Daftar periksa SEO internasional penting Anda

Jika bisnis Anda berdagang secara internasional, maka pastikan untuk menggunakan Daftar Periksa SEO Internasional kami yang penting untuk memastikan situs web Anda prima dan siap untuk mendapatkan peringkat yang baik di pasar internasional yang kompetitif.

Daftar periksa SEO Internasional ini menguraikan 10 langkah yang harus Anda ambil saat mengembangkan dan mengoptimalkan situs web untuk menargetkan wilayah dan pengunjung internasional:

1. Meneliti pasar potensial
2. Logistik perdagangan internasional
3. Strategi penargetan situs web Anda
4. Menentukan struktur situs web Anda
5. HTML praktik terbaik
6. Riset kata kunci internasional
7. Melokalkan konten Anda
8. Penargetan geografis
9. Bangunan tautan internasional
10. Memanfaatkan iklan sosial internasional

Membuat situs web yang dioptimalkan untuk mendapatkan peringkat yang baik secara internasional adalah bagian dari seni, bagian dari sains. Dalam panduan ini, kami akan membantu Anda mengembangkan pemahaman Anda tentang target pasar Anda, opsi teknis yang tersedia untuk Anda, dan keputusan penting yang perlu Anda buat sebelum Anda memulai proses membangun atau memperbarui situs web Anda.

Singkatnya, Anda ingin situs memiliki peringkat yang baik di negara tertentu tempat Anda menjual, dan Anda ingin halaman yang benar muncul dengan pesan yang tepat dalam bahasa yang tepat. Itulah yang panduan ini akan membantu Anda melakukannya.

Yang terpenting, panduan ini akan membantu Anda membuat situs web yang menciptakan pengalaman pengguna terbaik bagi pengunjung internasional Anda, dan memastikan Anda memiliki peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik dan menarik lalu lintas.

Jadi mari kita mulai. Langkah pertama yang harus Anda ambil adalah melakukan riset pasar.

1. Meneliti pasar potensial

Banyak bisnis sering langsung membentuk strategi SEO internasional mereka tanpa terlebih dahulu menganalisis data yang mereka miliki. Sangat mungkin bahwa meskipun sebelumnya Anda belum pernah meluangkan waktu atau upaya untuk mengembangkan situs web Anda untuk menargetkan lebih dari satu negara, situs web Anda masih terlihat (walaupun dalam kapasitas yang sangat terbatas) di negara lain.

Oleh karena itu, Anda mungkin sudah mendapatkan sedikit lalu lintas dari negara lain. Untuk menilai ini, gunakan Google Analytics untuk memeriksa lalu lintas Anda saat ini dari negara dan bahasa lain.

Pada navigasi “Pemirsa” di sebelah kiri akun Analytics Anda, pilih tab Geo > Lokasi untuk menilai keterlihatan internasional Anda saat ini.

Dalam contoh di atas, situs web yang dimaksud mendapatkan lalu lintas dari beberapa wilayah, meskipun tidak secara eksplisit disiapkan untuk menargetkan negara-negara tersebut, yang menggembirakan.

Tujuan Anda, tentu saja, adalah untuk meningkatkan volume lalu lintas yang dapat diperoleh situs web Anda di setiap negara. Ini dapat ditingkatkan secara signifikan dengan mengembangkan konten lokal yang terstruktur dengan baik untuk setiap wilayah yang Anda layani.

Anda juga dapat memeriksa visibilitas penelusuran organik Anda saat ini di negara lain menggunakan Google Search Console.

Search Console memungkinkan Anda menilai visibilitas penelusuran internasional di bagian Performa yang terlihat di bawah.

Dalam laporan ini, Anda dapat melihat Klik, Tayangan, RKT Rata-Rata, dan Posisi Rata-rata menurut negara tertentu. Dengan data Search Console sekarang akan kembali hingga 16 bulan, ini adalah sumber daya yang sangat kuat untuk digunakan untuk strategi SEO internasional Anda. Data ini membantu Anda memahami di negara mana pelanggan Anda berada, pasar potensial, dan kueri spesifik yang mungkin dimiliki setiap negara.

Mungkin kata kunci tertentu memiliki RKT yang lebih tinggi di Amerika Serikat dan bukan di Inggris? Atau, selama 6 bulan terakhir Anda telah melihat peningkatan besar dalam jumlah Tayangan dari Jerman.

