Ваш основной международный контрольный список SEO

Если ваш бизнес торгуется на международном уровне, обязательно воспользуйтесь нашим основным международным контрольным списком SEO, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт подготовлен и готов занять высокие позиции на конкурентном международном рынке.

В этом международном контрольном списке SEO описаны 10 шагов, которые вы должны предпринять при разработке и оптимизации веб-сайта для таргетинга на международные территории и посетителей:

1. Изучение потенциальных рынков
2. Международная торговая логистика
3. Стратегия таргетинга вашего сайта
4. Определение структуры вашего сайта
5. Лучшая практика HTML
6. Международное исследование ключевых слов
7. Локализация вашего контента
8. Геотаргетинг
9. Создание международных ссылок
10. Использование международной социальной рекламы

Создание веб-сайта, оптимизированного для высоких международных рейтингов, - это отчасти искусство, отчасти наука. В этом руководстве мы поможем вам развить ваше понимание вашего целевого рынка, доступных вам технических возможностей и важных решений, которые вам необходимо принять, прежде чем вы начнете процесс создания или обновления своего веб-сайта.

Короче говоря, вы хотите, чтобы сайт занимал хорошие позиции в конкретных странах, в которых вы продаете, и чтобы отображались правильные страницы с правильными сообщениями на правильном языке. Вот в чем вам поможет это руководство.

Самое главное, это руководство поможет вам создать веб-сайт, который создаст наилучший пользовательский интерфейс для ваших международных посетителей и обеспечит вам наилучшие возможности для хорошего ранжирования и привлечения трафика.

Итак, приступим. Ваш самый первый шаг - провести исследование рынка.

1. Изучение потенциальных рынков

Многие компании часто сразу начинают формировать свою международную стратегию SEO, не анализируя предварительно имеющиеся у них данные. Весьма вероятно, что даже если вы ранее не тратили время или усилия на разработку своего веб-сайта, ориентированного на более чем одну страну, ваш веб-сайт все равно будет виден (хотя и в очень ограниченных возможностях) в других странах.

Таким образом, вы, возможно, уже получаете небольшой объем трафика из других стран. Чтобы оценить это, используйте Google Analytics, чтобы проверить текущий трафик из других стран и языков.

На панели навигации «Аудитория» слева от учетной записи Google Analytics выберите вкладку «География»> «Местоположение», чтобы оценить вашу текущую международную видимость.

В приведенном выше примере веб-сайт, о котором идет речь, получает трафик из нескольких регионов, несмотря на то, что он явно не настроен для таргетинга на эти страны, что обнадеживает.

Ваша цель, конечно же, - увеличить объем трафика, который ваш веб-сайт может привлечь в каждой стране. Его можно значительно увеличить, разработав хорошо структурированный, локализованный контент для каждого из обслуживаемых вами регионов.

Вы также можете проверить свою текущую видимость в обычном поиске в других странах с помощью Google Search Console.

Search Console позволяет оценить вашу видимость в международном поиске в разделе «Эффективность», показанном ниже.

В этом отчете вы можете увидеть клики, показы, средний CTR и среднюю позицию по определенным странам. Теперь, когда данные Search Console возвращаются за 16 месяцев, это действительно мощный ресурс для использования в вашей международной стратегии SEO. Эти данные помогут вам понять, в какой стране находятся ваши клиенты, какие потенциальные рынки и конкретные запросы могут возникнуть в каждой стране.

Возможно, некоторые ключевые слова имеют более высокий CTR в США, а не в Великобритании? Или за последние 6 месяцев вы наблюдали большой рост количества показов из Германии.

Детализация данных Search Console по конкретным запросам и страницам является настоящим бонусом, когда вы проводите анализ своей международной органической видимости. Не удивляйтесь количеству данных, которые вы видите - прочтите наше Руководство по Google Search Console, которое поможет вам демистифицировать и понять отчеты, которые вы видите.

Еще один инструмент, который вы можете использовать, - это SEMrush, который особенно полезен для исследования видимости вашего конкурента в международных поисковых системах, как показано ниже:

Здесь мы можем увидеть международную органическую видимость вашего конкурента, его наиболее эффективные ключевые слова и показатель того, какой объем трафика они могут привлечь на сайт.

