Risultati di Google Ads: 5 modi comprovati per migliorare la tua percentuale di clic

Sapevi che c'è una probabilità del 95% che potresti sprecare i tuoi soldi su Google Ads e impostare un ROI negativo?

È relativamente facile creare un account Google Ads e pubblicare i tuoi annunci. Tuttavia, se vuoi vedere le vendite arrivare sul tuo conto bancario, c'è di più che scrivere una buona copia dell'annuncio e scegliere come target parole chiave pertinenti.

Esiste una correlazione diretta tra la percentuale di clic (CTR) di Google Ads, il punteggio di qualità più elevato, la migliore posizione dell'annuncio, il costo per clic (CPC) più basso e l'offerta minima. Maggiore è il CTR, maggiore è la pertinenza dell'annuncio e nessuno apprezza la pertinenza più di Google.

Quando provi ad aumentare la percentuale di clic di Google Ads, dovresti concentrarti non solo sul numero di clic, ma anche sulle azioni specifiche che desideri che ogni "cliccante" intraprenda. In questo articolo, diamo un'occhiata a cinque modi che possono aiutarti a migliorare sia i tassi di clic che di conversione per i tuoi annunci pay-per-click (PPC).

Quindi, tuffati se ti sforzi di ottenere più traffico, lead e conversioni sul tuo sito web.

La percentuale di clic di Google Ads è il rapporto tra il numero di impressioni per il tuo annuncio specifico e il numero di clic che ha ricevuto. Diversi aspetti influiscono sul rendimento di Google Ads ed ecco alcuni dei passaggi più importanti da eseguire per migliorare i risultati di Google Ads.

Una delle prime e più importanti cose che devi fare è creare i tuoi obiettivi di Google Analytics e importarli nel tuo account Google Ads (AdWords).

E lo dico davvero. FALLO PROPRIO ORA. Perché se non lo fai, potresti anche comprarti qualcosa invece di sprecare tempo e denaro in campagne di annunci Google senza successo.

Gli obiettivi di Google Analytics hanno un impatto diretto sul rendimento dei tuoi annunci. L'algoritmo di Google è l'unico responsabile della valutazione dei tuoi annunci e dell'ottimizzazione per risultati migliori. E per farlo, deve essere alimentato con dati (ovvero i tuoi obiettivi) per misurare accuratamente le tue campagne.

Vuoi che i tuoi annunci PPC si convertano e ti portino più traffico, lead e conversioni? Quindi devi collegare il tuo account Google Analytics con gli obiettivi impostati a Google Ads e fornire a Google Algorithm ciò di cui ha bisogno per far funzionare i tuoi annunci e portare denaro sul tuo conto bancario.

Quanto sei disposto a trascorrere del tempo sul sito Web/pagina che si carica lentamente, come molto lento? Immagino che molto probabilmente lo abbandonerai se non si carica subito. E non c'è niente di sbagliato in questo perché milioni di utenti agirebbero allo stesso modo, me compreso.

Quando crei la tua campagna pubblicitaria, dovresti pensare in anticipo e considerare ogni piccolo dettaglio. Ecco perché quando le persone fanno clic sul tuo annuncio, devi assicurarti che venga indirizzato alla pagina che non impiega ore a caricarsi.

Prima di prendere qualsiasi misura per velocizzare il tuo sito web, dovresti prima verificarne la velocità per essere in grado di vedere se queste azioni lo stanno migliorando. Puoi farlo facilmente su Google PageSpeed ​​Insights .

Ora che conosci la velocità della pagina a cui colleghi il tuo annuncio, ecco alcuni suggerimenti di Sarah Petrova, Senior Hardware Engineer presso Intel, Techtestreport sugli aspetti che influenzano in modo significativo la velocità della tua pagina e su come puoi migliorarla:

“ Tema: questo vale per gli utenti di WordPress. Un tema è il modello generale di progettazione e layout per il tuo sito. Per ottimizzare la velocità, dovresti scegliere un tema leggero, come GeneratePress. I temi codificati in modo errato possono aumentare significativamente i tempi di caricamento.

Web-hosting: il tuo host web ha un grande impatto sulla velocità del tuo sito. I fattori da considerare sono il tempo di attività (i server si bloccano continuamente?), la posizione del server (il tuo pubblico è principalmente negli Stati Uniti, quindi dovresti scegliere la posizione del server anche lì, poiché riduce la latenza), la scalabilità (può il tuo hoster web aumentare le risorse quando il traffico aumenta?), supporto (oggi lo standard è il supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e prima o poi ne avrai bisogno). Un ottimo servizio di hosting, anche se ha il suo prezzo, è l'hosting WPX.

