La tua lista di controllo SEO internazionale essenziale

Se la tua azienda opera a livello internazionale, assicurati di utilizzare la nostra lista di controllo SEO internazionale essenziale per assicurarti che il tuo sito web sia pronto e pronto per posizionarsi bene nel competitivo mercato internazionale.

Questo elenco di controllo SEO internazionale delinea i 10 passaggi da eseguire durante lo sviluppo e l'ottimizzazione di un sito Web per raggiungere territori e visitatori internazionali:

1. Ricerca di mercati potenziali
2. Logistica del commercio internazionale
3. La tua strategia di targeting del sito web
4. Definire la struttura del tuo sito web
5. Best practice HTML
6. Ricerca di parole chiave internazionali
7. Localizzare i tuoi contenuti
8. Targeting geografico
9. Costruzione di collegamenti internazionali
10. Sfruttare la pubblicità sociale internazionale

Creare un sito web ottimizzato per posizionarsi bene a livello internazionale è in parte arte, in parte scienza. In questa guida, ti aiuteremo a sviluppare la tua comprensione del tuo mercato di riferimento, delle opzioni tecniche a tua disposizione e delle decisioni significative che devi prendere prima di iniziare il processo di creazione o aggiornamento del tuo sito web.

In breve, vuoi che il sito si posizioni bene nei paesi specifici in cui vendi e vuoi che le pagine corrette appaiano con i messaggi giusti nella lingua giusta. Questo è ciò che questa guida ti aiuterà a fare.

Ancora più importante, questa guida ti aiuterà a creare un sito Web che crei la migliore esperienza utente possibile per i tuoi visitatori internazionali e ti assicuri di avere le migliori opportunità per posizionarti bene e attirare traffico.

Quindi iniziamo. Il primo passo da compiere è fare le tue ricerche di mercato.

1. Ricerca di mercati potenziali

Molte aziende spesso si lanciano direttamente nella formazione della propria strategia SEO internazionale senza prima analizzare i dati in loro possesso. È molto probabile che, anche se in precedenza non hai dedicato tempo o impegno allo sviluppo del tuo sito Web per indirizzare più di un paese, il tuo sito Web è ancora visibile (anche se con una capacità molto limitata) in altri paesi.

Pertanto, potresti già ricevere una piccola quantità di traffico da altri paesi. Per valutarlo, utilizza Google Analytics per controllare il tuo traffico attuale da altri paesi e lingue.

Nella navigazione "Pubblico" a sinistra del tuo account Analytics, seleziona la scheda Geo > Posizione per valutare la tua attuale visibilità internazionale.

Nell'esempio sopra, il sito Web in questione riceve traffico da più regioni, nonostante non sia stato esplicitamente impostato per indirizzare quei paesi, il che è incoraggiante.

Il tuo obiettivo, ovviamente, è aumentare il volume di traffico che il tuo sito web è in grado di catturare in ogni paese. Questo può essere notevolmente aumentato sviluppando contenuti ben strutturati e localizzati per ciascuna delle regioni servite.

Puoi anche controllare la tua attuale visibilità di ricerca organica in altri paesi utilizzando Google Search Console.

Search Console ti consente di valutare la tua visibilità di ricerca internazionale nella sezione Prestazioni mostrata di seguito.

In questo rapporto, puoi vedere Clic, Impressioni, CTR medio e Posizione media per paesi specifici. Con i dati di Search Console che ora risalgono fino a 16 mesi, questa è una risorsa davvero potente da utilizzare per la tua strategia SEO internazionale. Questi dati ti aiutano a capire in quale paese hanno sede i tuoi clienti, eventuali mercati potenziali e query specifiche che ogni paese potrebbe avere.

Forse alcune parole chiave hanno un CTR più alto negli Stati Uniti e non nel Regno Unito? Oppure, negli ultimi 6 mesi hai visto un forte aumento del numero di impression dalla Germania.

