Ihre unverzichtbare internationale SEO-Checkliste

Wenn Ihr Unternehmen international handelt, verwenden Sie unbedingt unsere wichtige internationale SEO-Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Website vorbereitet und bereit ist, auf dem umkämpften internationalen Markt ein gutes Ranking zu erzielen.

Diese internationale SEO-Checkliste beschreibt die 10 Schritte, die Sie bei der Entwicklung und Optimierung einer Website unternehmen sollten, um internationale Gebiete und Besucher anzusprechen:

1. Recherche potenzieller Märkte
2. Internationale Handelslogistik
3. Ihre Website-Targeting-Strategie
4. Definieren Sie Ihre Website-Struktur
5. Best-Practice-HTML
6. Internationale Keyword-Recherche
7. Lokalisieren Ihrer Inhalte
8. Geo-Targeting
9. Internationaler Linkaufbau
10. Nutzung internationaler sozialer Werbung

Eine Website zu erstellen, die für ein internationales Ranking optimiert ist, ist teils Kunst, teils Wissenschaft. In diesem Leitfaden helfen wir Ihnen, Ihr Verständnis für Ihren Zielmarkt, die Ihnen zur Verfügung stehenden technischen Optionen und die wichtigen Entscheidungen zu entwickeln, die Sie treffen müssen, bevor Sie mit der Erstellung oder Aktualisierung Ihrer Website beginnen.

Kurz gesagt, Sie möchten, dass die Website in den jeweiligen Ländern, in die Sie verkaufen, gut rankt, und Sie möchten, dass die richtigen Seiten mit der richtigen Botschaft in der richtigen Sprache angezeigt werden. Dabei hilft Ihnen dieser Leitfaden.

Am wichtigsten ist, dass dieser Leitfaden Ihnen dabei hilft, eine Website zu erstellen, die Ihren internationalen Besuchern die bestmögliche Benutzererfahrung bietet und sicherstellt, dass Sie die besten Chancen haben, ein gutes Ranking zu erzielen und Traffic anzuziehen.

Also lasst uns anfangen. Ihr allererster Schritt ist Ihre Marktforschung.

1. Recherche potenzieller Märkte

Viele Unternehmen stürzen sich oft direkt in die Entwicklung ihrer internationalen SEO-Strategie, ohne zuerst die Daten zu analysieren, die sie haben. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Website auch dann (wenn auch in sehr eingeschränkter Kapazität) in anderen Ländern sichtbar ist, auch wenn Sie zuvor keine Zeit oder Mühe in die Entwicklung Ihrer Website mit Ausrichtung auf mehr als ein Land investiert haben.

Daher erhalten Sie möglicherweise bereits eine geringe Menge an Traffic aus anderen Ländern. Um dies zu beurteilen, verwenden Sie Google Analytics, um Ihren aktuellen Verkehr aus anderen Ländern und Sprachen zu überprüfen.

Wählen Sie in der Navigation "Zielgruppe" auf der linken Seite Ihres Analytics-Kontos den Tab "Geo" > "Standort", um Ihre aktuelle internationale Sichtbarkeit zu bewerten.

Im obigen Beispiel erhält die betreffende Website Zugriffe aus mehreren Regionen, obwohl sie nicht explizit für diese Länder eingerichtet wurde, was ermutigend ist.

Ihr Ziel ist es natürlich, das Verkehrsaufkommen, das Ihre Website in jedem Land erfassen kann, zu steigern. Dies kann durch die Entwicklung gut strukturierter, lokalisierter Inhalte für jede der von Ihnen bedienten Regionen erheblich gesteigert werden.

Sie können Ihre aktuelle Sichtbarkeit in der organischen Suche auch in anderen Ländern mit der Google Search Console überprüfen .

In der Search Console können Sie Ihre internationale Sichtbarkeit in der Suche im unten angezeigten Abschnitt "Leistung" bewerten.

In diesem Bericht sehen Sie Klicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate und durchschnittliche Position nach bestimmten Ländern. Da die Search Console-Daten jetzt bis zu 16 Monate zurückreichen, ist dies eine wirklich leistungsstarke Ressource, die Sie für Ihre internationale SEO-Strategie verwenden können. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, in welchem ​​Land Ihre Kunden ansässig sind, potenzielle Märkte und spezifische Fragen, die jedes Land haben kann.

Vielleicht haben bestimmte Keywords in den USA eine höhere CTR und nicht in Großbritannien? Oder Sie haben in den letzten 6 Monaten einen starken Anstieg der Impressionen aus Deutschland verzeichnet.

