Temel uluslararası SEO kontrol listeniz

İşletmeniz uluslararası ticaret yapıyorsa, web sitenizin hazır olduğundan ve rekabetçi uluslararası pazarda iyi sıralamaya hazır olduğundan emin olmak için temel Uluslararası SEO Kontrol Listemizi kullandığınızdan emin olun.

Bu Uluslararası SEO kontrol listesi , uluslararası bölgeleri ve ziyaretçileri hedeflemek için bir web sitesi geliştirirken ve optimize ederken atmanız gereken 10 adımı özetlemektedir:

1. Potansiyel pazarları araştırmak
2. Uluslararası ticaret lojistiği
3. Web sitesi hedefleme stratejiniz
4. Web sitenizin yapısını tanımlama
5. En iyi uygulama HTML'si
6. Uluslararası anahtar kelime araştırması
7. İçeriğinizi yerelleştirme
8. Coğrafi hedefleme
9. Uluslararası bağlantı kurma
10. Uluslararası sosyal reklamcılıktan yararlanma

Uluslararası düzeyde iyi bir sıralama elde etmek için optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmak, kısmen sanat, kısmen bilimdir. Bu kılavuzda, web sitenizi oluşturma veya güncelleme sürecine başlamadan önce hedef pazarınız, kullanabileceğiniz teknik seçenekler ve vermeniz gereken önemli kararlar hakkındaki anlayışınızı geliştirmenize yardımcı olacağız.

Özetle, sitenin satış yaptığınız belirli ülkelerde iyi bir sıralamaya sahip olmasını ve doğru sayfaların doğru dilde, doğru mesajlarla görünmesini istiyorsunuz. Bu kılavuzun yapmanıza yardımcı olacağı şey budur.

En önemlisi, bu kılavuz, uluslararası ziyaretçileriniz için mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini yaratan bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olacak ve iyi sıralama ve trafik çekmek için en iyi fırsata sahip olmanızı sağlayacaktır.

Öyleyse başlayalım. Atmanız gereken ilk adım, pazar araştırmanızı yapmaktır.

1. Potansiyel pazarları araştırmak

Çoğu işletme, önce sahip oldukları verileri analiz etmeden, genellikle doğrudan uluslararası SEO stratejilerini oluşturmaya başlar. Web sitenizi birden fazla ülkeyi hedefleyecek şekilde geliştirmek için daha önce herhangi bir zaman veya çaba harcamamış olsanız bile, web sitenizin diğer ülkelerde (çok sınırlı bir kapasitede olsa da) hala görünür durumda olması çok olasıdır.

Bu nedenle, diğer ülkelerden zaten az miktarda trafik alıyor olabilirsiniz. Bunu değerlendirmek için, diğer ülkelerden ve dillerden gelen mevcut trafiğinizi kontrol etmek için Google Analytics'i kullanın.

Mevcut uluslararası görünürlüğünüzü değerlendirmek için Analytics hesabınızın solundaki "Kitle" navigasyonunda Coğrafi > Konum sekmesini seçin.

Yukarıdaki örnekte, söz konusu web sitesi, açıkça bu ülkeleri hedeflemek için ayarlanmamış olmasına rağmen, birden çok bölgeden trafik alıyor, bu da cesaret verici.

Amacınız, elbette, web sitenizin her ülkede yakalayabileceği trafik hacmini artırmaktır. Bu, hizmet verdiğiniz bölgelerin her biri için iyi yapılandırılmış, yerelleştirilmiş içerik geliştirerek önemli ölçüde artırılabilir.

Google Search Console'u kullanarak diğer ülkelerdeki mevcut organik arama görünürlüğünüzü de kontrol edebilirsiniz .

Search Console, aşağıda görülen Performans bölümünde uluslararası arama görünürlüğünüzü değerlendirmenize olanak tanır.

Bu raporda, belirli ülkelere göre Tıklamaları, Gösterimleri, Ortalama TO'yu ve Ortalama Konumu görebilirsiniz. Search Console verilerinin şimdi 16 aya kadar geriye gitmesiyle, bu, uluslararası SEO stratejiniz için kullanabileceğiniz gerçekten güçlü bir kaynaktır. Bu veriler, müşterilerinizin hangi ülkede bulunduğunu, olası pazarları ve her ülkenin sahip olabileceği belirli soruları anlamanıza yardımcı olur.

Belki de belirli anahtar kelimelerin TO'su Birleşik Krallık'ta değil de Amerika Birleşik Devletleri'nde daha yüksektir? Veya son 6 ayda Almanya'dan gelen Gösterimlerin sayısında büyük bir artış gördünüz.

