Праздничные советы по маркетингу в социальных сетях от 13 экспертов

Сезон отпусков в самом разгаре, и цифровые маркетологи сосредоточены на том, чтобы успешно завершить год. Получите дополнительное преимущество с помощью этих действенных советов от добросовестных экспертов по социальным сетям — в этом посте вы найдете идеи для праздничных кампаний, стратегии назначения ставок, органические варианты для привлечения трафика и многое другое.

Я начну с собственного совета — и он хорош круглый год!

1. Ларри Ким — генеральный директор/основатель MobileMonkey

Вступайте в 2019 год, имея в виду хотя бы одну «намеренно бредовую» маркетинговую инициативу.

Есть мнение, что рост состоит из множества маленьких шагов вперед, но такое мышление — ловушка. Сотня дополнительных улучшений не может сравниться с влиянием одного большого изменения.

Чрезмерно реалистичное мышление приводит к ничем не примечательным результатам. Действуйте на революционных идеях и сумасшедшем креативе.

Мое предложение? Запустите совершенно новый канал с помощью чат-ботов Facebook Messenger.

Успех — это то, как вы находите своих единорогов.

2. Нил Патель — соучредитель Neil Patel Digital.

«Мой совет номер один на этот праздничный сезон — дать вашим «самым популярным поклонникам» на Facebook специальную рекламу, которую никто другой не может получить.

Если вы отправите электронное письмо и сообщите людям, что вы делаете это, это вызовет больше вовлеченности, что поможет вам привлечь больше поклонников.

Чем больше у вас лучших поклонников, тем более вирусным будет ваш контент на Facebook, когда вы что-либо продвигаете (даже после праздничного сезона)».

3. Мари Смит — эксперт по маркетингу в Facebook

"Обнимайте истории

«Истории — это будущее», — объяснил основатель Facebook Марк Цукерберг во время недавнего квартального отчета о прибылях и убытках.

Формат Stories в Instagram и Facebook растет в 15 раз быстрее, чем контент ленты — потребление историй скоро превысит потребление контента ленты.

Маркетологи должны создавать рекламу в Facebook и Instagram, чтобы делиться своими праздничными предложениями.

Но не думайте как маркетолог. Думайте как рассказчик.

Сосредоточьтесь на реальном опыте людей — обратите внимание на своих счастливых клиентов и продемонстрируйте их истории успеха.

Включите интересные истории от ваших сотрудников или ключевых поставщиков. Сформулируйте свою рассказывающую историю рекламу так, как этого хочет ваша аудитория».

4. Вирджиния Нюсси — директор по контент-маркетингу в MobileMonkey.

«Продолжайте кормить свою машину социальных сетей.

Во время отпуска может быть тяжело, вы можете захотеть оправдать перерыв по миллиону причин. Но, с другой стороны, все думают, что сейчас выходной звучит очень мило — следовательно, это идеальное время, чтобы получить преимущество, пока все остальные молчат.

Быстрая победа: настройте капельные кампании в Facebook Messenger, чтобы автоматизировать обмен сообщениями в течение всего сезона.

Подарите себе сильный финиш в 2018 году».

5. Брент Чуторас — управляющий партнер Search Engine Journal

«В этот праздничный сезон я настоятельно рекомендую компаниям уделять больше внимания Reddit, социальной сети, которую ежемесячно посещает более половины всех американцев.

Многие люди не знают, что существует множество субреддитов (микросообществ Reddit), которые на 100% сосредоточены на продажах продуктов и сделках — более 3 000 000 пользователей Reddit подписаны на субреддиты, связанные с продажами и сделками, такие как / r / Frugal, / r / ThriftStoreHauls, /r/frugalmalefashion и /r/deals.

С Reddit вы определенно захотите потратить время на то, чтобы узнать, какие продукты люди успешно публикуют, и в каком тоне написаны заголовки. Вам также необходимо понимать различные специфические правила Subreddit, которым вы должны следовать».

6. Лиза Байер - Группа покупателей

«Используйте дополненную реальность. Создавайте сезонные и фирменные геофильтры и линзы в Facebook, Instagram и Snapchat. Добавляйте сезонные и праздничные смайлики, мемы и гифки.

Кроме того, создайте специальное руководство по праздничным подаркам, взаимодействующее с вашей аудиторией, как часть стратегии контента вашего чат-бота».

7. Ли Одден — генеральный директор TopRank Marketing

«Покупатели бизнес-решений могут не совершать спонтанных, эмоциональных покупок, которыми славятся праздничные покупатели, но это не значит, что они не могут погрузиться в праздничное настроение.

На самом деле эмоции — это именно то, почему праздничная тема может быть эффективной для кампании B2B в социальных сетях.