Die Granularität der Search Console-Daten, die Ihnen bei bestimmten Suchanfragen und Seiten helfen kann, ist ein echter Bonus, wenn Sie Analysen Ihrer internationalen organischen Sichtbarkeit durchführen. Lassen Sie sich nicht von der Menge der angezeigten Daten überwältigen – lesen Sie unseren Leitfaden zur Google Search Console , um die angezeigten Berichte zu entmystifizieren und zu verstehen.

Ein weiteres Tool, das Sie verwenden können, ist SEMrush, das besonders nützlich ist, um die internationale Suchmaschinen-Sichtbarkeit Ihres Konkurrenten zu recherchieren, wie unten gezeigt:

Hier sehen wir die internationale organische Sichtbarkeit Ihres Mitbewerbers, seine leistungsstärksten Keywords und einen Hinweis darauf, wie viel Traffic er auf die Website bringen könnte.

Und schließlich verfügt Google zusätzlich zu Analytics und der Search Console über ein eigenes Tool, mit dem Sie potenzielle internationale Märkte für Ihr Unternehmen besser verstehen können, den Google Market Finder .

Wichtiger Hinweis: Google ist nicht unbedingt in jedem Land die wichtigste Suchmaschine (obwohl es in vielen von ihnen vorhanden ist):

Oben sind die Daten für den weltweiten Marktanteil von Suchmaschinen. Wenn wir diese Daten jedoch aufschlüsseln, sehen wir ein anderes Bild als die oben gezeigte Google-Dominanz. Baidu dominiert beispielsweise den Suchmarkt in China und Yandex wird in Russland und einem Großteil Osteuropas verwendet. Wenn Sie dies wissen, wissen Sie, welche Signale Sie senden müssen und an welche Suchmaschinen, um lokalen Verkehr zu erhalten. Wenn Sie Ihre eigene Forschung dabei interessiert sind , können Sie eine vollständige Aufschlüsselung der einzelnen Länder hier Suchmaschinen - Marktanteil sehen.

2. Internationale Handelslogistik und die Auswirkungen auf Ihre SEO

Während sich dieser Leitfaden auf internationales SEO konzentriert, können wir die Tatsache nicht ignorieren, dass Ihr Unternehmen darauf vorbereitet und bereit sein muss, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung international zu liefern.

Die Bereitschaft zum internationalen Handel wirkt sich auch auf Ihre SEO aus. Lokale Adressen, lokale Telefonnummern und lokalisierte Inhalte sind allesamt SEO-Ranking-Faktoren.

Das mag offensichtlich klingen, aber Sie sollten Ihrem Unternehmen die folgenden Fragen stellen.

• Haben Sie lokale Telefonnummern für das internationale Gebiet?
• Gibt es physische Büros am Standort?
• Haben Sie alternative Preise für alternative Währungen?
• Gibt es Lieferpläne und Preise?
• Ist Ihr Unternehmen DSGVO-konform?
• Entspricht das internationale Geschäft auf allen Ebenen den lokalen Gesetzen?
• Gibt es dort Vertriebsteams?
• Haben Sie Muttersprachler, die Anrufe entgegennehmen?
• Was ist mit den Datenschutz- und elektronischen Kommunikationsvorschriften (PECR)?

3. Ihre Website-Targeting-Strategie

Es gibt drei Haupttypen globaler Website-Architekturen. Wenn Sie wissen, welche für Ihre Geschäftsstrategie am besten geeignet ist, können Sie Ihre Webentwicklung steuern und Ihre internationale SEO-Strategie gestalten:

1. Multiregionale Websites richten sich an Nutzer in verschiedenen Ländern, die alle dieselbe Sprache sprechen. Ihr Unternehmen verfügt beispielsweise über eine englischsprachige Website mit unterschiedlichen Inhalten, die speziell für Nutzer in Kanada, den USA, Großbritannien und Australien geschrieben wurden.
2. Mehrsprachige Websites richten sich an Nutzer in verschiedenen Ländern, die andere Sprachen sprechen, an Nutzer in anderen Zielländern . Zum Beispiel Ihre Unternehmenswebsite mit Inhalten in Französisch, Englisch und Deutsch. Der Inhalt ist derselbe, aber in verschiedenen Sprachen.
3. Multiregionale und mehrsprachige Websites richten sich an Nutzer in verschiedenen Ländern, die dieselbe Sprache sprechen wie Nutzer in einigen, aber nicht allen anderen Zielländern. Ihre Website enthält beispielsweise Inhalte, die auf Nutzer in der Schweiz ausgerichtet sind, wobei verschiedene Inhalte in Französisch, Deutsch und Italienisch auf Ihre Schweizer Kunden ausgerichtet sind.