La granularità che i dati di Search Console possono darti su query e pagine specifiche sono un vero vantaggio quando conduci analisi nella tua visibilità organica internazionale. Non lasciarti sopraffare dalla quantità di dati che puoi vedere: leggi la nostra Guida di Google Search Console per aiutarti a demistificare e comprendere i rapporti che stai vedendo.

Un altro strumento che puoi utilizzare è SEMrush che è particolarmente utile per ricercare la visibilità del motore di ricerca internazionale del tuo concorrente, come mostrato di seguito:

Qui possiamo vedere la visibilità organica internazionale del tuo concorrente, quali sono le sue parole chiave più performanti e un'indicazione di quanto traffico potrebbero indirizzare al sito.

E infine, oltre ad Analytics e Search Console, Google ha il suo strumento per aiutarti a comprendere meglio i potenziali mercati internazionali per la tua attività, Market Finder di Google .

Qualcosa di fondamentale da ricordare: Google non è necessariamente il principale motore di ricerca in tutti i paesi (sebbene lo sia in molti di essi):

Sopra sono riportati i dati per la quota di mercato dei motori di ricerca in tutto il mondo. Tuttavia, se analizziamo questi dati, vediamo un'immagine diversa dal dominio di Google visto sopra. Ad esempio, Baidu domina il mercato della ricerca in Cina e Yandex è utilizzato in Russia e in gran parte dell'Europa orientale. Sapere questo ti aiuterà a sapere quali segnali devi inviare e a quali motori di ricerca, al fine di ottenere traffico locale. Se sei interessato a fare la tua ricerca, puoi vedere una ripartizione completa della quota di mercato dei motori di ricerca di ciascun paese qui .

2. Logistica del commercio internazionale e impatto sul tuo SEO

Sebbene questa guida si concentri sulla SEO internazionale, non possiamo ignorare il fatto che la tua attività deve essere preparata e pronta a fornire il tuo prodotto o servizio a livello internazionale.

Anche la disponibilità al commercio internazionale ha un impatto sul tuo SEO. Indirizzi locali, numeri di telefono locali e contenuti localizzati sono tutti fattori di ranking SEO.

Può sembrare ovvio, ma dovresti porre alla tua azienda le seguenti domande.

• Avete numeri di telefono locali per il territorio internazionale?
• Ci sono uffici fisici nella posizione?
• Avete prezzi alternativi per valute alternative?
• Sono disponibili piani di consegna e prezzi?
• La tua azienda è conforme al GDPR?
• L'attività internazionale è conforme alle leggi locali a tutti i livelli?
• Ci sono team di vendita sul posto?
• Hai madrelingua per gestire le chiamate?
• Che dire della normativa sulla privacy e sulle comunicazioni elettroniche (PECR)?

3. La tua strategia di targeting del sito web

Esistono tre tipi chiave di architetture di siti Web globali e sapere quale è la più appropriata per la tua strategia aziendale ti aiuterà a guidare lo sviluppo del tuo Web e a modellare la tua strategia SEO internazionale:

1. I siti multiregionali si rivolgono a utenti di paesi diversi che parlano tutti la stessa lingua. Ad esempio, la tua azienda ha un sito web in lingua inglese con contenuti diversi scritti appositamente per gli utenti in Canada, Stati Uniti, Regno Unito e Australia.
2. I siti multilingue si rivolgono a utenti di paesi diversi che parlano lingue diverse rispetto agli utenti di altri paesi mirati . Ad esempio, il tuo sito web aziendale con contenuti in francese, inglese e tedesco. Il contenuto è lo stesso ma in lingue diverse.
3. I siti multiregionali e multilingue si rivolgono a utenti di paesi diversi che parlano la stessa lingua degli utenti di alcuni, ma non tutti, altri paesi presi di mira. Ad esempio, il tuo sito Web ha contenuti rivolti agli utenti in Svizzera, con diversi contenuti scritti in francese, tedesco e italiano, tutti rivolti ai tuoi clienti svizzeri.