И, наконец, в дополнение к Analytics и Search Console у Google есть собственный инструмент, который поможет вам лучше понять потенциальные международные рынки для вашего бизнеса - Market Finder от Google .

Следует помнить кое-что: Google не обязательно является основной поисковой системой в каждой стране (хотя она есть во многих из них):

Выше приведены данные о мировой доле рынка поисковых систем. Однако, если мы разберем эти данные, мы увидим картину, отличную от доминирования Google, показанного выше. Например, Baidu доминирует на рынке поиска в Китае, а Яндекс используется в России и большей части Восточной Европы. Знание этого поможет вам узнать, какие сигналы вам нужно отправлять и в какие поисковые системы, чтобы получить местный трафик. Если вы хотите провести собственное исследование, вы можете увидеть полную разбивку доли рынка поисковых систем каждой страны здесь .

2. Международная торговая логистика и ее влияние на SEO

Хотя это руководство посвящено международному SEO, мы не можем игнорировать тот факт, что ваш бизнес должен быть настроен и готов к доставке вашего продукта или услуги на международном уровне.

Готовность к международной торговле также влияет на ваше SEO. Местные адреса, местные номера телефонов и локализованный контент - все это факторы ранжирования SEO.

Это может показаться очевидным, но вы должны задать своему бизнесу следующие вопросы.

• У вас есть местные номера телефонов для международных звонков?
• Есть ли в этом месте физические офисы?
• Есть ли у вас альтернативные цены на альтернативные валюты?
• Есть ли планы доставки и цены?
• Соответствует ли ваш бизнес GDPR?
• Соответствует ли международный бизнес местному законодательству на всех уровнях?
• Есть ли там отделы продаж?
• Есть ли у вас носители языка для обработки звонков?
• А как насчет Правил конфиденциальности и электронных коммуникаций (PECR)?

3. Стратегия таргетинга вашего веб-сайта.

Существует три основных типа архитектур глобального веб-сайта, и знание того, какой из них наиболее подходит для вашей бизнес-стратегии, поможет направить ваше веб-развитие и сформировать международную стратегию SEO:

1. Многорегиональные сайты ориентированы на пользователей из разных стран, говорящих на одном языке. Например, у вашей компании есть англоязычный веб-сайт с различным содержанием, специально написанным для пользователей из Канады, США, Великобритании и Австралии.
2. Многоязычные сайты ориентированы на пользователей из разных стран, которые говорят на разных языках с пользователями из других целевых стран . Например, ваш бизнес-сайт с содержанием на французском, английском и немецком языках. Содержание одинаковое, но на разных языках.
3. Многорегиональные и многоязычные сайты нацелены на пользователей из разных стран, говорящих на том же языке, что и пользователи в некоторых, но не во всех других целевых странах. Например, ваш веб-сайт имеет контент, ориентированный на пользователей в Швейцарии, с различным контентом, написанным на французском, немецком и итальянском языках, и все они нацелены на ваших швейцарских клиентов.

4. Определение структуры вашего веб-сайта.

Независимо от того, выберете ли вы мультирегиональный или многоязычный сайт, способ его структурирования абсолютно необходим для его потенциальной видимости в нескольких регионах, но это проблема, которую многие веб-мастера упускают из виду. Важно подчеркнуть, что вы не должны смешивать и сочетать эти варианты. Выберите тот, который лучше всего соответствует структуре вашего бизнеса и клиентской базе, и придерживайтесь его.

Google предлагает три основных варианта структурирования вашего веб-сайта в глобальном масштабе:

4.1. Доменное имя верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

CcTLD - это эффективный метод геотаргетинга (ориентация на поисковиков по местоположению).

Amazon является хорошим примером использования доменов верхнего уровня для интернационализации с разными веб-сайтами, которые позволяют им использовать разные предложения продуктов, разные стратегии ценообразования, а также разные языки и разные валюты:

• www.amazon.co.uk
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

Эта стратегия действительно хорошо работает, если вы ориентируетесь на целый ряд стран. Я ж вы стремитесь к целевому языку, подкаталоги или вложенные папки лучше. См. ниже:

Плюсы для выбора использования доменных имен верхнего уровня

• Пользователи верят, что сайт с доменом их страны будет отображать информацию, имеющую отношение к их стране.
• Самый сильный сигнал геотаргетинга, используемый Google
• Легкое разделение сайтов
• Местоположение сервера менее важно как фактор геотаргетинга.
• Вы можете расширить присутствие своего бренда в каждой целевой стране.

