Lista ta de verificare internațională esențială pentru SEO

Dacă afacerea dvs. tranzacționează la nivel internațional, atunci asigurați-vă că utilizați lista noastră de verificare internațională esențială SEO pentru a vă asigura că site-ul dvs. web este pregătit și gata să se claseze bine pe piața internațională competitivă.

Această listă de verificare SEO internațională prezintă cei 10 pași pe care ar trebui să îi faceți atunci când dezvoltați și optimizați un site web pentru a viza teritoriile și vizitatorii internaționali:

1. Cercetarea piețelor potențiale
2. Logistica comerțului internațional
3. Strategia dvs. de direcționare către site-ul web
4. Definirea structurii site-ului dvs. web
5. HTML de bună practică
6. Cercetare internațională de cuvinte cheie
7. Localizarea conținutului dvs.
8. Direcționare geografică
9. Construirea link-ului internațional
10. Utilizarea publicității sociale internaționale

Crearea unui site web optimizat pentru a se clasa bine la nivel internațional este parte a artei, în parte știință. În acest ghid, vă vom ajuta să vă dezvoltați înțelegerea pieței dvs. țintă, a opțiunilor tehnice disponibile și a deciziilor semnificative pe care trebuie să le luați înainte de a începe procesul de construire sau actualizare a site-ului dvs. web.

Pe scurt, doriți ca site-ul să se claseze bine în anumite țări către care vindeți și doriți ca paginile corecte să apară cu mesajele corecte în limba potrivită. Acest lucru vă va ajuta să faceți acest ghid.

Cel mai important, acest ghid vă va ajuta să creați un site web care creează cea mai bună experiență de utilizator posibilă pentru vizitatorii dvs. internaționali și vă asigură că aveți cea mai bună oportunitate de a vă clasa bine și de a atrage trafic.

Asadar, haideti sa începem. Primul tău pas pe care trebuie să-l faci este să-ți faci cercetările de piață.

1. Cercetarea piețelor potențiale

Multe întreprinderi trec adesea direct la formarea strategiei internaționale de SEO fără a analiza mai întâi datele pe care le dețin. Este foarte probabil ca, chiar dacă nu ați depus niciodată timp sau efort în dezvoltarea site-ului dvs. web pentru a viza mai multe țări, site-ul dvs. web este încă vizibil (deși într-o capacitate foarte limitată) în alte țări.

Prin urmare, este posibil să primiți deja o cantitate mică de trafic din alte țări. Pentru a evalua acest lucru, utilizați Google Analytics pentru a vă verifica traficul curent din alte țări și limbi.

În navigarea „Public” din partea stângă a contului dvs. Google Analytics, selectați fila Geo> Locație pentru a evalua vizibilitatea dvs. internațională actuală.

În exemplul de mai sus, site-ul în cauză obține trafic din mai multe regiuni, în ciuda faptului că nu a fost configurat în mod explicit pentru a viza țările respective, ceea ce este încurajator.

Obiectivul dvs., desigur, este de a crește volumul de trafic pe care site-ul dvs. web îl poate capta în fiecare țară. Acest lucru poate fi crescut semnificativ prin dezvoltarea unui conținut bine structurat și localizat pentru fiecare dintre regiunile pe care le deserviți.

De asemenea, puteți verifica vizibilitatea dvs. de căutare organică curentă în alte țări utilizând Google Search Console.

Search Console vă permite să evaluați vizibilitatea căutării dvs. internaționale în secțiunea Performanță de mai jos.

În acest raport, puteți vedea clicuri, afișări, CTR mediu și poziția medie în funcție de anumite țări. Datele Search Console cresc acum cu 16 luni, aceasta este o resursă puternică de utilizat pentru strategia dvs. internațională de SEO. Aceste date vă ajută să înțelegeți în ce țară se află clienții dvs., orice piețe potențiale și întrebări specifice pe care le poate avea fiecare țară.

Poate că anumite cuvinte cheie au un CTR mai mare în Statele Unite și nu în Marea Britanie? Sau, în ultimele 6 luni, ați observat o creștere semnificativă a numărului de afișări din Germania.