Search Console verilerinin belirli sorgular ve sayfalar hakkında size verebileceği ayrıntı düzeyi, uluslararası organik görünürlüğünüzü analiz ederken gerçek bir avantajdır. Görebileceğiniz veri miktarı sizi bunaltmasın – gördüğünüz raporların gizemini çözmenize ve anlamanıza yardımcı olması için Google Arama Konsolu Kılavuzumuzu okuyun .

Kullanabileceğiniz başka bir araç, aşağıda görüldüğü gibi, rakibinizin uluslararası arama motoru görünürlüğünü araştırmak için özellikle yararlı olan SEMrush'tır:

Burada rakibinizin uluslararası organik görünürlüğünü, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini ve siteye ne kadar trafik çekebileceklerinin bir göstergesini görebiliriz.

Son olarak, Analytics ve Search Console'a ek olarak, Google'ın işletmeniz için potansiyel uluslararası pazarları daha iyi anlamanıza yardımcı olacak kendi aracı olan Google'ın Market Finder'ı vardır .

Hatırlanması gereken önemli bir nokta: Google, her ülkedeki ana arama motoru değildir (birçoğunda olmasına rağmen):

Yukarıda, Dünya Çapında Arama Motoru Pazar Payı verileri yer almaktadır. Ancak bu verileri parçalara ayırırsak, yukarıda görülen Google hakimiyetinden farklı bir tablo görürüz. Örneğin, Baidu, Çin'deki arama pazarına hakimdir ve Yandex, Rusya'da ve Doğu Avrupa'nın çoğunda kullanılmaktadır. Bunu bilmek, yerel trafik elde etmek için hangi sinyalleri ve hangi arama motorlarına göndermeniz gerektiğini bilmenize yardımcı olacaktır. Kendi araştırma yaptığını ilgilenen ediyorsanız burada her ülkenin arama motoru pazar payı tam dökümü görebilirsiniz.

2. Uluslararası ticaret lojistiği ve SEO'nuza etkisi

Bu kılavuz uluslararası SEO'ya odaklanırken, işletmenizin ürün veya hizmetinizi uluslararası düzeyde sunmaya hazır ve donanımlı olması gerektiği gerçeğini göz ardı edemeyiz.

Uluslararası ticarete hazır olmanın SEO'nuz üzerinde de etkisi vardır. Yerel adresler, yerel telefon numaraları ve yerelleştirilmiş içeriğin tümü SEO sıralama faktörleridir.

Bu kulağa bariz gelebilir, ancak işletmenize aşağıdaki soruları sormalısınız.

• Uluslararası bölge için yerel telefon numaralarınız var mı?
• Konumda fiziksel ofisler var mı?
• Alternatif para birimleri için alternatif fiyatlandırmanız var mı?
• Teslimat planları ve fiyatları mevcut mu?
• İşletmeniz GDPR uyumlu mu?
• Uluslararası işletme her düzeyde yerel yasalara uyuyor mu?
• Orada satış ekipleri var mı?
• Aramaları yönetmek için anadili İngilizce olan var mı?
• Gizlilik ve Elektronik İletişim Düzenlemeleri (PECR) ne durumda?

3. Web sitesi hedefleme stratejiniz

Üç temel küresel web sitesi mimarisi türü vardır ve hangisinin iş stratejiniz için en uygun olduğunu bilmek, web geliştirmenize rehberlik etmenize ve uluslararası SEO stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olacaktır:

1. Çok bölgeli siteler , hepsi aynı dili konuşan farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefler . Örneğin, işletmenizin Kanada, ABD, Birleşik Krallık ve Avustralya'daki kullanıcılar için özel olarak yazılmış farklı içeriğe sahip İngilizce bir web sitesi var.
2. Çok dilli siteler, hedeflenen diğer ülkelerdeki kullanıcılara farklı diller konuşan farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefler . Örneğin, Fransızca, İngilizce ve Almanca içerik bulunan işletme web siteniz. İçerik aynı, ancak farklı dillerde.
3. Çok bölgeli ve çok dilli siteler , hedeflenen diğer ülkelerdeki kullanıcılarla aynı dili konuşan farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefler, ancak hepsinde değil. Örneğin, web sitenizde İsviçre'deki kullanıcıları hedefleyen ve tamamı İsviçreli müşterilerinizi hedefleyen Fransızca, Almanca ve İtalyanca olarak yazılmış farklı içerikler var.

4. Web sitenizin yapısını tanımlama

İster çok bölgeli ister çok dilli bir siteyi tercih edin, bu sitenin yapılandırılma şekli, birden çok bölgede potansiyel görünürlüğü için kesinlikle gereklidir, ancak bu, birçok web yöneticisinin gözden kaçırdığı bir konudur. Bu seçenekleri karıştırıp eşleştirmemeniz gerektiğini vurgulamak önemlidir. İş yapınıza ve müşteri tabanınıza en uygun olanı seçin ve ona bağlı kalın.