4. Definire la struttura del tuo sito web

Indipendentemente dal fatto che tu scelga un sito multiregionale o multilingue, il modo in cui è strutturato è assolutamente essenziale per la sua potenziale visibilità in più regioni, ma questo è un problema che molti webmaster trascurano. È importante sottolineare che non dovresti mescolare e abbinare queste opzioni. Scegli quello che meglio si adatta alla tua struttura aziendale e alla tua base di clienti e attieniti ad esso.

Google sostiene tre opzioni principali per strutturare il tuo sito web su scala globale:

4.1. Nome di dominio di primo livello nazionale (ccTLD)

Il ccTLD è un metodo efficace di geo-targeting (targeting dei ricercatori per posizione).

Amazon è un buon esempio di utilizzo di domini di primo livello per l'internazionalizzazione, con diversi siti Web che consentono loro di utilizzare diverse offerte di prodotti, diverse strategie di prezzo, nonché diverse lingue e diverse valute:

• www.amazon.co.uk
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

Questa strategia funziona davvero bene se ti rivolgi a una serie di paesi. I f si sta puntando ad indirizzare una lingua, sottodirectory o sottocartelle sono migliori. Vedi sotto:

Pro per la scelta di utilizzare nomi di dominio di primo livello

• Gli utenti confidano che un sito con il dominio del loro paese visualizzerà informazioni rilevanti per il loro paese
• Il segnale di targeting geografico più forte utilizzato da Google
• Facile separazione dei siti
• La posizione del server è meno rilevante come fattore di targeting geografico
• Puoi costruire la presenza del tuo marchio in ogni paese di destinazione

Contro per la scelta di utilizzare nomi di dominio di primo livello

• Alcuni ccTLD hanno condizioni rigorose imposte al loro utilizzo e non sono disponibili per tutte le aziende. Questo può essere un vantaggio per le aziende che possono utilizzare il ccTLD in quanto rafforza la fiducia
• Più costoso
• In base alla disponibilità
• Maggiori richieste alle infrastrutture
• La creazione di link può essere più difficile in quanto ogni paese o lingua ha un sito totalmente separato, con meno autorità di dominio complessiva
• Ha il potenziale di causare problemi con contenuti duplicati se i metodi di targeting geografico non vengono utilizzati in modo efficace in tutti i domini
• In generale, si pensa che i domini .com superino i domini .co.uk per i contenuti in inglese

4.2. Sottodomini

Utilizzo di un gTLD con diversi sottodomini per creare siti Web totalmente separati.

Ad esempio, Wikipedia utilizza questo metodo per organizzare le versioni internazionali dei propri contenuti:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

Pro per la scelta di utilizzare i sottodomini:

• Facile da configurare
• Consente di ospitare diversi sottodomini su server diversi, in paesi diversi (il che può aiutare il targeting geografico)
• I siti possono essere facilmente separati
• Un modo efficace per stabilire i siti come identità separate pur mantenendo il marchio aziendale complessivo
• In grado di scegliere come target lingue diverse utilizzate in un paese insieme a sottodirectory, ad esempio https://ca.example.com/fr e https://ca.example.com/en

Contro per la scelta di utilizzare i sottodomini:

• Sebbene ciò consenta agli utenti di vedere a colpo d'occhio dove si trovano su una pagina, potrebbero non riconoscere il targeting geografico solo dall'URL, come farebbero con un ccTLD
• Generalmente meno affidabile per i clienti
• Trattati più come siti separati dai motori di ricerca, sebbene i collegamenti tra sottodomini in genere non abbiano la stessa autorità dei collegamenti esterni. Ciò significa che ogni sottodominio avrà bisogno di una campagna di link building separata. Ne parleremo più avanti nel blog
• Non è chiaro cosa dovrebbe essere incluso nella homepage https://www.example.com

4.3 Sottodirectory

Le sottodirectory sono il modo più semplice per organizzare il contenuto, poiché tutte le sottodirectory sono generalmente archiviate nello stesso spazio. Per la maggior parte delle aziende sono il modo più semplice ed efficace per strutturare il tuo sito web per raggiungere un pubblico internazionale. In poche parole, l'indicatore di contenuto internazionale appare dopo la prima barra.