Perincian data Search Console dapat memberi Anda seputar kueri dan halaman tertentu adalah bonus nyata saat Anda melakukan analisis dalam visibilitas organik internasional Anda. Jangan kewalahan dengan jumlah data yang dapat Anda lihat – baca Panduan Google Search Console kami untuk membantu Anda mengungkap dan memahami laporan yang Anda lihat.

Alat lain yang dapat Anda gunakan adalah SEMrush yang sangat berguna untuk meneliti visibilitas mesin pencari internasional pesaing Anda, seperti yang terlihat di bawah ini:

Di sini kami dapat melihat keterlihatan organik internasional pesaing Anda, apa kata kunci berkinerja terbaik mereka, dan indikasi berapa banyak lalu lintas yang dapat mereka arahkan ke situs.

Dan terakhir, selain Analytics dan Search Console, Google memiliki alatnya sendiri untuk membantu Anda lebih memahami potensi pasar internasional untuk bisnis Anda, Google's Market Finder .

Sesuatu yang penting untuk diingat: Google belum tentu menjadi mesin pencari utama di setiap negara (walaupun ada di banyak negara):

Di atas adalah data untuk Pangsa Pasar Mesin Pencari di Seluruh Dunia. Namun, jika kita memecah data ini, kita melihat gambaran yang berbeda dengan dominasi Google yang terlihat di atas. Misalnya, Baidu mendominasi pasar pencarian di Cina dan Yandex digunakan di Rusia dan sebagian besar Eropa Timur. Mengetahui hal ini akan membantu Anda mengetahui sinyal apa yang perlu Anda kirim dan ke mesin telusur mana, untuk mendapatkan lalu lintas lokal. Jika Anda tertarik untuk melakukan riset sendiri, Anda dapat melihat rincian lengkap pangsa pasar mesin telusur masing-masing negara di sini .

2. Logistik perdagangan internasional dan dampaknya terhadap SEO Anda

Meskipun panduan ini berfokus pada SEO internasional, kami tidak dapat mengabaikan fakta bahwa bisnis Anda harus dipersiapkan dan siap untuk memberikan produk atau layanan Anda secara internasional.

Kesiapan untuk berdagang secara internasional juga berdampak pada SEO Anda. Alamat lokal, nomor telepon lokal, dan konten yang dilokalkan semuanya merupakan faktor peringkat SEO.

Ini mungkin terdengar jelas, tetapi Anda harus menanyakan bisnis Anda pertanyaan-pertanyaan berikut.

• Apakah Anda memiliki nomor telepon lokal untuk wilayah internasional?
• Apakah ada kantor fisik di lokasi?
• Apakah Anda memiliki harga alternatif untuk mata uang alternatif?
• Apakah ada paket pengiriman dan harga yang tersedia?
• Apakah bisnis Anda mematuhi GDPR?
• Apakah bisnis internasional mematuhi hukum lokal di semua tingkatan?
• Apakah ada tim penjualan di sana?
• Apakah Anda memiliki penutur asli untuk menangani panggilan?
• Bagaimana dengan Peraturan Privasi dan Komunikasi Elektronik (PECR)?

3. Strategi penargetan situs web Anda

Ada tiga jenis utama arsitektur situs web global, dan mengetahui mana yang paling tepat untuk strategi bisnis Anda akan membantu memandu pengembangan web Anda dan membentuk strategi SEO internasional Anda:

1. Situs multiregional menargetkan pengguna di berbagai negara yang semuanya berbicara dalam bahasa yang sama. Misalnya, bisnis Anda memiliki situs web berbahasa Inggris dengan konten berbeda yang ditulis khusus untuk pengguna di Kanada, AS, Inggris Raya, dan Australia.
2. Situs multibahasa menargetkan pengguna di negara berbeda yang berbicara bahasa berbeda dengan pengguna di negara target lainnya . Misalnya, situs web bisnis Anda yang memiliki konten dalam bahasa Prancis, Inggris, dan Jerman. Isinya sama tapi dalam bahasa yang berbeda.
3. Situs multiregional dan multibahasa menargetkan pengguna di berbagai negara yang berbicara dalam bahasa yang sama dengan pengguna di beberapa, tetapi tidak semua, negara target lainnya. Misalnya, situs web Anda memiliki konten yang menargetkan pengguna di Swiss, dengan konten berbeda yang ditulis dalam bahasa Prancis, Jerman, dan Italia, semuanya menargetkan pelanggan Swiss Anda.