Ottimizzazione dell'immagine: la lunghezza del testo sul tuo sito non influenza il caricamento. Le immagini, tuttavia, possono aumentare drasticamente i tempi di caricamento, soprattutto se non sono ottimizzate. Il plugin WP Smushit comprime le immagini quando vengono caricate sul tuo sito web. Il caricamento lento (noto anche come caricamento asincrono) aiuta anche a migliorare i tempi di caricamento. Con il caricamento lento, le immagini più in basso sul tuo sito web vengono caricate solo quando necessario.

Ottimizzazione di HTML, JavaScript e CSS: il plugin Autoptimize aiuta a comprimere file HTML, JavaScript e CSS, migliorando i tempi di caricamento.

Cache: ultimo ma non meno importante, dovresti usare un plugin per la memorizzazione nella cache, come Cachify o W3 Total Cache. La memorizzazione nella cache significa che invece di creare il sito in modo dinamico, vengono create versioni statiche di tutte le pagine. Ciò migliora significativamente la velocità del sito e dovrebbe essere una pratica standard per un sito Web moderno .

L'obiettivo principale della pubblicità è attirare le persone e attirare la loro attenzione, non spaventarle. Ecco perché è essenziale dimostrare sia ai tuoi visitatori che a Google che il tuo sito web non è una truffa e che possono fare clic sul tuo annuncio senza preoccuparsi di essere infettati da malware.

L'utilizzo di un certificato HTTPS e SSL con la registrazione dell'URL è un modo comprovato per stabilire credibilità agli occhi di Google e dei tuoi potenziali clienti.

Secondo Sarah, alcune altre misure includono anche l'applicazione di politiche di password complesse in tutta l'organizzazione, l'aggiornamento regolare di WordPress e dei plug-in di WordPress e l'esecuzione di backup regolari.

Inoltre, dovresti ricordare che diversi tipi di industrie hanno CTR diversi. Quindi, ecco le ultime statistiche sulla percentuale di clic per settore.

Poiché il punteggio di qualità dipende dalla pagina di destinazione, dovrebbe riflettere direttamente il tuo annuncio. Cosa significa e come puoi assicurarti che sia molto rilevante?

1. Usa le stesse parole chiave
   
   La tua pagina di destinazione dovrebbe includere tutte le parole chiave a cui ti rivolgi nel tuo annuncio e dovrebbe anche offrire lo stesso valore. Quindi, se prometti qualcosa ai tuoi potenziali clienti nell'annuncio, assicurati di mantenere quella promessa anche sulla tua pagina di destinazione e, ancora meglio, spiegalo ulteriormente.
   
   
2. Conduci test A/B
   
   "Il costante test A/B ti aiuterà a migliorare la qualità della tua pagina di destinazione nel tempo. Soprattutto la copia della pagina di destinazione viene spesso trascurata qui. Il mio consiglio è di scrivere 2-4 titoli killer e testarli in due parti. Una volta che hai un vincitore, vai avanti e fai lo stesso per la tua copia rimanente.
   
   Stefan Schwarzer, Responsabile marketing digitale internazionale presso Roche Diagnostics
   Sii breve e coerente
   
   "La tua pagina di destinazione influenza il punteggio di qualità e la possibilità che i tuoi contenuti vengano inclusi in Google Ads. Per garantire il successo, mi assicuro di considerare l'intento dell'utente: dovresti colmare questo divario. Mi assicuro inoltre che, una volta che gli utenti fanno clic sulla mia pagina, le informazioni vitali siano immediatamente accessibili a colpo d'occhio".
   
   Samantha Griffith, CEO, Loveys Baby Media Inc.
   
   
3. Abbina i tuoi CTA
   

   
   Come accennato in precedenza, dovresti preoccuparti maggiormente delle azioni che desideri che gli utenti intraprendano quando fanno clic sul tuo annuncio. Per assicurarti che lo facciano, devi includere gli stessi inviti all'azione sia nell'annuncio che nelle copie della pagina di destinazione. Più è facile comprendere il tuo annuncio e agire, più è probabile che tu raggiunga i tuoi obiettivi.