Siti come Adobe utilizzano sottodirectory per organizzare i propri contenuti internazionali:

• www.adobe.com/it
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

E siti come Ryanair usano sottodirectory sia per la lingua che per il paese

• https://www.ryanair.com/ie/en/ è contenuto in inglese per il mercato irlandese
• https://www.ryanair.com/gb/en/ è il contenuto in inglese per il Regno Unito.

Pro per l'utilizzo di sottodirectory

• Facile da configurare
• Manutenzione ridotta, poiché i file di solito si trovano su un singolo server
• Tutti i link puntano a un dominio, che quindi ha maggiore autorità e un Page Rank più alto
• Un buon modo per scegliere come target più lingue in un singolo paese

Contro per l'utilizzo di sottodirectory:

• È più difficile per gli utenti riconoscere il targeting geografico solo dall'URL
• Una singola posizione del server è un'opportunità di geo-targeting mancata missed
• Difficile separare i siti, poiché tutte le informazioni mirate fanno parte di un singolo sito web
• I ricercatori, in particolare i ricercatori europei, spesso preferiscono i ccTLD e preferiscono fare clic su questi domini
• Non è chiaro cosa dovrebbe essere incluso nella homepage https://www.example.com

Le 3 opzioni, i loro vantaggi e svantaggi sono riassunti in modo ordinato in questa tabella dalle diapositive di Matt Howells-Barby SearchLeeds.

Qualunque opzione tu scelga, ti consiglio sempre di mantenere URL separati per i contenuti del tuo sito che desideri scegliere come target in paesi o lingue diverse. L'utilizzo dei cookie per mostrare versioni tradotte o localizzate in base agli indirizzi IP è spesso problematico e di solito si traduce in URL con parametri internazionali aggiunti che causano problemi di contenuto duplicato.

La tua decisione su come strutturare i tuoi URL dipende interamente dai requisiti e dalle capacità della tua azienda. Anche se non vedrai alcun impatto negativo importante sui tuoi sforzi di ottimizzazione, puramente a causa della loro struttura URL, puoi sicuramente costare alla tua azienda molto tempo e denaro se scegli la struttura sbagliata.

5. Best practice HTML

Costruire un sito web progettato per posizionarsi bene a livello internazionale significa sfruttare l'intera gamma di magie tecniche offerte dai siti web in lingua in cui sono incorporati, l'HTML.

I seguenti attributi contribuiscono alla granularità tecnica del tuo sito, il che potrebbe dargli il vantaggio competitivo di cui ha bisogno per posizionarsi più in alto rispetto ad altri giocatori locali e internazionali.

5.1 Tag HrefLang

HrefLang è un tag HTML che va all'interno della sezione del codice sorgente di una pagina Web, che aiuta i crawler di Google a capire che determinate pagine e cartelle su un sito Web sono indirizzate a un paese specifico. È una parte fondamentale della SEO internazionale e una parte della SEO che molti siti sbagliano.

Per evitare problemi con i contenuti duplicati, dovrai utilizzare il tag rel="alternate" (Hreflang) in modo che Google capisca che le varie versioni in lingua inglese del tuo sito sono versioni alternative utilizzate per scegliere come target località diverse, anziché duplicati.

Per fare ciò, dovrai inserire un elemento di collegamento HTML nell'intestazione di ogni pagina di ogni versione del tuo sito che crei.

