Resultados do Google Ads: 5 maneiras comprovadas de melhorar sua taxa de cliques

Você sabia que existe 95% de chance de você estar desperdiçando seu dinheiro no Google Ads e se preparando para um ROI negativo?

É relativamente fácil criar uma conta do Google Ads e colocar seus anúncios em exibição. No entanto, se você deseja ver as vendas chegando à sua conta bancária, há mais do que apenas escrever um bom texto do anúncio e direcionar palavras-chave relevantes.

Há uma correlação direta entre a taxa de cliques (CTR) do Google Ads, maior Índice de qualidade, melhor posição do anúncio, menor custo por clique (CPC) e lance mínimo. Quanto maior for o seu CTR, maior será a relevância do seu anúncio, e ninguém valoriza mais a relevância do que o Google.

Ao tentar aumentar sua taxa de cliques do Google Ads, você deve se concentrar não apenas no número de cliques, mas nas ações específicas que deseja que cada “clicador” execute. Neste artigo, examinamos cinco maneiras que podem ajudá-lo a melhorar as taxas de cliques e de conversão de seus anúncios pay-per-click (PPC).

Portanto, mergulhe de cabeça se você se esforça para obter mais tráfego, leads e conversões em seu site.

A taxa de cliques do Google Ads é a proporção entre o número de impressões de seu anúncio específico e quantos cliques ele recebeu. Vários aspectos afetam seu desempenho no Google Ads, e aqui estão algumas das etapas mais importantes que você deve seguir para melhorar seus resultados no Google Ads.

Uma das primeiras e mais importantes coisas que você precisa fazer é criar suas metas do Google Analytics e importá-las para sua conta do Google Ads (AdWords).

E eu realmente quero dizer isso. FAÇA AGORA. Porque, do contrário, você também pode comprar algo para si em vez de perder tempo e dinheiro em campanhas malsucedidas do Google Ads.

As metas do Google Analytics têm um impacto direto no desempenho de seus anúncios. O Algoritmo do Google é o responsável por classificar seus anúncios e otimizá-los para melhores resultados. E para fazer isso, ele precisa ser alimentado com dados (também conhecidos como seus objetivos) para medir suas campanhas com precisão.

Você deseja que seus anúncios PPC se convertam e tragam mais tráfego, leads e conversões? Em seguida, você deve vincular sua conta do Google Analytics com metas de configuração ao Google Ads e fornecer ao Algoritmo do Google o que é necessário para fazer seus anúncios funcionarem e trazer dinheiro para sua conta bancária.

Você está disposto a gastar tempo no site / página que carrega lentamente, como muito lento? Eu acho que você provavelmente vai abandoná-lo se ele não carregar imediatamente. E não há nada de errado com isso, porque milhões de usuários agiriam da mesma maneira, incluindo eu.

Ao criar sua campanha publicitária, você deve pensar com antecedência e considerar cada pequeno detalhe. É por isso que, quando as pessoas clicam em seu anúncio, você deve garantir que ele as direcione para a página que não leva horas para carregar.

Antes de tomar qualquer medida para acelerar o seu site, você deve verificar a velocidade primeiro para poder ver se essas ações o estão melhorando. Você pode fazer isso facilmente no Google PageSpeed ​​Insights .

Agora que você conhece a velocidade da página à qual vincula seu anúncio, aqui estão algumas dicas de Sarah Petrova, engenheira de hardware sênior da Intel, Techtestreport sobre os aspectos que influenciam significativamente a velocidade da sua página e como você pode melhorá-la:

“ Tema: Isso se aplica a usuários do WordPress. Um tema é o modelo geral de design e layout de seu site. Para otimizar a velocidade, você deve escolher um tema leve, como GeneratePress. Temas mal codificados podem aumentar significativamente o tempo de carregamento.

Hospedagem na Web: o seu hoster da Web tem um grande impacto na velocidade do seu site. Os fatores a serem considerados são o tempo de atividade (os servidores estão travando o tempo todo?), A localização do servidor (seu público está principalmente nos Estados Unidos, então você deve escolher o local do servidor lá também, pois diminui a latência), a escalabilidade (seu web-hoster pode dimensionar seus recursos quando o tráfego aumentar?), suporte (hoje o padrão é suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, e você precisará dele em algum momento). Um ótimo serviço de hospedagem, embora tenha seu preço, é a hospedagem WPX.

