您必不可少的國際搜索引擎優化清單

如果您的企業從事國際貿易，請務必使用我們必不可少的國際 SEO 清單，以確保您的網站做好準備並準備好在競爭激烈的國際市場中排名靠前。

此國際 SEO 清單概述了在開發和優化網站以定位國際領土和訪客時應採取的 10 個步驟：

1. 研究潛在市場
2. 國際貿易物流
3. 您的網站定位策略
4. 定義您的網站結構
5. 最佳實踐 HTML
6. 國際關鍵詞研究
7. 本地化您的內容
8. 地理定位
9. 國際鏈接建設
10. 利用國際社交廣告

創建一個經過優化以在國際上排名靠前的網站既是藝術，也是科學。 在本指南中，我們將幫助您了解目標市場、可用的技術選項以及在開始構建或更新網站之前需要做出的重要決策。

簡而言之，您希望該網站在您銷售到的特定國家/地區中排名靠前，並且您希望以正確的語言顯示正確的頁面和正確的消息。 這就是本指南將幫助您做到的。

最重要的是，本指南將幫助您創建一個網站，為您的國際訪問者創造最佳的用戶體驗，並確保您有最好的機會獲得良好的排名和吸引流量。

讓我們開始吧。 您要做的第一步是進行市場調查。

1. 研究潛在市場

許多企業經常在沒有首先分析他們擁有的數據的情況下直接製定他們的國際搜索引擎優化策略。 很可能即使您之前沒有花費任何時間或精力來開發針對多個國家/地區的網站，您的網站在其他國家/地區仍然可見（儘管能力非常有限）。

因此，您可能已經從其他國家/地區獲得了少量流量。 要對此進行評估，請使用 Google Analytics（分析）檢查您當前來自其他國家/地區和語言的流量。

在您的 Analytics 帳戶左側的“受眾”導航中，選擇“地理位置”>“位置”選項卡以評估您當前的國際知名度。

在上面的例子中，有問題的網站正在獲得來自多個地區的流量，儘管沒有明確針對這些國家/地區進行設置，這令人鼓舞。

當然，您的目標是提高您的網站在每個國家/地區能夠捕獲的流量。 通過為您服務的每個區域開發結構良好的本地化內容，可以顯著增加這一點。

您還可以使用Google Search Console查看您當前在其他國家/地區的自然搜索可見性。

Search Console 可讓您在下面顯示的“性能”部分中評估您的國際搜索可見性。

在此報告中，您可以查看特定國家/地區的點擊次數、展示次數、平均點擊率和平均排名。 Search Console 數據現在可以追溯到 16 個月，這是一個非常強大的資源，可用於您的國際 SEO 策略。 此數據可幫助您了解您的客戶所在的國家/地區、任何潛在市場以及每個國家/地區可能有的具體問題。

也許某些關鍵字在美國而不是英國有更高的點擊率？ 或者，在過去 6 個月中，您看到來自德國的展示次數大幅增加。

當您在國際有機可見性中進行分析時，Search Console 數據可以為您提供特定查詢和頁面的粒度，這是一個真正的好處。 不要被您可以看到的數據量所淹沒 - 閱讀我們的Google Search Console 指南，以幫助您揭開和理解您所看到的報告的神秘面紗。

您可以使用的另一個工具是 SEMrush，它對於研究競爭對手的國際搜索引擎可見性特別有用，如下所示：

在這裡，我們可以看到您的競爭對手的國際自然可見度、他們表現最好的關鍵字是什麼以及他們可以為網站帶來多少流量的指示。

最後，除了分析和搜索控制台，谷歌有自己的工具來幫助您更好地了解您的業務，谷歌的市場潛力查找國際市場。

需要記住的關鍵點：Google 不一定是每個國家/地區的主要搜索引擎（儘管在很多國家/地區都是）：

以上是全球搜索引擎市場份額的數據。 但是，如果我們分解這些數據，我們會看到與上面看到的 Google 統治不同的圖景。 例如，百度在中國的搜索市場佔據主導地位，而 Yandex 在俄羅斯和東歐的大部分地區使用。 了解這一點將幫助您了解需要發送哪些信號以及發送到哪些搜索引擎，以獲得本地流量。 如果您有興趣進行自己的研究，您可以在此處查看每個國家/地區的搜索引擎市場份額的完整細分。