Ad esempio, se avessi un sito per scegliere come target utenti nel Regno Unito e scegli di utilizzare una sottodirectory per scegliere come target utenti negli Stati Uniti, dovresti aggiungere il seguente codice nella sezione HTML <head> del sito nel Regno Unito:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=” https://www.example.com/us” />

In questo esempio, avresti URL specifici per gli anglofoni nel Regno Unito (en-gb) e negli Stati Uniti (en-us), ma potresti volere che tutti gli altri anglofoni (località non specificata) vedano il tuo inglese generico (en ) (Regno Unito). In questo caso, dovresti specificare la pagina generica in lingua inglese (en) per i ricercatori, che potrebbe essere la versione britannica del sito.

Per annotare questo gruppo di pagine utilizzando i tag di collegamento HTML nell'<head> di ogni pagina, devi utilizzare il seguente frammento di codice:

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/us” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en” />

Non lasciarti sopraffare dai diversi tipi di HrefLang, ci sono strumenti come il generatore di tag HrefLang che possono aiutarti a creare e strutturare i tuoi tag HrefLang.

5.2. Il tag predefinito di X

Il tag xdefault è una versione predefinita del sito che puoi scegliere di servire alle persone quando il tag della lingua o della località non corrisponde a nessuno di quelli disponibili. Ad esempio, potresti avere una versione del tuo sito nel Regno Unito o negli Stati Uniti, ma quando qualcuno dal Canada cerca termini correlati, li imposti per impostazione predefinita su una versione preferita.

In pratica questo sembra:

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-gb” hreflang=”en-US” /> (Per chi parla inglese negli Stati Uniti)

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-us” hreflang=”en-GB” /> (Per gli anglofoni nel Regno Unito)

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/” hreflang=”x-default” /> (Per gli anglofoni di altri paesi che potrebbero essere alla ricerca di termini pertinenti per i quali non esiste un sito specifico impostato fino a prendere di mira il loro paese)

5.3. Tag della lingua dei contenuti

Sebbene non tutti i motori di ricerca prestino attenzione al meta tag della lingua del contenuto, altri lo utilizzano ancora per determinare la posizione delle tue pagine, in altre parole, in quale paese devono essere indicizzate. Ad esempio, Bing consiglia l'uso del "contenuto -language” per incorporare la posizione di ogni pagina nella sezione <head> di quei file. Di seguito è riportato un esempio di tag meta content-language:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

Non così importanti per la SEO internazionale come i tag HrefLang, sono comunque qualcosa che vale la pena considerare quando si costruisce la propria strategia SEO internazionale.

5.4. Marcatura dello schema

Il markup dello schema è un codice aggiuntivo che aggiungi al tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e per fornire risultati più informativi per gli utenti della ricerca.

Il markup dello schema viene aggiunto a un'ampia varietà di tipi di contenuto, ad esempio per fornire ulteriori informazioni su eventi, prodotti in vendita e, soprattutto, da una prospettiva internazionale, è possibile aggiungere informazioni sull'ufficio commerciale locale.

Puoi aggiungere un'organizzazione specifica e LocalBusiness Markup che darà ai motori di ricerca un'idea di dove opera la tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono, i profili social della tua attività ecc. Quindi è essenziale aggiungerlo alle tue pagine web internazionali.

Puoi aggiungere il mark dello schema fino a una serie di tipi di contenuti sul tuo sito web. Google ama i dati strutturati e non è diverso quando si tratta di SEO internazionale.

Consulta la nostra guida per aggiungere il markup dello schema al tuo sito.

6. Ricerca di parole chiave internazionali

Il primo passo per generare contenuti internazionali è intraprendere la ricerca di parole chiave con l'aiuto di un madrelingua per ciascuna delle tue lingue di destinazione. Tuttavia, è importante che la ricerca iniziale delle parole chiave venga effettuata in inglese (o nella tua lingua madre) prima di essere tradotta e localizzata. Scoprirai quasi sempre che la traduzione diretta delle parole chiave non è mai la frase più pertinente ai tuoi contenuti. Con questo in mente, dovresti utilizzare servizi di traduzione professionale per tradurre qualsiasi ricerca di parole chiave effettuata, prima di tornare indietro e svolgere nuove ricerche di parole chiave nella lingua di destinazione e tradurre professionalmente il contenuto risultante.