Минусы использования доменных имен верхнего уровня

• Некоторые ccTLD имеют строгие условия использования и доступны не всем компаниям. Это может быть выгодно для компаний, которые могут использовать ccTLD, поскольку это укрепляет доверие.
• Более дорогой
• При условии наличия
• Больше требований к инфраструктуре
• Создание ссылок может быть сложнее, поскольку для каждой страны или языка есть совершенно отдельный сайт с меньшим общим авторитетом домена.
• Может вызвать проблемы с дублированием контента, если методы геотаргетинга не используются эффективно во всех доменах.
• В целом считается, что домены .com превосходят домены .co.uk по содержанию на английском языке.

4.2. Поддомены

Использование gTLD с разными поддоменами для создания совершенно разных веб-сайтов.

Например, Википедия использует этот метод для организации международных версий своего контента:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

Плюсы за выбор использования поддоменов:

• Легко настроить
• Позволяет размещать разные поддомены на разных серверах в разных странах (что может помочь в геотаргетинге)
• Сайты можно легко разделить
• Эффективный способ сделать сайты отдельными личностями, сохранив при этом общий корпоративный бренд.
• Возможность настройки таргетинга на разные языки, используемые в одной стране, в сочетании с подкаталогами, например https://ca.example.com/fr и https://ca.example.com/en

Минусы выбора использования поддоменов:

• Хотя это позволяет пользователям сразу видеть, где они находятся на странице, они могут не распознавать геотаргетинг только по URL-адресу, как это было бы с ccTLD.
• Как правило, вызывает меньшее доверие у клиентов
• Поисковые системы рассматривают их как отдельные сайты, хотя ссылки между поддоменами обычно не обладают таким авторитетом, как внешние ссылки. Это означает, что для каждого поддомена потребуется отдельная кампания по построению ссылок. Мы поговорим об этом позже в блоге.
• Непонятно, что должно быть включено на главную страницу https://www.example.com

4.3 Поддиректории

Подкаталоги - это самый простой способ организации контента, поскольку все подкаталоги обычно хранятся в одном пространстве. Для большинства предприятий они являются самым простым и эффективным способом структурирования вашего веб-сайта, ориентированного на международную аудиторию. Вкратце, индикатор международного контента появляется после первой косой черты.

Такие сайты, как Adobe, используют подкаталоги для организации своего международного контента:

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

А такие сайты, как Ryanair, используют подкаталоги как для языка, так и для страны.

• https://www.ryanair.com/ie/en/ - контент на английском языке для ирландского рынка.
• https://www.ryanair.com/gb/en/ - контент на английском языке для Великобритании.

Плюсы использования подкаталогов

• Легко настроить
• Низкие затраты на обслуживание - файлы обычно находятся на одном сервере
• Все ссылки указывают на один домен, который имеет больший авторитет и более высокий рейтинг страницы.
• Хороший способ настроить таргетинг на несколько языков в одной стране

Минусы использования подкаталогов:

• Пользователям сложнее распознать геотаргетинг только по URL-адресу
• Расположение одного сервера - это упущенная возможность геотаргетинга
• Сложно разделить сайты, так как вся целевая информация является частью единого веб-сайта.
• Поисковики, особенно европейские, часто отдают предпочтение ccTLD и предпочитают нажимать на эти домены.
• Непонятно, что должно быть включено на главную страницу https://www.example.com

3 варианта, их преимущества и недостатки аккуратно обобщены в этой таблице со слайдов Мэтта Хауэлса -Барби SearchLeeds.

Какой бы вариант вы ни выбрали, я всегда рекомендую вам поддерживать отдельные URL-адреса для контента на вашем сайте, который вы хотите нацелить на разные страны или языки. Использование файлов cookie для отображения переведенных или локализованных версий на основе IP-адресов часто является проблематичным и обычно приводит к появлению URL-адресов с добавленными международными параметрами, что вызывает проблемы с дублированием контента.