4. Menentukan struktur situs web Anda

Terlepas dari apakah Anda memilih situs multiregional atau multibahasa, cara strukturnya sangat penting untuk potensi visibilitasnya di beberapa wilayah, namun ini adalah masalah yang diabaikan oleh banyak webmaster. Penting untuk digarisbawahi bahwa Anda tidak boleh mencampur dan mencocokkan opsi ini. Pilih salah satu yang paling sesuai dengan struktur bisnis dan basis klien Anda dan patuhi itu.

Google menganjurkan tiga opsi utama untuk menyusun situs web Anda dalam skala global:

4.1. Nama domain tingkat atas kode negara (ccTLD)

ccTLD adalah metode penargetan geografis yang efektif (menargetkan pencari berdasarkan lokasi).

Amazon adalah contoh yang baik dalam menggunakan domain tingkat atas untuk internasionalisasi, dengan situs web berbeda yang memungkinkan mereka menggunakan penawaran produk yang berbeda, strategi penetapan harga yang berbeda, serta bahasa yang berbeda dan mata uang yang berbeda:

• www.amazon.co.uk
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

Strategi ini bekerja sangat baik jika Anda menargetkan berbagai negara. Saya f Anda bertujuan untuk menargetkan bahasa, subdirektori atau subfolder yang lebih baik. Lihat di bawah:

Pro untuk memilih menggunakan nama domain tingkat atas

• Pengguna percaya bahwa situs dengan domain negara mereka akan menampilkan informasi yang relevan dengan negara mereka
• Sinyal penargetan geografis terkuat yang digunakan oleh Google
• Pemisahan situs yang mudah
• Lokasi server kurang relevan sebagai faktor penargetan geografis
• Anda dapat membangun kehadiran merek Anda di setiap negara target

Kontra untuk memilih menggunakan nama domain tingkat atas

• Beberapa ccTLD memiliki persyaratan ketat yang dikenakan pada penggunaannya dan tidak tersedia untuk semua bisnis. Ini mungkin bermanfaat bagi bisnis yang dapat menggunakan ccTLD karena memperkuat kepercayaan
• Lebih mahal
• Tergantung pada ketersediaan
• Lebih banyak tuntutan pada infrastruktur
• Pembuatan tautan mungkin lebih sulit karena setiap negara atau bahasa memiliki situs yang benar-benar terpisah, dengan otoritas domain keseluruhan yang lebih sedikit
• Berpotensi menyebabkan masalah dengan konten duplikat jika metode penargetan geografis tidak digunakan secara efektif di semua domain
• Secara umum, domain .com dianggap mengungguli domain .co.uk untuk konten bahasa Inggris

4.2. Subdomain

Menggunakan gTLD dengan subdomain berbeda untuk membuat situs web yang benar-benar terpisah.

Misalnya, Wikipedia menggunakan metode ini untuk mengatur versi internasional dari konten mereka:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

Kelebihan memilih menggunakan subdomain:

• Mudah diatur
• Memungkinkan subdomain yang berbeda untuk di-host di server yang berbeda, di negara yang berbeda (yang dapat membantu penargetan geografis)
• Situs dapat dengan mudah dipisahkan
• Cara efektif untuk menetapkan situs sebagai identitas terpisah sambil tetap mempertahankan branding perusahaan secara keseluruhan
• Mampu menargetkan bahasa yang berbeda yang digunakan di satu negara bersama dengan subdirektori, misalnya https://ca.example.com/fr dan https://ca.example.com/en

Kontra untuk memilih menggunakan subdomain:

• Meskipun ini memungkinkan pengguna untuk melihat sekilas di mana mereka berada di halaman, mereka mungkin tidak mengenali penargetan geografis dari URL saja, seperti yang mereka lakukan dengan ccTLD
• Umumnya kurang dapat dipercaya kepada pelanggan
• Diperlakukan lebih sebagai situs terpisah oleh mesin pencari – meskipun tautan antar subdomain umumnya tidak membawa otoritas sebanyak tautan eksternal. Ini berarti bahwa setiap subdomain akan memerlukan kampanye pembuatan tautan yang terpisah. Kami akan membahas ini nanti di blog
• Tidak jelas apa yang harus disertakan di beranda https://www.example.com

4.3 Subdirektori

Subdirektori adalah cara paling sederhana untuk mengatur konten, karena semua subdirektori biasanya disimpan di ruang yang sama. Bagi sebagian besar bisnis, ini adalah cara termudah dan paling efektif untuk menyusun situs web Anda untuk menargetkan audiens internasional. Singkatnya, indikator konten internasional muncul setelah garis miring pertama.

