قائمة التحقق الدولية الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كان عملك يتداول دوليًا ، فتأكد من استخدام قائمة التحقق الدولية الأساسية لتحسين محركات البحث للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك جاهز وجاهز للترتيب الجيد في السوق الدولية التنافسية.

تحدد قائمة التحقق الدولية لتحسين محركات البحث (SEO) الخطوات العشر التي يجب عليك اتخاذها عند تطوير موقع ويب وتحسينه لاستهداف الأقاليم والزوار الدوليين:

1. البحث عن الأسواق المحتملة
2. لوجستيات التجارة الدولية
3. استراتيجية استهداف موقع الويب الخاص بك
4. تحديد هيكل موقع الويب الخاص بك
5. أفضل ممارسة HTML
6. البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية
7. توطين المحتوى الخاص بك
8. استهداف الجغرافية
9. بناء الروابط الدولية
10. الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية الدولية

يعد إنشاء موقع ويب مُحسَّن لترتيب جيد دوليًا جزءًا من الفن والجزء الآخر من العلم. في هذا الدليل ، سنساعدك على تطوير فهمك للسوق المستهدف ، والخيارات التقنية المتاحة لك ، والقرارات المهمة التي تحتاج إلى اتخاذها قبل أن تبدأ عملية إنشاء موقع الويب الخاص بك أو تحديثه.

باختصار ، تريد أن يحتل الموقع مرتبة جيدة في البلدان المحددة التي تبيعها ، وتريد أن تظهر الصفحات الصحيحة مع الرسائل الصحيحة باللغة الصحيحة. هذا ما سيساعدك هذا الدليل على القيام به.

الأهم من ذلك ، سيساعدك هذا الدليل في إنشاء موقع ويب يخلق أفضل تجربة مستخدم ممكنة للزائرين الدوليين ، ويضمن حصولك على أفضل فرصة للترتيب الجيد وجذب حركة المرور.

اذا هيا بنا نبدأ. خطوتك الأولى التي يجب اتخاذها هي إجراء أبحاث السوق الخاصة بك.

1. البحث عن الأسواق المحتملة

غالبًا ما تقفز العديد من الشركات مباشرة إلى تشكيل إستراتيجيتها الدولية لتحسين محركات البحث دون تحليل البيانات التي لديها أولاً. من المحتمل جدًا أنه حتى إذا لم تكن قد بذلت وقتًا أو جهدًا لتطوير موقع الويب الخاص بك لاستهداف أكثر من دولة واحدة ، فإن موقع الويب الخاص بك لا يزال مرئيًا (وإن كان بقدرة محدودة جدًا) في بلدان أخرى.

لذلك ، قد تحصل بالفعل على قدر ضئيل من الزيارات من بلدان أخرى. لتقييم ذلك ، استخدم Google Analytics للتحقق من حركة المرور الحالية من البلدان واللغات الأخرى.

في قائمة التنقل "الجمهور" على يسار حساب Analytics ، حدد علامة التبويب Geo> Location لتقييم ظهورك الدولي الحالي.

في المثال أعلاه ، يتلقى موقع الويب المعني زيارات من مناطق متعددة ، على الرغم من عدم إعداده بشكل صريح لاستهداف تلك البلدان ، وهو أمر مشجع.

هدفك ، بالطبع ، هو زيادة حجم حركة المرور التي يستطيع موقع الويب الخاص بك التقاطها في كل بلد. يمكن زيادة ذلك بشكل كبير من خلال تطوير محتوى محلي منظم جيدًا لكل منطقة من المناطق التي تخدمها.

يمكنك أيضًا التحقق من ظهور البحث المجاني الحالي في البلدان الأخرى باستخدام Google Search Console.

تتيح لك Search Console تقييم مدى ظهورك في البحث الدولي في قسم الأداء الموضح أدناه.

في هذا التقرير ، يمكنك مشاهدة النقرات ومرات الظهور ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​الموضع حسب بلدان معينة. مع عودة بيانات Search Console حتى 16 شهرًا ، يعد هذا موردًا قويًا حقًا لاستخدامه في إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية. تساعدك هذه البيانات على فهم البلد الذي يقيم فيه عملاؤك وأي أسواق محتملة وطلبات بحث محددة قد تكون لدى كل بلد.

ربما كلمات رئيسية معينة لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى في الولايات المتحدة وليس المملكة المتحدة؟ أو ، خلال الأشهر الستة الماضية ، رأيت ارتفاعًا كبيرًا في عدد مرات الظهور من ألمانيا.

يمكن أن توفر لك بيانات Search Console التفصيلية حول استعلامات وصفحات معينة مكافأة حقيقية عند إجراء تحليل في الظهور العضوي الدولي. لا تشغل بالك بكمية البيانات التي يمكنك رؤيتها - اقرأ دليل Google Search Console لمساعدتك على إزالة الغموض عن التقارير التي تراها وفهمها.