Вот несколько идей:

• Запустите видеокампанию на LinkedIn, в которой ваши сотрудники рассказывают о ваших бизнес-решениях в уродливых рождественских свитерах. Включите возможность голосования, чтобы выбрать худший свитер и лучшую презентацию.
• Используйте известную праздничную историю, например «12 дней Рождества», в качестве метафоры для запуска кампании обратного отсчета в социальных сетях с полезным контентом, связанным с вашим бизнес-решением.
• Предлагайте праздничные подарки или дополнительные услуги для новых демонстраций, пробных версий или регистрации клиентов во время праздников.
• Рекламируйте благотворительные пожертвования вашего бренда и запустите соответствующее предложение для новых клиентов, которые зарегистрируются во время праздников. Праздничная тема, а также юмор и доброжелательность могут открыть двери для веселого разговора о бизнес-решениях компании, которые могут стимулировать потенциальных клиентов и продажи».

8. Эй Джей Уилкокс — основатель B2Linked

«Если вы находитесь в США и работаете в сфере B2B, полностью приостановите свои кампании на всю вторую половину декабря.

Так много ваших пользователей будут путешествовать, что приведет к снижению доступного рекламного инвентаря. В то же время все крупные бренд-маркетологи делают ставку на то, чтобы закончить квартал хорошо, что приводит к росту конкуренции. Эти две силы вызывают значительный скачок цены за клик.

Между тем, каждый лид, который вы генерируете, стоит меньше, потому что неизбежно все они скажут вашему отделу продаж: «Давайте продолжим этот разговор после Нового года», а это означает, что ваши лиды значительно остынут в праздники.

Таким образом, вы платите больше за лиды, которые стоят меньше. В этом сезоне лучше отсидеть».

9. Пэм Мур — основатель MarketingNutz

«Период праздников — прекрасное время для социальных маркетологов, чтобы проявить творческий подход и мыслить нестандартно в цифровой упаковке подарков.

Подумайте о создании первоклассного контента, который действительно привлечет внимание вашего идеального клиента и подтолкнет его к желаемому действию, которое заинтересует и его, и вас.

Создайте обзорную часть контента от ведущих лидеров и влиятельных лиц в вашей рыночной нише, которая включает их любимые рекомендации, советы или продукты, которые вы предлагаете. Затем вы можете опубликовать этот контент в нескольких форматах, таких как визуальная инфографика, текст с визуальными эффектами в сообщении в блоге, видео на YouTube, видео в Facebook Live, Instagram и даже серия историй Instagram.

Эта одна часть контента может буквально стать основой для 20-50 частей контента, если все сделано правильно.

Кроме того, вы получите множество обратных ссылок на свой сайт и поможете привлечь больше внимания и повысить узнаваемость бренда, воспользовавшись возможностями OPC (контента и сообщества других людей)».

10. Марк Шефер — автор книги «Business Grow»

«Создавайте ограниченные по времени предложения, чтобы побудить клиентов совершить покупку сейчас. Дефицит — проверенная тактика».

11. Андреа Валь — соавтор книги «Facebook Marketing All-in-One для чайников».

«Используйте рекламу в Facebook, чтобы привлечь «теплую аудиторию» со специальным предложением.

Праздничные дни полны рекламных акций, поэтому вы хотите больше сосредоточиться на своей «теплой аудитории», используя тактику ретаргетинга в рекламе на Facebook — создавайте аудитории людей, которые посетили ваш сайт, людей, которые смотрели ваши видео, и людей, которые свою Страницу и получить специальное предложение именно для них.

Кроме того, с помощью ретаргетинга вы собираетесь привлечь онлайн-покупателей, которые сразу же увидят вашу рекламу, и напомнить им, на что они смотрели (что также затрудняет сохранение подарков в секрете, если вы просматриваете их с помощью своего Семья рядом).

Вы также сэкономите деньги, размещая рекламу только для более узкой группы, которая с большей вероятностью купит у вас".

12. Логан Янг — соучредитель BlitzMetrics

«В четвертом квартале стоимость платного трафика в соцсетях вырастет из-за усиления конкуренции.

Видео получают более низкую цену за тысячу показов, чем статические изображения, поэтому используйте короткие видеоролики с убедительными призывами к действию, чтобы получить разумную цену за тысячу показов и при этом получать конверсии».

13. Лайлах Буллок — специалист по социальным сетям

«Праздники — идеальное время для подарков, так почему бы не провести конкурс или розыгрыш, чтобы ваша аудитория пообщалась с вами и, надеюсь, также помогла распространить информацию о вашем бизнесе и конкурсе?

Подумайте о призе, который соответствует теме праздника, но не забывайте и о своих бизнес-целях. Попробуйте придумать приз и конкурс, чтобы поддержать ваши цели (повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность, привлечь больше потенциальных клиентов и т. д.), а также каким-то образом увязать их с праздничным сезоном».

Версия этого поста была впервые опубликована на Inc.com.