Situs seperti Adobe menggunakan subdirektori untuk mengatur konten internasional mereka:

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

Dan situs seperti Ryanair menggunakan subdirektori untuk bahasa dan negara

• https://www.ryanair.com/ie/en/ adalah konten bahasa Inggris untuk pasar Irlandia
• https://www.ryanair.com/gb/en/ adalah konten bahasa Inggris untuk Inggris.

Kelebihan menggunakan sub-direktori

• Mudah diatur
• Pemeliharaan rendah – karena file biasanya berada di satu server
• Semua tautan mengarah ke satu domain, yang kemudian memiliki otoritas lebih besar dan Peringkat Halaman yang lebih tinggi
• Cara yang baik untuk menargetkan beberapa bahasa di satu negara

Kontra untuk menggunakan sub-direktori:

• Lebih sulit bagi pengguna untuk mengenali penargetan geografis dari URL saja
• Lokasi server tunggal adalah peluang penargetan geografis yang terlewatkan
• Sulit untuk memisahkan situs, karena semua informasi yang ditargetkan adalah bagian dari satu situs web
• Pencari, terutama pencari Eropa, sering menyukai ccTLD dan lebih suka mengklik domain ini
• Tidak jelas apa yang harus disertakan di beranda https://www.example.com

3 opsi, kelebihan dan kekurangannya dirangkum dengan rapi dalam tabel ini dari slide Matt Howells-Barby SearchLeeds.

Opsi mana pun yang Anda pilih, saya selalu menyarankan Anda untuk mempertahankan URL terpisah untuk konten di situs Anda yang ingin Anda targetkan di berbagai negara atau bahasa. Menggunakan cookie untuk menampilkan versi yang diterjemahkan atau dilokalkan berdasarkan alamat IP seringkali bermasalah dan biasanya menghasilkan URL dengan parameter internasional tambahan yang menyebabkan masalah konten duplikat.

Keputusan Anda tentang cara menyusun URL Anda sepenuhnya bergantung pada persyaratan dan kemampuan bisnis Anda. Meskipun Anda tidak akan melihat dampak negatif yang besar pada upaya pengoptimalan Anda, semata-mata sebagai akibat dari struktur URL mereka, Anda tentu saja dapat menghabiskan banyak waktu dan uang untuk bisnis Anda jika Anda memilih struktur yang salah.

5. HTML praktik terbaik

Membangun situs web yang dirancang untuk mendapatkan peringkat yang baik secara internasional berarti memanfaatkan rangkaian lengkap keajaiban teknis yang ditawarkan oleh situs web bahasa yang dibangun di dalamnya, yaitu HTML.

Atribut berikut berkontribusi pada perincian teknis ke situs Anda, yang dapat memberikan keunggulan kompetitif yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada pemain lokal dan internasional lainnya.

5.1 tag HrefLang

HrefLang adalah tag HTML yang masuk dalam bagian kode sumber halaman web, yang membantu perayap Google memahami bahwa halaman dan folder tertentu di situs web ditargetkan ke negara tertentu. Ini adalah bagian mendasar dari SEO internasional dan bagian dari SEO banyak situs yang salah.

Untuk menghindari masalah duplikat konten, Anda harus menggunakan tag rel="alternate" (Hreflang) sehingga Google memahami bahwa berbagai versi bahasa Inggris situs Anda adalah versi alternatif yang digunakan untuk menargetkan lokasi yang berbeda, bukan duplikat.

Untuk melakukannya, Anda harus menempatkan elemen tautan HTML di header setiap halaman dari setiap versi situs yang Anda buat.

Misalnya, jika Anda memiliki situs untuk menargetkan pengguna di Inggris Raya, dan memilih untuk menggunakan subdirektori untuk menargetkan pengguna di AS, Anda harus menambahkan kode berikut di bagian <head> HTML situs Inggris Raya:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=” https://www.example.com/us” />

Dalam contoh ini, Anda akan memiliki URL khusus untuk penutur bahasa Inggris di Inggris Raya (en-gb) serta Amerika Serikat (en-us), tetapi Anda mungkin ingin semua penutur bahasa Inggris lainnya (lokasi tidak ditentukan) melihat bahasa Inggris generik Anda (en ) (Inggris Raya). Dalam hal ini, Anda harus menentukan halaman bahasa Inggris umum (en) untuk pencari, yang mungkin merupakan situs versi Inggris.