4. Definieren Sie Ihre Website-Struktur

Unabhängig davon, ob Sie sich für eine multiregionale oder mehrsprachige Site entscheiden, ist die Art und Weise, wie sie strukturiert ist, für ihre potenzielle Sichtbarkeit in mehreren Regionen unerlässlich. Dies wird jedoch von vielen Webmastern übersehen. Es ist wichtig zu betonen, dass Sie diese Optionen nicht kombinieren sollten. Wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihrer Geschäftsstruktur und Ihrem Kundenstamm passt, und bleiben Sie dabei.

Google befürwortet drei Hauptoptionen, um Ihre Website auf globaler Ebene zu strukturieren:

4.1. Länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD)

Die ccTLD ist eine effektive Methode des Geo-Targeting (Suchen nach Standort).

Amazon ist ein gutes Beispiel für den Einsatz von Top-Level-Domains für die Internationalisierung, mit unterschiedlichen Websites, die es ihnen ermöglichen, unterschiedliche Produktangebote, unterschiedliche Preisstrategien sowie unterschiedliche Sprachen und unterschiedliche Währungen zu nutzen:

• www.amazon.de
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

Diese Strategie funktioniert sehr gut, wenn Sie auf eine Reihe von Ländern abzielen . Ich f Sie sind mit dem Ziel , eine Sprache zu zielen, Verzeichnisse oder Unterordner sind besser. Siehe unten:

Vorteile für die Wahl der Verwendung von Top-Level-Domainnamen

• Nutzer vertrauen darauf, dass eine Website mit ihrer Länderdomain Informationen anzeigt, die für ihr Land relevant sind
• Das stärkste von Google verwendete Geo-Targeting-Signal
• Einfache Trennung von Standorten
• Der Serverstandort ist als Geo-Targeting-Faktor weniger relevant
• Sie können Ihre Markenpräsenz in jedem Zielland aufbauen

Nachteile, wenn Sie sich für die Verwendung von Top-Level-Domainnamen entscheiden

• Einige ccTLDs unterliegen strengen Nutzungsbedingungen und sind nicht für alle Unternehmen verfügbar. Dies kann für Unternehmen, die die ccTLD verwenden können, von Vorteil sein, da sie das Vertrauen stärkt
• Teurer
• Je nach Verfügbarkeit
• Mehr Anforderungen an die Infrastruktur
• Der Linkaufbau kann schwieriger sein, da jedes Land oder jede Sprache eine völlig separate Website mit weniger Domänenautorität hat
• Kann Probleme mit Duplicate Content verursachen, wenn Geo-Targeting-Methoden nicht effektiv in allen Domains eingesetzt werden
• Allgemein gilt, dass .com-Domains den .co.uk-Domains für englische Inhalte überlegen sind out

4.2. Subdomains

Verwenden einer gTLD mit verschiedenen Subdomains, um völlig separate Websites zu erstellen.

Wikipedia verwendet beispielsweise diese Methode, um die internationalen Versionen ihres Inhalts zu organisieren:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

Vorteile für die Verwendung von Subdomains:

• Einfach einzurichten
• Ermöglicht das Hosten verschiedener Subdomains auf verschiedenen Servern in verschiedenen Ländern (was beim Geo-Targeting helfen kann)
• Websites können leicht getrennt werden
• Eine effektive Möglichkeit, Websites als separate Identitäten zu etablieren und gleichzeitig das gesamte Unternehmensbranding beizubehalten
• Kann in Verbindung mit Unterverzeichnissen auf verschiedene Sprachen in einem Land ausgerichtet werden, z. B. https://ca.example.com/fr und https://ca.example.com/en

Nachteile für die Verwendung von Subdomains:

• Auf diese Weise können Benutzer zwar auf einen Blick sehen, wo sie sich auf einer Seite befinden, aber sie erkennen das Geo-Targeting möglicherweise nicht allein anhand der URL, wie dies bei einer ccTLD der Fall wäre
• Im Allgemeinen weniger vertrauenswürdig für Kunden
• Von Suchmaschinen eher als separate Sites behandelt – obwohl Links zwischen Subdomains im Allgemeinen nicht so viel Autorität haben wie externe Links. Dies bedeutet, dass jede Subdomain eine separate Linkbuilding-Kampagne benötigt. Darauf werden wir später im Blog eingehen
• Unklar, was auf der Homepage https://www.example.com enthalten sein soll

4.3 Unterverzeichnisse

Unterverzeichnisse sind die einfachste Möglichkeit, Inhalte zu organisieren, da alle Unterverzeichnisse normalerweise im selben Raum gespeichert werden. Für die meisten Unternehmen sind sie die einfachste und effektivste Möglichkeit, Ihre Website so zu strukturieren, dass sie ein internationales Publikum anspricht. Kurz gesagt, der internationale Inhaltsindikator erscheint nach dem ersten Schrägstrich.