Datele din Consola de căutare cu detalii detaliate vă pot oferi anumite interogări și pagini este un bonus real atunci când efectuați analize ale vizibilității organice internaționale. Nu vă lăsați copleșiți de cantitatea de date pe care o puteți vedea - citiți Ghidul nostru pentru Consola de căutare Google pentru a vă ajuta să demitizați și să înțelegeți rapoartele pe care le vedeți.

Un alt instrument pe care îl puteți utiliza este SEMrush, care este deosebit de util pentru cercetarea vizibilității motorului de căutare internațional al concurentului, așa cum se vede mai jos:

Aici putem vedea vizibilitatea organică internațională a concurentului dvs., care sunt cuvintele cheie performante și o indicație a traficului pe care ar putea să îl conducă către site.

Și, în cele din urmă, pe lângă Analytics și Search Console, Google are propriul instrument pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine piețele internaționale potențiale pentru afacerea dvs., Market Finder Google .

Ceva cheie de reținut: Google nu este neapărat principalul motor de căutare din fiecare țară (deși este în multe dintre ele):

Mai sus sunt datele pentru cota de piață a motorului de căutare la nivel mondial. Cu toate acestea, dacă descompunem aceste date, vom vedea o imagine diferită de cea a dominației Google văzută mai sus. De exemplu, Baidu domină piața de căutare din China, iar Yandex este utilizat în Rusia și o mare parte din Europa de Est. Cunoașterea acestui lucru vă va ajuta să știți ce semnale trebuie să trimiteți și către ce motoare de căutare, pentru a obține trafic local. Dacă sunteți interesat în a face cercetare proprii , puteți vedea o detaliere completă a cotei de piață a motorului de căutare în fiecare țărilor în curs de aici.

2. Logistica comerțului internațional și impactul asupra SEO-ului dvs.

În timp ce acest ghid se concentrează pe SEO internațional, nu putem ignora faptul că afacerea dvs. trebuie să fie pregătită și pregătită să vă livreze produsul sau serviciul la nivel internațional.

Disponibilitatea de a tranzacționa la nivel internațional are, de asemenea, un impact asupra SEO-ului dvs. Adresele locale, numerele de telefon locale și conținutul localizat sunt factori de clasare SEO.

Acest lucru poate părea evident, dar ar trebui să puneți companiei dvs. următoarele întrebări.

• Aveți numere de telefon locale pentru teritoriul internațional?
• Există birouri fizice în locație?
• Aveți prețuri alternative pentru monede alternative?
• Există planuri și prețuri de livrare disponibile?
• Compania dvs. este conformă cu GDPR?
• Compania internațională respectă legislația locală la toate nivelurile?
• Există echipe de vânzări acolo?
• Aveți vorbitori nativi pentru a gestiona apelurile?
• Dar regulamentul privind confidențialitatea și comunicațiile electronice (PECR)?

3. Strategia dvs. de direcționare către site-ul web

Există trei tipuri cheie de arhitecturi de site-uri web globale și știind care dintre acestea este cea mai potrivită pentru strategia dvs. de afaceri vă va ajuta să vă ghidați dezvoltarea web și să vă formați strategia SEO internațională:

1. Site-urile multiregionale vizează utilizatorii din diferite țări care vorbesc toți aceeași limbă. De exemplu, afacerea dvs. are un site web în limba engleză cu conținut diferit scris special pentru utilizatorii din Canada, SUA, Marea Britanie și Australia.
2. Site-urile multilingve vizează utilizatorii din diferite țări care vorbesc limbi diferite utilizatorilor din alte țări vizate . De exemplu, site-ul companiei dvs. care are conținut în franceză, engleză și germană. Conținutul este același, dar în limbi diferite.
3. Site-urile multiregionale și multilingve vizează utilizatorii din diferite țări care vorbesc aceeași limbă ca și utilizatorii din unele, dar nu toate, alte țări vizate. De exemplu, site-ul dvs. web are conținut care vizează utilizatorii din Elveția, cu conținut diferit scris în franceză, germană și italiană, care vizează clienții dvs. elvețieni.

4. Definirea structurii site-ului dvs. web

Indiferent dacă optați pentru un site multiregional sau multilingv, modul în care este structurat este absolut esențial pentru vizibilitatea sa potențială în mai multe regiuni, totuși aceasta este o problemă pe care mulți webmasteri o ignoră. Este important să subliniem că nu ar trebui să combinați și să potriviți aceste opțiuni. Alegeți-l pe cel care se potrivește cel mai bine structurii dvs. de afaceri și bazei de clienți și respectați-l.