Untuk membuat anotasi kluster halaman ini menggunakan tag tautan HTML di <head> setiap halaman, Anda harus menggunakan cuplikan kode berikut:

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/us” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en” />

Jangan kewalahan dengan berbagai jenis HrefLang, ada alat seperti generator tag HrefLang yang dapat membantu Anda membuat dan menyusun tag HrefLang Anda.

5.2. Tag bawaan X

Tag xdefault adalah versi default situs yang dapat Anda pilih untuk melayani orang ketika bahasa atau tag lokasi tidak cocok dengan salah satu yang tersedia. Misalnya, Anda mungkin memiliki versi Inggris atau AS dari situs Anda, tetapi ketika seseorang dari Kanada mencari istilah terkait, Anda meng-defaultkannya ke versi yang disukai.

Dalam praktiknya ini terlihat seperti:

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-gb” hreflang=”en-US” /> (Untuk penutur bahasa Inggris di AS)

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-us” hreflang=”en-GB” /> (Untuk penutur bahasa Inggris di Inggris Raya)

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/” hreflang=”x-default” /> (Untuk penutur bahasa Inggris di negara lain yang mungkin mencari istilah relevan yang tidak memiliki kumpulan situs tertentu hingga menargetkan negara mereka)

5.3. Tag bahasa konten

Meskipun tidak semua mesin pencari memperhatikan tag meta bahasa konten, yang lain masih menggunakannya untuk menentukan lokasi halaman Anda – dengan kata lain, di negara mana mereka harus diindeks. Misalnya, Bing merekomendasikan penggunaan "konten -language” untuk menyematkan lokasi setiap halaman di bagian <head> file tersebut. Contoh tag bahasa konten meta dapat dilihat di bawah ini:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

Tidak sepenting tag HrefLang untuk SEO internasional, tag ini masih layak dipertimbangkan saat membangun strategi SEO internasional Anda.

5.4. markup skema

Skema markup adalah beberapa kode tambahan yang Anda tambahkan ke situs web Anda untuk membantu mesin telusur memahami konten Anda dengan lebih baik, dan untuk memberikan hasil yang lebih informatif bagi pengguna penelusuran.

Skema markup ditambahkan ke berbagai jenis konten, misalnya untuk memberikan informasi tambahan tentang acara, produk untuk dijual, dan yang paling penting dari perspektif internasional, Anda dapat menambahkan informasi kantor bisnis lokal.

Anda dapat menambahkan organisasi tertentu dan LocalBusiness Markup yang akan memberi mesin pencari gambaran tentang di mana bisnis Anda beroperasi, alamat dan nomor telepon, profil sosial bisnis Anda, dll. Jadi, penting untuk menambahkannya ke halaman web internasional Anda.

Anda dapat menambahkan marka skema ke berbagai jenis konten di situs web Anda. Google menyukai data terstruktur, dan tidak berbeda dengan SEO internasional.

Lihat panduan kami untuk menambahkan markup skema ke situs Anda.

6. Riset kata kunci internasional

Langkah pertama dalam menghasilkan konten internasional adalah melakukan penelitian kata kunci dengan bantuan penutur asli untuk setiap bahasa target Anda. Namun, penting bahwa penelitian kata kunci awal dilakukan dalam bahasa Inggris (atau bahasa ibu Anda sendiri) sebelum diterjemahkan dan dilokalkan. Anda hampir selalu akan menemukan bahwa terjemahan kata kunci langsung tidak pernah menjadi frasa yang paling relevan dengan konten Anda. Dengan pemikiran ini, Anda harus menggunakan layanan terjemahan profesional untuk menerjemahkan penelitian kata kunci apa pun yang dilakukan, sebelum kembali dan melakukan penelitian kata kunci baru dalam bahasa target Anda, dan menerjemahkan konten yang dihasilkan secara profesional.

Ingatlah bahwa Google, Baidu, Yandex, dan Bing masing-masing memiliki alat perencanaan kata kunci sendiri yang akan memberi Anda volume pencarian:

• Perencana Kata Kunci Google AdWords
• Perencana Kata Kunci Iklan Bing
• Statistik Kata Kunci Yandex
• Indeks Baidu

Setelah Anda melihat volume pencarian dan persaingan, pilih kata kunci dan tema kata kunci terbaik untuk halaman Anda. Berikut adalah panduan yang sangat berguna oleh Ahrefs tentang cara melakukan ini serta daftar periksa SEO yang bermanfaat .