Google, web sitenizi küresel ölçekte yapılandırmak için üç ana seçeneği savunuyor:

4.1. Ülke kodu üst düzey alan adı (ccTLD)

ccTLD, etkili bir coğrafi hedefleme yöntemidir (arayanları konuma göre hedefleme).

Amazon, farklı ürün teklifleri, farklı fiyatlandırma stratejileri, farklı diller ve farklı para birimleri kullanmalarını sağlayan farklı web siteleri ile uluslararasılaştırma için üst düzey alan adlarının kullanılmasına iyi bir örnektir:

• www.amazon.com.tr
• www.amzon.fr
• www.amazon.de
• www.amazon.za

Bir dizi ülkeyi hedefliyorsanız bu strateji gerçekten işe yarar . Bir dil hedeflemek için hedef konum f ı, alt dizinler veya alt klasörler iyidir. Aşağıya bakınız:

Üst düzey alan adlarını kullanmayı seçmenin avantajları

• Kullanıcılar, kendi ülke alan adını taşıyan bir sitenin kendi ülkeleriyle ilgili bilgileri göstereceğine güvenir.
• Google tarafından kullanılan en güçlü coğrafi hedefleme sinyali
• Sitelerin kolay ayrılması
• Sunucu konumu, coğrafi hedefleme faktörü olarak daha az alakalı
• Marka varlığınızı her hedef ülkede oluşturabilirsiniz

Üst düzey alan adlarını kullanmayı seçmenin eksileri

• Bazı ccTLD'lerin kullanımlarına ilişkin katı koşullar vardır ve tüm işletmeler tarafından kullanılamaz. Bu, güveni pekiştirdiği için ccTLD'yi kullanabilen işletmeler için bir avantaj olabilir.
• Daha pahalı
• Doluluk durumuna bağlı olarak
• Altyapı için daha fazla talep
• Her ülke veya dilin tamamen ayrı bir sitesi olduğundan ve daha az genel etki alanı yetkisine sahip olduğundan bağlantı oluşturma daha zor olabilir.
• Coğrafi hedefleme yöntemleri tüm alanlarda etkin bir şekilde kullanılmazsa, yinelenen içerikle ilgili sorunlara neden olma potansiyeline sahiptir
• Genel olarak konuşursak, .com alan adlarının İngilizce içerik için .co.uk alan adlarını geride bıraktığı düşünülmektedir.

4.2. alt alanlar

Tamamen ayrı web siteleri oluşturmak için farklı alt alan adlarına sahip bir gTLD kullanma.

Örneğin, Wikipedia, içeriklerinin uluslararası sürümlerini düzenlemek için bu yöntemi kullanır:

• https://en.wikipedia.org
• https://fr.wikipedia.org
• https://de.wikipedia.org

Alt alan adlarını kullanmayı seçmenin avantajları:

• Kurulumu kolay
• Farklı ülkelerdeki farklı sunucularda farklı alt alan adlarının barındırılmasına izin verir (bu, coğrafi hedeflemeye yardımcı olabilir)
• Siteler kolayca ayrılabilir
• Genel kurumsal markayı korurken siteleri ayrı kimlikler olarak oluşturmanın etkili bir yolu
• Bir ülkede kullanılan farklı dilleri alt dizinlerle bağlantılı olarak hedefleyebilir, örneğin https://ca.example.com/fr ve https://ca.example.com/en

Alt alanları kullanmayı seçmenin eksileri:

• Bu, kullanıcıların bir sayfada nerede olduklarını bir bakışta görmelerini sağlarken, ccTLD'de olduğu gibi, yalnızca URL'den coğrafi hedeflemeyi tanımayabilirler.
• Müşteriler için genellikle daha az güvenilir
• Arama motorları tarafından daha çok ayrı siteler olarak ele alınır - ancak alt alanlar arasındaki bağlantılar genellikle harici bağlantılar kadar yetki taşımaz. Bu, her bir alt etki alanının ayrı bir bağlantı kurma kampanyasına ihtiyaç duyacağı anlamına gelir. Bunu daha sonra blogda ele alacağız
• https://www.example.com ana sayfasına nelerin eklenmesi gerektiği net değil

4.3 Alt Dizinler

Tüm alt dizinler genellikle aynı alanda depolandığından, alt dizinler içeriği düzenlemenin en basit yoludur. Çoğu işletme için, web sitenizi uluslararası kitleleri hedefleyecek şekilde yapılandırmanın en kolay ve en etkili yoludur. Özetle, uluslararası içerik göstergesi ilk eğik çizgiden sonra görünür.

Adobe gibi siteler, uluslararası içeriklerini düzenlemek için alt dizinleri kullanır:

• www.adobe.com/fr
• www.adobe.com/de
• www.adobe.com/pt

Ve Ryanair gibi siteler hem dil hem de ülke için alt dizinler kullanır.