Google susține trei opțiuni principale pentru structurarea site-ului dvs. web la scară globală:

4.1. Numele de domeniu de nivel superior al codului de țară (ccTLD)

CCTLD este o metodă eficientă de direcționare geografică (direcționarea căutătorilor după locație).

Amazon este un bun exemplu de utilizare a domeniilor de nivel superior pentru internaționalizare, cu diferite site-uri web care le permit să utilizeze oferte de produse diferite, strategii de preț diferite, precum și diferite limbi și monede diferite:

• www.amazon.co.uk
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

Această strategie funcționează foarte bine dacă vizați o serie de țări. Dacă doriți să vizați o limbă, subdirectoarele sau subdirectoarele sunt mai bune. Vezi mai jos:

Pro pentru alegerea de a utiliza nume de domeniu de nivel superior

• Utilizatorii au încredere că un site care poartă domeniul lor de țară va afișa informații relevante pentru țara lor
• Cel mai puternic semnal de direcționare geografică utilizat de Google
• Separarea ușoară a site-urilor
• Locația serverului este mai puțin relevantă ca factor de direcționare geografică
• Vă puteți construi prezența mărcii în fiecare țară țintă

Contra pentru alegerea de a utiliza nume de domeniu de nivel superior

• Unele ccTLD au condiții stricte impuse utilizării lor și nu sunt disponibile pentru toate companiile. Acest lucru poate fi un avantaj pentru companiile care pot utiliza ccTLD, deoarece întărește încrederea
• Mai scump
• În funcție de disponibilitate
• Mai multe cereri de infrastructură
• Construirea de legături poate fi mai dificilă, deoarece fiecare țară sau limbă are un site complet separat, cu o autoritate de domeniu generală mai mică
• Are potențialul de a provoca probleme cu conținutul duplicat dacă metodele de direcționare geografică nu sunt utilizate în mod eficient în toate domeniile
• În general, se crede că domeniile .com depășesc domeniile .co.uk pentru conținutul în limba engleză

4.2. Subdomenii

Folosirea unui gTLD cu subdomenii diferite pentru a crea site-uri web complet separate.

De exemplu, Wikipedia folosește această metodă pentru a organiza versiunile internaționale ale conținutului lor:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

Pro pentru alegerea utilizării subdomeniilor:

• Ușor de configurat
• Permite ca diferite subdomenii să fie găzduite pe diferite servere, în diferite țări (ceea ce poate ajuta la direcționarea geografică)
• Site-urile pot fi ușor separate
• O modalitate eficientă de a stabili site-uri ca identități separate, păstrând în același timp brandingul corporativ general
• Capabil să vizeze diferite limbi utilizate într-o țară împreună cu subdirectoarele, de exemplu https://ca.example.com/fr și https://ca.example.com/en

Contra pentru alegerea utilizării subdomeniilor:

• Deși acest lucru permite utilizatorilor să vadă dintr-o privire unde se află pe o pagină, este posibil să nu recunoască direcționarea geografică doar de la adresa URL, așa cum ar face cu un ccTLD
• În general, mai puțin de încredere pentru clienți
• Tratate mai mult ca site-uri separate de motoarele de căutare - deși legăturile dintre subdomenii nu au, în general, o autoritate la fel de mare ca și linkurile externe. Acest lucru înseamnă că fiecare subdomeniu va avea nevoie de o campanie separată de construire a linkurilor. Vom aborda acest lucru mai târziu în blog
• Nu știți ce ar trebui să fie inclus pe pagina de pornire https://www.example.com

4.3 Subdirectoare

Subdirectoarele sunt cel mai simplu mod de organizare a conținutului, deoarece toate subdirectoarele sunt de obicei stocate în același spațiu. Pentru majoritatea companiilor, acestea reprezintă cel mai simplu și mai eficient mod de a vă structura site-ul web pentru a viza publicul internațional. Pe scurt, indicatorul de conținut internațional apare după prima bară.