Otimização de imagem: o comprimento do texto em seu site não influencia o carregamento. As imagens, no entanto, podem aumentar drasticamente o tempo de carregamento, especialmente se não forem otimizadas. O WP Plugin Smushit compacta imagens quando carregado em seu site. O carregamento lento (também conhecido como carregamento assíncrono) também ajuda a melhorar os tempos de carregamento. Com o carregamento lento, as imagens mais abaixo em seu site são carregadas apenas quando necessário.

Otimizando HTML, JavaScript e CSS: O Plugin Autoptimize ajuda a compactar arquivos HTML, JavaScript e CSS, o que melhora o tempo de carregamento.

Cache: por último, mas não menos importante, você deve usar um plugin de cache, como Cachify ou W3 Total Cache. Cache significa que, em vez de criar o site dinamicamente, versões estáticas de todas as páginas são criadas. Isso melhora a velocidade do site significativamente e deve ser uma prática padrão para um site moderno . ”

O principal objetivo da publicidade é atrair as pessoas e chamar sua atenção, não assustá-las. É por isso que é essencial provar aos seus visitantes e ao Google que o seu site não é uma fraude e que eles podem clicar no seu anúncio sem se preocupar em estar infectados com malware.

Usar um certificado HTTPS e SSL com o registro de URL é uma forma comprovada de estabelecer credibilidade aos olhos do Google e de seus clientes potenciais.

De acordo com Sarah, algumas outras medidas também incluem a aplicação de políticas de senha forte em toda a sua organização, atualizando o WordPress e os plug-ins do WordPress regularmente e fazendo backups regulares.

Além disso, você deve se lembrar que diferentes tipos de setores têm diferentes CTRs. Portanto, aqui estão as estatísticas de taxa de cliques mais recentes por setor.

Como seu Índice de qualidade depende de sua página de destino, ele deve refletir diretamente seu anúncio. O que significa e como você pode garantir que é altamente relevante?

1. Use as mesmas palavras-chave
   
   Sua página de destino deve incluir todas as palavras-chave que você está segmentando em seu anúncio, e também deve oferecer o mesmo valor. Portanto, se você prometer algo a seus clientes em potencial no anúncio, certifique-se de manter essa promessa em sua página de destino também e, melhor ainda, explique-a com mais detalhes.
   
   
2. Realizar testes A / B
   
   “O teste A / B constante o ajudará a melhorar a qualidade da sua página de destino ao longo do tempo. Especialmente a cópia da página de destino é frequentemente esquecida aqui. Meu conselho é escrever de 2 a 4 manchetes matadoras e fazer um teste dividido. Assim que tiver um vencedor, siga em frente e faça o mesmo com a sua cópia restante. ”
   
   Stefan Schwarzer, gerente de marketing digital internacional da Roche Diagnostics
   Seja curto e consistente
   
   “Sua página de destino influencia o índice de qualidade e a chance de seu conteúdo ser incluído no Google Ads. Para garantir o sucesso, considero a intenção do usuário - você deve preencher essa lacuna. Também me certifico de que, assim que os usuários clicarem em minha página, as informações vitais possam ser acessadas imediatamente. ”
   
   Samantha Griffith, CEO, Loveys Baby Media Inc.
   
   
3. Combine seus CTAs
   

   
   Como mencionei anteriormente, você deve se preocupar mais com as ações que deseja que os usuários realizem ao clicar em seu anúncio. Para garantir que isso aconteça, você deve incluir as mesmas frases de chamariz nas cópias do anúncio e da página de destino. Quanto mais fácil for compreender seu anúncio e agir, maior será a probabilidade de você atingir seus objetivos.