• https://www.ryanair.com/ie/en/ İrlanda pazarı için İngilizce içeriktir
• https://www.ryanair.com/gb/en/ Birleşik Krallık için İngilizce içeriktir.

Alt dizinleri kullanmanın avantajları

• Kurulumu kolay
• Düşük bakım – dosyalar genellikle tek bir sunucuda olduğundan
• Tüm bağlantılar, daha fazla yetkiye ve daha yüksek bir Sayfa Sıralamasına sahip olan bir alana işaret eder.
• Tek bir ülkede birden çok dili hedeflemenin iyi bir yolu

Alt dizinleri kullanmanın eksileri:

• Kullanıcıların yalnızca URL'den coğrafi hedeflemeyi tanıması daha zor
• Tek bir sunucu konumu, kaçırılmış bir coğrafi hedefleme fırsatıdır
• Hedeflenen tüm bilgiler tek bir web sitesinin parçası olduğu için siteleri ayırmak zor
• Arama yapanlar, özellikle Avrupalı ​​arama yapanlar, genellikle ccTLD'leri tercih eder ve bu alan adlarına tıklamayı tercih eder.
• https://www.example.com ana sayfasına nelerin eklenmesi gerektiği net değil

3 seçenek, faydaları ve sakıncaları Matt Howells-Barby SearchLeeds slaytlarından alınan bu tabloda düzgün bir şekilde özetlenmiştir .

Hangi seçeneği seçerseniz seçin, sitenizdeki farklı ülkelerde veya dillerde hedeflemek istediğiniz içerik için her zaman ayrı URL'ler tutmanızı tavsiye ederim. Çerezleri IP adreslerine dayalı olarak çevrilmiş veya yerelleştirilmiş sürümleri göstermek için kullanmak genellikle sorunludur ve genellikle, yinelenen içerik sorunlarına neden olan uluslararası parametreler eklenmiş URL'lerle sonuçlanır.

URL'lerinizi nasıl yapılandıracağınıza ilişkin kararınız tamamen iş gereksinimlerinize ve yeteneğinize bağlıdır. Tamamen URL yapısının bir sonucu olarak, optimizasyon çabalarınız üzerinde herhangi bir önemli olumsuz etki görmeyeceksiniz, ancak yanlış yapıyı seçerseniz kesinlikle işinize çok fazla zaman ve paraya mal olabilirsiniz.

5. En iyi uygulama HTML'si

Uluslararası düzeyde iyi bir sıralamaya sahip olacak şekilde tasarlanmış bir web sitesi oluşturmak, web sitelerinin yerleşik olduğu dil olan HTML tarafından sunulan tüm teknik sihirbazlıktan yararlanmak anlamına gelir.

Aşağıdaki özellikler, sitenize diğer yerel ve uluslararası oyunculardan daha üst sıralarda yer almak için ihtiyaç duyduğu rekabet avantajını verebilecek teknik ayrıntı düzeyine katkıda bulunur.

5.1 HrefLang etiketleri

HrefLang, bir web sayfalarının kaynak kodu bölümünde yer alan ve Google tarayıcılarının bir web sitesindeki belirli sayfaların ve klasörlerin belirli bir ülkeyi hedeflediğini anlamasına yardımcı olan bir HTML etiketidir. Uluslararası SEO'nun temel bir parçasıdır ve birçok sitenin yanlış yaptığı SEO'nun bir parçasıdır.

Yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak için rel=”alternate” (Hreflang) etiketini kullanmanız gerekir; böylece Google, sitenizin çeşitli İngilizce sürümlerinin kopyalar yerine farklı yerleri hedeflemek için kullanılan alternatif sürümler olduğunu anlar.

Bunu yapmak için, sitenizin oluşturduğunuz her sürümünün her sayfasının başlığına bir HTML bağlantı öğesi yerleştirmeniz gerekir.

Örneğin, Birleşik Krallık'taki kullanıcıları hedeflemek için bir siteniz varsa ve ABD'deki kullanıcıları hedeflemek için bir alt dizin kullanmayı seçtiyseniz, Birleşik Krallık sitesinin HTML <head> bölümüne aşağıdaki kodu eklemeniz gerekir:

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=” https://www.example.com/us” />

Bu örnekte, Birleşik Krallık'taki (en-gb) ve ABD'deki (en-us) İngilizce konuşanlar için özel URL'leriniz olacaktır, ancak diğer tüm (yer belirtilmemiş) İngilizce konuşanların genel İngilizcenizi (tr) görmesini isteyebilirsiniz. ) (İngiltere) sitesi. Bu durumda, arama yapanlar için sitenin İngiltere versiyonu olabilecek genel İngilizce (tr) sayfasını belirtmelisiniz.

