Как избежать проблем с SEO с параметрами URL

Параметры URL потенциально могут вызвать множество проблем, когда дело доходит до вашего SEO. Например, они могут создавать дублированный контент, тратить краулинговый бюджет и ослаблять сигналы ранжирования. Мы расскажем вам несколько способов избежать потенциальных проблем SEO с параметрами URL. Если вам нужна помощь в настройке параметров URL, чтобы они не повредили вашему SEO, позвоните специалистам SEO Design Chicago сегодня, чтобы они вам помогли!

Определение параметров URL

Параметры URL-адреса, которые также иногда называют строками запроса или переменными URL-адреса, представляют собой способ структурировать дополнительную информацию для данного URL-адреса. Это часть URL-адреса после вопросительного знака. Они состоят из пары ключа и значения, разделенных знаком равенства. Вы можете добавить несколько параметров на одну страницу с помощью амперсанда.

Веб-разработчики и специалисты по аналитике любят параметры URL. И они действительно играют важную роль в пользовательском опыте или UX вашего сайта. Однако параметры URL-адреса могут создавать тысячи вариантов URL-адресов из одного и того же содержимого.

Наиболее частое использование параметров URL

Вот наиболее распространенные варианты использования параметров URL.

Отслеживание

Параметры URL-адреса обычно используются для определенных рекламных кампаний или нажатий кнопок, чтобы отслеживать трафик, приходящий через эту кампанию или кнопку, или отслеживать клики из сообщений в социальных сетях. Например, Google URL Builder позволяет отслеживать свои маркетинговые кампании .

Сортировка и фильтрация

Параметры часто используются на крупных веб-сайтах электронной коммерции для динамического создания страницы с применением желаемой сортировки или фильтрации. Например, вы можете отсортировать платья или отели.

Пагинация

Параметры заботы используются для идентификации нескольких страниц архива или результатов поиска.

Поиск по сайту

Параметры проходят через поисковые запросы, которые кто-то использовал при поиске по сайту.

Перевод

Параметры могут устанавливать языковые опции.

Описание

Параметры проходят через детали продукта.

Как параметры URL вызывают проблемы с поисковой оптимизацией

Есть несколько различных способов, которыми использование параметров URL может вызвать проблемы с поисковой оптимизацией.

Создать дублирующийся контент

Как правило, параметры URL-адреса существенно не меняют содержимое веб-страницы. Переупорядоченная версия страницы не сильно отличается от оригинала. URL страницы с тегами отслеживания или идентификатором сеанса идентичен исходному. Например, статические URL-адреса, параметры отслеживания, параметры переупорядочения, параметры идентификации и параметры поиска будут возвращать коллекцию виджетов. Это несколько URL-адресов для одного и того же контента. Теперь, если вы сделаете это для каждой категории на своем веб-сайте, они действительно сложатся.

Однако поисковые системы рассматривают каждый URL-адрес, основанный на параметрах, как новую веб-страницу. Таким образом, они видят несколько вариантов одной и той же страницы, которые обслуживают повторяющийся контент и нацелены на одно и то же ключевое слово или фразу.

Этот дублированный контент может привести к каннибализации ключевых слов и, в худшем случае, может даже привести к тому, что ваши веб-страницы будут полностью отфильтрованы из результатов поиска. Google может понизить свою точку зрения на качество вашего сайта в целом.

Бюджет обхода ненужных расходов

У Google и других поисковых систем есть «бюджет сканирования», определяющий, какую часть вашего веб-сайта они будут сканировать. Избыточные страницы параметров истощают ваш краулинговый бюджет, что снижает способность вашего сайта индексировать важные страницы. Google предлагает вам сохранить простую структуру URL-адресов для своего веб-сайта .

Сигналы разделения страницы

Если у вас есть несколько версий одного и того же содержимого веб-страницы, ссылки и репосты в социальных сетях будут появляться в разных версиях. Это разделяет и разбавляет ваши ранжирующие сигналы. Когда вы запутаете поискового робота, он не будет знать, какую из конкурирующих страниц индексировать по поисковому запросу.