2. 國際貿易物流以及對您的 SEO 的影響

雖然本指南側重於國際搜索引擎優化，但我們不能忽視您的企業必須做好準備並準備好在國際上交付您的產品或服務的事實。

準備進行國際貿易也會對您的 SEO 產生影響。 本地地址、本地電話號碼和本地化內容都是 SEO 排名因素。

這聽起來很明顯，但您應該向您的企業提出以下問題。

• 你有國際地區的本地電話號碼嗎？
• 該地點是否有實體辦公室？
• 你有替代貨幣的替代定價嗎？
• 是否有交貨計劃和價格？
• 您的企業符合 GDPR 要求嗎？
• 國際業務是否在各個層面都遵守當地法律？
• 那裡有銷售團隊嗎？
• 你有母語人士來接聽電話嗎？
• 隱私和電子通信法規 (PECR) 怎麼樣？

3. 您的網站定位策略

全球網站架構分為三種主要類型，了解哪一種最適合您的業務戰略將有助於指導您的網絡開發和塑造您的國際 SEO 戰略：

1. 多區域網站面向不同國家的用戶，他們都說同一種語言。 例如，您的企業有一個英語網站，其中包含專門為加拿大、美國、英國和澳大利亞的用戶編寫的不同內容。
2. 多語言網站針對不同國家的用戶，這些用戶與其他目標國家的用戶說不同的語言。 例如，您的商業網站包含法語、英語和德語內容。 內容相同，但語言不同。
3. 多區域和多語言站點面向不同國家的用戶，這些用戶與某些（但不是全部）其他目標國家的用戶使用相同的語言。 例如，您的網站包含針對瑞士用戶的內容，其中以法語、德語和意大利語編寫的不同內容均針對您的瑞士客戶。

4. 定義您的網站結構

無論您選擇多區域網站還是多語言網站，其結構方式對於其在多個區域的潛在可見性都是絕對必要的，但這是許多網站管理員忽略的問題。 重要的是要強調您不應該混合和匹配這些選項。 選擇最適合您的業務結構和客戶群的一種並堅持下去。

Google 提倡在全球範圍內構建您的網站的三個主要選項：

4.1. 國家代碼頂級域名 (ccTLD)

ccTLD 是一種有效的地理定位方法（按位置定位搜索者）。

亞馬遜是使用頂級域進行國際化的一個很好的例子，不同的網站使他們能夠使用不同的產品、不同的定價策略以及不同的語言和不同的貨幣：

• www.amazon.co.uk
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

如果您的目標是一系列國家/地區，則此策略非常有效。 如果您的目標是一種語言，子目錄或子文件夾會更好。 見下文：

選擇使用頂級域名的優點

• 用戶相信承載其國家/地區域的網站將顯示與其國家/地區相關的信息
• Google 使用的最強地理定位信號
• 輕鬆分離站點
• 服務器位置作為地理定位因素的相關性較低
• 您可以在每個目標國家/地區建立您的品牌形象

選擇使用頂級域名的缺點

• 一些 ccTLD 對其使用施加了嚴格的條件，並非所有企業都可以使用。 這可能對可以使用 ccTLD 的企業有利，因為它增強了信任
• 更貴
• 視情況而定
• 對基礎設施的更多要求
• 鏈接建設可能更難，因為每個國家或語言都有一個完全獨立的站點，整體域權限較低
• 如果未在所有域中有效地使用地理定位方法，則有可能導致重複內容問題
• 一般來說，.com 域被認為在英語內容方面的排名高於 .co.uk 域

