ผลลัพธ์ของ Google Ads: 5 วิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ

คุณรู้หรือไม่ว่ามีโอกาส 95% ที่คุณอาจเสียเงินกับ Google Ads และตั้งค่าตัวเองให้ได้รับ ROI ติดลบ

ค่อนข้างง่ายที่จะสร้างบัญชี Google Ads และทำให้โฆษณาของคุณทำงาน อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเห็นยอดขายเข้ามาในบัญชีธนาคารของคุณ มีอะไรมากกว่าแค่การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีและกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้อง

มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของ Google Ads คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น ตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ที่ต่ำลง และการเสนอราคาต่ำสุด ยิ่ง CTR ของคุณสูง ความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น และไม่มีใครเห็นคุณค่าของความเกี่ยวข้องมากไปกว่า Google

เมื่อพยายามเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของ Google Ads คุณไม่ควรเน้นที่จำนวนคลิกเท่านั้น แต่ควรเน้นที่การดำเนินการเฉพาะที่คุณต้องการให้ "ผู้คลิก" ทุกคนทำ ในบทความนี้ เรามาดูห้าวิธีที่จะช่วยให้คุณปรับปรุงทั้งอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงสำหรับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ของคุณ

ดังนั้น เจาะลึกหากคุณมุ่งมั่นที่จะเพิ่มการเข้าชม โอกาสในการขาย และการแปลงบนเว็บไซต์ของคุณ

อัตราการคลิกผ่านของ Google Ads คืออัตราส่วนระหว่างจำนวนการแสดงผลสำหรับโฆษณาเฉพาะของคุณกับจำนวนคลิกที่ได้รับ มีหลายแง่มุมที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ Google Ads ของคุณ และนี่คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่คุณควรดำเนินการเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ Google Ads ของคุณ

สิ่งแรกและสำคัญที่สุดที่คุณต้องทำคือสร้าง เป้าหมาย Google Analytics และนำเข้า เป้าหมาย ไปยังบัญชี Google Ads (AdWords) ของคุณ

และฉันหมายความตามนั้นจริงๆ ทำทันที เพราะหากไม่เป็นเช่นนั้น คุณก็อาจซื้อของให้ตัวเองแทนการเสียเวลาและเงินไปกับแคมเปญ Google Ads ที่ไม่ประสบความสำเร็จ

เป้าหมายของ Google Analytics มีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ อัลกอริธึมของ Google เป็นผู้รับผิดชอบในการให้คะแนนโฆษณาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ในการทำเช่นนั้น จะต้องมีการป้อนข้อมูล (หรือที่เรียกว่าเป้าหมายของคุณ) เพื่อวัดผลแคมเปญของคุณอย่างแม่นยำ

คุณต้องการให้โฆษณา PPC ของคุณแปลงและนำการเข้าชม โอกาสในการขาย และ Conversion มาให้คุณหรือไม่? จากนั้น คุณต้องเชื่อมโยงบัญชี Google Analytics กับเป้าหมายการตั้งเป้าหมายกับ Google Ads และจัดเตรียม Google Algorithm ที่จำเป็นเพื่อให้โฆษณาของคุณทำงานและนำเงินเข้าบัญชีธนาคารของคุณ

คุณเต็มใจที่จะใช้เวลากับเว็บไซต์/หน้าเว็บที่โหลดช้าเหมือนช้ามากเพียงใด ฉันเดาว่าคุณน่าจะละทิ้งมันหากไม่โหลดทันที และไม่มีอะไรผิดปกติเพราะผู้ใช้หลายล้านคนทำแบบเดียวกัน รวมทั้งฉันด้วย

เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณควรคิดล่วงหน้าและพิจารณาทุกรายละเอียดเล็กน้อย นั่นเป็นเหตุผลที่เมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้นำพวกเขาไปยังหน้าที่ใช้เวลาโหลดไม่นาน

ก่อนที่จะใช้มาตรการใดๆ ในการเร่งความเร็วเว็บไซต์ของคุณ คุณควรตรวจสอบความเร็วของเว็บไซต์ก่อน เพื่อดูว่าการกระทำเหล่านั้นกำลังปรับปรุงเว็บไซต์หรือไม่ คุณสามารถทำมันได้ใน Google PageSpeed Insights