Websites wie Adobe verwenden Unterverzeichnisse, um ihre internationalen Inhalte zu organisieren:

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

Und Websites wie Ryanair verwenden Unterverzeichnisse für Sprache und Land

• https://www.ryanair.com/ie/en/ ist englischer Inhalt für den irischen Markt
• https://www.ryanair.com/gb/en/ ist englischer Inhalt für Großbritannien.

Vorteile für die Verwendung von Unterverzeichnissen

• Einfach einzurichten
• Geringer Wartungsaufwand – da Dateien normalerweise auf einem einzigen Server liegen
• Alle Links verweisen auf eine Domain, die dann eine größere Autorität und einen höheren Page Rank hat
• Eine gute Möglichkeit, mehrere Sprachen in einem einzigen Land auszurichten

Nachteile bei der Verwendung von Unterverzeichnissen:

• Für Benutzer ist es schwieriger, Geotargeting allein anhand der URL zu erkennen
• Ein einzelner Serverstandort ist eine verpasste Gelegenheit zum Geo-Targeting
• Es ist schwierig, Websites zu trennen, da alle zielgerichteten Informationen Teil einer einzigen Website sind
• Suchende, insbesondere europäische Suchende, bevorzugen häufig ccTLDs und ziehen es vor, auf diese Domains zu klicken
• Unklar, was auf der Homepage https://www.example.com enthalten sein soll

Die 3 Optionen, ihre Vor- und Nachteile sind in dieser Tabelle von Matt Howells-Barby SearchLeeds-Folien übersichtlich zusammengefasst.

Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, empfehlen wir Ihnen immer, separate URLs für den Inhalt Ihrer Website zu verwenden, der auf verschiedene Länder oder Sprachen ausgerichtet werden soll. Die Verwendung von Cookies zur Anzeige übersetzter oder lokalisierter Versionen basierend auf IP-Adressen ist oft problematisch und führt normalerweise zu URLs mit zusätzlichen internationalen Parametern, was zu Problemen mit doppeltem Inhalt führt.

Ihre Entscheidung, wie Sie Ihre URLs strukturieren, hängt ganz von Ihren geschäftlichen Anforderungen und Fähigkeiten ab. Sie werden zwar keine größeren negativen Auswirkungen auf Ihre Optimierungsbemühungen sehen, aber allein aufgrund der URL-Struktur können Sie Ihr Unternehmen sicherlich viel Zeit und Geld kosten, wenn Sie die falsche Struktur wählen.

5. Best-Practice-HTML

Eine Website zu erstellen, die international gut rankt, bedeutet, die gesamte Palette der technischen Zauberei zu nutzen, die von den integrierten Sprachwebsites, dem HTML, geboten wird.

Die folgenden Attribute tragen zur technischen Granularität Ihrer Website bei, die ihr den Wettbewerbsvorteil verschaffen könnte, den sie für ein höheres Ranking als andere lokale und internationale Player benötigt.

5.1 HrefLang-Tags

HrefLang ist ein HTML-Tag, das in den Quellcode einer Webseite eingefügt wird und Google-Crawlern hilft zu verstehen, dass bestimmte Seiten und Ordner auf einer Website auf ein bestimmtes Land ausgerichtet sind. Es ist ein grundlegender Teil des internationalen SEO und ein Teil von SEO, den viele Websites falsch machen.

Um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, müssen Sie das Tag rel=“alternate“ (Hreflang) verwenden, damit Google versteht, dass es sich bei verschiedenen englischsprachigen Versionen Ihrer Website um alternative Versionen handelt, die auf verschiedene Standorte ausgerichtet sind, und nicht auf Duplikate.

Dazu müssen Sie im Header jeder Seite jeder Version Ihrer Website, die Sie erstellen, ein HTML-Link-Element einfügen.

Wenn Sie beispielsweise eine Website für die Ausrichtung auf Nutzer in Großbritannien haben und ein Unterverzeichnis für die Ausrichtung auf Nutzer in den USA verwenden möchten, müssen Sie den folgenden Code in den HTML-Abschnitt <head> der britischen Website einfügen:

<link rel=“alternate“ hreflang=“en-us“ href=“ https://www.example.com/us“ />

In diesem Beispiel hätten Sie spezifische URLs für Englischsprachige im Vereinigten Königreich (en-gb) sowie in den USA (en-us), aber möglicherweise möchten Sie, dass alle anderen Englischsprachigen (ohne Standortangabe) Ihr allgemeines Englisch (en ) (Großbritannien) Website. In diesem Fall sollten Sie die generische englischsprachige (en) Seite für Suchende angeben, bei der es sich durchaus um die britische Version der Site handeln könnte.