أداة أخرى يمكنك استخدامها هي SEMrush وهي مفيدة بشكل خاص للبحث في رؤية محرك البحث الدولي لمنافسك ، كما هو موضح أدناه:

هنا يمكننا رؤية الرؤية العضوية الدولية لمنافسك ، وما هي الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل ومؤشرًا على مقدار حركة المرور التي يمكن أن يقودوها إلى الموقع.

وأخيرًا ، بالإضافة إلى Analytics و Search Console ، تمتلك Google الأداة الخاصة بها لمساعدتك على فهم الأسواق الدولية المحتملة لنشاطك التجاري بشكل أفضل ، وهي " بوابة الأسواق العالمية من Google" .

شيء أساسي يجب تذكره: Google ليس بالضرورة محرك البحث الرئيسي في كل بلد (على الرغم من وجوده في الكثير منها):

أعلاه هي بيانات حصة سوق محرك البحث في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، إذا قمنا بتقسيم هذه البيانات ، فإننا نرى صورة مختلفة لهيمنة Google الموضحة أعلاه. على سبيل المثال ، تهيمن Baidu على سوق البحث في الصين ويتم استخدام Yandex في روسيا وجزء كبير من أوروبا الشرقية. ستساعدك معرفة ذلك على معرفة الإشارات التي تحتاج إلى إرسالها وإلى محركات البحث ، من أجل الحصول على حركة مرور محلية. إذا كنت مهتمًا بإجراء البحث الخاص بك ، فيمكنك الاطلاع على تقسيم كامل لحصة سوق محركات البحث لكل دولة هنا .

2. لوجستيات التجارة الدولية وتأثيرها على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

بينما يركز هذا الدليل على تحسين محركات البحث الدولية ، لا يمكننا تجاهل حقيقة أن عملك يجب أن يكون جاهزًا وجاهزًا لتقديم منتجك أو خدمتك دوليًا.

الاستعداد للتجارة الدولية له تأثير أيضًا على مُحسنات محركات البحث لديك. العناوين المحلية وأرقام الهواتف المحلية والمحتوى المترجم كلها عوامل ترتيب تحسين محركات البحث.

قد يبدو هذا واضحًا ، لكن يجب أن تطرح على عملك الأسئلة التالية.

• هل لديك أرقام هواتف محلية لإقليم دولي؟
• هل توجد مكاتب فعلية في الموقع؟
• هل لديكم أسعار بديلة للعملات البديلة؟
• هل توجد خطط تسليم وأسعار متاحة؟
• هل عملك متوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات؟
• هل تمتثل الأعمال التجارية الدولية للقانون المحلي على جميع المستويات؟
• هل هناك فرق مبيعات في المكان هناك؟
• هل لديك متحدثون أصليون للتعامل مع المكالمات؟
• ماذا عن لوائح الخصوصية والاتصالات الإلكترونية (PECR)؟

3. استراتيجية استهداف موقع الويب الخاص بك

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من بنيات مواقع الويب العالمية ، ومعرفة النوع الأكثر ملاءمة لاستراتيجية عملك سيساعد في توجيه تطوير الويب الخاص بك وتشكيل إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك:

1. تستهدف المواقع متعددة الأقاليم المستخدمين في بلدان مختلفة يتحدثون جميعًا نفس اللغة. على سبيل المثال ، يوجد لشركتك موقع ويب باللغة الإنجليزية بمحتوى مختلف مكتوب خصيصًا للمستخدمين في كندا والولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وأستراليا.
2. تستهدف المواقع متعددة اللغات المستخدمين في بلدان مختلفة ممن يتحدثون لغات مختلفة للمستخدمين في البلدان المستهدفة الأخرى . على سبيل المثال ، موقع الويب الخاص بشركتك والذي يحتوي على محتوى باللغات الفرنسية والإنجليزية والألمانية. المحتوى هو نفسه ولكن بلغات مختلفة.
3. تستهدف المواقع متعددة اللغات واللغات مستخدمين في بلدان مختلفة يتحدثون نفس لغة المستخدمين في بعض ، وليس كل ، البلدان المستهدفة الأخرى. على سبيل المثال ، يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى يستهدف المستخدمين في سويسرا ، بمحتوى مختلف مكتوب بالفرنسية والألمانية والإيطالية يستهدف جميعًا عملائك السويسريين.

4. تحديد هيكل موقع الويب الخاص بك

بغض النظر عما إذا كنت تختار موقعًا متعدد اللغات أو متعدد اللغات ، فإن طريقة تنظيمه ضرورية للغاية لإمكانية ظهوره في مناطق متعددة ، ومع ذلك فهذه مشكلة يتجاهلها العديد من مشرفي المواقع. من المهم إبراز أنه لا يجب عليك خلط هذه الخيارات ومطابقتها. اختر أفضل ما يناسب هيكل عملك وقاعدة عملائك والتزم به.

