IPO Snapchat - что это значит для Instagram?

Первоначально это появилось в нашем ежемесячном информационном бюллетене по электронной почте за февраль. Подпишите здесь.

Первоначальное публичное размещение (IPO) Snapchat стало новостью на этой неделе, чему способствовала невеста Миранды Керр, генеральный директор Snapchat, и публикации Snapchat (см. Выше из этой статьи Recode).

Но что это значит для Instagram? Ни для кого не секрет, что Instagram Stories были явной копией сюжета Snapchat - Facebook даже сам так сказал. Но трудно игнорировать рост Snapchat, особенно среди более молодой аудитории.

Рекламодатели любят молодежную аудиторию, особенно в очень ценных и липких бизнес-вертикалях, таких как быстро распространяющиеся потребительские товары и потребительские товары (безалкогольные напитки, чистящие средства и т. Д.), А также медиа-бизнес (в основном телевидение). Частично это потому, что младшая аудитория привязана к своим телефонам, а не к телевизорам (или, по крайней мере, к обоим сразу), и, очевидно, здорово заставить их застрять в привычке всегда выбирать Pepsi в более молодом возрасте и делать их покупателями на всю жизнь.

Первоначально оценка Snapchat основывалась на ценности этих «молодых глазных яблок». Как ни странно, на самом деле это очень похоже на первоначальное ценностное предложение Facebook, но теперь мы все знаем, что они интегрировались по возрастному спектру, чтобы теперь быть намного шире.

Но есть две вещи, которые способствуют принятию социальной сети, о которых Google+ так и не узнал:

1. Твои друзья должны быть там
   Если у вас нет критической массы друзей / родственников / влиятельных лиц, использующих платформу, нет причин быть там
2. Он должен быть достаточно уникальным и отличаться от других, чтобы стимулировать переключение.
   Если пользователь уже использует аналогичную платформу, она должна быть или, по крайней мере, ощущаться достаточно другой, чтобы они захотели переключиться.

Первый фактор довольно очевиден, и есть много способов его усилить. Хорошим примером, хотя и рассылающим спам, является приводящая в ярость функция LinkedIn «подключите свой почтовый ящик и спамите всех, кого вы знаете, чтобы связаться с вами», которую, я уверен, многие помнят. получающих с первых дней.

Во втором - Snapchat. Возможность отправлять изображения, а затем и видео, которые мгновенно исчезают, была довольно революционной, и для многих людей это новое изменение от того, что воспринималось как «ищущая перфекционистка» аудитория в Instagram. В то время как кто-то мог сделать 10 селфи, а затем выбрать лучшее для Instagram (после применения множества фильтров), Snapchat был более эфемерным, потому что изображение не имело большого значения, если оно длилось всего 10 секунд.

Facebook фактически попытался воссоздать ту же функцию очень рано (2013/14), запустив «Facebook Poke», а затем «Slingshot». Но на самом деле ни один из них не прижился - было слишком странно и жутко действовать так, будто Facebook был правильным каналом, и это было похоже на еще одно приложение от Facebook, которым оно и было. Однако они предприняли еще один шаг, недавно объявив о Дне обмена сообщениями и статусе WhatsApp, чтобы интегрировать аналогичные функции в экосистему Facebook и WhatsApp. Удачи им.

Но в Instagram все по-другому. Несмотря на то, что Facebook принадлежал Facebook с момента его приобретения в 2012 году, с самого начала они в основном оставили его в покое. Позже они, конечно же, добавили рекламу (по прогнозам, она принесет Facebook 3,2 миллиарда долларов (!) Дохода в 2016 году) и просто добавили полноэкранную рекламу для показа между историями Instagram.

Истории были запущены не для того, чтобы уничтожить Snapchat (было уже поздно), а для того, чтобы люди не переходили на Snapchat. Отчеты предполагают снижение просмотров историй Snapchat с 15-40% с момента запуска Instagram Stories, и поиск в Google обнаружит ряд точек зрения на то, является ли это (а) законным или (б) изолированным для определенных возрастных групп или географических регионов, или применяя по всем направлениям.

Всегда будет основная группа пользователей Snapchat, которые никогда не покинут сервис, но для многих других, если Instagram предлагает что-то «достаточно хорошее», зачем использовать другую платформу?

Глядя на документы Snapchat перед IPO, становится ясно, что выпуск Instagram Stories значительно замедлил их рост, что будет (и должно) стать большим красным флагом для инвесторов и бизнес-пользователей Snapchat. Произойдет ли это в долгосрочной перспективе, можно только догадываться - глядя на настроения инвесторов (закрытие на уровне около 27 долларов после первоначального листинга на уровне 24 долларов и предварительный маркетинг на уровне 17 долларов), похоже, многие верят, что Snapchat станет следующим Facebook.

Другие опасаются, что это следующий Твиттер. Многие финансовые и операционные показатели Snap аналогичны, если не хуже, чем у Twitter, когда они изначально были перечислены. С общепризнанно ограниченными знаниями о венчурном капитале, которые у меня есть, я знаю, что никогда не бывает хорошим знаком видеть, что стоимость дохода на пользователя увеличивается без четкой стратегической причины - в то время как для Twitter и Facebook она в целом была неизменной. (Более подробный финансовый анализ здесь Бена Томпсона). Если Snapchat удастся успешно заработать доллары на телевизионную рекламу, у него может быть новое будущее, и люди все согласны с тем, что генеральный директор Snap Эван Спилберг - чрезвычайно сообразительный парень, работающий с продуктами (да, я хочу пару их `` Очков '' вроде все остальные).

Лично я нахожусь в менее убежденном лагере. Facebook (и Instagram) создали глобальную богемоту и требуют огромной доли внимания людей на протяжении всей их повседневной жизни. Их «ров» - это социальный граф ваших друзей, семьи, лайков и многого другого, и, в отличие от Snapchat, этот ров также означает, что они могут взимать и взимают больше за целевую рекламу, чем вы когда-либо могли бы с платформой, которая имеет минимальную информацию о своих пользователях. как Snapchat. Это большая часть того, насколько блестящим было приобретение Instagram - Facebook затем мог сопоставить пользователей Instagram с пользователями Facebook и разблокировать их сокровищницу пользовательских данных для информации о таргетинге рекламы.

Но могу ли я по-прежнему отправлять и получать снимки и смотреть истории о Snapchat? Вы делаете ставку.

В пространстве социальных сетей все еще есть место для нескольких победителей, каждый из которых занимает свою нишу. Сохранит ли Snapchat свою огромную пользовательскую базу, очевидно, еще предстоит увидеть, но их проблема, вероятно, будет заключаться в том, как они монетизируют платформу, чтобы они не превратились в Twitter - очень полезный и любимый канал, но без четкого пути к монетизации и многому другому. главное рентабельность.

Если вы хотите выделить часы в своем рабочем процессе в социальных сетях, подпишитесь на 7-дневную пробную версию Sked . Наш универсальный планировщик Instagram позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое. Помечайте местоположения, пользователей и продукты и управляйте всеми своими хэштегами в одном месте, чтобы экономить 5+ часов каждую неделю.