4. Rendilo attraente
   
   Vuoi portare i tuoi potenziali clienti a una pagina pulita e ben progettata con immagini di alta qualità che soddisfino i loro occhi e invoglino ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Ciò non significa che dovresti pagare migliaia di dollari per creare solo una buona pagina di destinazione (ovviamente, puoi farlo se ne hai la capacità). Tuttavia, dovresti seguire le migliori pratiche per assicurarti che la tua pagina di destinazione sia alla pari con i tuoi concorrenti.

   Per fare ciò, puoi semplicemente cercare gli annunci con il rendimento migliore e le loro pagine di destinazione per trarre ispirazione. Finché eviti di riempire la tua pagina con tonnellate di pop-up irrilevanti e testi scritti male, hai la possibilità di distinguerti e far convertire gli utenti.

Oltre a garantire la sicurezza del tuo sito web, ci sono diverse cose che puoi includere nella tua pagina di destinazione per convincere sia Google che i clienti che sei affidabile.

1. Testimonianze dei clienti
   
   Per quanto perfetta possa essere la tua copia, non sarà mai così convincente come i tuoi precedenti clienti che dicono cose positive sui tuoi prodotti e servizi. Ecco perché è fondamentale includere le recensioni dei clienti sulla tua pagina di destinazione e in tutto il tuo sito web. Che si tratti di recensioni di Google, Amazon, Trustpilot, Clutch o di siti Web, purché siano legittime, contribuiranno alla qualità della tua pagina di destinazione e, infine, alle prestazioni dei tuoi annunci Google.
2. Casi studio
   
   Dimostra quello che sai e quello che hai fatto mostrando come l'hai fatto. Mostra i migliori casi di studio sulla tua pagina di destinazione fornendo grafici colorati e comprensibili con risultati incredibili. È la tua arma più potente per stabilire credibilità come marchio o come esperto del settore.
3. menzioni
   
   Qualcuno delle pubblicazioni popolari ha menzionato te o la tua azienda? Quindi non aver paura di vantartene includendo tali informazioni nella tua pagina di destinazione. Se un canale mediatico con milioni di lettori (ad es. Forbes, Business Insider, New Your Post) si fidava di te abbastanza da scrivere della tua azienda, allora perché non dovrebbero farlo i potenziali clienti?
4. Clienti
   
   Hai lavorato con qualche "grande" cliente o brand? Ancora una volta, fallo sapere agli altri includendo i loghi aziendali di quei clienti famosi nella tua pagina di destinazione. È un enorme segnale di fiducia per Google e per i visitatori del tuo sito web. Tuttavia, se ne hai dozzine, non esagerare e mostrarli tutti, alcuni sarebbero sufficienti per convincere gli acquirenti.
5. Informativa sul diritto d'autore e sulla privacy
   
   Non chiedermi perché e fallo e basta. Poiché Google si preoccupa dei diritti degli utenti e della privacy, ama vedere le norme sulla privacy e sul copyright aggiornate sulle pagine di destinazione a cui colleghi i tuoi annunci Google. Ti ci vorrà meno di un minuto per includerli nel tuo piè di pagina, quindi non perdere l'occasione di ottenere qualche punto in più da Google per farlo.
6. Prova sociale

   Le persone tendono a fidarsi dei marchi con la presenza sui social media. Quindi, se hai Instagram , Facebook , LinkedIn , Twitter , Pinterest o altri account di social media ben consolidati , visualizzali sulla tua pagina di destinazione. Ti darà un'altra possibilità di dimostrare che la tua attività è legittima e che tieni ai tuoi clienti.

Migliorare la percentuale di clic di Google Ads è un'attività che richiede pazienza e determinazione. Oltre a mantenere la tua copia dell'annuncio sul punto e utilizzare parole chiave appropriate, alcuni altri modi comprovati possono anche aiutarti ad aumentare il rendimento di Google Ads.

Quindi, se non vedi l'ora di vedere crescere il tuo tasso di conversione, assicurati di fornire a Google Algorithm qualche buon spunto di riflessione impostando i tuoi obiettivi di Google Analytics, migliorando la velocità della tua pagina, proteggendo il tuo sito web, migliorando la qualità della tua pagina di destinazione, e stabilire fiducia.

E qualunque cosa tu faccia per aiutare Google a ottimizzare i tuoi annunci per un rendimento migliore, ricorda sempre che non ci vuole una notte per raggiungere il risultato desiderato. Tuttavia, se segui i consigli che ho fornito in questo articolo, sei già un passo avanti verso l'aumento dei risultati di Google Ads.

Vuoi qualcuno che ti aiuti ad aumentare il tasso di conversione di Google Ads? Parliamo!