تدعو Google إلى ثلاثة خيارات رئيسية لهيكلة موقع الويب الخاص بك على نطاق عالمي:

4.1 اسم نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD)

يعد ccTLD طريقة فعالة للاستهداف الجغرافي (استهداف الباحثين حسب الموقع).

يعد Amazon مثالًا جيدًا على استخدام نطاقات المستوى الأعلى للتدويل ، مع مواقع الويب المختلفة التي تمكنهم من استخدام عروض منتجات مختلفة ، واستراتيجيات تسعير مختلفة ، بالإضافة إلى لغات مختلفة وعملات مختلفة:

• www.amazon.co.uk
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد حقًا إذا كنت تستهدف مجموعة من البلدان. و أنا كنت تهدف إلى استهداف اللغة والدلائل أو المجلدات الفرعية بشكل أفضل. انظر أدناه:

إيجابيات اختيار استخدام أسماء نطاقات المستوى الأعلى

• يثق المستخدمون في أن الموقع الذي يحمل مجال دولتهم سيعرض معلومات ذات صلة ببلدهم
• أقوى إشارة استهداف جغرافي تستخدمها جوجل
• سهولة فصل المواقع
• موقع الخادم أقل أهمية كعامل استهداف جغرافي
• يمكنك بناء وجود علامتك التجارية في كل بلد مستهدف

سلبيات اختيار استخدام أسماء نطاقات المستوى الأعلى

• بعض ccTLDs لها شروط صارمة مفروضة على استخدامها وليست متاحة لجميع الشركات. قد يكون هذا مفيدًا للشركات التي يمكنها استخدام ccTLD لأنه يعزز الثقة
• أغلى
• الموضوع متوفر
• المزيد من المطالب على البنية التحتية
• قد يكون بناء الروابط أصعب لأن كل دولة أو لغة لها موقع منفصل تمامًا ، مع سلطة نطاق أقل بشكل عام
• لديه القدرة على التسبب في مشاكل مع المحتوى المكرر إذا لم يتم استخدام أساليب الاستهداف الجغرافي بشكل فعال عبر جميع المجالات
• بشكل عام ، يُعتقد أن نطاقات .com تتفوق على نطاقات .co.uk للمحتوى باللغة الإنجليزية

4.2 المجالات الفرعية

استخدام gTLD مع نطاقات فرعية مختلفة لإنشاء مواقع ويب منفصلة تمامًا.

على سبيل المثال ، تستخدم ويكيبيديا هذه الطريقة لتنظيم الإصدارات الدولية لمحتواها:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

إيجابيات اختيار استخدام المجالات الفرعية:

• من السهل اقامة
• يسمح باستضافة نطاقات فرعية مختلفة على خوادم مختلفة ، في بلدان مختلفة (مما قد يساعد في الاستهداف الجغرافي)
• يمكن فصل المواقع بسهولة
• طريقة فعالة لإنشاء المواقع كهويات منفصلة مع الاحتفاظ بالعلامة التجارية الشاملة للشركة
• قادرة على استهداف لغات مختلفة مستخدمة في بلد ما مع الدلائل الفرعية ، على سبيل المثال https://ca.example.com/fr و https://ca.example.com/ar

سلبيات اختيار استخدام المجالات الفرعية:

• في حين أن هذا يسمح للمستخدمين برؤية مكان وجودهم في الصفحة في لمحة ، فقد لا يتعرفون على الاستهداف الجغرافي من عنوان URL وحده ، كما هو الحال مع ccTLD
• بشكل عام أقل جدارة بالثقة للعملاء
• تعامل محركات البحث على أنها مواقع منفصلة - على الرغم من أن الروابط بين النطاقات الفرعية لا تحمل عمومًا نفس القدر من الصلاحية مثل الروابط الخارجية. هذا يعني أن كل مجال فرعي سيحتاج إلى حملة منفصلة لبناء الروابط. سنتناول هذا لاحقًا في المدونة
• غير واضح ما الذي يجب تضمينه في الصفحة الرئيسية https://www.example.com

4.3 الأدلة الفرعية

الدلائل الفرعية هي أبسط طريقة لتنظيم المحتوى ، حيث يتم تخزين جميع الأدلة الفرعية عادةً في نفس المساحة. بالنسبة لمعظم الشركات ، فهي الطريقة الأسهل والأكثر فاعلية لبناء موقع الويب الخاص بك لاستهداف الجماهير الدولية. باختصار ، يظهر مؤشر المحتوى الدولي بعد الشرطة المائلة الأولى.

