC) mai mic și suma licitată minimă. Cu cât valoarea CTR este mai mare, cu atât relevanța anunțului este mai mare și nimeni nu apreciază relevanța mai mult decât Google.

Când încercați să creșteți rata de clic Google Ads, ar trebui să vă concentrați nu numai pe numărul de clicuri, ci și pe acțiunile specifice pe care doriți să le întreprindă fiecare „clicker”. În acest articol, aruncăm o privire la cinci moduri care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți atât ratele de clic, cât și ratele de conversie pentru anunțurile dvs. cu plata-pe-clic (PPC).

Așadar, aprofundați dacă vă străduiți să obțineți mai mult trafic, clienți potențiali și conversii pe site-ul dvs.

Rata de clic Google Ads este raportul dintre numărul de afișări pentru anunțul dvs. specific și câte clicuri a primit. Mai multe aspecte influențează performanța dvs. Google Ads și iată câțiva dintre cei mai importanți pași pe care ar trebui să îi luați pentru a vă îmbunătăți rezultatele Google Ads.

Unul dintre primele și cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faceți este să vă creați obiectivele Google Analytics și să le importați în contul dvs. Google Ads (AdWords).

Și chiar vorbesc serios. FĂ-O CHIAR ACUM. Pentru că, dacă nu, ați putea la fel de bine să vă cumpărați ceva în loc să vă pierdeți timpul și banii pe campanii Google Ads nereușite.

Obiectivele Google Analytics au un impact direct asupra performanței anunțurilor dvs. Algoritmul Google este cel responsabil pentru evaluarea anunțurilor și optimizarea acestora pentru rezultate mai bune. Și pentru a face acest lucru, trebuie să fie alimentat cu date (denumite și obiectivele dvs.) pentru a vă măsura campaniile cu precizie.

Doriți ca anunțurile dvs. PPC să convertească și să vă aducă mai mult trafic, clienți potențiali și conversii? Apoi, trebuie să vă conectați contul Google Analytics cu obiectivele configurate la Google Ads și să furnizați algoritmului Google ceea ce are nevoie pentru ca anunțurile dvs. să funcționeze și să aducă bani în contul dvs. bancar.

Cât de dispus ești să petreci timp pe site-ul/pagina care se încarcă lent, ca foarte lent? Bănuiesc că cel mai probabil îl vei abandona dacă nu se încarcă imediat. Și nu este nimic în neregulă în asta, deoarece milioane de utilizatori ar proceda la fel, inclusiv eu.

Când vă creați campania publicitară, ar trebui să vă gândiți din timp și să luați în considerare fiecare mic detaliu. De aceea, atunci când oamenii dau clic pe anunțul dvs., trebuie să vă asigurați că îi duce la pagina care nu durează ore să se încarce.

Înainte de a lua orice măsuri pentru a vă accelera site-ul, ar trebui să verificați mai întâi viteza acestuia pentru a putea vedea dacă acele acțiuni îl îmbunătățesc. O puteți face cu ușurință pe Google PageSpeed ​​Insights .

Acum că știți viteza paginii la care vă conectați anunțul, iată câteva sfaturi de la Sarah Petrova, Senior Hardware Engineer la Intel, Techtestreport despre aspectele care influențează semnificativ viteza paginii dvs. și cum o puteți îmbunătăți:

„ Tema: aceasta se aplică utilizatorilor WordPress. O temă este șablonul general de design și aspect pentru site-ul dvs. Pentru a optimiza viteza, ar trebui să alegeți o temă ușoară, cum ar fi GeneratePress. Temele prost codificate pot crește semnificativ timpul de încărcare.

Găzduire web: găzduirea dvs. web are un impact mare asupra vitezei site-ului dvs. Factorii de luat în considerare sunt timpul de funcționare (serverele se prăbușesc tot timpul?), locația serverului (publicul dvs. este mai ales în SUA, atunci ar trebui să alegeți și locația serverului acolo, deoarece scade latența), scalabilitatea (poate web-hosterul dvs. extindeți-vă resursele atunci când traficul crește?), suport (astazi standardul este asistență 24/7 și veți avea nevoie de el la un moment dat). Un serviciu de găzduire grozav, deși are prețul său, este găzduirea WPX.

Optimizarea imaginii: lungimea textului de pe site-ul dvs. nu influențează încărcarea. Imaginile, însă, pot crește drastic timpii de încărcare, mai ales dacă nu sunt optimizate. Pluginul WP Smushit comprimă imaginile atunci când sunt încărcate pe site-ul dvs. web. Încărcarea leneră (cunoscută și ca încărcare asincronă) ajută, de asemenea, la îmbunătățirea timpilor de încărcare. Cu încărcare leneră, imaginile mai jos pe site-ul dvs. sunt încărcate numai atunci când este necesar.