Um diesen Seitencluster mithilfe von HTML-Link-Tags im <head> jeder Seite mit Anmerkungen zu versehen, müssen Sie das folgende Code-Snippet verwenden:

<link rel=“alternate“ href=“https://www.example.com/“ hreflang=“en-de“ />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.example.com/us“ hreflang=“en-us“ />

<link rel=“alternate“ href=“https://www.example.com/“ hreflang=“de“ />

Lassen Sie sich nicht von den verschiedenen HrefLang-Typen überwältigen, es gibt Tools wie den HrefLang-Tag-Generator, mit denen Sie Ihre HrefLang-Tags erstellen und strukturieren können.

5.2. Das X-Standard-Tag

Das xdefault-Tag ist eine Standardversion der Site, die Sie auswählen können, um Personen zu bedienen, wenn das Sprach- oder Standort-Tag mit keinem der verfügbaren Tags übereinstimmt. Beispielsweise haben Sie möglicherweise eine britische oder US-amerikanische Version Ihrer Website, aber wenn jemand aus Kanada nach verwandten Begriffen sucht, wird diese auf eine bevorzugte Version zurückgesetzt.

In der Praxis sieht das so aus:

<link rel=“alternate“ href=“http://example.com/en-gb“ hreflang=“en-US“ /> (Für Englischsprachige in den USA)

<link rel=“alternate“ href=“http://example.com/en-us“ hreflang=“en-GB“ /> (Für Englischsprachige im Vereinigten Königreich)

<link rel=“alternate“ href=“http://example.com/“ hreflang=“x-default“ /> (Für Englischsprachige in anderen Ländern, die möglicherweise nach relevanten Begriffen suchen, für die es keine spezifischen Site-Sets gibt bis zur Ausrichtung auf ihr Land)

5.3. Inhaltssprachliche Tags

Zwar achten nicht alle Suchmaschinen auf das Content-Language-Meta-Tag, andere nutzen es dennoch, um den Standort Ihrer Seiten zu bestimmen – also in welchem ​​Land sie indexiert werden sollen. Bing empfiehlt beispielsweise die Verwendung des „content“-Tags -language“-Meta-Tag, um den Speicherort jeder Seite in den <head>-Abschnitt dieser Dateien einzubetten. Ein Beispiel für ein Meta-Content-Language-Tag ist unten zu sehen:

<meta http-equiv=“content-language“ content=“en-us“>

Sie sind für internationales SEO nicht so wichtig wie HrefLang-Tags, aber dennoch eine Überlegung wert, wenn Sie Ihre internationale SEO-Strategie aufbauen.

5.4. Schema-Markup

Schema-Markup ist ein zusätzlicher Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen, um den Suchmaschinen zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und um den Nutzern der Suche informativere Ergebnisse zu liefern.

Schema-Markup wird zu einer Vielzahl von Inhaltstypen hinzugefügt, um beispielsweise zusätzliche Informationen zu Veranstaltungen und zum Verkauf stehenden Produkten bereitzustellen, und vor allem aus internationaler Sicht können Sie Informationen zu lokalen Geschäftsstellen hinzufügen.

Sie können eine spezifische Organisation und ein LocalBusiness Markup hinzufügen, das Suchmaschinen eine Vorstellung davon gibt, wo Ihr Unternehmen tätig ist, die Adresse und Telefonnummer, soziale Profile Ihres Unternehmens usw. Daher ist es wichtig, es zu Ihren internationalen Webseiten hinzuzufügen.

Sie können Schemamarkierungen zu einer Reihe von Inhaltstypen auf Ihrer Website hinzufügen. Google liebt strukturierte Daten, und das gilt auch für internationales SEO.

Lesen Sie unseren Leitfaden zum Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Website.

6. Internationale Keyword-Recherche

Der erste Schritt zur Generierung internationaler Inhalte ist die Keyword-Recherche mit Hilfe eines Muttersprachlers für jede Ihrer Zielsprachen. Es ist jedoch wichtig, dass die erste Keyword-Recherche in Englisch (oder Ihrer eigenen Muttersprache) durchgeführt wird, bevor sie übersetzt und lokalisiert wird. Sie werden fast immer feststellen, dass die direkte Keyword-Übersetzung nie die Phrase ist, die für Ihren Inhalt am relevantesten ist. Vor diesem Hintergrund sollten Sie die durchgeführten Keyword-Recherchen mit professionellen Übersetzungsdiensten übersetzen lassen, bevor Sie erneut eine Keyword-Recherche in Ihrer Zielsprache durchführen und die resultierenden Inhalte professionell übersetzen.