4.2. 子域

使用具有不同子域的 gTLD 創建完全獨立的網站。

例如，維基百科使用這種方法來組織其內容的國際版本：

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

選擇使用子域的優點：

• 易於設置
• 允許在不同國家/地區的不同服務器上託管不同的子域（這可能有助於地理定位）
• 站點可以輕鬆分離
• 一種將網站建立為獨立身份同時仍保留整體企業品牌的有效方法
• 能夠結合子目錄定位一個國家/地區使用的不同語言，例如 https://ca.example.com/fr 和 https://ca.example.com/en

選擇使用子域的缺點：

• 雖然這允許用戶一目了然地看到他們在頁面上的位置，但他們可能無法像使用 ccTLD 那樣僅通過 URL 識別地理定位
• 對客戶的信任度通常較低
• 搜索引擎更多地將其視為單獨的站點——儘管子域之間的鏈接通常不如外部鏈接具有那麼多的權限。 這確實意味著每個子域都需要一個單獨的鏈接建設活動。 我們稍後會在博客中解決這個問題
• 不清楚 https://www.example.com 主頁上應該包含哪些內容

4.3 子目錄

子目錄是組織內容的最簡單方式，因為所有子目錄通常都存儲在同一空間中。 對於大多數企業來說，它們是構建您的網站以定位國際受眾的最簡單和最有效的方式。 簡而言之，國際內容指示符出現在第一個斜杠之後。

Adobe 等網站使用子目錄來組織其國際內容：

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

而像 Ryanair 這樣的網站使用語言和國家的子目錄

• https://www.ryanair.com/ie/en/ 是針對愛爾蘭市場的英文內容
• https://www.ryanair.com/gb/en/ 是英國的英文內容。

使用子目錄的優點

• 易於設置
• 低維護 - 因為文件通常在單個服務器上
• 所有鏈接都指向一個域，該域具有更大的權限和更高的頁面排名
• 在一個國家/地區定位多種語言的好方法

使用子目錄的缺點：

• 用戶更難僅通過 URL 識別地理定位
• 單個服務器位置是錯失的地理定位機會
• 很難分開站點，因為所有目標信息都是一個網站的一部分
• 搜索者，尤其是歐洲搜索者，通常偏愛 ccTLD 並且更喜歡點擊這些域
• 不清楚 https://www.example.com 主頁上應該包含哪些內容

這 3 個選項及其優缺點在Matt Howells-Barby SearchLeeds 幻燈片中的這張表格中進行了簡潔的總結。

無論您選擇哪個選項，我始終建議您為要定位到不同國家/地區或語言的網站上的內容保留單獨的 URL。 使用 cookie 顯示基於 IP 地址的翻譯或本地化版本通常是有問題的，通常會導致 URL 添加國際參數，從而導致重複內容問題。

您對如何構建 URL 的決定完全取決於您的業務需求和能力。 雖然您不會看到對您的優化工作有任何重大負面影響，純粹是由於它們的 URL 結構，但如果您選擇錯誤的結構，您肯定會花費大量的時間和金錢。

5. 最佳實踐 HTML

建立一個旨在在國際上排名靠前的網站意味著利用內置語言網站提供的全套技術魔法，即 HTML。

以下屬性為您的網站提供了技術粒度，這可以為其提供比其他本地和國際參與者更高的排名所需的競爭優勢。

5.1 HrefLang 標籤

HrefLang 是位於網頁源代碼部分的 HTML 標記，可幫助 Google 抓取工具了解網站上的某些頁面和文件夾針對特定國家/地區。 它是國際 SEO 的基本組成部分，也是許多網站出錯的 SEO 的一部分。

為避免重複內容問題，您需要使用 rel=”alternate” (Hreflang) 標籤，以便 Google 了解您網站的各種英語版本是用於定位不同位置的替代版本，而不是重複版本。

為此，您需要在您創建的網站的每個版本的每個頁面的頁眉中放置一個 HTML 鏈接元素。

例如，如果您有一個定位英國用戶的網站，並選擇使用子目錄定位美國用戶，則需要在英國網站的 HTML <head> 部分添加以下代碼：

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.example.com/us" />

在此示例中，您將擁有英國 (en-gb) 和美國 (en-us) 說英語的特定 URL，但您可能希望所有其他（位置未指定）說英語的人看到您的通用英語 (en ) (英國) 網站。 在這種情況下，您應該為搜索者指定通用的英語 (en) 頁面，這很可能是該網站的英國版本。