Site-uri precum Adobe utilizează subdirectoarele pentru a-și organiza conținutul internațional:

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

Și site-uri precum Ryanair folosesc subdirectoarele atât pentru limbă, cât și pentru țară

• https://www.ryanair.com/ie/en/ este conținut în limba engleză pentru piața irlandeză
• https://www.ryanair.com/gb/en/ este conținut în limba engleză pentru Marea Britanie.

Pro pentru utilizarea subdirectoarelor

• Ușor de configurat
• Întreținere redusă - deoarece fișierele sunt de obicei pe un singur server
• Toate legăturile indică un domeniu, care are apoi o autoritate mai mare și un Page Rank mai mare
• O modalitate bună de a viza mai multe limbi într-o singură țară

Contra pentru utilizarea subdirectoarelor:

• Utilizatorilor le este mai greu să recunoască geotargeting doar de la adresa URL
• O locație de server unic este o oportunitate de direcționare geografică ratată
• Site-uri dificil de separat, deoarece toate informațiile vizate fac parte dintr-un singur site web
• Căutătorii, în special căutătorii europeni, favorizează adesea ccTLD-urile și preferă să facă clic pe aceste domenii
• Nu știți ce ar trebui să fie inclus pe pagina de pornire https://www.example.com

Cele 3 opțiuni, beneficiile și dezavantajele acestora sunt sintetizate în acest tabel din diapozitivele Matt Howells-Barby SearchLeeds.

Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, v-aș recomanda întotdeauna să mențineți adrese URL separate pentru conținutul de pe site-ul dvs. pe care doriți să îl vizați în diferite țări sau limbi. Utilizarea cookie-urilor pentru a afișa versiuni traduse sau localizate bazate pe adrese IP este adesea problematică și de obicei duce la adrese URL cu parametri internaționali adăugați, ceea ce provoacă probleme de conținut duplicat.

Decizia dvs. cu privire la modul de structurare a adreselor URL depinde în totalitate de cerințele și capacitatea companiei dvs. Deși nu veți vedea niciun impact negativ major asupra eforturilor dvs. de optimizare, doar ca rezultat al structurii URL a acestora, cu siguranță vă puteți costa afacerea mult timp și bani dacă alegeți structura greșită.

5. Cea mai bună practică HTML

Construirea unui site web conceput pentru a se clasa bine la nivel internațional înseamnă a profita de gama completă de vrăjitorii tehnice oferite de limbajul în care sunt încorporate site-urile web, HTML.

Următoarele atribute contribuie la granularitatea tehnică a site-ului dvs., ceea ce i-ar putea oferi avantajul competitiv de care are nevoie pentru a se clasa mai bine decât alți jucători locali și internaționali.

5.1 Etichete HrefLang

HrefLang este o etichetă HTML care intră în secțiunea codului sursă al paginilor web, care ajută crawlerele Google să înțeleagă că anumite pagini și foldere de pe un site web sunt direcționate către o anumită țară. Este o parte fundamentală a SEO internațional și o parte a SEO multe site-uri greșesc.

Pentru a evita dublarea problemelor de conținut, va trebui să utilizați eticheta rel = ”alternate” (Hreflang), astfel încât Google să înțeleagă că diferite versiuni în limba engleză ale site-ului dvs. sunt versiuni alternative utilizate pentru a viza locații diferite, mai degrabă decât duplicate.

Pentru a face acest lucru, va trebui să plasați un element de link HTML în antetul fiecărei pagini a fiecărei versiuni a site-ului pe care îl creați.

De exemplu, dacă ați avea un site pentru a viza utilizatorii din Marea Britanie și ați ales să utilizați un subdirector pentru a viza utilizatorii din SUA, ar trebui să adăugați următorul cod în secțiunea HTML <head> a site-ului din Marea Britanie:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”en-us” href = ”https://www.example.com/us” />

În acest exemplu, ați avea adrese URL specifice pentru vorbitorii de engleză din Marea Britanie (en-gb), precum și din SUA (en-us), dar este posibil să doriți ca toți ceilalți vorbitori de engleză (locație nespecificată) să vă vadă engleza generică (en ) (Site-ul britanic). În acest caz, ar trebui să specificați pagina generică în engleză (en) pentru căutători, care ar putea fi versiunea UK a site-ului.