Denken Sie daran, dass Google, Baidu, Yandex und Bing jeweils ihre eigenen Keyword-Planungstools haben, die Ihnen Suchvolumen geben:

• Google AdWords Keyword-Planer
• Bing Ads-Keyword-Planer
• Yandex-Keyword-Statistik
• Baidu-Index

Nachdem Sie das Suchvolumen und die Konkurrenz gesehen haben, wählen Sie die besten Keywords und Keyword-Themen für Ihre Seiten aus. Hier ist eine wirklich praktische Anleitung von Ahrefs, wie das geht, sowie eine hilfreiche SEO-Checkliste .

7. Lokalisierung Ihrer Inhalte

Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung von Inhalten, die zuvor in verschiedene Sprachen übersetzt wurden, an ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region. Zum Beispiel sprechen die Leute in den USA und Großbritannien überwiegend Englisch, jedoch würde man in Großbritannien niemanden erwischen, der seine Hosen als „Hosen“ bezeichnet. Zu verstehen, dass Wörter in verschiedenen Ländern und Regionen unterschiedliche Bedeutungen haben, obwohl diese Länder dieselbe Sprache verwenden, ist der Schlüssel dazu, dass Ihre Inhalte von Ihren Zielkunden verstanden werden. Wenn der Tonfall oder die Redewendungen nicht richtig sind, können Sie Ihren internationalen SEO-Bemühungen schaden.

Bei der Entwicklung einer mehrsprachigen oder multiregionalen Website müssen Sie sicherstellen, dass Sie die folgenden Inhalte lokalisieren:

• URLs
• Titel
• Meta-Beschreibung
• Navigation
• Überschriften
• Text
• Bilder
• Währung
• Adresse
• Telefonnummer
• Zeit

Es ist wichtig, dass Sie dies von einem Muttersprachler überprüfen lassen, bevor die Website live geht. Wenn Sie keinen direkten Zugang zu einem Muttersprachler haben oder nur etwas speziell überprüfen möchten, sollten Sie sich ein Forum namens Wortreferenz ansehen .

8. Geo-Targeting

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Website auf bestimmte Länder auszurichten, darunter die folgenden:

• Website-Struktur
• Lokale IP-Adressen verwenden
• Google Search Console

Wenn Sie sich entscheiden, Subdomains oder Unterverzeichnisse zu verwenden, um Ihre internationalen Websites zu strukturieren, können Sie diese mithilfe der Google Search Console auf jedes ausgewählte Land ausrichten.

Sie müssen für jede Version der Website Analytics- und Search Console-Properties einrichten. Um eine Website auf den US-Markt auszurichten, legen Sie in der Google Search Console als geografisches Ziel "USA" fest. Dies informiert Google im Wesentlichen darüber, dass Sie möchten, dass diese Website in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) angezeigt wird, die von www.google.com (USA) angezeigt werden.

Die folgende Abbildung zeigt, wie Sie ein bestimmtes Land als geografisches Ziel in der Google Search Console festlegen können:

9. Erstellen einer internationalen Linkbuilding-Strategie

Das Erstellen von Links zu Ihren internationalen Inhalten kann eine Herausforderung sein, wenn Sie Folgendes berücksichtigen:

• Die Linkbuilding-Fähigkeiten Ihrer internationalen Konkurrenten können besser entwickelt werden als Ihre eigenen
• Linkquellen sind unterschiedlich
• Verschiedene Sprachen und Dialekte
• Verbraucherprofile, Trends und Verhaltensweisen unterscheiden sich oft von den inländischen Märkten

Internationales Linkbuilding ist für Ihre internationale SEO-Strategie unerlässlich und kann daher nicht ignoriert werden. Die gute Nachricht ist, dass es verschiedene Tools und Techniken gibt, die Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen, diese Herausforderungen zu meistern, wenn es um internationale Verbindungen geht.

9.1 Identifizieren und nutzen Sie bestehende internationale Backlinks

Wenn Ihr Unternehmen bereits mehrere internationale Gebiete bedient, besteht eine gute Chance, dass Sie einige hochwertige, gebietsspezifische Links haben, die auf Ihre Domain verweisen. Für eine effektive internationale SEO sollten diese Links jedoch auf gebietsspezifische Inhalte verweisen. Links von französischen Websites könnten beispielsweise auf Inhalte in britischem Englisch verweisen.

Führen Sie für einige Quick-Wins einen Backlink-Bericht Ihrer Domain mit Tools wie SEMRush , Ahrefs oder Screaming Frog SEO Spider (der bis zu 500 URLs kostenlos ist) aus und identifizieren Sie alle externen Links, die auf gebietsspezifischere Inhalte verweisen könnten Deine Domain.

Hier können wir in Ahrefs jeden Backlink sehen und in welcher Sprache er ist.