เมื่อคุณทราบความเร็วของหน้าเว็บที่คุณเชื่อมโยงโฆษณาของคุณแล้ว ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางส่วนจาก Sarah Petrova วิศวกรฮาร์ดแวร์อาวุโสของ Intel Techtestreport เกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ที่ส่งผลต่อความเร็วหน้าเว็บของคุณอย่างมากและวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงได้:

“ ธีม: สิ่งนี้ใช้กับผู้ใช้ WordPress ธีมคือเทมเพลตการออกแบบและเลย์เอาต์ทั่วไปสำหรับไซต์ของคุณ ในการปรับความเร็วให้เหมาะสม คุณควรเลือกธีมที่มีน้ำหนักเบา เช่น GeneratePress ธีมที่เข้ารหัสไม่ดีสามารถเพิ่มเวลาในการโหลดได้อย่างมาก

เว็บโฮสติ้ง: เว็บโฮสต์ของคุณมีผลกระทบอย่างมากต่อความเร็วไซต์ของคุณ ปัจจัยที่ต้องพิจารณาคือเวลาทำงาน (เซิร์ฟเวอร์หยุดทำงานตลอดเวลาหรือไม่) ตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์ (ผู้ชมของคุณส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นคุณควรเลือกตำแหน่งของเซิร์ฟเวอร์ที่นั่นด้วย เนื่องจากจะลดเวลาแฝงลง) ความสามารถในการปรับขนาด (เว็บโฮสต์ของคุณสามารถ ขยายทรัพยากรของคุณเมื่อปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้นหรือไม่) การสนับสนุน (ปัจจุบันมีการสนับสนุนมาตรฐานทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน) และคุณจะต้องใช้ในบางจุด) บริการโฮสติ้งที่ยอดเยี่ยม แม้ว่าจะมีราคา แต่ก็เป็นโฮสติ้ง WPX

การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ: ความยาวของข้อความบนไซต์ของคุณไม่มีผลต่อการโหลด อย่างไรก็ตาม รูปภาพสามารถเพิ่มเวลาในการโหลดได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม WP Plugin Smushit บีบอัดภาพเมื่ออัปโหลดไปยังเว็บไซต์ของคุณ การโหลดแบบ Lazy Loading (เรียกอีกอย่างว่าการโหลดแบบอะซิงโครนัส) ยังช่วยปรับปรุงเวลาในการโหลดอีกด้วย ด้วยการโหลดรูปภาพแบบ Lazy Loading เพิ่มเติมบนเว็บไซต์ของคุณจะถูกโหลดเมื่อจำเป็นเท่านั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพ HTML, JavaScript & CSS: ปลั๊กอิน Autoptimize ช่วยบีบอัดไฟล์ HTML, JavaScript & CSS ซึ่งช่วยเพิ่มเวลาในการโหลด

การแคช: สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณควรใช้ปลั๊กอินการแคช เช่น Cachify หรือ W3 Total Cache การแคชหมายความว่าแทนที่จะสร้างไซต์แบบไดนามิก เวอร์ชันคงที่ของหน้าเว็บทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้น สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงความเร็วของไซต์ได้อย่างมากและควรเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานสำหรับ เว็บไซต์ สมัยใหม่ ”

เป้าหมายหลักของการโฆษณาคือการดึงดูดผู้คนและได้รับความสนใจ ไม่ใช่ทำให้พวกเขากลัว จึงต้องพิสูจน์ให้ทั้งผู้เยี่ยมชมและ Google เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ใช่การหลอกลวง และพวกเขาสามารถคลิกโฆษณาของคุณได้โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการติดมัลแวร์

การใช้ HTTPS และ SSL Certificate กับการลงทะเบียน URL เป็นวิธีที่พิสูจน์แล้วในการสร้างความน่าเชื่อถือในสายตาของ Google และผู้มีแนวโน้มของคุณ

ตามที่ Sarah กล่าว มาตรการอื่นๆ ยังรวมถึงการบังคับใช้นโยบายรหัสผ่านที่รัดกุมทั่วทั้งองค์กรของคุณ อัปเดตปลั๊กอิน WordPress และ WordPress เป็นประจำ และสำรองข้อมูลเป็นประจำ

นอกจากนี้ คุณควรจำไว้ว่าอุตสาหกรรมประเภทต่างๆ มี CTR ต่างกัน ดังนั้น นี่คือสถิติอัตราการคลิกผ่านล่าสุดต่ออุตสาหกรรม