Optimizarea HTML, JavaScript și CSS: Pluginul Autoptimize ajută la comprimarea fișierelor HTML, JavaScript și CSS, ceea ce îmbunătățește timpul de încărcare.

Caching: Nu în ultimul rând, ar trebui să utilizați un plugin de caching, cum ar fi Cachify sau W3 Total Cache. Memorarea în cache înseamnă că, în loc să creeze site-ul în mod dinamic, sunt create versiuni statice ale tuturor paginilor. Acest lucru îmbunătățește viteza site-ului în mod semnificativ și ar trebui să fie o practică standard pentru un site web modern .”

Scopul principal al reclamei este să atragă oamenii și să le câștige atenția, nu să-i sperie. De aceea, este esențial să le demonstrați atât vizitatorilor dvs., cât și Google că site-ul dvs. web nu este o înșelătorie și că aceștia pot face clic pe anunțul dvs. fără să-și facă griji că sunt infectați cu malware.

Utilizarea unui certificat HTTPS și SSL cu înregistrarea URL este o modalitate dovedită de a stabili credibilitatea în ochii Google și a potențialilor dvs.

Potrivit lui Sarah, alte măsuri includ, de asemenea, aplicarea unor politici puternice de parole în organizația dvs., actualizarea regulată a pluginurilor WordPress și WordPress și efectuarea de copii de siguranță regulate.

De asemenea, ar trebui să rețineți că diferitele tipuri de industrii au valori CTR diferite. Așadar, iată cele mai recente statistici privind rata de clic pe industrie.

Deoarece Scorul dvs. de calitate depinde de pagina dvs. de destinație, acesta ar trebui să reflecte direct anunțul dvs. Ce înseamnă și cum vă puteți asigura că este extrem de relevant?

1. Folosiți aceleași cuvinte cheie
   
   Pagina dvs. de destinație ar trebui să includă toate cuvintele cheie pe care le vizați în anunț și ar trebui să ofere, de asemenea, aceeași valoare. Așadar, dacă promiți ceva clienților tăi potențiali în anunț, asigură-te că ți-ai respectat promisiunea și pe pagina ta de destinație și chiar mai bine – explică-l mai departe.
   
   
2. Efectuați teste A/B
   
   „Testarea A/B constantă vă va ajuta să vă îmbunătățiți calitatea paginii de destinație în timp. În special, copierea paginii de destinație este adesea trecută cu vederea aici. Sfatul meu este să scrieți 2-4 titluri ucigașe și să le testați în două. Odată ce aveți un câștigător, treceți mai departe și faceți același lucru pentru copia rămasă.”
   
   Stefan Schwarzer, International Digital Marketing Manager la Roche Diagnostics
   Fii scurt și consecvent
   
   „Pagina ta de destinație influențează scorul de calitate și șansa ca conținutul tău să fie inclus în Google Ads. Pentru a asigura succesul, mă asigur că țin cont de intenția utilizatorului - ar trebui să eliminați această diferență. De asemenea, mă asigur că, odată ce utilizatorii fac clic pe pagina mea, informațiile vitale pot fi accesibile imediat dintr-o privire.”
   
   Samantha Griffith, CEO, Loveys Baby Media Inc.
   
   
3. Potriviți-vă CTA-urile
   

   
   După cum am menționat mai devreme, ar trebui să vă pese cel mai mult de acțiunile pe care doriți să le întreprindă utilizatorii atunci când dau clic pe anunțul dvs. Pentru a vă asigura că fac acest lucru, trebuie să includeți aceleași îndemnuri atât în ​​anunțul dvs., cât și în copiile paginii de destinație. Cu cât este mai ușor să înțelegi anunțul și să acționezi, cu atât este mai probabil să-ți atingi obiectivele.

4. Fă-l atrăgător
   
   Vrei să-ți conduci clienții potențiali către o pagină curată și frumos concepută, cu imagini de înaltă calitate, care să le mulțumească ochii și să-i facă să-și dorească să-ți cumpere produsele sau serviciile. Nu înseamnă că ar trebui să plătiți mii de dolari pentru a crea o singură pagină de destinație bună (desigur, puteți dacă aveți capacitatea.) Cu toate acestea, ar trebui să urmați cele mai bune practici pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație este la egalitate cu concurenții tăi.