تستخدم مواقع مثل Adobe أدلة فرعية لتنظيم محتواها الدولي:

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

وتستخدم مواقع مثل Ryanair أدلة فرعية لكل من اللغة والبلد

• https://www.ryanair.com/ie/en/ هو محتوى باللغة الإنجليزية للسوق الأيرلندية
• https://www.ryanair.com/gb/en/ هو محتوى باللغة الإنجليزية للمملكة المتحدة.

إيجابيات استخدام الدلائل الفرعية

• من السهل اقامة
• صيانة منخفضة - لأن الملفات عادة ما تكون على خادم واحد
• تشير جميع الروابط إلى مجال واحد ، والذي يتمتع بعد ذلك بسلطة أكبر وترتيب أعلى للصفحة
• طريقة جيدة لاستهداف لغات متعددة في بلد واحد

سلبيات استخدام الدلائل الفرعية:

• يصعب على المستخدمين التعرف على الاستهداف الجغرافي من عنوان URL وحده
• يعد موقع الخادم الفردي فرصة ضائعة للاستهداف الجغرافي
• من الصعب فصل المواقع ، لأن جميع المعلومات المستهدفة هي جزء من موقع ويب واحد
• غالبًا ما يفضل الباحثون ، وخاصة الباحثين الأوروبيين ، ccTLDs ويفضلون النقر فوق هذه المجالات
• غير واضح ما الذي يجب تضمينه في الصفحة الرئيسية https://www.example.com

تم تلخيص الخيارات الثلاثة وفوائدها وعيوبها بدقة في هذا الجدول من شرائح Matt Howells -Barby SearchLeeds.

أيًا كان الخيار الذي تختاره ، أوصي دائمًا بأن تحتفظ بعناوين URL منفصلة لمحتوى موقعك الذي ترغب في استهدافه في بلدان أو لغات مختلفة. غالبًا ما يكون استخدام ملفات تعريف الارتباط لعرض الإصدارات المترجمة أو المترجمة استنادًا إلى عناوين IP مشكلة وعادة ما ينتج عنه عناوين URL بمعلمات دولية مضافة مما يتسبب في حدوث مشكلات مكررة في المحتوى.

يعتمد قرارك بشأن كيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بك كليًا على متطلبات عملك وقدراتك. على الرغم من أنك لن ترى أي تأثيرات سلبية كبيرة على جهود التحسين الخاصة بك ، كنتيجة بحتة لهيكل عنوان URL الخاص بهم ، يمكنك بالتأكيد أن تكلف عملك الكثير من الوقت والمال إذا اخترت الهيكل الخاطئ.

5. أفضل ممارسة HTML

إن بناء موقع ويب مصمم لترتيب جيد دوليًا يعني الاستفادة من مجموعة كاملة من المعالجات التقنية التي توفرها مواقع الويب اللغوية المدمجة ، HTML.

تساهم السمات التالية في الدقة الفنية في موقعك ، مما قد يمنحه الميزة التنافسية التي يحتاجها للحصول على مرتبة أعلى من اللاعبين المحليين والدوليين الآخرين.

5.1 علامات HrefLang

HrefLang هي علامة HTML تدخل ضمن قسم شفرة مصدر صفحات الويب ، مما يساعد برامج الزحف في Google على فهم أن صفحات ومجلدات معينة على موقع ويب تستهدف بلدًا معينًا. إنه جزء أساسي من تحسين محركات البحث الدولية وجزء من تحسين محركات البحث يخطئ العديد من المواقع.

لتجنب مشكلات المحتوى المكرر ، ستحتاج إلى استخدام العلامة rel = ”alternate” (Hreflang) حتى تدرك Google أن إصدارات اللغة الإنجليزية المتنوعة لموقعك هي إصدارات بديلة تُستخدم لاستهداف مواقع مختلفة ، بدلاً من نسخ مكررة.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى وضع عنصر ارتباط HTML في رأس كل صفحة من كل إصدار من موقعك تقوم بإنشائه.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع لاستهداف المستخدمين في المملكة المتحدة ، واخترت استخدام دليل فرعي لاستهداف المستخدمين في الولايات المتحدة ، فستحتاج إلى إضافة الشفرة التالية في قسم HTML <head> في موقع المملكة المتحدة:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”en-us” href = ”https://www.example.com/us” />

في هذا المثال ، قد يكون لديك عناوين URL محددة لمتحدثي اللغة الإنجليزية في المملكة المتحدة (en-gb) وكذلك الولايات المتحدة الأمريكية (en-us) ، ولكن قد ترغب في رؤية جميع المتحدثين باللغة الإنجليزية الآخرين (الموقع غير محدد) لمعرفة اللغة الإنجليزية العامة (en) ) (المملكة المتحدة). في هذه الحالة ، يجب تحديد صفحة اللغة الإنجليزية العامة (en) للباحثين ، والتي يمكن أن تكون نسخة المملكة المتحدة من الموقع.