7. Lokalisasi konten Anda

Lokalisasi adalah proses mengadaptasi konten yang sebelumnya telah diterjemahkan ke dalam bahasa yang berbeda ke negara atau wilayah tertentu. Misalnya, orang-orang di AS dan Inggris sebagian besar berbicara bahasa Inggris, namun Anda tidak akan menemukan siapa pun di Inggris yang menyebut celana mereka sebagai "celana". Memahami bahwa kata-kata memiliki arti yang berbeda di berbagai negara dan wilayah, meskipun negara-negara tersebut menggunakan bahasa yang sama adalah kunci agar konten Anda dipahami oleh target pelanggan Anda. Tidak mendapatkan nada suara atau idiom dengan benar akan membahayakan upaya SEO internasional Anda.

Saat mengembangkan situs web multibahasa atau multiregional, Anda harus memastikan bahwa Anda melokalkan konten berikut:

• URL
• Judul
• Deskripsi meta
• Navigasi
• Judul
• Teks
• Gambar-gambar
• Mata uang
• Alamat
• Nomor telepon
• Waktu

Sangat penting bahwa setelah Anda melakukan ini, Anda memeriksanya oleh penutur bahasa asli sebelum situs web ditayangkan. Jika Anda tidak memiliki akses langsung ke penutur bahasa asli, atau Anda hanya ingin memeriksa ulang sesuatu secara spesifik, Anda harus melihat forum yang disebut referensi kata .

8. Penargetan geografis

Ada beberapa cara untuk menargetkan situs Anda ke negara-negara tertentu, yang meliputi berikut ini:

• Struktur Situs Web
• Menggunakan alamat IP lokal
• Google Search Console Google

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan subdomain atau subdirektori untuk menyusun situs Internasional, Anda dapat menargetkannya di setiap negara yang dipilih menggunakan Google Search Console.

Anda harus menyiapkan properti Analytics dan Search Console untuk setiap versi situs. Untuk menargetkan situs web di pasar AS, Anda akan menetapkan 'Amerika Serikat' sebagai target geografis di Google Search Console. Ini pada dasarnya memberi tahu Google bahwa Anda ingin situs ini ditampilkan di SERP (halaman hasil mesin telusur) yang ditampilkan oleh www.google.com (AS).

Gambar berikut menampilkan bagaimana Anda dapat menetapkan negara tertentu sebagai target Geografis di Google Search Console:

9. Membuat strategi membangun tautan internasional

Membangun tautan ke konten internasional Anda dapat menjadi tantangan ketika Anda mempertimbangkan hal-hal berikut:

• Keterampilan membangun tautan dari pesaing internasional Anda dapat dikembangkan lebih baik daripada milik Anda sendiri
• Sumber tautan berbeda
• Bahasa dan dialek yang berbeda
• Profil, tren, dan perilaku konsumen seringkali berbeda dengan pasar domestik

Pembuatan tautan internasional sangat penting untuk strategi SEO internasional Anda dan karenanya tidak dapat diabaikan. Kabar baiknya adalah ada berbagai alat dan teknik untuk membantu Anda dan bisnis Anda mengatasi tantangan ini dalam hal memperoleh tautan internasional.

9.1 Identifikasi dan manfaatkan backlink internasional yang ada

Jika bisnis Anda sudah melayani beberapa wilayah internasional, kemungkinan besar Anda memiliki beberapa tautan khusus wilayah berkualitas tinggi yang mengarah ke domain Anda. Namun, untuk SEO internasional yang efektif , tautan ini harus mengarah ke konten khusus wilayah. Misalnya, tautan dari situs web Prancis dapat mengarah ke konten Inggris Inggris.

Untuk beberapa cepat-menang, jalankan laporan backlink dari domain Anda menggunakan alat seperti SEMRush, Ahrefs atau Menjerit Frog SEO Spider (yang gratis hingga 500 URL) dan mengidentifikasi setiap link eksternal yang dapat menunjuk lebih banyak konten wilayah-spesifik pada domain Anda.

Di sini kita bisa melihat di Ahrefs setiap backlink dan bahasa apa yang mereka gunakan.