เนื่องจากคะแนนคุณภาพของคุณขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page จึงควรสะท้อนถึงโฆษณาของคุณโดยตรง หมายความว่าอย่างไร และคุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่ามีความเกี่ยวข้องสูง

1. ใช้คีย์เวิร์ดเดียวกัน
   
   หน้า Landing Page ของคุณควรรวมคำหลักทั้งหมดที่คุณกำหนดเป้าหมายในโฆษณาของคุณ และควรมีมูลค่าเท่ากันด้วย ดังนั้น หากคุณให้คำมั่นสัญญาบางอย่างกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในโฆษณา อย่าลืมรักษาคำสัญญานั้นบนหน้า Landing Page ของคุณด้วย และควรอธิบายเพิ่มเติมให้ดียิ่งขึ้นไปอีก
   
   
2. ทำการทดสอบ A/B
   
   “การทดสอบ A/B อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณปรับปรุงคุณภาพของหน้า Landing Page เมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะสำเนาหน้า Landing Page มักถูกมองข้ามที่นี่ คำแนะนำของฉันคือเขียนพาดหัวข่าวนักฆ่า 2-4 คนแล้วแยกทดสอบ เมื่อคุณได้ผู้ชนะแล้ว ให้ทำเช่นเดียวกันกับสำเนาที่เหลือของคุณ”
   
   Stefan Schwarzer ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลระหว่างประเทศของ Roche Diagnostics
   สั้นและสม่ำเสมอ
   
   “หน้า Landing Page ของคุณมีอิทธิพลต่อคะแนนคุณภาพและโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะรวมอยู่ใน Google Ads เพื่อให้แน่ใจว่าจะประสบความสำเร็จ ฉันต้องพิจารณาเจตนาของผู้ใช้ด้วย คุณควรเชื่อมช่องว่างนั้น ฉันยังทำให้แน่ใจด้วยว่าเมื่อผู้ใช้คลิกหน้าของฉัน ข้อมูลสำคัญสามารถเข้าถึงได้ทันที”
   
   ซาแมนธา กริฟฟิธ ซีอีโอของ Loveys Baby Media Inc.
   
   
3. จับคู่ CTA ของคุณ
   

   
   ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณควรให้ความสำคัญกับการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำมากที่สุดเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นเช่นนั้น คุณจะต้องใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจเดียวกันทั้งในโฆษณาและสำเนาหน้า Landing Page ยิ่งเข้าใจโฆษณาและดำเนินการได้ง่ายขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสบรรลุเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น

4. ให้น่าสนใจ
   
   คุณต้องการนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณไปยังหน้าเพจที่สะอาดตาและออกแบบมาอย่างสวยงามพร้อมรูปภาพคุณภาพสูงที่จะทำให้ตาของพวกเขาพอใจและทำให้พวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจ่ายเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่ดีเพียงหน้าเดียว (แน่นอน คุณสามารถทำได้ ถ้าคุณมีความสามารถ) อย่างไรก็ตาม คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณเท่าเทียมกัน คู่แข่งของคุณ

   ในการทำเช่นนั้น คุณสามารถค้นหาโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดและหน้า Landing Page ของโฆษณาเหล่านั้นเพื่อหาแรงบันดาลใจ ตราบใดที่คุณหลีกเลี่ยงการยัดหน้าของคุณด้วยป๊อปอัปที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากและสำเนาที่เขียนไม่ดี คุณก็จะมีโอกาสโดดเด่นและทำให้ผู้ใช้เปลี่ยนใจ

นอกเหนือจากการรับรองความปลอดภัยของเว็บไซต์ของคุณแล้ว ยังมีอีกหลายสิ่งที่คุณใส่ไว้ในหน้า Landing Page เพื่อโน้มน้าวให้ทั้ง Google และลูกค้าทราบว่าคุณเชื่อถือได้

1. คำรับรองจากลูกค้า
   
   ไม่ว่าสำเนาของคุณจะสมบูรณ์แบบเพียงใด จะไม่มีทางเชื่อได้เท่ากับที่ลูกค้าเดิมของคุณพูดถึงสิ่งดีๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะรวมบทวิจารณ์ของลูกค้าไว้ในหน้า Landing Page และทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็น Google, Amazon, Trustpilot, Clutch หรือบทวิจารณ์เว็บไซต์ ตราบใดที่ถูกต้อง สิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อคุณภาพของหน้า Landing Page และประสิทธิภาพการทำงานของ Google Ads ของคุณในที่สุด
2. กรณีศึกษา
   