Сделайте URL-адреса менее интерактивными

Давайте будем честными: URL-адреса параметров выглядят не очень хорошо. Их нелегко читать. Они не выглядят как заслуживающие доверия ссылки. Таким образом, у них гораздо меньше шансов получить клик в социальных сетях, в электронных письмах, при копировании, вставленном в форумы, и везде, где в конечном итоге отображается полный URL-адрес. Меньшее количество кликов отрицательно влияет на рейтинг кликов и производительность страницы, что может снизить рейтинг вашей страницы. Кроме того, каждый полученный вами клик имеет значение, а плохая читаемость URL-адреса может привести к снижению вовлеченности бренда.

Как узнать, влияют ли параметры URL на ваш SEO

Если вас беспокоят параметры URL, которые негативно влияют на ваше SEO, есть несколько способов проверить, действительно ли это проблема для вашего сайта.

Запустить краулер

Вы можете использовать поисковый робот, например Screaming Frog, и выполнить поиск по запросу «?» в URL.

Проверьте консоль поиска Google

Одним из многих способов использования Google Search Console является использование инструмента параметров URL. Google автоматически добавляет здесь строки запроса.

Просмотрите свои файлы журналов

Проверьте, сканирует ли робот Googlebot URL-адреса на основе параметров.

Поиск по сайту: inurl: расширенные операторы

Проверьте, как Google индексирует найденные вами параметры, поместив ключ в

Посмотрите в Google Analytics

Проверьте отчет Google Analytics Все страницы и искать «?» чтобы увидеть, как каждый из найденных вами параметров используется пользователями. Убедитесь, что параметры URL-запроса не были исключены в настройках просмотра.

Нанять экспертов, чтобы они помогли

Если вы предпочитаете, вы можете нанять опытных веб-разработчиков в SEO Design Chicago, чтобы найти любые проблемы SEO, связанные с параметрами URL, и помочь вам исправить их.

Как избежать проблем с SEO с параметрами URL

Есть несколько способов работы с параметрами URL и управления SEO. Мы расскажем вам о каждой стратегии, плюсах и минусах каждой из них.

Ограничение URL-адресов на основе параметров

Во-первых, проанализируйте, как и почему генерируются ваши параметры. Это поможет вам найти способы уменьшить количество URL-адресов параметров и минимизировать негативное влияние на ваш SEO. Вот четыре распространенные проблемы, на которые следует обратить внимание.

Устранение ненужных параметров

Проконсультируйтесь с вашим разработчиком и получите список всех параметров веб-сайта и их функций. Скорее всего, вы обнаружите параметры, которые больше не выполняют ценные или необходимые функции. Например, вы можете идентифицировать пользователей с помощью файлов cookie вместо идентификаторов сеанса. Однако у вас может все еще быть параметр sessionID на вашем веб-сайте. Или вы можете обнаружить, что фильтр в вашей фасетной навигации редко, если вообще когда-либо, применяется вашими пользователями. Любые ненужные параметры следует сразу же исключить.

Предотвратить пустые значения

Вам следует добавлять параметры URL-адреса к URL-адресу, только если они имеют функцию. Не добавляйте ключи параметров, если значение пустое.

Используйте ключи только один раз

Обязательно избегайте применения нескольких параметров с одним и тем же именем параметра и другим значением. Для опций с множественным выбором рекомендуется объединить значения вместе после одного ключа.

Параметры URL заказа

Поисковые системы считают, что страницы равны, если изменить порядок одинаковых параметров URL. По этой причине порядок параметров не имеет значения в случае дублирования контента. Однако каждая из этих комбинаций сжигает бюджет сканирования и разделяет сигналы ранжирования. Чтобы избежать этих проблем, попросите вашего веб-разработчика написать сценарий, который всегда размещает параметры в последовательном порядке, независимо от того, как пользователь их выбрал. Лучше всего начать с перевода параметров, затем идентификации, затем разбиения на страницы, затем разделения по уровням фильтрации, изменения порядка или параметров поиска и, наконец, отслеживания.