Ваше решение о том, как структурировать URL-адреса, полностью зависит от требований и возможностей вашего бизнеса. Хотя вы не увидите каких-либо серьезных негативных последствий для ваших усилий по оптимизации исключительно из-за их структуры URL-адресов, вы, безусловно, можете стоить своему бизнесу много времени и денег, если выберете неправильную структуру.

5. Передовой HTML

Создание веб-сайта, предназначенного для хорошего международного рейтинга, означает использование всего набора технических возможностей, предлагаемых языковыми веб-сайтами, встроенными в HTML.

Следующие ниже атрибуты обеспечивают техническую детализацию вашего сайта, что может дать ему конкурентное преимущество, необходимое для более высокого ранга по сравнению с другими местными и международными игроками.

5.1 Теги HrefLang

HrefLang - это HTML-тег, который входит в раздел исходного кода веб-страниц и помогает поисковым роботам Google понять, что определенные страницы и папки на веб-сайте нацелены на указанную страну. Это фундаментальная часть международного SEO, и часть SEO, на которой многие сайты ошибаются.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, вам нужно будет использовать тег rel = ”alternate” (Hreflang), чтобы Google понимал, что различные англоязычные версии вашего сайта являются альтернативными версиями, используемыми для таргетинга на разные местоположения, а не дубликатами.

Для этого вам необходимо разместить элемент HTML-ссылки в заголовке каждой страницы каждой версии вашего сайта, которую вы создаете.

Например, если у вас был сайт для таргетинга на пользователей в Великобритании, и вы выбрали использование подкаталога для таргетинга на пользователей в США, вам нужно было бы добавить следующий код в раздел HTML <head> сайта для Великобритании:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”en-us” href = ”https://www.example.com/us” />

В этом примере у вас будут определенные URL-адреса для англоговорящих в Великобритании (en-gb), а также в США (en-us), но вы можете захотеть, чтобы все остальные (местоположение не указано) англоговорящие видели ваш общий английский (en ) (Великобритания) сайт. В этом случае вы должны указать общую страницу на английском языке (en) для поисковиков, которая вполне может быть британской версией сайта.

Чтобы аннотировать этот кластер страниц с помощью тегов ссылок HTML в <head> каждой страницы, вам нужно будет использовать следующий фрагмент кода:

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”en-gb” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/us” hreflang = ”en-us” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”en” />

Не обращайте внимания на различные типы HrefLang, есть такие инструменты, как генератор тегов HrefLang, которые могут помочь вам создавать и структурировать теги HrefLang.

5.2. Тег X по умолчанию

Тег xdefault - это версия сайта по умолчанию, которую вы можете выбрать для обслуживания людей, когда тег языка или местоположения не соответствует ни одному из доступных. Например, у вас может быть версия вашего сайта для Великобритании или США, но когда кто-то из Канады ищет связанные термины, вы устанавливаете их по умолчанию на предпочтительную версию.

На практике это выглядит так:

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/en-gb” hreflang = ”en-US” /> (для англоговорящих в США)

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/en-us” hreflang = ”en-GB” /> (для англоговорящих в Великобритании)

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/” hreflang = ”x-default” /> (Для англоговорящих в других странах, которые могут искать релевантные термины, для которых нет определенного сайта вверх, чтобы настроить таргетинг на свою страну)

5.3. Теги Content-Language

Хотя не все поисковые системы обращают внимание на метатег на языке контента, другие по-прежнему используют его для определения местоположения ваших страниц - иными словами, в какой стране они должны быть проиндексированы. Например, Bing рекомендует использовать метатег «контент» -language », чтобы встроить расположение каждой страницы в раздел <head> этих файлов. Пример мета-тега Content-Language можно увидеть ниже:

<meta http-Equiv = "content-language" content = "en-us">

Теги HrefLang не так важны для международного SEO, как теги HrefLang, но их все же стоит учитывать при построении международной стратегии SEO.

5.4. Разметка схемы

Разметка схемы - это некоторый дополнительный код, который вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и предоставить более информативные результаты для пользователей поиска.

Разметка схемы добавляется к большому количеству типов контента, например, чтобы предоставить дополнительную информацию о событиях, продуктах для продажи и, что наиболее важно с международной точки зрения, вы можете добавить информацию о местном офисе.