Her sayfanın <head> bölümünde HTML bağlantı etiketlerini kullanarak bu sayfa kümesine açıklama eklemek için aşağıdaki kod parçasını kullanmanız gerekir:

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en-gb” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/us” hreflang=”en-us” />

<link rel=”alternate” href=”https://www.example.com/” hreflang=”en” />

Farklı HrefLang türleri sizi bunaltmasın, HrefLang etiketlerinizi oluşturmanıza ve yapılandırmanıza yardımcı olabilecek HrefLang etiket oluşturucu gibi araçlar vardır.

5.2. X varsayılan etiketi

xdefault etiketi, dil veya konum etiketi mevcut olanlardan hiçbiriyle eşleşmediğinde insanlara sunmayı seçebileceğiniz sitenin varsayılan bir sürümüdür. Örneğin, sitenizin Birleşik Krallık veya ABD sürümüne sahip olabilirsiniz, ancak Kanada'dan biri ilgili terimleri aradığında, bunları varsayılan olarak tercih edilen bir sürüme atarsınız.

Pratikte bu şöyle görünür:

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-gb” hreflang=”en-US” /> (ABD'de İngilizce konuşanlar için)

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en-us” hreflang=”en-GB” /> (Birleşik Krallık'ta İngilizce konuşanlar için)

<link rel=”alternate” href=”http://example.com/” hreflang=”x-default” /> (Belirli bir site seti olmayan ilgili terimleri arayan diğer ülkelerdeki İngilizce konuşanlar için ülkelerini hedeflemek için)

5.3. İçerik dili etiketleri

Tüm arama motorları içerik dili meta etiketine dikkat etmese de, diğerleri bunu sayfalarınızın konumunu, başka bir deyişle hangi ülkede dizine eklenmesi gerektiğini belirlemek için kullanmaya devam eder. Örneğin, Bing , "içerik" öğesinin kullanılmasını önerir . -language” meta etiketi, her sayfanın konumunu bu dosyaların <head> bölümüne gömmek için. Bir meta içerik dili etiketi örneği aşağıda görülebilir:

<meta http-equiv=”içerik-dil” içerik=”en-us”>

Uluslararası SEO için HrefLang etiketleri kadar önemli değiller, yine de uluslararası SEO stratejinizi oluştururken dikkate almaya değer bir şey.

5.4. Şema işaretlemesi

Şema işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama kullanıcıları için daha bilgilendirici sonuçlar vermesine yardımcı olmak için web sitenize eklediğiniz bazı ek kodlardır.

Çok çeşitli içerik türlerine şema işaretlemesi eklenir, örneğin etkinlikler, satılık ürünler hakkında ek bilgi vermek ve en önemlisi uluslararası bir bakış açısıyla yerel işletme ofisi bilgilerini ekleyebilirsiniz.

Arama motorlarına işletmenizin nerede faaliyet gösterdiği, adres ve telefon numarası, işletmenizin sosyal profilleri vb. hakkında fikir verecek belirli bir organizasyon ve LocalBusiness Markup ekleyebilirsiniz. Bu nedenle, uluslararası web sayfalarınıza eklemeniz önemlidir.

Web sitenize çeşitli içerik türlerine kadar şema işareti ekleyebilirsiniz. Google, yapılandırılmış verileri sever ve uluslararası SEO söz konusu olduğunda da durum farklı değildir.

Sitenize şema işaretlemesi ekleme kılavuzumuza bakın.

6. Uluslararası anahtar kelime araştırması

Uluslararası içerik oluşturmanın ilk adımı, hedef dillerinizin her biri için anadili İngilizce olan birinin yardımıyla anahtar kelime araştırması yapmaktır. Ancak, ilk anahtar kelime araştırmasının, çevrilmeden ve yerelleştirilmeden önce İngilizce (veya kendi ana dilinizde) yapılması önemlidir. Doğrudan anahtar kelime çevirisinin hiçbir zaman içeriğinizle en alakalı ifade olmadığını hemen hemen her zaman göreceksiniz. Bunu göz önünde bulundurarak, geri dönüp hedef dilinizde yeni anahtar kelime araştırması yapmadan ve ortaya çıkan içeriği profesyonelce çevirmeden önce yapılan herhangi bir anahtar kelime araştırmasını çevirmek için profesyonel çeviri hizmetleri kullanmalısınız.

Google, Baidu, Yandex ve Bing'in her birinin size arama hacmi verecek kendi anahtar kelime planlama araçlarına sahip olduğunu unutmayın:

• Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı
• Bing Ads Anahtar Kelime Planlayıcı
• Yandex Anahtar Kelime İstatistikleri
• Baidu Endeksi

Arama hacimlerini ve rekabeti gördükten sonra, sayfalarınız için en iyi anahtar kelimeleri ve anahtar kelime temalarını seçin. İşte Ahrefs'in bunun nasıl yapılacağına dair gerçekten kullanışlı bir kılavuzu ve yardımcı bir SEO kontrol listesi .