9.2 Recherchiere und lerne von deinen internationalen Wettbewerbern

Die Recherche zu Ihren internationalen Wettbewerbern ist eine der wichtigsten Aktivitäten, die Sie unternehmen werden, um die Suchsichtbarkeit in neuen Gebieten zu verbessern. Sie können viel von den Hauptkonkurrenten lernen, egal ob Sie neu in einem bestimmten Gebiet oder neu in der internationalen SEO sind.

Das Link Intersect-Tool in Ahrefs ist großartig, um zu verstehen, wo Ihre Konkurrenten Backlinks erhalten und wo Sie nicht.

9.3 Verpassen Sie keine Erwähnungen im Ausland

Haben Sie Google Alerts eingerichtet, um Markenerwähnungen in Zielgebieten zu überwachen? Stellen Sie sicher, dass diese so konfiguriert sind, dass Erwähnungen Ihrer Marke, Produkte und Dienstleistungen in internationalen Gebieten aufgenommen werden. Durch das Aufnehmen von Erwähnungen in Ihren Zielgebieten erhalten Sie eine weitere Waffe in Ihrem internationalen Linkbuilding-Arsenal.

Wenn Sie ein größeres Unternehmen sind, ist es ratsam, in eine Social-Listening-Software wie Sprout Social oder Mention zu investieren.

Wenn man bedenkt, wie viel harte Arbeit und Geld in internationale Linkbuilding-Strategien gesteckt wird und wie wichtig diese für Ihre internationalen SEO-Bemühungen sind, möchten Sie potenzielle Links nicht verpassen, weil Sie Markenerwähnungen nicht effektiv aufgreifen.

9.4 Verdienen Sie Links mit lokalen Inhalten

Großartige Inhalte sind das Herzstück einer erfolgreichen Linkbuilding-Strategie . Während Sie universell geeignete Produkt- und Serviceseiten für ausländische Märkte lokalisieren können, erfordert die Erstellung von Link-Earning-Inhalten für verschiedene Gebiete ein höheres Maß an Planung, Recherche und Strategie. Eine Größe passt nicht für alle, sodass ein bestimmter Blog nicht unbedingt mehrere Gebiete anspricht. Die Quintessenz ist: Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die es wert sind, von anderen internationalen Influencern und Websites gelesen, geteilt und verlinkt zu werden, müssen Sie über die einfache Übersetzung englischer Inhalte hinausgehen.

Wenn Sie nicht über die entsprechenden Ressourcen verfügen, um Inhalte in der lokalen Sprache zu produzieren, würde ich empfehlen, die Hilfe von Muttersprachlern und Autoren in Anspruch zu nehmen. Auch hier wird Google Translate einfach nicht ausreichen.

Um neue Ideen für internationale Inhalte zu fördern, werden Tools wie Ahrefs und SEMrush beide eine umfassende Wettbewerbsrecherche zu Top-Linked-Content ermöglichen. In der Zwischenzeit können Sie mit Buzzsumo nach Domänen oder Themen von Mitbewerbern suchen und mit Top-Inhalten nach gefiltertem Gebiet zurückkehren.

9.5 Identifizieren Sie internationale Influencer

Ihre Konkurrenzforschung wird Ihnen sehr helfen, internationale Möglichkeiten zum Linkaufbau zu identifizieren, aber es ist wichtig, die Lücken zu schließen und Online-Influencer in internationalen Gebieten zu identifizieren, die dazu beitragen werden, Ihre Inhalte zu bewerben.

Wenn Sie Influencer, Blogger und Journalisten in bestimmten internationalen Gebieten finden möchten, ist Buzzsumo ein guter Ausgangspunkt. Mit dem Influencer-Tool von Buzzsumo können Sie basierend auf Ihrem Keyword oder Thema nach Top-Influencern suchen. Von dort aus können Sie nach Standort für eine bestimmte Liste filtern und diese in einer personalisierten Kontaktliste speichern.

9.6 In Ihrem internationalen Hoheitsgebiet präsent sein

Ähnlich wie bei erfolgreichen lokalen SEO-Kampagnen können Sie sich selbst eine bessere Chance geben, den Kampf um Links zu gewinnen, wenn Sie tatsächlich in diesen Gebieten präsent sind. Wenn Ihr Unternehmen online einen neuen internationalen Markt erschließen möchte, gibt es viele lokale Aktivitäten, an denen Sie sich beteiligen können, wie zum Beispiel:

• Lokale Veranstaltungen – Kommunizieren Sie persönlich mit Einheimischen und bauen Sie Beziehungen zu Kunden und Influencern auf. Machen Sie Ihr Unternehmen bekannt
• Social Media – Wie bereits erwähnt, werden Sie durch spezielle internationale Profile in Social Media-Netzwerken aktiv. Achten Sie auch auf beliebte Netzwerke, die für bestimmte Gebiete spezifisch sind . Die meisten Xing-Nutzer sind beispielsweise in Deutschland ansässig
• Messen – Bewerben Sie Ihr Geschäft und bauen Sie Ihren Ruf auf internationalen Messen auf, von denen viele Links für eine Profilseite und Gastblogs bieten
• Sponsoring – Bauen Sie Ihre Marke und Präsenz mit Sponsoring auf. Lokale Sportmannschaften sind ein guter Anfang, weil sie erschwinglich sein können
• Lieferanten – Wenn Sie bereits internationale Lieferanten haben, ist dies eine gute Gelegenheit, einen Link von ihnen zu beziehen.
• Auszeichnungen – Sobald Sie etwas Anziehungskraft gesammelt haben, bewerben Sie sich für internationale Auszeichnungen. Viele Vergabestellen bieten im Gegenzug Links an
• Verzeichnisse – Wenn Ihr Unternehmen einen physischen Standort in einem bestimmten Gebiet hat, erstellen Sie unbedingt Google My Business-Seiten und listen Sie das Unternehmen in hochwertigen lokalen Online-Verzeichnissen auf. BrightLocal hat mehrere Blogs zu Top-Zitatquellen geschrieben, wie zum Beispiel diesen für deutsche Zitate

Die Erstellung relevanter und wertvoller Inhalte ist unerlässlich, um hochwertige lokale Links zu erhalten und Ihre internationale SEO-Strategie voranzutreiben. Es ist auch wichtig, von etablierten Wettbewerbern zu lernen, um sich mit Chancen zu wappnen. Dies kommt mit der Einbeziehung lokaler Gemeinschaften, also stellen Sie sicher, dass Sie eine aktive Präsenz aufrechterhalten.

10. Nutzen Sie internationale soziale Werbung

Um Ihren international ausgerichteten Inhalten einen Schub zu verleihen, empfehle ich Ihnen dringend, bezahlte soziale Werbung auf Twitter, Facebook und LinkedIn zu nutzen. Wenn Sie in einem bestimmten Land oder einem internationalen Gebiet relativ neu sind, ist Ihre Social-Media-Autorität möglicherweise nicht stark genug, um das Publikum und die wichtigsten Influencer organisch zu erreichen. Hier können gesponserte Beiträge helfen.

LinkedIn, Twitter und Facebook verfügen jeweils über Geo-Targeting-Funktionen. Auf diese Weise können Sie gesponserte Beiträge an Zielgruppen in bestimmten Ländern oder Gebieten senden. Durch die Nutzung von bezahlten sozialen Netzwerken geben Sie sich die Möglichkeit, Inhalte einem breiteren, ortsspezifischen Publikum zugänglich zu machen und natürliche, hochwertige Links zu erhalten.

Stellen Sie jedoch sicher, dass die von Ihnen beworbenen Inhalte dem Publikum und Ihrer Branche einen Mehrwert bieten. Dies gibt Ihnen eine bessere Chance, Traktion und Engagement zu sammeln.

Und schließlich Testen und Nachverfolgen

In dieser Phase sollten Sie die Tatsache feiern, dass Sie eine robuste internationale Website erstellt haben, großartige Inhalte haben und Traffic erhalten.

Der letzte Schritt besteht darin, jede Ihrer internationalen Web-Properties unabhängig von den Rankings für jedes Land und jede Sprache bis hin zu den Besuchen und Conversions zu messen.

Um zu überprüfen, ob die in diesem Artikel besprochenen technischen Aspekte von den Suchmaschinen verstanden werden, ist es wichtig, dass Sie Ihre Google Search Console-Daten nach dem Start jeder Site überprüfen. Sie können den Abschnitt "Internationales Targeting" verwenden, um festzustellen, ob Probleme mit Ihrem HrefLang-Markup vorliegen.

Zusammenfassen

Wir hoffen, Ihnen hat das Lesen unserer internationalen SEO-Checkliste genauso viel Spaß gemacht wie uns beim Schreiben. Denken Sie an die 10 Schritte, die Sie bei der Entwicklung und Optimierung einer Website unternehmen sollten, um internationale Gebiete und Besucher anzusprechen:

1. Recherche potenzieller Märkte
2. Internationale Handelslogistik
3. Ihre Website-Targeting-Strategie
4. Definieren Sie Ihre Website-Struktur
5. Best-Practice-HTML
6. Internationale Keyword-Recherche
7. Lokalisieren Ihrer Inhalte
8. Geo-Targeting
9. Internationaler Linkaufbau
10. Nutzung internationaler sozialer Werbung

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