要在每個頁面的 <head> 中使用 HTML 鏈接標記來註釋這組頁面，您需要使用以下代碼片段：

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/us” hreflang=”en-us” />

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/" hreflang="en" />

不要被不同類型的 HrefLang 淹沒，有一些工具（例如 HrefLang 標籤生成器）可以幫助您創建和構建 HrefLang 標籤。

5.2. X 默認標籤

xdefault 標記是站點的默認版本，當語言或位置標記與任何可用標記不匹配時，您可以選擇為用戶提供服務。 例如，您的網站可能有英國或美國版本，但當來自加拿大的某人搜索相關術語時，您會將其默認為首選版本。

在實踐中，這看起來像：

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-gb” hreflang=”en-US” /> （適用於在美國講英語的人）

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-us” hreflang=”en-GB” /> （適用於英國的英語使用者）

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/” hreflang=”x-default” /> （適用於其他國家的英語使用者，他們可能正在尋找沒有特定網站集的相關術語最多針對他們的國家）

5.3. 內容語言標籤

儘管並非所有搜索引擎都關注內容語言元標記，但其他搜索引擎仍然使用它來確定您頁面的位置——換句話說，應該將它們編入哪個國家/地區。例如，Bing建議使用“內容-language”元標記將每個頁面的位置嵌入這些文件的 <head> 部分。 元內容語言標籤的示例如下所示：

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

對國際 SEO 而言，HrefLang 標籤不像 HrefLang 標籤那麼重要，但在製定國際 SEO 策略時，它們仍然值得考慮。

5.4. 模式標記

架構標記是您添加到網站的一些附加代碼，用於幫助搜索引擎更好地理解您的內容，並為搜索用戶提供更多信息性結果。

架構標記被添加到各種類型的內容中，例如提供有關事件、銷售產品的附加信息，最重要的是從國際角度來看，您可以添加本地業務辦公室信息。

您可以添加特定的組織和 LocalBusiness 標記，這將使搜索引擎了解您的業務運營地點、地址和電話號碼、您業務的社交資料等。因此，將其添加到您的國際網頁是必不可少的。

您可以為網站上的一系列內容類型添加架構標記。 谷歌喜歡結構化數據，在國際搜索引擎優化方面也不例外。

請參閱我們的指南，將架構標記添加到您的站點。

6. 國際關鍵詞研究

生成國際內容的第一步是在母語人士的幫助下針對您的每種目標語言進行關鍵字研究。 但是，重要的是在翻譯和本地化之前用英語（或您自己的母語）進行初始關鍵字研究。 您幾乎總是會發現直接關鍵字翻譯永遠不是與您的內容最相關的短語。 考慮到這一點，您應該使用專業的翻譯服務來翻譯進行的任何關鍵字研究，然後再以目標語言進行新的關鍵字研究，並專業地翻譯結果內容。

請記住，Google、百度、Yandex 和 Bing 都有自己的關鍵字規劃工具，可以為您提供搜索量：

• Google AdWords 關鍵字規劃師
• Bing Ads 關鍵字規劃師
• Yandex 關鍵字統計
• 百度指數

看到搜索量和競爭情況後，請為您的頁面選擇最佳關鍵字和關鍵字主題。 這是Ahrefs關於如何執行此操作的非常方便的指南以及有用的 SEO 清單。

7. 內容本地化

本地化是將先前已翻譯成不同語言的內容適應特定國家或地區的過程。 例如，美國和英國的人主要講英語，但在英國，您不會發現有人將他們的褲子稱為“褲子”。 儘管這些國家/地區使用相同的語言，但了解單詞在不同國家和地區具有不同含義是目標客戶理解您的內容的關鍵。 語氣或習語不正確會損害您的國際搜索引擎優化工作。