   พิสูจน์สิ่งที่คุณรู้และสิ่งที่คุณได้ทำโดยแสดงให้เห็นว่าคุณทำได้อย่างไร แสดงกรณีศึกษาที่ดีที่สุดบนหน้า Landing Page ของคุณโดยนำเสนอกราฟที่มีสีสันและเข้าใจง่ายพร้อมผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง เป็นอาวุธที่ทรงพลังที่สุดของคุณในการสร้างความน่าเชื่อถือในฐานะแบรนด์หรือในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
3. กล่าวถึง
   
   มีสิ่งพิมพ์ยอดนิยมใดบ้างที่กล่าวถึงคุณหรือบริษัทของคุณ จากนั้นอย่ากลัวที่จะคุยโวด้วยการรวมข้อมูลนั้นไว้ในหน้า Landing Page ของคุณ หากช่องทางสื่อที่มีผู้อ่านหลายล้านคน (เช่น Forbes, Business Insider, New Your Post) ไว้วางใจคุณมากพอที่จะเขียนเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ทำไมผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไม่เห็น
4. ลูกค้า
   
   คุณเคยทำงานกับลูกค้าหรือแบรนด์ "รายใหญ่" หรือไม่? อีกครั้ง แจ้งให้ผู้อื่นทราบโดยใส่โลโก้บริษัทของลูกค้าที่มีชื่อเสียงเหล่านั้นบนหน้า Landing Page ของคุณ เป็นสัญญาณที่ไว้วางใจอย่างมากต่อ Google และผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีหลายสิบรายการ อย่าดูถูกและแสดงทั้งหมด เพียงไม่กี่อย่างก็เพียงพอแล้วที่จะโน้มน้าวผู้ซื้อ
5. นโยบายลิขสิทธิ์และความเป็นส่วนตัว
   
   อย่าถามฉันว่าทำไมและทำมัน เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับสิทธิ์ของผู้ใช้และความเป็นส่วนตัว จึงชอบดูนโยบายลิขสิทธิ์และความเป็นส่วนตัวล่าสุดบนหน้า Landing Page ที่คุณเชื่อมโยง Google Ads ของคุณ จะใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งนาทีในการรวมสิ่งเหล่านั้นไว้ในส่วนท้ายของคุณ ดังนั้นอย่าเสียโอกาสที่จะได้รับคะแนนเพิ่มอีกสองสามคะแนนจาก Google สำหรับการทำเช่นนั้น
6. หลักฐานทางสังคม

   ผู้คนมักจะไว้วางใจแบรนด์ที่มีตัวตนบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้น หากคุณมี Instagram , Facebook , LinkedIn , Twitter , Pinterest หรือบัญชีโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่เป็นที่ยอมรับ ให้แสดงบนหน้า Landing Page ของคุณ จะทำให้คุณมีโอกาสพิสูจน์อีกครั้งว่าธุรกิจของคุณถูกต้องตามกฎหมาย และคุณใส่ใจลูกค้าของคุณ

การปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของ Google Ads เป็นงานที่ต้องใช้ความอดทนและความมุ่งมั่น นอกจากการรักษาข้อความโฆษณาให้ตรงประเด็นและการใช้คำหลักที่เหมาะสม วิธีอื่นๆ ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วยังสามารถช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพ Google Ads ได้อีกด้วย

ดังนั้น หากคุณแทบรอไม่ไหวที่จะเห็นอัตรา Conversion ของคุณเพิ่มขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จัดเตรียมข้อมูลดีๆ ไว้ให้ Google Algorithm ในการตั้งเป้าหมาย Google Analytics ของคุณ เพิ่มความเร็วของหน้าเว็บ รักษาความปลอดภัยให้กับเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงคุณภาพของหน้า Landing Page และสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจ

และไม่ว่าคุณจะทำอะไรเพื่อช่วย Google เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น จำไว้เสมอว่าจะใช้เวลาไม่ถึงคืนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่คุณทำตามคำแนะนำที่เราให้ไว้ในบทความนี้ คุณก็ก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าวในการเพิ่มผลลัพธ์ Google Ads ของคุณ

ต้องการใครสักคนที่จะช่วยคุณเพิ่มอัตรา Conversion ของ Google Ads หรือไม่ มาคุยกัน!