لإضافة تعليق توضيحي لهذه المجموعة من الصفحات باستخدام علامات ارتباط HTML في <head> لكل صفحة ، ستحتاج إلى استخدام مقتطف الشفرة التالي:

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”en-gb” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/us” hreflang = ”en-us” />

<link rel = ”alternate” href = ”https://www.example.com/” hreflang = ”en” />

لا تشغل بالك بالأنواع المختلفة من HrefLang ، فهناك أدوات مثل منشئ علامات HrefLang الذي يمكنه مساعدتك في إنشاء علامات HrefLang وبنيتها.

5.2 العلامة الافتراضية X

تعد علامة xdefault إصدارًا افتراضيًا من الموقع يمكنك اختياره لخدمة الأشخاص عندما لا تتطابق اللغة أو علامة الموقع مع أيٍّ من العلامات المتاحة. على سبيل المثال ، قد يكون لديك إصدار المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة من موقعك ولكن عندما يبحث شخص من كندا عن مصطلحات ذات صلة ، فإنك تجعله افتراضيًا على الإصدار المفضل.

من الناحية العملية ، يبدو هذا كما يلي:

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/en-gb” hreflang = ”en-US” /> (للمتحدثين باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة)

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/en-us” hreflang = ”en-GB” /> (للمتحدثين باللغة الإنجليزية في المملكة المتحدة)

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/” hreflang = ”x-default” /> (للمتحدثين باللغة الإنجليزية في البلدان الأخرى الذين قد يبحثون عن المصطلحات ذات الصلة التي لم يتم تعيين موقع محدد لها حتى استهداف بلدهم)

5.3 علامات لغة المحتوى

على الرغم من أن جميع محركات البحث لا تولي اهتمامًا للعلامة الوصفية الخاصة بلغة المحتوى ، إلا أن الآخرين لا يزالون يستخدمونها لتحديد موقع صفحاتك - وبعبارة أخرى ، في أي بلد يجب فهرستها. على سبيل المثال ، يوصي Bing باستخدام "المحتوى -language "لتضمين موقع كل صفحة في قسم <head> لتلك الملفات. يمكن مشاهدة مثال على علامة لغة المحتوى الوصفية أدناه:

<meta http-equiv = ”content-language” content = ”en-us”>

ليست مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الدولية مثل علامات HrefLang ، فهي لا تزال شيئًا يستحق النظر عند بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية.

5.4. ترميز المخطط

ترميز المخطط هو بعض التعليمات البرمجية الإضافية التي تضيفها إلى موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، ولإعطاء نتائج أكثر إفادة لمستخدمي البحث.

تتم إضافة ترميز المخطط إلى مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى ، على سبيل المثال لتقديم معلومات إضافية حول الأحداث والمنتجات المعروضة للبيع ، والأهم من ذلك من منظور دولي ، يمكنك إضافة معلومات مكتب الأعمال المحلي.

يمكنك إضافة منظمة محددة وترميز LocalBusiness الذي سيعطي لمحركات البحث فكرة عن مكان عمل عملك ، والعنوان ورقم الهاتف ، وملفات التعريف الاجتماعية لعملك وما إلى ذلك ، لذلك من الضروري إضافته إلى صفحات الويب الدولية الخاصة بك.

يمكنك إضافة مخطط ترميز لمجموعة من أنواع المحتوى على موقع الويب الخاص بك. تحب Google البيانات المنظمة ، ولا تختلف عندما يتعلق الأمر بـ SEO الدولي.

راجع دليلنا لإضافة ترميز المخطط إلى موقعك.

6. البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى دولي في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بمساعدة متحدث أصلي لكل لغة من اللغات المستهدفة. ومع ذلك ، من المهم أن يتم إجراء البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية (أو لغتك الأم) قبل ترجمتها وتعريبها. ستجد دائمًا أن الترجمة المباشرة للكلمات الرئيسية ليست أبدًا العبارة الأكثر صلة بالمحتوى الخاص بك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب عليك استخدام خدمات الترجمة الاحترافية لترجمة أي بحث عن الكلمات الرئيسية يتم إجراؤه ، قبل العودة وإجراء بحث جديد عن الكلمات الرئيسية بلغتك المستهدفة ، وترجمة المحتوى الناتج بشكل احترافي.

تذكر أن كل من Google و Baidu و Yandex و Bing لديها أدوات تخطيط الكلمات الرئيسية الخاصة بها والتي ستمنحك أحجام بحث:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords
• مخطط الكلمات الرئيسية لإعلانات Bing
• Yandex Keyword Statistics
• مؤشر بايدو

بمجرد أن ترى أحجام البحث والمنافسة ، حدد أفضل الكلمات الرئيسية وموضوعات الكلمات الرئيسية لصفحاتك. إليك دليل مفيد حقًا من Ahrefs حول كيفية القيام بذلك بالإضافة إلى قائمة مرجعية مفيدة لتحسين محركات البحث .