在開發多語言或多區域網站時，您需要確保本地化以下內容：

• 網址
• 標題
• 元描述
• 導航
• 標題
• 文本
• 圖片
• 貨幣
• 地址
• 電話號碼
• 時間

完成此操作後，請務必在網站上線之前由母語人士進行檢查，這一點很重要。 如果您無法直接接觸到母語人士，或者您只想仔細檢查某些特定內容，您應該查看一個名為word reference的論壇。

8. 地理定位

有多種方法可以將您的網站定位到特定國家/地區，其中包括：

• 網站結構
• 使用本地 IP 地址
• 谷歌搜索控制台

如果您決定使用子域或子目錄來構建您的國際網站，您將能夠使用 Google Search Console 將它們定位到每個選定的國家/地區。

您需要為網站的每個版本設置 Analytics 和 Search Console 屬性。 要將網站定位到美國市場，您需要在 Google Search Console 中將“美國”設置為地理定位。 這實質上是通知 Google 您希望在 www.google.com（美國）顯示的 SERP（搜索引擎結果頁面）中提供此站點。

下圖顯示瞭如何在 Google Search Console 中將特定國家/地區設置為地理目標：

9. 制定國際鏈接建設戰略

當您考慮以下因素時，建立指向您的國際內容的鏈接可能是一項挑戰：

• 您的國際競爭對手的鏈接構建技能可以比您自己的更好
• 鏈接來源不同
• 不同的語言和方言
• 消費者概況、趨勢和行為通常與國內市場不同

國際鏈接建設對您的國際 SEO 策略至關重要，因此不容忽視。 好消息是，在獲得國際鏈接時，有各種工具和技術可以幫助您和您的企業克服這些挑戰。

9.1 識別和利用現有的國際反向鏈接

如果您的企業已經服務於多個國際地區，那麼您很有可能擁有一些指向您的域的高質量、特定於地區的鏈接。 但是，對於有效的國際搜索引擎優化，這些鏈接應該指向特定地區的內容。 例如，來自法語網站的鏈接可能指向英國英語內容。

對於一些速贏，使用諸如SEMRush 、 Ahrefs或Screaming Frog SEO Spider （最多可免費提供 500 個 URL）之類的工具運行域的反向鏈接報告，並確定任何可以指向更多特定地區內容的外部鏈接你的域。

在這裡，我們可以在 Ahrefs 中看到每個反向鏈接以及它們使用的語言。

9.2 研究並向您的國際競爭對手學習

研究您的國際競爭對手是您在新領域提高搜索知名度的最重要活動之一。 無論您是特定領域的新手，還是國際 SEO 的新手，您都可以從主要競爭對手那裡學到很多東西。

Ahrefs 中的Link Intersect 工具非常適合了解您的競爭對手在何處獲得反向鏈接以及您在何處未獲得。

9.3 不要錯過海外提及

您是否設置了Google Alerts來監控目標地區的品牌提及情況？ 確保將這些配置為在國際地區提及您的品牌、產品和服務。 在您的目標地區獲得提及為您的國際鏈接建設庫中提供了另一種武器。

如果您是一家較大的公司，那麼投資於諸如 Sprout Social 或 Mention 之類的社交聆聽軟件是明智之舉。

考慮到國際鏈接建設策略需要付出多少努力和金錢，以及它們對您的國際 SEO 工作的重要性，您不想錯過潛在的鏈接，因為您沒有有效地獲得品牌提及。

9.4 獲得與本地內容的鏈接

優秀的內容是成功的鏈接建設策略的核心。 雖然您可以為國外市場本地化普遍適用的產品和服務頁面，但為不同地區創建鏈接獲取內容需要更大程度的規劃、研究和戰略。 一種尺寸並不適合所有人，因此一個特定的博客不一定會吸引多個地區。 最重要的是，如果您想創建值得閱讀、分享和從其他國際影響者和網站鏈接回的內容，您需要的不僅僅是翻譯英文內容。

如果您沒有專門的資源來用當地語言製作內容，我建議您尋求母語人士和作家的幫助。 同樣，谷歌翻譯根本不夠。

關於推動國際內容的新想法，Ahrefs 和 SEMrush 等工具都將提供對頂級鏈接內容的全面競爭對手研究。 同時， Buzzsumo將允許您按競爭對手的域或主題進行搜索，並會返回過濾區域的頂級內容。