7. İçeriğinizin yerelleştirilmesi

Yerelleştirme, daha önce farklı dillere çevrilmiş içeriğin belirli bir ülke veya bölgeye uyarlanması işlemidir. Örneğin, ABD ve İngiltere'deki insanlar ağırlıklı olarak İngilizce konuşur, ancak İngiltere'de pantolonlarından “pantolon” ​​diye bahseden kimseyi göremezsiniz. Aynı dili kullanan ülkeler olmasına rağmen, kelimelerin farklı ülke ve bölgelerde farklı anlamlara sahip olduğunu anlamak, içeriğinizin hedef müşterileriniz tarafından anlaşılmasının anahtarıdır. Ses tonunu veya deyimleri doğru alamamak, uluslararası SEO çabalarınıza zarar verir.

Çok dilli veya çok bölgeli bir web sitesi geliştirirken aşağıdaki içeriği yerelleştirdiğinizden emin olmanız gerekir:

• URL'ler
• Başlık
• Meta Açıklaması
• Navigasyon
• Başlıklar
• Metin
• Görüntüler
• Para birimi
• Adres
• Telefon numarası
• Zaman

Bunu yaptıktan sonra, web sitesi yayınlanmadan önce ana dili konuşan bir kişi tarafından kontrol ettirilmesi önemlidir. Ana dili konuşan birine doğrudan erişiminiz yoksa veya özellikle bir şeyi iki kez kontrol etmek istiyorsanız, kelime referansı adlı bir foruma göz atmalısınız .

8. Coğrafi hedefleme

Sitenizi belirli ülkelere hedeflemenin birkaç yolu vardır ve bunlara aşağıdakiler dahildir:

• Web Sitesi Yapısı
• Yerel IP adreslerini kullanma
• Google Arama Konsolu

Uluslararası sitelerinizi yapılandırmak için alt alan adları veya alt dizinler kullanmaya karar verirseniz, bunları Google Arama Konsolu'nu kullanarak seçilen her ülkede hedefleyebilirsiniz.

Sitenin her sürümü için Analytics ve Search Console mülkleri ayarlamanız gerekir. ABD pazarındaki bir web sitesini hedeflemek için, Google Search Console'da coğrafi hedef olarak 'Amerika Birleşik Devletleri'ni belirlemeniz gerekir. Bu, esasen Google'a, bu sitenin www.google.com (ABD) tarafından görüntülenen SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) sunulmasını istediğinizi bildirir.

Aşağıdaki resim, belirli bir ülkeyi Google Search Console'da Coğrafi hedef olarak nasıl ayarlayabileceğinizi gösterir:

9. Uluslararası bir bağlantı kurma stratejisi oluşturma

Aşağıdakileri göz önünde bulundurduğunuzda, uluslararası içeriğinize bağlantılar oluşturmak zor olabilir:

• Uluslararası rakiplerinizin bağlantı kurma becerileri sizinkinden daha iyi geliştirilebilir
• Bağlantı kaynakları farklı
• Farklı diller ve lehçeler
• Tüketici profilleri, eğilimleri ve davranışları genellikle iç pazarlardan farklıdır.

Uluslararası bağlantı kurma, uluslararası SEO stratejiniz için çok önemlidir ve bu nedenle göz ardı edilemez. İyi haber şu ki, uluslararası bağlantılar elde etme söz konusu olduğunda size ve işletmenize bu zorlukların üstesinden gelmenize yardımcı olacak çeşitli araçlar ve teknikler var.

9.1 Mevcut uluslararası geri bağlantıları belirleyin ve bunlardan yararlanın

İşletmeniz zaten birden fazla uluslararası bölgeye hizmet veriyorsa, alanınıza işaret eden bazı yüksek kaliteli, bölgeye özgü bağlantılara sahip olma ihtimaliniz yüksektir. Ancak, etkili uluslararası SEO için bu bağlantılar bölgeye özgü içeriğe işaret etmelidir. Örneğin, Fransız web sitelerinden gelen bağlantılar, İngiltere İngilizcesi içeriğine işaret ediyor olabilir.

Bazı hızlı kazançlar için, SEMRush , Ahrefs veya Screaming Frog SEO Spider (500 URL'ye kadar ücretsiz) gibi araçları kullanarak alan adınızın geri bağlantı raporunu çalıştırın ve daha fazla bölgeye özgü içeriğe yönlendirilebilecek harici bağlantıları belirleyin. sizin etki alanınız.

Burada Ahrefs'te her bir geri bağlantıyı ve hangi dilde olduklarını görebiliriz.