7. توطين المحتوى الخاص بك

التعريب هو عملية تكييف المحتوى الذي تمت ترجمته سابقًا إلى لغات مختلفة لبلد أو منطقة معينة. على سبيل المثال ، يتحدث معظم الأشخاص في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة اللغة الإنجليزية ، ومع ذلك لن تجد أي شخص في المملكة المتحدة يشير إلى بنطلوناته على أنها "بنطلون". فهم أن الكلمات لها معاني مختلفة في مختلف البلدان والمناطق ، على الرغم من أن تلك البلدان التي تستخدم نفس اللغة هو المفتاح لفهم المحتوى الخاص بك من قبل العملاء المستهدفين. سيؤدي عدم استخدام نبرة الصوت أو العبارات الاصطلاحية بشكل صحيح إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث الدولية.

عند تطوير موقع ويب متعدد اللغات أو متعدد المناطق ، ستحتاج إلى التأكد من توطين المحتوى التالي:

• عناوين URL
• لقب
• ميتا الوصف
• التنقل
• العناوين
• نص
• الصور
• عملة
• عنوان
• رقم الهاتف
• زمن

من المهم أنه بمجرد القيام بذلك ، يتم فحصه من قبل متحدث لغته الأصلية قبل بدء تشغيل موقع الويب. إذا لم يكن لديك وصول مباشر إلى متحدث بلغته الأصلية ، أو كنت تريد فقط التحقق مرة أخرى من شيء ما على وجه التحديد ، فيجب عليك إلقاء نظرة على منتدى يسمى مرجع الكلمات .

8. الاستهداف الجغرافي

هناك عدة طرق لتوجيه موقعك إلى بلدان معينة ، والتي تشمل ما يلي:

• هيكل الموقع
• استخدام عناوين IP المحلية
• جوجل Search Console

إذا قررت استخدام نطاقات فرعية أو أدلة فرعية لتنظيم مواقعك الدولية ، فستتمكن من استهدافها في كل بلد تختاره باستخدام Google Search Console.

ستحتاج إلى إعداد خصائص Analytics و Search Console لكل إصدار من إصدارات الموقع. لاستهداف موقع ويب في السوق الأمريكية ، عليك تعيين "الولايات المتحدة" كهدف جغرافي في Google Search Console. هذا بشكل أساسي هو إعلام Google بأنك تريد أن يتم تقديم هذا الموقع في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) التي يعرضها www.google.com (الولايات المتحدة).

توضح الصورة التالية كيف يمكنك تعيين بلد معين كهدف جغرافي في Google Search Console:

9. إنشاء إستراتيجية دولية لبناء الروابط

يمكن أن يمثل إنشاء روابط للمحتوى الدولي الخاص بك تحديًا عندما تأخذ ما يلي في الاعتبار:

• يمكن تطوير مهارات بناء الروابط لمنافسيك الدوليين بشكل أفضل من مهاراتك
• مصادر الارتباط مختلفة
• لغات ولهجات مختلفة
• غالبًا ما تكون ملامح المستهلكين واتجاهاتهم وسلوكهم مختلفة عن الأسواق المحلية

يعد بناء الروابط الدولية أمرًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية وبالتالي لا يمكن تجاهله. والخبر السار هو أن هناك العديد من الأدوات والتقنيات لمساعدتك وعملك على التغلب على هذه التحديات عندما يتعلق الأمر بالحصول على روابط دولية.

9.1 تحديد الروابط الخلفية الدولية الحالية والاستفادة منها

إذا كان عملك يخدم بالفعل أقاليم دولية متعددة ، فهناك فرصة جيدة لأن يكون لديك بعض الروابط عالية الجودة الخاصة بالمنطقة والتي تشير إلى نطاقك. ومع ذلك ، من أجل تحسين محركات البحث الدولية الفعالة ، يجب أن تشير هذه الروابط إلى محتوى خاص بمنطقة معينة. على سبيل المثال ، قد تشير الروابط من مواقع الويب الفرنسية إلى محتوى باللغة الإنجليزية في المملكة المتحدة.

بالنسبة لبعض المكاسب السريعة، تشغيل تقرير صلة عودة المجال الخاص بك باستخدام أدوات مثل SEMRush، Ahrefs أو صراخ الضفدع SEO العنكبوت (وهو ما يصل مجانا إلى 500 عنوان URL) وتحديد أي الارتباطات الخارجية التي يمكن الإشارة إلى المزيد من المحتوى أراضي محددة على نطاقك.