Вы можете добавить конкретную организацию и разметку LocalBusiness, которая даст поисковым системам представление о том, где работает ваш бизнес, адрес и номер телефона, социальные профили вашего бизнеса и т. Д. Поэтому очень важно добавить его на свои международные веб-страницы.

Вы можете добавить разметку схемы для различных типов контента на своем веб-сайте. Google любит структурированные данные, и международная поисковая оптимизация не исключение.

Обратитесь к нашему руководству по добавлению разметки схемы на ваш сайт.

6. Международное исследование ключевых слов

Первым шагом в создании международного контента является исследование ключевых слов с помощью носителя языка для каждого из ваших целевых языков. Однако важно, чтобы первоначальное исследование ключевых слов проводилось на английском (или на вашем родном языке) до того, как оно будет переведено и локализовано. Вы почти всегда обнаружите, что прямой перевод ключевых слов никогда не является фразой, наиболее релевантной для вашего контента. Имея это в виду, вам следует использовать профессиональные услуги перевода для перевода любого проведенного исследования ключевых слов, прежде чем возвращаться и проводить новое исследование ключевых слов на вашем целевом языке и профессионально переводить полученный контент.

Помните, что у Google, Baidu, Yandex и Bing есть свои собственные инструменты планирования ключевых слов, которые увеличивают объем поиска:

• Планировщик ключевых слов Google AdWords
• Планировщик ключевых слов Bing Ads
• Статистика по ключевым словам Яндекса
• Индекс Baidu

После того, как вы увидите объемы поиска и конкуренцию, выберите лучшие ключевые слова и темы ключевых слов для своих страниц. Вот действительно удобное руководство от Ahrefs о том, как это сделать, а также полезный контрольный список для SEO .

7. Локализация вашего контента

Локализация - это процесс адаптации контента, который ранее был переведен на разные языки, для конкретной страны или региона. Например, люди в США и Великобритании преимущественно говорят по-английски, однако в Великобритании никто не назовет свои брюки «штанами». Понимание того, что слова имеют разное значение в разных странах и регионах, несмотря на то, что в этих странах используется один и тот же язык, является ключом к пониманию вашего контента целевыми клиентами. Неправильный тон голоса или идиомы нанесут вред вашим международным усилиям по поисковой оптимизации.

При разработке многоязычного или многорегионального веб-сайта вам необходимо обеспечить локализацию следующего содержания:

• URL
• Заголовок
• Мета Описание
• Навигация
• Заголовки
• Текст
• Изображений
• Валюта
• Адрес
• Телефонный номер
• Время

Важно, чтобы после того, как вы это сделали, вас проверил носитель языка, прежде чем веб-сайт будет запущен. Если у вас нет прямого доступа к носителю языка или вы просто хотите что-то перепроверить, вам следует заглянуть на форум, называемый справочником слов .

8. Геотаргетинг

Есть несколько способов настроить таргетинг вашего сайта на определенные страны, в том числе следующие:

• Структура веб-сайта
• Использование локальных IP-адресов
• Консоль поиска Google

Если вы решите использовать субдомены или подкаталоги для структурирования своих международных сайтов, вы сможете настроить таргетинг на них в каждой выбранной стране с помощью Google Search Console.

Вам нужно будет настроить свойства Analytics и Search Console для каждой версии сайта. Чтобы настроить таргетинг на веб-сайт на рынке США, вы должны установить «Соединенные Штаты» в качестве географической цели в Google Search Console. По сути, это информирует Google о том, что вы хотите, чтобы этот сайт отображался в SERP (страницах результатов поисковых систем), отображаемых www.google.com (США).

На следующем изображении показано, как вы можете установить определенную страну в качестве географической цели в Google Search Console:

9. Создание международной стратегии построения ссылок.

Создание ссылок на ваш международный контент может быть проблемой, если вы примете во внимание следующее:

• Навыки линкбилдинга ваших международных конкурентов могут быть лучше развиты, чем ваши собственные.
• Источники ссылок разные
• Разные языки и диалекты
• Потребительские профили, тенденции и поведение часто отличаются от внутренних рынков.