9.2 Teliti dan pelajari dari pesaing internasional Anda

Meneliti pesaing internasional Anda adalah salah satu kegiatan terpenting yang akan Anda lakukan untuk mengembangkan visibilitas pencarian di wilayah baru. Anda dapat belajar banyak dari pesaing utama apakah Anda baru di wilayah tertentu, atau baru mengenal SEO internasional.

Alat Tautan Berpotongan di Ahrefs sangat bagus untuk memahami di mana pesaing Anda mendapatkan tautan balik dan di mana Anda tidak.

9.3 Jangan lewatkan mention di luar negeri

Apakah Anda telah menyiapkan Google Alerts untuk memantau penyebutan merek di wilayah target? Pastikan ini dikonfigurasi untuk mengambil penyebutan merek, produk, dan layanan Anda di wilayah internasional. Mengambil sebutan di wilayah target Anda memberi Anda senjata lain di gudang pembuatan tautan internasional Anda.

Jika Anda adalah perusahaan yang lebih besar, sebaiknya berinvestasi dalam perangkat lunak pendengar sosial seperti Sprout Social atau Mention.

Mempertimbangkan berapa banyak kerja keras dan uang yang masuk ke dalam strategi membangun tautan internasional dan betapa pentingnya itu untuk upaya SEO internasional Anda, Anda tidak ingin kehilangan tautan potensial karena Anda tidak mengambil penyebutan merek secara efektif.

9.4 Dapatkan tautan dengan konten lokal

Konten hebat terletak di jantung strategi membangun tautan yang sukses . Meskipun Anda dapat melokalkan halaman produk dan layanan yang cocok secara universal untuk pasar luar negeri, membuat konten yang menghasilkan tautan untuk wilayah yang berbeda memerlukan tingkat perencanaan, penelitian, dan strategi yang lebih besar. Satu ukuran tidak cocok untuk semua, jadi satu blog tertentu belum tentu menarik bagi banyak wilayah. Intinya adalah bahwa jika Anda ingin membuat konten yang layak dibaca, dibagikan, dan ditautkan kembali dari influencer dan situs web internasional lainnya, Anda harus lebih dari sekadar menerjemahkan konten bahasa Inggris.

Jika Anda tidak memiliki sumber daya khusus untuk menghasilkan konten dalam istilah lokal, saya akan merekomendasikan untuk meminta bantuan dari penutur asli dan penulis. Sekali lagi, Google Terjemahan tidak akan cukup.

Berkenaan dengan mendorong ide-ide baru untuk konten internasional, alat seperti Ahrefs dan SEMrush keduanya akan memberikan penelitian pesaing yang komprehensif tentang konten tertaut teratas. Sementara itu, Buzzsumo akan memungkinkan Anda untuk mencari berdasarkan domain atau topik pesaing dan akan kembali dengan konten teratas berdasarkan wilayah yang difilter.

9.5 Identifikasi influencer internasional

Riset pesaing Anda akan banyak membantu Anda dalam mengidentifikasi peluang membangun tautan internasional, tetapi penting untuk mengisi celah dan mengidentifikasi pemberi pengaruh online dalam wilayah internasional yang akan membantu mempromosikan konten Anda.

Jika Anda ingin menemukan influencer, blogger, dan jurnalis di wilayah internasional tertentu, Buzzsumo adalah tempat yang baik untuk memulai. Alat influencer Buzzsumo akan memungkinkan Anda mencari influencer teratas berdasarkan kata kunci atau topik Anda. Dari sana, Anda dapat memfilter menurut lokasi untuk daftar tertentu dan menyimpannya ke daftar penjangkauan yang dipersonalisasi.

9.6 Hadir di wilayah internasional Anda

Sama seperti kampanye SEO lokal yang sukses, Anda dapat memberi diri Anda peluang yang lebih baik untuk memenangkan pertempuran untuk mendapatkan tautan jika Anda benar-benar hadir di wilayah ini. Jika bisnis Anda ingin membuka pasar internasional baru secara online, ada banyak aktivitas lokal yang dapat Anda ikuti, seperti:

• Acara lokal – Berkomunikasi dengan penduduk setempat secara langsung dan membangun hubungan dengan pelanggan dan pemberi pengaruh. Buat bisnis Anda dikenal
• Media sosial – Seperti yang disebutkan sebelumnya, aktiflah di jaringan media sosial melalui profil internasional khusus. Selain itu, waspadai jaringan populer khusus untuk wilayah tertentu . Misalnya, sebagian besar pengguna Xing berbasis di Jerman
• Pameran dagang – Promosikan bisnis Anda dan bangun reputasi Anda di pameran dagang internasional, banyak di antaranya akan menawarkan tautan untuk halaman profil dan blog tamu
• Sponsor – Bangun merek dan kehadiran Anda dengan sponsor. Tim olahraga lokal adalah tempat yang baik untuk memulai karena harganya terjangkau
• Pemasok – Jika Anda sudah memiliki pemasok internasional, ini adalah kesempatan bagus untuk mendapatkan tautan dari mereka.
• Penghargaan – Setelah Anda mengumpulkan beberapa daya tarik, tempatkan bisnis Anda untuk penghargaan internasional. Banyak badan pemberi penghargaan yang menawarkan tautan sebagai balasannya
• Direktori – Jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik dalam wilayah tertentu, pastikan untuk membuat halaman Google Bisnisku dan mencantumkan bisnis dalam direktori online lokal yang berkualitas. BrightLocal telah menulis beberapa blog di sumber kutipan teratas, seperti ini untuk kutipan Jerman German

Membuat konten yang relevan dan berharga sangat penting untuk mendapatkan tautan lokal berkualitas dan mendorong strategi SEO internasional Anda. Penting juga untuk belajar dari pesaing mapan untuk mempersenjatai diri dengan peluang. Ini datang dengan merangkul komunitas lokal, jadi pastikan untuk mempertahankan kehadiran aktif.

10. Manfaatkan iklan sosial internasional

Untuk meningkatkan konten bertarget internasional Anda, saya sangat menyarankan Anda memanfaatkan iklan sosial berbayar di Twitter, Facebook, dan LinkedIn. Jika Anda relatif baru di negara atau wilayah internasional tertentu, otoritas media sosial Anda mungkin tidak cukup kuat untuk menjangkau audiens dan pemberi pengaruh utama secara organik. Di sinilah posting yang disponsori dapat membantu.

LinkedIn, Twitter dan Facebook masing-masing memiliki fungsi penargetan Geo. Ini akan memungkinkan Anda untuk menjalankan pos bersponsor kepada pemirsa di negara atau wilayah tertentu. Dengan memanfaatkan media sosial berbayar, Anda memberi diri Anda kesempatan untuk meningkatkan konten ke pemirsa spesifik lokasi yang lebih luas dan mendapatkan tautan alami berkualitas tinggi.

Namun, pastikan bahwa konten yang Anda promosikan menambah nilai bagi audiens dan industri Anda. Ini akan memberi Anda kesempatan yang lebih baik untuk mengumpulkan daya tarik dan keterlibatan.

Dan akhirnya, pengujian dan pelacakan

Pada tahap ini Anda harus merayakan fakta bahwa Anda telah membangun situs web internasional yang kuat, Anda memiliki konten yang bagus, dan Anda mendapatkan lalu lintas.

Langkah terakhir adalah mengukur setiap properti web internasional Anda secara independen dari peringkat untuk setiap negara dan bahasa hingga kunjungan dan konversi.

Untuk memeriksa apakah aspek teknis yang dibahas dalam artikel ini dipahami oleh mesin pencari, penting bagi Anda untuk memeriksa data Google Search Console Anda setelah peluncuran setiap situs. Anda dapat menggunakan bagian 'Penargetan internasional' untuk menilai apakah ada masalah dengan markup HrefLang Anda.

Pembulatan

Kami harap Anda menikmati membaca daftar periksa SEO Internasional kami sama seperti kami menikmati menulisnya. Ingat 10 langkah yang harus Anda ambil saat mengembangkan dan mengoptimalkan situs web untuk menargetkan wilayah dan pengunjung internasional:

1. Meneliti pasar potensial
2. Logistik perdagangan internasional
3. Strategi penargetan situs web Anda
4. Menentukan struktur situs web Anda
5. HTML praktik terbaik
6. Riset kata kunci internasional
7. Melokalkan konten Anda
8. Penargetan geografis
9. Bangunan tautan internasional
10. Memanfaatkan iklan sosial internasional

Apakah menurut Anda panduan ini bermanfaat?

Team Hallam memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam membangun situs web internasional, dan menyampaikan kampanye internasional.

Lihatlah studi kasus kami:

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO internasional Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.