Pentru a adnota acest grup de pagini utilizând etichete de link HTML în <head> a fiecărei pagini, va trebui să utilizați următorul fragment de cod:

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”en-gb” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/us” hreflang = ”ro-us” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”ro” />

Nu vă lăsați copleșiți de diferitele tipuri de HrefLang, există instrumente precum generatorul de etichete HrefLang care vă pot ajuta să creați și să vă structurați etichetele HrefLang.

5.2. Eticheta X implicită

Eticheta xdefault este o versiune prestabilită a site-ului, pe care o puteți alege pentru a servi persoanelor atunci când eticheta de limbă sau de locație nu se potrivește cu niciuna dintre cele disponibile. De exemplu, este posibil să aveți o versiune a site-ului dvs. din Marea Britanie sau SUA, dar atunci când cineva din Canada caută termeni înrudiți, îi faceți să devină o versiune preferată.

În practică, acest lucru arată ca:

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/en-gb” hreflang = ”en-US” /> (Pentru vorbitori de engleză din SUA)

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/en-us” hreflang = ”en-GB” /> (Pentru vorbitorii de engleză din Marea Britanie)

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/” hreflang = ”x-default” /> (Pentru vorbitori de limba engleză din alte țări care ar putea căuta termeni relevanți pentru care nu există un site specific setat pentru a-și viza țara)

5.3. Etichete în limba conținut

Deși nu toate motoarele de căutare acordă atenție metaetichetei conținut-limbaj, alții o folosesc în continuare pentru a determina locația paginilor dvs. - cu alte cuvinte, în ce țară ar trebui să fie indexate. De exemplu, Bing recomandă utilizarea „conținutului metaetichetă -language ”pentru a încorpora locația fiecărei pagini în secțiunea <head> a acelor fișiere. Un exemplu de etichetă meta-conținut-limbă poate fi văzut mai jos:

<meta http-equiv = ”content-language” content = ”en-us”>

Nu sunt la fel de importante pentru SEO internațional ca etichetele HrefLang, ele sunt încă ceva demn de luat în considerare atunci când vă construiți strategia SEO internațională.

5.4. Marcare schemă

Marcarea schemei este un cod suplimentar pe care îl adăugați pe site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul dvs. și pentru a oferi rezultate mai informative pentru utilizatorii de căutare.

Marcarea schemei se adaugă la o mare varietate de tipuri de conținut, de exemplu pentru a oferi informații suplimentare despre evenimente, produse de vânzare și, cel mai important, dintr-o perspectivă internațională, puteți adăuga informații despre biroul local de afaceri.

Puteți adăuga o anumită organizație și LocalBusiness Markup care să ofere motoarelor de căutare o idee despre locul în care își desfășoară activitatea afacerea dvs., adresa și numărul de telefon, profilurile sociale ale companiei dvs. etc. Prin urmare, este esențial să o adăugați la paginile dvs. internaționale de internet.

Puteți adăuga marcarea schemei la o serie de tipuri de conținut de pe site-ul dvs. web. Google iubește datele structurate și nu este diferit atunci când vine vorba de SEO internațional.

Consultați ghidul nostru pentru adăugarea marcajului de schemă pe site-ul dvs.

6. Cercetare internațională de cuvinte cheie

Primul pas în generarea de conținut internațional este efectuarea cercetării cuvintelor cheie cu ajutorul unui vorbitor nativ pentru fiecare dintre limbile dvs. țintă. Cu toate acestea, este important ca cercetarea inițială a cuvintelor cheie să fie efectuată în limba engleză (sau în propria limbă maternă) înainte de a fi tradusă și localizată. Aproape întotdeauna veți găsi că traducerea directă a cuvintelor cheie nu este niciodată expresia cea mai relevantă pentru conținutul dvs. Având în vedere acest lucru, ar trebui să utilizați servicii de traducere profesionale pentru a traduce orice cercetare de cuvinte cheie efectuată, înainte de a vă întoarce și de a efectua noi cercetări de cuvinte cheie în limba dvs. țintă și de a traduce profesional conținutul rezultat.