9.5 識別國際影響者

您的競爭對手研究將在很大程度上幫助您確定國際鏈接建設機會，但重要的是填補空白並確定國際範圍內將有助於推廣您的內容的在線影響者。

如果您想在特定的國際地區尋找影響者、博主和記者，Buzzsumo 是一個不錯的起點。 Buzzsumo 的影響者工具將允許您根據關鍵字或主題搜索頂級影響者。 從那裡，您可以按位置過濾特定列表，並將它們保存到個性化的外展列表中。

9.6 出現在您的國際領土內

就像成功的本地 SEO 活動一樣，如果您確實在這些地區，您可以給自己更好的機會贏得鏈接之戰。 如果您的企業想在網上開拓新的國際市場，有很多本地活動可以參與，例如：

• 本地活動– 與當地人親自交流，並與客戶和有影響力的人建立關係。 讓您的企業廣為人知
• 社交媒體——如前所述，通過專門的國際檔案在社交媒體網絡上活躍起來。 此外，請注意特定地區的流行網絡。 例如，大多數 Xing 用戶都在德國
• 貿易展– 在國際貿易展上推廣您的業務並建立您的聲譽，其中許多將提供個人資料頁面和訪客博客的鏈接
• 贊助– 通過贊助建立您的品牌和影響力。 當地運動隊是一個很好的起點，因為它們價格合理
• 供應商——如果您已經有國際供應商，這是從他們那裡獲取鏈接的好機會。
• 獎項– 一旦您獲得了一定的吸引力，就可以讓您的企業獲得國際獎項。 許多頒獎機構確實提供鏈接作為回報
• 目錄– 如果您的企業在特定區域內有實際位置，請務必創建“Google 我的企業”頁面並在優質的本地在線目錄中列出該企業。 BrightLocal 在頂級引文來源上寫了幾篇博客，例如這篇關於德語引文的博客

創建相關且有價值的內容對於獲得高質量的本地鏈接和推動您的國際 SEO 策略至關重要。 向成熟的競爭對手學習以利用機會武裝自己也很重要。 這伴隨著擁抱當地社區，所以一定要保持積極的存在。

10. 利用國際社交廣告

為了提升您的國際目標內容，我強烈建議您利用 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上的付費社交廣告。 如果您對特定國家或國際領土相對較新，您的社交媒體權威可能不夠強大，無法有機地接觸受眾和關鍵影響者。 這是讚助帖子可以提供幫助的地方。

LinkedIn、Twitter 和 Facebook 都具有地理定位功能。 這將允許您向特定國家或地區的受眾發布贊助帖子。 通過利用付費社交，您將有機會向更廣泛的特定地點受眾推廣內容並獲得自然的高質量鏈接。

但是，請確保您宣傳的內容為受眾和您的行業增加了價值。 這將使您有更好的機會獲得牽引力和參與度。

最後，測試和跟踪

在這個階段，你應該慶幸你已經建立了一個強大的國際網站，你有很棒的內容，你正在獲得流量。

最後一步是獨立衡量每個國際網絡資產，從每個國家和語言的排名到訪問和轉換。

要檢查搜索引擎是否理解本文中討論的技術方面，請務必在每個網站啟動後檢查您的 Google Search Console 數據。 您可以使用“國際定位”部分來評估您的 HrefLang 標記是否存在任何問題。

圍捕

我們希望您喜歡閱讀我們的國際 SEO 清單，就像我們喜歡編寫它一樣。 記住在開發和優化網站以定位國際領土和訪問者時應該採取的 10 個步驟：

1. 研究潛在市場
2. 國際貿易物流
3. 您的網站定位策略
4. 定義您的網站結構
5. 最佳實踐 HTML
6. 國際關鍵詞研究
7. 本地化您的內容
8. 地理定位
9. 國際鏈接建設
10. 利用國際社交廣告

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哈勒姆團隊在建立國際網站和開展國際活動方面擁有多年的經驗。

看看我們的案例研究：

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