Эта стратегия позволяет более эффективно использовать краулинговый бюджет, уменьшает проблемы с дублированным контентом, объединяет сигналы ранжирования на меньшее количество страниц и подходит для всех типов параметров. Единственный минус в том, что реализация может занять немного времени.

Rel = "Канонический" атрибут ссылки

Атрибут ссылки rel = "canonical" указывает на то, что страница имеет идентичный или похожий контент на другую страницу. Это указывает поисковым системам объединять сигналы ранжирования с URL-адресом, который указан как канонический. Вы можете связать свои URL-адреса, основанные на параметрах, с оптимизированными для SEO URL-адресами для отслеживания, идентификации или изменения порядка параметров. Однако это неправильная стратегия, когда контент на странице параметров недостаточно близок к каноническому, например, для разбивки на страницы, поиска, перевода или некоторых параметров фильтрации.

Это полезная стратегия, поскольку ее относительно легко реализовать, она помогает защитить себя от проблем с дублированием контента и объединяет сигналы ранжирования в канонический URL. Однако он тратит впустую бюджет сканирования, подходит не для всех типов параметров и обычно воспринимается поисковыми системами как подсказка, а не директива.

Тег Meta Robots Noindex

Вы можете установить директиву noindex для любой веб-страницы, основанной на параметрах, которая не добавляет ценности SEO. Этот тег запрещает поисковым системам индексировать страницу. URL-адреса с тегом noindex будут сканироваться реже. Если вы оставите его там на достаточно долгое время, это в конечном итоге приведет к тому, что Google не будет переходить по ссылкам на странице .

Эту стратегию относительно легко реализовать, она защищает от проблем с дублированием контента и удаляет существующие URL-адреса, основанные на параметрах, из индекса. Однако он не полностью предотвращает сканирование URL-адресов поисковыми системами, не объединяет сигналы ранжирования и обычно интерпретируется поисковыми системами как подсказка, а не директива.

Robots.txt Disallow

Файл robots.txt - это то, что поисковые системы проверяют перед сканированием вашего сайта. Поисковая система не будет посещать запрещенные страницы. Вы можете использовать этот файл, чтобы заблокировать доступ сканера к каждому URL-адресу, основанному на параметрах, или только к определенным строкам запроса, которые вы не хотите индексировать.

Эту стратегию довольно легко реализовать, она позволяет более эффективно использовать ваш бюджет сканирования, позволяет избежать проблем с дублированием контента и подходит для всех типов параметров, которые вы не хотите сканировать поисковой системой. Однако он не объединяет сигналы ранжирования и не удаляет существующие URL-адреса из индекса.

Инструмент параметров URL в консоли поиска Google

Вы можете настроить инструмент параметров URL-адреса Google, чтобы сообщить сканерам назначение ваших параметров и то, как вы хотите, чтобы они обрабатывались. Консоль поиска Google предупредит вас, что использование этого инструмента «может привести к тому, что многие страницы исчезнут из поиска». Хотя это может показаться плохим, гораздо хуже иметь большое количество дублирующихся страниц, снижающих способность вашего сайта занимать высокие позиции. Вот почему мы рекомендуем научиться настраивать параметры URL в Google Search Console. Спросите себя, как параметр влияет на содержимое страницы.

Как настроить параметры в GSC

• Параметры отслеживания не влияют на содержимое страницы, поэтому настройте их как «репрезентативные URL-адреса».
• Настройте параметры, которые изменяют порядок содержимого страницы как «сортировки». Если это необязательно добавлено пользователем, установите для сканирования значение «Без URL». Если параметр сортировки применяется по умолчанию, используйте «Только URL-адреса со значением» и введите значение по умолчанию.
• Затем настройте параметры, которые фильтруют страницу до подмножества содержимого как «сужение». Если эти фильтры не подходят для поисковых систем, установите для сканирования значение «Без URL». Если они актуальны для SEO, установите «Каждый URL».
• Настройте параметры, которые показывают определенный фрагмент или группу контента как «указывает». В идеале это должен быть статический URL. В противном случае вы захотите установить его на «Каждый URL».
• Настройте параметры, которые отображают переведенную версию содержания как «переводит». В идеале для перевода следует использовать подпапки. Если это невозможно, установите для него значение «Каждый URL».
• Параметры конфигурации, которые отображают компонентную страницу с более длинной последовательностью как «разбиение на страницы». Если вы добились эффективной индексации с помощью XML-карт сайта , вы можете сэкономить бюджет сканирования и установить для сканирования значение «Без URL». Если нет, установите «каждый URL», чтобы поисковые роботы могли получить доступ ко всем элементам.