Amintiți-vă că Google, Baidu, Yandex și Bing au fiecare propriile instrumente de planificare a cuvintelor cheie care vă vor oferi volume de căutare:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords
• Planificatorul de cuvinte cheie Bing Ads
• Statisticile cuvintelor cheie Yandex
• Indicele Baidu

După ce ați văzut volumele de căutare și concurența, selectați cele mai bune cuvinte cheie și teme de cuvinte cheie pentru paginile dvs. Iată un ghid foarte util de către Ahrefs despre cum să faceți acest lucru, precum și o listă de verificare SEO utilă .

7. Localizarea conținutului dvs.

Localizarea este procesul de adaptare a conținutului care a fost tradus anterior în diferite limbi într-o anumită țară sau regiune. De exemplu, oamenii din SUA și Marea Britanie vorbesc predominant engleza, totuși nu ați prinde pe nimeni din Marea Britanie care se referă la pantaloni ca „pantaloni”. Înțelegerea faptului că cuvintele au semnificații diferite în diferite țări și regiuni, în ciuda faptului că țările care utilizează aceeași limbă, este esențială pentru conținutul dvs. pentru a fi înțeles de clienții dvs. țintă. Nerespectarea tonului vocii sau a expresiilor vor afecta eforturile dvs. internaționale de SEO.

Când dezvoltați un site web multilingv sau multiregional, va trebui să vă asigurați că localizați următorul conținut:

• URL-uri
• Titlu
• Meta Descriere
• Navigare
• Titluri
• Text
• Imagini
• Valută
• Abordare
• Numar de telefon
• Timp

Este important ca, odată ce ați făcut acest lucru, să fie verificat de un vorbitor de limbă maternă înainte ca site-ul web să intre în direct. Dacă nu aveți acces direct la un vorbitor de limbă maternă sau doriți doar să verificați din nou ceva specific, ar trebui să aruncați o privire la un forum numit referință de cuvânt .

8. Direcționare geografică

Există mai multe moduri de a vă direcționa site-ul către anumite țări, care include următoarele:

• Structura site-ului web
• Utilizarea adreselor IP locale
• Consola de căutare Google

Dacă decideți să utilizați subdomenii sau subdirectoare pentru a vă structura site-urile internaționale, le veți putea direcționa către fiecare țară aleasă folosind Google Search Console.

Va trebui să configurați proprietățile Analytics și Search Console pentru fiecare versiune a site-ului. Pentru a viza un site web pe piața SUA, ați seta „Statele Unite” ca țintă geografică în Google Search Console. Aceasta informează în esență Google că doriți ca acest site să fie difuzat în SERP-urile (paginile cu rezultatele motorului de căutare) afișate de www.google.com (SUA).

Următoarea imagine arată cum puteți seta o anumită țară ca țintă geografică în Google Search Console:

9. Crearea unei strategii internaționale de consolidare a legăturilor

Construirea de legături către conținutul dvs. internațional poate fi o provocare atunci când luați în considerare următoarele:

• Abilitățile de construire a linkurilor ale concurenților dvs. internaționali pot fi mai bine dezvoltate decât ale dvs.
• Sursele de legătură sunt diferite
• Diferite limbi și dialecte
• Profilurile, tendințele și comportamentele consumatorilor sunt adesea diferite de piețele interne

Construirea linkurilor internaționale este esențială pentru strategia dvs. internațională de SEO și, prin urmare, nu poate fi ignorată. Vestea bună este că există diverse instrumente și tehnici care să vă ajute pe dvs. și afacerea dvs. să depășiți aceste provocări atunci când vine vorba de obținerea de legături internaționale.

9.1 Identificați și utilizați backlink-urile internaționale existente

Dacă afacerea dvs. deservește deja mai multe teritorii internaționale, există șanse mari să aveți legături de înaltă calitate, specifice teritoriului, către domeniul dvs. Cu toate acestea, pentru un SEO internațional eficient , aceste linkuri ar trebui să indice conținutul specific teritoriului. De exemplu, link-urile de pe site-urile franceze ar putea indica către conținutul englezesc din Marea Britanie.

Pentru câteva câștiguri rapide, rulați un raport de backlink al domeniului dvs. utilizând instrumente precum SEMRush , Ahrefs sau Screaming Frog SEO Spider (care este gratuit până la 500 de adrese URL) și identificați orice linkuri externe care ar putea fi direcționate către mai mult conținut specific teritoriului pe domeniul dvs.