Создание международных ссылок важно для вашей международной стратегии SEO, и поэтому его нельзя игнорировать. Хорошая новость заключается в том, что существуют различные инструменты и методы, которые помогут вам и вашему бизнесу преодолеть эти проблемы, когда дело доходит до получения международных ссылок.

9.1 Выявление и использование существующих международных обратных ссылок

Если ваш бизнес уже обслуживает несколько международных территорий, есть большая вероятность, что у вас могут быть качественные ссылки для конкретных территорий, указывающие на ваш домен. Однако для эффективного международного SEO эти ссылки должны указывать на контент для конкретной территории. Например, ссылки с французских веб-сайтов могут указывать на контент на британском английском.

Для некоторых быстроразъемными побед, запустить отчет backlink'ов для вашего домена с помощью таких инструментов , как SEMRush, Ahrefs или Кричащие лягушки SEO Паук (который свободен до 500 URL) и определить , какие внешние ссылки , которые можно было бы указывали на большую территорию специфичного контента ваш домен.

Здесь мы можем увидеть в Ahrefs каждую обратную ссылку и на каком языке она написана.

9.2 Изучите и учитесь у своих международных конкурентов

Изучение ваших международных конкурентов - одно из важнейших действий, которые вы предпримете для повышения видимости результатов поиска на новых территориях. Вы можете многому научиться у основных конкурентов, независимо от того, новичок ли вы в определенной территории или плохо знаком с международным SEO.

Инструмент Link Intersect в Ahrefs отлично подходит для понимания того, где ваши конкуренты получают обратные ссылки, а где вы - нет.

9.3 Не пропустите зарубежные упоминания

Установлены ли у вас оповещения Google для отслеживания упоминаний бренда на целевых территориях? Убедитесь, что они настроены так, чтобы получать упоминания о вашем бренде, продуктах и ​​услугах на международных территориях. Получение упоминаний на ваших целевых территориях дает вам еще одно оружие в вашем международном арсенале линкбилдинга.

Если вы крупная компания, разумно инвестировать в программное обеспечение для прослушивания социальных сетей, такое как Sprout Social или Mention.

Учитывая, сколько тяжелой работы и денег уходит на международные стратегии построения ссылок и насколько они важны для ваших международных усилий по поисковой оптимизации, вы не хотите упускать потенциальные ссылки, потому что вы не получаете эффективных упоминаний бренда.

9.4 Зарабатывайте ссылки с местным контентом

Хороший контент лежит в основе успешной стратегии построения ссылок . Хотя вы можете локализовать универсально подходящие страницы продуктов и услуг для зарубежных рынков, создание контента, приносящего ссылки, для разных территорий требует большей степени планирования, исследований и стратегии. Один размер не подходит всем, поэтому один конкретный блог не обязательно будет привлекать несколько территорий. Суть в том, что если вы хотите создавать контент, который стоит читать, делиться и ссылаться на другие международные влиятельные лица и веб-сайты, вам нужно выйти за рамки простого перевода контента на английский язык.

Если у вас нет специального ресурса для создания контента на местном жаргоне, я бы порекомендовал заручиться помощью носителей языка и писателей. Опять же, Google Translate просто не хватит.

Что касается подпитки новых идей для международного контента, такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, будут обеспечивать всестороннее исследование конкурентов в отношении контента с лучшими ссылками. Между тем, Buzzsumo позволит вам выполнять поиск по домену или теме конкурента и вернется с верхними частями контента по отфильтрованной территории.

9.5 Определите международных влиятельных лиц

Исследование ваших конкурентов очень поможет вам в выявлении возможностей для построения международных ссылок, но важно заполнить пробелы и определить влиятельных лиц в Интернете на международных территориях, которые будут способствовать продвижению вашего контента.

Если вы хотите найти влиятельных лиц, блогеров и журналистов на определенных международных территориях, Buzzsumo - хорошее место для начала. Инструмент влияния Buzzsumo позволит вам искать лидеров мнений по вашему ключевому слову или теме. Оттуда вы можете фильтровать по местоположению для определенного списка и сохранять их в персональном списке охвата.