9.2 Uluslararası rakiplerinizi araştırın ve onlardan öğrenin

Uluslararası rakiplerinizi araştırmak, yeni bölgelerde arama görünürlüğünü geliştirmek için yapacağınız en önemli faaliyetlerden biridir. İster belirli bir bölgede yeni olun, ister uluslararası SEO konusunda yeni olun, ana rakiplerden çok şey öğrenebilirsiniz.

Ahrefs Link Bilgisayar'ın aracı rakiplerinizin elde edilir geri anlamak ve nerede değil için mükemmeldir.

9.3 Yurtdışından bahsetmeleri kaçırmayın

Hedef bölgelerde markadan bahsetmeleri izlemek için ayarlanmış Google Uyarılarınız var mı? Bunların, uluslararası bölgelerde markanız, ürünleriniz ve hizmetlerinizden bahsedilecek şekilde yapılandırıldığından emin olun. Hedef bölgelerinizden bahsetmek, uluslararası bağlantı kurma cephaneliğinizde size başka bir silah verir.

Daha büyük bir şirketseniz, Sprout Social veya Mention gibi bir sosyal dinleme yazılımına yatırım yapmak akıllıca olacaktır.

Uluslararası bağlantı kurma stratejilerine ne kadar sıkı çalışma ve para harcandığını ve bunların uluslararası SEO çabalarınız için ne kadar önemli olduğunu göz önünde bulundurarak, marka sözlerini etkili bir şekilde almadığınız için potansiyel bağlantıları kaçırmak istemezsiniz.

9.4 Yerel içerikli bağlantılar kazanın

Başarılı bir bağlantı kurma stratejisinin kalbinde harika içerik yatar . Dış pazarlar için evrensel olarak uygun ürün ve hizmet sayfalarını yerelleştirebilirken, farklı bölgeler için bağlantı kazandıran içerik oluşturmak daha fazla planlama, araştırma ve strateji gerektirir. Tek bir boyut herkese uymaz, bu nedenle belirli bir blog birden fazla bölgeye hitap etmeyebilir. Sonuç olarak, diğer uluslararası etkileyiciler ve web sitelerinden okumaya, paylaşmaya ve bağlantı kurmaya değer içerik oluşturmak istiyorsanız, yalnızca İngilizce içeriği çevirmenin ötesine geçmeniz gerekir.

Yerel dilde içerik üretmek için özel kaynağınız yoksa, anadili İngilizce olan kişilerden ve yazarlardan yardım almanızı tavsiye ederim. Yine, Google Çeviri yeterli olmayacak.

Ahrefs ve SEMrush gibi araçlar, uluslararası içerik için yeni fikirleri körüklemekle ilgili olarak, en çok bağlantılı içerik hakkında kapsamlı rakip araştırması sağlayacaktır. Bu arada, Buzzsumo , rakip etki alanına veya konuya göre arama yapmanıza izin verecek ve filtrelenmiş bölgeye göre en iyi içerik parçalarıyla geri dönecektir.

9.5 Uluslararası etkileyicileri belirleyin

Rakip araştırmanız, uluslararası bağlantı kurma fırsatlarını belirlemede size büyük ölçüde yardımcı olacaktır, ancak boşlukları doldurmak ve uluslararası bölgelerde içeriğinizi tanıtmaya yardımcı olacak çevrimiçi etkileyicileri belirlemek önemlidir.

Belirli uluslararası bölgelerde nüfuz sahibi kişiler, blog yazarları ve gazeteciler bulmak istiyorsanız, Buzzsumo başlamak için iyi bir yerdir. Buzzsumo'nun etkileyicileri aracı, anahtar kelimenize veya konuya göre en iyi etkileyicileri aramanıza olanak tanır. Buradan, belirli bir liste için konuma göre filtre uygulayabilir ve bunları kişiselleştirilmiş bir erişim listesine kaydedebilirsiniz.

9.6 Uluslararası bölgenizde bulunmak

Başarılı yerel SEO kampanyalarına çok benzer şekilde, bu bölgelerde gerçekten bulunuyorsanız, kendinize bağlantı savaşını kazanma şansı verebilirsiniz. İşletmeniz çevrimiçi olarak yeni bir uluslararası pazara girmek istiyorsa, katılabileceğiniz çok sayıda yerel etkinlik vardır, örneğin:

• Yerel etkinlikler – Yerel halkla şahsen iletişim kurun ve müşteriler ve etkileyicilerle ilişkiler kurun. İşletmenizi bilinir hale getirin
• Sosyal medya – Daha önce de belirtildiği gibi, özel uluslararası profiller aracılığıyla sosyal medya ağlarında aktif olun. Ayrıca, belirli bölgelere özgü popüler ağlardan haberdar olun . Örneğin, çoğu Xing kullanıcısı Almanya'da yerleşiktir.
• Fuarlar – Birçoğu bir profil sayfası ve konuk blogları için bağlantılar sunacak olan uluslararası ticaret fuarlarında işinizi tanıtın ve itibarınızı artırın
• Sponsorluk – Sponsorluk ile markanızı ve varlığınızı oluşturun. Uygun fiyatlı olabildikleri için yerel spor takımları başlamak için iyi bir yerdir.
• Tedarikçiler – Halihazırda uluslararası tedarikçileriniz varsa, bu onlardan bir bağlantı almak için iyi bir fırsattır.
• Ödüller – Biraz ilgi topladıktan sonra, işinizi uluslararası ödüllere adayın. Birçok ödül veren kuruluş karşılığında bağlantılar sunar
• Dizinler – İşletmenizin belirli bir bölgede fiziksel bir konumu varsa, Google My Business sayfaları oluşturduğunuzdan ve işletmeyi kaliteli yerel çevrimiçi dizinlerde listelediğinizden emin olun. BrightLocal, Almanca alıntılar için bu gibi en iyi alıntı kaynakları hakkında birkaç blog yazmıştır.

Alakalı ve değerli içerik oluşturmak, kaliteli yerel bağlantılar kazanmak ve uluslararası SEO stratejinizi yönlendirmek için çok önemlidir. Kendinizi fırsatlarla donatmak için yerleşik rakiplerden öğrenmek de çok önemlidir. Bu, yerel toplulukları kucaklamakla birlikte gelir, bu nedenle aktif bir varlığı sürdürdüğünüzden emin olun.

10. Uluslararası sosyal reklamcılıktan yararlanın

Uluslararası hedefli içeriğinizi hızlandırmak için Twitter, Facebook ve LinkedIn'de ücretli sosyal reklamlardan yararlanmanızı şiddetle tavsiye ederim. Belirli bir ülkede veya uluslararası bölgede nispeten yeniyseniz, sosyal medya otoriteniz kitlelere ve önemli etkileyicilere organik olarak ulaşmak için yeterince güçlü olmayabilir. Sponsorlu gönderilerin yardımcı olabileceği yer burasıdır.

LinkedIn, Twitter ve Facebook'un her biri Coğrafi hedefleme işlevine sahiptir. Bu, belirli ülkelerdeki veya bölgelerdeki izleyicilere sponsorlu gönderiler yayınlamanıza olanak tanır. Ücretli sosyal medyadan yararlanarak, kendinize içeriği daha geniş, konuma özgü kitlelere ulaştırma ve doğal yüksek kaliteli bağlantılar kazanma fırsatı veriyorsunuz.

Ancak tanıtımını yaptığınız içeriğin hedef kitlenize ve sektörünüze değer kattığından emin olun. Bu size çekiş ve etkileşim toplamak için daha iyi bir şans verecektir.

Ve son olarak, test etme ve izleme

Bu aşamada, sağlam bir uluslararası web sitesi oluşturduğunuz, harika içeriğiniz olduğu ve trafik elde ettiğiniz gerçeğini kutlamalısınız.

Son adım, uluslararası web mülklerinizin her birini, her ülke ve dil için yapılan sıralamalardan ziyaretlere ve dönüşümlere kadar bağımsız olarak ölçmektir.

Bu makalede tartışılan teknik hususların arama motorları tarafından anlaşılıp anlaşılmadığını kontrol etmek için, her siteyi açtıktan sonra Google Arama Konsolu verilerinizi kontrol etmeniz önemlidir. HrefLang işaretlemenizle ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını değerlendirmek için 'Uluslararası hedefleme' bölümünü kullanabilirsiniz.

Hesabı yuvarlamak

Uluslararası SEO kontrol listemizi yazmaktan keyif aldığımız kadar sizler de okumaktan keyif aldığınızı umarız. Uluslararası bölgeleri ve ziyaretçileri hedeflemek için bir web sitesi geliştirirken ve optimize ederken atmanız gereken 10 adımı unutmayın:

1. Potansiyel pazarları araştırmak
2. Uluslararası ticaret lojistiği
3. Web sitesi hedefleme stratejiniz
4. Web sitenizin yapısını tanımlama
5. En iyi uygulama HTML'si
6. Uluslararası anahtar kelime araştırması
7. İçeriğinizi yerelleştirme
8. Coğrafi hedefleme
9. Uluslararası bağlantı kurma
10. Uluslararası sosyal reklamcılıktan yararlanma

Bu kılavuzu faydalı buldunuz mu?

Team Hallam, uluslararası web siteleri oluşturma ve uluslararası kampanyalar sunma konusunda yılların deneyimine sahiptir.

Örnek olay incelemelerimize bir göz atın:

Uluslararası SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.