Google автоматически добавит параметры в список по умолчанию «Пусть решать Googlebot». Однако вы не можете удалить их, даже если параметр больше не существует. Поэтому при любой возможности старайтесь сами заранее добавлять параметры. Таким образом, если параметр больше не существует, вы можете удалить его из консоли поиска Google.

Еще один совет: для любого параметра, который вы установили в Google Search Console на «Без URL», вы также должны добавить его в инструмент игнорирования параметров URL Bing .

Эта стратегия позволяет более эффективно использовать ваш обходной бюджет, скорее всего, защитит от проблем с дублированием контента и подходит для всех типов параметров. Однако он не объединяет сигналы ранжирования и интерпретируется Google как подсказка, а не директива.

Переключиться с динамических на статические URL

Многие люди решают, что лучший способ избежать вредных для SEO параметров URL-адресов - просто не использовать их. Подпапки превосходят параметры, чтобы помочь Google понять структуру вашего сайта, а URL-адреса на основе ключевых слов являются важным аспектом SEO на странице .

Чтобы переключиться с динамических URL-адресов на статические, используйте перезапись URL-адресов на стороне сервера для преобразования параметров в URL-адреса вложенных папок. Эта стратегия работает для описательных параметров на основе ключевых слов, таких как те, которые определяют категории, продукты или фильтры для релевантных атрибутов поисковой системы. Это также работает для переведенного контента.

Однако это бесполезно для элементов фасетной навигации, не релевантных ключевым словам, таких как цена. Это также проблематично для параметров поиска, разбивки на страницы, изменения порядка и отслеживания. Google Analytics не распознает статическую версию параметра URL.

Кроме того, замена динамических параметров статическими URL-адресами для разбивки на страницы, результатов в окне поиска на сайте или сортировки не помогает с дублированием контента, краулинговым бюджетом или уменьшением количества внутренних ссылок.

Для многих веб-сайтов невозможно избежать использования параметров URL, особенно если вы хотите обеспечить удобство для пользователей. Итак, для параметров, которые вы не хотите индексировать в результатах поиска, реализуйте их как строки запроса. Для параметров, которые вы хотите проиндексировать, используйте статические URL-адреса.

Лучшие практики обработки параметров URL для SEO

Очевидно, что вы не можете использовать все шесть этих стратегий SEO для параметров URL. Они конфликтуют друг с другом, и это было бы излишне сложно. Не существует универсального идеального решения, потому что каждый веб-сайт уникален и имеет уникальные потребности. Если вам нужна помощь в выборе стратегии или комбинации стратегий, которые лучше всего реализовать на вашем веб-сайте, свяжитесь с SEO Design Chicago сегодня.

Избегайте проблем с SEO с параметрами URL с помощью SEO Design Chicago

Если вам нужна помощь в реализации стратегий на вашем веб-сайте, чтобы убедиться, что параметры URL-адреса не повлияют отрицательно на ваше SEO, свяжитесь с SEO Design Chicago сегодня! Наши веб-разработчики хорошо разбираются в передовых методах SEO и могут помочь вам убедиться, что ваш сайт готов к высоким рейтингам.

FAQs:

• Что такое параметры URL?
• Каковы наиболее частые варианты использования параметров URL?
• Как избежать проблем с SEO с параметрами URL?
• Как узнать, влияют ли параметры URL на мой SEO?
• Не следует ли мне использовать параметры URL?