4. Torne-o atraente
   
   Você deseja levar seus clientes em potencial a uma página limpa e bem projetada, com imagens de alta qualidade que agradariam a seus olhos e os faria querer comprar seus produtos ou serviços. Isso não significa que você deva pagar milhares de dólares para criar apenas uma boa página de destino (é claro, você pode, se tiver a capacidade). No entanto, você deve seguir as práticas recomendadas para garantir que sua página de destino esteja no mesmo nível seus concorrentes.

   Para fazer isso, você pode simplesmente pesquisar os anúncios de melhor desempenho e suas páginas de destino para buscar inspiração. Contanto que você evite encher sua página com toneladas de pop-ups irrelevantes e textos mal escritos, então você tem a chance de se destacar e fazer os usuários converterem.

Além de garantir a segurança do seu site, há várias coisas que você pode incluir na sua página de destino para convencer o Google e os clientes de que você é confiável.

1. Depoimentos de clientes
   
   Por mais perfeita que sua cópia possa ser, ela nunca será tão convincente quanto seus clientes anteriores dizendo coisas boas sobre seus produtos e serviços. É por isso que é crucial incluir comentários de clientes em sua página de destino e em todo o seu site. Quer sejam avaliações do Google, Amazon, Trustpilot, Clutch ou de sites, contanto que sejam legítimas, elas contribuirão para a qualidade de sua página de destino e, eventualmente, para o desempenho de seus anúncios do Google.
2. Estudos de caso
   
   Prove o que você sabe e o que fez, mostrando como o fez. Apresente os melhores estudos de caso em sua página de destino, fornecendo gráficos coloridos e compreensíveis com resultados incríveis. É a sua arma mais poderosa ao estabelecer credibilidade como marca ou especialista do setor.
3. Menções
   
   Alguma das publicações populares mencionou você ou sua empresa? Então, não tenha medo de se gabar incluindo essas informações em sua página de destino. Se um canal de mídia com milhões de leitores (por exemplo, Forbes, Business Insider, New Your Post) confia em você o suficiente para escrever sobre sua empresa, então por que os clientes em potencial que o viram não confiariam?
4. Clientes
   
   Você já trabalhou com algum “grande” cliente ou marca? Mais uma vez, deixe que outras pessoas saibam sobre isso, incluindo os logotipos de empresas desses clientes conhecidos em sua página de destino. É um grande sinal de confiança para o Google e os visitantes do seu site. No entanto, se você tiver dezenas desses, não vá mostrar todos eles, alguns seriam o suficiente para convencer os compradores.
5. Política de direitos autorais e privacidade
   
   Não me pergunte por que e apenas faça. Como o Google se preocupa com os direitos do usuário e a privacidade, ele adora ver os direitos autorais e a política de privacidade atualizados nas páginas de destino às quais você vincula seus anúncios do Google. Você levará menos de um minuto para incluí-los em seu rodapé, então não perca a chance de ganhar mais alguns pontos do Google por fazer isso.
6. Prova social

   As pessoas tendem a confiar nas marcas com presença nas redes sociais. Portanto, se você tiver uma conta bem estabelecida no Instagram , Facebook , LinkedIn , Twitter , Pinterest ou qualquer outra conta de mídia social, exiba-as em sua página de destino. Isso lhe dará outra chance de provar que sua empresa é legítima e que você se preocupa com seus clientes.

Melhorar a taxa de cliques do Google Ads é uma tarefa que requer paciência e determinação. Além de manter o texto do anúncio no local e usar palavras-chave adequadas, algumas outras maneiras comprovadas também podem ajudar a aumentar o desempenho do Google Ads.

Portanto, se você não pode esperar para ver sua taxa de conversão crescer, certifique-se de fornecer ao Algoritmo do Google um bom material para reflexão, configurando suas metas do Google Analytics, aumentando a velocidade da página, protegendo seu site, melhorando a qualidade da página de destino, e estabelecer confiança.

E não importa o que você faça para ajudar o Google a otimizar seus anúncios para um melhor desempenho, lembre-se sempre de que não leva uma noite para chegar ao resultado desejado. No entanto, contanto que você siga os conselhos que forneci neste artigo, você já estará um passo à frente no sentido de aumentar seus resultados do Google Ads.

Quer alguém para ajudá-lo a aumentar sua taxa de conversão do Google Ads? Vamos conversar!