Ricorda che Google, Baidu, Yandex e Bing hanno ciascuno i propri strumenti di pianificazione delle parole chiave che ti daranno volumi di ricerca:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Bing Ads
• Statistiche delle parole chiave Yandex
• Indice Baidu

Dopo aver visto i volumi di ricerca e la concorrenza, seleziona le migliori parole chiave e temi di parole chiave per le tue pagine. Ecco una guida davvero utile di Ahrefs su come farlo e un'utile lista di controllo SEO .

7. Localizzazione dei tuoi contenuti

La localizzazione è il processo di adattamento di contenuti precedentemente tradotti in lingue diverse a un paese o una regione specifici. Ad esempio, le persone negli Stati Uniti e nel Regno Unito parlano prevalentemente inglese, tuttavia non sorprenderesti nessuno nel Regno Unito che si riferisce ai propri pantaloni come "pantaloni". Comprendere che le parole hanno significati diversi in diversi paesi e regioni, nonostante questi paesi utilizzino la stessa lingua, è fondamentale affinché i tuoi contenuti vengano compresi dai tuoi clienti target. Non ottenere il tono di voce o gli idiomi corretti danneggerà i tuoi sforzi SEO internazionali.

Quando sviluppi un sito web multilingue o multiregionale, devi assicurarti di localizzare i seguenti contenuti:

• URL
• Titolo
• Meta Description
• Navigazione
• intestazioni
• Testo
• immagini
• Moneta
• Indirizzo
• Numero di telefono
• Tempo

È importante che, una volta fatto, venga controllato da un madrelingua prima che il sito venga pubblicato. Se non hai accesso diretto a un madrelingua, o vuoi semplicemente ricontrollare qualcosa di specifico, dovresti dare un'occhiata a un forum chiamato word reference .

8. Targeting geografico

Esistono diversi modi per indirizzare il tuo sito a paesi specifici, tra cui:

• Struttura del sito web
• Utilizzo di indirizzi IP locali
• Console di ricerca di Google

Se decidi di utilizzare sottodomini o sottodirectory per strutturare i tuoi siti internazionali, potrai indirizzarli a ciascun paese scelto utilizzando Google Search Console.

Dovrai impostare le proprietà di Analytics e Search Console per ogni versione del sito. Per indirizzare un sito web al mercato statunitense, devi impostare "Stati Uniti" come target geografico in Google Search Console. Si tratta essenzialmente di informare Google che desideri che questo sito venga servito nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) visualizzate da www.google.com (USA).

L'immagine seguente mostra come impostare un determinato Paese come destinazione geografica in Google Search Console:

9. Creare una strategia di link building internazionale

Creare collegamenti ai tuoi contenuti internazionali può essere una sfida quando prendi in considerazione quanto segue:

• Le capacità di link building dei tuoi concorrenti internazionali possono essere sviluppate meglio delle tue
• Le fonti di collegamento sono diverse
• Lingue e dialetti diversi
• I profili, le tendenze e i comportamenti dei consumatori sono spesso diversi dai mercati nazionali

Il link building internazionale è essenziale per la tua strategia SEO internazionale e quindi non può essere ignorato. La buona notizia è che ci sono vari strumenti e tecniche per aiutare te e la tua azienda a superare queste sfide quando si tratta di ottenere collegamenti internazionali.

9.1 Identificare e sfruttare i backlink internazionali esistenti

Se la tua attività serve già più territori internazionali, ci sono buone probabilità che tu possa avere alcuni link di alta qualità e specifici del territorio che puntano al tuo dominio. Tuttavia, per una SEO internazionale efficace , questi collegamenti dovrebbero puntare a contenuti specifici del territorio. Ad esempio, i collegamenti da siti Web francesi potrebbero puntare a contenuti in inglese britannico.