9.6 Присутствие на вашей международной территории

Как и в случае успешных местных SEO-кампаний, вы можете дать себе больше шансов выиграть битву за ссылки, если действительно присутствуете на этих территориях. Если ваш бизнес хочет выйти на новый международный рынок в Интернете, вы можете принять участие во многих местных мероприятиях, например:

• Местные события - общайтесь с местными жителями лично и выстраивайте отношения с клиентами и влиятельными лицами. Сделайте свой бизнес известным
• Социальные сети - как упоминалось ранее, станьте активными в социальных сетях через специальные международные профили. Также помните о популярных сетях, характерных для определенных территорий . Например, большинство пользователей Xing проживают в Германии.
• Выставки - продвигайте свой бизнес и укрепляйте репутацию на международных выставках, многие из которых будут предлагать ссылки на страницу профиля и гостевые блоги.
• Спонсорство - Создайте свой бренд и присутствие с помощью спонсорства. Местные спортивные команды - хорошее место для начала, потому что они могут быть доступными.
• Поставщики - если у вас уже есть международные поставщики, это хорошая возможность получить от них ссылку.
• Награды - как только вы наберете обороты, выставьте свой бизнес на получение международных наград. Многие присуждающие награды органы предлагают взамен ссылки
• Каталоги. Если у вашей компании есть физическое местонахождение на определенной территории, обязательно создайте страницы Google My Business и внесите компанию в качественные местные онлайн-каталоги. BrightLocal ведет несколько блогов о лучших источниках цитирования, например, этот для цитирования на немецком языке.

Создание актуального и ценного контента имеет важное значение для получения качественных местных ссылок и продвижения вашей международной стратегии SEO. Также очень важно учиться у признанных конкурентов, чтобы вооружиться возможностями. Это связано с охватом местных сообществ, поэтому обязательно сохраняйте активное присутствие.

10. Используйте международную социальную рекламу.

Чтобы повысить популярность вашего международного контента, я настоятельно рекомендую вам воспользоваться платной социальной рекламой в Twitter, Facebook и LinkedIn. Если вы относительно новичок в определенной стране или международной территории, ваш авторитет в социальных сетях может быть недостаточно сильным, чтобы органически охватить аудиторию и ключевых влиятельных лиц. Здесь могут помочь спонсируемые сообщения.

LinkedIn, Twitter и Facebook имеют функцию геотаргетинга. Это позволит вам публиковать спонсируемые сообщения для аудитории в определенных странах или территориях. Используя платные социальные сети, вы даете себе возможность продвигать контент для более широкой аудитории, ориентированной на конкретное местоположение, и зарабатывать естественные высококачественные ссылки.

Однако убедитесь, что контент, который вы продвигаете, приносит пользу аудитории и вашей отрасли. Это даст вам больше шансов набрать обороты и заинтересованность.

И наконец, тестирование и отслеживание

На этом этапе вы должны праздновать тот факт, что вы создали надежный международный веб-сайт, у вас есть отличный контент и вы получаете трафик.

Последним шагом является измерение каждого из ваших международных веб-ресурсов независимо от рейтинга каждой страны и языка до посещений и конверсий.

Чтобы убедиться, что технические аспекты, обсуждаемые в этой статье, понимаются поисковыми системами, важно, чтобы вы проверяли данные своей консоли поиска Google после запуска каждого сайта. Вы можете использовать раздел «Международный таргетинг», чтобы оценить, есть ли какие-либо проблемы с вашей разметкой HrefLang.

Округлять

Мы надеемся, что вам понравилось читать наш контрольный список по международному SEO так же, как нам понравилось его писать. Запомните 10 шагов, которые вы должны предпринять при разработке и оптимизации веб-сайта для таргетинга на международные территории и посетителей:

1. Изучение потенциальных рынков
2. Международная торговая логистика
3. Стратегия таргетинга вашего сайта
4. Определение структуры вашего сайта
5. Лучшая практика HTML
6. Международное исследование ключевых слов
7. Локализация вашего контента
8. Геотаргетинг
9. Создание международных ссылок
10. Использование международной социальной рекламы

Вы нашли это руководство полезным?

Команда Халлама имеет многолетний опыт создания международных веб-сайтов и проведения международных кампаний.

Взгляните на наши тематические исследования:

Если вам нужна помощь с международным SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.