Aici putem vedea în Ahrefs fiecare backlink și în ce limbă sunt.

9.2 Căutați și învățați de la concurenții dvs. internaționali

Cercetarea concurenților dvs. internaționali este una dintre cele mai importante activități pe care le veți întreprinde pentru a dezvolta vizibilitatea căutării în noi teritorii. Puteți învăța foarte multe de la principalii concurenți, indiferent dacă sunteți nou pe un anumit teritoriu sau nou în SEO internațional.

Instrumentul Link Intersect din Ahrefs este excelent pentru a înțelege unde concurenții dvs. obțin backlink-uri și unde nu sunteți.

9.3 Nu ratați mențiunile de peste mări

Aveți configurate Alerte Google pentru a monitoriza mențiunile mărcii în teritoriile vizate? Asigurați-vă că acestea sunt configurate pentru a prelua mențiuni despre marca, produsele și serviciile dvs. pe teritoriile internaționale. Preluarea mențiunilor în teritoriile țintă vă oferă o altă armă în arsenalul dvs. internațional de construire a legăturilor.

Dacă sunteți o companie mai mare, este înțelept să investiți într-un software de ascultare socială, cum ar fi Sprout Social sau Mention.

Ținând cont de cât de multă muncă și de bani merge în strategiile internaționale de construire a linkurilor și cât de importante sunt acestea pentru eforturile dvs. internaționale de SEO, nu doriți să pierdeți linkurile potențiale, deoarece nu culegeți în mod eficient mențiunile despre marcă.

9.4 Câștigați linkuri cu conținut local

Conținutul excelent se află în centrul unei strategii de succes pentru construirea linkurilor . Deși puteți localiza pagini de produse și servicii universal adecvate pentru piețele externe, crearea de conținut cu câștig de linkuri pentru diferite teritorii necesită un grad mai mare de planificare, cercetare și strategie. O singură dimensiune nu se potrivește tuturor, deci un blog specific nu va atrage neapărat mai multe teritorii. Concluzia este că, dacă doriți să creați conținut care merită citit, partajat și conectat de la alți influențatori internaționali și site-uri web, trebuie să mergeți dincolo de simpla traducere a conținutului în limba engleză.

Dacă nu aveți resursa dedicată pentru a produce conținut în lingo-ul local, aș recomanda ajutorul de la vorbitori nativi și scriitori. Din nou, Google Translate pur și simplu nu va fi suficient.

În ceea ce privește alimentarea de idei noi pentru conținut internațional, instrumente precum Ahrefs și SEMrush vor oferi ambele cercetări complete ale concurenților cu privire la conținutul conectat de top. Între timp, Buzzsumo vă va permite să căutați în funcție de domeniul concurentului sau subiect și veți reveni cu conținut de top în funcție de teritoriul filtrat.

9.5 Identificați influenți internaționali

Cercetarea concurenților dvs. vă va ajuta foarte mult în identificarea oportunităților internaționale de construire a linkurilor, dar este important să completați golurile și să identificați influențatorii online din teritoriile internaționale care vă vor ajuta să vă promovați conținutul.

Dacă doriți să găsiți influențatori, bloggeri și jurnaliști pe anumite teritorii internaționale, Buzzsumo este un loc bun pentru a începe. Instrumentul de influențare Buzzsumo vă va permite să căutați influențatori de top în funcție de cuvântul cheie sau subiect. De acolo, puteți filtra în funcție de locație pentru o anumită listă și le puteți salva într-o listă de acces personalizată.

9.6 Să fii prezent pe teritoriul tău internațional

La fel ca și campaniile SEO locale de succes, vă puteți oferi șanse mai mari de a câștiga lupta pentru linkuri dacă sunteți de fapt prezenți pe aceste teritorii. Dacă afacerea dvs. dorește să creeze o nouă piață internațională online, există o mulțime de activități locale în care să vă implicați, cum ar fi:

• Evenimente locale - Comunicați personal cu localnicii și construiți relații cu clienții și influențatorii. Faceți-vă cunoscută afacerea
• Rețele sociale - După cum sa menționat anterior, deveniți activ pe rețelele de socializare prin profiluri internaționale dedicate. De asemenea, fiți conștienți de rețelele populare specifice anumitor teritorii . De exemplu, majoritatea utilizatorilor Xing au sediul în Germania
• Expoziții comerciale - Promovați-vă afacerea și construiți-vă reputația la târgurile internaționale, dintre care multe vor oferi link-uri pentru o pagină de profil și bloguri pentru invitați
• Sponsorizare - Construiți-vă marca și prezența cu sponsorizarea. Echipele sportive locale sunt un loc bun pentru a începe, deoarece pot fi accesibile
• Furnizori - Dacă aveți deja furnizori internaționali, aceasta este o bună oportunitate de a obține un link de la ei.
• Premii - Odată ce ați adunat un pic de tracțiune, pregătiți-vă afacerea pentru premii internaționale. Multe organisme de atribuire oferă în schimb legături
• Directoare - Dacă afacerea dvs. are o locație fizică pe un anumit teritoriu, asigurați-vă că creați pagini Compania mea pe Google și enumerați compania în directoare online locale de calitate. BrightLocal a scris mai multe bloguri pe principalele surse de citare, cum ar fi acesta pentru citările germane

Crearea de conținut relevant și valoros este esențială pentru obținerea de link-uri locale de calitate și pentru stimularea strategiei dvs. internaționale de SEO. De asemenea, este esențial să învățați de la concurenți consacrați pentru a vă înarma cu oportunități. Acest lucru vine cu îmbrățișarea comunităților locale, deci asigurați-vă că păstrați o prezență activă.

10. Utilizați publicitatea socială internațională

Pentru a oferi un impuls conținutului dvs. vizat internațional, vă recomand să profitați de publicitatea socială plătită pe Twitter, Facebook și LinkedIn. Dacă sunteți relativ nou într-o anumită țară sau teritoriu internațional, este posibil ca autoritatea dvs. de social media să nu fie suficient de puternică pentru a ajunge la public și la influențatori cheie în mod organic. Aici pot ajuta postările sponsorizate.

LinkedIn, Twitter și Facebook au fiecare funcționalitate de direcționare geografică. Acest lucru vă va permite să difuzați postări sponsorizate către publicul din anumite țări sau teritorii. Utilizând rețelele sociale plătite, vă oferiți posibilitatea de a spori conținutul către un public mai larg, specific locației și de a obține linkuri naturale de înaltă calitate.

Cu toate acestea, asigurați-vă că conținutul pe care îl promovați adaugă valoare publicului și industriei dvs. Acest lucru vă va oferi o șansă mai mare de a aduna tracțiune și angajament.

Și în cele din urmă, testarea și urmărirea

În această etapă ar trebui să sărbătoriți faptul că ați construit un site web internațional robust, că aveți conținut excelent și că obțineți trafic.

Ultimul pas este să măsurați fiecare dintre proprietățile dvs. web internaționale, independent de clasamentele pentru fiecare țară și limbă, până la vizitele și conversiile.

Pentru a verifica dacă aspectele tehnice discutate în acest articol sunt înțelese de motoarele de căutare, este important să verificați datele din Consola de căutare Google după lansarea fiecărui site. Puteți utiliza secțiunea „Direcționare internațională” pentru a evalua dacă există probleme cu marcajul dvs. HrefLang.

Ridica

Sperăm că ți-a plăcut să citești lista noastră internațională de verificare SEO la fel de mult cum ne-am bucurat să o scriem. Amintiți-vă cei 10 pași pe care ar trebui să îi faceți atunci când dezvoltați și optimizați un site web pentru a viza teritoriile și vizitatorii internaționali:

1. Cercetarea piețelor potențiale
2. Logistica comerțului internațional
3. Strategia dvs. de direcționare către site-ul web
4. Definirea structurii site-ului dvs. web
5. HTML de bună practică
6. Cercetare internațională de cuvinte cheie
7. Localizarea conținutului dvs.
8. Direcționare geografică
9. Construirea link-ului internațional
10. Utilizarea publicității sociale internaționale

Ați găsit util acest ghid?

Echipa Hallam are ani de experiență în crearea de site-uri web internaționale și în desfășurarea de campanii internaționale.

Aruncați o privire asupra studiilor noastre de caz:

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO internațional, nu ezitați să ne contactați.