Per alcune vittorie rapide, esegui un rapporto sui backlink del tuo dominio utilizzando strumenti come SEMRush , Ahrefs o Screaming Frog SEO Spider (che è gratuito fino a 500 URL) e identifica eventuali collegamenti esterni che potrebbero essere indirizzati a contenuti più specifici del territorio su il tuo dominio.

Qui possiamo vedere in Ahrefs ogni backlink e in quale lingua sono.

9.2 Ricerca e impara dai tuoi concorrenti internazionali

La ricerca dei tuoi competitor internazionali è una delle attività più importanti che intraprenderai per sviluppare la visibilità della ricerca in nuovi territori. Puoi imparare molto dai principali concorrenti, sia che tu sia nuovo in un territorio specifico o nuovo nella SEO internazionale.

Lo strumento Link Intersect in Ahrefs è ottimo per capire dove i tuoi concorrenti ottengono backlink e dove no.

9.3 Non perdere le menzioni all'estero

Hai configurato Google Alert per monitorare le menzioni del marchio nei territori di destinazione? Assicurati che siano configurati per raccogliere menzioni del tuo marchio, prodotti e servizi in territori internazionali. Raccogliere menzioni nei tuoi territori di destinazione ti dà un'altra arma nel tuo arsenale internazionale di link building.

Se sei un'azienda più grande, è saggio investire in un software di ascolto sociale come Sprout Social o Mention.

Considerando quanto duro lavoro e denaro vanno nelle strategie di creazione di link internazionali e quanto siano cruciali per i tuoi sforzi SEO internazionali, non vuoi perdere potenziali link perché non stai raccogliendo in modo efficace le menzioni del marchio.

9.4 Guadagna link con contenuti locali

Grandi contenuti sono al centro di una strategia di link building di successo . Mentre è possibile localizzare pagine di prodotti e servizi universalmente adatte per i mercati esteri, la creazione di contenuti per guadagnare link per diversi territori richiede un maggior grado di pianificazione, ricerca e strategia. Una taglia non va bene per tutti, quindi un blog specifico non farà necessariamente appello a più territori. La linea di fondo è che se vuoi creare contenuti che valga la pena leggere, condividere e collegare da altri influencer e siti web internazionali, devi andare oltre la semplice traduzione di contenuti in inglese.

Se non hai la risorsa dedicata per produrre contenuti nel gergo locale, ti consiglio di chiedere aiuto a madrelingua e scrittori. Ancora una volta, Google Translate semplicemente non sarà sufficiente.

Per quanto riguarda l'alimentazione di nuove idee per i contenuti internazionali, strumenti come Ahrefs e SEMrush forniranno entrambi una ricerca completa della concorrenza sui migliori contenuti collegati. Nel frattempo, Buzzsumo ti consentirà di cercare per dominio o argomento della concorrenza e tornerà con i migliori contenuti per territorio filtrato.

9.5 Identificare gli influencer internazionali

La tua ricerca sulla concorrenza ti aiuterà molto a identificare le opportunità di creazione di link internazionali, ma è importante colmare le lacune e identificare gli influencer online all'interno dei territori internazionali che ti aiuteranno a promuovere i tuoi contenuti.

Se vuoi trovare influencer, blogger e giornalisti all'interno di particolari territori internazionali, Buzzsumo è un buon punto di partenza. Lo strumento influencer di Buzzsumo ti consentirà di cercare i migliori influencer in base alla tua parola chiave o argomento. Da lì, puoi filtrare in base alla posizione per un elenco specifico e salvarli in un elenco di sensibilizzazione personalizzato.