هنا يمكننا أن نرى في Ahrefs كل رابط خلفي ولغته.

9.2 ابحث وتعلم من منافسيك الدوليين

يعد البحث عن منافسيك الدوليين أحد أهم الأنشطة التي ستقوم بها لتطوير رؤية البحث في مناطق جديدة. يمكنك تعلم الكثير من المنافسين الرئيسيين سواء كنت جديدًا في منطقة معينة ، أو جديدًا في تحسين محركات البحث الدولية.

تعتبر أداة Link Intersect في Ahrefs رائعة لفهم المكان الذي يحصل فيه منافسوك على روابط خلفية وأين لا تكون كذلك.

9.3 لا تفوت الإشارات الخارجية

هل لديك تنبيهات Google معدة لمراقبة إشارات العلامة التجارية في المناطق المستهدفة؟ تأكد من تكوينها لالتقاط إشارات لعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك في المناطق الدولية. يمنحك التقاط الإشارات في المناطق المستهدفة سلاحًا آخر في ترسانة بناء الروابط الدولية الخاصة بك.

إذا كنت شركة أكبر ، فمن الحكمة أن تستثمر في برنامج استماع اجتماعي مثل Sprout Social أو Mention.

بالنظر إلى مقدار العمل الجاد والمال الذي يتم إنفاقه في استراتيجيات بناء الروابط الدولية ومدى أهميتها بالنسبة لجهود تحسين محركات البحث الدولية ، لا تريد أن تفوتك الروابط المحتملة لأنك لا تلتقط إشارات العلامة التجارية بفعالية.

9.4 كسب روابط مع المحتوى المحلي

يكمن المحتوى الرائع في صميم استراتيجية بناء الروابط الناجحة . بينما يمكنك توطين صفحات المنتجات والخدمات المناسبة عالميًا للأسواق الخارجية ، فإن إنشاء محتوى كسب الروابط لمناطق مختلفة يتطلب درجة أكبر من التخطيط والبحث والاستراتيجية. حجم واحد لا يناسب الجميع ، لذلك لن تروق مدونة معينة بالضرورة مناطق متعددة. خلاصة القول هي أنه إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يستحق القراءة والمشاركة والارتباط به من المؤثرين والمواقع الدولية الأخرى ، فأنت بحاجة إلى تجاوز مجرد ترجمة المحتوى باللغة الإنجليزية.

إذا لم يكن لديك المورد المخصص لإنتاج المحتوى باللغة المحلية ، فإنني أوصي بطلب المساعدة من المتحدثين الأصليين والكتاب. مرة أخرى ، لن تكون خدمة الترجمة من Google كافية.

فيما يتعلق بتغذية الأفكار الجديدة للمحتوى الدولي ، ستوفر أدوات مثل Ahrefs و SEMrush بحثًا منافسًا شاملاً حول المحتوى المرتبط الأعلى. وفي الوقت نفسه ، سيسمح لك Buzzsumo بالبحث حسب المجال أو الموضوع المنافس وسيعود بأعلى أجزاء المحتوى حسب المنطقة المصفاة.

9.5 تحديد المؤثرين الدوليين

ستساعدك أبحاث المنافسين بشكل كبير في تحديد فرص بناء الروابط الدولية ، ولكن من المهم سد الثغرات وتحديد المؤثرين عبر الإنترنت داخل الأقاليم الدولية الذين سيساعدون في الترويج للمحتوى الخاص بك.

إذا كنت ترغب في العثور على المؤثرين والمدونين والصحفيين في مناطق دولية معينة ، فإن Buzzsumo هو مكان جيد للبدء. ستتيح لك أداة المؤثرين في Buzzsumo البحث عن أفضل المؤثرين بناءً على كلمتك الرئيسية أو موضوعك. من هناك ، يمكنك التصفية حسب الموقع لقائمة محددة وحفظها في قائمة التوعية المخصصة.

9.6 التواجد في إقليمك الدولي

تمامًا مثل حملات تحسين محركات البحث المحلية الناجحة ، يمكنك منح نفسك فرصة أفضل للفوز بمعركة الروابط إذا كنت موجودًا بالفعل في هذه المناطق. إذا كان عملك يريد اختراق سوق دولية جديدة عبر الإنترنت ، فهناك الكثير من الأنشطة المحلية التي يمكنك المشاركة فيها ، مثل:

• الأحداث المحلية - التواصل مع السكان المحليين شخصيًا وبناء علاقات مع العملاء والمؤثرين. اجعل عملك معروفًا
• وسائل التواصل الاجتماعي - كما ذكرنا سابقًا ، كن نشطًا على شبكات التواصل الاجتماعي من خلال ملفات تعريف دولية مخصصة. كن على دراية أيضًا بالشبكات الشائعة الخاصة بمناطق معينة . على سبيل المثال ، يوجد معظم مستخدمي Xing في ألمانيا
• المعارض التجارية - روّج لعملك وابني سمعتك في المعارض التجارية الدولية ، والتي سيقدم الكثير منها روابط لصفحة ملف تعريف ومدونات ضيف
• الرعاية - قم ببناء علامتك التجارية وحضورك من خلال الرعاية. تعتبر الفرق الرياضية المحلية مكانًا جيدًا للبدء لأنها يمكن أن تكون ميسورة التكلفة
• الموردون - إذا كان لديك موردون دوليون بالفعل ، فهذه فرصة جيدة للحصول على رابط منهم.
• الجوائز - بمجرد حصولك على بعض الزخم ، ضع عملك على جوائز دولية. تقدم العديد من الهيئات المانحة روابط في المقابل
• الدلائل - إذا كان لنشاطك التجاري موقع فعلي داخل منطقة معينة ، فتأكد من إنشاء صفحات "نشاطي التجاري على Google" وإدراج النشاط التجاري ضمن أدلة محلية عالية الجودة عبر الإنترنت. لقد كتب موقع BrightLocal عدة مدونات عن أهم مصادر الاقتباسات ، مثل هذا المقال الخاص بالاقتباسات الألمانية

يعد إنشاء محتوى ذي صلة وقيِّمًا ضروريًا لكسب روابط محلية عالية الجودة وقيادة إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك. من المهم أيضًا أن تتعلم من المنافسين الراسخين لتزود نفسك بالفرص. يأتي هذا مع احتضان المجتمعات المحلية ، لذا تأكد من الحفاظ على وجود نشط.

10. الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية الدولية

لتعزيز المحتوى المستهدف دوليًا ، أوصي بشدة بالاستفادة من الإعلانات الاجتماعية المدفوعة على Twitter و Facebook و LinkedIn. إذا كنت جديدًا نسبيًا في بلد معين أو إقليم دولي ، فقد لا تكون سلطة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك قوية بما يكفي للوصول إلى الجماهير والمؤثرين الرئيسيين بشكل طبيعي. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه المشاركات الدعائية.

يتمتع كل من LinkedIn و Twitter و Facebook بوظائف الاستهداف الجغرافي. سيسمح لك هذا بتشغيل المنشورات الدعائية لجماهير في بلدان أو أقاليم محددة. من خلال الاستفادة من الشبكات الاجتماعية المدفوعة ، فإنك تمنح نفسك فرصة لتعزيز المحتوى إلى جماهير أوسع ومحددة الموقع وكسب روابط طبيعية عالية الجودة.

ومع ذلك ، تأكد من أن المحتوى الذي تروج له يضيف قيمة إلى الجمهور ومجال عملك. سيمنحك هذا فرصة أفضل في حشد التأييد والمشاركة.

وأخيرًا ، الاختبار والتتبع

في هذه المرحلة ، يجب أن تحتفل بحقيقة أنك أنشأت موقعًا دوليًا قويًا ، وأنك حصلت على محتوى رائع ، وأنك تحصل على زيارات.

تتمثل الخطوة الأخيرة في قياس كل موقع من مواقع الويب الدولية الخاصة بك بشكل مستقل عن تصنيفات كل دولة ولغة إلى الزيارات والتحويلات.

للتحقق من أن محركات البحث تفهم الجوانب الفنية التي تمت مناقشتها في هذه المقالة ، من المهم أن تتحقق من بيانات Google Search Console بعد إطلاق كل موقع. يمكنك استخدام قسم "الاستهداف الدولي" لتقييم ما إذا كانت هناك أية مشكلات في ترميز HrefLang الخاص بك.

جمع الشمل

نأمل أن تكون قد استمتعت بقراءة قائمة التحقق الدولية لتحسين محركات البحث بقدر ما استمتعنا بكتابتها. تذكر الخطوات العشر التي يجب عليك اتخاذها عند تطوير موقع ويب وتحسينه لاستهداف الأقاليم والزوار الدوليين:

1. البحث عن الأسواق المحتملة
2. لوجستيات التجارة الدولية
3. استراتيجية استهداف موقع الويب الخاص بك
4. تحديد هيكل موقع الويب الخاص بك
5. أفضل ممارسة HTML
6. البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية
7. توطين المحتوى الخاص بك
8. استهداف الجغرافية
9. بناء الروابط الدولية
10. الاستفادة من الإعلانات الاجتماعية الدولية

هل وجدت هذا الدليل مفيدًا؟

يتمتع فريق هالام بسنوات من الخبرة في بناء مواقع الويب الدولية ، وتقديم الحملات الدولية.

ألق نظرة على دراسات الحالة الخاصة بنا:

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن مُحسنات محركات البحث الدولية ، فلا تتردد في الاتصال بنا.