   Pentru a face acest lucru, puteți pur și simplu să căutați anunțurile cu cele mai bune performanțe și paginile lor de destinație pentru a vă inspira. Atâta timp cât evitați să vă umpleți pagina cu o mulțime de ferestre pop-up irelevante și o copie prost scrisă, atunci aveți șansa de a ieși în evidență și de a-i face pe utilizatori să convertească.

Pe lângă asigurarea securității site-ului dvs., există mai multe lucruri pe care le puteți include pe pagina dvs. de destinație pentru a convinge atât Google, cât și clienții că sunteți de încredere.

1. Mărturiile clienților
   
   Oricât de perfectă poate fi copia ta, nu va fi niciodată la fel de convingătoare precum clienții tăi anteriori care spun lucruri bune despre produsele și serviciile tale. De aceea, este esențial să includeți recenziile clienților pe pagina dvs. de destinație și pe întregul site. Fie că este vorba de recenzii Google, Amazon, Trustpilot, Clutch sau site-uri web, atâta timp cât sunt legitime, acestea vor contribui la calitatea paginii dvs. de destinație și, în cele din urmă, la performanța anunțurilor dvs. Google.
2. Studii de caz
   
   Demonstrează ce știi și ce ai făcut, arătând cum ai făcut-o. Prezentați cele mai bune studii de caz pe pagina dvs. de destinație oferind grafice colorate și ușor de înțeles, cu rezultate incredibile. Este cea mai puternică armă a ta atunci când îți stabilești credibilitatea ca marcă sau ca expert în industrie.
3. Mențiuni
   
   V-a menționat vreuna dintre publicațiile populare dvs. sau compania dvs.? Atunci nu vă fie teamă să vă lăudați cu asta incluzând acele informații pe pagina dvs. de destinație. Dacă un canal media cu milioane de cititori (de exemplu, Forbes, Business Insider, New Your Post) a avut suficientă încredere în tine pentru a scrie despre compania ta, atunci de ce nu ar avea potențialele care l-au văzut?
4. Clienții
   
   Ați lucrat cu clienți sau mărci „mari”? Din nou, informați-i pe ceilalți despre asta, incluzând siglele companiei acelor clienți cunoscuți pe pagina dvs. de destinație. Este un semnal uriaș de încredere pentru Google și vizitatorii site-ului dvs. Totuși, dacă ai zeci de acestea, nu le arăta pe toate, câteva ar fi suficiente pentru a convinge cumpărătorii.
5. Drepturi de autor și politica de confidențialitate
   
   Nu mă întreba de ce și fă-o. Deoarece Google îi pasă de drepturile utilizatorului și de confidențialitate, îi place să vadă politica actualizată privind drepturile de autor și confidențialitate pe paginile de destinație la care vă conectați Google Ads. Vă va dura mai puțin de un minut să le includeți în subsol, așa că nu pierdeți șansa de a obține câteva puncte de la Google pentru a face asta.
6. Dovada sociala

   Oamenii tind să aibă încredere în mărcile cu prezență în rețelele sociale. Așadar, dacă aveți Instagram , Facebook , LinkedIn , Twitter , Pinterest sau orice alte conturi de socializare bine stabilite, afișați-le pe pagina de destinație. Îți va oferi o altă șansă de a dovedi că afacerea ta este legitimă și că îți pasă de clienții tăi.

Îmbunătățirea ratei de clic Google Ads este o sarcină care necesită răbdare și determinare. Pe lângă păstrarea corectă a reclamelor și utilizarea cuvintelor cheie adecvate, alte modalități dovedite vă pot ajuta, de asemenea, să vă creșteți performanța Google Ads.

Deci, dacă abia așteptați să vă vedeți creșterea ratei de conversie, asigurați-vă că oferiți algoritmului Google ceva bun de gândit prin stabilirea obiectivelor dvs. Google Analytics, îmbunătățirea vitezei paginii, securizarea site-ului, îmbunătățirea calității paginii de destinație, și stabilirea încrederii.

Și indiferent ce faceți pentru a ajuta Google să vă optimizeze anunțurile pentru o performanță mai bună, rețineți întotdeauna că nu este nevoie de o noapte pentru a ajunge la rezultatul dorit. Cu toate acestea, atâta timp cât urmați sfaturile pe care le-am oferit în acest articol, sunteți deja cu un pas înainte spre creșterea rezultatelor Google Ads.

Doriți ca cineva să vă ajute să vă creșteți rata de conversie Google Ads? Hai sa vorbim!