9.6 Essere presenti nel proprio territorio internazionale

Proprio come le campagne SEO locali di successo, puoi darti una migliore possibilità di vincere la battaglia per i link se sei effettivamente presente in questi territori. Se la tua azienda vuole entrare in un nuovo mercato internazionale online, ci sono molte attività locali in cui essere coinvolta, come ad esempio:

• Eventi locali – Comunica di persona con la gente del posto e costruisci relazioni con clienti e influencer. Fai conoscere la tua attività
• Social media – Come accennato in precedenza, attivati ​​sui social network attraverso profili internazionali dedicati. Inoltre, tieni presente le reti popolari specifiche di determinati territori . Ad esempio, la maggior parte degli utenti di Xing ha sede in Germania
• Fiere – Promuovi la tua attività e costruisci la tua reputazione in fiere internazionali, molte delle quali offriranno collegamenti a una pagina del profilo e blog degli ospiti
• Sponsorizzazione : costruisci il tuo marchio e la tua presenza con la sponsorizzazione. Le squadre sportive locali sono un buon punto di partenza perché possono essere convenienti
• Fornitori : se hai già fornitori internazionali, questa è una buona opportunità per ottenere un collegamento da loro.
• Premi – Una volta che hai raccolto un po' di trazione, proponi la tua attività per i premi internazionali. Molti enti premianti offrono link in cambio
• Elenchi : se la tua attività ha una sede fisica all'interno di un territorio specifico, assicurati di creare pagine Google My Business e di elencare l'attività all'interno di elenchi online locali di qualità. BrightLocal ha scritto diversi blog sulle principali fonti di citazioni, come questo per le citazioni tedesche

La creazione di contenuti pertinenti e di valore è essenziale per ottenere link locali di qualità e guidare la tua strategia SEO internazionale. È anche fondamentale imparare dai concorrenti affermati per armarsi di opportunità. Ciò avviene abbracciando le comunità locali, quindi assicurati di mantenere una presenza attiva.

10. Sfrutta la pubblicità sociale internazionale

Per dare una spinta ai tuoi contenuti mirati a livello internazionale, ti consiglio vivamente di sfruttare la pubblicità social a pagamento su Twitter, Facebook e LinkedIn. Se sei relativamente nuovo in un paese specifico o in un territorio internazionale, la tua autorità sui social media potrebbe non essere abbastanza forte da raggiungere il pubblico e gli influencer chiave in modo organico. È qui che i post sponsorizzati possono aiutare.

LinkedIn, Twitter e Facebook dispongono di funzionalità di targeting geografico. Ciò ti consentirà di pubblicare post sponsorizzati per il pubblico in paesi o territori specifici. Sfruttando i social a pagamento, ti stai dando l'opportunità di promuovere i contenuti a un pubblico più ampio e specifico per località e guadagnare collegamenti naturali di alta qualità.

Tuttavia, assicurati che il contenuto che stai promuovendo aggiunga valore al pubblico e al tuo settore. Questo ti darà una migliore possibilità di raccogliere trazione e coinvolgimento.

E infine, test e monitoraggio

In questa fase dovresti celebrare il fatto che hai creato un solido sito web internazionale, hai ottimi contenuti e stai ricevendo traffico.

Il passaggio finale è misurare ciascuna delle tue proprietà web internazionali indipendentemente dalle classifiche per ogni paese e lingua alle visite e conversioni.

Per verificare che gli aspetti tecnici discussi in questo articolo vengano compresi dai motori di ricerca, è importante controllare i dati di Google Search Console dopo il lancio di ciascun sito. Puoi utilizzare la sezione "Targeting internazionale" per valutare se ci sono problemi con il tuo markup HrefLang.

Arrotondare

Ci auguriamo che ti sia piaciuto leggere la nostra lista di controllo SEO internazionale tanto quanto noi ci siamo divertiti a scriverla. Ricorda i 10 passaggi che dovresti seguire quando sviluppi e ottimizzi un sito web per raggiungere territori e visitatori internazionali:

1. Ricerca di mercati potenziali
2. Logistica del commercio internazionale
3. La tua strategia di targeting del sito web
4. Definire la struttura del tuo sito web
5. Best practice HTML
6. Ricerca di parole chiave internazionali
7. Localizzare i tuoi contenuti
8. Targeting geografico
9. Costruzione di collegamenti internazionali
10. Sfruttare la pubblicità sociale internazionale

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